彪馬品牌再造報告3

彪馬品牌再造分析報告一、舊彪馬所面臨的問題生產(chǎn)基地高成本公司架構(gòu)的混亂產(chǎn)品老化，與潮流脫節(jié)經(jīng)銷商打折售賣產(chǎn)品，損害產(chǎn)品利益彪馬在公司運營結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品形象和風(fēng)格、經(jīng)銷商渠道上存在極大的問題，使得彪馬市場份額逐年下滑，到了1993年甚至瀕臨破產(chǎn)邊緣。面對市場危機，彪馬如何再造品牌，重塑新形象？舊彪馬新彪馬風(fēng)格保守、緩慢時尚、新銳領(lǐng)域?qū)Ｗ⒂谶\動鞋運動鞋、運動服、配件平衡發(fā)展公司關(guān)注生產(chǎn)德國本土性公司重視創(chuàng)新國際化公司設(shè)計注重功能設(shè)計重視形象設(shè)計經(jīng)營連年虧損盈利保持高速增長組織架構(gòu)混亂士氣低落組織明晰充滿活力前景無核心競爭力有清晰企業(yè)遠景二、解決之道1、精簡公司機構(gòu)，提高工作效率2、整頓經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，建立專賣店3、重塑品牌形象4、核心：倡導(dǎo)設(shè)計1、精簡公司機構(gòu)，提高工作效率1993年經(jīng)六個月厲行節(jié)約的整頓之后，公司經(jīng)營業(yè)績初見成效，1994年恢復(fù)盈利，員工的積極性獲得極大的提高，凝聚力大大增強。2、整頓經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，建立專賣店收回分銷授權(quán)經(jīng)營權(quán)，產(chǎn)品不再方大為與市場低端的零售商出售。全球各大中心城市建立彪馬專賣店，在倫敦、巴黎、東京、大阪、紐約、羅馬、米蘭、阿姆斯特丹、雅典、墨爾本、悉尼、維也納和法蘭克福分別設(shè)有彪馬專賣店。彪馬專賣店皆由名家設(shè)計，內(nèi)部裝潢考究，風(fēng)格前衛(wèi)，各具特色。3、重塑品牌形象?全球最酷的運動品牌策略一，重新定位——“酷”縮小目標消費群，定位于流行時尚的追逐者，年輕一族彪馬產(chǎn)品賣點瞄準——”酷”策略二，保證彪馬的品牌出鏡率將彪馬品牌巧妙地安插在電影或電視節(jié)目中這樣的廣告形式，讓喜歡跟風(fēng)的孩子們熟悉這個品牌，進而成為彪馬的消費者乃至忠誠消費者。事例一一說服好好萊塢塢電影影電視視制片片商投投資彪彪馬，，獲得得該公公司一一系列列影視視劇集集的彪彪馬曝曝光機機會，，包括括電影影《刺刺殺肯肯尼迪迪》、、《漂漂亮女女人》》以及及熱門門電視視劇《《威爾爾和格格蕾絲絲》、、《老老友記記》等等。事例二二巧妙利利用娛娛樂界界名人人的口口碑麥當(dāng)娜娜在她她的世世界巡巡回演演出前前夕走走進彪彪馬位位于SANTAMONICA的的專賣賣店，，買走走16對彪彪馬運運動鞋鞋策略三三，體體育營營銷推推廣彪彪馬產(chǎn)產(chǎn)品1、尋尋找?guī)в蟹捶磦鹘y(tǒng)統(tǒng)特色色、并并冉冉冉再升升的新新星做做其代代言人人，并并贊助助其比比賽的的運動動鞋或或運動動服裝裝等以獨立立特行行著稱稱的奧奧運冠冠軍柯林是彪馬馬叛逆逆形象象的最最好代代言人人麥當(dāng)娜娜的偏愛愛對彪彪馬品品牌的提升升有很很大幫幫助，，她也也代表樂樂當(dāng)代代美國國人追追求運運動、健健康的的潮流流生活活。98年，與與名不不經(jīng)傳傳的網(wǎng)網(wǎng)壇小小將小威廉廉斯姆姆簽約，，之后后其身身著彪馬運運動服服多次次奪得得各項項重要要賽事冠冠軍，，彪馬馬聲譽譽大震震2、贊贊助一一系列列獨具具眼光光的體體育賽賽事。。事例一一：“安安貞煥煥效應(yīng)應(yīng)”席席卷全全韓彪彪馬馬公司司最火火暴2002年世界界杯，，韓國國隊出出乎意意料的的成績績使得得韓國國球員人人氣迅迅速飆飆升,與安貞貞煥簽簽約的的彪馬馬迅速速加印印一批以以“安安貞煥煥Ｔ恤恤”命命名的的服裝裝和彪彪馬鞋鞋等，，世界界杯期間間彪馬馬在韓韓國熱熱賣。。事例二二：為喀喀麥隆隆隊設(shè)設(shè)計新新裝迎迎戰(zhàn)為喀麥麥隆國國家隊隊量身身定做做戰(zhàn)袍袍，迎迎戰(zhàn)２２０００４年年非洲洲國家家杯足足球賽賽。該該戰(zhàn)袍袍的靈靈感來來自““森林林之王王”——獅子，，通過過服裝裝來進進一步步體現(xiàn)現(xiàn)“雄雄獅””的所所向披披靡。。