網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與定律美國internet雜志

wired提出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)十二條logos（理性）法則網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!online法則——擁抱簡單的力量

1忠誠度法則——從使用者網(wǎng)絡(luò)開始2shake法則——追求不斷動(dòng)態(tài)的不平衡3inefficiency法則——不要想著解決問題

4報(bào)酬遞增法則——追求正向循環(huán)

5satisfy法則——物以多為貴

6網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!指數(shù)價(jià)值法則——追求非線性成長

7低臨界點(diǎn)法則——慣性源于細(xì)微

8反向訂價(jià)法則——越來越低的價(jià)格

9popularization法則——跟隨免費(fèi)者吸引注意力

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disperse法則——頂峰時(shí)摧毀自己的優(yōu)勢(shì)

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permutation法則——跟著網(wǎng)絡(luò)感覺走

12網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!二、忠誠度法則——從使用者網(wǎng)絡(luò)開始

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)就是沒有傳統(tǒng)界限，既無國界也沒有組織界限，唯一的界限是是否為同一個(gè)使用者網(wǎng)絡(luò)，例如人們過去會(huì)強(qiáng)調(diào)購買哪一家公司的計(jì)算機(jī)，但現(xiàn)在看重的是使用個(gè)人計(jì)算機(jī)或是mac架構(gòu)。

在信息國度里，使用信息科技將使這些網(wǎng)絡(luò)像有機(jī)體一樣發(fā)展，沒有疆界也沒有時(shí)間限制，產(chǎn)品的價(jià)值便在此過程中累積，因此追求成長的公司必須先建立使用者網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!三、shake法則——追求不斷動(dòng)態(tài)的不平衡

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是shake（晃動(dòng))式的，晃動(dòng)不同于變動(dòng)，變動(dòng)是各方面都產(chǎn)生很大的變化，接著就依著新方向進(jìn)行，而晃動(dòng)則是不斷地變動(dòng)，不會(huì)停止，在過程中激發(fā)新的創(chuàng)意及機(jī)會(huì)。德州大學(xué)的席克教授研究德州企業(yè)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的平均壽命由過去的22年減少為一半，這是一種變動(dòng)。但是在工作機(jī)會(huì)成長最多、薪水最高的奧斯汀，企業(yè)平均壽命則是全州最短的，這個(gè)現(xiàn)象就是shake。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!四、inefficiency法則——不要想著解決問題

管理大師彼德?杜拉克說，在工業(yè)時(shí)代，工作的內(nèi)容是找出更好的工作方式，但在信息時(shí)代，增加效率的工作都被機(jī)器人及計(jì)算機(jī)做完了，這時(shí)工作的內(nèi)容是要找到對(duì)的事情來做。而要如何找出對(duì)的事情呢?網(wǎng)絡(luò)上的新科技都是由20多歲的年輕人發(fā)明，因?yàn)橹挥兴麄儾趴弦恍瞧诨ㄋ奈迨畟€(gè)小時(shí)在無用的事上，而這些“無用的事”就是能創(chuàng)造新創(chuàng)意之機(jī)會(huì)。這就是inefficiency

(無效率)法則。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!五、報(bào)酬遞增法則——追求正向循環(huán)

隨著使用者越來越多，產(chǎn)品的價(jià)值也越來越高，美國加州硅谷的創(chuàng)業(yè)熱潮正可以反映這種現(xiàn)象，成功的創(chuàng)業(yè)者引來新的創(chuàng)業(yè)者，跟著帶進(jìn)新技術(shù)及新資金，又可造成更多的新創(chuàng)業(yè)者。美國汽車大王亨利?福特以改善生產(chǎn)方式降低成本，賣出更多車子來創(chuàng)造財(cái)富，再利用新資本改進(jìn)生產(chǎn)方式讓成本更低，但與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不同是，工業(yè)時(shí)代的規(guī)模經(jīng)濟(jì)是直線式，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的規(guī)模經(jīng)濟(jì)則是指數(shù)式成長。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!五、報(bào)酬遞增法則——追求正向循環(huán)由此可以明顯看出，加州硅谷的成功并不是一家公司造就，在硅谷的工作人員對(duì)地區(qū)或科技孜孜經(jīng)營，對(duì)公司卻未必有忠誠度，但這并不意味一家獨(dú)大的情況不會(huì)出現(xiàn)，微軟上百億的營收與其它公司比起來雖然相當(dāng)大，但有更多公司因?yàn)槲④洸僮飨到y(tǒng)形成的標(biāo)準(zhǔn)而得到利益。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!六、

