某品牌策劃機構(gòu)提案精選奈美巧克力溝通報告課件

某品牌策劃機構(gòu)提案精選奈美巧克力溝通報告課件FORUADFORUAD忽如一夜春風(fēng)來奈美巧克力市場啟動之要點弗洋品牌策劃小組2012/04忽如一夜春風(fēng)來弗洋品牌策劃小組巧克力，是市場的寵兒，是永恒的經(jīng)典分羹巧克力市場，非常具有想象力的商業(yè)構(gòu)想。巧克力，是市場的寵兒，是永恒的經(jīng)典但在此之前，弗洋認為細致的市場解析精準的品牌定位新穎的營銷策略高效的傳播推廣將是步向成功的關(guān)鍵但在此之前，弗洋認為市場淺析市場淺析中國市場十大巧克力品牌簡介德芙費列羅始于1986年，由美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司推出，巧克力市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，瑪氏食品（中國）有限公司。始于1946年，意大利費列羅集團是全球第四大巧克力制造商，世界巧克力著名品牌，意大利費列羅集團。吉百利明治始于1824年英國，英國歷史最悠久的巧克力品牌之一，著名品牌，吉百利史威士股份有限公司。始于1917年日本，致力于乳制品研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)，跨國公司，巧克力十大品牌，明治制果（上海）有限公司。雀巢始于1867年瑞士，世界上最大的食品制造商之一，世界著名品牌，巧克力十大品牌，瑞士雀巢集團。中國市場十大巧克力品牌簡介德芙始于1986年，由美國跨國食品中國市場十大巧克力品牌簡介金帝徐福記中糧集團旗下公司的品牌，致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)、美味的食品，行業(yè)著名品牌，中糧金帝食品（深圳）有限公司。始于1978年，中國名牌產(chǎn)品，中國最大的糖果品牌，和糖點企業(yè)之一，廣東省名牌產(chǎn)品，徐福記國際集團。金莎格力高中國名牌產(chǎn)品，綠色食品，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營重點龍頭企業(yè)，十大巧克力品牌江蘇梁豐食品集團進出口有限公司。始于1921年日本，致力于食品產(chǎn)業(yè)研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)，巧克力十大品牌，上海江崎格力高食品有限公司。怡濃專業(yè)生產(chǎn)加工銷售巧克力制品的大型企業(yè)，行業(yè)著名品牌，十大巧克力品牌，天津怡濃國際（瑞士）食品有限公司。中國市場十大巧克力品牌簡介金帝中糧集團旗下公司的品牌，致力于中國十大巧克力品牌的核心品牌理念德芙金帝吉百利費列羅好時明治雀巢金絲猴金莎徐福記牛奶香濃，絲般感受只給最愛的人每200克吉百利純牛奶巧克力中含有一杯半純牛奶。滿心滿足小身材，大味道味覺的先端,贊美青春的廣播員.輕松一刻，奇巧時刻讓世界共享甜美凡人不可抗拒好設(shè)備好材料，產(chǎn)品自然好中國十大巧克力品牌的核心品牌理念德芙牛奶香濃，絲般感受品牌梯度拾遺補缺品牌跟隨品牌領(lǐng)導(dǎo)品牌百得、旺夫人……金帝、明治、雀巢……德芙、費列羅、吉百利……品牌梯度拾遺補缺品牌跟隨品牌領(lǐng)導(dǎo)百得、旺夫人……金帝、明治、中國巧克力市場以每年10%—15%的年增長率迅猛發(fā)展，市場消費潛力高達200億元。其中，巧克力以禮品形式被消費的比例占總消費的52.4%。在禮品市場中，德芙依然以40.2%的品牌滲透率拔得頭籌，而金帝、吉百利、好時、雀巢、費列羅、金莎、M&M`s、金絲猴等品牌分列其后。

顯而易見，基于中國人口基數(shù)及日益攀升的消費力指數(shù)，中國將成為全球最具發(fā)展?jié)摿Φ那煽肆κ袌?。中國巧克力市場以每?0%—15%的年增長率迅品牌策略點品牌策略點西方企業(yè)，傾向于以情感溝通，通過于對消費者情感的深挖、迎合與培養(yǎng)，成就了無數(shù)極富價值的品牌。西方企業(yè)，傾向于以情感溝通，通過于對消費者情感的深挖、迎合與德芙“絲般感受”德芙“絲般感受”M&M`s

