![一點奔馳全新級上市_第1頁](http://file4.renrendoc.com/view/f5c145de8a4b438690a5a74cb3e5f388/f5c145de8a4b438690a5a74cb3e5f3881.gif)
![一點奔馳全新級上市_第2頁](http://file4.renrendoc.com/view/f5c145de8a4b438690a5a74cb3e5f388/f5c145de8a4b438690a5a74cb3e5f3882.gif)
![一點奔馳全新級上市_第3頁](http://file4.renrendoc.com/view/f5c145de8a4b438690a5a74cb3e5f388/f5c145de8a4b438690a5a74cb3e5f3883.gif)
![一點奔馳全新級上市_第4頁](http://file4.renrendoc.com/view/f5c145de8a4b438690a5a74cb3e5f388/f5c145de8a4b438690a5a74cb3e5f3884.gif)
![一點奔馳全新級上市_第5頁](http://file4.renrendoc.com/view/f5c145de8a4b438690a5a74cb3e5f388/f5c145de8a4b438690a5a74cb3e5f3885.gif)
版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
奔馳E級新車上市合作方案一點資訊華北策劃中心呈上20160614PresentationtitleinCorpoS(Body)9pt|Department|Date1ContentPresentationtitleinCorpoS(Body)9pt|Department|Date2媒體介紹奔騰全新E級上市合作方案展示1媒體介紹一點資訊獨特優(yōu)勢PresentationtitleinCorpoS(Body)9pt|Department|Date4INTERESTENGINE一點資訊ParticleNews興趣引擎用興趣連接世界一點資訊英文版AppStore美國區(qū)BestNewApps位于美國硅谷,有Linked、Facebook團隊人才加入
由來自雅虎研究院、百度、鳳凰、搜狐等多位中國互聯(lián)網(wǎng)元老組成小米獨家渠道合作鳳凰獨家內容合作獨創(chuàng)興趣引擎全球化發(fā)展PresentationtitleinCorpoS(Body)9pt|Department|Date5獨創(chuàng)興趣引擎,不僅能與今日頭條一樣讀取用戶偏好,為其個性化推薦關注內容更融合搜索功能,在用戶發(fā)起尋找感興趣資訊的第一時間,就滿足他的需求被動推薦+主動搜索被動推薦興趣引擎推薦引擎=+主動搜索搜索引擎一點資訊今日頭條一點資訊
包含
今日頭條雙腿行走獨創(chuàng)興趣引擎全球化發(fā)展核心訂閱功能區(qū)隔入口優(yōu)勢:用戶訂閱后將長期存在于首頁導航欄當中內容優(yōu)勢:用戶搜索任意關鍵詞都可訂閱成頻道VS關心訂閱吳晨光一點資訊總編輯前搜狐網(wǎng)總編輯強大的內容編輯團隊編輯優(yōu)化信息精編篩選,實現(xiàn)有效閱讀,提高內容消費價值機器抓取全網(wǎng)聚合+人工干預PK機器抓取人工干預內容產出方式區(qū)隔總和(10W)<50點燃內容·激活興趣日更新超過收錄超5萬家媒體萬興趣引擎背靠鳳凰新聞源質量有力保證“興趣引擎”根據(jù)搜索、瀏覽、評論、訂閱標簽進行內容分發(fā)越推越狹窄從用戶的瀏覽、點擊行為進行用戶的興趣畫像分類用戶行為用戶標簽頭條推薦越用越驚喜捕捉用戶獲得興趣