網(wǎng)絡廣告策劃方案課件

網(wǎng)絡廣告策劃網(wǎng)絡廣告策劃網(wǎng)絡廣告策劃概述定義：網(wǎng)絡廣告策劃，是網(wǎng)絡廣告經營單位在接受要求投放網(wǎng)絡廣告的客戶的委托以后，對其網(wǎng)絡廣告活動進行全面的籌劃和部署。主體：網(wǎng)絡廣告策劃的主體是網(wǎng)絡廣告經營單位（互動代理商）宗旨：網(wǎng)絡廣告策劃的宗旨是為網(wǎng)絡廣告客戶服務（決策權在廣告主）內容：主題、廣告對象、文案制定、形式選擇、效果評估體系，等等。網(wǎng)絡廣告策劃概述定義：網(wǎng)絡廣告策劃，是網(wǎng)絡廣告經營單位在接受網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告（優(yōu)勢）互動性：使消費者隨心所欲地選擇自己感興趣的廣告信息；快捷性：電子傳播，收發(fā)同步；廣泛性：全球共享；針對性：可以根據(jù)對網(wǎng)站訪問者喜好的分析，精確投放廣告；形式的豐富性：可以采取旗幟廣告、巨型廣告，可以用動畫、flash、游戲方式，可以在線收聽、收看、試玩、調查；易統(tǒng)計性：可以用相應軟件精確統(tǒng)計網(wǎng)絡廣告的發(fā)布次數(shù)和點擊率。網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告（優(yōu)勢）互動性：使消費者隨心所欲地選擇自己網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告（劣勢）可信度、效果評估及記憶率差，是業(yè)內人士對網(wǎng)絡廣告普遍感到不滿意的地方。網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意、制作水平參差不齊，一些劣質廣告大行其道，網(wǎng)民對此頗有微詞。網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告（劣勢）可信度、效果評估及記憶率差，是業(yè)內網(wǎng)絡廣告策劃的價值和作用加強網(wǎng)絡廣告策劃是提高網(wǎng)絡廣告效果、發(fā)揮網(wǎng)絡廣告優(yōu)勢的重要途徑。加強網(wǎng)絡廣告策劃可以緩和甚至消除消費者對網(wǎng)絡廣告的不滿情緒，提高上網(wǎng)者對網(wǎng)絡廣告的接受程度。加強網(wǎng)絡廣告策劃是加快網(wǎng)絡廣告業(yè)發(fā)展的重要途徑。網(wǎng)絡廣告策劃的價值和作用加強網(wǎng)絡廣告策劃是提高網(wǎng)絡廣告效果、策劃是整個網(wǎng)絡廣告活動的核心網(wǎng)絡廣告策劃對廣告活動的目的、內容起決定性作用。整個策劃應對為什么要作網(wǎng)絡廣告、對誰作，在什么時間什么地域作，用什么方式等細節(jié)問題作出詳細的回答。從網(wǎng)絡廣告的管理角度分析，策劃或其策劃權必須由廣告主決策層親自掌握，以保證廣告為廣告企業(yè)利益服務。策劃是整個網(wǎng)絡廣告活動的核心網(wǎng)絡廣告策劃對廣告活動的目的、內網(wǎng)絡廣告策劃必須為企業(yè)營銷服務要體現(xiàn)市場策劃的意圖；要體現(xiàn)出針對產品策劃的意圖；體現(xiàn)產品的差異性體現(xiàn)產品的階段性體現(xiàn)產品進行網(wǎng)絡廣告的必要性要體現(xiàn)價格策劃意圖，體現(xiàn)產品的價格觀念，滿足消費者的精神需求；要體現(xiàn)渠道策劃意圖；還應為企業(yè)整體效益服務。網(wǎng)絡廣告策劃必須為企業(yè)營銷服務要體現(xiàn)市場策劃的意圖；網(wǎng)絡廣告策劃的作用統(tǒng)籌全局，避免盲目性策劃就是用科學的方法，在過去經驗的基礎上，事先將各項宣傳步驟安排好。策劃書體現(xiàn)了一家網(wǎng)絡廣告公司的能力。運籌帷幄，發(fā)揮自身優(yōu)勢量體裁衣，在打造網(wǎng)絡廣告策劃書的時候發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身的優(yōu)勢和劣勢，并且發(fā)掘競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆。提高企業(yè)效益協(xié)調企業(yè)的眼前利益與長期利益。避免出現(xiàn)開始時花錢大手大腳，最后捉襟見肘的情況發(fā)生網(wǎng)絡廣告策劃的作用統(tǒng)籌全局，避免盲目性網(wǎng)絡廣告策劃的宏觀原則合法原則真實性思想性正當競爭創(chuàng)新原則對創(chuàng)新的理解創(chuàng)新思維的基本要求系統(tǒng)原則線上廣告之間的協(xié)調。網(wǎng)絡廣告與線下廣告相協(xié)調。廣告目標、廣告策略、廣告表現(xiàn)等。網(wǎng)絡廣告策劃的宏觀原則合法原則網(wǎng)絡廣告策劃的內容與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡廣告的策劃工作可以說是一脈相承，主要包括右側內容：廣告調查目標確定戰(zhàn)略制定創(chuàng)意媒體策略制定費用預算具體實施策略效果評估方式網(wǎng)絡廣告策劃的內容廣告調查網(wǎng)絡廣告環(huán)境調查宏觀環(huán)境政治、法律、經濟、文化、科技對于網(wǎng)絡廣告，科技的影響是巨大的案例：2003.SARS期間的網(wǎng)絡廣告發(fā)展（2003年10.8億，2002年4.9億，原因：SARS以及用戶量的增加）內部環(huán)境對Product、Price、Place、Promotion等營銷要素的調查。網(wǎng)絡廣告環(huán)境調查宏觀環(huán)境網(wǎng)絡廣告消費者調查網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑サ哪繕讼M群體和潛在消費群體兩個消費群體的基本情況、價值觀念、消費意識、購買行為特征及動機、購買決策特點、媒介接觸習慣等消費行為研究的6W&6O理論框架基本適用于網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告消費者調查網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑サ哪繕讼M群體和潛在消費群體6W+6O模式1、市場需要什么（What）——有關產品（Objects）是什么。通過分析消費者希望購買什么，為什么需要這種商品而不是需要那種商品，研究企業(yè)應如何提供適銷對路的產品去滿足消費者的需求。

