某品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)提案精選奈美巧克力溝通報(bào)告課件

某品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)提案精選奈美巧克力溝通報(bào)告課件FORUADFORUAD忽如一夜春風(fēng)來奈美巧克力市場(chǎng)啟動(dòng)之要點(diǎn)弗洋品牌策劃小組2012/04忽如一夜春風(fēng)來弗洋品牌策劃小組巧克力，是市場(chǎng)的寵兒，是永恒的經(jīng)典分羹巧克力市場(chǎng)，非常具有想象力的商業(yè)構(gòu)想。巧克力，是市場(chǎng)的寵兒，是永恒的經(jīng)典但在此之前，弗洋認(rèn)為細(xì)致的市場(chǎng)解析精準(zhǔn)的品牌定位新穎的營(yíng)銷策略高效的傳播推廣將是步向成功的關(guān)鍵但在此之前，弗洋認(rèn)為市場(chǎng)淺析市場(chǎng)淺析中國(guó)市場(chǎng)十大巧克力品牌簡(jiǎn)介德芙費(fèi)列羅始于1986年，由美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏（Mars）公司推出，巧克力市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，瑪氏食品（中國(guó)）有限公司。始于1946年，意大利費(fèi)列羅集團(tuán)是全球第四大巧克力制造商，世界巧克力著名品牌，意大利費(fèi)列羅集團(tuán)。吉百利明治始于1824年英國(guó)，英國(guó)歷史最悠久的巧克力品牌之一，著名品牌，吉百利史威士股份有限公司。始于1917年日本，致力于乳制品研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)，跨國(guó)公司，巧克力十大品牌，明治制果（上海）有限公司。雀巢始于1867年瑞士，世界上最大的食品制造商之一，世界著名品牌，巧克力十大品牌，瑞士雀巢集團(tuán)。中國(guó)市場(chǎng)十大巧克力品牌簡(jiǎn)介德芙始于1986年，由美國(guó)跨國(guó)食品中國(guó)市場(chǎng)十大巧克力品牌簡(jiǎn)介金帝徐福記中糧集團(tuán)旗下公司的品牌，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、美味的食品，行業(yè)著名品牌，中糧金帝食品（深圳）有限公司。始于1978年，中國(guó)名牌產(chǎn)品，中國(guó)最大的糖果品牌，和糖點(diǎn)企業(yè)之一，廣東省名牌產(chǎn)品，徐福記國(guó)際集團(tuán)。金莎格力高中國(guó)名牌產(chǎn)品，綠色食品，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)龍頭企業(yè)，十大巧克力品牌江蘇梁豐食品集團(tuán)進(jìn)出口有限公司。始于1921年日本，致力于食品產(chǎn)業(yè)研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)，巧克力十大品牌，上海江崎格力高食品有限公司。怡濃專業(yè)生產(chǎn)加工銷售巧克力制品的大型企業(yè)，行業(yè)著名品牌，十大巧克力品牌，天津怡濃國(guó)際（瑞士）食品有限公司。中國(guó)市場(chǎng)十大巧克力品牌簡(jiǎn)介金帝中糧集團(tuán)旗下公司的品牌，致力于中國(guó)十大巧克力品牌的核心品牌理念德芙金帝吉百利費(fèi)列羅好時(shí)明治雀巢金絲猴金莎徐福記牛奶香濃，絲般感受只給最愛的人每200克吉百利純牛奶巧克力中含有一杯半純牛奶。滿心滿足小身材，大味道味覺的先端,贊美青春的廣播員.輕松一刻，奇巧時(shí)刻讓世界共享甜美凡人不可抗拒好設(shè)備好材料，產(chǎn)品自然好中國(guó)十大巧克力品牌的核心品牌理念德芙牛奶香濃，絲般感受品牌梯度拾遺補(bǔ)缺品牌跟隨品牌領(lǐng)導(dǎo)品牌百得、旺夫人……金帝、明治、雀巢……德芙、費(fèi)列羅、吉百利……品牌梯度拾遺補(bǔ)缺品牌跟隨品牌領(lǐng)導(dǎo)百得、旺夫人……金帝、明治、中國(guó)巧克力市場(chǎng)以每年10%—15%的年增長(zhǎng)率迅猛發(fā)展，市場(chǎng)消費(fèi)潛力高達(dá)200億元。其中，巧克力以禮品形式被消費(fèi)的比例占總消費(fèi)的52.4%。在禮品市場(chǎng)中，德芙依然以40.2%的品牌滲透率拔得頭籌，而金帝、吉百利、好時(shí)、雀巢、費(fèi)列羅、金莎、M&M`s、金絲猴等品牌分列其后。

顯而易見，基于中國(guó)人口基數(shù)及日益攀升的消費(fèi)力指數(shù)，中國(guó)將成為全球最具發(fā)展?jié)摿Φ那煽肆κ袌?chǎng)。中國(guó)巧克力市場(chǎng)以每年10%—15%的年增長(zhǎng)率迅品牌策略點(diǎn)品牌策略點(diǎn)西方企業(yè)，傾向于以情感溝通，通過于對(duì)消費(fèi)者情感的深挖、迎合與培養(yǎng)，成就了無數(shù)極富價(jià)值的品牌。西方企業(yè)，傾向于以情感溝通，通過于對(duì)消費(fèi)者情感的深挖、迎合與德芙“絲般感受”德芙“絲般感受”M&M`s