“只溶在口，不容在手”M&M`s費列羅“滿心滿足”費列羅國內(nèi)巧克力品牌，如何自我定位？講“文化”？舶自西方，照搬西方文化？NO！講“經(jīng)典”？新生品牌，何處傳承經(jīng)典？NO！講“浪漫”？中庸國道，怎堪西式浪漫？NO！國內(nèi)巧克力品牌，如何自我定位？巧克力，它不屬于人們“衣食住行”中“食”的范疇，以其充饑，顯然是“暴斂天物”。巧克力，它是一種“精神享受”；它是一種“情感體驗”；它是一種“戀愛感受”；它是……巧克力，它不屬于人們“衣食住行”中“食”的范疇，以其充饑，顯兒時的心愿、現(xiàn)在的理想，也許有更多需要追逐的東西，也可以為此放棄很多，當遇見困惑遇見迷茫，但唯獨不能放棄自己的理想，我的世界，唯有你！如果我有巧克力！兒時的心愿、現(xiàn)在的理想，也許有更多需要追逐的東西，也可以為此人生何處不孤獨，當一個人下班，一個買菜，一個人坐在未班車上，一個人回家……如果我有巧克力！人生何處不孤獨，當一個人下班，一個買菜，一個人坐在未班車上，我的言論，他們也許反對；我的理解，他們也許懷疑；我的衣著，他們也許不贊成；我的長相，他們也許不喜歡，當全世界都不理解我，唯有你！如果我有巧克力！我的言論，他們也許反對；我的理解，他們也許懷疑；我的衣著，他感受陽光，感受好心情帶來的快樂，不管是對，還是錯，不管是順境，還是逆境，依然是我行我路，我隨我意。如果我有巧克力！感受陽光，感受好心情帶來的快樂，不管是對，還是錯，不管是順境腳下的路很長，很寬廣，很繁華，為什么還會感覺到孤單？如果我有巧克力！腳下的路很長，很寬廣，很繁華，為什么還會感覺到孤單？巧克力，作為一個快速消費品的食品品類，可以是它是一個異類。巧克力，作為一個快速消費品的食品品類，可以是它是一個異類。飲料就是是解渴餅干就是點心牛奶就是補充營養(yǎng)方便面就是充饑糖果就是喜慶但是巧克力？？？飲料就是是解渴從來沒有一款食品，可以融入了那么多的元素和符號-------只有巧克力！從來沒有說一款食品，竟然同文明程度和愛教育程度相關(guān)-------只有巧克力！從來沒有一款食品，可以融入了那么多的元素和符號-------如果你要表達愛意，那么就送巧克力吧！如果你要表達愛意，如果你想換一種心情，那么就吃巧克力吧！如果你想換一種心情，如果你想從眼前的乏味和單調(diào)中間得到一絲慰解，那么就去買巧克力吧！某品牌策劃機構(gòu)提案精選奈美巧克力溝通報告課件女人大概對巧克力都是既愛又恨.某品牌策劃機構(gòu)提案精選奈美巧克力溝通報告課件男人冒著歸類于奶油小生的味道，也日益成為巧克力的消費者大軍。男人冒著歸類于奶油小生的味道，也日益成為巧克力的消費者大軍。情感，處處存在，只要真心，隨時可得！國內(nèi)的巧克力品牌，以中式情感為主，輔以獨特的西式情感，體現(xiàn)情感的個性，將是國內(nèi)巧克力品牌的藍海。情感，處處存在，只要真心，隨時可得！深挖巧克力情侶文化，將得到不同年齡層級的情侶文化；深挖巧克力浪漫享受的情感，將得到不同檔次的浪漫體驗；深挖巧克力高貴氣質(zhì)，將得到不同的高貴；……深挖巧克力情侶文化，將得到不同年齡層級的情侶文化；弗洋策略以“情感訴求”為主導(dǎo)，搭建消費者溝通系統(tǒng)，拉近品

