國際市場產(chǎn)品決策講義課件

第一節(jié)國際市場產(chǎn)品設(shè)計決策

1第二節(jié)國際市場新產(chǎn)品開發(fā)決策2第三節(jié)國際市場產(chǎn)品包裝決策3第四節(jié)國際市場產(chǎn)品品牌決策4第五節(jié)國際市場產(chǎn)品組合決策5第九章國際市場產(chǎn)品決策第一節(jié)國際市場產(chǎn)品設(shè)計決策1第二節(jié)國際市場新產(chǎn)品開發(fā)決1一、國際市場的產(chǎn)品整體概念二、國際市場產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計三、國際產(chǎn)品的差異化設(shè)計四、國際產(chǎn)品設(shè)計決策應(yīng)考慮的因素第一節(jié)國際市場產(chǎn)品設(shè)計決策一、國際市場的產(chǎn)品整體概念第一節(jié)國際市場產(chǎn)品設(shè)計決策2一、國際市場的產(chǎn)品整體概念產(chǎn)品整體概念是國際產(chǎn)品設(shè)計決策的理論依據(jù)。企業(yè)在國際營銷活動中向國際市場所提供的也是整體概念的產(chǎn)品，它同樣包括核心產(chǎn)品、形體產(chǎn)品、附加產(chǎn)品三個部分。一、國際市場的產(chǎn)品整體概念產(chǎn)品整體概念是國際產(chǎn)品設(shè)計決策的理3二、國際市場產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計國際市場產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計策略是企業(yè)將同樣的產(chǎn)品輸往世界各國市場，這是一種產(chǎn)品延伸策略。企業(yè)的產(chǎn)品直接從國內(nèi)市場延伸至國外市場。標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計的優(yōu)點規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益；統(tǒng)一產(chǎn)品形象；節(jié)省營銷成本；延長產(chǎn)品的生命周期。標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計的缺點不能滿足不同國家不同消費者的不同需求二、國際市場產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計國際市場產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計策略是企業(yè)4三、國際產(chǎn)品的差異化設(shè)計差異化——本土化、地方化、個性化設(shè)計（一）產(chǎn)品更改的原因被動性更改：由于東道國市場的硬性規(guī)定而必須更改主動性更改：為了更好地適應(yīng)東道國市場需要而主動改進(jìn)產(chǎn)品三、國際產(chǎn)品的差異化設(shè)計差異化——本土化、地方化、個性化設(shè)計5（二）產(chǎn)品更改的內(nèi)容（1）產(chǎn)品核心層：提高或降低產(chǎn)品的效用；（2）產(chǎn)品形體層：改變產(chǎn)品的款式、外形、品牌、包裝等；（3）產(chǎn)品附加層：改進(jìn)產(chǎn)品的服務(wù)等。三、國際產(chǎn)品的差異化設(shè)計（二）產(chǎn)品更改的內(nèi)容三、國際產(chǎn)品的差異化設(shè)計6

使用條件

相同使用條件

不同

開發(fā)新產(chǎn)品用途相同產(chǎn)品延伸促銷延伸產(chǎn)品更改促銷延伸用途不同產(chǎn)品延伸促銷特設(shè)產(chǎn)品更改促銷特設(shè)