數(shù)據(jù)一點推薦搜索功能頻道訂閱興趣娛樂八卦瀏覽最新八卦點擊明星頭條拇指動作主動搜索+訂閱行為基礎特征現(xiàn)在無意識主動今日頭條一點資訊信息分法方式區(qū)隔2.0億手機客戶端安裝量2970萬客戶端日活躍用戶760萬Web端日活躍用戶7500萬月活躍用戶數(shù)量3500萬客戶端主動訂閱用戶千萬級用戶活躍量2奔馳E級上市規(guī)劃黃金資源巨量曝光+精準分發(fā)12精準傳播13奔馳全新E級目標人群一點資訊總用戶群關注奔馳全新E級及競品人群篩選潛在用戶關注xx-xx歲人群篩選目標人群一點資訊男性群體篩選直接用戶Xx線城市及地域篩選區(qū)域選擇四層篩選數(shù)據(jù)算法四層篩選模式興趣引擎洞察目標用戶INTERESTENGINE興趣引擎訂閱頻道雙重分析搜索行為實時抓取個體特征智能推算用戶瀏覽軌跡洞察頻道精準定向投放關注頻道排行榜閱讀文章排行榜用戶興趣屬性關鍵詞精準定向投放興趣引擎深度挖掘目標用戶數(shù)據(jù)15[一點早報]奔馳全新E級攜黑科技上市早晚報品牌logo特約字樣,每天四次PUSH推送信息流大圖展現(xiàn)/軟文開屏圖文/GIF/互動點擊搶購送豪禮三維度精準投放:人群定向三維度精準投放:頻道定向最熱關聯(lián)頻道群基于興趣引擎,形成目標人群關注的頻道熱度排行榜基于排行榜將品牌內容在最熱關聯(lián)頻道群定向投放三維度精準投放:關鍵詞定向搜索框輸入相關關鍵詞,即可在搜索結果頁頂部看到品牌廣告專區(qū)新車諜照奔馳品牌專區(qū)新車諜照18信息流圖文/軟文信息流視頻信息流話題PK文章頁底部banner三維度定向投放多種樣式19內容線話題PK:用手機遙控汽車,靠不靠譜?用手機遙控汽車,靠不靠譜?1.靠譜2.不可能賽事回顧用手機遙控汽車,靠不靠譜?不可能靠譜話題備選:話題PK形式:新品海報露出自動駕駛都已經不是什么新鮮事兒了,更別提手機遙控汽車了。奔馳E級新款上市,遙控真汽車不是夢靠譜不可能用手機遙控汽車,靠不靠譜用戶PK投票專區(qū)PK態(tài)勢總結描述(促銷信息露出)開屏:上市倒計時(每天一個產品黑科技賣點)請點找出所有車型中不同的一個世上只有3個人玩到第45關請點找出所有車型中不同的一個世上只有3個人玩到第45關手機遙控泊車奔馳全新E級上市倒數(shù)第3天請點找出所有車型中不同的一個世上只有3個人玩到第45關手機遙控泊車奔馳全新E級上市倒數(shù)第3天圖例僅為DEMO奔馳全新E級攜手機遙控泊車上市倒數(shù)第3天奔馳全新E級攜主動變道系統(tǒng)上市倒數(shù)第2天奔馳全新E級攜主動剎車輔助系統(tǒng)上市倒數(shù)第1天注:數(shù)據(jù)為自媒體文章閱讀總量備注:一點資訊興趣指數(shù)基于1.9億消費者使用行為監(jiān)測2016.年Q1一點平臺首發(fā)全網(wǎng)同步擴散車業(yè)雜談|90萬車市紅點|460萬車早茶|2026萬車轍|330萬李特兒|6370萬車小四|1580萬玩車教授|1.05億車快報|6880萬有車以后|7500萬汽車大師|3040萬文物車道|4438萬談車工坊|6300萬夏至觀車|7455萬總力談車|1.4億高氏觀車|100萬大數(shù)據(jù)精準挖掘目標TA最關注的自媒體排行5萬+自媒體產出高質興趣原生內容專業(yè)自媒體搶先評測【全新E級黑科技體驗】從自媒體權威角度出發(fā),試駕體驗斯柯達明銳,并針對汽車各性能進行評測,凸顯消費者關心的發(fā)動機、長軸距及黑科技等車款賣點極地試駕|名人試駕|進口車主/競品車主試駕【黑科技遇上奔馳】邀請自媒體大咖、競品車主試駕,選擇多樣化地形進行動態(tài)試駕,更真實展現(xiàn)產品優(yōu)勢運動性能賣點,打造品牌口碑多維度自媒體情景劇/話題產出【何為社會中堅力量】以奔馳E級消費者興趣為話題點切入,打造科技、時尚、賽車、攝影系列自媒體文章進行推送,引發(fā)消費者情感共鳴,提升品牌偏好備注:以上話題僅為初步示意,以實際執(zhí)行為準全方位競品攔截橫評軟文【自媒體大咖選車日記】以自媒體大咖的個人視角,通過日記的形式記錄選車全過程,運用以優(yōu)打劣的手法,多個維度植入賣點對比,輕松狙擊競品。