牌與消費群體間的距離；

以“品位訴求”為形象設(shè)計理念主體，契合不同消費群

體對產(chǎn)品的審美理解，建立品牌記憶符號；

以“內(nèi)在需求”為價值理念設(shè)計主旨，藉此引起消費群

體內(nèi)心共鳴。弗洋策略以“情感訴求”為主導(dǎo)，搭建消費者溝通系統(tǒng)，拉近品奈美要面對這個目標人群定位——競爭對手沒有的消費者認可的企業(yè)自身具備的定位法則：企業(yè)自身具備的競爭對手沒有的消費者認可的奈美要面對這個目標人群定位——競爭對手沒有的消費者認可的企業(yè)在未來的定位過程中，簡單的情感定位會為得空乏。在未來的定位過程中，簡單的情感定位會為得空乏。我們會進行更深度的消費者洞察，找到和目標顧客溝通的G點。我們會進行更深度的消費者洞察，找到和目標顧客溝通的營銷策略點營銷策略點在一個品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)豐滿的市場，我們的角色是？在一個品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)豐滿的市場，奈美處于切入市場的階段奈美處于切入市場的階段奈美的角色是：市場挑戰(zhàn)者角色奈美的角色是：全面出擊挑戰(zhàn)者策略一全面出擊挑戰(zhàn)者策略一用狂轟亂炸的廣告，正面和領(lǐng)導(dǎo)品牌對抗用狂轟亂炸的廣告，正面和領(lǐng)導(dǎo)品牌對抗占領(lǐng)渠道占領(lǐng)渠道3、推波助瀾的促銷活動3、推波助瀾的促銷活動找一家所謂的4A級別的廣告公司，或者葉茂中的500萬+5000萬的投入。找一家所謂的4A級別的廣告公司，這樣有用嗎？回答是肯定的，Yes,itworks！但是，它耗資巨大：不菲的媒體廣告投入；頻繁的促銷推廣活動；高昂的零售終端入場費用；……這樣有用嗎？我們堅定地認為，巧克力市場具備很大的想象空間，但是對于巧克力市場的啟動，我們認為一廂情愿地過大地預(yù)期和投入是有著極大的風(fēng)險。我們堅定地認為，巧克力市場具備很大的想象空間，大規(guī)模推廣需要充足的資金完善的團隊和渠道基礎(chǔ)通暢的渠道網(wǎng)絡(luò)奈美大投入有預(yù)期的大回報嗎？But…大規(guī)模推廣需要奈美大投入有預(yù)期的大回報嗎？But…而且巧克力處于成熟市場階段。全面出擊很可能會遭遇大品牌的狙擊。奈美巧克力的渠道基礎(chǔ)不完善，缺乏品牌知名度。而且巧克力處于成熟市場階段。所以，奈美不能全面出擊所以，奈美不能全面出擊那奈美該怎么做呢？那奈美該怎么做呢？定位的目的是：最小的成本獲得最大的傳播效果定位的目的是：最小的成本獲得最大的傳播效果在市場啟動階段什么手段才可以4兩撥千斤So…在市場啟動階段什么手段才可以4兩撥千斤So…如何做到低成本啟動市場如何做到低成本啟動市場在這十倍速增長的時代，唯一不變的就是改變。在這十倍速增長的時代，作為傳播溝通的二個層面渠道溝通和消費者溝通。前者是市場進入，后者實現(xiàn)終端銷售。作為傳播溝通的二個層面在渠道進入成本越來載高企的今天，我們?nèi)绾螌崿F(xiàn)購買的便利化。在渠道進入成本越來載高企的今天，我們?nèi)绾螌崿F(xiàn)有沒有一個辦法做到二者兼具。有沒有一個辦法做到二者兼具。在電子商務(wù)越來流行的今天，想到互聯(lián)網(wǎng)銷售并不夠有創(chuàng)意。在電子商務(wù)越來流行的今天，想到互聯(lián)網(wǎng)銷售并不夠有創(chuàng)意。我們也想到電子商務(wù)。當然，許多的同行也會想。我們也想到電子商務(wù)。當然，許多的同行也會想。開一個官網(wǎng)，再加上淘寶，天貓，關(guān)鍵詞推廣，等等；開一個官網(wǎng)，再加上淘寶，天貓，關(guān)鍵詞推廣，等等；如果停留在這個層面，幾十萬就可以啟動，當巧克力銷售的小老板；如果停留在這個層面，幾十萬就可以啟動，當巧克力銷售的小老板；我們先假定這并不是奈美的初衷。我們先假定這并不是奈美的初衷。奈美，在三分天下的巧克力市場搞搞新意思。后來者為王。奈美，在三分天下的巧克力市場搞搞新意思。不能在一個市場成為第一品牌，那么就開辟一個新的細分市場來成為領(lǐng)導(dǎo)品牌。不能在一個市場成為第一品牌，那么就開辟一個新的細分市場來成為我們希望為一個新品牌找到強大的品牌背書，從而實現(xiàn)渠道和消費者二個層面的強勢溝通。我們希望為一個新品牌找到強大的品牌背書，從而實現(xiàn)渠道和消費者我們希望為一個新品牌找到強大的品牌背書，從而實現(xiàn)渠道和消費者二個層面的強勢溝通。我們希望為一個新品牌找到強大的品牌背書，從而實現(xiàn)渠道和消費者怎樣用最快的時間，引爆品牌效應(yīng)？！怎樣用最快的時間，引爆品牌效應(yīng)？！用一個簡單例子來解釋品牌背書效應(yīng)：你對他有興趣嗎？他是一個美國人，他在深圳工作，他有自己創(chuàng)立的事業(yè)，但似乎沒有取得多大的成就……用一個簡單例子來解釋品牌背書效應(yīng)：你對他有興趣嗎？他是一個美品牌背書效應(yīng)的產(chǎn)生：他是美國總統(tǒng)奧巴馬的弟弟??！你現(xiàn)在對他的興趣，相比之前如何？品牌背書效應(yīng)的產(chǎn)生：他是美國總統(tǒng)奧巴馬的弟弟！！你現(xiàn)在對他的這就是背書效應(yīng)！

