某快餐新產(chǎn)品上市品牌推廣方案課件

廣州名影整合傳播機(jī)構(gòu)MYC＋.....廣州名影整合一個米寶寶的誕生記香滿園新米上市方案:>>>.....一個米寶寶的誕生記香滿園新米上市方案:>>>.....他,出身名門.....他,出身名門.....他來自一個大家庭—嘉里糧油在中國食用油領(lǐng)域這個大家庭曾創(chuàng)造了一個神話金龍魚……今天，又一個屬于大米領(lǐng)域的神話即將上演…….....他來自一個大家庭在中國食用油領(lǐng)域.....一個產(chǎn)糧大國一個人口大國卻沒有一個全國性的大米品牌……中國的尷尬將因我們而改變他將改寫歷史…….....一個產(chǎn)糧大國他將改寫歷史…….....從全國布局到打造完整產(chǎn)業(yè)鏈一切孕育，都因我們心中那份愛和信念.....從全國布局.....從一粒種子，到最后走上餐桌從選種、生產(chǎn)、加工、包裝、到儲運(yùn)……每個環(huán)節(jié)、每道工序無不包含了我們對生命的呵護(hù).....從一粒種子，.....他的誕生記.....他的誕生記.....不一樣的血統(tǒng)不一樣的孕育過程不一樣的愛和呵護(hù)注定了他與生俱來就與眾不同，將成為標(biāo)準(zhǔn)…….....不一樣的血統(tǒng).....我們對他的分析香滿園企業(yè)確定“新鮮”作為香滿園的賣點(diǎn)，及向消費(fèi)者傳播的心智定位。但“新米”不具備差異化，“新鮮”作為口感感性描述，同樣空泛。.....我們對他的分析企業(yè)確定“新鮮”作為香滿園的賣點(diǎn)，及向消費(fèi)者傳我們對他的分析香滿園香滿園真正的差異化不是產(chǎn)品賣點(diǎn)的差異化，而是品牌的差異化，及支撐品牌企業(yè)配稱的差異化。那就是：我們對品牌米的態(tài)度和信念，以及生產(chǎn)供應(yīng)大米的難以復(fù)制的整個流程。.....我們對他的分析香滿園真正的差異化不是產(chǎn)品賣點(diǎn)的差異化，而是品因此我們提煉的傳播主題米以我為鮮1.突出“鮮”這一產(chǎn)品賣點(diǎn)；2.隱喻香滿園“新米+全程保鮮”是最高標(biāo)準(zhǔn)；3.偕音“民以食為天”，展現(xiàn)企業(yè)及品牌高度；.....因此我們提煉的傳播主題1.突出“鮮”這一產(chǎn)品賣點(diǎn)；....另一傳播主題參考步步領(lǐng)鮮1.突出“鮮”這一產(chǎn)品賣點(diǎn)；2.隱藏“鮮”背后的的每一個環(huán)節(jié)3.展現(xiàn)品牌及工藝處于行業(yè)領(lǐng)先.....另一傳播主題參考1.突出“鮮”這一產(chǎn)品賣點(diǎn)；.....一個可愛的米寶寶也由此應(yīng)勢而生！