（三）產(chǎn)品更改與促銷策略的結(jié)合

使用條件使用條件

用途相同產(chǎn)品延伸產(chǎn)品更改用途不同產(chǎn)品延伸7（一）標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計和差異化設(shè)計的適用條件標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計的適用條件差異化設(shè)計的適用條件1.適應(yīng)的成本較高2.主要用于工業(yè)化產(chǎn)品3.不同國家市場有相同或相似的口味4.主要在城鎮(zhèn)環(huán)境中應(yīng)用5.在大體相似的國家進(jìn)行營銷活動6.集中式管理7.生產(chǎn)、研發(fā)、市場營銷中采用規(guī)模經(jīng)濟(jì)8.當(dāng)競爭者也生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品時9.消費者具有流動性10.有積極的宗主國（起源國）效應(yīng)存在1.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)存在差異2.主要用于消費產(chǎn)品或個人用品3.消費者的需求是不同的4.使用條件是變化的5.人們的購買力不同，收入水平也有差異6.使用者的技巧水平和技術(shù)熟練程度存在不同7.存在較大的文化差異8.當(dāng)?shù)丨h(huán)境誘發(fā)差異性（原材料的可用性、法規(guī)限制等存在差異）9.競爭者采用此策略10.各國人民的習(xí)俗不同（一）標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計和差異化設(shè)計的適用條件1.適應(yīng)的成本較高1.8國際市場產(chǎn)品設(shè)計決策應(yīng)考慮的因素1.東道國的法律要求；2.東道國的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；3.產(chǎn)品的使用環(huán)境；4.支撐系統(tǒng)；5.市場需求的條件；6.市場競爭狀態(tài)；7.產(chǎn)品的性質(zhì)；8.成本／利潤關(guān)系四、國際產(chǎn)品設(shè)計決策應(yīng)考慮的因素國際市場產(chǎn)品設(shè)計決策應(yīng)考慮的因素四、國際產(chǎn)品設(shè)計決策應(yīng)考慮的9全球地方化營銷企業(yè)在營銷實踐中發(fā)現(xiàn)將以上兩者結(jié)合起來的全球地方化營銷模式能綜合兩者的優(yōu)點，是一種“全球化思考、地方化行動”的戰(zhàn)略。要想獲得全球地方化營銷的成功，第一步也是最關(guān)鍵的一步就是仔細(xì)研究各個市場，找出不同市場的共性與差別。但在不同國家實施時應(yīng)做適當(dāng)調(diào)整，從而滿足各個市場的不同要求，以占領(lǐng)更多的市場。

（三）“全球”地方化趨勢全球地方化營銷（三）“全球”地方化趨勢10一、國際新產(chǎn)品開發(fā)的理論基礎(chǔ)二、國際新產(chǎn)品的含義三、國際新產(chǎn)品開發(fā)的過程四、國際新產(chǎn)品的市場擴(kuò)散第二節(jié)國際市場新產(chǎn)品開發(fā)決策一、國際新產(chǎn)品開發(fā)的理論基礎(chǔ)第二節(jié)國際市場新產(chǎn)品開發(fā)決策11一、國際新產(chǎn)品開發(fā)的理論基礎(chǔ)國際產(chǎn)品生命周期理論（一）產(chǎn)品生命周期理論同一產(chǎn)品在不同國家處于生命周期的不同階段（二）國際產(chǎn)品生命周期理論美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家劉易斯·威爾士（LouisWells）和雷蒙德·弗農(nóng)（RaymondVernon）于1966年提出。一、國際新產(chǎn)品開發(fā)的理論基礎(chǔ)國際產(chǎn)品生命周期理論12國際產(chǎn)品生命周期理論國際貿(mào)易中產(chǎn)品的生命周期包括四個階段：1.產(chǎn)品創(chuàng)新階段：少數(shù)擁有創(chuàng)新優(yōu)勢的國家，如美國，是最早的產(chǎn)品生產(chǎn)國和出口國；2.成熟產(chǎn)品階段：技術(shù)日漸成熟，原來的產(chǎn)品進(jìn)口國迅速掌握產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，使大量生產(chǎn)成為可能，產(chǎn)品從技術(shù)密集型向資本密集型轉(zhuǎn)移，生產(chǎn)國和出品國轉(zhuǎn)向其他發(fā)達(dá)國家；3.標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品階段：技術(shù)老化和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到擁有低廉勞動力成本的國家，發(fā)展中國家取代發(fā)達(dá)國家成為該產(chǎn)品的主要生產(chǎn)國和出口國。國際產(chǎn)品生命周期理論國際貿(mào)易中產(chǎn)品的生命周期包括四個階段：13二、國際新產(chǎn)品的含義1.新發(fā)明產(chǎn)品2.革新產(chǎn)品3.改進(jìn)新產(chǎn)品4.仿制新產(chǎn)品5.再造新產(chǎn)品