個性試駕多維評測競品攔截興趣話題興趣原生內容挖掘奔馳全新E級消費者最關注的車型賣點定制口碑證言推薦熱搜榜實時熱搜榜一汽豐田為你的興趣買單奔騰全新E級攜黑科技來襲搜索框熱詞奔騰全新E級攜黑科技來襲奔騰全新E級攜黑科技來襲奔騰全新E級攜黑科技來襲獨有搜索資源為活動曝光并引流25銷售線索收集26注:關注9-13萬車型人群數(shù)據(jù)來源于關注奔馳全新E級及其競品的用戶集合對認知階段用戶直接搜集銷售線索只會事倍功半對考慮階段用戶搜集銷售線索才能更加事半功倍認知階段考慮階段購買階段分享階段僅知道品牌未有過多關注未考慮購買了解品牌競品對比有購買意向準備購買/已購買推薦他人關注“汽車促銷”類相關頻道/文章/關鍵詞等信息的人群合集關注xx-xx萬價格區(qū)間相關車型的用戶(認知人群合集)考慮-購買層次用戶一點資訊大數(shù)據(jù)算法邏輯精準集合“考慮-購買”層次人群銷售線索搜集Step1大數(shù)據(jù)算法助力精準觸達“考慮-購買”層次人群27駿派A70信息流線索收集入口搜索頁線索收集入口互動H5銷售線索收集模塊內容頁底部banner直接收集銷售線索駿派A70全新上市等你來約奔馳全新E級入駐一汽集團電商促銷駿派A70駿派A70奔馳全新E級奔馳全新E級成立于2000年6月,占地面積161萬㎡,目前生產能力為年產42萬輛,公司的(CROWN)、“銳志”(REIZ)、“...銷售線索搜集Step1多樣化銷售線索搜集方式,觸達更多目標用戶3案例分享一點資訊往期案例回顧北京現(xiàn)代新途勝—馭見自己創(chuàng)意執(zhí)行營銷效果1.一點資訊作為業(yè)界首家主打“興趣引擎”的資訊平臺,與全新途勝“新年動力引擎”的理念深層契合2.前期以目標用戶感興趣的內容打造品牌線上聚合陣地;中期調用一點資訊后臺大數(shù)據(jù),深度挖掘用戶興趣點,引導用戶了解最真實的自己,進行情感層面的互動;后期通過精準傳播,讓新途勝產品優(yōu)勢高效推廣頻道共建打造全新途勝專屬頻道,共建品牌與目標人群長期溝通陣地,同時讓“新年動力引擎”系列活動與軟文聚合落地創(chuàng)意H5調用一點資訊興趣引擎后臺用戶數(shù)據(jù),帶領用戶回顧2015年的興趣點和興趣變化,通過“興趣標簽”+“活躍度排序”雙重測試,為用戶定制顏色性格標簽,和所適合的新途勝的顏色理念進準頻道分發(fā)將【馭見自己】H5和“新年動力引擎”系列活動相關內容精準投放到春節(jié)相關頻道,緊密貼合春節(jié)熱點進行借勢營銷截止專題活動結束,共有2175419人參與【馭見自己】互動活動,通過回顧2015年在一點資訊的使用軌跡,獲取專屬新途勝顏色性格標簽,產生于北京現(xiàn)代新途勝情感層面的深度互動曝光量總計:28035366點擊量總計:2262397點擊率高達:10.13%英菲尼迪英菲尼迪-與時代引領者共同前行創(chuàng)意一點資訊從媒體角度出發(fā),利用全網(wǎng)抓取技術聚合中國發(fā)展高層論壇相關信息,通過專業(yè)編輯團隊運營為英菲尼迪定制獨家原生內容專題,并基于一點資訊大數(shù)據(jù)算法和興趣引擎技術,將專題內容進行精準人群定向投放和頻道定向投放,完成一場精準的原生內容借勢營銷,成為