某綠茶烏龍茶傳播推廣計劃方案課件

VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一綠茶、烏龍茶2001年傳播推廣計劃1VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一綠茶、烏龍茶2001VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃一、2001年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略二、2001年統(tǒng)一綠茶行銷策略三、2001年統(tǒng)一純茶（烏龍茶、綠茶）形象整合規(guī)劃四、2001年統(tǒng)一純茶傳播推廣五、2001年統(tǒng)一純茶行銷動作時間表六、2001年行銷費用預估2VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃統(tǒng)一烏龍茶2001年行銷任務：*利用無糖的差異化，作為統(tǒng)一烏龍茶傳播的新主張*累積統(tǒng)一烏龍茶“綠葉紅鑲邊的好茶”的形象*建立“健康好茶在統(tǒng)一”的純茶產(chǎn)品形象統(tǒng)一烏龍茶2001廣告策略：品牌定位：綠葉紅鑲邊的好茶（品牌口號）品牌個性：清爽、健康傳播內(nèi)容：零熱量、無負擔、更健康創(chuàng)意核心：無負擔支持點：精選綠葉紅鑲邊的好茶、無糖份2001年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略3VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃傳播運用：*無糖版本的TVC――傳達無糖烏龍茶的利益，作為2001年統(tǒng)一烏龍茶的新 傳播主張*無糖瓶頸掛卡――傳達無糖消費利益的標志*包裝瓶貼――傳達“無負擔”利益的說明性文字推廣運用：*結合綠茶，以“健康”為主題的純茶推廣*整合烏龍茶、綠茶、冰紅茶的大型消費者SP2001年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略4VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃統(tǒng)一綠茶2001行銷任務：*建立和傳播有機茶的概念，領先卡位在市場上*上市推廣無糖綠茶，擴大競爭空間統(tǒng)一綠茶廣告策略品牌定位：親近大自然（品牌口號）品牌個性：綠色清新、自然健康傳播內(nèi)容：純天然、無污染、更健康創(chuàng)意核心：來自自然的茶（最大限度利用自然界的天然成分）支持點：嚴格選取有機栽培原料2001年統(tǒng)一綠茶行銷策略5VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃傳播運用：*結合無糖綠茶新上市的新版TVC――傳達有機綠茶的利益，作為2001年統(tǒng)一烏龍茶的新傳播主張*瓶貼：――強化LABLE主視覺對有機綠茶的標示――傳達有機茶概念和利益的說明性文字推廣：*結合烏龍茶，以“健康”為主題的純茶推廣*整合綠茶、烏龍茶和冰紅茶的大型消費者SP2001年統(tǒng)一綠茶行銷策略6VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃烏龍茶：低糖無糖綠茶：低糖無糖無負擔有機栽培綠葉紅鑲邊的好茶親近大自然統(tǒng)一茶飲料：健康好茶在統(tǒng)一統(tǒng)一純茶飲料（綠茶、烏龍茶）品牌形象整合的規(guī)劃7VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃傳播運用：*“健康好茶在統(tǒng)一”的ICON整合進所有茶飲料包裝*在純茶飲料平面制作物中出現(xiàn)“健康好茶在統(tǒng)一”的ICON*在純茶飲料的TVC中增加“健康好茶在統(tǒng)一”的ENDING推廣：*結合綠茶、烏龍茶，以“健康”為核心的純茶推廣*整合綠茶、烏龍茶和冰紅茶的大型消費者SP長期累積“健康好茶在統(tǒng)一”的形象統(tǒng)一純茶飲料（綠茶、烏龍茶）品牌形象整合的規(guī)劃8VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃9VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃10VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃11VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃方案一：有效點派發(fā)目的：選擇有效人群，增加對無糖產(chǎn)品的接觸和認識時間：2001/3月中――4月中的雙休日對象：20-30歲的都市青年方法：選取“健身房”、“跳操室”、“羽毛球館”類似的健身場所派送統(tǒng)一無糖烏龍茶或綠茶（附贈漫畫手冊）目標數(shù)量：2-3個點/區(qū)，50份/點/天考量：*健身場所是目前都市時尚青年所喜好的休閑場所，選擇此類地點可集中派 發(fā)給目標消費群*健身場所的環(huán)境符合“健康”的概念，又適合推廣無糖產(chǎn)品加深對“無負 擔”的理解無糖試飲推廣12VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃方案二：街頭跳操活動目的：引起大眾對無糖產(chǎn)品的關注和認識時間：2001/4――5月的雙休日對象：20-30歲的都市青年方法：1、選取鬧市的商場門口圈出一塊小空地，由專業(yè)跳操人員表演韻律操 *邀請現(xiàn)場觀眾加入，凡加入表演2分鐘的觀眾均可獲得無糖純茶產(chǎn)品 *表演間隙由主持人對無糖茶飲料作介紹，并展開有獎問答2、在活動場地旁設特賣臺 *凡購買統(tǒng)一純茶2瓶的消費者贈漫畫手冊一本考量：*街頭健身操的舉辦將有聲有勢的展示無糖純茶“健康”“無負擔”的概念并與消費者產(chǎn)生互動 無糖試飲推廣13VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃方案一：“健康幸運星”目的：結合純茶特賣，展開以“健康”為主題的促銷時間：2001年4月中――6月中的雙休日對象：茶飲料的消費大眾方法：每個雙休日選取連鎖超市和大賣場展開以“健康幸運星”為主題的刮獎特賣會：凡買統(tǒng)一純茶產(chǎn)品2瓶即時得刮卡一張刮卡獎項設置：刮中“健康”字樣 獎“漫畫手冊”一本刮中“好茶”字樣 獎“統(tǒng)一純茶”一瓶刮中“健康好茶”字樣 獎“振動保健按摩棒”一只刮中“健康好茶在統(tǒng)一”字樣 獎“健康氧吧”一個