用一個已經(jīng)成功的品牌，來認證自己的品牌！借力于強勢品牌提升自己的影響力！這就是背書效應(yīng)！用一個已經(jīng)成功的品牌，來認證自己的品如果說我比別人看得更遠些,那是因為我站在了巨人的肩上——牛頓成功者，善借力于成功者！如果說我比別人看得更遠些,那是因為我站在了巨人的肩上成功者，我們的品牌身后，應(yīng)該站著幾個強大的品牌！我們的品牌身后，1.品牌背書之一——明星代言1.品牌背書之一——明星代言2.品牌背書之二——政府權(quán)威2.品牌背書之二——政府權(quán)威3.品牌背書之三——強勢媒體3.品牌背書之三——強勢媒體4.品牌背書之四——強勢品牌4.品牌背書之四——強勢品牌打造四類強勢品牌背書，讓我們一面市就站在巨人肩上！明星代言政府權(quán)威強勢媒體強勢品牌打造四類強勢品牌背書，讓我們一面市就站在巨人肩上！政府權(quán)威強很多品牌認為，等盈利較好之后，再請代言人?！@是一種錯誤的觀念！等銷售暢通之后，知名度及口碑逐漸具備，就不需要代言人了！代言人的功能就是解品牌形象的燃眉之急！不急就不必用了！對品牌背書的認識誤區(qū)：很多品牌認為，等盈利較好之后，再請代言人。對品牌背書的認識誤我們需要思考：除了這種品牌背書？為了實現(xiàn)渠道進入，我們還可以做些什么。不走尋常路，我們需要另辟蹊徑我們需要思考：除了這種品牌背書？為了實現(xiàn)渠道進入，我們還可以它山之石，可以攻玉它山之石，可以攻玉我們關(guān)注到近年來最經(jīng)典的營銷案例的啟發(fā)我們關(guān)注到近年來最經(jīng)典的營銷案例的啟發(fā)什么單一品牌的產(chǎn)品，在不到十分鐘的時間內(nèi)，產(chǎn)生10萬次的銷量，供不應(yīng)求。什么單一品牌的產(chǎn)品，在不到十分鐘的時間內(nèi)，產(chǎn)生10萬次的銷量小米手機！小米手機！我們不討論小米手機的營銷奧秘，這很容易做到。但是把小米手機和奈美巧克力聯(lián)絡(luò)起來，這是偉大的創(chuàng)意。我們不討論小米手機的營銷奧秘，這很容易做到。小米手機和奈美巧克力的目標顧客有很大的重疊度。雖然不完整。小米手機和奈美巧克力的目標顧客有很大的重疊度。雖然不完整。我們充分醞釀網(wǎng)上生態(tài)環(huán)境和我們的目標顧客的消費者心理與行為。我們充分醞釀網(wǎng)上生態(tài)環(huán)境和我們的我們把常規(guī)地投入到傳統(tǒng)啟動市場的1/3的預(yù)算來投入到另一個戰(zhàn)場。我們可以打保票。我們把常規(guī)地投入到傳統(tǒng)啟動市場的論壇微博公關(guān)事件情景劇新聞明星意見領(lǐng)袖。。。。。論壇當形成品牌氛圍和炒作效應(yīng)的時候，我們進入市場的勢能和背書已經(jīng)形成，這為進入渠道的談判力進行很強勢的注解。當形成品牌氛圍和炒作效應(yīng)的時候，我們進入市場的勢能和背書已經(jīng)我們渴望進入渠道，但是先不急于求婚，而是先走外圍路線。我們渴望進入渠道，但是先不急于求婚，而是先走外圍路線。弗洋策略前期，以短片、形象廣告、品牌評論等網(wǎng)絡(luò)投放，實現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)品牌造勢，提升消費群體對品牌的關(guān)注度及購買期

