新希望乳業(yè)牛奶品牌命名策劃方案課件

新希望乳業(yè)牛奶品牌命名2002年10月新希望乳業(yè)牛奶品牌命名2002年10月命名思考好聽易記能夠適合該類別產(chǎn)品的特征能夠適合不同消費(fèi)群的共性認(rèn)知能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生一些美好聯(lián)想能夠體現(xiàn)該品牌的個(gè)性與競(jìng)爭(zhēng)品牌顯著區(qū)分有生命力的，適合長(zhǎng)期發(fā)展有助于品牌名稱的延伸使用符合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略命名思考好聽易記2命名方向探討產(chǎn)品產(chǎn)商品牌命名消費(fèi)者命名方向探討產(chǎn)品產(chǎn)商品牌消費(fèi)者3命名方向探討牛奶新希望品牌命名消費(fèi)者命名方向探討牛奶新希望品牌消費(fèi)者4命名方向探討牛奶日常生活消費(fèi)的功能性液體食品產(chǎn)品功能認(rèn)知：營(yíng)養(yǎng)豐富產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)知：新鮮、天然產(chǎn)品使用認(rèn)知：方便快捷產(chǎn)品感性聯(lián)想：母愛，純潔，樸實(shí)命名方向探討牛奶5命名方向探討消費(fèi)者中高端家庭主婦消費(fèi)群（妻子、母親）和年輕個(gè)體消費(fèi)群消費(fèi)利益認(rèn)知：高品質(zhì)的牛奶能夠帶來高品質(zhì)的健康生活，關(guān)聯(lián)詞：健康、強(qiáng)壯、成長(zhǎng)、家庭幸福等消費(fèi)認(rèn)知：一定要購(gòu)買品質(zhì)有保障的牛奶，牛奶越新鮮、越是天然的、口味越香濃、技術(shù)越先進(jìn)，品質(zhì)就越好；品牌聲譽(yù)和品牌實(shí)力能夠給我消費(fèi)信心。消費(fèi)行為：在品質(zhì)保證的基礎(chǔ)上，表現(xiàn)出更多感性消費(fèi)行為消費(fèi)感性聯(lián)想：體現(xiàn)貢獻(xiàn)和關(guān)愛；寄托美好憧憬；享受幸福的快樂。命名方向探討消費(fèi)者6命名方向探討新希望乳業(yè)劉永好在聲譽(yù)上的良好口碑中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)的新加盟者一個(gè)嶄新的現(xiàn)代化乳品企業(yè)：實(shí)力雄厚、技術(shù)先進(jìn)、工藝領(lǐng)先；生產(chǎn)起點(diǎn)高、標(biāo)準(zhǔn)高，產(chǎn)品品質(zhì)高。企業(yè)將實(shí)施“全國(guó)品牌，本地生產(chǎn)”的策略，從某些二線城市中高端牛奶市場(chǎng)切入，首先在這些城市確立自己在中高端市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，隨后向全國(guó)一線城市和全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)滲透新希望乳業(yè)致力于建設(shè)成為中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)域中一個(gè)誠(chéng)信可靠的、親切友好的、不斷創(chuàng)新的全國(guó)性大品牌命名方向探討新希望乳業(yè)7命名方向牛奶新鮮、天然、方便食品（伊利、蒙牛、田園）消費(fèi)決策者母親、妻子、年輕個(gè)體消費(fèi)者利益健康、強(qiáng)壯、成長(zhǎng)（童樂）感情寄托體現(xiàn)貢獻(xiàn)和關(guān)愛寄托美好的憧憬享受幸福的快樂（愛心園，光明）理性價(jià)值營(yíng)養(yǎng)豐富、無(wú)危害、完美食品感性表現(xiàn)母愛、純潔、樸實(shí)（子母、天山雪、均瑤）新希望乳業(yè)中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)域中嶄新的高起點(diǎn)現(xiàn)代化企業(yè)理性資產(chǎn)專業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)、先進(jìn)工藝、先進(jìn)技術(shù)、高品質(zhì)（全佳）感性資產(chǎn)誠(chéng)信、關(guān)愛、無(wú)私、友善、嚴(yán)謹(jǐn)、正直、可靠（天友）廠商產(chǎn)品消費(fèi)者命名方向牛奶消費(fèi)決策者消費(fèi)者利益感情寄托理性價(jià)值感性表現(xiàn)新希8品牌名稱再考慮品牌名稱性別偏女性化？中性？品牌個(gè)性表現(xiàn)祥和？活躍？品牌名稱內(nèi)容承諾理性價(jià)值承諾？感性價(jià)值承諾？品牌名稱再考慮品牌名稱性別9新希望牛奶品牌名稱新希望牛奶品牌名稱命名時(shí)考慮的三個(gè)最重要標(biāo)準(zhǔn)入選方案