2、為何購買（Why）——購買目的（Objectives）是什么。通過分析購買動機的形成（生理的、自然的、經濟的、社會的、心理因素的共同作用），了解消費者的購買目的，采取相應的市場策略。

6W+6O模式1、市場需要什么（What）——有關產品（Ob6W+6O模式3、購買者是誰（Who）——購買組織（Organizations）是什么。分析購買者是個人、家庭還是集團，購買的產品供誰使用，誰是購買的決策者、執(zhí)行者、影響者。根據(jù)分析，組合相應的產品、渠道、定價和促銷。

4、如何購買（How）——購買組織的作業(yè)行為（Operations）是什么。分析購買者對購買方式的不同要求，有針對性地提供不同的營銷服務。在消費者市場，分析不同的類型消費者的特點，如經濟型購買者對性能和廉價的追求，沖動性購買者對情趣和外觀的喜好，手頭拮據(jù)的購買者要求分期付款，工作繁忙的購買者重視購買方便和送貨上門等。

6W+6O模式3、購買者是誰（Who）——購買組織（Orga6W+6O模式5、何時購買（When）——購買時機（Occasions）是什么。分析購買者對特定產品的購買時間的要求,把握時機，適時推出產品，如分析自然季節(jié)和傳統(tǒng)節(jié)假日對市場購買的影響程度等。