二、國際新產(chǎn)品的含義1.新發(fā)明產(chǎn)品14三、國際新產(chǎn)品開發(fā)的過程國際新產(chǎn)品開發(fā)的過程產(chǎn)生構(gòu)想篩選構(gòu)想產(chǎn)品概念形成和測試商業(yè)分析產(chǎn)品研制市場試銷全面上市三、國際新產(chǎn)品開發(fā)的過程國際新產(chǎn)品開發(fā)的過程15四、國際新產(chǎn)品的市場擴(kuò)散影響新產(chǎn)品擴(kuò)散的產(chǎn)品因素新產(chǎn)品的相對優(yōu)勢新產(chǎn)品的適應(yīng)性（匹配度）新產(chǎn)品的復(fù)雜性新產(chǎn)品的可試用性新產(chǎn)品的可傳遞性影響新產(chǎn)品擴(kuò)散的消費因素加快新產(chǎn)品擴(kuò)散的對策四、國際新產(chǎn)品的市場擴(kuò)散影響新產(chǎn)品擴(kuò)散的產(chǎn)品因素16一、國際產(chǎn)品包裝及其作用二、國際產(chǎn)品包裝決策應(yīng)考慮的因素第三節(jié)國際市場產(chǎn)品包裝決策一、國際產(chǎn)品包裝及其作用第三節(jié)國際市場產(chǎn)品包裝決策17一、國際產(chǎn)品包裝及其作用

國際市場產(chǎn)品包裝及其作用

包裝的層次包裝的作用包裝物的使用價值喪失時間包裝決策應(yīng)考慮的因素內(nèi)包裝滿足需要；方便使用產(chǎn)品消耗盡消費者：方便中層包裝美化產(chǎn)品；刺激購買銷售過程結(jié)束；消費過程開始分銷商：美觀，節(jié)省空間（貨架）外包裝方便儲運；保護(hù)產(chǎn)品儲運過程結(jié)束；銷售過程開始儲運商：牢固，節(jié)省空間一、國際產(chǎn)品包裝及其作用國際市場產(chǎn)品包裝及其作用包裝的層18二、國際產(chǎn)品包裝決策應(yīng)考慮的因素（一）國際產(chǎn)品包裝決策應(yīng)考慮的因素目標(biāo)國家政府的包裝法規(guī)和進(jìn)口限制消費需求水平、需求心理和消費習(xí)慣使用環(huán)境產(chǎn)品特點分銷商的要求（二）國際市場產(chǎn)品包裝設(shè)計決策的具體要求二、國際產(chǎn)品包裝決策應(yīng)考慮的因素（一）國際產(chǎn)品包裝決策應(yīng)考慮19（三）國際產(chǎn)品包裝決策的發(fā)展趨勢環(huán)?；奖慊厣踩?、國際產(chǎn)品包裝決策應(yīng)考慮的因素（三）國際產(chǎn)品包裝決策的發(fā)展趨勢二、國際產(chǎn)品包裝決策應(yīng)考慮的20國際市場包裝決策綠色包裝3R5E原則3R（Reduce、Reuse、Recycle）ErgonomicsPackage——符合人類工程學(xué)；EmissionLow——低的排出；EnvironmentFriendly——友愛生態(tài)環(huán)境；EnergySaving——節(jié)約能源資源；EasyToService——服務(wù)方便一條龍。國際市場包裝決策綠色包裝3R5E原則21一、品牌的含義和作用二、國際市場的品牌使用決策三、國際市場的品牌設(shè)計決策第四節(jié)國際市場產(chǎn)品品牌決策一、品牌的含義和作用第四節(jié)國際市場產(chǎn)品品牌決策22一、品牌的含義和作用（一）品牌（二）商標(biāo)品牌不等于商標(biāo)（三）域名域名比商標(biāo)具有更強的排他性（四）品牌的作用一、品牌的含義和作用（一）品牌23二、國際市場的品牌使用決策1.采用統(tǒng)一品牌行銷全球市場2.采用完全不同的品牌行銷不同市場3.采用稍有差別的品牌行銷不同市場4.采用分銷商品牌行銷當(dāng)?shù)厥袌龆H市場的品牌使用決策1.采用統(tǒng)一品牌行銷全球市場24三、國際市場的品牌設(shè)計決策1.合法性2.寓意性3.簡易性4.延伸性三、國際市場的品牌設(shè)計決策1.合法性25一、產(chǎn)品組合及相關(guān)概念二、國際市場產(chǎn)品組合決策第五節(jié)國際市場產(chǎn)品組合決策一、產(chǎn)品組合及相關(guān)概念第五節(jié)國際市場產(chǎn)品組合決策26一、產(chǎn)品組合及相關(guān)概念市場產(chǎn)品組合及相關(guān)概念產(chǎn)品線產(chǎn)品項目產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度、關(guān)聯(lián)性一、產(chǎn)品組合及相關(guān)概念市場產(chǎn)品組合及相關(guān)概念27二、國際市場產(chǎn)品組合決策國際市場產(chǎn)品組合決策產(chǎn)品組合標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品組合差異化國際市場產(chǎn)品組合決策應(yīng)考慮的因素目標(biāo)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平目標(biāo)國家的政策法規(guī)目標(biāo)國家的需求特點目標(biāo)國家的產(chǎn)品使用環(huán)境二、國際市場產(chǎn)品組合決策國際市場產(chǎn)品組合決策28全球產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化時代已經(jīng)結(jié)束了嗎？中國名牌如何走向世界市場？思考與討論全球產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化時代已經(jīng)結(jié)束了嗎？思考與討論29演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！30第一節(jié)國際市場產(chǎn)品設(shè)計決策