“只溶在口，不容在手”M&M`s費(fèi)列羅“滿心滿足”費(fèi)列羅國(guó)內(nèi)巧克力品牌，如何自我定位？講“文化”？舶自西方，照搬西方文化？NO！講“經(jīng)典”？新生品牌，何處傳承經(jīng)典？NO！講“浪漫”？中庸國(guó)道，怎堪西式浪漫？NO！國(guó)內(nèi)巧克力品牌，如何自我定位？巧克力，它不屬于人們“衣食住行”中“食”的范疇，以其充饑，顯然是“暴斂天物”。巧克力，它是一種“精神享受”；它是一種“情感體驗(yàn)”；它是一種“戀愛感受”；它是……巧克力，它不屬于人們“衣食住行”中“食”的范疇，以其充饑，顯兒時(shí)的心愿、現(xiàn)在的理想，也許有更多需要追逐的東西，也可以為此放棄很多，當(dāng)遇見困惑遇見迷茫，但唯獨(dú)不能放棄自己的理想，我的世界，唯有你！如果我有巧克力！兒時(shí)的心愿、現(xiàn)在的理想，也許有更多需要追逐的東西，也可以為此人生何處不孤獨(dú)，當(dāng)一個(gè)人下班，一個(gè)買菜，一個(gè)人坐在未班車上，一個(gè)人回家……如果我有巧克力！人生何處不孤獨(dú)，當(dāng)一個(gè)人下班，一個(gè)買菜，一個(gè)人坐在未班車上，我的言論，他們也許反對(duì)；我的理解，他們也許懷疑；我的衣著，他們也許不贊成；我的長(zhǎng)相，他們也許不喜歡，當(dāng)全世界都不理解我，唯有你！如果我有巧克力！我的言論，他們也許反對(duì)；我的理解，他們也許懷疑；我的衣著，他感受陽光，感受好心情帶來的快樂，不管是對(duì)，還是錯(cuò)，不管是順境，還是逆境，依然是我行我路，我隨我意。如果我有巧克力！感受陽光，感受好心情帶來的快樂，不管是對(duì)，還是錯(cuò)，不管是順境腳下的路很長(zhǎng)，很寬廣，很繁華，為什么還會(huì)感覺到孤單？如果我有巧克力！腳下的路很長(zhǎng)，很寬廣，很繁華，為什么還會(huì)感覺到孤單？巧克力，作為一個(gè)快速消費(fèi)品的食品品類，可以是它是一個(gè)異類。巧克力，作為一個(gè)快速消費(fèi)品的食品品類，可以是它是一個(gè)異類。飲料就是是解渴餅干就是點(diǎn)心牛奶就是補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)方便面就是充饑糖果就是喜慶但是巧克力？？？飲料就是是解渴從來沒有一款食品，可以融入了那么多的元素和符號(hào)-------只有巧克力！從來沒有說一款食品，竟然同文明程度和愛教育程度相關(guān)-------只有巧克力！從來沒有一款食品，可以融入了那么多的元素和符號(hào)-------如果你要表達(dá)愛意，那么就送巧克力吧！如果你要表達(dá)愛意，如果你想換一種心情，那么就吃巧克力吧！如果你想換一種心情，如果你想從眼前的乏味和單調(diào)中間得到一絲慰解，那么就去買巧克力吧！某品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)提案精選奈美巧克力溝通報(bào)告課件女人大概對(duì)巧克力都是既愛又恨.某品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)提案精選奈美巧克力溝通報(bào)告課件男人冒著歸類于奶油小生的味道，也日益成為巧克力的消費(fèi)者大軍。男人冒著歸類于奶油小生的味道，也日益成為巧克力的消費(fèi)者大軍。情感，處處存在，只要真心，隨時(shí)可得！國(guó)內(nèi)的巧克力品牌，以中式情感為主，輔以獨(dú)特的西式情感，體現(xiàn)情感的個(gè)性，將是國(guó)內(nèi)巧克力品牌的藍(lán)海。情感，處處存在，只要真心，隨時(shí)可得！深挖巧克力情侶文化，將得到不同年齡層級(jí)的情侶文化；深挖巧克力浪漫享受的情感，將得到不同檔次的浪漫體驗(yàn)；深挖巧克力高貴氣質(zhì)，將得到不同的高貴；……深挖巧克力情侶文化，將得到不同年齡層級(jí)的情侶文化；弗洋策略以“情感訴求”為主導(dǎo)，搭建消費(fèi)者溝通系統(tǒng)，拉近品

