《當前我國移動媒體廣告?zhèn)鞑パ芯浚ㄕ撐模?000字》

當前我國移動媒體廣告?zhèn)鞑パ芯縏OC\o"1-3"\h\u4555摘要 摘要我國經(jīng)濟的深化發(fā)展下，我國廣告業(yè)也隨之產(chǎn)生了巨大變化。廣告業(yè)在我國的國民經(jīng)濟的發(fā)展中占據(jù)了重要的地位。在現(xiàn)如今市場經(jīng)濟中，廣告總是滲透到受眾中，影響他們的個人行為。廣告呈現(xiàn)出來的整體效果體現(xiàn)在廣告效果上。廣告的質(zhì)量越高，廣告?zhèn)鞑サ男Ч驮胶?，它也是廣告主提高廣告效果的重要依據(jù)。過去，大多數(shù)廣告研究人員關(guān)注傳統(tǒng)廣告媒體，這篇文章解釋了其他地方廣告促銷的一些問題，主要分為三個部分，首先對移動媒體的相關(guān)概念進行了解釋，其次對移動媒體廣告投放效果的影響因素做了分析，并進一步提出了促進移動媒體廣告更有效傳播的改善策略，最后通過列舉案例分析了移動媒體廣告的具體運用。在本文中，我們將主要討論如何在廣告創(chuàng)新和移動媒體兩個方面促進和增強廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。關(guān)鍵詞：移動媒體；效果；廣告?zhèn)鞑ヒ詮V告是公司整體營銷策略的重要組成部分，已成為公司追求市場目標的重要工具，是現(xiàn)代大眾文化的重要組成部分。作為與消費者交流信息的一種特殊形式，我們?nèi)绾卧试S廣告在任何地方都能到達觀看廣告？這要求以報紙，雜志等傳統(tǒng)意義上的新聞和媒體變革，用于電視和廣播的公共服務(wù)廣告的媒體。隨著Internet和高科技的出現(xiàn)，廣告媒體也在發(fā)生變化，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，我們正在使用現(xiàn)代高科技將最新的企業(yè)信息快速地廣泛傳播給廣大受眾。因此，廣告?zhèn)鞑サ挠绊懣梢灾苯佑绊懫髽I(yè)的業(yè)務(wù)管理，并且對用戶心理和受眾獲取有一定影響。一、移動媒體的概述及特點（一）移動媒體的概述移動媒體是指與報紙、雜志、廣播、電視相關(guān)的四種媒體形式。移動媒體稱為“第五媒體”。其特點如下：立即更新內(nèi)容。移動媒體傳播打破了傳統(tǒng)媒體傳播的時間限制和信息獲取的高昂成本，它采用了數(shù)字傳輸，記錄和處理等先進技術(shù)，因此信息的傳播受到時空的限制。伴隨著不斷發(fā)展的LBS技術(shù)，實現(xiàn)了廣告商對用戶的實時跟蹤定位，并且給用戶提供更加有效的信息，實現(xiàn)商品信息傳播的即時性。受眾準確性。在傳統(tǒng)媒體時代，信息來自大型商家，而信息傳播給相同的消費者。在移動媒體時代，受眾在移動設(shè)備上可接收比傳統(tǒng)媒體更多更好的有用信息。以內(nèi)部相似性和外部差異為特征的小規(guī)模受眾群體已經(jīng)成為移動媒體廣泛的受眾；廣告客戶需要深入溝通他們的媒體使用習慣。信息交流互動。交互是移動媒體最重要的功能，也是移動媒體的最大利益。與傳統(tǒng)媒體相比，移動媒體和傳統(tǒng)媒體已經(jīng)以兩種方式成為多媒體，即信息傳播，受眾之間的交流是雙向的，存在很緊密的互動關(guān)系。所以，信息傳播的平等導致了雙方地位的平等，從而導致了通信系統(tǒng)的發(fā)展。（二）移動媒體的特點首先，個性化信息移動應用運營商是諸如智能電話的移動終端，它能夠接收，收集、分析所有用戶的消費習慣。所以，能夠保障跟消費者之間的直接通信，并且服務(wù)能夠直接到達消費者。所以，公司能夠根據(jù)消費者信息給消費者提供個性化服務(wù)。