待；

厚積薄發(fā)，在國內(nèi)主要省會城市開展主題營銷活動，并

藉此于一線城市零售終端中上架；

根據(jù)產(chǎn)品銷售額，按比例抽資作主流媒體廣告投入，以

此穩(wěn)步打造強勢品牌。弗洋策略前期，以短片、形象廣告、品牌評論等網(wǎng)絡(luò)投放，實現(xiàn)某品牌策劃機構(gòu)提案精選奈美巧克力溝通報告課件FORUADFORUAD忽如一夜春風(fēng)來奈美巧克力市場啟動之要點弗洋品牌策劃小組2012/04忽如一夜春風(fēng)來弗洋品牌策劃小組巧克力，是市場的寵兒，是永恒的經(jīng)典分羹巧克力市場，非常具有想象力的商業(yè)構(gòu)想。巧克力，是市場的寵兒，是永恒的經(jīng)典但在此之前，弗洋認為細致的市場解析精準的品牌定位新穎的營銷策略高效的傳播推廣將是步向成功的關(guān)鍵但在此之前，弗洋認為市場淺析市場淺析中國市場十大巧克力品牌簡介德芙費列羅始于1986年，由美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司推出，巧克力市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，瑪氏食品（中國）有限公司。始于1946年，意大利費列羅集團是全球第四大巧克力制造商，世界巧克力著名品牌，意大利費列羅集團。吉百利明治始于1824年英國，英國歷史最悠久的巧克力品牌之一，著名品牌，吉百利史威士股份有限公司。始于1917年日本，致力于乳制品研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)，跨國公司，巧克力十大品牌，明治制果（上海）有限公司。雀巢始于1867年瑞士，世界上最大的食品制造商之一，世界著名品牌，巧克力十大品牌，瑞士雀巢集團。中國市場十大巧克力品牌簡介德芙始于1986年，由美國跨國食品中國市場十大巧克力品牌簡介金帝徐福記中糧集團旗下公司的品牌，致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)、美味的食品，行業(yè)著名品牌，中糧金帝食品（深圳）有限公司。始于1978年，中國名牌產(chǎn)品，中國最大的糖果品牌，和糖點企業(yè)之一，廣東省名牌產(chǎn)品，徐福記國際集團。金莎格力高中國名牌產(chǎn)品，綠色食品，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營重點龍頭企業(yè)，十大巧克力品牌江蘇梁豐食品集團進出口有限公司。始于1921年日本，致力于食品產(chǎn)業(yè)研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)，巧克力十大品牌，上海江崎格力高食品有限公司。怡濃專業(yè)生產(chǎn)加工銷售巧克力制品的大型企業(yè)，行業(yè)著名品牌，十大巧克力品牌，天津怡濃國際（瑞士）食品有限公司。中國市場十大巧克力品牌簡介金帝中糧集團旗下公司的品牌，致力于中國十大巧克力品牌的核心品牌理念德芙金帝吉百利費列羅好時明治雀巢金絲猴金莎徐福記牛奶香濃，絲般感受只給最愛的人每200克吉百利純牛奶巧克力中含有一杯半純牛奶。滿心滿足小身材，大味道味覺的先端,贊美青春的廣播員.輕松一刻，奇巧時刻讓世界共享甜美凡人不可抗拒好設(shè)備好材料，產(chǎn)品自然好中國十大巧克力品牌的核心品牌理念德芙牛奶香濃，絲般感受品牌梯度拾遺補缺品牌跟隨品牌領(lǐng)導(dǎo)品牌百得、旺夫人……金帝、明治、雀巢……德芙、費列羅、吉百利……品牌梯度拾遺補缺品牌跟隨品牌領(lǐng)導(dǎo)百得、旺夫人……金帝、明治、中國巧克力市場以每年10%—15%的年增長率迅猛發(fā)展，市場消費潛力高達200億元。其中，巧克力以禮品形式被消費的比例占總消費的52.4%。在禮品市場中，德芙依然以40.2%的品牌滲透率拔得頭籌，而金帝、吉百利、好時、雀巢、費列羅、金莎、M&M`s、金絲猴等品牌分列其后。