牌與消費(fèi)群體間的距離；

以“品位訴求”為形象設(shè)計(jì)理念主體，契合不同消費(fèi)群

體對(duì)產(chǎn)品的審美理解，建立品牌記憶符號(hào)；

以“內(nèi)在需求”為價(jià)值理念設(shè)計(jì)主旨，藉此引起消費(fèi)群

體內(nèi)心共鳴。弗洋策略以“情感訴求”為主導(dǎo)，搭建消費(fèi)者溝通系統(tǒng)，拉近品奈美要面對(duì)這個(gè)目標(biāo)人群定位——競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有的消費(fèi)者認(rèn)可的企業(yè)自身具備的定位法則：企業(yè)自身具備的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有的消費(fèi)者認(rèn)可的奈美要面對(duì)這個(gè)目標(biāo)人群定位——競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有的消費(fèi)者認(rèn)可的企業(yè)在未來的定位過程中，簡(jiǎn)單的情感定位會(huì)為得空乏。在未來的定位過程中，簡(jiǎn)單的情感定位會(huì)為得空乏。我們會(huì)進(jìn)行更深度的消費(fèi)者洞察，找到和目標(biāo)顧客溝通的G點(diǎn)。我們會(huì)進(jìn)行更深度的消費(fèi)者洞察，找到和目標(biāo)顧客溝通的營(yíng)銷策略點(diǎn)營(yíng)銷策略點(diǎn)在一個(gè)品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)豐滿的市場(chǎng)，我們的角色是？在一個(gè)品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)豐滿的市場(chǎng)，奈美處于切入市場(chǎng)的階段奈美處于切入市場(chǎng)的階段奈美的角色是：市場(chǎng)挑戰(zhàn)者角色奈美的角色是：全面出擊挑戰(zhàn)者策略一全面出擊挑戰(zhàn)者策略一用狂轟亂炸的廣告，正面和領(lǐng)導(dǎo)品牌對(duì)抗用狂轟亂炸的廣告，正面和領(lǐng)導(dǎo)品牌對(duì)抗占領(lǐng)渠道占領(lǐng)渠道3、推波助瀾的促銷活動(dòng)3、推波助瀾的促銷活動(dòng)找一家所謂的4A級(jí)別的廣告公司，或者葉茂中的500萬+5000萬的投入。找一家所謂的4A級(jí)別的廣告公司，這樣有用嗎？回答是肯定的，Yes,itworks！但是，它耗資巨大：不菲的媒體廣告投入；頻繁的促銷推廣活動(dòng)；高昂的零售終端入場(chǎng)費(fèi)用；……這樣有用嗎？我們堅(jiān)定地認(rèn)為，巧克力市場(chǎng)具備很大的想象空間，但是對(duì)于巧克力市場(chǎng)的啟動(dòng)，我們認(rèn)為一廂情愿地過大地預(yù)期和投入是有著極大的風(fēng)險(xiǎn)。我們堅(jiān)定地認(rèn)為，巧克力市場(chǎng)具備很大的想象空間，大規(guī)模推廣需要充足的資金完善的團(tuán)隊(duì)和渠道基礎(chǔ)通暢的渠道網(wǎng)絡(luò)奈美大投入有預(yù)期的大回報(bào)嗎？But…大規(guī)模推廣需要奈美大投入有預(yù)期的大回報(bào)嗎？But…而且巧克力處于成熟市場(chǎng)階段。全面出擊很可能會(huì)遭遇大品牌的狙擊。奈美巧克力的渠道基礎(chǔ)不完善，缺乏品牌知名度。而且巧克力處于成熟市場(chǎng)階段。所以，奈美不能全面出擊所以，奈美不能全面出擊那奈美該怎么做呢？那奈美該怎么做呢？定位的目的是：最小的成本獲得最大的傳播效果定位的目的是：最小的成本獲得最大的傳播效果在市場(chǎng)啟動(dòng)階段什么手段才可以4兩撥千斤So…在市場(chǎng)啟動(dòng)階段什么手段才可以4兩撥千斤So…如何做到低成本啟動(dòng)市場(chǎng)如何做到低成本啟動(dòng)市場(chǎng)在這十倍速增長(zhǎng)的時(shí)代，唯一不變的就是改變。在這十倍速增長(zhǎng)的時(shí)代，作為傳播溝通的二個(gè)層面渠道溝通和消費(fèi)者溝通。前者是市場(chǎng)進(jìn)入，后者實(shí)現(xiàn)終端銷售。作為傳播溝通的二個(gè)層面在渠道進(jìn)入成本越來載高企的今天，我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)購買的便利化。在渠道進(jìn)入成本越來載高企的今天，我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)有沒有一個(gè)辦法做到二者兼具。有沒有一個(gè)辦法做到二者兼具。在電子商務(wù)越來流行的今天，想到互聯(lián)網(wǎng)銷售并不夠有創(chuàng)意。在電子商務(wù)越來流行的今天，想到互聯(lián)網(wǎng)銷售并不夠有創(chuàng)意。我們也想到電子商務(wù)。當(dāng)然，許多的同行也會(huì)想。我們也想到電子商務(wù)。當(dāng)然，許多的同行也會(huì)想。開一個(gè)官網(wǎng)，再加上淘寶，天貓，關(guān)鍵詞推廣，等等；開一個(gè)官網(wǎng)，再加上淘寶，天貓，關(guān)鍵詞推廣，等等；如果停留在這個(gè)層面，幾十萬就可以啟動(dòng)，當(dāng)巧克力銷售的小老板；如果停留在這個(gè)層面，幾十萬就可以啟動(dòng)，當(dāng)巧克力銷售的小老板；我們先假定這并不是奈美的初衷。我們先假定這并不是奈美的初衷。奈美，在三分天下的巧克力市場(chǎng)搞搞新意思。后來者為王。奈美，在三分天下的巧克力市場(chǎng)搞搞新意思。不能在一個(gè)市場(chǎng)成為第一品牌，那么就開辟一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)來成為領(lǐng)導(dǎo)品牌。不能在一個(gè)市場(chǎng)成為第一品牌，那么就開辟一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)來成為我們希望為一個(gè)新品牌找到強(qiáng)大的品牌背書，從而實(shí)現(xiàn)渠道和消費(fèi)者二個(gè)層面的強(qiáng)勢(shì)溝通。我們希望為一個(gè)新品牌找到強(qiáng)大的品牌背書，從而實(shí)現(xiàn)渠道和消費(fèi)者我們希望為一個(gè)新品牌找到強(qiáng)大的品牌背書，從而實(shí)現(xiàn)渠道和消費(fèi)者二個(gè)層面的強(qiáng)勢(shì)溝通。我們希望為一個(gè)新品牌找到強(qiáng)大的品牌背書，從而實(shí)現(xiàn)渠道和消費(fèi)者怎樣用最快的時(shí)間，引爆品牌效應(yīng)？！怎樣用最快的時(shí)間，引爆品牌效應(yīng)？！用一個(gè)簡(jiǎn)單例子來解釋品牌背書效應(yīng)：你對(duì)他有興趣嗎？他是一個(gè)美國(guó)人，他在深圳工作，他有自己創(chuàng)立的事業(yè)，但似乎沒有取得多大的成就……用一個(gè)簡(jiǎn)單例子來解釋品牌背書效應(yīng)：你對(duì)他有興趣嗎？他是一個(gè)美品牌背書效應(yīng)的產(chǎn)生：他是美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬的弟弟！！你現(xiàn)在對(duì)他的興趣，相比之前如何？品牌背書效應(yīng)的產(chǎn)生：他是美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬的弟弟?。∧悻F(xiàn)在對(duì)他的這就是背書效應(yīng)！