為了打造香滿園鮮活的形象同時觸動主婦們心中最敏感的神經(jīng).....一個可愛的米寶寶為了打造香滿園鮮活的形象.....“角色營銷”CharacterMarketing米寶寶的誕生！將肩負(fù)一項(xiàng)神圣的使命.....“角色營銷”米寶寶的誕生！.....什么叫角色營銷？依托創(chuàng)造性的角色來進(jìn)行的營銷推廣,就是“角色營銷"(CharacterMarketing).是指創(chuàng)造一個擬人化的角色，塑造它的價值觀念、性格特征、生活方式，以緊密連結(jié)消費(fèi)者、企業(yè)與商品的營銷手法。成功個案：酷兒.....什么叫角色營銷？.....米寶寶作為角色營銷的主角他除了外型乖巧、可愛，討大家開心同時更要傳遞一種愛、一種價值觀一種“品牌、米、人”三者相互交融的情感一種鮮活的、有生命力的價值主張.....米寶寶作為角色營銷的主角.....米寶寶檔案：英文名：AIMY年齡：看起來相當(dāng)于人類的3-5歲，其實(shí)才剛出生不久血統(tǒng)：有著高貴的血統(tǒng)，來自大米顯貴家族出生地：那里天很藍(lán)，土是黑的，還受到國家保護(hù)特征：很胖，皮膚很光滑，頭上好象缺了一塊性格：極為調(diào)皮，極為可愛，還很淘氣，愛跟別人比，更愛炫耀技能：撒嬌，看起來好象永遠(yuǎn)不會累其它特征：他最愛說“KISS米”喜愛的東西：天然，低溫，運(yùn)動，有愛心的人討厭的東西：不喜歡和其它品種大米在一起，沒愛心的人朋友：稻草人.....米寶寶檔案：.....米寶寶誕生記上部：AIMY出身顯貴，血統(tǒng)純正。AIMY家在三江平原的生態(tài)核心區(qū)，那里天特別藍(lán)，黑色的土地特別肥沃。AIMY還沒出世，就受到了最精心的呵護(hù)，什么人耕種，種多少，用什么肥料都不能馬虎。幾個月的時間，AIMY一直在谷殼里，它的好朋友稻草人就一直照顧著他，替他趕走很多種鳥。.....米寶寶誕生記上部：.....米寶寶誕生記下部：AIMY終于長大了，他和所有長大的孩子一樣，要出去了，看看外面的精彩。當(dāng)然，有一些小兄弟先天不足，營養(yǎng)不良，就被留了下來。聽說AIMI和稻草人分手時都哭了，后來稻草人說會去看他才又笑了。為了到了外面還是那么活力十足，AIMY和兄弟們上下打扮得可真叫漂亮，還一直呆在低溫保鮮房里。不過AIMY可從來沒停下來過，就一直這么鬧呀，跳呀。大家都說老鼠愛AIMI，但AIMY特別討厭這黑不溜秋的家伙。不過他也不怕，躲在真空包裝里，別說老鼠，啥也進(jìn)不來呀。聽說AIMY快來了，你怕認(rèn)不出他？不可能！那個頭特別大，好象很可愛，見到人就喊“KISS米”，從來就不見消停的家伙肯定是他。.....米寶寶誕生記下部：.....角色營銷展開.....角色營銷展開.....AIMI的成長故事（展現(xiàn)流程）.....AIMI的成長故事.....1.....1.....2.....2.....3.....3.....4.....4.....5.....5.....6.....6.....7.....7.....8.....8...............（四個ICON,四大保證）AIMI得到的寵愛就是不一樣.....（四個ICON,四大保證）AIMI得到的寵愛就是不一樣...產(chǎn)地保證ICON[國家級自然生態(tài)保護(hù)區(qū)].....產(chǎn)地保證ICON[國家級自然生態(tài)保護(hù)區(qū)].....[八項(xiàng)指標(biāo)高于國家標(biāo)準(zhǔn)]品質(zhì)保證ICON.....[八項(xiàng)指標(biāo)高于國家標(biāo)準(zhǔn)]品質(zhì)保證ICON.....品牌保證ICON[國家最大糧油生產(chǎn)供應(yīng)企業(yè)].....品牌保證ICON[國家最大糧油生產(chǎn)供應(yīng)企業(yè)].....新鮮保證ICON[全國首家倡導(dǎo)全程保鮮工藝品牌].....新鮮保證ICON[全國首家倡導(dǎo)全程保鮮工藝品牌]....[國家級自然生態(tài)保護(hù)區(qū)][八項(xiàng)指標(biāo)高于國家標(biāo)準(zhǔn)][全國首家倡導(dǎo)全程保鮮工藝品牌][國家最大糧油生產(chǎn)供應(yīng)企業(yè)].....[國家級自然生態(tài)保護(hù)區(qū)][八項(xiàng)指標(biāo)高于國家標(biāo)準(zhǔn)][全國首家倡AIMI會說、會笑有好多豐富的表情和動作哦.....AIMI會說、會笑...............香滿園上市.....香滿園上市.....AIMI將成為整個上市的大主角（賣場、外圍互動、經(jīng)銷商…）.....AIMI將成為（賣場、外圍互動、經(jīng)銷商…）.....米以我為鮮！