商場周末特賣14VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃方案二：“健康之旅”時間：2001年4月中――6月中對象：茶飲料的消費大眾方法：每個雙休日選取連鎖超市和大賣場展開以“健康之旅”為主題的特賣會：凡買統(tǒng)一純茶產(chǎn)品2瓶贈漫畫手冊一本，同時得到“健康之旅”抽獎單一張，填妥個人資料郵寄或當場放入抽獎箱參加每月一次的抽獎，每次抽取100名中獎者參加由統(tǒng)一和當?shù)芈眯猩绾限k的旅游活動旅游地點的選?。?、以自然風光較好的景點為宜，例如：杭州（龍井之鄉(xiāng)）、武夷山（烏龍茶 的名產(chǎn)地）。。。2、組織地區(qū)性的登山健身活動：上海的佘山、北京的香山。。。

商場周末特賣15VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃方案三：“采茶姑娘”現(xiàn)場SHOW目的：繪聲繪聲的對有機純茶展開推廣時間：2001年4月中――6月中對象：茶飲料的消費大眾方法：每個雙休日選取連鎖超市和大賣場展開1、“采茶姑娘”現(xiàn)場SHOW 以推介會的形式在現(xiàn)場用“采茶姑娘”的形象通過表演、介紹、游戲、問答 的方式介紹統(tǒng)一純茶采用有機栽培原料的特點2、特賣：現(xiàn)場買統(tǒng)一純茶產(chǎn)品2瓶送“茶樹苗”一棵商場周末特賣16VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃方案一：“統(tǒng)一羽毛球大賽”目的：擴大統(tǒng)一茶飲料知名度和品牌主張時間：2001年8月――10月對象：20-30歲的都市青年方法：和地區(qū)體育組織、體育網(wǎng)站JOIN在公司白領中舉辦業(yè)余的羽毛球比賽參加方式：由體育網(wǎng)站和地區(qū)體育組織向當?shù)氐钠髽I(yè)公司發(fā)函邀請參加考量：*圍繞“健康”選取目前大眾流行的羽毛球活動*羽毛球活動是目前公司白領比較親睞的休閑體育活動，因此活動的對象集中了純茶的目標消費群*利用體育活動爭取更多的軟性報道公關活動17VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃方案二：“城市自行車賽”方法：和地區(qū)體育組織、體育網(wǎng)站JOIN在大眾中舉辦業(yè)余的羽毛球比賽參加方式：在體育場所和周末雙休日特賣中發(fā)放報名表，填妥個人資料 寄往組織單位，選取符合要求的前一千名報名者參加考量：*城市自行車賽的舉辦將引起大眾的關注*利用大賽爭取更多的軟性報道*利用自行車賽沿途和流動的參賽者做更多的宣傳公關活動18VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃“健康好茶在統(tǒng)一――三茶演義”第一部分：瓶蓋造勢目的：制造話題，營造聲勢，得到消費者的關注時間：2001年6月底――8月底對象：茶飲料的消費大眾方式：活動期間在PET茶產(chǎn)品中投入一定比例的得獎瓶蓋，進行揭蓋有獎的活動獎項設置：（所開瓶蓋字樣即代表所獲獎項）一等獎瓶蓋字樣為“創(chuàng)維健康電視機” 