顯而易見，基于中國人口基數(shù)及日益攀升的消費力指數(shù)，中國將成為全球最具發(fā)展?jié)摿Φ那煽肆κ袌?。中國巧克力市場以每?0%—15%的年增長率迅品牌策略點品牌策略點西方企業(yè)，傾向于以情感溝通，通過于對消費者情感的深挖、迎合與培養(yǎng)，成就了無數(shù)極富價值的品牌。西方企業(yè)，傾向于以情感溝通，通過于對消費者情感的深挖、迎合與德芙“絲般感受”德芙“絲般感受”M&M`s

“只溶在口，不容在手”M&M`s費列羅“滿心滿足”費列羅國內(nèi)巧克力品牌，如何自我定位？講“文化”？舶自西方，照搬西方文化？NO！講“經(jīng)典”？新生品牌，何處傳承經(jīng)典？NO！講“浪漫”？中庸國道，怎堪西式浪漫？NO！國內(nèi)巧克力品牌，如何自我定位？巧克力，它不屬于人們“衣食住行”中“食”的范疇，以其充饑，顯然是“暴斂天物”。巧克力，它是一種“精神享受”；它是一種“情感體驗”；它是一種“戀愛感受”；它是……巧克力，它不屬于人們“衣食住行”中“食”的范疇，以其充饑，顯兒時的心愿、現(xiàn)在的理想，也許有更多需要追逐的東西，也可以為此放棄很多，當遇見困惑遇見迷茫，但唯獨不能放棄自己的理想，我的世界，唯有你！如果我有巧克力！兒時的心愿、現(xiàn)在的理想，也許有更多需要追逐的東西，也可以為此人生何處不孤獨，當一個人下班，一個買菜，一個人坐在未班車上，一個人回家……如果我有巧克力！人生何處不孤獨，當一個人下班，一個買菜，一個人坐在未班車上，我的言論，他們也許反對；我的理解，他們也許懷疑；我的衣著，他們也許不贊成；我的長相，他們也許不喜歡，當全世界都不理解我，唯有你！如果我有巧克力！我的言論，他們也許反對；我的理解，他們也許懷疑；我的衣著，他感受陽光，感受好心情帶來的快樂，不管是對，還是錯，不管是順境，還是逆境，依然是我行我路，我隨我意。如果我有巧克力！感受陽光，感受好心情帶來的快樂，不管是對，還是錯，不管是順境腳下的路很長，很寬廣，很繁華，為什么還會感覺到孤單？如果我有巧克力！腳下的路很長，很寬廣，很繁華，為什么還會感覺到孤單？巧克力，作為一個快速消費品的食品品類，可以是它是一個異類。巧克力，作為一個快速消費品的食品品類，可以是它是一個異類。飲料就是是解渴餅干就是點心牛奶就是補充營養(yǎng)方便面就是充饑糖果就是喜慶但是巧克力？？？飲料就是是解渴從來沒有一款食品，可以融入了那么多的元素和符號-------只有巧克力！從來沒有說一款食品，竟然同文明程度和愛教育程度相關(guān)-------只有巧克力！從來沒有一款食品，可以融入了那么多的元素和符號-------如果你要表達愛意，那么就送巧克力吧！如果你要表達愛意，如果你想換一種心情，那么就吃巧克力吧！如果你想換一種心情，如果你想從眼前的乏味和單調(diào)中間得到一絲慰解，那么就去買巧克力吧！某品牌策劃機構(gòu)提案精選奈美巧克力溝通報告課件女人大概對巧克力都是既愛又恨.某品牌策劃機構(gòu)提案精選奈美巧克力溝通報告課件男人冒著歸類于奶油小生的味道，也日益成為巧克力的消費者大軍。男人冒著歸類于奶油小生的味道，也日益成為巧克力的消費者大軍。情感，處處存在，只要真心，隨時可得！國內(nèi)的巧克力品牌，以中式情感為主，輔以獨特的西式情感，體現(xiàn)情感的個性，將是國內(nèi)巧克力品牌的藍海。情感，處處存在，只要真心，隨時可得！深挖巧克力情侶文化，將得到不同年齡層級的情侶文化；深挖巧克力浪漫享受的情感，將得到不同檔次的浪漫體驗；深挖巧克力高貴氣質(zhì)，將得到不同的高貴；……深挖巧克力情侶文化，將得到不同年齡層級的情侶文化；弗洋策略以“情感訴求”為主導(dǎo)，搭建消費者溝通系統(tǒng)，拉近品