其次，用戶攜帶方便智能手機等移動設(shè)備非常便于用戶外出時的隨身攜帶。所以，移動媒體能夠?qū)崿F(xiàn)對用戶提供信息的隨時性與隨地性。在選擇其他類型的多媒體時，我們還必須思考在什么時候能夠把信息成功呈現(xiàn)給目標受眾。在線廣告能夠“實時”投放，移動網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)需要投放。在理論上，移動在線廣告能夠?qū)崿F(xiàn)廣告商的廣告隨時隨地吸引潛在客戶。移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展普及，使得我國智能手機等移動終端產(chǎn)品所支持的大多數(shù)移動應用程序都是能夠?qū)崿F(xiàn)實時在線，并且能夠隨時提供信息傳輸。最后,LBS服務(wù)LBS指的是位置服務(wù)，表示的是在移動終端用戶的指引下，以無線網(wǎng)絡(luò)運營商獲取位置信息的技術(shù)為媒介，給用戶供應相對的增值服務(wù)。二、移動媒體廣告的投放效果影響因素分析新媒體廣告與移動終端都具有強大的發(fā)展?jié)摿蜕Γ嚎陀^上，它們二者相結(jié)合將能夠為用戶提供全新的體驗與新型廣告模式。然而，當下的情況是廣告商不愿選擇移動終端并且懷疑廣告的有效性，因此，在移動端，新媒體廣告還是具備比較大的市場競爭優(yōu)勢，但是卻沒法吸引更多的商家入駐。從而實現(xiàn)爆發(fā)式的增長模式。那么以下因素會影響移動新媒體廣告的效果。（一）移動媒體廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意本身是傳統(tǒng)媒體和新媒體廣告的核心競爭所在。用于移動媒體的新廣告與傳統(tǒng)媒體廣告之間存在差異，尤其是兩種創(chuàng)意不同。并且和PC端等終端廣告創(chuàng)意也有所不同。移動新媒體廣告的受眾是移動終端的用戶，移動終端通常是連續(xù)而分散地使用移動終端，它不同于每天連續(xù)使用電腦和互聯(lián)網(wǎng)超過10個小時。設(shè)計移動廣告時，首先要考慮的基本問題是廣告的持續(xù)時間。如果廣告時間過長，則會讓受眾產(chǎn)生疲倦感，并引起情感和審美阻力；一旦廣告市場太短，將無法完全描述和營銷產(chǎn)品。所以，決定適當?shù)膹V告時長是實際廣告創(chuàng)意的基本要求。通常，移動終端上的持續(xù)時間10-155是公眾可接受的。另外廣告創(chuàng)意本身是非常重要的，但是，產(chǎn)品本身的效果并不能被夸大為廣告效果，誤導消費者消費，這樣只會給自身帶來麻煩。（二）移動媒體廣告受眾的影響2019年底在中國進行的一項調(diào)查顯示，中國有超過4億3G移動網(wǎng)絡(luò)用戶，其中大多數(shù)移動網(wǎng)路用戶的年齡在十八歲至四十歲之間。在移動網(wǎng)絡(luò)的普及發(fā)展下，范圍不斷擴大。以騰訊新聞為例，在中國移動的2G和3G用戶中，活躍用戶人數(shù)已經(jīng)超過1億。主要受眾為中、高收入人群，大專以上學歷，占用戶總數(shù)的91%以上，大部分的受眾年齡在25-40歲之間。受眾收入水平、數(shù)量、年齡都是新媒體廣告在移動終端投放時應當思量的要素。當投放的廣告對用戶有所針對性，才能最大化廣告的投放效果。同時，在投放移動廣告時，必須考慮廣告組的目標受眾跟傳統(tǒng)移動終端用戶是否具有對應性。一旦目標群體的消費習慣和消費水平在預期范圍內(nèi)，則必須首先確定目標群體，以實現(xiàn)對移動廣告的有效傳播。（三）移動媒體廣告投放平臺的影響如何選擇合適的平臺是許多企業(yè)將廣告投放到移動終端的重要原因之一。