用一個(gè)已經(jīng)成功的品牌，來認(rèn)證自己的品牌！借力于強(qiáng)勢(shì)品牌提升自己的影響力！這就是背書效應(yīng)！用一個(gè)已經(jīng)成功的品牌，來認(rèn)證自己的品如果說我比別人看得更遠(yuǎn)些,那是因?yàn)槲艺驹诹司奕说募缟稀ｎD成功者，善借力于成功者！如果說我比別人看得更遠(yuǎn)些,那是因?yàn)槲艺驹诹司奕说募缟铣晒φ?，我們的品牌身后，?yīng)該站著幾個(gè)強(qiáng)大的品牌！我們的品牌身后，1.品牌背書之一——明星代言1.品牌背書之一——明星代言2.品牌背書之二——政府權(quán)威2.品牌背書之二——政府權(quán)威3.品牌背書之三——強(qiáng)勢(shì)媒體3.品牌背書之三——強(qiáng)勢(shì)媒體4.品牌背書之四——強(qiáng)勢(shì)品牌4.品牌背書之四——強(qiáng)勢(shì)品牌打造四類強(qiáng)勢(shì)品牌背書，讓我們一面市就站在巨人肩上！明星代言政府權(quán)威強(qiáng)勢(shì)媒體強(qiáng)勢(shì)品牌打造四類強(qiáng)勢(shì)品牌背書，讓我們一面市就站在巨人肩上！政府權(quán)威強(qiáng)很多品牌認(rèn)為，等盈利較好之后，再請(qǐng)代言人?！@是一種錯(cuò)誤的觀念！等銷售暢通之后，知名度及口碑逐漸具備，就不需要代言人了！代言人的功能就是解品牌形象的燃眉之急！不急就不必用了！對(duì)品牌背書的認(rèn)識(shí)誤區(qū)：很多品牌認(rèn)為，等盈利較好之后，再請(qǐng)代言人。對(duì)品牌背書的認(rèn)識(shí)誤我們需要思考：除了這種品牌背書？為了實(shí)現(xiàn)渠道進(jìn)入，我們還可以做些什么。不走尋常路，我們需要另辟蹊徑我們需要思考：除了這種品牌背書？為了實(shí)現(xiàn)渠道進(jìn)入，我們還可以它山之石，可以攻玉它山之石，可以攻玉我們關(guān)注到近年來最經(jīng)典的營(yíng)銷案例的啟發(fā)我們關(guān)注到近年來最經(jīng)典的營(yíng)銷案例的啟發(fā)什么單一品牌的產(chǎn)品，在不到十分鐘的時(shí)間內(nèi)，產(chǎn)生10萬次的銷量，供不應(yīng)求。什么單一品牌的產(chǎn)品，在不到十分鐘的時(shí)間內(nèi)，產(chǎn)生10萬次的銷量小米手機(jī)！小米手機(jī)！我們不討論小米手機(jī)的營(yíng)銷奧秘，這很容易做到。但是把小米手機(jī)和奈美巧克力聯(lián)絡(luò)起來，這是偉大的創(chuàng)意。我們不討論小米手機(jī)的營(yíng)銷奧秘，這很容易做到。小米手機(jī)和奈美巧克力的目標(biāo)顧客有很大的重疊度。雖然不完整。小米手機(jī)和奈美巧克力的目標(biāo)顧客有很大的重疊度。雖然不完整。我們充分醞釀網(wǎng)上生態(tài)環(huán)境和我們的目標(biāo)顧客的消費(fèi)者心理與行為。我們充分醞釀網(wǎng)上生態(tài)環(huán)境和我們的我們把常規(guī)地投入到傳統(tǒng)啟動(dòng)市場(chǎng)的1/3的預(yù)算來投入到另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。我們可以打保票。我們把常規(guī)地投入到傳統(tǒng)啟動(dòng)市場(chǎng)的論壇微博公關(guān)事件情景劇新聞明星意見領(lǐng)袖。。。。。論壇當(dāng)形成品牌氛圍和炒作效應(yīng)的時(shí)候，我們進(jìn)入市場(chǎng)的勢(shì)能和背書已經(jīng)形成，這為進(jìn)入渠道的談判力進(jìn)行很強(qiáng)勢(shì)的注解。當(dāng)形成品牌氛圍和炒作效應(yīng)的時(shí)候，我們進(jìn)入市場(chǎng)的勢(shì)能和背書已經(jīng)我們渴望進(jìn)入渠道，但是先不急于求婚，而是先走外圍路線。我們渴望進(jìn)入渠道，但是先不急于求婚，而是先走外圍路線。弗洋策略前期，以短片、形象廣告、品牌評(píng)論等網(wǎng)絡(luò)投放，實(shí)現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)品牌造勢(shì)，提升消費(fèi)群體對(duì)品牌的關(guān)注度及購買期

