廣告品牌活動策劃方案

廣告品牌活動策劃方案廣告品牌活動策劃方案

為了確保工作或事情順當(dāng)進(jìn)行，經(jīng)常需要提前制定一份優(yōu)秀的方案，方案是書面方案，是詳細(xì)行動實施方法細(xì)則，步驟等。那么制定方案需要留意哪些問題呢？下面是我?guī)痛蠹艺淼膹V告品牌活動策劃方案，僅供參考，歡迎大家閱讀。

廣告品牌活動策劃方案1

活動名稱：

“廣告與品牌”專題學(xué)問溝通會

活動地點(diǎn)：

中華女子學(xué)院新樓第十二教室

活動時間：

12月10日（星期六）下午2：00——5：10

主辦單位：

中華女子學(xué)院營銷協(xié)會

活動目的：

1、爭取運(yùn)用頭腦風(fēng)暴的方法達(dá)到信息共享，共同探究，共同進(jìn)步的效果。

2、通過學(xué)術(shù)溝通，提高同學(xué)們在日常生活中運(yùn)用營銷理念的意識。

3、給對營銷學(xué)問感愛好的同學(xué)供應(yīng)一個溝通的平臺。

4、增加各高校社團(tuán)之間的聯(lián)系。

邀請社團(tuán)：

北京高校營銷協(xié)會

財經(jīng)高校經(jīng)濟(jì)人協(xié)會

北京航空航天高校經(jīng)濟(jì)協(xié)會

北京航空航天高校管理協(xié)會

北京對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易高校

北京林業(yè)高校管理和商務(wù)協(xié)會

北京農(nóng)業(yè)高校求職協(xié)會

北京理工高校

會議主題：

名牌的創(chuàng)立進(jìn)展與廣告的作用

廣告，銷售與品牌

廣告能增加品牌的價值

電視廣告與名牌的樹立

廣告與品牌銷量

品牌忠誠度與廣告

品牌的市場占有率

會議形式：

以老師和同學(xué)做有關(guān)主題的學(xué)術(shù)報告為主要形式，融合現(xiàn)場互動溝通，力求使大家在融洽，輕松的氛圍中暢所欲言。

活動流程：

時間內(nèi)容

2：00—3：00特邀市場營銷方面的教授做關(guān)于廣告與品牌的報告

3：00—3：20現(xiàn)場互動溝通

3：20—3：30茶歇

3：30—4：30同學(xué)報告

4：30—4：50現(xiàn)場互動溝通

4：50—5：10教授做總結(jié)報告

廣告品牌活動策劃方案2

一、企業(yè)及總體市場分析

廣州風(fēng)行牛奶有限公司始建于20xx年7月，隸屬于廣州風(fēng)行進(jìn)展集團(tuán)有限公司，是一家集奶牛飼養(yǎng)、乳品加工及銷售為一體的國有控股大型企業(yè)。風(fēng)行是省內(nèi)首家中國同學(xué)飲用奶定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，擁有巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、煉奶等多達(dá)60多個品種，產(chǎn)品不僅暢銷廣東省內(nèi)，還遠(yuǎn)銷港澳，是華南地區(qū)規(guī)模的乳品企業(yè)之一。

二、市場分析

一)市場背景

1.現(xiàn)代乳品是食品工業(yè)的重要支柱，為國家的高增長產(chǎn)業(yè)之一，在我國進(jìn)展?jié)摿薮?。我國?0xx年為止，人均消費(fèi)牛乳已達(dá)25千克以上。

2.奶類消費(fèi)在我過居民消費(fèi)支出中的比重穩(wěn)步上升。

3.奶類消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，奶類消費(fèi)方式趨于多樣化。對奶制品要求便于食用。

4.奶制品品種繁多。不僅有一般奶還有果味奶、酸奶等產(chǎn)品。

5.廣東人堆奶制品的需求始終處于上升期。

二)產(chǎn)品狀況

牛奶的養(yǎng)分成份很高，礦物質(zhì)種類也特別豐富。牛奶是人體鈣的來源，而且鈣磷比例特別適當(dāng)，利于鈣的汲取。產(chǎn)品類型:巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、煉奶等多達(dá)60多個品種。經(jīng)營品種多，應(yīng)對消費(fèi)者的不同需求。主打同學(xué)奶品牌。

