五月花公交移動(dòng)推廣方案課件

“艷香正飄五月花”“五月花”公交移動(dòng)電視媒體投放方案華視數(shù)字移動(dòng)電視有限公司南京分公司2007年10月“艷香正飄五月花”“五月花”公交移動(dòng)電視媒體投放方案1“五月花”介紹為永豐余集團(tuán)旗下消費(fèi)用紙品牌。中國(guó)馳名商標(biāo)。永豐余紙業(yè)成立于1950年，現(xiàn)是臺(tái)灣第一大紙業(yè)公司，業(yè)務(wù)涵蓋范圍包括：紙漿、文化用紙、印刷事業(yè)、工業(yè)用紙、紙器、包裝、食品容器及家庭用紙?！拔逶禄ā苯榻B為永豐余集團(tuán)旗下消費(fèi)用紙品牌。中國(guó)馳名商標(biāo)。2五月花的目標(biāo)消費(fèi)群兒童學(xué)生情侶白領(lǐng)家庭……作為日?？焖傧M(fèi)品，它覆蓋的消費(fèi)人群范圍極廣！五月花的目標(biāo)消費(fèi)群兒童學(xué)生情侶白領(lǐng)家庭3他們?cè)谙M(fèi)“五月花”之類的快速消費(fèi)品是表現(xiàn)出來(lái)的特征簡(jiǎn)單、迅速、沖動(dòng)、感性他們?cè)谙M(fèi)“五月花”之類的快速消費(fèi)品是表現(xiàn)出來(lái)的特征簡(jiǎn)單、迅4正因?yàn)槿绱耍@些消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)紙巾的時(shí)候，不僅僅會(huì)購(gòu)買(mǎi)“五月花”，也可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)“心相印”、“舒云”、“清風(fēng)”、“維達(dá)”、……正因?yàn)槿绱耍@些消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)紙巾的時(shí)候，不僅僅會(huì)購(gòu)買(mǎi)“五月花5“五月花”要取得消費(fèi)者的“芳心”，取勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其推廣宣傳必不可少，而宣傳的關(guān)鍵在于形象的整合傳播。……廣告宣傳促銷活動(dòng)渠道廣泛價(jià)格實(shí)惠銷售力品牌形象“五月花”要取得消費(fèi)者的“芳心”，取勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其推廣宣傳必6我們是誰(shuí)？我們能為客戶提供更為廣闊的廣告受眾市場(chǎng)。我們能為客戶提供全效的廣告?zhèn)鞑バЧ?。我們能為客戶提供科學(xué)的廣告投播方式。我們能為客戶節(jié)約更多的廣告費(fèi)用。我們能為客戶做什么？擁有中國(guó)乃至全球最大的戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)。中國(guó)最大、最專業(yè)的戶外數(shù)字電視投資、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)商。采用數(shù)字移動(dòng)電視技術(shù)，確保支持高速移動(dòng)中的接受效果。覆蓋中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)活力26個(gè)城市，電視終端8萬(wàn)個(gè)，每天傳至7千萬(wàn)城市居民，覆蓋受眾2億人。以公交車(chē)、地鐵和輕軌為主要終端載體。我們是誰(shuí)？我們能為客戶提供更為廣闊的廣告受眾市場(chǎng)。我們能為客7移動(dòng)電視媒體優(yōu)勢(shì)公交移動(dòng)電視優(yōu)勢(shì)BECDA收視時(shí)間長(zhǎng)受眾覆蓋面廣強(qiáng)制收視傳播頻次高千人成本低移動(dòng)電視媒體優(yōu)勢(shì)公交移動(dòng)BECDA收視時(shí)間長(zhǎng)受眾覆蓋面廣強(qiáng)制8備注：數(shù)據(jù)來(lái)源CTR媒體受眾優(yōu)勢(shì)華視傳媒戶外數(shù)字電視受眾構(gòu)成大致如下：男女性別比例相當(dāng)，平均年齡在33歲左右，主要集中在20-45歲的城市市民。受教育程度屬于中高等,73%為高中以上學(xué)歷?？傮w平均個(gè)人月收入:1725.4元，有收入人群平均個(gè)人月收入:1963.8元。職業(yè)分布較廣，包括企業(yè)一般職工、學(xué)生，企業(yè)、政府機(jī)關(guān)的管理人員、專業(yè)人員等。備注：數(shù)據(jù)來(lái)源CTR媒體受眾優(yōu)勢(shì)華視傳媒戶外數(shù)字電視受眾構(gòu)成9全天無(wú)縫覆蓋帶來(lái)的廣闊受眾市場(chǎng)華視傳媒戶外數(shù)字電視結(jié)合了傳統(tǒng)電視傳播的優(yōu)勢(shì)，填補(bǔ)了人們?cè)诔鲂新吠局械男畔ⅰ翱瞻住?。在人們無(wú)聊的出行途中傳播信息，使得傳播效果更明顯。由于收視場(chǎng)所由室內(nèi)延伸至戶外，工作日的收視黃金時(shí)間由晚間拓寬為白天-晚間。對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者形成全天無(wú)縫覆蓋的傳播效果，帶來(lái)從而創(chuàng)造了更強(qiáng)的廣告到達(dá)和收視效果。全天無(wú)縫覆蓋帶來(lái)的廣闊受眾市場(chǎng)華視傳媒戶外數(shù)字電視結(jié)合了傳統(tǒng)10強(qiáng)制性、高收視時(shí)間與傳統(tǒng)電視臺(tái)黃金的3%—8%的收視率，及白天時(shí)段的收視率0.1%—0.5%相比，華視戶外數(shù)字電視具有強(qiáng)制收看效果（即不可換臺(tái)），在上下班高峰有效收視率達(dá)15%—25%調(diào)查顯示，超過(guò)90%的人喜歡觀看公共交通上的電視節(jié)目以打發(fā)時(shí)間，另外與傳統(tǒng)電視廣告時(shí)段60%的流失率相比。華視移動(dòng)數(shù)字電視廣告時(shí)段流失率僅10%（即90%乘客廣告時(shí)段依然在收看）。備注：數(shù)據(jù)來(lái)源CTR強(qiáng)制性、高收視時(shí)間與傳統(tǒng)電視臺(tái)黃金的3%—8%的收視率，及11高頻次確保廣告信息的有效傳達(dá)公交受眾平均每周媒體接觸時(shí)間超過(guò)3個(gè)小時(shí)，接觸頻次高達(dá)11.5次以上。長(zhǎng)時(shí)間的到達(dá)，與高頻次的暴露，成就高效的廣告效果。受眾平均每周接觸頻次備注：數(shù)據(jù)來(lái)源CTR%平均每天接觸時(shí)長(zhǎng)高頻次確保廣告信息的有效傳達(dá)公交受眾平均每周媒體接觸時(shí)間超過(guò)12AIDMA法則促成消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為AIDMA法則是一個(gè)廣告心理效應(yīng)式，也