待；

厚積薄發(fā)，在國(guó)內(nèi)主要省會(huì)城市開展主題營(yíng)銷活動(dòng)，并

藉此于一線城市零售終端中上架；

根據(jù)產(chǎn)品銷售額，按比例抽資作主流媒體廣告投入，以

此穩(wěn)步打造強(qiáng)勢(shì)品牌。弗洋策略前期，以短片、形象廣告、品牌評(píng)論等網(wǎng)絡(luò)投放，實(shí)現(xiàn)某品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)提案精選奈美巧克力溝通報(bào)告課件FORUADFORUAD忽如一夜春風(fēng)來奈美巧克力市場(chǎng)啟動(dòng)之要點(diǎn)弗洋品牌策劃小組2012/04忽如一夜春風(fēng)來弗洋品牌策劃小組巧克力，是市場(chǎng)的寵兒，是永恒的經(jīng)典分羹巧克力市場(chǎng)，非常具有想象力的商業(yè)構(gòu)想。巧克力，是市場(chǎng)的寵兒，是永恒的經(jīng)典但在此之前，弗洋認(rèn)為細(xì)致的市場(chǎng)解析精準(zhǔn)的品牌定位新穎的營(yíng)銷策略高效的傳播推廣將是步向成功的關(guān)鍵但在此之前，弗洋認(rèn)為市場(chǎng)淺析市場(chǎng)淺析中國(guó)市場(chǎng)十大巧克力品牌簡(jiǎn)介德芙費(fèi)列羅始于1986年，由美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏（Mars）公司推出，巧克力市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，瑪氏食品（中國(guó)）有限公司。始于1946年，意大利費(fèi)列羅集團(tuán)是全球第四大巧克力制造商，世界巧克力著名品牌，意大利費(fèi)列羅集團(tuán)。吉百利明治始于1824年英國(guó)，英國(guó)歷史最悠久的巧克力品牌之一，著名品牌，吉百利史威士股份有限公司。始于1917年日本，致力于乳制品研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)，跨國(guó)公司，巧克力十大品牌，明治制果（上海）有限公司。雀巢始于1867年瑞士，世界上最大的食品制造商之一，世界著名品牌，巧克力十大品牌，瑞士雀巢集團(tuán)。中國(guó)市場(chǎng)十大巧克力品牌簡(jiǎn)介德芙始于1986年，由美國(guó)跨國(guó)食品中國(guó)市場(chǎng)十大巧克力品牌簡(jiǎn)介金帝徐福記中糧集團(tuán)旗下公司的品牌，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、美味的食品，行業(yè)著名品牌，中糧金帝食品（深圳）有限公司。始于1978年，中國(guó)名牌產(chǎn)品，中國(guó)最大的糖果品牌，和糖點(diǎn)企業(yè)之一，廣東省名牌產(chǎn)品，徐福記國(guó)際集團(tuán)。金莎格力高中國(guó)名牌產(chǎn)品，綠色食品，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)龍頭企業(yè)，十大巧克力品牌江蘇梁豐食品集團(tuán)進(jìn)出口有限公司。始于1921年日本，致力于食品產(chǎn)業(yè)研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)，巧克力十大品牌，上海江崎格力高食品有限公司。怡濃專業(yè)生產(chǎn)加工銷售巧克力制品的大型企業(yè)，行業(yè)著名品牌，十大巧克力品牌，天津怡濃國(guó)際（瑞士）食品有限公司。中國(guó)市場(chǎng)十大巧克力品牌簡(jiǎn)介金帝中糧集團(tuán)旗下公司的品牌，致力于中國(guó)十大巧克力品牌的核心品牌理念德芙金帝吉百利費(fèi)列羅好時(shí)明治雀巢金絲猴金莎徐福記牛奶香濃，絲般感受只給最愛的人每200克吉百利純牛奶巧克力中含有一杯半純牛奶。滿心滿足小身材，大味道味覺的先端,贊美青春的廣播員.輕松一刻，奇巧時(shí)刻讓世界共享甜美凡人不可抗拒好設(shè)備好材料，產(chǎn)品自然好中國(guó)十大巧克力品牌的核心品牌理念德芙牛奶香濃，絲般感受品牌梯度拾遺補(bǔ)缺品牌跟隨品牌領(lǐng)導(dǎo)品牌百得、旺夫人……金帝、明治、雀巢……德芙、費(fèi)列羅、吉百利……品牌梯度拾遺補(bǔ)缺品牌跟隨品牌領(lǐng)導(dǎo)百得、旺夫人……金帝、明治、中國(guó)巧克力市場(chǎng)以每年10%—15%的年增長(zhǎng)率迅猛發(fā)展，市場(chǎng)消費(fèi)潛力高達(dá)200億元。其中，巧克力以禮品形式被消費(fèi)的比例占總消費(fèi)的52.4%。在禮品市場(chǎng)中，德芙依然以40.2%的品牌滲透率拔得頭籌，而金帝、吉百利、好時(shí)、雀巢、費(fèi)列羅、金莎、M&M`s、金絲猴等品牌分列其后。