三)競爭狀況

1.飲料巨頭康師傅、統(tǒng)一整考慮上馬乳業(yè)項目

2.伊利、蒙牛等知名企業(yè)的競爭，它們規(guī)模大，價格廉價，口味較多

3.國內(nèi)奶源小而分散，難以統(tǒng)一管理

4.國外品牌進(jìn)駐國內(nèi)市場

三、企業(yè)分析

風(fēng)行作為廣東的牛奶生產(chǎn)大企業(yè)，擁有頂尖人才、引進(jìn)了國際先進(jìn)記者，其高科技、本土化以及在同學(xué)中產(chǎn)生的影響已深化人心。它的定位是大眾化的消費(fèi)品。

四、產(chǎn)品分析

一)產(chǎn)品的共性內(nèi)涵

隨著廣東地區(qū)經(jīng)濟(jì)的高速進(jìn)展，人們更加注意均衡養(yǎng)分的攝入。廣東地區(qū)的乳品消費(fèi)在逐步擴(kuò)大，目前形成大規(guī)模的消費(fèi)市場。

二)產(chǎn)品的精神意義

牛奶的高鈣高養(yǎng)分將成為現(xiàn)代人追求健康高品質(zhì)生活的基本要求。成為引領(lǐng)時尚的優(yōu)越感和享受優(yōu)良生活品質(zhì)的滿意感。

三)產(chǎn)品優(yōu)勢

1.風(fēng)行是華南地區(qū)的良種奶牛場

2.牛奶專賣店的經(jīng)營概念

3.在中學(xué)校生里形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)

四)競爭問題

(1)產(chǎn)品定位不明確。燕塘?xí)o其紅棗奶、木瓜奶、花生核桃奶等打上一個食膳養(yǎng)生系列的標(biāo)簽，而受到廣泛青少年的熱捧。為什么風(fēng)行就始終沒有行動，給它的各類口味的牛奶冠以一個洪亮的名號呢?

(2)市場定位不明確。雖然風(fēng)行擁有紅棗枸杞牛奶、木瓜牛奶、谷能牛奶、草莓牛奶、巧克力牛奶等多種口味的牛奶，但是它往往只是作為市場的口味追隨者，而不是、創(chuàng)新者。

(3)廣告的低投資。風(fēng)行牛奶的廣告是微乎其微的，無論是在電視、報紙雜志、網(wǎng)絡(luò)還是地鐵公交。但是，我們看看燕塘的廣告策略：注意在關(guān)注度高的民生節(jié)目、電視劇集時段播出電視廣告;廣泛利用候車亭廣告、公交車身廣告和地鐵廣告等媒體輸出品牌形象;利用電梯、樓宇廣告、終端廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品賣點(diǎn)和企業(yè)的實力等廣告信息。

五、銷售分析

1、產(chǎn)品價格：同學(xué)奶系列、純牛奶均為2.50元。

2、首個推出了“牛奶專賣店”的經(jīng)營概念。專賣店的開設(shè)一改以往消費(fèi)者只能到超市購買新奇牛奶的局面，很多市民家門口就能買到新奇的牛奶。

六、企業(yè)營銷策略

一)企業(yè)營銷重點(diǎn)

主打同學(xué)奶市場，開發(fā)食膳養(yǎng)生系列奶、嬰幼兒牛奶市場。

二)產(chǎn)品定位

1、風(fēng)行牛奶是奶制品，也是飲料，是高科技的保健養(yǎng)分飲品。

2、高鈣高養(yǎng)分，增加免疫力。

3、時尚潮流飲品。

三)銷售目標(biāo)

主要面對中大城市的市民。銷售對象從嬰幼兒到老年人，每個階段都有相應(yīng)的飲品供應(yīng)。主要面對那些追求養(yǎng)分、健康飲品的市民。

四)包裝戰(zhàn)略

同學(xué)奶：連續(xù)風(fēng)行之前的傳統(tǒng)，舉辦包裝設(shè)計大賽，由中學(xué)校同學(xué)參賽設(shè)計，主要是可愛吸引同學(xué)的漫畫。其他系列奶：注意時尚、清爽、健康?？梢罁?jù)不同奶的成分設(shè)計相應(yīng)的包裝。

五)定價戰(zhàn)略

與市場上同類產(chǎn)品大致相同。

六)建立pop系統(tǒng)，在售點(diǎn)形成統(tǒng)一風(fēng)格。

七、廣告策略

一)廣告目標(biāo)

此方案執(zhí)行期(一年)，旨在提高風(fēng)行的銷售額。

二)廣告地區(qū)

珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。

三)廣告對象

目標(biāo)城市收入中等及以上人群，注意保養(yǎng)身心，追求養(yǎng)分健康生活的人群。

四)廣告創(chuàng)意及訴求

廣告創(chuàng)意：抓住健康、養(yǎng)分的關(guān)鍵。

訴求：注意情感影響。

五)創(chuàng)意策略

在雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)以及戶外等投放廣告。

六)廣告實施戰(zhàn)略

分為引入期、生長期、連續(xù)期

1、引入期：三個月。主要在雜志、報紙投放廣告，在網(wǎng)絡(luò)上附上提示性廣告。目的在于打響品牌知名度。

2、生長期：六個月。加大雜志、報紙廣告的投放力度，吸引消費(fèi)者主動關(guān)注本品牌。

3、連續(xù)期：三個月。在雜志、報紙、網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，訴諸電視感性需求，喚醒消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

留意：注意品牌形象的塑造。

八、媒體策略

一)媒體組合策略。

利用雜志、報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種不同媒體結(jié)合的方法。

二)媒體選擇

雜志：《家庭醫(yī)生》、《消費(fèi)指南》等

報紙：《南方都市報》、《廣州日報》等。

電視：廣州電視臺、TVS等。

九、公共關(guān)系和促銷方案。

一方面爭取獲得媒體的支持，另一方面樹立良好的企業(yè)形象。定期進(jìn)行促銷活動，吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

十、廣告預(yù)算及效果評估(略)

十一、方案說明

此策劃供應(yīng)廣告企劃、品牌進(jìn)展發(fā)覺的總體思路及框架，很多細(xì)節(jié)還未完善

1、各媒體廣告的詳細(xì)創(chuàng)建設(shè)計

2、公共關(guān)系活動的具體方案

3、廣告預(yù)算的細(xì)目表

4、各階段廣告及公共關(guān)系活動的協(xié)調(diào)與監(jiān)控等。

廣告品牌活動策劃方案3

一、前言

樂純牛奶處于產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，市場活動空間比較大，而目前競爭對手劇烈，消費(fèi)者對產(chǎn)品不了解，此時，廣告的目的'是告知消費(fèi)者有新產(chǎn)品，加深消費(fèi)者的理解度和廣告的勸說深度。

二、環(huán)境分析(僅對廣告環(huán)境而言)

1、市場分析

就目前的市場來看，各家牛奶商都企圖通過品牌的重新訴求來鞏固各自的消費(fèi)群。但法避開的是由于消費(fèi)者的恐慌，牛奶的需求層次已經(jīng)轉(zhuǎn)變。由最初的生理需求提高到安全需求。但各大商家好像還沒有關(guān)注到這點(diǎn)。所以消失了，明顯的市場區(qū)隔。我們預(yù)備從今處著手，強(qiáng)占牛奶市場。

2、產(chǎn)品分析

(1)產(chǎn)品特性：獨(dú)特的包裝消毒凈化，精彩的生產(chǎn)工序，100%的安全產(chǎn)品，美味可口，能夠增加眼內(nèi)肌力，改善眼疾勞的癥狀，更有增加反抗力的功能。

(2)品牌特征：新興的品牌，有強(qiáng)的生命力。

(3)服務(wù)：供應(yīng)各種訂奶，零售等多種銷售方式。并提出“肯定凈化”的特別服務(wù)。

(4)價格：袋裝：1元;盒裝：2元;小袋包裝(針對農(nóng)村市場)：0.5元。

3、消費(fèi)者分析：

(1)基本狀況：江西省的牛奶消費(fèi)者都是我們的目標(biāo)群，主要是青少年和中老年人群。廣闊農(nóng)村的'少年兒童和老人是我們的潛在消費(fèi)者。

(2)購買習(xí)慣：南昌市的工薪階層多以訂奶為主。但最近由于“非典”的影響，有部分消費(fèi)者出于安全的考慮，更傾向于超市購買。

(3)態(tài)度及行動：一般消費(fèi)者對新產(chǎn)品有懷疑的態(tài)度。但只要我們利用產(chǎn)品特性結(jié)合廣告及促銷攻勢，就能轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的態(tài)度;產(chǎn)品以“增加反抗力”為訴求重點(diǎn)，所以一般家庭購買將是我們的主要消費(fèi)群，通過廣告來擴(kuò)大消費(fèi)群。

4、競爭分析：

競爭對手廣告分析：

廣告知求也以抗生素為主。主要抓住家庭消費(fèi)，這和我們的目標(biāo)消費(fèi)群相同。所以光明仍是我們的主要競爭對手。我們的廣告也要針對光明。

蒙牛：推出蒙牛心情牛奶。目標(biāo)消費(fèi)群是年輕一代。

陽光：開發(fā)出陽光珍寶系列，攻占了低溫奶市場。

維雀和友芝友的廣告宣揚(yáng)主要以廣播媒體為主，同