satisfy法則——物以多為貴

世界上部傳真機(jī)的價(jià)值是零，因?yàn)闆]有人可以傳送文件進(jìn)來，也沒有人可以接收它所傳送的文件。當(dāng)?shù)诙總髡鏅C(jī)出現(xiàn)時(shí)，它的價(jià)值才開始增加，而當(dāng)全世界的傳真機(jī)數(shù)量越來越多時(shí)，每一部傳真機(jī)的價(jià)值也越來越高。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!七、指數(shù)價(jià)值法則——追求非線性成長

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的成長系呈指數(shù)式成長，微軟及聯(lián)邦快遞頭幾年的利潤并不高，傳真機(jī)則在發(fā)明后20年才被大量使用，internet也是被學(xué)術(shù)界使用了20年后才成為眾所矚目的媒體，但是一旦開始成長后即快速成長。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!八、低臨界點(diǎn)法則——慣性源于細(xì)微

這又是一個(gè)生態(tài)學(xué)的現(xiàn)象，當(dāng)病毒數(shù)量超過一定的密集度時(shí)就會(huì)大量成長，造成流行性疾病。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于科技的普及與進(jìn)步，創(chuàng)新發(fā)展成為重要潮流的臨界點(diǎn)變得很低，許多新技術(shù)如網(wǎng)絡(luò)電視、56k調(diào)制解調(diào)器，都是在很短的時(shí)間內(nèi)迅速成為主流產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!八、低臨界點(diǎn)法則——慣性源于細(xì)微

以經(jīng)銷管道為例，電視購物剛出現(xiàn)時(shí)交易量非常小，傳統(tǒng)零售商多不以為意，認(rèn)為等時(shí)機(jī)成熟后再進(jìn)入市場(chǎng)還來得及，然而待臨界點(diǎn)到達(dá)，電視購物市場(chǎng)竟以迅雷不及掩耳的速度成長，傳統(tǒng)零售商根本措手不及。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!九、反向訂價(jià)法則——越來越低的價(jià)格

著名的科技發(fā)展理論家george

gilder提出吉爾德定律，預(yù)言在2020年以前，網(wǎng)絡(luò)通訊頻寬將會(huì)以12個(gè)月成長一倍的速度發(fā)展，直到網(wǎng)絡(luò)頻寬費(fèi)用接近免費(fèi)，就像美國的市內(nèi)電話一樣。除此之外，股票交易成本、計(jì)算能力，甚至使用汽車的每公里費(fèi)用也在不斷下降中。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!十、

popularization法則——跟隨免費(fèi)者吸引注意力

popularization(普及)法則的定義是：如果產(chǎn)品使用者越多越有價(jià)值，而產(chǎn)品價(jià)格越低則越能創(chuàng)造機(jī)會(huì)時(shí)，就會(huì)有許多業(yè)者開始免費(fèi)贈(zèng)送產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!十、

popularization法則——跟隨免費(fèi)者吸引注意力

企業(yè)要如何從免費(fèi)的產(chǎn)品中賺取利潤呢?當(dāng)免費(fèi)產(chǎn)品的價(jià)值及不可取代性建立之后，企業(yè)就可以從后續(xù)的服務(wù)及升級(jí)中得到利潤，進(jìn)而改進(jìn)產(chǎn)品吸引更多的使用者。當(dāng)產(chǎn)品是免費(fèi)時(shí)，會(huì)有許多人想要使用這些產(chǎn)品，這時(shí)就出現(xiàn)服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，人們的注意力是一種寶貴資源，每個(gè)人只有24小時(shí)可以吸收信息，而免費(fèi)的產(chǎn)品可以吸引使用者的注意力，業(yè)者藉此可占有市場(chǎng)進(jìn)而創(chuàng)造商機(jī)，所以在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，免費(fèi)產(chǎn)品將是主流(付費(fèi)服務(wù)才是利潤來源)。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!十一、