顯而易見，基于中國(guó)人口基數(shù)及日益攀升的消費(fèi)力指數(shù)，中國(guó)將成為全球最具發(fā)展?jié)摿Φ那煽肆κ袌?chǎng)。中國(guó)巧克力市場(chǎng)以每年10%—15%的年增長(zhǎng)率迅品牌策略點(diǎn)品牌策略點(diǎn)西方企業(yè)，傾向于以情感溝通，通過于對(duì)消費(fèi)者情感的深挖、迎合與培養(yǎng)，成就了無數(shù)極富價(jià)值的品牌。西方企業(yè)，傾向于以情感溝通，通過于對(duì)消費(fèi)者情感的深挖、迎合與德芙“絲般感受”德芙“絲般感受”M&M`s

“只溶在口，不容在手”M&M`s費(fèi)列羅“滿心滿足”費(fèi)列羅國(guó)內(nèi)巧克力品牌，如何自我定位？講“文化”？舶自西方，照搬西方文化？NO！講“經(jīng)典”？新生品牌，何處傳承經(jīng)典？NO！講“浪漫”？中庸國(guó)道，怎堪西式浪漫？NO！國(guó)內(nèi)巧克力品牌，如何自我定位？巧克力，它不屬于人們“衣食住行”中“食”的范疇，以其充饑，顯然是“暴斂天物”。巧克力，它是一種“精神享受”；它是一種“情感體驗(yàn)”；它是一種“戀愛感受”；它是……巧克力，它不屬于人們“衣食住行”中“食”的范疇，以其充饑，顯兒時(shí)的心愿、現(xiàn)在的理想，也許有更多需要追逐的東西，也可以為此放棄很多，當(dāng)遇見困惑遇見迷茫，但唯獨(dú)不能放棄自己的理想，我的世界，唯有你！如果我有巧克力！兒時(shí)的心愿、現(xiàn)在的理想，也許有更多需要追逐的東西，也可以為此人生何處不孤獨(dú)，當(dāng)一個(gè)人下班，一個(gè)買菜，一個(gè)人坐在未班車上，一個(gè)人回家……如果我有巧克力！人生何處不孤獨(dú)，當(dāng)一個(gè)人下班，一個(gè)買菜，一個(gè)人坐在未班車上，我的言論，他們也許反對(duì)；我的理解，他們也許懷疑；我的衣著，他們也許不贊成；我的長(zhǎng)相，他們也許不喜歡，當(dāng)全世界都不理解我，唯有你！如果我有巧克力！我的言論，他們也許反對(duì)；我的理解，他們也許懷疑；我的衣著，他感受陽光，感受好心情帶來的快樂，不管是對(duì)，還是錯(cuò)，不管是順境，還是逆境，依然是我行我路，我隨我意。如果我有巧克力！感受陽光，感受好心情帶來的快樂，不管是對(duì)，還是錯(cuò)，不管是順境腳下的路很長(zhǎng)，很寬廣，很繁華，為什么還會(huì)感覺到孤單？如果我有巧克力！腳下的路很長(zhǎng)，很寬廣，很繁華，為什么還會(huì)感覺到孤單？巧克力，作為一個(gè)快速消費(fèi)品的食品品類，可以是它是一個(gè)異類。巧克力，作為一個(gè)快速消費(fèi)品的食品品類，可以是它是一個(gè)異類。飲料就是是解渴餅干就是點(diǎn)心牛奶就是補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)方便面就是充饑糖果就是喜慶但是巧克力？？？飲料就是是解渴從來沒有一款食品，可以融入了那么多的元素和符號(hào)-------只有巧克力！從來沒有說一款食品，竟然同文明程度和愛教育程度相關(guān)-------只有巧克力！從來沒有一款食品，可以融入了那么多的元素和符號(hào)-------如果你要表達(dá)愛意，那么就送巧克力吧！如果你要表達(dá)愛意，如果你想換一種心情，那么就吃巧克力吧！如果你想換一種心情，如果你想從眼前的乏味和單調(diào)中間得到一絲慰解，那么就去買巧克力吧！某品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)提案精選奈美巧克力溝通報(bào)告課件女人大概對(duì)巧克力都是既愛又恨.某品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)提案精選奈美巧克力溝通報(bào)告課件男人冒著歸類于奶油小生的味道，也日益成為巧克力的消費(fèi)者大軍。男人冒著歸類于奶油小生的味道，也日益成為巧克力的消費(fèi)者大軍。情感，處處存在，只要真心，隨時(shí)可得！國(guó)內(nèi)的巧克力品牌，以中式情感為主，輔以獨(dú)特的西式情感，體現(xiàn)情感的個(gè)性，將是國(guó)內(nèi)巧克力品牌的藍(lán)海。情感，處處存在，只要真心，隨時(shí)可得！深挖巧克力情侶文化，將得到不同年齡層級(jí)的情侶文化；深挖巧克力浪漫享受的情感，將得到不同檔次的浪漫體驗(yàn)；深挖巧克力高貴氣質(zhì)，將得到不同的高貴；……深挖巧克力情侶文化，將得到不同年齡層級(jí)的情侶文化；弗洋策略以“情感訴求”為主導(dǎo)，搭建消費(fèi)者溝通系統(tǒng)，拉近品