6、何處購買（Where）——購買場合（Outlets）是什么。分析購買者對不同產品的購買地點的要求，如消費品種的方便品，顧客一般要求就近購買，而選購品則要求在商業(yè)區(qū)（地區(qū)中心或商業(yè)中心）購買，一邊挑選對比，特殊品往往會要求直接到企業(yè)或專業(yè)商店購買等。6W+6O模式5、何時購買（When）——購買時機（Occa網(wǎng)絡廣告產品調查了解產品在原料、產地、品種、性能、用途、生命周期、包裝、服務等實體特征。了解產品可以給消費者帶來的精神滿足。了解產品和同類品之間的優(yōu)劣勢。“依云”Evan水的廣告，阿爾卑斯山上流淌十五年后直接裝瓶。網(wǎng)絡廣告產品調查了解產品在原料、產地、品種、性能、用途、生命其他網(wǎng)絡廣告調查競爭對手調查（產品、廣告、營銷策略）企業(yè)調查（廣告企業(yè)的形象、企業(yè)目標、發(fā)展?jié)摿Γ┦袌龇治觯ㄆ髽I(yè)對目標市場的開發(fā)和選擇能力以及目標市場的利潤產出能力）其他網(wǎng)絡廣告調查競爭對手調查（產品、廣告、營銷策略）網(wǎng)絡廣告目標促銷擴大產品知名度提升市場占有率提高信譽，保持市場份額引導消費配合某此特定的銷售活動公關樹立企業(yè)形象建立企業(yè)于社會的友誼和情感增進與經銷商的關系，擴大銷售渠道消除誤解，打破銷售障礙提升企業(yè)員工的責任心和自豪感網(wǎng)絡廣告目標促銷網(wǎng)絡廣告戰(zhàn)略的制定長期性、穩(wěn)定性、系統(tǒng)性、指導性是戰(zhàn)略的基本特征。網(wǎng)絡廣告戰(zhàn)略的類型多元化戰(zhàn)略：形式上的多元化（媒介形式、具體廣告形式）系統(tǒng)戰(zhàn)略：形象上的統(tǒng)一化競爭戰(zhàn)略：以我為主應對競爭對手（百事與足球、可口與奧運）網(wǎng)絡廣告戰(zhàn)略的制定長期性、穩(wěn)定性、系統(tǒng)性、指導性是戰(zhàn)略的基本網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意準則真實性針對性親近性創(chuàng)新性集中性沖擊性網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意準則真實性案例欣賞某模仿秀活動的網(wǎng)絡廣告案例欣賞某模仿秀活動的網(wǎng)絡廣告耐克網(wǎng)絡廣告該廣告具有極強的交互性，觀者可以根據(jù)自己的喜好選擇點擊廣告中的多個按鈕耐克網(wǎng)絡廣告該廣告具有極強的交互性，觀者可以根據(jù)自己的喜好麥當勞誘“客”深入的網(wǎng)絡廣告麥當勞誘“客”深入的網(wǎng)絡廣告動感地帶大學生街舞挑戰(zhàn)賽動感地帶大學生街舞挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意思考創(chuàng)意思考網(wǎng)絡廣告策劃方案課件網(wǎng)絡廣告策劃方案課件網(wǎng)絡廣告策劃方案課件華府內，華夫人終于同意將秋香許配給唐伯虎，但是只給他一次機會，如果他選得中秋香，就成全他們，如果選錯了，則后果自負。唐伯虎聞言十分高興，沉著地向華夫人道謝。于是華夫人叫秋香登場，結果出來的不是秋香一個人，而是打扮一模一樣的十幾個女子。唐伯虎要如何才能點中秋香？思考這是一則什么廣告？接下去的情節(jié)將如何發(fā)展？這則廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)在什么地方？華府內，華夫人終于同意將秋香許配給唐伯虎，但是只給他一次機會確定網(wǎng)絡廣告媒體發(fā)布策略網(wǎng)絡廣告與發(fā)布媒體內容的相關性網(wǎng)站流量訪問者構成網(wǎng)站的技術、設施水平網(wǎng)站的信譽度網(wǎng)站服務水平過濾競爭對手的合作網(wǎng)站確定網(wǎng)絡廣告媒體發(fā)布策略網(wǎng)絡廣告與發(fā)布媒體內容的相關性網(wǎng)絡廣告經費預算預算必須考慮的因素：企業(yè)經濟實力、企業(yè)銷售目標、產品生命周期、競爭對手的廣告投入。主要預算方法：銷售單位法目標達成法競爭對抗法支出可能額定法任意增減額設定法模擬定量計算法任務法網(wǎng)絡廣告經費預算預算必須考慮的因素：企業(yè)經濟實力、企業(yè)銷售目網(wǎng)絡廣告預算的意義為廣告主提供控制網(wǎng)絡廣告活動的手段保證有計劃的使用經費促進網(wǎng)絡廣告效果的提高為評價網(wǎng)絡廣告效果提供技術指標網(wǎng)絡廣告預算的意義為廣告主提供控制網(wǎng)絡廣告活動的手段銷售單位法網(wǎng)絡廣告預算＝（上一年廣告費）/（上一年產品銷售量）×（本年度計劃銷售量）優(yōu)點：計算成本簡單缺點：需要依靠歷史資料和銷售預測技術，不能適應市場的變化，比較死板

