企業(yè)戰(zhàn)略管理導(dǎo)言

教授博士

碩士生導(dǎo)師商學(xué)院戰(zhàn)略管理

主講人

精品課程

課程介紹

一、課程性質(zhì)二、課程教學(xué)目的三、課程主要內(nèi)容四、學(xué)時(shí)五、教學(xué)方法六、教材及主要參考文獻(xiàn)七、考核

教材及主要參考書目（一）教材冷志明、蔣才芳.企業(yè)戰(zhàn)略管理[M],長(zhǎng)沙:中南大學(xué)出版社,2009年1月（二）主要參考書目1、邁克爾·波特.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略[M].北京：華夏出版社，1997年2、邁克爾·波特.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[M].北京：華夏出版社，1997年3、費(fèi)雷德·R·戴維.戰(zhàn)略管理[M].北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，1997年4、湯姆森，斯迪克蘭德.戰(zhàn)略管理：概念與案例[M].北京：北京大學(xué)出版社，2000年2月第1版5、金占明.戰(zhàn)略管理——超競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的選擇[M].北京：清華大學(xué)出版社，1999年10月第1版6、王方華，呂巍.企業(yè)戰(zhàn)略管理[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，1997年7、和金生.企業(yè)戰(zhàn)略管理[M].天津：天津大學(xué)出版社，1998年8、項(xiàng)保華.戰(zhàn)略管理——藝術(shù)與實(shí)務(wù)[M].北京：華夏出版社，2001年9、孟衛(wèi)東，張衛(wèi)國(guó)，龍勇.戰(zhàn)略管理：創(chuàng)建持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[M].重慶：科學(xué)出版社，2004年4月第1版前言一、中國(guó)的企業(yè)沒有戰(zhàn)略和戰(zhàn)略管理者行嗎二、差距——中國(guó)一流企業(yè)離世界一流企業(yè)有多遠(yuǎn)三、榜樣——中國(guó)企業(yè)向世界級(jí)企業(yè)學(xué)什么

一、中國(guó)的企業(yè)沒有戰(zhàn)略和戰(zhàn)略管理者行嗎

（一）戰(zhàn)略管理是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)期永葆活力的根本保證（二）狐貍型的市場(chǎng)政治家與刺猬型的戰(zhàn)略管理者

市場(chǎng)政治家：以政治家的手法來把握市場(chǎng)，來經(jīng)營(yíng)企業(yè)，就是“市場(chǎng)牽引型的機(jī)會(huì)主義者”

戰(zhàn)略管理者：抓住機(jī)會(huì)是戰(zhàn)略，持之以恒都是管理，這兩者是有機(jī)的統(tǒng)一體，缺一不可

一、中國(guó)的企業(yè)沒有戰(zhàn)略和戰(zhàn)略管理者行嗎（三）、戰(zhàn)略管理者的六條腿基于核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略規(guī)劃基于變革的領(lǐng)導(dǎo)力，團(tuán)隊(duì)與溝通管理基于戰(zhàn)略實(shí)施的績(jī)效管理基于價(jià)值鏈的品牌與營(yíng)銷基于一致性的業(yè)務(wù)流程與公司管理控制基于核心價(jià)值觀的企業(yè)文化

二、差距——中國(guó)一流企業(yè)離世界一流企業(yè)有多遠(yuǎn)

（一）、中國(guó)的一流企業(yè)同世界一流企業(yè)比較從多元化戰(zhàn)略剖析海爾與GE的差距從核心競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略角度對(duì)比聯(lián)想與戴爾的差距從企業(yè)文化的角度對(duì)比波導(dǎo)與摩托羅拉的差距從持續(xù)增長(zhǎng)戰(zhàn)略角度對(duì)比華為與思科的差距從行業(yè)戰(zhàn)略角度對(duì)比方正與惠普之間的差距從公司管理控制體系對(duì)比TCL同諾基亞之間的差距二、差距——中國(guó)一流企業(yè)離世界一流企業(yè)有多遠(yuǎn)

（二）我們的差距是整體性的：中國(guó)企業(yè)與世界一流企業(yè)的五大差距企業(yè)文化差距：我們用權(quán)謀聚集員工，世界級(jí)企業(yè)用文化凝聚員工績(jī)效管理差距：我們管理員工的現(xiàn)在，世界級(jí)企業(yè)管理員工的未來公司管控差距：中國(guó)企業(yè)靠能人，世界級(jí)企業(yè)靠制度與文化營(yíng)銷系統(tǒng)的差距：我們利用消費(fèi)者的幼稚，世界級(jí)企業(yè)促進(jìn)消費(fèi)者的成熟領(lǐng)導(dǎo)力與團(tuán)隊(duì)的差距：中國(guó)企業(yè)強(qiáng)調(diào)權(quán)謀，世界級(jí)企業(yè)強(qiáng)調(diào)認(rèn)真和原則

