開心網(wǎng)的詳細介紹

開心網(wǎng)——人生開心就好！第五組案例分析報告成員：陳佳聰、李宏海、張威、何寬網(wǎng)站介紹產(chǎn)品服務經(jīng)營現(xiàn)狀企業(yè)戰(zhàn)略競爭對手分析SWOT分析目錄開心網(wǎng)網(wǎng)站公司簡介KAIXIN001（開心網(wǎng)）

開心網(wǎng)是中國著名的社交網(wǎng)絡服務網(wǎng)站之一，由北京開心人信息技術有限公司創(chuàng)建。于2008年3月。CEO是原新浪CTO程炳皓。主要提供照片分享服務、在線聊天服務、音樂分享服務、網(wǎng)絡存儲服務、博客托管服務、互動游戲等服務。根據(jù)Alexa的統(tǒng)計，開心網(wǎng)的訪問量已經(jīng)進入中國網(wǎng)站前10名。企業(yè)管理者——程炳皓

這個有些靦腆的前新浪CTO—程炳皓，本身就是一個傳奇，曾經(jīng)的中專生，今天的幾百人公司的老總，僅僅2年時間創(chuàng)辦的開心網(wǎng)用戶就達到9000萬，也許正是開心網(wǎng)的理念是人生開心就好，程炳皓才走到今天。網(wǎng)站名稱：開心網(wǎng)網(wǎng)站成立時間：2008年3月網(wǎng)站創(chuàng)始人：程炳皓北京開心人信息技術有限公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官網(wǎng)站所屬地區(qū)：中國北京網(wǎng)站主營服務：照片分享服務、在線聊天服務、音樂分享服務網(wǎng)絡存儲服務、博客托管服務、互動游戲等。網(wǎng)站PR值：7(PR——網(wǎng)站級別技術，PR值越高說明該網(wǎng)頁越受歡迎（越重要）。)網(wǎng)站Alexa排名：128

（Aiexa指一家專門發(fā)布網(wǎng)站世界排名的網(wǎng)站）網(wǎng)站日均訪問量：3318000產(chǎn)品和服務開心網(wǎng)提供的服務：照片、日記、以及買房子等互動組件。開心網(wǎng)發(fā)展歷程2009-03獲得啟明創(chuàng)投、北極光和新浪網(wǎng)共計2000萬美元投資2008年9月獲得北極光創(chuàng)投首輪投資500萬美元2008-03開心網(wǎng)正式上線運營開心網(wǎng)網(wǎng)注冊冊用戶戶已逾逾9000萬（截截止：：2010年11月），，目前前平均均每月月新增增約300萬注冊冊用戶戶，預預計將將在今今年底底或明明年初初增長長至1億用戶戶。開心網(wǎng)網(wǎng)2009年的收收入是是1000萬美元元左右右，開開心網(wǎng)網(wǎng)2010年第三三季度度每月月盈利利已達達1000萬元。。頁面瀏瀏覽量量：周周頁面面瀏覽覽量達達到了了80億次（（截止止2010年11月）入選中中國世世界紀紀錄協(xié)協(xié)會中中國最最大的的社交交網(wǎng)站站經(jīng)營現(xiàn)現(xiàn)狀開心網(wǎng)網(wǎng)價值值網(wǎng)絡絡圖商業(yè)模模式1.產(chǎn)品設設計簡簡單，，而用用戶方方面的的使用用價值值凸顯顯。跟跟朋友友在輕輕松狀狀態(tài)下下互互動交交流是開心心網(wǎng)的的最大大價值值，而而達到到這個個目的的的途途徑也也很簡簡單，，搶搶搶車位位，偷偷偷菜菜，既輕松松，又又增強強了感感情。。2.口碑傳傳播勝勝過廣廣告轟轟炸。。好友友之間間口口口相傳傳，讓讓開心心網(wǎng)的的知知名度度與美美譽度度速提升升。比比原始始的廣廣告轟轟炸，，效果果要好好許多多。3.目標人人群非非常明明確，，就是是都市市的青青年白白領人人群。。4.產(chǎn)品組組件不不斷推推陳出出新，，增加加了用用戶黏黏度。。5.開心網(wǎng)網(wǎng)的定定位也也非常常明確確：就就是幫幫助更更多人人開心心一點點。6.開心網(wǎng)網(wǎng)定位位娛樂樂時間間短，，吸引引力高高。盈利模模式一、植植入式式廣告告二、個個性化化的增增值服服務收收費網(wǎng)站推推廣策策略（1）一、口口碑營營銷：就是利利用良良好的的用戶戶體驗驗產(chǎn)品品的美美譽度度，進進行小小范圍圍口對對口的的傳播播方式式。有數(shù)據(jù)據(jù)顯示示，80%的消費費者對對口碑碑的信信任度度，超超過任任何其其他的的信息息來源源。而而口碑碑營銷銷一旦旦聯(lián)系系上互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)，便便可超超越時時空限限制，，讓傳傳播范范圍跨跨越熟熟人圈圈子，，使陌陌生人人之間間的交交流分分享成成為可可能，，卻仍仍保持持著口口碑傳傳播可可信度度高的的特點點。這這是一一種廉廉價且且效果果顯著著的推推廣營營銷方方式。。開心網(wǎng)網(wǎng)的游游戲?qū)賹儆赪eb游戲，，很多多辦公公室人人員喜喜歡去去玩，，而““買賣賣奴隸隸”和和“停停車””都具具備需需要廣廣泛人人群參參與的的特點點，最最好是是熟悉悉的人人，因因此用用戶在在游戲戲中得得到樂樂趣后后需要要有更更多熟熟人加加入。。