共20臺二等獎瓶蓋字樣為“價值1000元的健身器” 共100臺三等獎瓶蓋字樣為“健康氧吧” 共300件四等獎瓶蓋字樣為“健康稱” 共10000件未中獎瓶蓋字樣為“謝謝惠顧，祝您健康”旺季促銷19VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃第二部分：連鎖造勢目的：營造聲勢，增加關注方式：在活動期間運用各地的連鎖超市或商場做“三茶演義”的產(chǎn)品堆箱及其相關的造勢制作物造勢制作物：堆箱產(chǎn)品----“4拎袋”形式的產(chǎn)品組合裝 堆箱刀旗——以“統(tǒng)一冰紅茶LOGO、統(tǒng)一烏龍茶LOGO、統(tǒng)一綠茶LOGO、健康好茶在統(tǒng)一LOGO、三茶演義LOGO”為視覺元素組合的的刀旗布置于堆箱造勢陳列架看板——以活動主視覺為元素的設計插于堆箱中央和陳列架，造勢并告知活動主題瓶頸掛卡——告知“三茶演義”瓶蓋有獎活動和現(xiàn)場活動的信息DM、DM盒——詳細告知“三茶演義”的活動內(nèi)容及茶知識）旺季促銷20VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃第三部分：現(xiàn)場造勢目的：1、制造話題，營造聲勢對象：廣大茶飲料消費者及其他關注此活動的消費大眾方式一：“三茶演義”周末循環(huán)推介會（適用大城市，便于遍地開花）在整個活動期間（6月中――8月中）的每個雙休日，每個城市選取多個商場、 超市，舉辦特賣及現(xiàn)場刮獎活動

1）試飲――現(xiàn)場設無糖PET茶飲料免費試喝 2）游戲活動(問答游戲)

主持人對“三茶產(chǎn)品知識”和“三茶演義活動”作介紹，現(xiàn)場選取消費者作問答游戲，答對者贈送PET茶飲料一瓶或漫畫手冊 旺季促銷21VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃3）現(xiàn)場刮獎――現(xiàn)場買任意2瓶可得刮刮卡一張，即刮即中 獎項建議：一等獎：美的健康空調(diào) 二等獎：價值200元的健身卡 三等獎：健康秤 四等獎: 再來一瓶（或漫畫手冊）旺季促銷22VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃方式二：“三茶演義”大型現(xiàn)場造勢活動（讓中小規(guī)模城市易于營造氣勢）在整個活動期間（6月中――8月中）的每個月底選取雙休日的一天（共3次），選取人氣較旺的商場門口或廣場舉辦大型現(xiàn)場活動

1）試喝――現(xiàn)場設PET無糖茶飲料免費試喝 2）特賣――買2瓶PET茶飲料送漫畫一本

旺季促銷23VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃3）現(xiàn)場刮獎――現(xiàn)場買任意2瓶可得刮刮卡一張，一半設置為刮獎，即刮即中 獎項建議： 一等獎：美的健康空調(diào) 二等獎：價值200元的健身卡 三等獎：健康氧吧 四等獎：茶飲料一箱