是引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行動(dòng)的基本點(diǎn)。若以華視戶外數(shù)字電視每日64次的廣告播出頻次計(jì)算，每位受眾則：平均乘車(chē)時(shí)間32分鐘/次平均乘車(chē)次數(shù)2次/天平均廣告接觸次數(shù)3.79次/天高頻次的有效廣告播放引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。在受眾的接觸過(guò)程中，充分引導(dǎo)城市主流人群的消費(fèi)意識(shí)。AttentionInterestDesireAction引起注意產(chǎn)生興趣培養(yǎng)欲望促成購(gòu)買(mǎi)行為Memory增強(qiáng)記憶AIDMA法則促成消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為AIDMA法則是一個(gè)廣告心13同質(zhì)媒體大PK集團(tuán)實(shí)力展現(xiàn)

4大銷售大區(qū)、6大銷售公司、26大聯(lián)播網(wǎng)城市。擁有55，705輛公交車(chē)，90，795個(gè)的移動(dòng)電視終端，日有效覆蓋受眾達(dá)到7，000萬(wàn)人次，覆蓋城市主流消費(fèi)群體2.7億。華視傳媒全國(guó)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)，四個(gè)4A城市（北、上、廣、深）及全國(guó)重點(diǎn)二類城市占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，廣告經(jīng)營(yíng)勢(shì)頭遠(yuǎn)超出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。世通華納華視傳媒巴士在線全國(guó)23個(gè)城市12,000輛巴士20,000個(gè)終端每天不到1,800萬(wàn)人次的受眾數(shù)量擁有50000輛公交車(chē)、80000個(gè)移動(dòng)電視終端日覆蓋人群2億人次，在北京、上海、廣州、深圳4大中心城市中處于競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)。同質(zhì)媒體大PK集團(tuán)實(shí)力展現(xiàn)4大銷售大區(qū)14廣告時(shí)長(zhǎng)黃金時(shí)段廣告形式更長(zhǎng)黃金時(shí)間+靈活廣告形式華視傳媒獨(dú)有優(yōu)勢(shì)華視傳媒：6.5小時(shí)，可容納更多廣告信息。華視傳媒：有硬廣告、機(jī)身貼、整點(diǎn)報(bào)時(shí)、奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)、二類信息欄目、節(jié)目合作等諸多廣告形式。多樣化、靈活的形式適合不同客戶的需求，奧運(yùn)、整點(diǎn)報(bào)時(shí)等特色欄目為幫助客戶銷售及提高品牌美譽(yù)度提供了更強(qiáng)有力的支持。華視傳媒：3個(gè)小時(shí)，占總時(shí)段的50%，可極大程度地保障客戶利益。大量黃金時(shí)段可實(shí)現(xiàn)客戶高密度投放需求，真正實(shí)現(xiàn)無(wú)縫覆蓋。形式靈活！可滿足客戶不同需求！創(chuàng)造更多商機(jī)！廣告黃金廣告更長(zhǎng)黃金時(shí)間+靈活廣告形式華視傳媒獨(dú)有優(yōu)勢(shì)華視15聲、光、影結(jié)合的表現(xiàn)形式，形象的傳達(dá)產(chǎn)品信息，更具感染力。受眾多處于家中放松的環(huán)境中，相對(duì)容易接收信息。傳播速度快，覆蓋范圍廣，影響受眾多。But,消費(fèi)者的生活形態(tài)在改變……人們呆在家的時(shí)間只有12小時(shí)，并且8小時(shí)在睡覺(jué)；電視可傳達(dá)信息的時(shí)間和機(jī)會(huì)明顯減少。戶外時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)接近50%的電視觀眾遇到廣告通常會(huì)轉(zhuǎn)換頻道；數(shù)字電視化趨勢(shì)，高端收入人群將偏向付費(fèi)電視，電視廣告會(huì)完全被排除。黃金時(shí)間廣告時(shí)段只有15分鐘，資源有限，價(jià)格卻不斷上漲投放方式不靈活：-中央級(jí)：大范圍覆蓋，必須有大投入-省市級(jí)：有限范圍覆蓋，多區(qū)域操作麻煩移動(dòng)電視VS傳統(tǒng)電視傳統(tǒng)電視媒體聲、光、影結(jié)合的表現(xiàn)形式，形象的傳達(dá)產(chǎn)品信息，更具感染力。B16移動(dòng)電視VS傳統(tǒng)電臺(tái)移動(dòng)電視VS傳統(tǒng)電臺(tái)

更具親和力

電臺(tái)的廣告主要特點(diǎn)就是語(yǔ)言的張力，在媒體單一的上個(gè)世紀(jì)八十年代，取得過(guò)輝煌的成績(jī)。但是電臺(tái)的廣告表現(xiàn)形式過(guò)于單一，同時(shí)電臺(tái)的聽(tīng)眾數(shù)量也在日益減少，聽(tīng)眾的身份特征也過(guò)于單一。從而造成電臺(tái)正在成為一個(gè)離時(shí)代越來(lái)越遠(yuǎn)的媒體

移動(dòng)電視兼具電臺(tái)廣告語(yǔ)言的張力和傳統(tǒng)電視廣告的色彩畫(huà)面，精彩豐富的節(jié)目形式，在移動(dòng)中向受眾傳播信息，更受消費(fèi)者喜歡，較電臺(tái)更具親和力。移動(dòng)電視VS傳統(tǒng)電臺(tái)移動(dòng)電視VS傳統(tǒng)電臺(tái)更17移動(dòng)電視VS車(chē)身——關(guān)注時(shí)間長(zhǎng)！根據(jù)CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)調(diào)查結(jié)果顯示：公交移動(dòng)電視平均每周收視時(shí)間已經(jīng)超過(guò)3個(gè)小時(shí)/人；工作日收視總時(shí)長(zhǎng)141.1分鐘/周（28.2分鐘/天）休息日收視總時(shí)長(zhǎng)46.5分鐘/周（23.2分鐘/天）公交移動(dòng)媒體累計(jì)收視時(shí)長(zhǎng)“匆匆而過(guò)”的表現(xiàn)形式說(shuō)明車(chē)身廣告接觸時(shí)長(zhǎng)將大大短于移動(dòng)電視。移動(dòng)電視VS車(chē)身——單一收視空間！