蒙牛酸酸乳路演活動策劃方案課件

2007.04.072007.04.071背景分析活動目的活動主題活動概況目錄1背景分析目錄12活動背景蒙牛酸酸乳在成功合作了《超級女聲》欄目后，迅速且廣泛的提高了蒙牛酸酸乳在全國的知名度，市場占有率達(dá)到了第一名的成績現(xiàn)在蒙牛酸酸乳聯(lián)手《音樂風(fēng)云榜》希望樹立蒙牛酸酸乳建立時(shí)尚、產(chǎn)品力強(qiáng)、創(chuàng)新，的品牌形象通過深層次的消費(fèi)者接觸實(shí)現(xiàn)在保持及強(qiáng)化蒙牛酸酸乳時(shí)尚、年輕品牌形象的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化產(chǎn)品利益點(diǎn)的介紹實(shí)現(xiàn)以“益菌因子”為核心的產(chǎn)品“升級”傳播，獲得在產(chǎn)品上的領(lǐng)先優(yōu)勢活動背景蒙牛酸酸乳在成功合作了《超級女聲》欄目后，迅速且廣泛3............123活動目的吸引參與認(rèn)同并喜愛促進(jìn)銷量............123活動目的吸引參與認(rèn)同并喜愛促進(jìn)4活動主題活動主題52007年5月8日－27日（高校選擇周一到周五、其他時(shí)間為周六、周日）青島市區(qū)、市郊中心廣場/步行街、高校活動概況活動時(shí)間活動地點(diǎn)活動場次青島市區(qū)、市郊中心廣場/步行街、高校共計(jì)20場2007年5月8日－27日（高校選擇周一到周五、其他時(shí)間為6前期宣傳活動報(bào)名路演現(xiàn)場目錄2前期宣傳目錄27前期宣傳活動報(bào)名路演現(xiàn)場目錄前期宣傳目錄8前期宣傳前期宣傳電視媒體特殊渠道宣傳網(wǎng)站宣傳報(bào)紙宣傳前期宣傳前期宣傳電視媒體特殊渠道網(wǎng)站宣傳報(bào)紙宣傳9廣告語酸酸甜甜我做主概念闡釋以專業(yè)的精神、娛樂的風(fēng)格、時(shí)尚的氣息，全面推廣以音樂為主要元素的地面路演活動，結(jié)合大眾參與與高互動性，以音樂的方式詮釋“新”聲勢力全面挑戰(zhàn)原有主流勢力，揭開草根PK明星的時(shí)代。媒體電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體平面媒體DM海報(bào)形式欄目廣告+片花+滾動字體軟文+硬廣內(nèi)容★告知活動賽事，吸引更多目標(biāo)消費(fèi)者點(diǎn)擊進(jìn)入活動網(wǎng)站★娛樂事件，全程跟蹤賽事報(bào)道，提高大眾參與力度★持續(xù)多渠道宣傳造勢，增強(qiáng)受眾群體對活動賽事參與的積極性?！稂c(diǎn)對點(diǎn)接觸目標(biāo)群體，使活動賽事參與形成區(qū)域覆蓋?！锔嬷顒淤愂拢雇麉①愡x手誘人獎勵(lì)，造勢吸引更多目標(biāo)群關(guān)注和參與★娛樂事件，對賽事進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道，提高大眾參與力度★告知活動詳情，擴(kuò)大目標(biāo)群體關(guān)注★展望參賽選手誘人獎勵(lì)，造勢吸引更多目標(biāo)群關(guān)注和參與活動網(wǎng)站門戶網(wǎng)站校內(nèi)海報(bào)張貼、DM發(fā)放；辦公樓DM發(fā)放前期宣傳廣告語酸酸甜甜我做主概念闡釋以專業(yè)的精神、娛樂的風(fēng)格、時(shí)尚的10豐富的活動信息，獨(dú)特的設(shè)計(jì)，新穎的賽制，草根PK明星的全新話題針對不同年齡層，多渠道（如：大專院校、辦公樓、步行街、商場）地進(jìn)行DM派發(fā)或海報(bào)張貼Attention（關(guān)注）Interest（興趣）

Desire（需求）Memory（記憶）Action（行動）草根PK明星的看點(diǎn)，時(shí)尚的元素，神秘的現(xiàn)場榜單，驚喜嘉賓到場，專業(yè)的評委點(diǎn)評（以現(xiàn)場指導(dǎo)為方向）；現(xiàn)場衛(wèi)視頻道拍攝根據(jù)上榜榜單指定參賽歌曲，海量派發(fā)DM或張貼海報(bào)根據(jù)指定參賽歌曲，選手需提前做好賽前練習(xí)準(zhǔn)備，帶粉絲團(tuán)（親友團(tuán)）助陣自我實(shí)現(xiàn)的成就感，自我風(fēng)采展示，勇于挑戰(zhàn)自我，獲得上鏡機(jī)會表現(xiàn)，現(xiàn)場參與獲贈精美禮品，可直接參加正賽，有機(jī)會參與音樂風(fēng)云榜頒獎盛典，享受明星待遇消費(fèi)行為模式DM、海報(bào)前期宣傳特殊渠道豐富的活動信息，獨(dú)特的設(shè)計(jì)，新穎的賽制，草根PK明星的全新話11宣傳單頁派發(fā)，每場路演前：城市高校5~10點(diǎn)場地附近場所繁華購物場所2－4點(diǎn)前期宣傳派發(fā)渠道活動現(xiàn)場活動現(xiàn)場高校宣傳單頁派發(fā)，每場路演前：城市高校5~10點(diǎn)場地附近場所繁華12前期宣傳派發(fā)狀況“2007蒙牛酸酸乳音樂風(fēng)云榜風(fēng)云新人選拔賽”宣傳單派發(fā)表序號渠道標(biāo)準(zhǔn)量宣傳頁數(shù)量宣傳頁總數(shù)1繁華購物場所2000人以上21000份/天20002高校5000人以上5~101000份/學(xué)校100003現(xiàn)場2000份/天8000總計(jì)20000前期宣傳派發(fā)狀況“2007蒙牛酸酸乳音樂風(fēng)云榜風(fēng)云新人選拔賽13前期宣傳活動報(bào)名路演現(xiàn)場目錄前期宣傳目錄14挑戰(zhàn)明星、展示自我與明星共同參加音樂盛典物質(zhì)誘因精神誘因踴躍報(bào)名報(bào)名每組第一名獲酸酸乳一箱參賽獲得酸酸乳2盒活動誘因挑戰(zhàn)明星、展示自我與明星共同參加音樂盛典物質(zhì)誘因精神誘因踴躍15報(bào)名現(xiàn)場報(bào)名消費(fèi)者在路演現(xiàn)場報(bào)名參與，在充分的前期宣傳條件下，消費(fèi)者有準(zhǔn)備的前來報(bào)名，保證參賽者水平可以達(dá)到一定的水平由于本次活動參賽者有年齡的限制，選手晉級時(shí)進(jìn)行嚴(yán)格篩選，但現(xiàn)場不限制上場參賽選手年齡，主持人口播若未滿18歲選手將不能晉級六大唱區(qū)的比賽每天晉級的兩名選手需與主辦方簽署協(xié)議并需出示身份證協(xié)議中明確標(biāo)明請?zhí)顚懻鎸?shí)年齡，如填寫年齡與真實(shí)年齡不符將取消比賽成績報(bào)名現(xiàn)場報(bào)名消費(fèi)者在路演現(xiàn)場報(bào)名參與，在充分的前期宣傳條件下16參賽選手預(yù)估預(yù)估選手人數(shù)劃分全天工作時(shí)間（建議全天共分為3個(gè)階段，每個(gè)階段2個(gè)小時(shí)，每階段中間休息1小時(shí)）10人/組，每名比賽選手比賽時(shí)間2分鐘