銷售單位法網(wǎng)絡廣告預算目標達成法網(wǎng)絡廣告費用＝目標人數(shù)×平均每人每次點擊廣告所需費用×網(wǎng)絡廣告次數(shù)問題在于每人每次點擊所需費用的估測。目標達成法網(wǎng)絡廣告費用＝目標人數(shù)×平均每人每次點擊廣告所需費競爭對抗法市場占有率法網(wǎng)絡廣告預算＝（對手費用）/（對手市場占有率）×（本企業(yè)產品的預期市場占有率）增減百分法網(wǎng)絡廣告預算＝（1＋－競爭對手廣告費用增減率）×上一年的網(wǎng)絡廣告費用競爭對抗法市場占有率法其他方法介紹支出可能額定法任意增減額設定法模擬定量計算法任務法其他方法介紹支出可能額定法網(wǎng)絡廣告具體實施策略個性化策略：利用網(wǎng)絡廣告交互性特點，允許消費者對需求產品提出個性化要求。細分市場策略：按照一定標準將市場劃分為若干目標，對不同目標采取不同的廣告攻勢。人性關懷策略：對當前生活中的問題進行解釋，把廣告信息夾雜在對消費者的關心之中。（潤潔）網(wǎng)絡廣告具體實施策略個性化策略：利用網(wǎng)絡廣告交互性特點，允許網(wǎng)絡廣告效果評估激活率：網(wǎng)民點擊帶有廣告頁面的次數(shù)連通率：網(wǎng)民點擊廣告鏈接到廣告主頁面的次數(shù)交互性：瀏覽者與廣告主交互的方便性與次數(shù)銷售收入：通過一定的廣告投放得到的銷售增加。網(wǎng)絡廣告效果評估激活率：網(wǎng)民點擊帶有廣告頁面的次數(shù)網(wǎng)絡廣告策劃網(wǎng)絡廣告策劃網(wǎng)絡廣告策劃概述定義：網(wǎng)絡廣告策劃，是網(wǎng)絡廣告經營單位在接受要求投放網(wǎng)絡廣告的客戶的委托以后，對其網(wǎng)絡廣告活動進行全面的籌劃和部署。主體：網(wǎng)絡廣告策劃的主體是網(wǎng)絡廣告經營單位（互動代理商）宗旨：網(wǎng)絡廣告策劃的宗旨是為網(wǎng)絡廣告客戶服務（決策權在廣告主）內容：主題、廣告對象、文案制定、形式選擇、效果評估體系，等等。網(wǎng)絡廣告策劃概述定義：網(wǎng)絡廣告策劃，是網(wǎng)絡廣告經營單位在接受網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告（優(yōu)勢）互動性：使消費者隨心所欲地選擇自己感興趣的廣告信息；快捷性：電子傳播，收發(fā)同步；廣泛性：全球共享；針對性：可以根據(jù)對網(wǎng)站訪問者喜好的分析，精確投放廣告；形式的豐富性：可以采取旗幟廣告、巨型廣告，可以用動畫、flash、游戲方式，可以在線收聽、收看、試玩、調查；易統(tǒng)計性：可以用相應軟件精確統(tǒng)計網(wǎng)絡廣告的發(fā)布次數(shù)和點擊率。網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告（優(yōu)勢）互動性：使消費者隨心所欲地選擇自己網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告（劣勢）可信度、效果評估及記憶率差，是業(yè)內人士對網(wǎng)絡廣告普遍感到不滿意的地方。網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意、制作水平參差不齊，一些劣質廣告大行其道，網(wǎng)民對此頗有微詞。網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告（劣勢）可信度、效果評估及記憶率差，是業(yè)內網(wǎng)絡廣告策劃的價值和作用加強網(wǎng)絡廣告策劃是提高網(wǎng)絡廣告效果、發(fā)揮網(wǎng)絡廣告優(yōu)勢的重要途徑。加強網(wǎng)絡廣告策劃可以緩和甚至消除消費者對網(wǎng)絡廣告的不滿情緒，提高上網(wǎng)者對網(wǎng)絡廣告的接受程度。加強網(wǎng)絡廣告策劃是加快網(wǎng)絡廣告業(yè)發(fā)展的重要途徑。