移動(dòng)電視位于車(chē)廂內(nèi)相對(duì)獨(dú)立空間中，所面對(duì)的其他廣告形式少于2種；車(chē)身廣告暴露在外，同時(shí)影響受眾的廣告形式高達(dá)10種以上；移動(dòng)電視的關(guān)注比例是車(chē)身廣告的5倍以上！移動(dòng)電視VS車(chē)身移動(dòng)電視VS車(chē)身——關(guān)注時(shí)間長(zhǎng)！根據(jù)CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)調(diào)查結(jié)18移動(dòng)電視VS地鐵——覆蓋更多高質(zhì)量人群！據(jù)CTR的調(diào)查報(bào)告顯示：公交受眾中30％為企業(yè)/公司的員工和管理層，以此比例計(jì)算，華視傳媒移動(dòng)電視在26城市覆蓋2100萬(wàn)公司白領(lǐng)階層；同時(shí)華視傳媒覆蓋人群中月收入在3000元以上的人群占16.9％，共1183萬(wàn)；華視傳媒覆蓋的高收入人群是地鐵廣告的3倍。移動(dòng)電視VS地鐵——覆蓋更廣闊區(qū)域！目前我國(guó)開(kāi)通地鐵的城市僅僅北京、上海、廣州、深圳、南京等6個(gè)城市，覆蓋范圍小，投放受到巨大限制；華視傳媒覆蓋全國(guó)26個(gè)城市，投放更加靈活。移動(dòng)電視VS地鐵移動(dòng)電視VS地鐵——覆蓋更多高質(zhì)量人群！據(jù)CTR的調(diào)查報(bào)告顯19移動(dòng)電視VS候車(chē)亭——展示內(nèi)容豐富！候車(chē)亭廣告以平面海報(bào)展示客戶信息，表現(xiàn)形式單一；華視傳媒移動(dòng)電視集合聲、光、影的表現(xiàn)形式，連續(xù)的畫(huà)面更能形象地傳達(dá)產(chǎn)品信息，更具感染力；移動(dòng)電視的多種表現(xiàn)手法使得廣告記憶度高于候車(chē)亭廣告。移動(dòng)電視VS候車(chē)亭移動(dòng)電視VS候車(chē)亭——展示內(nèi)容豐富！候車(chē)亭廣告以平面海報(bào)展示20完善的售后服務(wù)，靈活的廣告投播方式一站式廣告投放多角度專題展示全方位整合營(yíng)銷地方廣告，任意組合全國(guó)投放，一地解決量身定做，突出企業(yè)主題突破屏障，解決傳播難題銷售線上線下，形成立體轉(zhuǎn)播多種手段，拉動(dòng)產(chǎn)品銷售完善的售后服務(wù)，靈活的廣告投播方式一站式廣告投放多角度專題展21巡視各地的網(wǎng)絡(luò)根據(jù)客戶的要求，為客戶提供跟蹤廣告播放情況及效果的報(bào)告配備專業(yè)培訓(xùn)的巡視維護(hù)人員液晶電視設(shè)備出現(xiàn)故障，并在24小時(shí)內(nèi)保證維修或更換獨(dú)立的第三方監(jiān)測(cè)在各大城市由權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)監(jiān)播，并采用攔截訪問(wèn)和在線調(diào)查等方法，對(duì)廣告播出的效果進(jìn)行評(píng)估

效果評(píng)估CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CSM媒介研究機(jī)構(gòu)專業(yè)的設(shè)備維護(hù)完善的監(jiān)察體系完善的廣告效果監(jiān)測(cè)專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)全程跟蹤合作客戶廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告案例巡視各地的網(wǎng)絡(luò)配備專業(yè)培訓(xùn)的巡視維護(hù)人員獨(dú)立的第三方監(jiān)測(cè)在各22華視傳媒終端情況介紹詳情見(jiàn)表格點(diǎn)擊查看華視傳媒11城市媒體終端情況華視傳媒終端情況介紹詳情見(jiàn)表格點(diǎn)擊查看華視傳媒11城市媒體終23形式多樣的廣告形式形式多樣的廣告形式24欄目冠名—常規(guī)節(jié)目整合各電視臺(tái)最精選的節(jié)目，滿足觀眾的喜好。在觀眾關(guān)關(guān)注欄目信息的同時(shí)，滲透性傳遞品牌形象。易于鎖定節(jié)目特定受眾類型,廣告具有排他性,受眾參與度高,投播周期長(zhǎng)。適合品牌形象廣告發(fā)布。廣告長(zhǎng)度：5秒播出頻次：15次/天廣告位備注：以上圖片僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。欄目冠名—常規(guī)節(jié)目整合各電視臺(tái)最精選的節(jié)目，滿足觀眾的喜好25欄目冠名—2008北京奧運(yùn)相關(guān)節(jié)目08年中國(guó)首次舉辦奧運(yùn)，是社會(huì)各界及億萬(wàn)人矚目的焦點(diǎn)所在，也是品牌宣傳千載難逢的良機(jī)。移動(dòng)電視多檔奧運(yùn)專題節(jié)目緊密籌劃，奧運(yùn)節(jié)目冠名機(jī)會(huì)虛位以待，勿失良機(jī)。廣告長(zhǎng)度：5秒播出頻次：15次/天Xxx獨(dú)家特約播出廣告位備注：以上圖片僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。欄目冠名—2008北京奧運(yùn)相關(guān)節(jié)目08年中國(guó)首次舉辦奧運(yùn)，26字幕廣告—常規(guī)滾動(dòng)播出通過(guò)滾動(dòng)字幕的形式播出相關(guān)廣告信息，在受眾收看節(jié)目的同時(shí)吸引關(guān)注，使其了解到品牌相關(guān)信息。廣告長(zhǎng)度：10分鐘（全天累計(jì)）播出頻次：根據(jù)客戶需求而定滾動(dòng)字幕廣告?zhèn)渥ⅲ阂陨蠄D片僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。字幕廣告—常規(guī)滾動(dòng)播出通過(guò)滾動(dòng)字幕的形式播出相關(guān)廣告信息，在27角標(biāo)廣告—產(chǎn)品實(shí)物（三維轉(zhuǎn)動(dòng)）通過(guò)在欄目播出時(shí)出現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)物掛角，充分展現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)及風(fēng)采，吸引受眾關(guān)注。同時(shí)，轉(zhuǎn)動(dòng)式三維設(shè)計(jì)，引人注目，更時(shí)尚，更具動(dòng)感！更能刺激目標(biāo)受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。