與眾不同？與策略相關(guān)？與牛奶類別相關(guān)？命名時(shí)考慮的三個(gè)最重要標(biāo)準(zhǔn)入選方案11命名時(shí)考慮的其它標(biāo)準(zhǔn)是否朗朗上口？是否大氣？是否有高檔感？是否有內(nèi)涵？是否與產(chǎn)品名搭配？等等命名時(shí)考慮的其它標(biāo)準(zhǔn)是否朗朗上口？12命名時(shí)考慮的機(jī)會(huì)點(diǎn)

源頭技術(shù)實(shí)力新鮮高營(yíng)養(yǎng)好口味健康氛圍強(qiáng)健身體好心情家庭幸福都是發(fā)想的切入點(diǎn)命名時(shí)考慮的機(jī)會(huì)點(diǎn)

源頭高營(yíng)養(yǎng)健康氛圍家庭都是發(fā)想的切入點(diǎn)13方案一、“新鮮”

方案一、“新鮮”

14方案一、“新鮮”

新鮮人鮮之屋牧場(chǎng)直送新鮮速遞鮮境方案一、“新鮮”

新鮮人15方案二、“天然”

方案二、“天然”

16方案二、“天然”

四季香格里拉陽(yáng)光草場(chǎng)方案二、“天然”

四季17方案三：“城市、健康”

自然人自然回歸城市牧人陽(yáng)光都市方案三：“城市、健康”

自然人18方案四、“營(yíng)養(yǎng)、活力”

方案四、“營(yíng)養(yǎng)、活力”

19方案四、“營(yíng)養(yǎng)、活力”

元?dú)饨】点y行長(zhǎng)樂太陽(yáng)方案四、“營(yíng)養(yǎng)、活力”

元?dú)?0方案五、“關(guān)愛、幸?！?/p>

方案五、“關(guān)愛、幸?！?/p>

21方案五、“關(guān)愛、幸?！?/p>

你好天天（牛奶）康奶心（新、鮮）好家庭方案五、“關(guān)愛、幸福”

你好22方案六、“味道”

方案六、“味道”

23方案六、“味道”

好味時(shí)乳香園方案六、“味道”

好味時(shí)24方案七、“配方牛奶”

方案七、“配方牛奶”

25方案七、“配方牛奶”

健康一族OL一族外食一族成長(zhǎng)一族銀發(fā)一族方案七、“配方牛奶”

健康一族26其他備選方案

鮮汁新鮮島綠色牧場(chǎng)青青草新源活奶初乳好奶新生奶自家乳乳意奶多乳我喝奶產(chǎn)地直送奶世界全營(yíng)養(yǎng)多康有樂好時(shí)光朋友高高興興妙香愛體身體自選妙怡(milky)其他備選方案

鮮汁自家乳有樂27其他備選方案

樂威養(yǎng)身齋愛美麗新新全福美麗千新生代狀元前程奇嘉一品白云朵好夢(mèng)(home)悠然一族我家在牧場(chǎng)喝早安(morning)其他備選方案