4）現(xiàn)場抽獎――刮卡的另一半設置為抽獎卡，用于現(xiàn)場的準點抽獎活動 注：抽獎獎項各地可自定旺季促銷24VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃5）現(xiàn)場表演及互動游戲造勢*在現(xiàn)場活動中安排表演（例如：青春歌舞、韻律操等）吸引人潮和造勢*由主持人主持有獎問答、有獎游戲、現(xiàn)場抽獎與消費者產(chǎn)生互動旺季促銷25VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃I、200I年TVC將有烏龍茶“無負擔”篇和綠茶新版可以運用，各地可根據(jù)業(yè)務推廣產(chǎn)品的主次和時間安排選擇2、根據(jù)近年飲料市場發(fā)動和旺季提前的特點，建議LANCH的時間提前，避開競爭的高峰3、電臺和報紙的補強建議配合產(chǎn)品推廣和SP的時間4、媒體投放以全國六大城市和各省中心城市為核心，以地方臺和省臺（衛(wèi)視）相結合的方式投播5、各地可嘗試與網(wǎng)站的JOIN；或戶外媒體的運用（如車站、特殊通路的燈箱、看牌） 媒體傳播26VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃行銷進度時間表時間軸2001年11

12通路鋪貨電視報紙周末特賣公關活動電視旺季SP電視電臺電臺電臺報紙報紙無糖推廣27VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃費用預估I、無糖推廣50萬2、周末特賣100萬3、旺季SP200萬4、公關活動100萬5、平面制作50萬6、TVC制作50萬7、媒體（含TV、RADIO、NP）650萬TOTAL：1200萬（以全國六大城市和各省中心城市為核心）28VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一綠茶、烏龍茶2001年傳播推廣計劃29VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一綠茶、烏龍茶2001VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃一、2001年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略二、2001年統(tǒng)一綠茶行銷策略三、2001年統(tǒng)一純茶（烏龍茶、綠茶）形象整合規(guī)劃四、2001年統(tǒng)一純茶傳播推廣五、2001年統(tǒng)一純茶行銷動作時間表六、2001年行銷費用預估30VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃統(tǒng)一烏龍茶2001年行銷任務：*利用無糖的差異化，作為統(tǒng)一烏龍茶傳播的新主張*累積統(tǒng)一烏龍茶“綠葉紅鑲邊的好茶”的形象*建立“健康好茶在統(tǒng)一”的純茶產(chǎn)品形象統(tǒng)一烏龍茶2001廣告策略：品牌定位：綠葉紅鑲邊的好茶（品牌口號）品牌個性：清爽、健康傳播內(nèi)容：零熱量、無負擔、更健康創(chuàng)意核心：無負擔支持點：精選綠葉紅鑲邊的好茶、無糖份2001年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略31VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃傳播運用：*無糖版本的TVC――傳達無糖烏龍茶的利益，作為2001年統(tǒng)一烏龍茶的新 