120分鐘/（10人*2分鐘）＝60人60人*3階段=180人

報(bào)名每天最多可接待選手180人參賽選手預(yù)估預(yù)估選手人數(shù)報(bào)名每天最多可接待選手180人17預(yù)估選手人數(shù)（標(biāo)準(zhǔn)狀態(tài)）全天活動時(shí)間共6小時(shí)中間穿插互動、娛樂游戲環(huán)節(jié)共90分鐘10人/組，比賽選手比賽時(shí)間20分鐘選手集體拉票和評委點(diǎn)評共10分鐘（360-90）分鐘÷30分鐘/組＝9組報(bào)名每天標(biāo)準(zhǔn)參賽選手90人參賽選手預(yù)估預(yù)估選手人數(shù)（標(biāo)準(zhǔn)狀態(tài)）報(bào)名每天標(biāo)準(zhǔn)參賽選手90人參賽選手預(yù)18報(bào)名選手人數(shù)過少劃分全天工作時(shí)間（建議全天共分為3個(gè)階段，每個(gè)階段2個(gè)小時(shí)，每階段中間休息1小時(shí)）不限性別報(bào)名每組人數(shù)適當(dāng)即可開始比賽每名比賽選手比賽時(shí)間5分鐘，評委點(diǎn)評1分鐘/人工作人員勸說消費(fèi)者上臺試試（或找工作人員充當(dāng)消費(fèi)者上臺）增加中間穿插互動、娛樂游戲環(huán)節(jié)的時(shí)間突發(fā)狀況處理報(bào)名報(bào)名選手人數(shù)過少突發(fā)狀況處理報(bào)名19報(bào)名選手人數(shù)過多劃分全天工作時(shí)間（建議全天共分為3個(gè)階段，每個(gè)階段2個(gè)小時(shí)，每階段中間休息1小時(shí)）男、女生分開報(bào)名，每組男女比例為4：610人/組（視情況可考慮每組12名選手）每名比賽選手比賽時(shí)間1分鐘，評委點(diǎn)評30秒/人勸說較靠后的報(bào)名選手下午或第二天早些到現(xiàn)場報(bào)名減少中間穿插互動、娛樂游戲環(huán)節(jié)的時(shí)間突發(fā)狀況處理報(bào)名報(bào)名選手人數(shù)過多突發(fā)狀況處理報(bào)名20突發(fā)狀況處理報(bào)名現(xiàn)場有個(gè)別人強(qiáng)烈要求登臺比賽在說服無效的情況下，為了避免造成不必要的爭執(zhí)和負(fù)面消息，督導(dǎo)在不影響正常比賽的前提下，酌情安排其參與比賽未開始接受報(bào)名前已經(jīng)很多人排隊(duì)等候，當(dāng)天報(bào)名結(jié)束后仍不肯離開可發(fā)下周報(bào)名號碼牌給報(bào)名者盡快疏散報(bào)名處人潮，避免報(bào)名者越聚越多突發(fā)狀況處理報(bào)名現(xiàn)場有個(gè)別人強(qiáng)烈要求登臺比賽21

突發(fā)狀況處理報(bào)名若第二周最后一天，報(bào)名人數(shù)仍很多，無法疏散督導(dǎo)第一時(shí)間向報(bào)名區(qū)排隊(duì)報(bào)名者發(fā)放報(bào)名牌將已發(fā)放報(bào)名牌的報(bào)名者帶離報(bào)名處主持人、評委、音響溝通，調(diào)整現(xiàn)場流程，減少表演環(huán)節(jié)，增加現(xiàn)場比賽人數(shù)取消報(bào)名處突發(fā)狀況處理報(bào)名若第二周最后一天，報(bào)名人數(shù)仍很多，無法22有效的控制男女比例報(bào)名男、女分組報(bào)名男女參賽比例控制在4：6選手比賽名單為10人/組，每組最多4名男生最終城市晉級8人中，女生不得少于5名有效的控制男女比例報(bào)名男、女分組報(bào)名23突發(fā)狀況處理出現(xiàn)不可抗拒自然條件在預(yù)知天氣變化時(shí)，可提前與場地提供方協(xié)商延期事宜，以避免場租費(fèi)的二次浪費(fèi)；為避免消費(fèi)者投訴事件發(fā)生，賽事當(dāng)天派工作人員留守現(xiàn)場；為預(yù)防賽事中途天氣變化，現(xiàn)場事先備好設(shè)施工具（如：帳篷、雨傘等），并可提前與場地提供方協(xié)商提供支持。報(bào)名突發(fā)狀況處理出現(xiàn)不可抗拒自然條件報(bào)名24前期宣傳活動報(bào)名路演現(xiàn)場目錄前期宣傳目錄25路演現(xiàn)場1234比賽內(nèi)容具體活動方案賽事流程其他環(huán)節(jié)路演現(xiàn)場1234比賽內(nèi)容具體活動方案賽事流程其他環(huán)節(jié)26比賽規(guī)則路演現(xiàn)場1比賽內(nèi)容選手事先編號，按照組委會規(guī)定順序上臺參賽每位選手有2分鐘的演唱時(shí)間每場成績最好的四名選手晉級，20場共產(chǎn)生80名選手（80名選手中女生至少有50名）比賽規(guī)則路演現(xiàn)場1比賽內(nèi)容選手事先編號，按照組委會規(guī)定順序上27評分標(biāo)準(zhǔn)路演現(xiàn)場1比賽內(nèi)容組成部分評分標(biāo)準(zhǔn)備注音色音準(zhǔn)5分評分制度：10分制，精確到小數(shù)點(diǎn)后2位

舞臺表現(xiàn)2分服裝造型1分形象氣質(zhì)1分帶動現(xiàn)場氣氛能力1分評分標(biāo)準(zhǔn)路演現(xiàn)場1比賽內(nèi)容組成部分評分標(biāo)準(zhǔn)備注音色音準(zhǔn)5分舞28獎項(xiàng)設(shè)置路演現(xiàn)場每天比賽分?jǐn)?shù)最高的前4位選手，可以直接獲得“蒙牛酸酸乳音樂風(fēng)云榜風(fēng)云新人選拔賽”青島唱區(qū)第一輪的比賽報(bào)名資格每組第一名獲得酸酸乳一箱凡是參與比賽的選手都會獲得蒙牛酸酸乳2盒2具體活動方案獎項(xiàng)設(shè)置路演現(xiàn)場每天比賽分?jǐn)?shù)最高的前4位選手，可以直接獲得“29自信、時(shí)尚、活力路演現(xiàn)場現(xiàn)場風(fēng)格2具體活動方案自信、時(shí)尚、活力路演現(xiàn)場現(xiàn)場風(fēng)格2具體活動方案30整體布局主舞臺區(qū)選手準(zhǔn)備區(qū)評委區(qū)拍攝區(qū)選手報(bào)名區(qū)互動區(qū)試飲區(qū)售賣區(qū)試飲區(qū)售賣區(qū)整體布局主舞臺區(qū)選手準(zhǔn)備區(qū)評委區(qū)拍攝區(qū)選手報(bào)名區(qū)互動區(qū)試飲區(qū)31蒙牛酸酸乳路演活動策劃方案課件32主舞臺區(qū)選手報(bào)名區(qū)選手準(zhǔn)備區(qū)評委區(qū)產(chǎn)品售賣區(qū)產(chǎn)品試飲區(qū)拍攝區(qū)互動區(qū)路演現(xiàn)場2具體活動方案區(qū)域劃分路演現(xiàn)場2具體活動方案區(qū)域劃分33主舞臺區(qū)人員配置：主持人2人（男女各1人）禮儀小姐1人舞臺助理1人舞蹈表演人員3－5人樂隊(duì)表演人員3人音響師1－2人區(qū)域硬體：舞臺絎架背景板兩個(gè)副背景板門頭音響等離子電視（2臺）KD板告知活動流程游戲道具路演現(xiàn)場2具體活動方案主舞臺區(qū)人員配置：路演現(xiàn)場2具體活動方案34路演現(xiàn)場2具體活動方案有豐富的活動經(jīng)驗(yàn)，良好的舞臺感,主持過與奶制品相關(guān)的活動聲音甜美，富有感染力及煽動性主持人溝通能力強(qiáng)，有很強(qiáng)的突發(fā)狀況解決能力形象時(shí)尚、陽光、具有親和力路演現(xiàn)場2具體活動方案有豐富的活動聲音甜美，主持人溝通能力強(qiáng)35選手報(bào)名區(qū)人員配置：促銷員2人區(qū)域助理1人路演現(xiàn)場2具體活動方案區(qū)域硬體：報(bào)名臺太陽傘背景板歌單椅子報(bào)名已滿牌選手報(bào)名區(qū)人員配置：路演現(xiàn)場2具體活動方案區(qū)域硬體：36選手準(zhǔn)備區(qū)人員配置：促銷員2人區(qū)域硬體：帳篷小板凳區(qū)域道具：選手號碼牌、表格路演現(xiàn)場2具體活動方案人員職責(zé)：促銷員負(fù)責(zé)參賽選手的準(zhǔn)備工作、現(xiàn)場管理及突發(fā)狀況處理.選手準(zhǔn)備區(qū)路演現(xiàn)場2具體活動方案37評委區(qū)人員配置：促銷員1人評委3人評分流程：每名選手比賽結(jié)束，評委為其打分選手演唱不理想，評委有權(quán)終止選手比賽10名選手比賽全部結(jié)束后，評委統(tǒng)一點(diǎn)評，統(tǒng)一亮分區(qū)域硬體：遮陽傘評委臺（與舞臺同高）座椅（4個(gè)）產(chǎn)品（產(chǎn)品展示）路演現(xiàn)場2具體活動方案評委選擇及搭配：DJ1人音樂學(xué)院（音樂學(xué)校）講師1人音樂制作或歌舞劇院聲樂技師1人評委區(qū)路演現(xiàn)場2具體活動方案38產(chǎn)品售賣區(qū)路演現(xiàn)場2具體活動方案人員配置：促銷員當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商負(fù)責(zé)區(qū)域硬體：帳篷、遮陽傘、促銷臺產(chǎn)品售賣區(qū)路演現(xiàn)場2具體活動方案39硬件設(shè)施促銷區(qū)域配置促銷信息展板，加強(qiáng)促銷信息告知軟性報(bào)道：活動主持人在活動正式開場前半小時(shí)，每5分鐘播報(bào)一次促銷信息，輔助銷售主持人在活動正式開始后高頻率播報(bào)促銷信息中場休息時(shí)音響不間斷播報(bào)促銷信息所有工作人員提前接受促銷信息培訓(xùn)，每個(gè)人都能準(zhǔn)確傳遞促銷信息現(xiàn)場派發(fā)及試飲人員每接觸一位目標(biāo)消費(fèi)者都要告之知促銷信息促銷信息告知路演現(xiàn)場2具體活動方案促銷信息告知路演現(xiàn)場2具體活動方案40產(chǎn)品試飲區(qū)人員配置：促銷員2人區(qū)域硬體：促銷臺、遮陽傘、帳篷路演現(xiàn)場2具體活動方案區(qū)域道具：產(chǎn)品、一次性小紙杯、一次性手套、垃圾袋、抹布、紙巾、剪刀、宣傳單頁贈飲目標(biāo)人群：18—35歲消費(fèi)者贈飲產(chǎn)品：每人贈飲量50ml人員職責(zé)：現(xiàn)場邀請消費(fèi)者試飲、介紹促銷及活動訊息鼓勵(lì)參與，主動出擊，走動派發(fā)派發(fā)口號：歡迎免費(fèi)品嘗蒙牛酸酸乳