disperse法則——頂峰時(shí)摧毀自己的優(yōu)勢(shì)所以為了生存，企業(yè)必須遵循disperse(分散)法則：在發(fā)展到一個(gè)頂峰時(shí)，先行摧毀自己的優(yōu)勢(shì)，走下頂點(diǎn)去追求下一個(gè)上坡。這一點(diǎn)，我們可以由信息取代物理材料成為新經(jīng)濟(jì)重心看出，美國及日本之汽車業(yè)都嘗試著造出更輕且以計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)的汽車，目的就是讓汽車越來越輕，越來越不重要(不用維修、不用保養(yǎng)、不耗能源)，并提供更多人能使用，汽車廠必須忘記鋼鐵的知識(shí)，而用新的角度來設(shè)計(jì)車子。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!十二、

permutation法則——跟著網(wǎng)絡(luò)感覺走

以前軟件業(yè)的例子總是被當(dāng)成經(jīng)營特例，但是現(xiàn)在許多傳統(tǒng)工業(yè)，如鋼鐵、農(nóng)業(yè)、石油業(yè)及電信業(yè)紛紛學(xué)習(xí)軟件業(yè)的經(jīng)營模式，以最傳統(tǒng)的汽車工業(yè)為例，新汽車將不是載有許多芯片的輪子，而會(huì)是“有輪子的智能型芯片(微軟及英特爾紛紛推出新架構(gòu)及產(chǎn)品)”，有最輕的重量，最聰明的功能，可以滿足人們行動(dòng)的需求，因?yàn)橛?jì)算機(jī)產(chǎn)生的智能型設(shè)計(jì)將會(huì)大量減少鋼鐵之使用，汽車業(yè)的思維必須跟著修改才行。產(chǎn)品將只是一個(gè)載體，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)品都將具有信息能力及價(jià)值，傳統(tǒng)的產(chǎn)品將會(huì)被置換，這是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的per-

mutation(置換)法則。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!一、online法則——擁抱簡單的力量

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)之主要驅(qū)動(dòng)力就是半導(dǎo)體芯片大幅降價(jià)以及全球通訊網(wǎng)發(fā)達(dá)，每個(gè)芯片雖然只有簡單的特定功能，但是經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)的online，就能改變我們的工作及生活方式。電子郵件本來只是簡短的文字訊息，但是當(dāng)這些訊息可以迅速傳送到全球時(shí)，就能改變?nèi)藗兊臏贤ǚ绞?。internet原本就已經(jīng)連通全球了，但是在網(wǎng)景推出簡易的圖形瀏覽器后才產(chǎn)生爆炸性改變，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)法則的條，就是適當(dāng)?shù)乩猛ㄓ嵾B結(jié)一些簡單功能，產(chǎn)生巨大的威力。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!二、忠誠度法則——從使用者網(wǎng)絡(luò)開始

產(chǎn)品使用者網(wǎng)絡(luò)可以為產(chǎn)品增加更多價(jià)值，舉例來說，游樂器廠商費(fèi)盡全力推行平臺(tái)架構(gòu)、支持使用者活動(dòng)并公開軟件架構(gòu)讓大家使用，因?yàn)槿绻褂谜呔W(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)產(chǎn)品就失去了價(jià)值。計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)的業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)就是想建立一個(gè)使用者網(wǎng)絡(luò)，讓許多協(xié)力廠商支持一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，可以吸引使用者采用產(chǎn)品，讓生產(chǎn)這些產(chǎn)品的公司更壯大，而這些公司又可以吸引更多使用者采用這些產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!三、shake法則——追求不斷動(dòng)態(tài)的不平衡

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，重要的并不是如何增長企業(yè)壽命，重要的是讓企業(yè)能制造新的晃動(dòng)，并讓新的工作機(jī)會(huì)及企業(yè)在新的晃動(dòng)機(jī)會(huì)中產(chǎn)生出來，只有鼓勵(lì)新的經(jīng)濟(jì)行為才能產(chǎn)生持續(xù)性成長。

有效的晃動(dòng)將是新經(jīng)濟(jì)社會(huì)之管理重心，對(duì)于個(gè)人而言亦同，應(yīng)注重的是生涯、技能，而非工作或職位，這點(diǎn)我們可以由新的工作潮流中看出來。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁!四、inefficiency法則——不要想著解決問題反觀一般工作者，因?yàn)樘芯裨诟倪M(jìn)工作效率上，反而不能發(fā)展出這些新的應(yīng)用及技術(shù)，就是因?yàn)樵跓o用及無效率中才能發(fā)現(xiàn)新的機(jī)會(huì)，而那才是信息價(jià)值的所在。不要解決問題，而要問一個(gè)新的、對(duì)的問題，這才是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值所在。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁!五、報(bào)酬遞增法則——追求正向循環(huán)