廣告長(zhǎng)度：10分鐘（全天累計(jì)）播出頻次：根據(jù)客戶需求而定掛角備注：以上圖片僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。角標(biāo)廣告—產(chǎn)品實(shí)物（三維轉(zhuǎn)動(dòng)）通過(guò)在欄目播出時(shí)出現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)物28角標(biāo)廣告—品牌LOGO掛角多檔高收視直播節(jié)目播出，關(guān)注度以及到達(dá)率高，易于將品牌形象在不知不覺(jué)中植根目標(biāo)受眾心目中，傳播效果極佳！廣告長(zhǎng)度：10分鐘（全天累計(jì)）播出頻次：根據(jù)客戶需求而定掛角備注：以上圖片僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。角標(biāo)廣告—品牌LOGO掛角多檔高收視直播節(jié)目播出，關(guān)注度以及29植入式廣告—常規(guī)節(jié)目可根據(jù)目標(biāo)群體偏好，鎖定相應(yīng)欄目。在欄目中同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告植入，曝光率強(qiáng)，到達(dá)率高，是品牌傳播最佳形式之一。廣告長(zhǎng)度：30秒播出頻次：15次/天廣告位備注：以上圖片僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。植入式廣告—常規(guī)節(jié)目可根據(jù)目標(biāo)群體偏好，鎖定相應(yīng)欄目。在欄目30植入式廣告—時(shí)尚類欄目時(shí)尚類欄目植入，更能體現(xiàn)出產(chǎn)品及品牌的時(shí)尚及高端品位，更容易為收眾接受。同時(shí)獨(dú)特三維背景設(shè)計(jì)，最具個(gè)性，時(shí)尚新穎！廣告長(zhǎng)度：30秒播出頻次：15次/天廣告位備注：以上圖片僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。植入式廣告—時(shí)尚類欄目時(shí)尚類欄目植入，更能體現(xiàn)出產(chǎn)品及品牌的31植入式廣告—整點(diǎn)報(bào)時(shí)全天多次的整點(diǎn)報(bào)時(shí)，又一個(gè)吸引眼球的機(jī)會(huì)。每天高頻次到達(dá)，廣告?zhèn)鞑バЧ麡O佳。廣告長(zhǎng)度：30秒播出頻次：15次/天ＸＸ提醒您：現(xiàn)在時(shí)間廣告位備注：以上圖片僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。植入式廣告—整點(diǎn)報(bào)時(shí)全天多次的整點(diǎn)報(bào)時(shí)，又一個(gè)吸引眼球的機(jī)會(huì)32植入式廣告—天氣預(yù)報(bào)主持人溫馨提示口播，幫助企業(yè)樹(shù)立良好的社會(huì)公益形象，提升品牌美譽(yù)度。廣告長(zhǎng)度：30秒播出頻次：15次/天主持人口播：ＸＸ提醒您：注意天氣冷暖備注：以上圖片僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。植入式廣告—天氣預(yù)報(bào)主持人溫馨提示口播，幫助企業(yè)樹(shù)立良好的社33欄目外包—品牌文化專題播放品牌線下活動(dòng)、品牌文化宣傳視頻等相關(guān)內(nèi)容。吸引受眾關(guān)注，在傳達(dá)受眾品牌信息的同時(shí)引起共鳴。傳遞品牌文化內(nèi)涵及價(jià)值。深度打造品牌美譽(yù)度，建立受眾的品牌忠誠(chéng)度。廣告長(zhǎng)度：5分鐘播出頻次：6次/天品牌專題廣告?zhèn)渥ⅲ阂陨蠄D片僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。欄目外包—品牌文化專題播放品牌線下活動(dòng)、品牌文化宣傳視頻等34欄目外包—電視購(gòu)物以移動(dòng)電視購(gòu)物的媒體創(chuàng)新形式，延伸終端渠道，短時(shí)間鋪開(kāi)終端網(wǎng)絡(luò)，并滲透到消費(fèi)者日常生活當(dāng)中。通過(guò)將相關(guān)產(chǎn)品文化與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)結(jié)合進(jìn)行推銷，能夠更形象，更詳盡地將產(chǎn)品品質(zhì)與功效展示在消費(fèi)者面前，直接拉動(dòng)產(chǎn)品銷售。廣告長(zhǎng)度：5分鐘播出頻次：6次/天電視購(gòu)物備注：以上圖片僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。欄目外包—電視購(gòu)物以移動(dòng)電視購(gòu)物的媒體創(chuàng)新形式，延伸終端渠道35軟性廣告—企業(yè)專題通過(guò)專題片播出，充分介紹企業(yè)風(fēng)采、相關(guān)文化、核心技術(shù)等，將品牌優(yōu)勢(shì)完美呈現(xiàn)。滲透消費(fèi)者的同時(shí)，拉近品牌與消費(fèi)者間的距離，進(jìn)一步提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度，在消費(fèi)者心目中建立起品牌的良好形象，提升品牌美譽(yù)度。廣告長(zhǎng)度：5分鐘播出頻次：6次/天品牌專題廣告?zhèn)渥ⅲ阂陨蠄D片僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。軟性廣告—企業(yè)專題通過(guò)專題片播出，充分介紹企業(yè)風(fēng)采、相關(guān)文化36軟性廣告—品牌信息發(fā)布專題可將品牌相關(guān)公關(guān)信息、新品發(fā)布信息等詳盡、及時(shí)地向消費(fèi)者傳達(dá)。在滲透?jìng)鞑サ耐瑫r(shí)，令品牌更緊貼消費(fèi)者，加深消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品認(rèn)知，提升品牌忠誠(chéng)度。廣告長(zhǎng)度：5分鐘播出頻次：6次/天品牌信息發(fā)布專題備注：以上圖片僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。