三、榜樣——中國(guó)企業(yè)向世界級(jí)企業(yè)學(xué)什么

（一）、世界級(jí)企業(yè)的五大標(biāo)準(zhǔn)1、主要業(yè)務(wù)生產(chǎn)規(guī)模和營(yíng)業(yè)收入處于全球前列中國(guó)的企業(yè)與世界級(jí)企業(yè)之間的差距是巨大的，2011年中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)的總營(yíng)業(yè)收入只有世界500強(qiáng)的21.99%。

表1-12011年度《財(cái)富》全球500強(qiáng)前十名排名公司名稱中文名稱總部所在地主要業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入（百萬美元）1Wal-MartStores沃爾瑪美國(guó)一般商品零售421849.02RoyalDutch/ShellGroup殼牌石油英國(guó)/荷蘭煉油378152.03ExxonMobil埃克森美孚美國(guó)煉油354674.04Bp英國(guó)石油公司英國(guó)煉油308928.05SinopecGroup

中國(guó)石油化工集團(tuán)公司

中國(guó)煉油273421.96ChinaNationalPetroleum中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司中國(guó)煉油240192.47StateGrid國(guó)家電網(wǎng)公司中國(guó)電力226294.08ToyotaMotor豐田汽車公司日本汽車和零件221760.29JapanPostHoldings

日本郵政控股公司日本人壽與健康保險(xiǎn)203958.110Chevron

雪佛龍美國(guó)汽車196337.0表1-22011年度世界500強(qiáng)企業(yè)排名公司名稱中文名稱總部所在地主要業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入（百萬美元）1Wal-MartStores沃爾瑪美國(guó)一般商品零售421849.0100RoyalBankOfScotland

蘇格蘭皇家銀行英國(guó)商業(yè)儲(chǔ)蓄

68087.8200SumitomoLifeInsurance

住友生命保險(xiǎn)公司

日本人壽與健康保險(xiǎn)

42832.3300AllianceBoots

聯(lián)合博姿

瑞士食品31997.8400UltraparHoldings

Ultrapar控股公司

巴西能源24135.0500Wistron

緯創(chuàng)集團(tuán)

中國(guó)計(jì)算機(jī)辦公設(shè)備

19538.1美國(guó)中國(guó)日本法國(guó)德國(guó)英國(guó)瑞士韓國(guó)荷蘭加拿大意大利其他企業(yè)數(shù)(個(gè))1336968353431151414111066比重（%）26.613.813.676.86.232.82.82.2213.22011年世界500強(qiáng)地區(qū)構(gòu)成表1-32011年中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)與世界500強(qiáng)總營(yíng)業(yè)收入差距項(xiàng)目2011年中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)（億美元）2011年世界企業(yè)500強(qiáng)（億美元）兩者比率資產(chǎn)規(guī)?？傤~17050.413656312.48%營(yíng)業(yè)收入總額5727126043021.99%利潤(rùn)收入總額32801523021.53%表1-42011年中國(guó)500強(qiáng)與世界500強(qiáng)企業(yè)前十名比較名次世界500強(qiáng)名單營(yíng)業(yè)收入（百萬美元）中國(guó)500強(qiáng)名單營(yíng)業(yè)收入（百萬元）1沃爾瑪421849.0中國(guó)石油化工19131822殼牌石油378152.0中國(guó)石油天然氣14654153埃克森美孚354674.0中國(guó)移動(dòng)通信公司4852314英國(guó)石油公司308928.0中國(guó)中鐵股份有限公司4736635中國(guó)石油化工集團(tuán)公司

273421.9中國(guó)鐵建股份有限公司4701596中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司240192.4中國(guó)人壽3887917國(guó)家電網(wǎng)公司226294.0中國(guó)工商銀行3808218豐田汽車公司221760.2中國(guó)建筑股份有限公司3704189日本郵政控股公司203958.1中國(guó)建設(shè)銀行32348910雪佛龍196337.0上海汽車集團(tuán)313376三、榜樣——中國(guó)企業(yè)向世界級(jí)企業(yè)學(xué)什么（一）、世界級(jí)企業(yè)的五大標(biāo)準(zhǔn)2、具有全球化的品牌形象2011年中國(guó)進(jìn)入世界500強(qiáng)的69家公司，基本上業(yè)務(wù)全在中國(guó)，而世界級(jí)公司的業(yè)務(wù)遍及全球上百個(gè)國(guó)家，世界級(jí)企業(yè)大都具有全球化的品牌形象。