產(chǎn)品試飲區(qū)路演現(xiàn)場2具體活動方案區(qū)域道具：41拍攝區(qū)區(qū)域硬體：拍攝區(qū)背景板工作職責(zé)：協(xié)助衛(wèi)視拍攝路演現(xiàn)場2具體活動方案拍攝區(qū)路演現(xiàn)場2具體活動方案42互動區(qū)路演現(xiàn)場2具體活動方案人員配置：區(qū)域助理1人區(qū)域硬體：背景板、道具工作職責(zé)：協(xié)助消費(fèi)者互動互動區(qū)路演現(xiàn)場2具體活動方案43其他環(huán)節(jié)人員配置4其他環(huán)節(jié)區(qū)域助理禮儀人員促銷員合計(jì)報(bào)名區(qū)3

2

試飲區(qū)

2

流動派發(fā)

6

舞臺區(qū)1

選手準(zhǔn)備區(qū)

2

評委區(qū)

1

互動區(qū)1合計(jì)311418此人員為承辦公司組織其他環(huán)節(jié)人員配置4其他環(huán)節(jié)區(qū)域助理禮儀人員促銷員合計(jì)報(bào)名區(qū)344第二階段：14：00-16：00

活動內(nèi)容同第一階段第一階段：10：00-12：00現(xiàn)場流程3賽事流程第三階段：16：30-18：30

活動內(nèi)容同第一階段9：30-10：00活動暖場10：00-10：05舞蹈表演10：05-10：10主持人開場10：10-10：15第一組選手拉選票10：15-10：35第一組選手比賽10：35-10：40第一組選手成績公布并接受點(diǎn)評10：40-10：45互動游戲（或晉級選手表演）

10：45-10：50第二組選手拉選票10：50-11：10第二組選手比賽11：10-11：15第二組選手成績公布并接受點(diǎn)評11：15-11：25互動游戲11：25-11：30樂隊(duì)表演11：30-11：35第三組選手拉選票11：35-11：55第三組選手比賽11：55-12：00第三組選手成績公布并接受點(diǎn)評12：00主持人宣布第一階段活動結(jié)束現(xiàn)場流程3賽事流程9：30-10：00活動暖場45選手參賽流程路演現(xiàn)場3賽事流程每組統(tǒng)一上臺拉票、自我介紹準(zhǔn)備區(qū)等待上臺報(bào)名區(qū)助理講解紀(jì)律、核對選手資料

每名選手依次表演，每名選手演唱2分鐘（包括前奏）每組選手比賽結(jié)束后，集體上臺，評委先統(tǒng)一點(diǎn)評（不必全部點(diǎn)評）、然后由主持人公布成績準(zhǔn)備區(qū)，別好選手號碼牌

↓報(bào)名選手閱讀活動告知及規(guī)則促銷員解答疑問報(bào)名區(qū)填寫報(bào)名表報(bào)名區(qū)促銷員謄寫主持人、評委區(qū)、音響師表格在一旁等待（集中10人）報(bào)名區(qū)助理將選手及相應(yīng)表格交給準(zhǔn)備區(qū)促銷員發(fā)放獎品選手參賽流程路演現(xiàn)場3賽事流程每組統(tǒng)一上臺拉票、自我介紹準(zhǔn)備46每天晉級的兩位選手在當(dāng)天賽后會簽署晉級選手協(xié)議協(xié)議中標(biāo)注“當(dāng)天晉級的選手有義務(wù)配合主辦方在第二天參與活動推廣如：增加晉級選手的表演環(huán)節(jié)，介紹晉級經(jīng)驗(yàn)，為選手拉票，參加互動游戲等環(huán)節(jié)前一天晉級的兩位選手路演現(xiàn)場3賽事流程前一天晉級的兩位選手路演現(xiàn)場3賽事流程47暖場時(shí)間：活動開始前20分鐘內(nèi)容：播放廣告或背景音樂：吸引目標(biāo)對象廣播宣傳：主持人廣播活動內(nèi)容吸引消費(fèi)者參與宣傳單頁：禮儀派發(fā)人員在場地周圍開展宣傳單頁的派發(fā)，和目標(biāo)對象的邀請工作現(xiàn)場促銷：促銷員現(xiàn)場宣傳促銷活動內(nèi)容，吸引消費(fèi)者購買