而來來自西西甲馬馬洛卡卡隊的的埃托托奧和和目前前效力力于英英超曼曼聯(lián)隊隊的杰杰姆巴巴成為為這款款新裝裝的代代言人人。在亞洲洲，彪彪馬所所選取取的代言人人也是是大打打新人人（黑黑馬））牌，，如楊楊晨主主要是是看中中他外外型俊俊朗，，球風(fēng)凌凌厲，，個性性謙遜遜，球技出出色，，深得得中國國球迷的的喜愛愛。此此外還還有韓國的的安貞貞煥等等。。4、核核心：：倡導(dǎo)導(dǎo)設(shè)計計在彪馬馬奠定定市場場地位位之后后，2002年彪馬馬將工工作重重心進進一步步轉(zhuǎn)移移到品牌設(shè)設(shè)計上，欲欲建立立世界界上最最令人人渴望望的““運動動生活活方式式”倡倡導(dǎo)者者的品品牌策略一一，與與優(yōu)秀秀的帶帶領(lǐng)潮潮流的的設(shè)計計家合合作1990年年彪馬馬有7名知知名設(shè)設(shè)計師師與彪彪馬合合作，，現(xiàn)在在已經(jīng)經(jīng)超過過了50名名，如如米蘭蘭著名名設(shè)計計師Barrett等。。彪馬馬運用用先進進的科科技，，融合合創(chuàng)意意的設(shè)設(shè)計，，創(chuàng)造造一些些列引引領(lǐng)潮潮流的的鞋和和服飾飾。策略二二，豐豐富彪彪馬產(chǎn)產(chǎn)品，，拓展展市場場空間間彪馬的的產(chǎn)品品目錄錄比以以前豐豐富了了很多多，除除了足足球鞋鞋、跑跑鞋和和網(wǎng)鞋鞋以外外還有有各種運運動服服、球球類以以及手手套、、運動動背包包和手手提包包等配配件。在大大大拓拓展彪彪馬的的市場場覆蓋蓋率的的同時時，也也提升升了彪彪馬產(chǎn)產(chǎn)品的的檔次次和價價位。。策略三三，細細分產(chǎn)產(chǎn)品市市場，，提供供多種種選擇擇Puma2004年秋冬冬新品品共六款款：N0.1LOGO標志系系列懷舊古古銅系系列健美系系列+純運動動系列列經(jīng)典系系列賽車系系列意大利利系列列N0.1LOGO標志系系列特點：：拼色色外露露車線線及NO.1LOGO拼色設(shè)設(shè)計，，紅、、監(jiān)、、米白白三種種顏色色配搭搭出了了活潑潑、充充滿動動感的的運動動休閑閑服。。懷舊古古銅系系列特點：：整個個系列列以紅紅、黑黑為主主要色色彩，，歐洲洲服裝裝的設(shè)設(shè)計概概念加加上三三角形形的圖圖案，，以及及特別別預(yù)料料的運運用，，是彪彪馬運運動服服裝與與時尚尚風(fēng)格格的完完美組組合。。健美系系列+純運動動系列列特點：：粉紅紅+黑色相相結(jié)合合的健健美服服裝配配合同同系列列休閑閑外套套，剪剪裁貼貼身，，盡顯顯女性性身材材美不不對稱稱系列列特特點：：大膽膽采用用V字不對對稱拼拼色圖圖案的的設(shè)計計，整整個系系列服服裝種種類齊齊全，，從秋秋季長長袖T恤到冬冬季棉棉服，，適合合不同同季節(jié)節(jié)穿著著經(jīng)典系系列PUMA系列服服裝中中的經(jīng)經(jīng)典之之作在在歷史史上世世界范范圍內(nèi)內(nèi)受到到最多多愛好好者追追捧的的經(jīng)典典系列列賽車系系列特點：：潮流流時尚尚的短短身賽賽車外外套，，加上上同系系列的的賽車車概念念的其其他休休閑服服，體體現(xiàn)出出穿著著者干干練從從容的的個性性風(fēng)格格。意大利利系列列意大利國家家隊專業(yè)球球衣，在2004年秋季首次次配合女裝裝同時推出出藍色意大大利系列特特點：此系系列是世界界高檔時裝裝與彪馬運運動時尚理理念想結(jié)合合的智慧結(jié)結(jié)晶。設(shè)計計師NEILBARRETT（前GUCCI及PRADA的創(chuàng)作總監(jiān)監(jiān)）是把意意大利國家家隊隊服融融入了高檔檔時裝的設(shè)設(shè)計元素，，創(chuàng)造山藍藍色意大利利系列的運運動時尚風(fēng)風(fēng)格。策略四，運運動裝與時時裝的結(jié)合合因為彪馬的的顧客中一一部分是在在運動時穿穿著彪馬產(chǎn)產(chǎn)品的，而而另外一部部分對運動動并不感興興趣，只是是喜歡彪馬馬的設(shè)計，，彪馬的品品牌。因此此，彪馬推推出一系列列的男女休休閑時裝、、皮衣。策略五，善善于利用限限量發(fā)行吊吊消費者胃胃口事例一：彪馬的Thrift運動鞋，以以舊的襯衫衫、褲子、、領(lǐng)帶和錢錢包作為原原料來生產(chǎn)產(chǎn)的的系列列，并稱其其為“有靈靈魂的運動動鞋”，但但只生產(chǎn)510雙。事例二：今年新推出出的男式黑黑色皮衣，，靈感來自自20世紀60年代表馬田田徑練習(xí)運運動外套，，在內(nèi)襯緞緞面內(nèi)里繡繡上金色的的限量版本本和流水號號，限量470件。