北汽新能源ex200上市傳播方案

營銷傳播部2016年3月北汽新能源EX200上市傳播方案Part1傳播主題導(dǎo)出市場現(xiàn)狀：插混SUV銷售火爆，純電SUV市場已經(jīng)起步。市場現(xiàn)狀：純電SUV市場未來持續(xù)增長，其中小型SUV增速最快。市場定位：EX200

—純電動城市小型SUVKeyword【城市小型電動SUV】市場小結(jié)產(chǎn)品分析：EX200五大賣點江淮iEV6S對標(biāo)分析：配置、空間等無明顯優(yōu)勢與江淮iEV6S對標(biāo)，配置無明顯優(yōu)勢。EX200產(chǎn)品優(yōu)勢：炫彩造型+多彩內(nèi)飾較之競品，EX200突出亮點-炫彩靚麗的產(chǎn)品造型和豐富的內(nèi)飾色彩搭配。硬派曲面造型設(shè)計穩(wěn)重硬朗的前臉設(shè)計流暢飽滿的車身線條藍(lán)色卡鉗的雙色輪轂設(shè)計鏤空式車頂行李架寬大輪眉+?側(cè)圍飾板動感運動內(nèi)飾設(shè)計產(chǎn)品亮點：炫彩造型炫彩雙色內(nèi)飾設(shè)計黑色碳纖紋理運動裝飾面板科技感的鋼琴烤漆面板精致的鍍鉻亮條設(shè)計多種色彩自由組合設(shè)計亮點：7種外飾車身顏色，輔以3種內(nèi)飾顏色，共可提供12種顏色搭配方案供選擇產(chǎn)品小結(jié)Keyword【高顏值】人群洞察：25-35歲年輕時尚、追求時尚潮流、有思想的都市白領(lǐng)人群特點總結(jié)Keyword【年輕】【時尚】【自信】不單純與對手拼殺產(chǎn)品力更多的以引發(fā)共鳴的感性價值認(rèn)同，俘獲TA們的心將產(chǎn)品特質(zhì)升華為情緒感染力，讓TA們愛上EX200EX200感性價值是什么？傳播戰(zhàn)術(shù)市場出彩?青春感性價值推導(dǎo)產(chǎn)品人群【城市小型電動SUV】【年輕】【時尚】【自信】【高顏值】傳播solgan年輕，就要出色！以一種不辜負(fù)青春的態(tài)度，炫出自己最出彩的生活主張，活出絢麗、多彩的出色人生。主KV風(fēng)格建議描述<建議風(fēng)格1>以絢麗、運動感十足colorrun素材為基礎(chǔ)，將EX200擬人化，享受青春、運動、出色，并寓意沖過終點線贏得勝利的狀態(tài)。主KV風(fēng)格建議描述<建議風(fēng)格2>以用戶畫像的剪影與城市背景結(jié)合，突出個性精品城市SUV的特點，考慮到消費人群的廣度與理性，人物望向遠(yuǎn)方，寓意實現(xiàn)多彩理想趁現(xiàn)在Part2傳播規(guī)劃傳播目標(biāo)：產(chǎn)品層面凸顯EX200“高顏值”等核心賣點品牌層面強化北汽新能源產(chǎn)品譜系化形象傳播策略：跨界體驗證言時尚/旅游/音樂媒體合作大眾范圍傳播產(chǎn)品深度體驗，口碑?dāng)U散主流媒體矩陣報道證言產(chǎn)品力XX產(chǎn)品上市計劃3.103.153.17EX200賣點曝光公關(guān)照片拍攝媒體Workshop資料準(zhǔn)備實車媒體Worksop4.17專業(yè)媒體試駕會4.25北京車展發(fā)布價格公布重點區(qū)域媒體用戶試駕會5月中*產(chǎn)品計劃變化將會有影響市場傳播節(jié)奏階段策略核心信息傳播方式&平臺產(chǎn)品細(xì)節(jié)逐步曝光；市場預(yù)判；預(yù)售信息發(fā)布。傳播主題年輕?就要出色傳播階段預(yù)熱期3月初-4月中諜照、細(xì)節(jié)曝光預(yù)熱提升關(guān)注度上市信息全面曝光引爆關(guān)注度終端體驗助力口碑持續(xù)吸引關(guān)注綁定核心競品對標(biāo)，突出產(chǎn)品核心優(yōu)勢平臺建議：評論員約稿；十大網(wǎng)站首頁約稿；價格公布科技配置詳細(xì)解讀