參與者：音響師、主持人、禮儀人員、現(xiàn)場觀眾現(xiàn)場流程3賽事流程暖場現(xiàn)場流程3賽事流程48時(shí)間：5分鐘目的：聚集人潮、渲染現(xiàn)場熱烈氛圍備注：舞蹈組合首選男生街舞組合，比賽前，嚴(yán)格審核舞蹈形式及服裝（酷+時(shí)尚）舞蹈風(fēng)格青春、熱烈，現(xiàn)代感、節(jié)奏感強(qiáng)烈現(xiàn)場流程舞蹈表演3賽事流程現(xiàn)場流程舞蹈表演3賽事流程49現(xiàn)場流程樂隊(duì)表演3賽事流程時(shí)間：5分鐘目的：聚集人潮、渲染現(xiàn)場熱烈氛圍備注：活動開始前，嚴(yán)格審核表演曲目風(fēng)格及服裝（酷+時(shí)尚）演唱曲目節(jié)奏明快現(xiàn)場流程樂隊(duì)表演3賽事流程50MC開場時(shí)間：5分鐘操作方式：主持人主持風(fēng)格活波、幽默、以調(diào)侃和對話方式為主要溝通方式扣合活動主題，主持人需注意自己的表述方式和語氣，要煽動全場氣氛音響師配合主持人介紹，提供相應(yīng)的音樂配合人員安排：2名主持人（男女各1名)現(xiàn)場流程3賽事流程MC開場現(xiàn)場流程3賽事流程51選手自我介紹現(xiàn)場流程3賽事流程時(shí)間：活比賽開始前5分鐘內(nèi)容：參賽選手現(xiàn)場拉票每組選手正式開始比賽前集體登臺向現(xiàn)場觀眾拉選票每名選手30秒時(shí)間，選手身上佩戴比賽號碼牌，便于臺下觀眾記憶參與者：音響師、主持人選手自我介紹現(xiàn)場流程3賽事流程52時(shí)間：20分鐘，每名選手2分鐘參與對象：每組安排10名選手進(jìn)行操作方式：準(zhǔn)備區(qū)工作人員與音響師確認(rèn)上臺表演的曲目及順序與準(zhǔn)備區(qū)工作人員手中的一致準(zhǔn)備區(qū)工作人員提前為選手別好號碼牌選手表演，音響師播放伴奏音樂，每名選手有2分鐘表演時(shí)間，時(shí)間到，音響將背景音樂逐漸放小直至消失表演完畢，第二名選手上臺演唱現(xiàn)場流程選手比賽3賽事流程現(xiàn)場流程選手比賽3賽事流程53現(xiàn)場流程點(diǎn)評打分3賽事流程時(shí)間：5分鐘操作方式：第一組10名選手表演完畢后，過關(guān)選手返臺比分為10分制，精確到小數(shù)點(diǎn)后2位，3名評委的平均分為選手最終得分主持人公布最終得分評委區(qū)助理將當(dāng)天所有參賽選手成績予以記錄現(xiàn)場流程點(diǎn)評打分3賽事流程54現(xiàn)場流程互動游戲3賽事流程品牌認(rèn)知類產(chǎn)品功能類音樂類三個(gè)互動游戲在舞臺上進(jìn)行，一個(gè)游戲在臺下互動區(qū)進(jìn)行共四個(gè)游戲益菌因子大拼盤瘋狂骰子營養(yǎng)升級營養(yǎng)防護(hù)品牌認(rèn)知產(chǎn)品功能臺下互動現(xiàn)場流程互動游戲3賽事流程品牌產(chǎn)品音樂類三個(gè)互動游戲在舞臺上55現(xiàn)場流程3賽事流程名稱：益菌因子大拼盤利益點(diǎn)：通過加強(qiáng)對益菌因子的認(rèn)知發(fā)散目的：使消費(fèi)者在游戲過程中對新升級的酸酸乳添加益菌因子加深記憶玩法：1、每組邀請2名消費(fèi)者上臺參與2、消費(fèi)者拼出益菌因子logo3、準(zhǔn)確且用時(shí)最短者獲勝。勝出獎品：1盒新升級蒙牛酸酸乳飲料現(xiàn)場流程3賽事流程56名稱：瘋狂骰子（臺下互動區(qū)）玩法：現(xiàn)場邀請6名消費(fèi)者上臺參與消費(fèi)者將游戲道具骰子拋出，骰子落地后朝上面即為結(jié)果參與者不可重復(fù)參加游戲骰子6面結(jié)果：請用行體展示蒙牛酸酸乳新升級產(chǎn)品，并說出新升級的蒙牛酸酸乳廣告語知識問答（關(guān)于產(chǎn)品的基礎(chǔ)問題）歌曲暢想（主持人說出一句歌詞，消費(fèi)者說出或唱出下一句）請用歌曲演繹“蒙牛酸酸乳，營養(yǎng)升級好吸收！”名稱：瘋狂骰子玩法：現(xiàn)場邀請6名消費(fèi)者上臺參與消費(fèi)者將游戲道具骰子拋出，骰子落地后朝上面即為結(jié)果參與者不可重復(fù)參加游戲骰子6面結(jié)果：說出新升級的蒙牛酸酸乳廣告語回答問題(三面)（關(guān)于產(chǎn)品的基礎(chǔ)問題）歌曲暢想（主持人說出一句歌詞，消費(fèi)者說出或唱出下一句）請用歌曲演繹“蒙牛酸酸乳，營養(yǎng)升級好吸收！”勝出獎品：

1盒新升級蒙牛酸酸乳飲料蒙牛酸酸乳路演活動策劃方案課件57名稱:營養(yǎng)升級利益點(diǎn)：通過益菌因子的功能點(diǎn)發(fā)散目的：使消費(fèi)者在游戲過程中強(qiáng)行記住益菌因子功能點(diǎn)玩法：1、請2名消費(fèi)者一同上臺參與游戲2、每名消費(fèi)者手持不同顏色印有不同文字的彩片3、2人輪流將手中的彩片放入鏤空板中4、兩個(gè)人要阻止對手連成益菌因子功能點(diǎn)的同時(shí)，巧妙的利用對手的功能點(diǎn)文字，使自己最快速度連成益菌因子功能點(diǎn)。名稱:營養(yǎng)升級利益點(diǎn)：通過益菌因子的功能點(diǎn)發(fā)散目的：使消費(fèi)者在游戲過程中強(qiáng)行記住益菌因子功能點(diǎn)玩法：1、每組邀請2名消費(fèi)者一同上臺參與游戲2、每名消費(fèi)者手持印有促、進(jìn)、營、養(yǎng)、吸、收等文字的拼塊若干3、兩名消費(fèi)者利用手中的拼塊進(jìn)行詞組連拼（類似于五子棋）4、雙方在阻止對手連成促進(jìn)吸收、營養(yǎng)吸收等詞組的同時(shí)，最快速度使自己的棋子連成益菌因子功能點(diǎn)的詞組。5、最先連成益菌因子功能點(diǎn)詞組的消費(fèi)者勝出勝出獎品：

1盒新升級蒙牛酸酸乳飲料名稱:營養(yǎng)升級名稱:營養(yǎng)升級58名稱:營養(yǎng)防護(hù)利益點(diǎn)：通過酸酸乳添加了益菌因子及益菌因子的功能點(diǎn)發(fā)散目的：使消費(fèi)者在游戲過程中對新升級的酸酸乳添加益菌因子及益菌因子功能點(diǎn)加深記憶玩法：1、請3名消費(fèi)者上臺參與游戲2、將消費(fèi)者眼睛蒙上3、摸出面前板子上的詞組4、將文字大聲讀出5、速度最快摸出板子中的詞組獲勝快樂觸摸文字內(nèi)容：促進(jìn)吸收營養(yǎng)吸收增強(qiáng)免疫健康防護(hù)益菌因子名稱:營養(yǎng)防護(hù)利益點(diǎn)：通過酸酸乳添加了益菌因子及益菌因子的功能點(diǎn)發(fā)散目的：使消費(fèi)者在游戲過程中對新升級的酸酸乳添加益菌因子及益菌因子功能點(diǎn)加深記憶玩法：1、每組邀請2名消費(fèi)者上臺參與游戲2、將消費(fèi)者眼睛蒙上3、摸出面前板子上的詞組并大聲讀出4、速度最快摸出板子中詞組的消費(fèi)者獲勝勝出獎品：

1盒新升級蒙牛酸酸乳飲料名稱:營養(yǎng)防護(hù)快樂觸摸文字內(nèi)容：名稱:59123專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng)精準(zhǔn)到位的培訓(xùn)系統(tǒng)現(xiàn)場監(jiān)控項(xiàng)目操控123專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng)精準(zhǔn)到位的培訓(xùn)系統(tǒng)現(xiàn)場監(jiān)控項(xiàng)目操控60工作人員到達(dá)時(shí)間：活動中所有工作人員在8點(diǎn)必須到位，向自己所在區(qū)域督導(dǎo)報(bào)到操控要點(diǎn)：8點(diǎn)45前完成妝容的整理，由督導(dǎo)開項(xiàng)目前動員會9點(diǎn)前完成各區(qū)域物品的領(lǐng)取9點(diǎn)20前完成各區(qū)域的布置、整理工作9點(diǎn)25前各區(qū)域工作人員全部到位活動中，按照人員工作職責(zé)進(jìn)行工作，如遇問題第一時(shí)間回饋?zhàn)约核趨^(qū)域的助理督導(dǎo)中午活動結(jié)束后，參加項(xiàng)目總結(jié)會后吃飯，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)返回自己所在區(qū)域一天活動結(jié)束后，整理完自己所在區(qū)域物品后，由督導(dǎo)統(tǒng)一開項(xiàng)目總結(jié)會人員管理1專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng)工作人員人員管理1專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng)61調(diào)音師到達(dá)時(shí)間：8點(diǎn)前到達(dá)場地向督導(dǎo)報(bào)到操控要點(diǎn)：9：00前完成所有設(shè)備的調(diào)試9：00后配合活動流程進(jìn)行播放（音頻、視頻）9：00-10：00中與主持人、演藝人員、舞臺區(qū)助理溝通熟悉活動中，如遇突發(fā)狀況，應(yīng)第一時(shí)間反饋督導(dǎo)解決人員管理1專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng)調(diào)音師到達(dá)時(shí)間：人員管理1專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng)62到達(dá)時(shí)間：評委老師在9:40前到達(dá)評委區(qū)操控要點(diǎn)：評委老師就位后，由該區(qū)助理督導(dǎo)引薦主持人與老師見面助理督導(dǎo)再次向其確認(rèn)評審職責(zé)及評審流程評審中如遇爭議，反饋督導(dǎo)解決，避免在臺上解決評委人員管理1專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng)到達(dá)時(shí)間：評委人員管理1專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng)63到達(dá)時(shí)間：9：00必須到達(dá)活動場地向督導(dǎo)報(bào)到操控要點(diǎn)：9：20完成整理著裝9：20-9：30與相關(guān)區(qū)域進(jìn)行溝通（音響、選手準(zhǔn)備區(qū)、舞臺區(qū)助理、演藝人員）9：30-10：00每隔5分鐘在臺下播報(bào)活動信息和產(chǎn)品促銷信息活動開始后，如遇突發(fā)狀況避免在臺上解決，應(yīng)第一時(shí)間通知督導(dǎo)等待解決主持人人員管理1專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng)到達(dá)時(shí)間：主持人人員管理1專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng)64到達(dá)時(shí)間：9：00必須到達(dá)活動場地向督導(dǎo)報(bào)到操控要點(diǎn)：9：20完成整理著裝9：20-9：30與音響師溝通所用光盤的順序9：30-10：00表演前熱身活動中，每次表演開始前需提前10分鐘到達(dá)舞臺區(qū)與助理督導(dǎo)報(bào)到，確認(rèn)光盤內(nèi)容表演中如遇突發(fā)狀況，應(yīng)第一時(shí)間通知督導(dǎo)，等待解決演藝人員人員管理1專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng)到達(dá)時(shí)間：演藝人員人員管理1專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng)65操控要點(diǎn)：參賽選手報(bào)名后，統(tǒng)一到選手準(zhǔn)備區(qū)對其進(jìn)行的簡單活動規(guī)則告知及培訓(xùn)（比賽規(guī)則、比賽紀(jì)律要求等）每組選手比賽正式開始前10分鐘，由助理督導(dǎo)帶領(lǐng)到達(dá)選手準(zhǔn)備區(qū)等候參賽每組比賽完的選手，在自己比賽結(jié)束后在后臺（或選手等候區(qū)）備場，待該組選手全部完成比賽后，統(tǒng)一返臺公布成績領(lǐng)獎選手人員管理1專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng)操控要點(diǎn)：選手人員管理1專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng)66到位時(shí)間：所有的燈光、音響、硬體設(shè)備必須在8點(diǎn)半前全部調(diào)試完畢操控要點(diǎn)：8：30-9：00進(jìn)行最后的檢查9：00后音響、視頻設(shè)備進(jìn)入暖場狀態(tài)活動中，所有設(shè)備按要求運(yùn)轉(zhuǎn)物品管理3現(xiàn)場監(jiān)控到位時(shí)間：物品管理3現(xiàn)場監(jiān)控67