KISS米!.....米以我為鮮！.....主形象稿及應(yīng)用.....主形象稿及應(yīng)用...............在KA賣場將看到…….....在KA賣場將看到…….....走進(jìn)KA賣場，你先會被這樣的廣告畫面吸引入口噴畫.....走進(jìn)KA賣場，你先會被這樣的廣告畫面吸引入口噴畫....你會看到好多好多的MI寶寶吊旗賣場吊旗.....你會看到好多好多的MI寶寶吊旗賣場吊旗.....真人扮的MI寶寶正煮飯給大家吃哦促銷臺.....真人扮的MI寶寶正煮飯給大家吃哦促銷臺.....X展架旁邊還有MI寶寶的身世介紹.....X展架旁邊還有MI寶寶的身世介紹.....還有個可愛的MI寶寶不倒翁，摸一下吧！充氣不倒翁.....還有個可愛的MI寶寶不倒翁，摸一下吧！充氣不倒翁....堆頭陳列哇！終端更特別，就象走進(jìn)MI寶寶世界.....堆頭陳列哇！終端更特別，就象走進(jìn)MI寶寶世界.....價格牌新鮮米！價格也不貴哦！.....價格牌新鮮米！價格也不貴哦！.....大米檔案陳列再看，每袋米都掛了個身份證！有保證哦.....大米檔案陳列再看，每袋米都掛了個身份證！有保證哦....還有好多大米小知識、小貼士公仔貼士.....還有好多大米小知識、小貼士公仔貼士.....禮品米勺買米，還有MI寶寶圖案的禮品送哦.....禮品米勺買米，還有MI寶寶圖案的禮品送哦.....禮品米桶禮品有跟大米相關(guān)的….....禮品米桶禮品有跟大米相關(guān)的….....禮品吊繩還有好多生活小玩意….....禮品吊繩還有好多生活小玩意….....——?dú)夥瞻b廣告物料、價格牌、溫馨提示等大米新鮮測試劑(引發(fā)參與性，互動起來)會說話的米寶寶（充氣式米寶寶不倒翁，一碰會說：KISS米）樣品米陳列大米檔案放大陳列----終端促銷1.

終端試吃（主題：一起嘗嘗鮮!）2.

雙向買一送一(主題：看菜下飯，買米送油)3.

買米送米寶寶公仔、手機(jī)吊繩等小禮品4.

針對家庭主婦部份有孩子，送有米寶寶形象的文具等促銷用品5.

買米送相對應(yīng)的有米寶寶形象的米桶、米勺、圍裙6.

促銷積分卡（形成忠誠客戶，讓消費(fèi)者定點(diǎn)購買）賣場包裝及促銷文字補(bǔ)充描述.....——?dú)夥瞻b賣場包裝及促銷文字補(bǔ)充描述.....外圍你將看到…….....外圍你將看到…….....針對外圍，加大影響力，讓更多消費(fèi)者嘗試線上推廣形象推廣（報刊亭米寶寶公仔發(fā)放，路牌等）軟文炒作《你對散裝米真的放心嗎？》《你真的確信自己的選米經(jīng)驗(yàn)嗎？》《什么樣的大米最鮮？》《AIMY誕生記》

…….....針對外圍，加大影響力，讓更多消費(fèi)者嘗試.....什么樣的大米最鮮？軟文示意.....什么樣的大米最鮮？軟文示意.....針對外圍，加大影響力，讓更多消費(fèi)者嘗試路演“AIMY誕生記”以米寶寶出生編排一個舞臺劇，要讓人們認(rèn)識香滿園，先從喜愛米寶寶開始。現(xiàn)場以很多新鮮稻穗布置舞臺等。餐館促銷免費(fèi)定量供應(yīng)有選擇餐館，一段時間內(nèi)使用香滿園大米，目的在于讓更多人試吃這種大米，在餐館內(nèi)布置物料。

小區(qū)推廣現(xiàn)場活動+促銷

…….....針對外圍，加大影響力，讓更多消費(fèi)者嘗試.....餐牌架.....餐牌架.....餐館掛旗.....餐館掛旗.....臺貼.....臺貼.....臺貼效果.....臺貼效果.....其他地方還將看到…….....其他地方還將看到…….....網(wǎng)絡(luò)宣傳(略)QQ表情、FLASH…….....網(wǎng)絡(luò)宣傳(略).....主題式互動活動.....主題式互動活動.....“好米吃出新意來”米飯藝術(shù)大賽