牌與消費群體間的距離；

以“品位訴求”為形象設(shè)計理念主體，契合不同消費群

體對產(chǎn)品的審美理解，建立品牌記憶符號；

以“內(nèi)在需求”為價值理念設(shè)計主旨，藉此引起消費群

體內(nèi)心共鳴。弗洋策略以“情感訴求”為主導(dǎo)，搭建消費者溝通系統(tǒng)，拉近品奈美要面對這個目標人群定位——競爭對手沒有的消費者認可的企業(yè)自身具備的定位法則：企業(yè)自身具備的競爭對手沒有的消費者認可的奈美要面對這個目標人群定位——競爭對手沒有的消費者認可的企業(yè)在未來的定位過程中，簡單的情感定位會為得空乏。在未來的定位過程中，簡單的情感定位會為得空乏。我們會進行更深度的消費者洞察，找到和目標顧客溝通的G點。我們會進行更深度的消費者洞察，找到和目標顧客溝通的營銷策略點營銷策略點在一個品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)豐滿的市場，我們的角色是？在一個品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)豐滿的市場，奈美處于切入市場的階段奈美處于切入市場的階段奈美的角色是：市場挑戰(zhàn)者角色奈美的角色是：全面出擊挑戰(zhàn)者策略一全面出擊挑戰(zhàn)者策略一用狂轟亂炸的廣告，正面和領(lǐng)導(dǎo)品牌對抗用狂轟亂炸的廣告，正面和領(lǐng)導(dǎo)品牌對抗占領(lǐng)渠道占領(lǐng)渠道3、推波助瀾的促銷活動3、推波助瀾的促銷活動找一家所謂的4A級別的廣告公司，或者葉茂中的500萬+5000萬的投入。找一家所謂的4A級別的廣告公司，這樣有用嗎？回答是肯定的，Yes,itworks！但是，它耗資巨大：不菲的媒體廣告投入；頻繁的促銷推廣活動；高昂的零售終端入場費用；……這樣有用嗎？我們堅定地認為，巧克力市場具備很大的想象空間，但是對于巧克力市場的啟動，我們認為一廂情愿地過大地預(yù)期和投入是有著極大的風(fēng)險。我們堅定地認為，巧克力市場具備很大的想象空間，大規(guī)模推廣需要充足的資金完善的團隊和渠道基礎(chǔ)通暢的渠道網(wǎng)絡(luò)奈美大投入有預(yù)期的大回報嗎？But…大規(guī)模推廣需要奈美大投入有預(yù)期的大回報嗎？But…而且巧克力處于成熟市場階段。全面出擊很可能會遭遇大品牌的狙擊。奈美巧克力的渠道基礎(chǔ)不完善，缺乏品牌知名度。而且巧克力處于成熟市場階段。所以，奈美不能全面出擊所以，奈美不能全面出擊那奈美該怎么做呢？那奈美該怎么做呢？定位的目的是：最小的成本獲得最大的傳播效果定位的目的是：最小的成本獲得最大的傳播效果在市場啟動階段什么手段才可以4兩撥千斤So…在市場啟動階段什么手段才可以4兩撥千斤So…如何做到低成本啟動市場如何做到低成本啟動市場在這十倍速增長的時代，唯一不變的就是改變。