性能體驗露出產(chǎn)品信息媒體端全體驗口碑夯實、持續(xù)擴散上市期4月中-5月初持續(xù)期5月初-5月底自媒體直播平臺建議：BJEV體系微博、微信KOL證言，突出產(chǎn)品核心賣點平臺建議：核心媒體評論員位置露出，KOL自媒體微信微博露出上市稿件發(fā)布信息快速擴散平臺建議：核心網(wǎng)絡(luò)媒體首頁位置露出提車作業(yè)，論壇擴散，夯實口碑平臺建議：核心垂直網(wǎng)站論壇傳播，首頁推薦

媒體試駕花絮露出，吸引關(guān)注平臺建議：視頻網(wǎng)站、微信微博大V轉(zhuǎn)發(fā)新聞稿件發(fā)布目標(biāo)人群全面覆蓋平臺建議：網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體全面?zhèn)鞑^(qū)域試駕體驗平臺建議：配合集客區(qū)域重點傳播，區(qū)域網(wǎng)絡(luò)、平面、電臺同步傳播傳播roadmap：活動媒體工廠探營-Workshop“城市新發(fā)現(xiàn)”專業(yè)媒體主題試駕“城市新發(fā)現(xiàn)”區(qū)域試駕預(yù)熱期：3月初—

4月中邀約核心主流媒體、意見領(lǐng)袖進(jìn)入工程前期探秘，借助媒體話題，引導(dǎo)受眾，曝光產(chǎn)品細(xì)節(jié)。核心媒體探營-媒體workshopWorkshop內(nèi)容生產(chǎn)車間參觀特殊工藝體驗EX200產(chǎn)品講解、溝通試駕體驗內(nèi)容：諜照、內(nèi)飾、配置及試駕體驗示意：《北汽新能源EX200探營記》《搶先曝光北汽新能源首款SUV諜照》傳播內(nèi)容：產(chǎn)品細(xì)節(jié)（諜照、內(nèi)飾細(xì)節(jié)、配置）曝光；產(chǎn)品定調(diào)、市場預(yù)測、價格競猜

傳播：產(chǎn)品細(xì)節(jié)曝光媒體話題引導(dǎo)受眾傳播手段：Workshop媒體產(chǎn)品細(xì)節(jié)曝光意見領(lǐng)袖正向發(fā)聲、產(chǎn)品定調(diào)、市場預(yù)判系列懸疑海報，引發(fā)價格猜想內(nèi)容：產(chǎn)品定調(diào)、市場前景預(yù)判示意：《北汽新能源再出殺器，征戰(zhàn)電動SUV，勝算幾何？》內(nèi)容：制造懸疑、引導(dǎo)價格競猜風(fēng)格示意：懸疑方向-車展的神秘嘉賓上市期：4月中旬—

5月初試駕主題：“E起暢行，炫動春天”活動時間：4月初線下：城市主題試駕，感受都市生活圈試駕概述：結(jié)合春季踏青，邀約北京專業(yè)汽車媒體參與試駕，過程中融入“春天”元素的相應(yīng)任務(wù)，展現(xiàn)EX200賣點，呈現(xiàn)一種都市-郊區(qū)的綠色出行方式與生活態(tài)度。邀約媒體：北京地區(qū)核心專業(yè)汽車媒體線下：專業(yè)媒體試駕活動環(huán)節(jié)建議車身環(huán)保彩繪踏尋春天的腳步植樹互動展現(xiàn)炫彩造型*（專業(yè)人員勾花草樹木輪廓，媒體填色）貼近新能源環(huán)保特質(zhì)多路況+科目體驗*（沿途尋找能春天跡象的代表，如樹葉、蝴蝶等）*在路途中設(shè)置不同互動任務(wù)，在環(huán)保彩繪時完成EX200“半小時快充”

車展上市傳播垂直門戶網(wǎng)站深度合作，現(xiàn)場直播/專題合作，首頁文字鏈推廣主流平面媒體大版面精品發(fā)布主要內(nèi)容：上市信息發(fā)布、價格公布，產(chǎn)品賣點解析官方微信、微博、H5直播發(fā)布會盛況延續(xù)期：5月中旬—

5月底線下：區(qū)域媒體/用戶趣味主題試駕會試駕主題：EX200“都市奇遇”試駕會活動時間：4月初試駕概述：邀約汽車、音樂、時尚多類型媒體及用戶，駕駛EX200進(jìn)行不同路況體驗，試駕下路途中設(shè)置不同“奇遇”任務(wù)（環(huán)保彩繪DIY、小型音樂會、商圈快閃等趣味環(huán)節(jié)）。邀約媒體：北上廣深重點銷售重點媒體+用戶線上：媒體&用戶證言夯實口碑傳播核心：EX200賣點優(yōu)勢及試乘感受、用戶提車作業(yè)等口碑證言區(qū)域垂直類/門戶汽車媒體評測報道專業(yè)汽車論壇用戶體驗證言口碑內(nèi)容示意：《今天，我終于找到了會“持家”又漂亮的理想SUV》形式：汽車之家、愛卡等