樂威狀元在牧場(chǎng)喝28還有

永好品味還有

永好29新希望乳業(yè)牛奶品牌命名2002年10月新希望乳業(yè)牛奶品牌命名2002年10月命名思考好聽易記能夠適合該類別產(chǎn)品的特征能夠適合不同消費(fèi)群的共性認(rèn)知能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生一些美好聯(lián)想能夠體現(xiàn)該品牌的個(gè)性與競(jìng)爭(zhēng)品牌顯著區(qū)分有生命力的，適合長(zhǎng)期發(fā)展有助于品牌名稱的延伸使用符合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略命名思考好聽易記31命名方向探討產(chǎn)品產(chǎn)商品牌命名消費(fèi)者命名方向探討產(chǎn)品產(chǎn)商品牌消費(fèi)者32命名方向探討牛奶新希望品牌命名消費(fèi)者命名方向探討牛奶新希望品牌消費(fèi)者33命名方向探討牛奶日常生活消費(fèi)的功能性液體食品產(chǎn)品功能認(rèn)知：營(yíng)養(yǎng)豐富產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)知：新鮮、天然產(chǎn)品使用認(rèn)知：方便快捷產(chǎn)品感性聯(lián)想：母愛，純潔，樸實(shí)命名方向探討牛奶34命名方向探討消費(fèi)者中高端家庭主婦消費(fèi)群（妻子、母親）和年輕個(gè)體消費(fèi)群消費(fèi)利益認(rèn)知：高品質(zhì)的牛奶能夠帶來高品質(zhì)的健康生活，關(guān)聯(lián)詞：健康、強(qiáng)壯、成長(zhǎng)、家庭幸福等消費(fèi)認(rèn)知：一定要購(gòu)買品質(zhì)有保障的牛奶，牛奶越新鮮、越是天然的、口味越香濃、技術(shù)越先進(jìn)，品質(zhì)就越好；品牌聲譽(yù)和品牌實(shí)力能夠給我消費(fèi)信心。消費(fèi)行為：在品質(zhì)保證的基礎(chǔ)上，表現(xiàn)出更多感性消費(fèi)行為消費(fèi)感性聯(lián)想：體現(xiàn)貢獻(xiàn)和關(guān)愛；寄托美好憧憬；享受幸福的快樂。命名方向探討消費(fèi)者35命名方向探討新希望乳業(yè)劉永好在聲譽(yù)上的良好口碑中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)的新加盟者一個(gè)嶄新的現(xiàn)代化乳品企業(yè)：實(shí)力雄厚、技術(shù)先進(jìn)、工藝領(lǐng)先；生產(chǎn)起點(diǎn)高、標(biāo)準(zhǔn)高，產(chǎn)品品質(zhì)高。企業(yè)將實(shí)施“全國(guó)品牌，本地生產(chǎn)”的策略，從某些二線城市中高端牛奶市場(chǎng)切入，首先在這些城市確立自己在中高端市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，隨后向全國(guó)一線城市和全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)滲透新希望乳業(yè)致力于建設(shè)成為中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)域中一個(gè)誠(chéng)信可靠的、親切友好的、不斷創(chuàng)新的全國(guó)性大品牌命名方向探討新希望乳業(yè)36命名方向牛奶新鮮、天然、方便食品（伊利、蒙牛、田園）消費(fèi)決策者母親、妻子、年輕個(gè)體消費(fèi)者利益健康、強(qiáng)壯、成長(zhǎng)（童樂）感情寄托體現(xiàn)貢獻(xiàn)和關(guān)愛寄托美好的憧憬享受幸福的快樂（愛心園，光明）理性價(jià)值營(yíng)養(yǎng)豐富、無(wú)危害、完美食品感性表現(xiàn)母愛、純潔、樸實(shí)（子母、天山雪、均瑤）新希望乳業(yè)中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)域中嶄新的高起點(diǎn)現(xiàn)代化企業(yè)理性資產(chǎn)專業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)、先進(jìn)工藝、先進(jìn)技術(shù)、高品質(zhì)（全佳）感性資產(chǎn)誠(chéng)信、關(guān)愛、無(wú)私、友善、嚴(yán)謹(jǐn)、正直、可靠（天友）廠商產(chǎn)品消費(fèi)者命名方向牛奶消費(fèi)決策者消費(fèi)者利益感情寄托理性價(jià)值感性表現(xiàn)新希37品牌名稱再考慮品牌名稱性別偏女性化？中性？品牌個(gè)性表現(xiàn)祥和？活躍？品牌名稱內(nèi)容承諾理性價(jià)值承諾？感性價(jià)值承諾？品牌名稱再考慮品牌名稱性別38新希望牛奶品牌名稱新希望牛奶品牌名稱命名時(shí)考慮的三個(gè)最重要標(biāo)準(zhǔn)入選方案

與眾不同？與策略相關(guān)？與牛奶類別相關(guān)？命名時(shí)考慮的三個(gè)最重要標(biāo)準(zhǔn)入選方案40命名時(shí)考慮的其它標(biāo)準(zhǔn)是否朗朗上口？是否大氣？是否有高檔感？是否有內(nèi)涵？是否與產(chǎn)品名搭配？等等命名時(shí)考慮的其它標(biāo)準(zhǔn)是否朗朗上口？41命名時(shí)考慮的機(jī)會(huì)點(diǎn)

源頭技術(shù)實(shí)力新鮮高營(yíng)養(yǎng)好口味健康氛圍強(qiáng)健身體好心情家庭幸福都是發(fā)想的切入點(diǎn)命名時(shí)考慮的機(jī)會(huì)點(diǎn)

源頭高營(yíng)養(yǎng)健康氛圍家庭都是發(fā)想的切入點(diǎn)42方案一、“新鮮”

方案一、“新鮮”

43方案一、“新鮮”

新鮮人鮮之屋牧場(chǎng)直送新鮮速遞鮮境方案一、“新鮮”

新鮮人44方案二、“天然”

方案二、“天然”

45方案二、“天然”

四季香格里拉陽(yáng)光草場(chǎng)方案二、“天然”

四季46方案三：“城市、健康”

自然人自然回歸城市牧人陽(yáng)光都市方案三：“城市、健康”

自然人47方案四、“營(yíng)養(yǎng)、活力”

方案四、“營(yíng)養(yǎng)、活力”

48方案四、“營(yíng)養(yǎng)、活力”

元?dú)饨】点y行長(zhǎng)樂太陽(yáng)方案四、“營(yíng)養(yǎng)、活力”

元?dú)?9方案五、“關(guān)愛、幸?！?/p>

方案五、“關(guān)愛、幸?！?/p>

50方案五、“關(guān)愛、幸?！?/p>

你好天天（牛奶）康奶心（新、鮮）好家庭方案五、“關(guān)愛、幸?！?/p>

你好51方案六、“味道”

方案六、“味道”

52方案六、“味道”

好味時(shí)乳香園方案六、“味道”

好味時(shí)53方案七、“配方牛奶”

方案七、“配方牛奶”

54方案七、“配方牛奶”

健康一族OL一族外食一族成長(zhǎng)一族銀發(fā)一族方案七、“配方牛奶”

健康一族55其他備選方案

鮮汁新鮮島綠色牧場(chǎng)青青草新源活奶初乳好奶新生奶