目前，移動新媒體廣告的主要投放平臺包括以下幾類:一是三大移動通信運營商組成了移動應用中心，其主要的交付方式是平臺集成廣告，如天翼平臺；另一個是第三方移動廣告平臺，可以適應多個操作系統(tǒng)，多個運營商和多元化的廣告平臺。二是優(yōu)化移動廣告平臺。該平臺的主要優(yōu)勢在于，它不僅限于特定廣告平臺的點擊次數(shù)或瀏覽量，而且可以在該國當前使用的平臺之間自由切換。不同的產(chǎn)品類型必須選擇相應的廣告平臺。當前，快速變化的消費品業(yè)務(wù)是移動廣告的基石，就投入成本而言，汽車行業(yè)在移動平臺上排名第一，而快速變化的消費品業(yè)務(wù)則位居第二。另外，娛樂游戲在移動平臺上占廣告的很大一部分。（四）移動媒體廣告投遞方式的影響在不影響用戶體驗的情況下，注意移動廣告的投放，避免導致客戶的反感，避免抖動的廣告或者是彈出廣告。有企業(yè)做過相關(guān)的調(diào)查顯示，當用戶對廣告的體驗越小的時候，對用戶的干擾越少，就能產(chǎn)生越好的效果。同時，依照APP的各個不同類型，也需要投放相對應性的廣告。當下市場上有許多類型的應用程序，并且很多應用程序都存在一些操作和管理問題。所以，當我們決定使用APP時，應當選擇與產(chǎn)品相關(guān)的APP，檢查用戶組和消費水平，然后確定是否可以投放廣告以實現(xiàn)準確的投放并提高投放效率。移動廣告的投放時間同樣作為廣告的方式之一，并且可以對廣告的效果產(chǎn)生巨大影響。舉例來講，許多騰訊客戶在早上關(guān)注騰訊新聞，在下午和晚上關(guān)注騰訊音樂和微信?；谶@種情況，廣告客戶應當選擇最長的廣告投放時間，來避免產(chǎn)生投入浪費的現(xiàn)象。三、移動媒體廣告?zhèn)鞑ゲ呗赃\用建議（一）恰當?shù)拿浇榻M合承載功能是移動媒體常見的基礎(chǔ)功能。信息傳播的類型和方式是由媒介的承載功能決定的。每種媒體都有其自己的特殊信息實現(xiàn)形式，該形式定義了每種媒體可以提供的信息類型。例如，打印只能將文本字符和圖形字符中的信息作為具體化形式。不同類型的媒體具有不同的實現(xiàn)信息的方式，例如印刷媒體和電子媒體。發(fā)布有關(guān)任何材料的信息的目的是向目標消費者提供廣告信息。因此，必須選擇適合需要正確的媒體組合的產(chǎn)品的目標消費者的產(chǎn)品。在相同的媒體組合中使用了兩種或者是兩種以上不同的媒體的組合叫做媒體組合。媒體統(tǒng)一不是每種媒體的簡單重疊，每種媒體都有其長處和短處，可以將兩種或更多種媒體結(jié)合起來，利用其優(yōu)勢并克服其劣勢才能將媒體組合在一起。各種媒體都有其相對獨立的社會。正如沒有面向所有受眾的全面信息一樣，沒有媒體是萬能的。每個溝通平臺和受眾都有相對的局限性。通過進行媒介的整合，在在媒介融合的的過程中要充分利用大數(shù)據(jù)以及云計算技術(shù)進行媒介內(nèi)容的制作，包括存儲以及分發(fā)的過程，提高處理數(shù)據(jù)的能力，給內(nèi)容制作與傳播打下基礎(chǔ)。應用大數(shù)據(jù)以及云計算的前提是要首先獲得比較大的數(shù)據(jù)資源，要建立起一個專業(yè)化的數(shù)據(jù)庫。媒介融合少不了對資源的整合，為了形成一體化的組織架構(gòu)，需要充分整合媒體資源?？梢赃x擇具備比較大的影響力的新聞門戶當做一個平臺，并且還要具備地方特色。另外，依照互聯(lián)網(wǎng)傳播功能，將傳統(tǒng)主流媒體進行整合，特別是要整合移動運營商或網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方所所需要的一些資源。