現(xiàn)場人員配置：為保證活動的安全性，活動期間將安排安全防護(hù)人員到活動現(xiàn)場進(jìn)行活動的準(zhǔn)備工作、現(xiàn)場管理和協(xié)調(diào)工作，每個(gè)區(qū)域有專門的負(fù)責(zé)人，另外有1人為現(xiàn)場總控。全天在現(xiàn)場，保證現(xiàn)場活動按照標(biāo)準(zhǔn)流程開展為保證現(xiàn)場的秩序和安全，我們另外配置助理工作人員進(jìn)行現(xiàn)場的秩序維持，以避免出現(xiàn)混亂狀況

用電管理：現(xiàn)場音響部分由專業(yè)的音響公司負(fù)責(zé)，用電及擺放均符合場地方要求，現(xiàn)場全天有專人負(fù)責(zé)使用和監(jiān)控，保證安全性?，F(xiàn)場的用電量及線路安排完全遵照場地方的要求進(jìn)行配置和布置，符合用電標(biāo)準(zhǔn)安全保衛(wèi)3現(xiàn)場監(jiān)控現(xiàn)場人員配置：安全保衛(wèi)3現(xiàn)場監(jiān)控68

制作物：此次活動硬體（舞臺、背景板等）材質(zhì)均系防火材質(zhì)，全部為提前制作完畢，現(xiàn)場只進(jìn)行搭建，不涉及到現(xiàn)場制作，因此不會涉及到制作用電、現(xiàn)場施工等有危險(xiǎn)隱患的作業(yè)突發(fā)狀況處理：現(xiàn)場所有人員在活動前都經(jīng)過培訓(xùn)，其中包含突發(fā)狀況的處理，現(xiàn)場人員的緊急疏散，現(xiàn)場工作人在突發(fā)狀況下的分工協(xié)作等，提前做好突發(fā)狀況的處理工作現(xiàn)場所有人員服從場地方的管理及制度要求，協(xié)助相關(guān)部門做好安全防護(hù)工作安全保衛(wèi)3現(xiàn)場監(jiān)控制作物：安全保衛(wèi)3現(xiàn)場監(jiān)控69謝謝！謝謝！702007.04.072007.04.0771背景分析活動目的活動主題活動概況目錄1背景分析目錄172活動背景蒙牛酸酸乳在成功合作了《超級女聲》欄目后，迅速且廣泛的提高了蒙牛酸酸乳在全國的知名度，市場占有率達(dá)到了第一名的成績現(xiàn)在蒙牛酸酸乳聯(lián)手《音樂風(fēng)云榜》希望樹立蒙牛酸酸乳建立時(shí)尚、產(chǎn)品力強(qiáng)、創(chuàng)新，的品牌形象通過深層次的消費(fèi)者接觸實(shí)現(xiàn)在保持及強(qiáng)化蒙牛酸酸乳時(shí)尚、年輕品牌形象的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化產(chǎn)品利益點(diǎn)的介紹實(shí)現(xiàn)以“益菌因子”為核心的產(chǎn)品“升級”傳播，獲得在產(chǎn)品上的領(lǐng)先優(yōu)勢活動背景蒙牛酸酸乳在成功合作了《超級女聲》欄目后，迅速且廣泛73............123活動目的吸引參與認(rèn)同并喜愛促進(jìn)銷量............123活動目的吸引參與認(rèn)同并喜愛促進(jìn)74活動主題活動主題752007年5月8日－27日（高校選擇周一到周五、其他時(shí)間為周六、周日）青島市區(qū)、市郊中心廣場/步行街、高?；顒痈艣r活動時(shí)間活動地點(diǎn)活動場次青島市區(qū)、市郊中心廣場/步行街、高校共計(jì)20場2007年5月8日－27日（高校選擇周一到周五、其他時(shí)間為76前期宣傳活動報(bào)名路演現(xiàn)場目錄2前期宣傳目錄277前期宣傳活動報(bào)名路演現(xiàn)場目錄前期宣傳目錄78前期宣傳前期宣傳電視媒體特殊渠道宣傳網(wǎng)站宣傳報(bào)紙宣傳前期宣傳前期宣傳電視媒體特殊渠道網(wǎng)站宣傳報(bào)紙宣傳79廣告語酸酸甜甜我做主概念闡釋以專業(yè)的精神、娛樂的風(fēng)格、時(shí)尚的氣息，全面推廣以音樂為主要元素的地面路演活動，結(jié)合大眾參與與高互動性，以音樂的方式詮釋“新”聲勢力全面挑戰(zhàn)原有主流勢力，揭開草根PK明星的時(shí)代。媒體電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體平面媒體DM海報(bào)形式欄目廣告+片花+滾動字體軟文+硬廣內(nèi)容★告知活動賽事，吸引更多目標(biāo)消費(fèi)者點(diǎn)擊進(jìn)入活動網(wǎng)站★娛樂事件，全程跟蹤賽事報(bào)道，提高大眾參與力度★持續(xù)多渠道宣傳造勢，增強(qiáng)受眾群體對活動賽事參與的積極性?！稂c(diǎn)對點(diǎn)接觸目標(biāo)群體，使活動賽事參與形成區(qū)域覆蓋?！锔嬷顒淤愂拢雇麉①愡x手誘人獎勵(lì)，造勢吸引更多目標(biāo)群關(guān)注和參與★娛樂事件，對賽事進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道，提高大眾參與力度★告知活動詳情，擴(kuò)大目標(biāo)群體關(guān)注★展望參賽選手誘人獎勵(lì)，造勢吸引更多目標(biāo)群關(guān)注和參與活動網(wǎng)站門戶網(wǎng)站校內(nèi)海報(bào)張貼、DM發(fā)放；辦公樓DM發(fā)放前期宣傳廣告語酸酸甜甜我做主概念闡釋以專業(yè)的精神、娛樂的風(fēng)格、時(shí)尚的80豐富的活動信息，獨(dú)特的設(shè)計(jì)，新穎的賽制，草根PK明星的全新話題針對不同年齡層，多渠道（如：大專院校、辦公樓、步行街、商場）地進(jìn)行DM派發(fā)或海報(bào)張貼Attention（關(guān)注）Interest（興趣）