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的新動能執(zhí)行營銷效果內容線中國發(fā)展高層論壇專題:針對中國發(fā)展高層論壇熱點大事件進行全程報道和內容解讀,制作成原生內容專題專業(yè)編輯軟文產出:專業(yè)編輯團隊展現(xiàn)英菲尼迪品牌形象和植根中國、貢獻中國發(fā)展的品牌理念傳播線開屏全曝光:利用一點資訊開屏5秒超長啟動頁進行全平臺大范圍曝光,為專題沉淀目標用戶人群精準定向投放:一點資訊后臺大數(shù)據(jù)捕捉用戶的基礎屬性,進行專題入口和品牌軟文的人群定向投放頻道精準定向投放:興趣引擎技術,對目標人群進行興趣畫像,挖掘出目標人群潛在興趣點,全方位精準覆蓋中國發(fā)展高層論壇感興趣的人群,確保用戶想看到的內容有效到達在中國發(fā)展高層論壇會議期間,專題上線3天斬獲驚人數(shù)據(jù),精準的信息分發(fā),觸及核心目標受眾,并帶來可觀的效果開屏平均點擊率高達:4.7%中國發(fā)展高層論壇頻道訂閱人數(shù)3.7萬人英菲尼迪頻道訂閱人數(shù)從4萬人增加到5.5萬人羅蘭克·魯格頻道訂閱人數(shù)從1萬人增加至7.7萬人銷售線索搜集量:225個奧迪A7-掌控未來利用一點資訊用戶興趣畫像、搜索瀏覽大數(shù)據(jù)對用戶進行標簽化細分,找準并鎖定、影響目標用戶。通過互動參與、原生內容將用戶沉淀至一點資訊奧迪頻道,持續(xù)不斷更新品牌內容、創(chuàng)意互動,打造奧迪頻道移動互聯(lián)網(wǎng)入口,通過2015年三波推廣活動為奧迪移動互聯(lián)網(wǎng)入口聚攏人氣,為2016年奧迪移動互聯(lián)網(wǎng)矩陣打下堅實基礎創(chuàng)意執(zhí)行營銷效果曝光量總計:2200萬點擊量總計:44萬全網(wǎng)抓取提煉以“獨具異格“為核心傳播點的奧迪A7,借助攝影、藝術、繪畫等領域名人影響目標用戶,讓用戶在享受優(yōu)質內容的同時全方位的理解A7產品精神大數(shù)據(jù)精準覆蓋&興趣畫像奧迪RS7強調運動性能,通過后臺大數(shù)據(jù)的精準分析,提取用戶興趣畫像中關鍵詞與運動、賽車、體育等相關的用戶進行精準覆蓋搜索&訂閱將搜索/訂閱競品相關頻道內容的用戶打上標簽,對他們進行定向信息的推送,以原生內容進行精準攔截,保證用戶體驗的同時達到品牌宣傳效果奧迪A3-奢享今日通過開機啟動頁與推薦頁信息流大圖廣告的黃金資源投放,聯(lián)動大曝光提高奧迪A3的品牌知名度。同時通過一點資訊開屏全曝光
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- DB6103T 41-2025玉米-小麥輪作機械化生產技術規(guī)范
- DB3715T 76-2025地理標志產品 冠縣鴨梨
- 個人小額借款合同模板全集
- 萬科地產租賃合同范本
- 2025年大型機械租賃服務合同
- 二手房買賣標準合同樣本
- 京東店鋪租賃合同模板
- 臨時借調合同模板(企業(yè)與員工)
- 個人汽車抵押合作合同書
- 嚴守合同底線共筑食品安全2025
- 動物檢疫技術-動物檢疫的方法方式(動物防疫與檢疫技術)
- DB31 SW-Z 017-2021 上海市排水檢測井圖集
- 日語專八分類詞匯
- GB/T 707-1988熱軋槽鋼尺寸、外形、重量及允許偏差
- GB/T 33084-2016大型合金結構鋼鍛件技術條件
- 高考英語課外積累:Hello,China《你好中國》1-20詞塊摘錄課件
- 茶文化與茶健康教學課件
- 降水預報思路和方法
- 虛位移原理PPT
- QE工程師簡歷
- 輔音和輔音字母組合發(fā)音規(guī)則
評論
0/150
提交評論