互動體驗(yàn).....“好米吃出新意來”互動體驗(yàn).....小小一粒米，深深一片情——買香滿園送米雕工藝品米雕工藝品：是您饋贈親人、朋友、同學(xué)、戀人的上佳禮品！促銷活動.....小小一粒米，深深一片情米雕工藝品：是您饋贈親人、朋友、同學(xué)、我為媽媽做頓飯公益活動.....我為媽媽做頓飯公益活動.....去AIMY的家鄉(xiāng)看看!

---買香滿園，游生態(tài)區(qū)內(nèi)文：

AIMY老是說他家鄉(xiāng)有多么漂亮，天很藍(lán)，土是黑的，稻田一眼看不到邊，那里有AIMY不喜歡的侯鳥，不過他的好朋友稻草人也在那里，還說是國家自然生態(tài)保護(hù)區(qū)呢？倒真的想去看看!

現(xiàn)在購買香滿園大米，就有機(jī)會贏得一家三口一周游三江平原生態(tài)區(qū)哦，還不心動，還不行動？促銷活動.....去AIMY的家鄉(xiāng)看看!

---買香滿園，游生態(tài)區(qū)內(nèi)文：促銷活THANKS!.....THANKS!.....廣州名影整合傳播機(jī)構(gòu)MYC＋.....廣州名影整合一個米寶寶的誕生記香滿園新米上市方案:>>>.....一個米寶寶的誕生記香滿園新米上市方案:>>>.....他,出身名門.....他,出身名門.....他來自一個大家庭—嘉里糧油在中國食用油領(lǐng)域這個大家庭曾創(chuàng)造了一個神話金龍魚……今天，又一個屬于大米領(lǐng)域的神話即將上演…….....他來自一個大家庭在中國食用油領(lǐng)域.....一個產(chǎn)糧大國一個人口大國卻沒有一個全國性的大米品牌……中國的尷尬將因我們而改變他將改寫歷史…….....一個產(chǎn)糧大國他將改寫歷史…….....從全國布局到打造完整產(chǎn)業(yè)鏈一切孕育，都因我們心中那份愛和信念.....從全國布局.....從一粒種子，到最后走上餐桌從選種、生產(chǎn)、加工、包裝、到儲運(yùn)……每個環(huán)節(jié)、每道工序無不包含了我們對生命的呵護(hù).....從一粒種子，.....他的誕生記.....他的誕生記.....不一樣的血統(tǒng)不一樣的孕育過程不一樣的愛和呵護(hù)注定了他與生俱來就與眾不同，將成為標(biāo)準(zhǔn)…….....不一樣的血統(tǒng).....我們對他的分析香滿園企業(yè)確定“新鮮”作為香滿園的賣點(diǎn)，及向消費(fèi)者傳播的心智定位。但“新米”不具備差異化，“新鮮”作為口感感性描述，同樣空泛。.....我們對他的分析企業(yè)確定“新鮮”作為香滿園的賣點(diǎn)，及向消費(fèi)者傳我們對他的分析香滿園香滿園真正的差異化不是產(chǎn)品賣點(diǎn)的差異化，而是品牌的差異化，及支撐品牌企業(yè)配稱的差異化。那就是：我們對品牌米的態(tài)度和信念，以及生產(chǎn)供應(yīng)大米的難以復(fù)制的整個流程。.....我們對他的分析香滿園真正的差異化不是產(chǎn)品賣點(diǎn)的差異化，而是品因此我們提煉的傳播主題米以我為鮮1.突出“鮮”這一產(chǎn)品賣點(diǎn)；2.隱喻香滿園“新米+全程保鮮”是最高標(biāo)準(zhǔn)；3.偕音“民以食為天”，展現(xiàn)企業(yè)及品牌高度；.....因此我們提煉的傳播主題1.突出“鮮”這一產(chǎn)品賣點(diǎn)；....另一傳播主題參考步步領(lǐng)鮮1.突出“鮮”這一產(chǎn)品賣點(diǎn)；2.隱藏“鮮”背后的的每一個環(huán)節(jié)3.展現(xiàn)品牌及工藝處于行業(yè)領(lǐng)先.....另一傳播主題參考1.突出“鮮”這一產(chǎn)品賣點(diǎn)；.....一個可愛的米寶寶也由此應(yīng)勢而生！