Desire（需求）Memory（記憶）Action（行動）草根PK明星的看點(diǎn)，時(shí)尚的元素，神秘的現(xiàn)場榜單，驚喜嘉賓到場，專業(yè)的評委點(diǎn)評（以現(xiàn)場指導(dǎo)為方向）；現(xiàn)場衛(wèi)視頻道拍攝根據(jù)上榜榜單指定參賽歌曲，海量派發(fā)DM或張貼海報(bào)根據(jù)指定參賽歌曲，選手需提前做好賽前練習(xí)準(zhǔn)備，帶粉絲團(tuán)（親友團(tuán)）助陣自我實(shí)現(xiàn)的成就感，自我風(fēng)采展示，勇于挑戰(zhàn)自我，獲得上鏡機(jī)會表現(xiàn)，現(xiàn)場參與獲贈精美禮品，可直接參加正賽，有機(jī)會參與音樂風(fēng)云榜頒獎盛典，享受明星待遇消費(fèi)行為模式DM、海報(bào)前期宣傳特殊渠道豐富的活動信息，獨(dú)特的設(shè)計(jì)，新穎的賽制，草根PK明星的全新話81宣傳單頁派發(fā)，每場路演前：城市高校5~10點(diǎn)場地附近場所繁華購物場所2－4點(diǎn)前期宣傳派發(fā)渠道活動現(xiàn)場活動現(xiàn)場高校宣傳單頁派發(fā)，每場路演前：城市高校5~10點(diǎn)場地附近場所繁華82前期宣傳派發(fā)狀況“2007蒙牛酸酸乳音樂風(fēng)云榜風(fēng)云新人選拔賽”宣傳單派發(fā)表序號渠道標(biāo)準(zhǔn)量宣傳頁數(shù)量宣傳頁總數(shù)1繁華購物場所2000人以上21000份/天20002高校5000人以上5~101000份/學(xué)校100003現(xiàn)場2000份/天8000總計(jì)20000前期宣傳派發(fā)狀況“2007蒙牛酸酸乳音樂風(fēng)云榜風(fēng)云新人選拔賽83前期宣傳活動報(bào)名路演現(xiàn)場目錄前期宣傳目錄84挑戰(zhàn)明星、展示自我與明星共同參加音樂盛典物質(zhì)誘因精神誘因踴躍報(bào)名報(bào)名每組第一名獲酸酸乳一箱參賽獲得酸酸乳2盒活動誘因挑戰(zhàn)明星、展示自我與明星共同參加音樂盛典物質(zhì)誘因精神誘因踴躍85報(bào)名現(xiàn)場報(bào)名消費(fèi)者在路演現(xiàn)場報(bào)名參與，在充分的前期宣傳條件下，消費(fèi)者有準(zhǔn)備的前來報(bào)名，保證參賽者水平可以達(dá)到一定的水平由于本次活動參賽者有年齡的限制，選手晉級時(shí)進(jìn)行嚴(yán)格篩選，但現(xiàn)場不限制上場參賽選手年齡，主持人口播若未滿18歲選手將不能晉級六大唱區(qū)的比賽每天晉級的兩名選手需與主辦方簽署協(xié)議并需出示身份證協(xié)議中明確標(biāo)明請?zhí)顚懻鎸?shí)年齡，如填寫年齡與真實(shí)年齡不符將取消比賽成績報(bào)名現(xiàn)場報(bào)名消費(fèi)者在路演現(xiàn)場報(bào)名參與，在充分的前期宣傳條件下86參賽選手預(yù)估預(yù)估選手人數(shù)劃分全天工作時(shí)間（建議全天共分為3個(gè)階段，每個(gè)階段2個(gè)小時(shí)，每階段中間休息1小時(shí)）10人/組，每名比賽選手比賽時(shí)間2分鐘

120分鐘/（10人*2分鐘）＝60人60人*3階段=180人

報(bào)名每天最多可接待選手180人參賽選手預(yù)估預(yù)估選手人數(shù)報(bào)名每天最多可接待選手180人87預(yù)估選手人數(shù)（標(biāo)準(zhǔn)狀態(tài)）全天活動時(shí)間共6小時(shí)中間穿插互動、娛樂游戲環(huán)節(jié)共90分鐘10人/組，比賽選手比賽時(shí)間20分鐘選手集體拉票和評委點(diǎn)評共10分鐘（360-90）分鐘÷30分鐘/組＝9組報(bào)名每天標(biāo)準(zhǔn)參賽選手90人參賽選手預(yù)估預(yù)估選手人數(shù)（標(biāo)準(zhǔn)狀態(tài)）報(bào)名每天標(biāo)準(zhǔn)參賽選手90人參賽選手預(yù)88報(bào)名選手人數(shù)過少劃分全天工作時(shí)間（建議全天共分為3個(gè)階段，每個(gè)階段2個(gè)小時(shí)，每階段中間休息1小時(shí)）不限性別報(bào)名每組人數(shù)適當(dāng)即可開始比賽每名比賽選手比賽時(shí)間5分鐘，評委點(diǎn)評1分鐘/人工作人員勸說消費(fèi)者上臺試試（或找工作人員充當(dāng)消費(fèi)者上臺）增加中間穿插互動、娛樂游戲環(huán)節(jié)的時(shí)間突發(fā)狀況處理報(bào)名報(bào)名選手人數(shù)過少突發(fā)狀況處理報(bào)名89報(bào)名選手人數(shù)過多劃分全天工作時(shí)間（建議全天共分為3個(gè)階段，每個(gè)階段2個(gè)小時(shí)，每階段中間休息1小時(shí)）男、女生分開報(bào)名，每組男女比例為4：610人/組（視情況可考慮每組12名選手）每名比賽選手比賽時(shí)間1分鐘，評委點(diǎn)評30秒/人勸說較靠后的報(bào)名選手下午或第二天早些到現(xiàn)場報(bào)名減少中間穿插互動、娛樂游戲環(huán)節(jié)的時(shí)間突發(fā)狀況處理報(bào)名報(bào)名選手人數(shù)過多突發(fā)狀況處理報(bào)名90突發(fā)狀況處理報(bào)名現(xiàn)場有個(gè)別人強(qiáng)烈要求登臺比賽在說服無效的情況下，為了避免造成不必要的爭執(zhí)和負(fù)面消息，督導(dǎo)在不影響正常比賽的前提下，酌情安排其參與比賽未開始接受報(bào)名前已經(jīng)很多人排隊(duì)等候，當(dāng)天報(bào)名結(jié)束后仍不肯離開可發(fā)下周報(bào)名號碼牌給報(bào)名者盡快疏散報(bào)名處人潮，避免報(bào)名者越聚越多突發(fā)狀況處理報(bào)名現(xiàn)場有個(gè)別人強(qiáng)烈要求登臺比賽91

突發(fā)狀況處理報(bào)名若第二周最后一天，報(bào)名人數(shù)仍很多，無法疏散督導(dǎo)第一時(shí)間向報(bào)名區(qū)排隊(duì)報(bào)名者發(fā)放報(bào)名牌將已發(fā)放報(bào)名牌的報(bào)名者帶離報(bào)名處主持人、評委、音響溝通，調(diào)整現(xiàn)場流程，減少表演環(huán)節(jié)，增加現(xiàn)場比賽人數(shù)取消報(bào)名處突發(fā)狀況處理報(bào)名若第二周最后一天，報(bào)名人數(shù)仍很多，無法92有效的控制男女比例報(bào)名男、女分組報(bào)名男女參賽比例控制在4：6選手比賽名單為10人/組，每組最多4名男生最終城市晉級8人中，女生不得少于5名有效的控制男女比例報(bào)名男、女分組報(bào)名93突發(fā)狀況處理出現(xiàn)不可抗拒自然條件在預(yù)知天氣變化時(shí)，可提前與場地提供方協(xié)商延期事宜，以避免場租費(fèi)的二次浪費(fèi)；為避免消費(fèi)者投訴事件發(fā)生，賽事當(dāng)天派工作人員留守現(xiàn)場；為預(yù)防賽事中途天氣變化，現(xiàn)場事先備好設(shè)施工具（如：帳篷、雨傘等），并可提前與場地提供方協(xié)商提供支持。報(bào)名突發(fā)狀況處理出現(xiàn)不可抗拒自然條件報(bào)名94前期宣傳活動報(bào)名路演現(xiàn)場目錄前期宣傳目錄95路演現(xiàn)場1234比賽內(nèi)容具體活動方案賽事流程其他環(huán)節(jié)路演現(xiàn)場1234比賽內(nèi)容具體活動方案賽事流程其他環(huán)節(jié)96比賽規(guī)則路演現(xiàn)場1比賽內(nèi)容選手事先編號，按照組委會規(guī)定順序上臺參賽每位選手有2分鐘的演唱時(shí)間每場成績最好的四名選手晉級，20場共產(chǎn)生80名選手（80名選手中女生至少有50名）比賽規(guī)則路演現(xiàn)場1比賽內(nèi)容選手事先編號，按照組委會規(guī)定順序上97評分標(biāo)準(zhǔn)路演現(xiàn)場1比賽內(nèi)容組成部分評分標(biāo)準(zhǔn)備注音色音準(zhǔn)5分評分制度：10分制，精確到小數(shù)點(diǎn)后2位