依照當今的企業(yè)運營的方式，將各個區(qū)域的傳播力量統(tǒng)籌起來，建立一個一體化的互聯(lián)網(wǎng)新興媒體組織架構(gòu)，打造一個全方位的立體化的現(xiàn)代區(qū)域性通信體系。（二）找到合適的傳播途徑，真正做到適合用戶需求設(shè)計出更具創(chuàng)新性的應用程序。訪問用戶界面是與消費者進行交流的最有效方式。企業(yè)能夠創(chuàng)建創(chuàng)意的移動客戶端，并在廣告平臺和其他渠道上展示它們。允許用戶下載和使用。對于一些不想單獨開發(fā)應用程序的公司，他們能夠使用APP定制平臺。用低廉的價格快速創(chuàng)建業(yè)務(wù)應用程序，以便將它們無縫連接到廣告平臺，以達到移動媒體廣告的營銷效果。最大化移動設(shè)備上的交互式共享功能。移動設(shè)備的一項功能是它們可以隨時隨地進行交互和共享。消費者批準廣告計劃后，他們將積極與朋友分享。使廣告商能夠達到口碑傳播和病毒式營銷的目的，從而保護用戶的利益。只有刺激了用戶的需求和欲望，才能在營銷過程中獲得利潤。（三）突出內(nèi)容為先，廣告為后許多研究人員認為，完全效果通信是移動媒體的通信方式，因此支持“效果為王”通信的概念。當下的時代是移動媒體的時代，“內(nèi)容為王”的概念受到了破壞。另外，移動廣告市場的廣闊前景也讓更多的人逐漸質(zhì)疑移動媒體內(nèi)容的質(zhì)量是不是仍然需要關(guān)注和保護。作為“第五媒體”，移動媒體具有自己獨特的傳播形式，但不可避免的是要堅持“內(nèi)容為王”并確保內(nèi)容的質(zhì)量。蘋果服務(wù)，AppStore模型以及豐富且不斷增長的內(nèi)容市場為移動設(shè)備提供了強大的內(nèi)容支持。在電子移動設(shè)備市場上，蘋果公司占有相對穩(wěn)固的地位。蘋果需要通過吸引內(nèi)容豐富多樣的受眾才可以為移動媒體的普及奠定堅實的基礎(chǔ)。只有通過相對豐富多樣的內(nèi)容來吸引觀眾。（四）聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)，擴充應用服務(wù)當前，移動終端逐漸發(fā)展成為具有多種媒體功能的終端。對于移動終端的直接所有者，即對于接收者來說，基本的應用程序服務(wù)還無法滿足其個性化需求。在我國互聯(lián)網(wǎng)普及發(fā)展中，它提供了一個查看各種應用程序服務(wù)的平臺。盡管移動媒體的狀態(tài)在不斷改善，但它仍屬于新一代，其影響力和商業(yè)模式也在不斷研究和完善。創(chuàng)新是一切的轉(zhuǎn)折點。就互聯(lián)網(wǎng)上移動媒體發(fā)展的巨大機遇而言，這對于移動媒體廣告的發(fā)展也是一大福音。（五）提高用戶對移動廣告的認可度許多ISP也已進入移動電話領(lǐng)域。所以與互聯(lián)網(wǎng)的積極合作，與互聯(lián)網(wǎng)主要力量的合作追求以及對移動媒體的多樣化應用服務(wù)的擴展將是中國移動媒體發(fā)展的一個相對重要的部分。在任何給定時間，無論用戶位于哪個市場，移動廣告都是相同的，任何營銷策略都不應忘記這一點。移動廣告針對各種移動應用程序的最終用戶。廣告客戶在廣告效果方面應避免侵犯用戶權(quán)利。用戶權(quán)利包括用戶的隱私信息，用戶選擇廣告信息的權(quán)利等。廣告商必須考慮用戶對其廣告的訪問權(quán)。移動媒體需要了解您的個人數(shù)據(jù)才能接收更準確的廣告。不當使用會丟失一些隱藏用戶。因此，需要適當?shù)姆秶鷥?nèi)使用用戶隱私數(shù)據(jù)時。人們?nèi)粘Ｉ钚枰斋@世界上的多元信息，可一旦人們受到不需要信息的轟炸困擾時，他們就不會喜歡它。準確而有價值的信息容易被接受。準確的廣告可以基于對用戶的全面了解，幫助企業(yè)減少由于信息不正確而引起的騷擾。