另一方面，工業(yè)時(shí)代的生產(chǎn)價(jià)值是在一家公司內(nèi)建立及累積競爭力所產(chǎn)生，利潤也是由一家公司獨(dú)享；而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值則由使用者、代理商及競爭者共同產(chǎn)生，利潤也由大家分享，也許一家公司得到的收益不如以前多，但是卻可為整個(gè)產(chǎn)品體系創(chuàng)造更大的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁!五、報(bào)酬遞增法則——追求正向循環(huán)

同樣地，我們可以看到新的汽車工廠不會(huì)自行生產(chǎn)所有零件，而是設(shè)計(jì)一個(gè)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，將所有零件生產(chǎn)外包。法國一家新成立的機(jī)車廠員工只有30個(gè)人卻能推出最新車型，這是由于其能利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的法則。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁!六、

satisfy法則——物以多為貴今天當(dāng)我們買一部傳真機(jī)時(shí)，我們并不是買一部8000元的通訊設(shè)備，而是購買了全球傳真機(jī)的通訊網(wǎng)路，讓我們可以很方便地和其他人交換文件。這就是所謂的satisfy(滿足)法則。它與工業(yè)時(shí)代“物以稀為貴”的法則完全相反，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，生產(chǎn)或是復(fù)制物品的成本很低廉，寶貴的是廣布的關(guān)系和標(biāo)準(zhǔn)之建立，這由窗口操作系統(tǒng)、傳真機(jī)、tcp／ip協(xié)議等例子中可以看出。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁!七、指數(shù)價(jià)值法則——追求非線性成長指數(shù)式的成長是生物學(xué)常見之模式，微生物的數(shù)目、動(dòng)植物的成長都可以看到指數(shù)成長之現(xiàn)象，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境十分相似，因此有許多新理論都可借用生物學(xué)中的模型來說明。從微軟、聯(lián)邦快遞、傳真機(jī)以及internet的例子中我們可以看出，企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值與產(chǎn)品使用者數(shù)量有關(guān)，當(dāng)價(jià)值到達(dá)某一程度時(shí)，又會(huì)吸引更多使用者加入進(jìn)而產(chǎn)生更多價(jià)值，直到所有的使用者都采用之后才會(huì)飽和。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁!八、低臨界點(diǎn)法則——慣性源于細(xì)微在工業(yè)時(shí)代，潮流的形成十分緩慢，人們可以清楚看到演進(jìn)過程由無到有，接著發(fā)展，最后才會(huì)變成重要的轉(zhuǎn)變，我們甚至可以在不同國家看到發(fā)展中的不同階段。但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于臨界點(diǎn)低，因此若在初期未能看出轉(zhuǎn)變，潮流很快就會(huì)成形，讓人追趕不及，轉(zhuǎn)眼之間就席卷全球。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁!九、反向訂價(jià)法則——越來越低的價(jià)格

半導(dǎo)體芯片之發(fā)展有一個(gè)著名的摩爾定律：每隔十八個(gè)月，同樣價(jià)格芯片的計(jì)算能力就增加一倍，工程師使用新科技設(shè)計(jì)出更新更好的芯片，但是價(jià)格卻不斷下降。在工業(yè)時(shí)代，高品質(zhì)的產(chǎn)品可要求較高價(jià)格，但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，最好品質(zhì)反而要求最低之價(jià)格，因?yàn)楦郊觾r(jià)值不是產(chǎn)生于物質(zhì)，而是創(chuàng)意及系統(tǒng)的衍生及發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁!九、反向訂價(jià)法則——越來越低的價(jià)格對(duì)于生產(chǎn)者而言，免費(fèi)產(chǎn)品是無從獲利的，要獲利就必須采用新創(chuàng)意，不斷想出許多新應(yīng)用。電話費(fèi)用雖然很便宜，但是因?yàn)橥ㄓ嵭枨笤黾?，因此許多家庭紛紛裝設(shè)第三支或第四支電話線，使用電話線需求大幅成長，電話公司的業(yè)務(wù)量也大量成長。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品會(huì)越來越便宜，但想獲利相對(duì)也要提供更多應(yīng)用及附加價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的法則與規(guī)律共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁!十、

popularization法則——跟隨免費(fèi)者吸引注意力舉例來說，微軟免費(fèi)送出探索者瀏覽器，qualm送出eudora電子郵件軟件，mcafee