網(wǎng)絡廣告策劃的價值和作用加強網(wǎng)絡廣告策劃是提高網(wǎng)絡廣告效果、策劃是整個網(wǎng)絡廣告活動的核心網(wǎng)絡廣告策劃對廣告活動的目的、內容起決定性作用。整個策劃應對為什么要作網(wǎng)絡廣告、對誰作，在什么時間什么地域作，用什么方式等細節(jié)問題作出詳細的回答。從網(wǎng)絡廣告的管理角度分析，策劃或其策劃權必須由廣告主決策層親自掌握，以保證廣告為廣告企業(yè)利益服務。策劃是整個網(wǎng)絡廣告活動的核心網(wǎng)絡廣告策劃對廣告活動的目的、內網(wǎng)絡廣告策劃必須為企業(yè)營銷服務要體現(xiàn)市場策劃的意圖；要體現(xiàn)出針對產品策劃的意圖；體現(xiàn)產品的差異性體現(xiàn)產品的階段性體現(xiàn)產品進行網(wǎng)絡廣告的必要性要體現(xiàn)價格策劃意圖，體現(xiàn)產品的價格觀念，滿足消費者的精神需求；要體現(xiàn)渠道策劃意圖；還應為企業(yè)整體效益服務。網(wǎng)絡廣告策劃必須為企業(yè)營銷服務要體現(xiàn)市場策劃的意圖；網(wǎng)絡廣告策劃的作用統(tǒng)籌全局，避免盲目性策劃就是用科學的方法，在過去經驗的基礎上，事先將各項宣傳步驟安排好。策劃書體現(xiàn)了一家網(wǎng)絡廣告公司的能力。運籌帷幄，發(fā)揮自身優(yōu)勢量體裁衣，在打造網(wǎng)絡廣告策劃書的時候發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身的優(yōu)勢和劣勢，并且發(fā)掘競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆。提高企業(yè)效益協(xié)調企業(yè)的眼前利益與長期利益。避免出現(xiàn)開始時花錢大手大腳，最后捉襟見肘的情況發(fā)生網(wǎng)絡廣告策劃的作用統(tǒng)籌全局，避免盲目性網(wǎng)絡廣告策劃的宏觀原則合法原則真實性思想性正當競爭創(chuàng)新原則對創(chuàng)新的理解創(chuàng)新思維的基本要求系統(tǒng)原則線上廣告之間的協(xié)調。網(wǎng)絡廣告與線下廣告相協(xié)調。廣告目標、廣告策略、廣告表現(xiàn)等。網(wǎng)絡廣告策劃的宏觀原則合法原則網(wǎng)絡廣告策劃的內容與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡廣告的策劃工作可以說是一脈相承，主要包括右側內容：廣告調查目標確定戰(zhàn)略制定創(chuàng)意媒體策略制定費用預算具體實施策略效果評估方式網(wǎng)絡廣告策劃的內容廣告調查網(wǎng)絡廣告環(huán)境調查宏觀環(huán)境政治、法律、經濟、文化、科技對于網(wǎng)絡廣告，科技的影響是巨大的案例：2003.SARS期間的網(wǎng)絡廣告發(fā)展（2003年10.8億，2002年4.9億，原因：SARS以及用戶量的增加）內部環(huán)境對Product、Price、Place、Promotion等營銷要素的調查。網(wǎng)絡廣告環(huán)境調查宏觀環(huán)境網(wǎng)絡廣告消費者調查網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑サ哪繕讼M群體和潛在消費群體兩個消費群體的基本情況、價值觀念、消費意識、購買行為特征及動機、購買決策特點、媒介接觸習慣等消費行為研究的6W&6O理論框架基本適用于網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告消費者調查網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑サ哪繕讼M群體和潛在消費群體6W+6O模式1、市場需要什么（What）——有關產品（Objects）是什么。通過分析消費者希望購買什么，為什么需要這種商品而不是需要那種商品，研究企業(yè)應如何提供適銷對路的產品去滿足消費者的需求。