軟性廣告—品牌信息發(fā)布專題可將品牌相關(guān)公關(guān)信息、新品發(fā)布信37廣告形式標(biāo)準(zhǔn)硬廣軟廣告其它特色廣告硬廣白金時(shí)段硬廣黃金時(shí)段軟廣黃金時(shí)段字幕廣告角標(biāo)廣告形式說(shuō)明06:30--09:3016:30--19:30除白金時(shí)段以外的時(shí)段除白金時(shí)段以外的時(shí)段新聞?lì)惢蛑辈ヮ惞?jié)目除外新聞?lì)惢蛑辈ヮ惞?jié)目除外刊例價(jià)標(biāo)準(zhǔn)元（30秒,15次/天,30天）元（30秒,15次/天,30天）元（2分鐘,10次/天,30天）元（滾動(dòng)1分鐘）元（曝光1分鐘）北京*1,800,0001,575,0004,200,000300400深圳1,125,000945,0002,520,000250350廣州945,000810,0002,160,000200300無(wú)錫405,000360,000960,000140240成都405,000360,000960,000140240南京391,500337,500900,000120220大連391,500337,500900,000120220蘇州391,500337,500900,000120220寧波391,500337,500900,000120220廈門(mén)391,500337,500900,000120220武漢297,000225,000600,000100200常州297,000225,000600,000100200鄭州297,000225,000600,000100200長(zhǎng)春297,000225,000600,000100200哈爾濱198,000180,000480,00090190華視傳媒廣告刊例價(jià)*北京的價(jià)格中包含北京公交及地鐵資源A套廣告形式標(biāo)準(zhǔn)硬廣軟廣告其它特色廣告硬廣白金時(shí)段硬廣黃金時(shí)段軟38華視傳媒廣告刊例價(jià)城市標(biāo)準(zhǔn)硬廣刊例價(jià)（30秒,15次/天,30天）上海1,575,000重慶杭州675,000合肥西安450,000青島天津太原沈陽(yáng)351,000濟(jì)南315,000B套華視傳媒廣告刊例價(jià)城市標(biāo)準(zhǔn)硬廣刊例價(jià)上海1,575,000重39華視傳媒一流品牌的共同選擇日化巨頭P.G、聯(lián)合利華的眾多品牌產(chǎn)品紛紛選擇華視傳媒作為傳播平臺(tái)，奧妙、肯德基、麥當(dāng)勞、伊利乳業(yè)、蘇寧電器、娃哈哈，金龍魚(yú)、樂(lè)百氏、光明乳業(yè)、宏圖三胞、和路雪等各行各業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌。華視傳媒一流品牌的共同選擇日化巨頭P.G、聯(lián)合利華的眾多品牌40謝謝謝謝41“艷香正飄五月花”“五月花”公交移動(dòng)電視媒體投放方案華視數(shù)字移動(dòng)電視有限公司南京分公司2007年10月“艷香正飄五月花”“五月花”公交移動(dòng)電視媒體投放方案42“五月花”介紹為永豐余集團(tuán)旗下消費(fèi)用紙品牌。中國(guó)馳名商標(biāo)。永豐余紙業(yè)成立于1950年，現(xiàn)是臺(tái)灣第一大紙業(yè)公司，業(yè)務(wù)涵蓋范圍包括：紙漿、文化用紙、印刷事業(yè)、工業(yè)用紙、紙器、包裝、食品容器及家庭用紙?！拔逶禄ā苯榻B為永豐余集團(tuán)旗下消費(fèi)用紙品牌。中國(guó)馳名商標(biāo)。43五月花的目標(biāo)消費(fèi)群兒童學(xué)生情侶白領(lǐng)家庭……作為日?？焖傧M(fèi)品，它覆蓋的消費(fèi)人群范圍極廣！五月花的目標(biāo)消費(fèi)群兒童學(xué)生情侶白領(lǐng)家庭44他們?cè)谙M(fèi)“五月花”之類的快速消費(fèi)品是表現(xiàn)出來(lái)的特征簡(jiǎn)單、迅速、沖動(dòng)、感性他們?cè)谙M(fèi)“五月花”之類的快速消費(fèi)品是表現(xiàn)出來(lái)的特征簡(jiǎn)單、迅45正因?yàn)槿绱?，這些消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)紙巾的時(shí)候，不僅僅會(huì)購(gòu)買(mǎi)“五月花”，也可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)“心相印”、“舒云”、“清風(fēng)”、“維達(dá)”、……正因?yàn)槿绱耍@些消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)紙巾的時(shí)候，不僅僅會(huì)購(gòu)買(mǎi)“五月花46“五月花”要取得消費(fèi)者的“芳心”，取勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其推廣宣傳必不可少，而宣傳的關(guān)鍵在于形象的整合傳播?！瓘V告宣傳促銷活動(dòng)渠道廣泛價(jià)格實(shí)惠銷售力品牌形象“五月花”要取得消費(fèi)者的“芳心”，取勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其推廣宣傳必47我們是誰(shuí)？我們能為客戶提供更為廣闊的廣告受眾市場(chǎng)。我們能為客戶提供全效的廣告?zhèn)鞑バЧ?。我們能為客戶提供科學(xué)的廣告投播方式。我們能為客戶節(jié)約更多的廣告費(fèi)用。我們能為客戶做什么？擁有中國(guó)乃至全球最大的戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)。中國(guó)最大、最專業(yè)的戶外數(shù)字電視投資、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)商。采用數(shù)字移動(dòng)電視技術(shù)，確保支持高速移動(dòng)中的接受效果。覆蓋中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)活力26個(gè)城市，電視終端8萬(wàn)個(gè)，每天傳至7千萬(wàn)城市居民，覆蓋受眾2億人。以公交車(chē)、地鐵和輕軌為主要終端載體。我們是誰(shuí)？我們能為客戶提供更為廣闊的廣告受眾市場(chǎng)。我們能為客48移動(dòng)電視媒體優(yōu)勢(shì)公交移動(dòng)電視優(yōu)勢(shì)BECDA收視時(shí)間長(zhǎng)受眾覆蓋面廣強(qiáng)制收視傳播頻次高千人成本低移動(dòng)電視媒體優(yōu)勢(shì)公交移動(dòng)BECDA收視時(shí)間長(zhǎng)受眾覆蓋面廣強(qiáng)制49備注：數(shù)據(jù)來(lái)源CTR媒體受眾優(yōu)勢(shì)華視傳媒戶外數(shù)字電視受眾構(gòu)成大致如下：男女性別比例相當(dāng)，平均年齡在33歲左右，主要集中在20-45歲的城市市民。受教育程度屬于中高等,73%為高中以上學(xué)歷?？傮w平均個(gè)人月收入:1725.4元，有收入人群平均個(gè)人月收入:1963.8元。職業(yè)分布較廣，包括企業(yè)一般職工、學(xué)生，企業(yè)、政府機(jī)關(guān)的管理人員、專業(yè)人員等。