傳播主張*無糖瓶頸掛卡――傳達無糖消費利益的標志*包裝瓶貼――傳達“無負擔”利益的說明性文字推廣運用：*結合綠茶，以“健康”為主題的純茶推廣*整合烏龍茶、綠茶、冰紅茶的大型消費者SP2001年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略32VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃統(tǒng)一綠茶2001行銷任務：*建立和傳播有機茶的概念，領先卡位在市場上*上市推廣無糖綠茶，擴大競爭空間統(tǒng)一綠茶廣告策略品牌定位：親近大自然（品牌口號）品牌個性：綠色清新、自然健康傳播內(nèi)容：純天然、無污染、更健康創(chuàng)意核心：來自自然的茶（最大限度利用自然界的天然成分）支持點：嚴格選取有機栽培原料2001年統(tǒng)一綠茶行銷策略33VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃傳播運用：*結合無糖綠茶新上市的新版TVC――傳達有機綠茶的利益，作為2001年統(tǒng)一烏龍茶的新傳播主張*瓶貼：――強化LABLE主視覺對有機綠茶的標示――傳達有機茶概念和利益的說明性文字推廣：*結合烏龍茶，以“健康”為主題的純茶推廣*整合綠茶、烏龍茶和冰紅茶的大型消費者SP2001年統(tǒng)一綠茶行銷策略34VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃烏龍茶：低糖無糖綠茶：低糖無糖無負擔有機栽培綠葉紅鑲邊的好茶親近大自然統(tǒng)一茶飲料：健康好茶在統(tǒng)一統(tǒng)一純茶飲料（綠茶、烏龍茶）品牌形象整合的規(guī)劃35VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃傳播運用：*“健康好茶在統(tǒng)一”的ICON整合進所有茶飲料包裝*在純茶飲料平面制作物中出現(xiàn)“健康好茶在統(tǒng)一”的ICON*在純茶飲料的TVC中增加“健康好茶在統(tǒng)一”的ENDING推廣：*結合綠茶、烏龍茶，以“健康”為核心的純茶推廣*整合綠茶、烏龍茶和冰紅茶的大型消費者SP長期累積“健康好茶在統(tǒng)一”的形象統(tǒng)一純茶飲料（綠茶、烏龍茶）品牌形象整合的規(guī)劃36VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃37VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃38VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃39VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃方案一：有效點派發(fā)目的：選擇有效人群，增加對無糖產(chǎn)品的接觸和認識時間：2001/3月中――4月中的雙休日對象：20-30歲的都市青年方法：選取“健身房”、“跳操室”、“羽毛球館”類似的健身場所派送統(tǒng)一無糖烏龍茶或綠茶（附贈漫畫手冊）目標數(shù)量：2-3個點/區(qū)，50份/點/天考量：*健身場所是目前都市時尚青年所喜好的休閑場所，選擇此類地點可集中派 發(fā)給目標消費群*健身場所的環(huán)境符合“健康”的概念，又適合推廣無糖產(chǎn)品加深對“無負 擔”的理解無糖試飲推廣40VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃方案二：街頭跳操活動目的：引起大眾對無糖產(chǎn)品的關注和認識時間：2001/4――5月的雙休日對象：20-30歲的都市青年方法：1、選取鬧市的商場門口圈出一塊小空地，由專業(yè)跳操人員表演韻律操 *邀請現(xiàn)場觀眾加入，凡加入表演2分鐘的觀眾均可獲得無糖純茶產(chǎn)品 *表演間隙由主持人對無糖茶飲料作介紹，并展開有獎問答2、在活動場地旁設特賣臺 *凡購買統(tǒng)一純茶2瓶的消費者贈漫畫手冊一本考量：*街頭健身操的舉辦將有聲有勢的展示無糖純茶“健康”“無負擔”的概念并與消費者產(chǎn)生互動 無糖試飲推廣41VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃方案一：“健康幸運星”目的：結合純茶特賣，展開以“健康”為主題的促銷時間：2001年4月中――6月中的雙休日對象：茶飲料的消費大眾方法：每個雙休日選取連鎖超市和大賣場展開以“健康幸運星”為主題的刮獎特賣會：凡買統(tǒng)一純茶產(chǎn)品2瓶即時得刮卡一張刮卡獎項設置：刮中“健康”字樣 獎“漫畫手冊”一本刮中“好茶”字樣 獎“統(tǒng)一純茶”一瓶刮中“健康好茶”字樣 獎“振動保健按摩棒”一只刮中“健康好茶在統(tǒng)一”字樣 獎“健康氧吧”一個