舞臺表現(xiàn)2分服裝造型1分形象氣質(zhì)1分帶動現(xiàn)場氣氛能力1分評分標(biāo)準(zhǔn)路演現(xiàn)場1比賽內(nèi)容組成部分評分標(biāo)準(zhǔn)備注音色音準(zhǔn)5分舞98獎項(xiàng)設(shè)置路演現(xiàn)場每天比賽分?jǐn)?shù)最高的前4位選手，可以直接獲得“蒙牛酸酸乳音樂風(fēng)云榜風(fēng)云新人選拔賽”青島唱區(qū)第一輪的比賽報(bào)名資格每組第一名獲得酸酸乳一箱凡是參與比賽的選手都會獲得蒙牛酸酸乳2盒2具體活動方案獎項(xiàng)設(shè)置路演現(xiàn)場每天比賽分?jǐn)?shù)最高的前4位選手，可以直接獲得“99自信、時(shí)尚、活力路演現(xiàn)場現(xiàn)場風(fēng)格2具體活動方案自信、時(shí)尚、活力路演現(xiàn)場現(xiàn)場風(fēng)格2具體活動方案100整體布局主舞臺區(qū)選手準(zhǔn)備區(qū)評委區(qū)拍攝區(qū)選手報(bào)名區(qū)互動區(qū)試飲區(qū)售賣區(qū)試飲區(qū)售賣區(qū)整體布局主舞臺區(qū)選手準(zhǔn)備區(qū)評委區(qū)拍攝區(qū)選手報(bào)名區(qū)互動區(qū)試飲區(qū)101蒙牛酸酸乳路演活動策劃方案課件102主舞臺區(qū)選手報(bào)名區(qū)選手準(zhǔn)備區(qū)評委區(qū)產(chǎn)品售賣區(qū)產(chǎn)品試飲區(qū)拍攝區(qū)互動區(qū)路演現(xiàn)場2具體活動方案區(qū)域劃分路演現(xiàn)場2具體活動方案區(qū)域劃分103主舞臺區(qū)人員配置：主持人2人（男女各1人）禮儀小姐1人舞臺助理1人舞蹈表演人員3－5人樂隊(duì)表演人員3人音響師1－2人區(qū)域硬體：舞臺絎架背景板兩個(gè)副背景板門頭音響等離子電視（2臺）KD板告知活動流程游戲道具路演現(xiàn)場2具體活動方案主舞臺區(qū)人員配置：路演現(xiàn)場2具體活動方案104路演現(xiàn)場2具體活動方案有豐富的活動經(jīng)驗(yàn)，良好的舞臺感,主持過與奶制品相關(guān)的活動聲音甜美，富有感染力及煽動性主持人溝通能力強(qiáng)，有很強(qiáng)的突發(fā)狀況解決能力形象時(shí)尚、陽光、具有親和力路演現(xiàn)場2具體活動方案有豐富的活動聲音甜美，主持人溝通能力強(qiáng)105選手報(bào)名區(qū)人員配置：促銷員2人區(qū)域助理1人路演現(xiàn)場2具體活動方案區(qū)域硬體：報(bào)名臺太陽傘背景板歌單椅子報(bào)名已滿牌選手報(bào)名區(qū)人員配置：路演現(xiàn)場2具體活動方案區(qū)域硬體：106選手準(zhǔn)備區(qū)人員配置：促銷員2人區(qū)域硬體：帳篷小板凳區(qū)域道具：選手號碼牌、表格路演現(xiàn)場2具體活動方案人員職責(zé)：促銷員負(fù)責(zé)參賽選手的準(zhǔn)備工作、現(xiàn)場管理及突發(fā)狀況處理.選手準(zhǔn)備區(qū)路演現(xiàn)場2具體活動方案107評委區(qū)人員配置：促銷員1人評委3人評分流程：每名選手比賽結(jié)束，評委為其打分選手演唱不理想，評委有權(quán)終止選手比賽10名選手比賽全部結(jié)束后，評委統(tǒng)一點(diǎn)評，統(tǒng)一亮分區(qū)域硬體：遮陽傘評委臺（與舞臺同高）座椅（4個(gè)）產(chǎn)品（產(chǎn)品展示）路演現(xiàn)場2具體活動方案評委選擇及搭配：DJ1人音樂學(xué)院（音樂學(xué)校）講師1人音樂制作或歌舞劇院聲樂技師1人評委區(qū)路演現(xiàn)場2具體活動方案108產(chǎn)品售賣區(qū)路演現(xiàn)場2具體活動方案人員配置：促銷員當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商負(fù)責(zé)區(qū)域硬體：帳篷、遮陽傘、促銷臺產(chǎn)品售賣區(qū)路演現(xiàn)場2具體活動方案109硬件設(shè)施促銷區(qū)域配置促銷信息展板，加強(qiáng)促銷信息告知軟性報(bào)道：活動主持人在活動正式開場前半小時(shí)，每5分鐘播報(bào)一次促銷信息，輔助銷售主持人在活動正式開始后高頻率播報(bào)促銷信息中場休息時(shí)音響不間斷播報(bào)促銷信息所有工作人員提前接受促銷信息培訓(xùn)，每個(gè)人都能準(zhǔn)確傳遞促銷信息現(xiàn)場派發(fā)及試飲人員每接觸一位目標(biāo)消費(fèi)者都要告之知促銷信息促銷信息告知路演現(xiàn)場2具體活動方案促銷信息告知路演現(xiàn)場2具體活動方案110產(chǎn)品試飲區(qū)人員配置：促銷員2人區(qū)域硬體：促銷臺、遮陽傘、帳篷路演現(xiàn)場2具體活動方案區(qū)域道具：產(chǎn)品、一次性小紙杯、一次性手套、垃圾袋、抹布、紙巾、剪刀、宣傳單頁贈飲目標(biāo)人群：18—35歲消費(fèi)者贈飲產(chǎn)品：每人贈飲量50ml人員職責(zé)：現(xiàn)場邀請消費(fèi)者試飲、介紹促銷及活動訊息鼓勵(lì)參與，主動出擊，走動派發(fā)派發(fā)口號：歡迎免費(fèi)品嘗蒙牛酸酸乳

產(chǎn)品試飲區(qū)路演現(xiàn)場2具體活動方案區(qū)域道具：111拍攝區(qū)區(qū)域硬體：拍攝區(qū)背景板工作職責(zé)：協(xié)助衛(wèi)視拍攝路演現(xiàn)場2具體活動方案拍攝區(qū)路演現(xiàn)場2具體活動方案112互動區(qū)路演現(xiàn)場2具體活動方案人員配置：區(qū)域助理1人區(qū)域硬體：背景板、道具工作職責(zé)：協(xié)助消費(fèi)者互動互動區(qū)路演現(xiàn)場2具體活動方案113其他環(huán)節(jié)人員配置4其他環(huán)節(jié)區(qū)域助理禮儀人員促銷員合計(jì)報(bào)名區(qū)3

2

試飲區(qū)

2

流動派發(fā)

6

舞臺區(qū)1

選手準(zhǔn)備區(qū)

2

評委區(qū)

1

互動區(qū)1合計(jì)311418此人員為承辦公司組織其他環(huán)節(jié)人員配置4其他環(huán)節(jié)區(qū)域助理禮儀人員促銷員合計(jì)報(bào)名區(qū)3114第二階段：14：00-16：00

活動內(nèi)容同第一階段第一階段：10：00-12：00現(xiàn)場流程3賽事流程第三階段：16：30-18：30

活動內(nèi)容同第一階段9：30-10：00活動暖場10：00-10：05舞蹈表演10：05-10：10主持人開場10：10-10：15第一組選手拉選票10：15-10：35第一組選手比賽10：35-10：40第一組選手成績公布并接受點(diǎn)評10：40-10：45互動游戲（或晉級選手表演）

10：45-10：50第二組選手拉選票10：50-11：10第二組選手比賽11：10-11：15第二組選手成績公布并接受點(diǎn)評11：15-11：25互動游戲11：25-11：30樂隊(duì)表演11：30-11：35第三組選手拉選票11：35-11：55第三組選手比賽11：55-12：00第三組選手成績公布并接受點(diǎn)評12：00主持人宣布第一階段活動結(jié)束現(xiàn)場流程3賽事流程9：30-10：00活動暖場115選手參賽流程路演現(xiàn)場3賽事流程每組統(tǒng)一上臺拉票、自我介紹準(zhǔn)備區(qū)等待上臺報(bào)名區(qū)助理講解紀(jì)律、核對選手資料

每名選手依次表演，每名選手演唱2分鐘（包括前奏）每組選手比賽結(jié)束后，集體上臺，評委先統(tǒng)一點(diǎn)評（不必全部點(diǎn)評）、然后由主持人公布成績準(zhǔn)備區(qū)，別好選手號碼牌