2、為何購買（Why）——購買目的（Objectives）是什么。通過分析購買動機的形成（生理的、自然的、經濟的、社會的、心理因素的共同作用），了解消費者的購買目的，采取相應的市場策略。

6W+6O模式1、市場需要什么（What）——有關產品（Ob6W+6O模式3、購買者是誰（Who）——購買組織（Organizations）是什么。分析購買者是個人、家庭還是集團，購買的產品供誰使用，誰是購買的決策者、執(zhí)行者、影響者。根據(jù)分析，組合相應的產品、渠道、定價和促銷。

4、如何購買（How）——購買組織的作業(yè)行為（Operations）是什么。分析購買者對購買方式的不同要求，有針對性地提供不同的營銷服務。在消費者市場，分析不同的類型消費者的特點，如經濟型購買者對性能和廉價的追求，沖動性購買者對情趣和外觀的喜好，手頭拮據(jù)的購買者要求分期付款，工作繁忙的購買者重視購買方便和送貨上門等。

6W+6O模式3、購買者是誰（Who）——購買組織（Orga6W+6O模式5、何時購買（When）——購買時機（Occasions）是什么。分析購買者對特定產品的購買時間的要求,把握時機，適時推出產品，如分析自然季節(jié)和傳統(tǒng)節(jié)假日對市場購買的影響程度等。

6、何處購買（Where）——購買場合（Outlets）是什么。分析購買者對不同產品的購買地點的要求，如消費品種的方便品，顧客一般要求就近購買，而選購品則要求在商業(yè)區(qū)（地區(qū)中心或商業(yè)中心）購買，一邊挑選對比，特殊品往往會要求直接到企業(yè)或專業(yè)商店購買等。6W+6O模式5、何時購買（When）——購買時機（Occa網(wǎng)絡廣告產品調查了解產品在原料、產地、品種、性能、用途、生命周期、包裝、服務等實體特征。了解產品可以給消費者帶來的精神滿足。了解產品和同類品之間的優(yōu)劣勢?！耙涝啤盓van水的廣告，阿爾卑斯山上流淌十五年后直接裝瓶。網(wǎng)絡廣告產品調查了解產品在原料、產地、品種、性能、用途、生命其他網(wǎng)絡廣告調查競爭對手調查（產品、廣告、營銷策略）企業(yè)調查（廣告企業(yè)的形象、企業(yè)目標、發(fā)展?jié)摿Γ┦袌龇治觯ㄆ髽I(yè)對目標市場的開發(fā)和選擇能力以及目標市場的利潤產出能力）其他網(wǎng)絡廣告調查競爭對手調查（產品、廣告、營銷策略）網(wǎng)絡廣告目標促銷擴大產品知名度提升市場占有率提高信譽，保持市場份額引導消費配合某此特定的銷售活動公關樹立企業(yè)形象建立企業(yè)于社會的友誼和情感增進與經銷商的關系，擴大銷售渠道消除誤解，打破銷售障礙提升企業(yè)員工的責任心和自豪感網(wǎng)絡廣告目標促銷網(wǎng)絡廣告戰(zhàn)略的制定長期性、穩(wěn)定性、系統(tǒng)性、指導性是戰(zhàn)略的基本特征。網(wǎng)絡廣告戰(zhàn)略的類型多元化戰(zhàn)略：形式上的多元化（媒介形式、具體廣告形式）系統(tǒng)戰(zhàn)略：形象上的統(tǒng)一化競爭戰(zhàn)略：以我為主應對競爭對手（百事與足球、可口與奧運）網(wǎng)絡廣告戰(zhàn)略的制定長期性、穩(wěn)定性、系統(tǒng)性、指導性是戰(zhàn)略的基本網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意準則真實性針對性親近性創(chuàng)新性集中性沖擊性網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意準則真實性案例欣賞某模仿秀活動的網(wǎng)絡廣告案例欣賞某模仿秀活動的網(wǎng)絡廣告耐克網(wǎng)絡廣告該廣告具有極強的交互性，觀者可以根據(jù)自己的喜好選擇點擊廣告中的多個按鈕耐克網(wǎng)絡廣告該廣告具有極強的交互性，觀者可以根據(jù)自己的喜好麥當勞誘“客”深入的網(wǎng)絡廣告麥當勞誘“客”深入的網(wǎng)絡廣告動感地帶大學生街舞挑戰(zhàn)賽動感地帶大學生街舞挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意思考創(chuàng)意思考網(wǎng)絡廣告策劃方案課件網(wǎng)絡廣告策劃方案課件網(wǎng)絡廣告策劃方案課件華府內，華夫人終于同意將秋香許配給唐伯虎，但是只給他一次機會，如果他選得中秋香，就成全他們，如果選錯了，則后果自負。唐伯虎聞言十分高興，沉著地向華夫人道謝。于是華夫人叫秋香登場，結果出來的不是秋香一個人，而是打扮一模一樣的十幾個女子。唐伯虎要如何才能點中秋香？思考這是一則什么廣告？接下去的情節(jié)將如何發(fā)展？這則廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)在什么地方？華府內，華夫人終于同意將秋香許配給唐伯虎，但是只給他一次機會確定網(wǎng)絡廣告媒體發(fā)布策略網(wǎng)絡廣告與發(fā)布媒體內容的相關性網(wǎng)站流量訪問者構成網(wǎng)站的技術、設施水平網(wǎng)站的信譽度網(wǎng)站服務水平