商場周末特賣42VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃方案二：“健康之旅”時間：2001年4月中――6月中對象：茶飲料的消費大眾方法：每個雙休日選取連鎖超市和大賣場展開以“健康之旅”為主題的特賣會：凡買統(tǒng)一純茶產(chǎn)品2瓶贈漫畫手冊一本，同時得到“健康之旅”抽獎單一張，填妥個人資料郵寄或當場放入抽獎箱參加每月一次的抽獎，每次抽取100名中獎者參加由統(tǒng)一和當?shù)芈眯猩绾限k的旅游活動旅游地點的選?。?、以自然風光較好的景點為宜，例如：杭州（龍井之鄉(xiāng)）、武夷山（烏龍茶 的名產(chǎn)地）。。。2、組織地區(qū)性的登山健身活動：上海的佘山、北京的香山。。。

商場周末特賣43VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃方案三：“采茶姑娘”現(xiàn)場SHOW目的：繪聲繪聲的對有機純茶展開推廣時間：2001年4月中――6月中對象：茶飲料的消費大眾方法：每個雙休日選取連鎖超市和大賣場展開1、“采茶姑娘”現(xiàn)場SHOW 以推介會的形式在現(xiàn)場用“采茶姑娘”的形象通過表演、介紹、游戲、問答 的方式介紹統(tǒng)一純茶采用有機栽培原料的特點2、特賣：現(xiàn)場買統(tǒng)一純茶產(chǎn)品2瓶送“茶樹苗”一棵商場周末特賣44VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃方案一：“統(tǒng)一羽毛球大賽”目的：擴大統(tǒng)一茶飲料知名度和品牌主張時間：2001年8月――10月對象：20-30歲的都市青年方法：和地區(qū)體育組織、體育網(wǎng)站JOIN在公司白領中舉辦業(yè)余的羽毛球比賽參加方式：由體育網(wǎng)站和地區(qū)體育組織向當?shù)氐钠髽I(yè)公司發(fā)函邀請參加考量：*圍繞“健康”選取目前大眾流行的羽毛球活動*羽毛球活動是目前公司白領比較親睞的休閑體育活動，因此活動的對象集中了純茶的目標消費群*利用體育活動爭取更多的軟性報道公關活動45VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃方案二：“城市自行車賽”方法：和地區(qū)體育組織、體育網(wǎng)站JOIN在大眾中舉辦業(yè)余的羽毛球比賽參加方式：在體育場所和周末雙休日特賣中發(fā)放報名表，填妥個人資料 寄往組織單位，選取符合要求的前一千名報名者參加考量：*城市自行車賽的舉辦將引起大眾的關注*利用大賽爭取更多的軟性報道*利用自行車賽沿途和流動的參賽者做更多的宣傳公關活動46VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃“健康好茶在統(tǒng)一――三茶演義”第一部分：瓶蓋造勢目的：制造話題，營造聲勢，得到消費者的關注時間：2001年6月底――8月底對象：茶飲料的消費大眾方式：活動期間在PET茶產(chǎn)品中投入一定比例的得獎瓶蓋，進行揭蓋有獎的活動獎項設置：（所開瓶蓋字樣即代表所獲獎項）一等獎瓶蓋字樣為“創(chuàng)維健康電視機” 共20臺二等獎瓶蓋字樣為“價值1000元的健身器” 共100臺三等獎瓶蓋字樣為“健康氧吧” 共300件四等獎瓶蓋字樣為“健康稱” 共10000件未中獎瓶蓋字樣為“謝謝惠顧，祝您健康”旺季促銷47VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃第二部分：連鎖造勢目的：營造聲勢，增加關注方式：在活動期間運用各地的連鎖超市或商場做“三茶演義”的產(chǎn)品堆箱及其相關的造勢制作物造勢制作物：堆箱產(chǎn)品----“4拎袋”形式的產(chǎn)品組合裝 堆箱刀旗——以“統(tǒng)一冰紅茶LOGO、統(tǒng)一烏龍茶LOGO、統(tǒng)一綠茶LOGO、健康好茶在統(tǒng)一LOGO、三茶演義LOGO”為視覺元素組合的的刀旗布置于堆箱造勢陳列架看板——以活動主視覺為元素的設計插于堆箱中央和陳列架，造勢并告知活動主題瓶頸掛卡——告知“三茶演義”瓶蓋有獎活動和現(xiàn)場活動的信息DM、DM盒——詳細告知“三茶演義”的活動內(nèi)容及茶知識）旺季促銷48VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃第三部分：現(xiàn)場造勢目的：1、制造話題，營造聲勢對象：廣大茶飲料消費者及其他關注此活動的消費大眾方式一：“三茶演義”周末循環(huán)推介會（適用大城市，便于遍地開花）在整個活動期間（6月中――8月中）的每個雙休日，每個城市選取多個商場、 超市，舉辦特賣及現(xiàn)場刮獎活動

1）試飲――現(xiàn)場設無糖PET茶飲料免費試喝 2）游戲活動(問答游戲)

主持人對“三茶產(chǎn)品知識”和“三茶演義活動”作介紹，現(xiàn)場選取消費者作問答游戲，答對者贈送PET茶飲料一瓶或漫畫手冊 旺季促銷49VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃3）現(xiàn)場刮獎――現(xiàn)場買任意2瓶可得刮刮卡一張，即刮即中 獎項建議：一等獎：美的健康空調(diào) 二等獎：價值200元的健身卡 三等獎：健康秤 四等獎: 再來一瓶（或漫畫手冊）旺季促銷50VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃方式二：“三茶演義”大型現(xiàn)場造勢