備注：數(shù)據(jù)來(lái)源CTR媒體受眾優(yōu)勢(shì)華視傳媒戶外數(shù)字電視受眾構(gòu)成50全天無(wú)縫覆蓋帶來(lái)的廣闊受眾市場(chǎng)華視傳媒戶外數(shù)字電視結(jié)合了傳統(tǒng)電視傳播的優(yōu)勢(shì)，填補(bǔ)了人們?cè)诔鲂新吠局械男畔ⅰ翱瞻住薄Ｔ谌藗儫o(wú)聊的出行途中傳播信息，使得傳播效果更明顯。由于收視場(chǎng)所由室內(nèi)延伸至戶外，工作日的收視黃金時(shí)間由晚間拓寬為白天-晚間。對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者形成全天無(wú)縫覆蓋的傳播效果，帶來(lái)從而創(chuàng)造了更強(qiáng)的廣告到達(dá)和收視效果。全天無(wú)縫覆蓋帶來(lái)的廣闊受眾市場(chǎng)華視傳媒戶外數(shù)字電視結(jié)合了傳統(tǒng)51強(qiáng)制性、高收視時(shí)間與傳統(tǒng)電視臺(tái)黃金的3%—8%的收視率，及白天時(shí)段的收視率0.1%—0.5%相比，華視戶外數(shù)字電視具有強(qiáng)制收看效果（即不可換臺(tái)），在上下班高峰有效收視率達(dá)15%—25%調(diào)查顯示，超過(guò)90%的人喜歡觀看公共交通上的電視節(jié)目以打發(fā)時(shí)間，另外與傳統(tǒng)電視廣告時(shí)段60%的流失率相比。華視移動(dòng)數(shù)字電視廣告時(shí)段流失率僅10%（即90%乘客廣告時(shí)段依然在收看）。備注：數(shù)據(jù)來(lái)源CTR強(qiáng)制性、高收視時(shí)間與傳統(tǒng)電視臺(tái)黃金的3%—8%的收視率，及52高頻次確保廣告信息的有效傳達(dá)公交受眾平均每周媒體接觸時(shí)間超過(guò)3個(gè)小時(shí)，接觸頻次高達(dá)11.5次以上。長(zhǎng)時(shí)間的到達(dá)，與高頻次的暴露，成就高效的廣告效果。受眾平均每周接觸頻次備注：數(shù)據(jù)來(lái)源CTR%平均每天接觸時(shí)長(zhǎng)高頻次確保廣告信息的有效傳達(dá)公交受眾平均每周媒體接觸時(shí)間超過(guò)53AIDMA法則促成消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為AIDMA法則是一個(gè)廣告心理效應(yīng)式，也

是引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行動(dòng)的基本點(diǎn)。若以華視戶外數(shù)字電視每日64次的廣告播出頻次計(jì)算，每位受眾則：平均乘車(chē)時(shí)間32分鐘/次平均乘車(chē)次數(shù)2次/天平均廣告接觸次數(shù)3.79次/天高頻次的有效廣告播放引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。在受眾的接觸過(guò)程中，充分引導(dǎo)城市主流人群的消費(fèi)意識(shí)。AttentionInterestDesireAction引起注意產(chǎn)生興趣培養(yǎng)欲望促成購(gòu)買(mǎi)行為Memory增強(qiáng)記憶AIDMA法則促成消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為AIDMA法則是一個(gè)廣告心54同質(zhì)媒體大PK集團(tuán)實(shí)力展現(xiàn)

4大銷售大區(qū)、6大銷售公司、26大聯(lián)播網(wǎng)城市。擁有55，705輛公交車(chē)，90，795個(gè)的移動(dòng)電視終端，日有效覆蓋受眾達(dá)到7，000萬(wàn)人次，覆蓋城市主流消費(fèi)群體2.7億。華視傳媒全國(guó)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)，四個(gè)4A城市（北、上、廣、深）及全國(guó)重點(diǎn)二類城市占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，廣告經(jīng)營(yíng)勢(shì)頭遠(yuǎn)超出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。世通華納華視傳媒巴士在線全國(guó)23個(gè)城市12,000輛巴士20,000個(gè)終端每天不到1,800萬(wàn)人次的受眾數(shù)量擁有50000輛公交車(chē)、80000個(gè)移動(dòng)電視終端日覆蓋人群2億人次，在北京、上海、廣州、深圳4大中心城市中處于競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)。同質(zhì)媒體大PK集團(tuán)實(shí)力展現(xiàn)4大銷售大區(qū)55廣告時(shí)長(zhǎng)黃金時(shí)段廣告形式更長(zhǎng)黃金時(shí)間+靈活廣告形式華視傳媒獨(dú)有優(yōu)勢(shì)華視傳媒：6.5小時(shí)，可容納更多廣告信息。華視傳媒：有硬廣告、機(jī)身貼、整點(diǎn)報(bào)時(shí)、奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)、二類信息欄目、節(jié)目合作等諸多廣告形式。多樣化、靈活的形式適合不同客戶的需求，奧運(yùn)、整點(diǎn)報(bào)時(shí)等特色欄目為幫助客戶銷售及提高品牌美譽(yù)度提供了更強(qiáng)有力的支持。華視傳媒：3個(gè)小時(shí)，占總時(shí)段的50%，可極大程度地保障客戶利益。大量黃金時(shí)段可實(shí)現(xiàn)客戶高密度投放需求，真正實(shí)現(xiàn)無(wú)縫覆蓋。形式靈活！可滿足客戶不同需求！創(chuàng)造更多商機(jī)！廣告黃金廣告更長(zhǎng)黃金時(shí)間+靈活廣告形式華視傳媒獨(dú)有優(yōu)勢(shì)華視56聲、光、影結(jié)合的表現(xiàn)形式，形象的傳達(dá)產(chǎn)品信息，更具感染力。受眾多處于家中放松的環(huán)境中，相對(duì)容易接收信息。傳播速度快，覆蓋范圍廣，影響受眾多。But,消費(fèi)者的生活形態(tài)在改變……人們呆在家的時(shí)間只有12小時(shí)，并且8小時(shí)在睡覺(jué)；電視可傳達(dá)信息的時(shí)間和機(jī)會(huì)明顯減少。戶外時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)接近50%的電視觀眾遇到廣告通常會(huì)轉(zhuǎn)換頻道；數(shù)字電視化趨勢(shì)，高端收入人群將偏向付費(fèi)電視，電視廣告會(huì)完全被排除。黃金時(shí)間廣告時(shí)段只有15分鐘，資源有限，價(jià)格卻不斷上漲投放方式不靈活：-中央級(jí)：大范圍覆蓋，必須有大投入-省市級(jí)：有限范圍覆蓋，多區(qū)域操作麻煩移動(dòng)電視VS傳統(tǒng)電視傳統(tǒng)電視媒體聲、光、影結(jié)合的表現(xiàn)形式，形象的傳達(dá)產(chǎn)品信息，更具感染力。B57移動(dòng)電視VS傳統(tǒng)電臺(tái)移動(dòng)電視VS傳統(tǒng)電臺(tái)