↓報(bào)名選手閱讀活動告知及規(guī)則促銷員解答疑問報(bào)名區(qū)填寫報(bào)名表報(bào)名區(qū)促銷員謄寫主持人、評委區(qū)、音響師表格在一旁等待（集中10人）報(bào)名區(qū)助理將選手及相應(yīng)表格交給準(zhǔn)備區(qū)促銷員發(fā)放獎品選手參賽流程路演現(xiàn)場3賽事流程每組統(tǒng)一上臺拉票、自我介紹準(zhǔn)備116每天晉級的兩位選手在當(dāng)天賽后會簽署晉級選手協(xié)議協(xié)議中標(biāo)注“當(dāng)天晉級的選手有義務(wù)配合主辦方在第二天參與活動推廣如：增加晉級選手的表演環(huán)節(jié)，介紹晉級經(jīng)驗(yàn)，為選手拉票，參加互動游戲等環(huán)節(jié)前一天晉級的兩位選手路演現(xiàn)場3賽事流程前一天晉級的兩位選手路演現(xiàn)場3賽事流程117暖場時(shí)間：活動開始前20分鐘內(nèi)容：播放廣告或背景音樂：吸引目標(biāo)對象廣播宣傳：主持人廣播活動內(nèi)容吸引消費(fèi)者參與宣傳單頁：禮儀派發(fā)人員在場地周圍開展宣傳單頁的派發(fā)，和目標(biāo)對象的邀請工作現(xiàn)場促銷：促銷員現(xiàn)場宣傳促銷活動內(nèi)容，吸引消費(fèi)者購買

參與者：音響師、主持人、禮儀人員、現(xiàn)場觀眾現(xiàn)場流程3賽事流程暖場現(xiàn)場流程3賽事流程118時(shí)間：5分鐘目的：聚集人潮、渲染現(xiàn)場熱烈氛圍備注：舞蹈組合首選男生街舞組合，比賽前，嚴(yán)格審核舞蹈形式及服裝（酷+時(shí)尚）舞蹈風(fēng)格青春、熱烈，現(xiàn)代感、節(jié)奏感強(qiáng)烈現(xiàn)場流程舞蹈表演3賽事流程現(xiàn)場流程舞蹈表演3賽事流程119現(xiàn)場流程樂隊(duì)表演3賽事流程時(shí)間：5分鐘目的：聚集人潮、渲染現(xiàn)場熱烈氛圍備注：活動開始前，嚴(yán)格審核表演曲目風(fēng)格及服裝（酷+時(shí)尚）演唱曲目節(jié)奏明快現(xiàn)場流程樂隊(duì)表演3賽事流程120MC開場時(shí)間：5分鐘操作方式：主持人主持風(fēng)格活波、幽默、以調(diào)侃和對話方式為主要溝通方式扣合活動主題，主持人需注意自己的表述方式和語氣，要煽動全場氣氛音響師配合主持人介紹，提供相應(yīng)的音樂配合人員安排：2名主持人（男女各1名)現(xiàn)場流程3賽事流程MC開場現(xiàn)場流程3賽事流程121選手自我介紹現(xiàn)場流程3賽事流程時(shí)間：活比賽開始前5分鐘內(nèi)容：參賽選手現(xiàn)場拉票每組選手正式開始比賽前集體登臺向現(xiàn)場觀眾拉選票每名選手30秒時(shí)間，選手身上佩戴比賽號碼牌，便于臺下觀眾記憶參與者：音響師、主持人選手自我介紹現(xiàn)場流程3賽事流程122時(shí)間：20分鐘，每名選手2分鐘參與對象：每組安排10名選手進(jìn)行操作方式：準(zhǔn)備區(qū)工作人員與音響師確認(rèn)上臺表演的曲目及順序與準(zhǔn)備區(qū)工作人員手中的一致準(zhǔn)備區(qū)工作人員提前為選手別好號碼牌選手表演，音響師播放伴奏音樂，每名選手有2分鐘表演時(shí)間，時(shí)間到，音響將背景音樂逐漸放小直至消失表演完畢，第二名選手上臺演唱現(xiàn)場流程選手比賽3賽事流程現(xiàn)場流程選手比賽3賽事流程123現(xiàn)場流程點(diǎn)評打分3賽事流程時(shí)間：5分鐘操作方式：第一組10名選手表演完畢后，過關(guān)選手返臺比分為10分制，精確到小數(shù)點(diǎn)后2位，3名評委的平均分為選手最終得分主持人公布最終得分評委區(qū)助理將當(dāng)天所有參賽選手成績予以記錄現(xiàn)場流程點(diǎn)評打分3賽事流程124現(xiàn)場流程互動游戲3賽事流程品牌認(rèn)知類產(chǎn)品功能類音樂類三個(gè)互動游戲在舞臺上進(jìn)行，一個(gè)游戲在臺下互動區(qū)進(jìn)行共四個(gè)游戲益菌因子大拼盤瘋狂骰子營養(yǎng)升級營養(yǎng)防護(hù)品牌認(rèn)知產(chǎn)品功能臺下互動現(xiàn)場流程互動游戲3賽事流程品牌產(chǎn)品音樂類三個(gè)互動游戲在舞臺上125現(xiàn)場流程3賽事流程名稱：益菌因子大拼盤利益點(diǎn)：通過加強(qiáng)對益菌因子的認(rèn)知發(fā)散目的：使消費(fèi)者在游戲過程中對新升級的酸酸乳添加益菌因子加深記憶玩法：1、每組邀請2名消費(fèi)者上臺參與2、消費(fèi)者拼出益菌因子logo3、準(zhǔn)確且用時(shí)最短者獲勝。勝出獎品：1盒新升級蒙牛酸酸乳飲料現(xiàn)場流程3賽事流程126名稱：瘋狂骰子（臺下互動區(qū)）玩法：現(xiàn)場邀請6名消費(fèi)者上臺參與消費(fèi)者將游戲道具骰子拋出，骰子落地后朝上面即為結(jié)果參與者不可重復(fù)參加游戲骰子6面結(jié)果：請用行體展示蒙牛酸酸乳新升級產(chǎn)品，并說出新升級的蒙牛酸酸乳廣告語知識問答（關(guān)于產(chǎn)品的基礎(chǔ)問題）歌曲暢想（主持人說出一句歌詞，消費(fèi)者說出或唱出下一句）請用歌曲演繹“蒙牛酸酸乳，營養(yǎng)升級好吸收！”名稱：瘋狂骰子玩法：現(xiàn)場邀請6名消費(fèi)者上臺參與消費(fèi)者將游戲道具骰子拋出，骰子落地后朝上面即為結(jié)果參與者不可重復(fù)參加游戲骰子6面結(jié)果：說出新升級的蒙牛酸酸乳廣告語回答問題(三面)（關(guān)于產(chǎn)品的基礎(chǔ)問題）歌曲暢想（主持人說出一句歌詞，消費(fèi)者說出或唱出下一句）請用歌曲演繹“蒙牛酸酸乳，營養(yǎng)升級好吸收！”勝出獎品：

1盒新升級蒙牛酸酸乳飲料蒙牛酸酸乳路演活動策劃方案課件127名稱:營養(yǎng)升級利益點(diǎn)：通過益菌因子的功能點(diǎn)發(fā)散目的：使消費(fèi)者在游戲過程中強(qiáng)行記住益菌因子功能點(diǎn)玩法：1、請2名消費(fèi)者一同上臺參與游戲2、每名消費(fèi)者手持不同顏色印有不同文字的彩片3、2人輪流將手中的彩片放入鏤空板中4、兩個(gè)人要阻止對手連成益菌因子功能點(diǎn)的同時(shí)，巧妙的利用對手的功能點(diǎn)文字，使自己最快速度連成益菌因子功能點(diǎn)。名稱:營養(yǎng)升級利益點(diǎn)：通過益菌因子的功能點(diǎn)發(fā)散目的：使消費(fèi)者在游戲過程中強(qiáng)行記住益菌因子功能點(diǎn)玩法：1、每組邀請2名消費(fèi)者一同上臺參與游戲2、每名消費(fèi)者手持印有促、進(jìn)、營、養(yǎng)、吸、收等文字的拼塊若干3、兩名消費(fèi)者利用手中的拼塊進(jìn)行詞組連拼（類似于五子棋）4、雙方在阻止對手連成促進(jìn)吸收、營養(yǎng)吸收等詞組的同時(shí)，最快速度使自己的棋子連成益菌因子功能點(diǎn)的詞組。5、最先連成益菌因子功能點(diǎn)詞組的消費(fèi)者勝出勝出獎品：

1盒新升級蒙牛酸酸乳飲料名稱:營養(yǎng)升級名稱:營養(yǎng)升級128名稱:營養(yǎng)防護(hù)利益點(diǎn)：通過酸酸乳添加了益菌因子及益菌因子的功能點(diǎn)發(fā)散目的：使消費(fèi)者在游戲過程中對新升級的酸酸乳添加益菌因子及益菌因子功能點(diǎn)加深記憶玩法