為了打造香滿園鮮活的形象同時觸動主婦們心中最敏感的神經(jīng).....一個可愛的米寶寶為了打造香滿園鮮活的形象.....“角色營銷”CharacterMarketing米寶寶的誕生！將肩負(fù)一項(xiàng)神圣的使命.....“角色營銷”米寶寶的誕生！.....什么叫角色營銷？依托創(chuàng)造性的角色來進(jìn)行的營銷推廣,就是“角色營銷"(CharacterMarketing).是指創(chuàng)造一個擬人化的角色，塑造它的價值觀念、性格特征、生活方式，以緊密連結(jié)消費(fèi)者、企業(yè)與商品的營銷手法。成功個案：酷兒.....什么叫角色營銷？.....米寶寶作為角色營銷的主角他除了外型乖巧、可愛，討大家開心同時更要傳遞一種愛、一種價值觀一種“品牌、米、人”三者相互交融的情感一種鮮活的、有生命力的價值主張.....米寶寶作為角色營銷的主角.....米寶寶檔案：英文名：AIMY年齡：看起來相當(dāng)于人類的3-5歲，其實(shí)才剛出生不久血統(tǒng)：有著高貴的血統(tǒng)，來自大米顯貴家族出生地：那里天很藍(lán)，土是黑的，還受到國家保護(hù)特征：很胖，皮膚很光滑，頭上好象缺了一塊性格：極為調(diào)皮，極為可愛，還很淘氣，愛跟別人比，更愛炫耀技能：撒嬌，看起來好象永遠(yuǎn)不會累其它特征：他最愛說“KISS米”喜愛的東西：天然，低溫，運(yùn)動，有愛心的人討厭的東西：不喜歡和其它品種大米在一起，沒愛心的人朋友：稻草人.....米寶寶檔案：.....米寶寶誕生記上部：AIMY出身顯貴，血統(tǒng)純正。AIMY家在三江平原的生態(tài)核心區(qū)，那里天特別藍(lán)，黑色的土地特別肥沃。AIMY還沒出世，就受到了最精心的呵護(hù)，什么人耕種，種多少，用什么肥料都不能馬虎。幾個月的時間，AIMY一直在谷殼里，它的好朋友稻草人就一直照顧著他，替他趕走很多種鳥。.....米寶寶誕生記上部：.....米寶寶誕生記下部：AIMY終于長大了，他和所有長大的孩子一樣，要出去了，看看外面的精彩。當(dāng)然，有一些小兄弟先天不足，營養(yǎng)不良，就被留了下來。聽說AIMI和稻草人分手時都哭了，后來稻草人說會去看他才又笑了。為了到了外面還是那么活力十足，AIMY和兄弟們上下打扮得可真叫漂亮，還一直呆在低溫保鮮房里。不過AIMY可從來沒停下來過，就一直這么鬧呀，跳呀。大家都說老鼠愛AIMI，但AIMY特別討厭這黑不溜秋的家伙。不過他也不怕，躲在真空包裝里，別說老鼠，啥也進(jìn)不來呀。聽說AIMY快來了，你怕認(rèn)不出他？不可能！那個頭特別大，好象很可愛，見到人就喊“KISS米”，從來就不見消停的家伙肯定是他。.....米寶寶誕生記下部：.....角色營銷展開.....角色營銷展開.....AIMI的成長故事（展現(xiàn)流程）.....AIMI的成長故事.....1.....1.....2.....2.....3.....3.....4.....4.....5.....5.....6.....6.....7.....7.....8.....8...............（四個ICON,四大保證）AIMI得到的寵愛就是不一樣.....（四個ICON,四大保證）AIMI得到的寵愛就是不一樣...產(chǎn)地保證ICON[國家級自然生態(tài)保護(hù)區(qū)].....產(chǎn)地保證ICON[國家級自然生態(tài)保護(hù)區(qū)].....[八項(xiàng)指標(biāo)高于國家標(biāo)準(zhǔn)]品質(zhì)保證ICON.....[八項(xiàng)指標(biāo)高于國家標(biāo)準(zhǔn)]品質(zhì)保證ICON.....品牌保證ICON[國家最大糧油生產(chǎn)供應(yīng)企業(yè)].....品牌保證ICON[國家最大糧油生產(chǎn)供應(yīng)企業(yè)].....新鮮保證ICON[全國首家倡導(dǎo)全程保鮮工藝品牌].....新鮮保證ICON[全國首家倡導(dǎo)全程保鮮工藝品牌]....[國家級自然生態(tài)保護(hù)區(qū)][八項(xiàng)指標(biāo)高于國家標(biāo)準(zhǔn)][全國首家倡導(dǎo)全程保鮮工藝品牌][國家最大糧油生產(chǎn)供應(yīng)企業(yè)].....[國家級自然生態(tài)保護(hù)區(qū)][八項(xiàng)指標(biāo)高于國家標(biāo)準(zhǔn)][全國首家倡AIMI會說、會笑有好多豐富的表情和動作哦.....AIMI會說、會笑...............香滿園上市.....香滿園上市.....AIMI將成為整個上市的大主角（賣場、外圍互動、經(jīng)銷商…）.....AIMI將成為（賣場、外圍互動、經(jīng)銷商…）.....米以我為鮮！