更具親和力

電臺(tái)的廣告主要特點(diǎn)就是語(yǔ)言的張力，在媒體單一的上個(gè)世紀(jì)八十年代，取得過(guò)輝煌的成績(jī)。但是電臺(tái)的廣告表現(xiàn)形式過(guò)于單一，同時(shí)電臺(tái)的聽(tīng)眾數(shù)量也在日益減少，聽(tīng)眾的身份特征也過(guò)于單一。從而造成電臺(tái)正在成為一個(gè)離時(shí)代越來(lái)越遠(yuǎn)的媒體

移動(dòng)電視兼具電臺(tái)廣告語(yǔ)言的張力和傳統(tǒng)電視廣告的色彩畫(huà)面，精彩豐富的節(jié)目形式，在移動(dòng)中向受眾傳播信息，更受消費(fèi)者喜歡，較電臺(tái)更具親和力。移動(dòng)電視VS傳統(tǒng)電臺(tái)移動(dòng)電視VS傳統(tǒng)電臺(tái)更58移動(dòng)電視VS車(chē)身——關(guān)注時(shí)間長(zhǎng)！根據(jù)CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)調(diào)查結(jié)果顯示：公交移動(dòng)電視平均每周收視時(shí)間已經(jīng)超過(guò)3個(gè)小時(shí)/人；工作日收視總時(shí)長(zhǎng)141.1分鐘/周（28.2分鐘/天）休息日收視總時(shí)長(zhǎng)46.5分鐘/周（23.2分鐘/天）公交移動(dòng)媒體累計(jì)收視時(shí)長(zhǎng)“匆匆而過(guò)”的表現(xiàn)形式說(shuō)明車(chē)身廣告接觸時(shí)長(zhǎng)將大大短于移動(dòng)電視。移動(dòng)電視VS車(chē)身——單一收視空間！移動(dòng)電視位于車(chē)廂內(nèi)相對(duì)獨(dú)立空間中，所面對(duì)的其他廣告形式少于2種；車(chē)身廣告暴露在外，同時(shí)影響受眾的廣告形式高達(dá)10種以上；移動(dòng)電視的關(guān)注比例是車(chē)身廣告的5倍以上！移動(dòng)電視VS車(chē)身移動(dòng)電視VS車(chē)身——關(guān)注時(shí)間長(zhǎng)！根據(jù)CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)調(diào)查結(jié)59移動(dòng)電視VS地鐵——覆蓋更多高質(zhì)量人群！據(jù)CTR的調(diào)查報(bào)告顯示：公交受眾中30％為企業(yè)/公司的員工和管理層，以此比例計(jì)算，華視傳媒移動(dòng)電視在26城市覆蓋2100萬(wàn)公司白領(lǐng)階層；同時(shí)華視傳媒覆蓋人群中月收入在3000元以上的人群占16.9％，共1183萬(wàn)；華視傳媒覆蓋的高收入人群是地鐵廣告的3倍。移動(dòng)電視VS地鐵——覆蓋更廣闊區(qū)域！目前我國(guó)開(kāi)通地鐵的城市僅僅北京、上海、廣州、深圳、南京等6個(gè)城市，覆蓋范圍小，投放受到巨大限制；華視傳媒覆蓋全國(guó)26個(gè)城市，投放更加靈活。移動(dòng)電視VS地鐵移動(dòng)電視VS地鐵——覆蓋更多高質(zhì)量人群！據(jù)CTR的調(diào)查報(bào)告顯60移動(dòng)電視VS候車(chē)亭——展示內(nèi)容豐富！候車(chē)亭廣告以平面海報(bào)展示客戶信息，表現(xiàn)形式單一；華視傳媒移動(dòng)電視集合聲、光、影的表現(xiàn)形式，連續(xù)的畫(huà)面更能形象地傳達(dá)產(chǎn)品信息，更具感染力；移動(dòng)電視的多種表現(xiàn)手法使得廣告記憶度高于候車(chē)亭廣告。移動(dòng)電視VS候車(chē)亭移動(dòng)電視VS候車(chē)亭——展示內(nèi)容豐富！候車(chē)亭廣告以平面海報(bào)展示61完善的售后服務(wù)，靈活的廣告投播方式一站式廣告投放多角度專題展示全方位整合營(yíng)銷地方廣告，任意組合全國(guó)投放，一地解決量身定做，突出企業(yè)主題突破屏障，解決傳播難題銷售線上線下，形成立體轉(zhuǎn)播多種手段，拉動(dòng)產(chǎn)品銷售完善的售后服務(wù)，靈活的廣告投播方式一站式廣告投放多角度專題展62巡視各地的網(wǎng)絡(luò)根據(jù)客戶的要求，為客戶提供跟蹤廣告播放情況及效果的報(bào)告配備專業(yè)培訓(xùn)的巡視維護(hù)人員液晶電視設(shè)備出現(xiàn)故障，并在24小時(shí)內(nèi)保證維修或更換獨(dú)立的第三方監(jiān)測(cè)在各大城市由權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)監(jiān)播，并采用攔截訪問(wèn)和在線調(diào)查等方法，對(duì)廣告播出的效果進(jìn)行評(píng)估

效果評(píng)估CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CSM媒介研究機(jī)構(gòu)專業(yè)的設(shè)備維護(hù)完善的監(jiān)察體系完善的廣告效果監(jiān)測(cè)專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)全程跟蹤合作客戶廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告案例巡視各地的網(wǎng)絡(luò)配備專業(yè)培訓(xùn)的巡視維護(hù)人員獨(dú)立的第三方監(jiān)測(cè)在各63華視傳媒終端情況介紹詳情見(jiàn)表格點(diǎn)擊查看華視傳媒11城市媒體終端情況華視傳媒終端情況介紹詳情見(jiàn)表格點(diǎn)擊查看華視傳媒11城市媒體終64形式多樣的廣告形式形式多樣的廣告形式65欄目冠名—常規(guī)節(jié)目整合各電視臺(tái)最精選的節(jié)目，滿足觀眾的喜好。在觀眾關(guān)關(guān)注欄目信息的同時(shí)，滲透性傳遞品牌形象。易于鎖定節(jié)目特定受眾類型,廣告具有排他性,受眾參與度高,投播周期長(zhǎng)。適合品牌形象廣告發(fā)布。廣告長(zhǎng)度：5秒播出頻次：15次/天廣告位備注：以上圖片僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。