事例三：彪馬的高檔檔鞋系列只只能在一些些大城市的的專賣店買買到。三、總結(jié)深層次分析析彪馬這一一系列的品品牌再造工工程，可以以發(fā)現(xiàn)，不不管是開專專賣店、體體育營銷，，還是倡導(dǎo)導(dǎo)設(shè)計，都都是沿用了了歐洲香奈奈兒、萬寶寶龍等奢侈侈品的方法法來經(jīng)營彪彪馬，從而而令彪馬成成為運動用用品中的頂頂級品牌。。Theend!9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Thursday,December8,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。15:18:0415:18:0415:1812/8/20223:18:04PM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2215:18:0415:18Dec-2208-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。15:18:0415:18:0415:18Thursday,December8,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2215:18:0415:18:04December8,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。08十十二二月月20223:18:04下下午午15:18:0412月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月223:18下午午12月-2215:18December8,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/815:18:0415:18:0408December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。3:18:04下午午3:18下午午15:18:0412月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Thursday,December8,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。15:18:0415:18:0415:1812/8/20223:18:04PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2215:18:0415:18Dec-2208-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。15:18:0415:18:0415:18Thursday,December8,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2215:18:0415:18:04December8,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。08十十二月20223:18:04下午午15:18:0412月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月223:18下下午12月-2215:18December8,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/815:18:0415:18:0408December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。3:18:05下下午3:18下下午午15:18:0512月月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Thursday,December8,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。15:18:0515:18:0515:1812/8/20223:18:05PM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2215:18:0515:18Dec-2208-Dec-22