表1-52011年《商業(yè)周刊》品牌排行榜前十二位品牌排名品牌價(jià)值（億美元）可口可樂第一名718.61IBM第二名699.05微軟第三名590.87谷歌第四名553.17通用電氣第五名428.08麥當(dāng)勞第六名355.93英特爾第七名352.17蘋果第八名334.92迪斯尼第九名290.18惠普第十名284.79豐田第十一名277.64奔馳第十二名274.45表1-6最有價(jià)值品牌前十二名企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍排名品牌品牌價(jià)值（億美元）跨越的國(guó)家和地區(qū)1可口可樂718.61在全球200多個(gè)國(guó)家開展業(yè)務(wù)2IBM699.05業(yè)務(wù)遍及160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)3微軟590.87在全球60多個(gè)國(guó)家設(shè)有分支機(jī)構(gòu)4谷歌553.17互聯(lián)網(wǎng)上5大最受歡迎的網(wǎng)站之一，在全球范圍內(nèi)擁有無數(shù)的用戶

5通用電氣428.08在全球100多個(gè)國(guó)家開展業(yè)務(wù)6麥當(dāng)勞355.93在全球121個(gè)國(guó)家擁有超過3萬家連鎖店7英特爾352.17業(yè)務(wù)遍布全球40多個(gè)國(guó)家8蘋果334.92業(yè)務(wù)遍布全球64多個(gè)國(guó)家，享譽(yù)全球9迪斯尼290.18出版業(yè)務(wù)已經(jīng)擴(kuò)展到全球100多個(gè)國(guó)家10惠普284.79在全球100多個(gè)國(guó)家開展計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)11豐田277.64在26個(gè)國(guó)家擁有51個(gè)生產(chǎn)企業(yè)，在140多個(gè)國(guó)家銷售汽車12奔馳274.45在43個(gè)國(guó)家擁有汽車廠和銷售部門，世界各地都有它的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)表1-72011年中國(guó)進(jìn)入世界500強(qiáng)的前30家企業(yè)排名公司名稱中文名稱總部所在地主要業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入（百萬美元）5SINOPECGROUP中國(guó)石化中國(guó)煉油273421.96Chinanationalpetroleum中國(guó)石油天然氣中國(guó)煉油240192.47Stategrid國(guó)家電網(wǎng)中國(guó)電力22629460HonHaiprecisionindustry鴻?？萍技瘓F(tuán)中國(guó)臺(tái)灣電子95190.577Industrial&commercialbankofchina中國(guó)工商銀行中國(guó)銀行80501.387Chinamobilecommunications中國(guó)移動(dòng)通信中國(guó)電信76673.395CHIANREALWAYGROUP中國(guó)中鐵股份有限公司中國(guó)工程建設(shè)69973.3105CHIANREALWAYCONSTRUCTION中國(guó)鐵建股份有限公司中國(guó)工程建設(shè)67414.1108Chinaconstructionbank中國(guó)建設(shè)銀行中國(guó)銀行67081.4113CHINALIFEINSURANCE中國(guó)人壽保險(xiǎn)中國(guó)保險(xiǎn)64634.5127AgriculturalbankofCN中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行中國(guó)銀行60535.6132BANKOFCHINA中國(guó)銀行中國(guó)銀行59212.4139NOBLEGROUP來寶集團(tuán)中國(guó)香港多元化56696.1145DONGFENGMOTOR東風(fēng)汽車中國(guó)汽車55748.2147Chinastateconstruction中國(guó)建筑工程總公司中國(guó)工程建筑54721.1排名公司名稱中文名稱總部所在地主要業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入（億美元）149SOUTHERNPOWER中國(guó)南方電網(wǎng)中國(guó)電力54448.7151SHANGHAIAUTOMOTIVE上海汽車工業(yè)集團(tuán)中國(guó)汽車54257.2162Chinanationaloffshoreoil中國(guó)海洋石油總公司中國(guó)煉油52408.3168SINOCHEMGROUP中國(guó)中化集團(tuán)公司中國(guó)化工產(chǎn)品49537.2197Chinafawgroup一汽集團(tuán)中國(guó)汽車43434.4210Communicationsconstruction中國(guó)交通建設(shè)股份有限公司中國(guó)工程建筑40414.2211BAOSTEELGROUP寶鋼集團(tuán)中國(guó)鋼鐵40327.4220CITICGROUP中國(guó)中信集團(tuán)中國(guó)信托38984.5221CHINATELECOMMUNICATIONS中國(guó)電信集團(tuán)中國(guó)通信38469.3226SOUTHINDUSTIES中國(guó)南方工業(yè)集團(tuán)中國(guó)工業(yè)設(shè)備37996.4228CHINAMINMETALS中國(guó)五礦集團(tuán)公司中國(guó)礦產(chǎn)37555.1246GUANTACOMPUTER廣達(dá)電腦公司中國(guó)臺(tái)灣計(jì)算機(jī)35721.1249NORTHINDUSTRIES中國(guó)北方工業(yè)集團(tuán)中國(guó)工業(yè)設(shè)備35629.4258CATHAYLIFECONSUREC