欄目冠名—常規(guī)節(jié)目整合各電視臺(tái)最精選的節(jié)目，滿足觀眾的喜好66欄目冠名—2008北京奧運(yùn)相關(guān)節(jié)目08年中國(guó)首次舉辦奧運(yùn)，是社會(huì)各界及億萬(wàn)人矚目的焦點(diǎn)所在，也是品牌宣傳千載難逢的良機(jī)。移動(dòng)電視多檔奧運(yùn)專題節(jié)目緊密籌劃，奧運(yùn)節(jié)目冠名機(jī)會(huì)虛位以待，勿失良機(jī)。廣告長(zhǎng)度：5秒播出頻次：15次/天Xxx獨(dú)家特約播出廣告位備注：以上圖片僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。欄目冠名—2008北京奧運(yùn)相關(guān)節(jié)目08年中國(guó)首次舉辦奧運(yùn)，67字幕廣告—常規(guī)滾動(dòng)播出通過(guò)滾動(dòng)字幕的形式播出相關(guān)廣告信息，在受眾收看節(jié)目的同時(shí)吸引關(guān)注，使其了解到品牌相關(guān)信息。廣告長(zhǎng)度：10分鐘（全天累計(jì)）播出頻次：根據(jù)客戶需求而定滾動(dòng)字幕廣告?zhèn)渥ⅲ阂陨蠄D片僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。字幕廣告—常規(guī)滾動(dòng)播出通過(guò)滾動(dòng)字幕的形式播出相關(guān)廣告信息，在68角標(biāo)廣告—產(chǎn)品實(shí)物（三維轉(zhuǎn)動(dòng)）通過(guò)在欄目播出時(shí)出現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)物掛角，充分展現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)及風(fēng)采，吸引受眾關(guān)注。同時(shí)，轉(zhuǎn)動(dòng)式三維設(shè)計(jì)，引人注目，更時(shí)尚，更具動(dòng)感！更能刺激目標(biāo)受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。廣告長(zhǎng)度：10分鐘（全天累計(jì)）播出頻次：根據(jù)客戶需求而定掛角備注：以上圖片僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。角標(biāo)廣告—產(chǎn)品實(shí)物（三維轉(zhuǎn)動(dòng)）通過(guò)在欄目播出時(shí)出現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)物69角標(biāo)廣告—品牌LOGO掛角多檔高收視直播節(jié)目播出，關(guān)注度以及到達(dá)率高，易于將品牌形象在不知不覺(jué)中植根目標(biāo)受眾心目中，傳播效果極佳！廣告長(zhǎng)度：10分鐘（全天累計(jì)）播出頻次：根據(jù)客戶需求而定掛角備注：以上圖片僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。角標(biāo)廣告—品牌LOGO掛角多檔高收視直播節(jié)目播出，關(guān)注度以及70植入式廣告—常規(guī)節(jié)目可根據(jù)目標(biāo)群體偏好，鎖定相應(yīng)欄目。在欄目中同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告植入，曝光率強(qiáng)，到達(dá)率高，是品牌傳播最佳形式之一。廣告長(zhǎng)度：30秒播出頻次：15次/天廣告位備注：以上圖片僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。植入式廣告—常規(guī)節(jié)目可根據(jù)目標(biāo)群體偏好，鎖定相應(yīng)欄目。在欄目71植入式廣告—時(shí)尚類欄目時(shí)尚類欄目植入，更能體現(xiàn)出產(chǎn)品及品牌的時(shí)尚及高端品位，更容易為收眾接受。同時(shí)獨(dú)特三維背景設(shè)計(jì)，最具個(gè)性，時(shí)尚新穎！廣告長(zhǎng)度：30秒播出頻次：15次/天廣告位備注：以上圖片僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。植入式廣告—時(shí)尚類欄目時(shí)尚類欄目植入，更能體現(xiàn)出產(chǎn)品及品牌的72植入式廣告—整點(diǎn)報(bào)時(shí)全天多次的整點(diǎn)報(bào)時(shí)，又一個(gè)吸引眼球的機(jī)會(huì)。每天高頻次到達(dá)，廣告?zhèn)鞑バЧ麡O佳。廣告長(zhǎng)度：30秒播出頻次：15次/天ＸＸ提醒您：現(xiàn)在時(shí)間廣告位備注：以上圖片僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。植入式廣告—整點(diǎn)報(bào)時(shí)全天多次的整點(diǎn)報(bào)時(shí)，又一個(gè)吸引眼球的機(jī)會(huì)73植入式廣告—天氣預(yù)報(bào)主持人溫馨提示口播，幫助企業(yè)樹(shù)立良好的社會(huì)公益形象，提升品牌美譽(yù)度。廣告長(zhǎng)度：30秒播出頻次：15次/天主持人口播：ＸＸ提醒您：注意天氣冷暖備注：以上圖片僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。植入式廣告—天氣預(yù)報(bào)主持人溫馨提示口播，幫助企業(yè)樹(shù)立良好的社74欄目外包—品牌文化專題播放品牌線下活動(dòng)、品牌文化宣傳視頻等相關(guān)內(nèi)容。吸引受眾關(guān)注，在傳達(dá)受眾品牌信息的同時(shí)引起共鳴。傳遞品牌文化內(nèi)涵及價(jià)值。深度打造品牌美譽(yù)度，建立受眾的品牌忠誠(chéng)度。廣告長(zhǎng)度：5分鐘播出頻次：6次/天品牌專題廣告?zhèn)渥ⅲ阂陨蠄D片僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。欄目外包—品牌文化專題播放品牌線下活動(dòng)、品牌文化宣傳視頻等75欄目外包—電視購(gòu)物以移動(dòng)電視購(gòu)物的媒體創(chuàng)新形式，延伸終端渠道，短時(shí)間鋪開(kāi)終端網(wǎng)絡(luò)，并滲透到消費(fèi)者日常生活當(dāng)中。通過(guò)將相關(guān)產(chǎn)品文化與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)結(jié)合進(jìn)行推銷，能夠更形象，更詳盡地將產(chǎn)品品質(zhì)與功效展