牌與消費(fèi)群體間的距離；

以“品位訴求”為形象設(shè)計(jì)理念主體，契合不同消費(fèi)群

體對(duì)產(chǎn)品的審美理解，建立品牌記憶符號(hào)；

以“內(nèi)在需求”為價(jià)值理念設(shè)計(jì)主旨，藉此引起消費(fèi)群

體內(nèi)心共鳴。弗洋策略以“情感訴求”為主導(dǎo)，搭建消費(fèi)者溝通系統(tǒng)，拉近品奈美要面對(duì)這個(gè)目標(biāo)人群定位——競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有的消費(fèi)者認(rèn)可的企業(yè)自身具備的定位法則：企業(yè)自身具備的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有的消費(fèi)者認(rèn)可的奈美要面對(duì)這個(gè)目標(biāo)人群定位——競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有的消費(fèi)者認(rèn)可的企業(yè)在未來的定位過程中，簡(jiǎn)單的情感定位會(huì)為得空乏。在未來的定位過程中，簡(jiǎn)單的情感定位會(huì)為得空乏。我們會(huì)進(jìn)行更深度的消費(fèi)者洞察，找到和目標(biāo)顧客溝通的G點(diǎn)。我們會(huì)進(jìn)行更深度的消費(fèi)者洞察，找到和目標(biāo)顧客溝通的營(yíng)銷策略點(diǎn)營(yíng)銷策略點(diǎn)在一個(gè)品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)豐滿的市場(chǎng)，我們的角色是？在一個(gè)品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)豐滿的市場(chǎng)，奈美處于切入市場(chǎng)的階段奈美處于切入市場(chǎng)的階段奈美的角色是：市場(chǎng)挑戰(zhàn)者角色奈美的角色是：全面出擊挑戰(zhàn)者策略一全面出擊挑戰(zhàn)者策略一用狂轟亂炸的廣告，正面和領(lǐng)導(dǎo)品牌對(duì)抗用狂轟亂炸的廣告，正面和領(lǐng)導(dǎo)品牌對(duì)抗占領(lǐng)渠道占領(lǐng)渠道3、推波助瀾的促銷活動(dòng)3、推波助瀾的促銷活動(dòng)找一家所謂的4A級(jí)別的廣告公司，或者葉茂中的500萬+5000萬的投入。找一家所謂的4A級(jí)別的廣告公司，這樣有用嗎？回答是肯定的，Yes,itworks！但是，它耗資巨大：不菲的媒體廣告投入；頻繁的促銷推廣活動(dòng)；高昂的零售終端入場(chǎng)費(fèi)用；……這樣有用嗎？我們堅(jiān)定地認(rèn)為，巧克力市場(chǎng)具備很大的想象空間，但是對(duì)于巧克力市場(chǎng)的啟動(dòng)，我們認(rèn)為一廂情愿地過大地預(yù)期和投入是有著極大的風(fēng)險(xiǎn)。我們堅(jiān)定地認(rèn)為，巧克力市場(chǎng)具備很大的想象空間，大規(guī)模推廣需要充足的資金完善的團(tuán)隊(duì)和渠道基礎(chǔ)通暢的渠道網(wǎng)絡(luò)奈美大投入有預(yù)期的大回報(bào)嗎？But…大規(guī)模推廣需要奈美大投入有預(yù)期的大回報(bào)嗎？But…而且巧克力處于成熟市場(chǎng)階段。全面出擊很可能會(huì)遭遇大品牌的狙擊。奈美巧克力的渠道基礎(chǔ)不完善，缺乏品牌知名度。而且巧克力處于成熟市場(chǎng)階段。所以，奈美不能全面出擊所以，奈美不能全面出擊那奈美該怎么做呢？那奈美該怎么做呢？定位的目的是：最小的成本獲得最大的傳播效果定位的目的是：最小的成本獲得最大的傳播效果在市場(chǎng)啟動(dòng)階段什么手段才可以4兩撥千斤So…在市場(chǎng)啟動(dòng)階段什么手段才可以4兩撥千斤So…如何做到低成本啟動(dòng)市場(chǎng)如何做到低成本啟動(dòng)市場(chǎng)在這十倍速增長(zhǎng)的時(shí)代，唯一不變的就是改變。