網(wǎng)站推推廣策策略（2）二、病病毒營營銷：：通過引引導人人們發(fā)發(fā)送信信息給給他人人或吸吸收朋朋友加加入某某個程程序來來增加加企業(yè)業(yè)知名名度或或銷售售產(chǎn)品品與服服務。。這種種方式式可以以通過過電子子郵件件、聊聊天室室交談談，論論壇發(fā)發(fā)布消消息推推廣。。開心心網(wǎng)則則是把把口碑碑營銷銷的核核心—“傳播病毒毒體”植植入產(chǎn)品品的每個個細節(jié)中中，使產(chǎn)產(chǎn)品成了了口碑營營銷的主主角，為為營銷工工作打下下了極具具拓展性性與融合合性的基基礎，效效果自然然遠勝傳傳統(tǒng)形式式。1.開心網(wǎng)使使用“免免費”手手段吸引引用戶加加入，并并且采用用邀請注注冊的模模式，在在心里上上給用戶戶一種““占到便便宜”和和“受到到重視””的感覺覺。再加加上開心心網(wǎng)內(nèi)容容和功能能的設置置能夠留留住用戶戶，所以以這一方方法取得得了很好好的效果果。2.娛樂化的的定位和和按照定定位在產(chǎn)產(chǎn)品和運運營方面面進行配配合。開開心網(wǎng)主主打的目目標客戶戶就是——城市白領領，這個個人群相相對于中中國的總總?cè)丝谝惨苍S人數(shù)數(shù)并不算算多，但但是他們們的消費費能力和和潛在影影響力卻卻非常巨巨大。經(jīng)營策略略（1）經(jīng)營策略略（2）3.建設開心心網(wǎng)自己己的內(nèi)部部傳播渠渠道。例例如在開開心網(wǎng)創(chuàng)創(chuàng)建一個個投票話話題，幾幾分鐘可可以有幾幾十人參參與投票票，這種種快速的的信息反反饋無疑疑刺激了了發(fā)起話話題的用用戶，這這種用戶戶體驗絕絕不會感感到一個個人在玩玩開心網(wǎng)網(wǎng)，而是是有一群群人圍繞繞著自己己。4.獨創(chuàng)了新新穎的特特色業(yè)務務——名人機構構。何潔潔作為第第一個入入駐開心心網(wǎng)的名名人并獲獲網(wǎng)站實實名認證證，此后后，大量量名人及及各種機機構涌入入開心網(wǎng)網(wǎng)。這種種方式不不僅增加加了網(wǎng)站站的知名名度，也也提高了了網(wǎng)站的的黏度。。開心網(wǎng)顧顧客價值值（1）開心網(wǎng)顧顧客價值值（2）SNS顧客價值值（3）SNS行業(yè)發(fā)展展歷程競爭對手手分析SNS在2003年就進入入中國，，但由于于多數(shù)網(wǎng)網(wǎng)站過度度追求用用戶數(shù)量量而忽視視了SNS信任圈的的價值，，導致很很多淪為為普通交交友網(wǎng)站站。這個個時候，，SNS網(wǎng)站必須須更加專專注，并并不斷利利用自有有特點成成為區(qū)別別于普通通交友網(wǎng)網(wǎng)站的實實用工具具才是正正道。1.直接競爭爭對手2.潛在性競競爭對手手綜合SNS人人網(wǎng)：：從學生生到白領領，中國國最大的的SNS社交網(wǎng)站站。白社會：：新興的的白領聚聚集平臺臺。51網(wǎng)：：年輕人人的真實實交友社社區(qū)網(wǎng)。。三人網(wǎng)：：SNS的SaaS平臺，面面向自建建個性化化的SNS麥樂行：：SNS與地理位位置信息息的完美美結(jié)合，，網(wǎng)絡與與手機融融合垂直SNS公關圈：：公關行行業(yè)的SNS家園。驢友錄：：面向驢驢友、戶戶外運動動愛好者者的SNS社區(qū)。五季網(wǎng)絡絡：面向向IT從業(yè)者、、寫手。。商務SNS以商務關關系為紐紐帶的SNS平臺，國內(nèi)以天天際網(wǎng)，，若鄰網(wǎng)網(wǎng)，人和和網(wǎng)，優(yōu)優(yōu)士網(wǎng)等等商務社社交網(wǎng)。。直接競爭爭對手用戶群基基數(shù)龐大大的QQ校友發(fā)展迅猛猛的人人人網(wǎng)以年輕人人真實交交友著稱稱的51新興的白白社會商務類：：天際網(wǎng)網(wǎng)優(yōu)士網(wǎng)網(wǎng)，若鄰鄰網(wǎng)行業(yè)類：：五季網(wǎng)絡絡2.潛在性競競爭對手手分析說明明其實SNS網(wǎng)站并不不是一定定要大而而全，而而要針對對你的用用戶群，，提供給給他們相相應的幫幫助，使使他們在在用產(chǎn)品品的時候候，能夠夠盡情的的享受這這個過程程，現(xiàn)在在是一個個細分的的時代，，無論在在哪一個個領域作作出成就就，在它它所在的的細分領領域還是是可以有有市場的的。所以以針對用用戶群做做好自己己的產(chǎn)品品才是真真正重要要的事情情。相信信無論是是主打娛娛樂，還還是主打打商務，，都會找找到適合合的用戶戶群。畢畢竟沒有有誰可以以做到讓讓所有的的人都來來到統(tǒng)一一平臺上上，只有有專業(yè)才才能成就就未來。。