在這十倍速增長的時代，作為傳播溝通的二個層面渠道溝通和消費者溝通。前者是市場進入，后者實現(xiàn)終端銷售。作為傳播溝通的二個層面在渠道進入成本越來載高企的今天，我們?nèi)绾螌崿F(xiàn)購買的便利化。在渠道進入成本越來載高企的今天，我們?nèi)绾螌崿F(xiàn)有沒有一個辦法做到二者兼具。有沒有一個辦法做到二者兼具。在電子商務(wù)越來流行的今天，想到互聯(lián)網(wǎng)銷售并不夠有創(chuàng)意。在電子商務(wù)越來流行的今天，想到互聯(lián)網(wǎng)銷售并不夠有創(chuàng)意。我們也想到電子商務(wù)。當然，許多的同行也會想。我們也想到電子商務(wù)。當然，許多的同行也會想。開一個官網(wǎng)，再加上淘寶，天貓，關(guān)鍵詞推廣，等等；開一個官網(wǎng)，再加上淘寶，天貓，關(guān)鍵詞推廣，等等；如果停留在這個層面，幾十萬就可以啟動，當巧克力銷售的小老板；如果停留在這個層面，幾十萬就可以啟動，當巧克力銷售的小老板；我們先假定這并不是奈美的初衷。我們先假定這并不是奈美的初衷。奈美，在三分天下的巧克力市場搞搞新意思。后來者為王。奈美，在三分天下的巧克力市場搞搞新意思。不能在一個市場成為第一品牌，那么就開辟一個新的細分市場來成為領(lǐng)導(dǎo)品牌。不能在一個市場成為第一品牌，那么就開辟一個新的細分市場來成為我們希望為一個新品牌找到強大的品牌背書，從而實現(xiàn)渠道和消費者二個層面的強勢溝通。我們希望為一個新品牌找到強大的品牌背書，從而實現(xiàn)渠道和消費者我們希望為一個新品牌找到強大的品牌背書，從而實現(xiàn)渠道和消費者二個層面的強勢溝通。我們希望為一個新品牌找到強大的品牌背書，從而實現(xiàn)渠道和消費者怎樣用最快的時間，引爆品牌效應(yīng)？！怎樣用最快的時間，引爆品牌效應(yīng)？！用一個簡單例子來解釋品牌背書效應(yīng)：你對他有興趣嗎？他是一個美國人，他在深圳工作，他有自己創(chuàng)立的事業(yè)，但似乎沒有取得多大的成就……用一個簡單例子來解釋品牌背書效應(yīng)：你對他有興趣嗎？他是一個美品牌背書效應(yīng)的產(chǎn)生：他是美國總統(tǒng)奧巴馬的弟弟?。∧悻F(xiàn)在對他的興趣，相比之前如何？品牌背書效應(yīng)的產(chǎn)生：他是美國總統(tǒng)奧巴馬的弟弟！！你現(xiàn)在對他的這就是背書效應(yīng)！

用一個已經(jīng)成功的品牌，來認證自己的品牌！借力于強勢品牌提升自己的影響力！這就是背書效應(yīng)！用一個已經(jīng)成功的品牌，來認證自己的品如果說我比別人看得更遠些,那是因為我站在了巨人的肩上——牛頓成功者，善借力于成