KISS米!.....米以我為鮮！.....主形象稿及應(yīng)用.....主形象稿及應(yīng)用...............在KA賣場將看到…….....在KA賣場將看到…….....走進(jìn)KA賣場，你先會被這樣的廣告畫面吸引入口噴畫.....走進(jìn)KA賣場，你先會被這樣的廣告畫面吸引入口噴畫....你會看到好多好多的MI寶寶吊旗賣場吊旗.....你會看到好多好多的MI寶寶吊旗賣場吊旗.....真人扮的MI寶寶正煮飯給大家吃哦促銷臺.....真人扮的MI寶寶正煮飯給大家吃哦促銷臺.....X展架旁邊還有MI寶寶的身世介紹.....X展架旁邊還有MI寶寶的身世介紹.....還有個可愛的MI寶寶不倒翁，摸一下吧！充氣不倒翁.....還有個可愛的MI寶寶不倒翁，摸一下吧！充氣不倒翁....堆頭陳列哇！終端更特別，就象走進(jìn)MI寶寶世界.....堆頭陳列哇！終端更特別，就象走進(jìn)MI寶寶世界.....價格牌新鮮米！價格也不貴哦！.....價格牌新鮮米！價格也不貴哦！.....大米檔案陳列再看，每袋米都掛了個身份證！有保證哦.....大米檔案陳列再看，每袋米都掛了個身份證！有保證哦....還有好多大米小知識、小貼士公仔貼士.....還有好多大米小知識、小貼士公仔貼士.....禮品米勺買米，還有MI寶寶圖案的禮品送哦.....禮品米勺買米，還有MI寶寶圖案的禮品送哦.....禮品米桶禮品有跟大米相關(guān)的….....禮品米桶禮品有跟大米相關(guān)的….....禮品吊繩還有好多生活小玩意….....禮品吊繩還有好多生活小玩意….....——?dú)夥瞻b廣告物料、價格牌、溫馨提示等大米新鮮測試劑(引發(fā)參與性，互動起來)會說話的米寶寶（充氣式米寶寶不倒翁，一碰會說：KISS米）樣品米陳列大米檔案放大陳列----終端促銷1.

終端試吃（主題：一起嘗嘗鮮!）2.

雙向買一送一(主題：看菜下飯，買米送油)3.

買米送米寶寶公仔、手機(jī)吊繩等小禮品4.

針對家庭主婦部份有孩子，送有米寶寶形象的文具等促銷用品5.

買米送相對應(yīng)的有米寶寶形象的米桶、米勺、圍裙6.

促銷積分卡（形成忠誠客戶，讓消費(fèi)者定點(diǎn)購買）賣場包裝及促銷文字補(bǔ)充描述.....——?dú)夥瞻b賣場包裝及促銷文字補(bǔ)充描述.....外圍你將看到…….....外圍你將看