因此，必須由熱愛，接受并與企業(yè)互動的用戶實現(xiàn)準確的廣告投放。最高的營銷精確度是當用戶不知道您在銷售什么并且用戶準備參與。移動媒體用戶對廣告的容忍度較低。產(chǎn)生這個現(xiàn)象的原因有兩個方面。其一，移動終端的小屏幕尺寸會影響廣告的形狀。其二，使用移動終端的零散時間屬性。使得廣大用戶只想在自己特定的時間內(nèi)看到自己想看到的信息。同時，還需要憑借廣告的創(chuàng)意性來打動并吸引用戶，同時不能將廣告強加給用戶。由于人們的消費需求巨大，因此在多個層面上都存在差異。消費者通常不知道自己想要什么，那就是廣告開始起作用的時候。因為借助廣告，您可以改變?nèi)藗兿M的觀念和習慣。有許多流行的廣告對用戶生活產(chǎn)生了深遠的影響。即使經(jīng)過很長時間，它們?nèi)匀涣粼谌藗兊挠洃浿校⒊蔀闀r間的象征。因此，創(chuàng)造力在廣告效果中起著重要作用。四、移動媒體廣告?zhèn)鞑サ陌咐ㄒ唬┦謾C廣告廣告商可以基于其客戶的位置來提交不同的廣告內(nèi)容，并且客戶還能夠依照其需求在特定的時間段內(nèi)選擇性地拒絕接受廣告，或者主動阻止特定的廣告推送。智能移動終端的另一個獨特優(yōu)勢是地理位置定位技術(shù)，該技術(shù)能夠使客戶接收與他們當前地理位置（不同地理位置）有關(guān)的廣告信息。可口可樂香港分公司生產(chǎn)的“SHOCK”APP互動案例。消費者在手機中打開可樂廣告在智能電視或計算機屏幕上閃爍時，他們下載移動應用程序“CHOK”應用程序，消費者可以搖晃該應用程序以捕獲可樂蓋-可樂，并在每次獲得的獎勵中獲得另一個總共三個可口可樂瓶蓋，當廣告結(jié)束時可以看到獎勵。該活動非常受歡迎，并在第一天就成為下載次數(shù)最多的應用。這個名為“CHOK”的應用在一個月內(nèi)被下載了380,000次，視頻被觀看了超過900,000次。圖1香港可口可樂公司制作的ChokAPP互動案例圖片（二）移動媒體廣告如今，你還可以看到移動媒體廣告，比如基于平板電腦視聽效果的電子食譜廣告，它充分融合了當前餐飲業(yè)的發(fā)展趨勢、廣告圖像、文字、視頻和互動。移動媒體廣告嵌入到平板電腦整合的電子食譜中，是運營商的產(chǎn)品結(jié)合平板電腦的時尚、觸覺、色彩、動態(tài)效果、視頻、音頻和娛樂信息。通過為“晚餐”廣告，品牌可以成為朋友間討論的一部分，這是一種建立客戶關(guān)系的創(chuàng)新方式，讓成千上萬的朋友有賓至如歸的感受。進而與品牌建立互動。與其他廣告平臺相比，移動媒體更注重廣告品牌效應。精準的定位，年輕的時尚，專注的受眾，強大的消費能力，最好的廣告收益也是最好的。（三）戶外移動媒體廣告在信息爆炸的時代，產(chǎn)品多樣化是每個企業(yè)所追求的。從它出生的那一天起，廣告就具有這樣的特點，媒體越來越豐富，戶外廣告無處不在，在人們生活的各個方面。人們從最初的不自覺接受開始自發(fā)地接受。這就是機會室外液晶電視的崛起，證實了廣告的需求.如果它很無聊，人們就會感到無聊，如果它是好的，人們希望消化它(圖2)。行駛在這條道路上的大型LED廣告車具有在公共場所提供各種信息，在擁擠的地方播放信息，最大程度傳達信息的優(yōu)勢(圖3)。而是作為接近接受者的主題來使用。等待廣告是被動的，人們可以看到，但是廣告在每個人面前跳躍，讓人變得新鮮，更能看到。廣告已經(jīng)不再是居高臨下的視線，而是在低調(diào)的狀態(tài)下，達成了接受者，并有了更多的目標。LED廣告車具有很強的機動性，可以在街上奔跑，可以進行具有圖像和聲音的雙向促銷，能夠充分引起人們的視覺感受。（圖2）（圖3）結(jié)語總之，不斷提高廣告?zhèn)鞑サ挠行允鞘鼙娮R別和接收廣告以及商業(yè)廣告創(chuàng)造力以及媒