分析說明明其實可以以認為web2.0里面的都都是屬于于SNS的潛在性性競爭對對手，因因為分享享類都是是web2.0的主要特特征，但但由于定定位的不不同，各各種類別別針對的的還是有有一些差差別的，，比如論論壇類一一直都是是無法代代替的，，還有今今年發(fā)展展迅速的的微博已已經(jīng)成為為很多人人每天天必上的的網(wǎng)站，，SNS只有找到到適合自自己的方方式才會會走到最最后，否否則只會會像互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的過過眼云煙煙一樣，，死在沙沙灘上，，沒有一一種互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)方式式會一直直走下去去，也沒沒有一種種互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)方式是是一開始始就存在在的，只只有走自自己的特特色才會會被用戶戶記住并并被尊重重。SOWT分析劣勢：1.未來制造造用戶粘粘性方面面尚需探探索2.域名被競競爭對手手搶注3.盈利方式式不明確確威脅：1.同類sns網(wǎng)站競爭爭激烈2.從免費轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)入付費費模式容容易產(chǎn)生生用戶流流失優(yōu)勢：1.用戶多數(shù)數(shù)是白領領，收入入高，受教育程程度好。。2.自身擁有有良好的的組件開開發(fā)技術術3.良好的團團隊合作作優(yōu)勢結(jié)論與建建議謝謝觀賞賞9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Thursday,December8,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。14:54:5214:54:5214:5412/8/20222:54:52PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2214:54:5214:54Dec-2208-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。14:54:5214:54:5214:54Thursday,December8,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2214:54:5214:54:52December8,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。08十十二二月20222:54:52下下午14:54:5212月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月222:54下下午12月-2214:54December8,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/814:54:5214:54:5208December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。2:54:52下午午2:54下午午14:54:5212月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Thursday,December8,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。14:54:5214:54:5214:5412/8/20222:54:52PM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2214:54:5214:54Dec-2208-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。14:54:5214:54:5214:54Thursday,December8,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2214:54:5214:54:52December8,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。08十二月月20222:54:52下午14:54:5212月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月222:54下午午12月-2214:54December8,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/814:54:5214:54:5208December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。2:54:52下下午2:54下下午午14:54:5212月月-229、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Thursday,December8,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。14:54:5214:54:5214:5412/8/20222:54:52PM11、越是是沒有有本領領的就就越加加自命命不凡凡。12