在這十倍速增長(zhǎng)的時(shí)代，作為傳播溝通的二個(gè)層面渠道溝通和消費(fèi)者溝通。前者是市場(chǎng)進(jìn)入，后者實(shí)現(xiàn)終端銷售。作為傳播溝通的二個(gè)層面在渠道進(jìn)入成本越來載高企的今天，我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)購買的便利化。在渠道進(jìn)入成本越來載高企的今天，我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)有沒有一個(gè)辦法做到二者兼具。有沒有一個(gè)辦法做到二者兼具。在電子商務(wù)越來流行的今天，想到互聯(lián)網(wǎng)銷售并不夠有創(chuàng)意。在電子商務(wù)越來流行的今天，想到互聯(lián)網(wǎng)銷售并不夠有創(chuàng)意。我們也想到電子商務(wù)。當(dāng)然，許多的同行也會(huì)想。我們也想到電子商務(wù)。當(dāng)然，許多的同行也會(huì)想。開一個(gè)官網(wǎng)，再加上淘寶，天貓，關(guān)鍵詞推廣，等等；開一個(gè)官網(wǎng)，再加上淘寶，天貓，關(guān)鍵詞推廣，等等；如果停留在這個(gè)層面，幾十萬就可以啟動(dòng)，當(dāng)巧克力銷售的小老板；如果停留在這個(gè)層面，幾十萬就可以啟動(dòng)，當(dāng)巧克力銷售的小老板；我們先假定這并不是奈美的初衷。我們先假定這并不是奈美的初衷。奈美，在三分天下的巧克力市場(chǎng)搞搞新意思。后來者為王。奈美，在三分天下的巧克力市場(chǎng)搞搞新意思。不能在一個(gè)市場(chǎng)成為第一品牌，那么就開辟一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)來成為領(lǐng)導(dǎo)品牌。不能在一個(gè)市場(chǎng)成為第一品牌，那么就開辟一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)來成為我們希望為一個(gè)新品牌找到強(qiáng)大的品牌背書，從而實(shí)現(xiàn)渠道和消費(fèi)者二個(gè)層面的強(qiáng)勢(shì)溝通。我們希望為一個(gè)新品牌找到強(qiáng)大的品牌背書，從而實(shí)現(xiàn)渠道和消費(fèi)者我們希望為一個(gè)新品牌找到強(qiáng)大的品牌背書，從而實(shí)現(xiàn)渠道和消費(fèi)者二個(gè)層面的強(qiáng)勢(shì)溝通。我們希望為一個(gè)新品牌找到強(qiáng)大的品牌背書，從而實(shí)現(xiàn)渠道和消費(fèi)者怎樣用最快的時(shí)間，引爆品牌效應(yīng)？！怎樣用最快的時(shí)間，引爆品牌效應(yīng)？！用一個(gè)簡(jiǎn)單例子來解釋品牌背書效應(yīng)：你對(duì)他有興趣嗎？他是一個(gè)美國(guó)人，他在深圳工作，他有自己創(chuàng)立的事業(yè)，但似乎沒有取得多大的成就……用一個(gè)簡(jiǎn)單例子來解釋品牌背書效應(yīng)：你對(duì)他有興趣嗎？他是一個(gè)美品牌背書效應(yīng)的產(chǎn)生：他是美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬的弟弟?。∧悻F(xiàn)在對(duì)他的興趣，相比之前如何？品牌背書效應(yīng)的產(chǎn)生：他是美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬的弟弟?。∧悻F(xiàn)在對(duì)他的這就是背書效應(yīng)！

用一個(gè)已經(jīng)成功的品牌，來認(rèn)證自己的品牌！借力于強(qiáng)勢(shì)品牌提升自己的影響力！這就是背書效應(yīng)！用一個(gè)已經(jīng)成功的品牌，來認(rèn)證自己的品如果說我比別人看得更遠(yuǎn)些,那是因?yàn)槲艺驹诹司奕说募缟稀ｎD成功者，善借力于成