1第二節(jié)國際市場新產(chǎn)品開發(fā)決策2第三節(jié)國際市場產(chǎn)品包裝決策3第四節(jié)國際市場產(chǎn)品品牌決策4第五節(jié)國際市場產(chǎn)品組合決策5第九章國際市場產(chǎn)品決策第一節(jié)國際市場產(chǎn)品設(shè)計決策1第二節(jié)國際市場新產(chǎn)品開發(fā)決31一、國際市場的產(chǎn)品整體概念二、國際市場產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計三、國際產(chǎn)品的差異化設(shè)計四、國際產(chǎn)品設(shè)計決策應(yīng)考慮的因素第一節(jié)國際市場產(chǎn)品設(shè)計決策一、國際市場的產(chǎn)品整體概念第一節(jié)國際市場產(chǎn)品設(shè)計決策32一、國際市場的產(chǎn)品整體概念產(chǎn)品整體概念是國際產(chǎn)品設(shè)計決策的理論依據(jù)。企業(yè)在國際營銷活動中向國際市場所提供的也是整體概念的產(chǎn)品，它同樣包括核心產(chǎn)品、形體產(chǎn)品、附加產(chǎn)品三個部分。一、國際市場的產(chǎn)品整體概念產(chǎn)品整體概念是國際產(chǎn)品設(shè)計決策的理33二、國際市場產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計國際市場產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計策略是企業(yè)將同樣的產(chǎn)品輸往世界各國市場，這是一種產(chǎn)品延伸策略。企業(yè)的產(chǎn)品直接從國內(nèi)市場延伸至國外市場。標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計的優(yōu)點規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益；統(tǒng)一產(chǎn)品形象；節(jié)省營銷成本；延長產(chǎn)品的生命周期。標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計的缺點不能滿足不同國家不同消費者的不同需求二、國際市場產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計國際市場產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計策略是企業(yè)34三、國際產(chǎn)品的差異化設(shè)計差異化——本土化、地方化、個性化設(shè)計（一）產(chǎn)品更改的原因被動性更改：由于東道國市場的硬性規(guī)定而必須更改主動性更改：為了更好地適應(yīng)東道國市場需要而主動改進(jìn)產(chǎn)品三、國際產(chǎn)品的差異化設(shè)計差異化——本土化、地方化、個性化設(shè)計35（二）產(chǎn)品更改的內(nèi)容（1）產(chǎn)品核心層：提高或降低產(chǎn)品的效用；（2）產(chǎn)品形體層：改變產(chǎn)品的款式、外形、品牌、包裝等；（3）產(chǎn)品附加層：改進(jìn)產(chǎn)品的服務(wù)等。三、國際產(chǎn)品的差異化設(shè)計（二）產(chǎn)品更改的內(nèi)容三、國際產(chǎn)品的差異化設(shè)計36

使用條件

相同使用條件

不同

開發(fā)新產(chǎn)品用途相同產(chǎn)品延伸促銷延伸產(chǎn)品更改促銷延伸用途不同產(chǎn)品延伸促銷特設(shè)產(chǎn)品更改促銷特設(shè)

（三）產(chǎn)品更改與促銷策略的結(jié)合

使用條件使用條件

用途相同產(chǎn)品延伸產(chǎn)品更改用途不同產(chǎn)品延伸37（一）標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計和差異化設(shè)計的適用條件標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計的適用條件差異化設(shè)計的適用條件1.適應(yīng)的成本較高2.主要用于工業(yè)化產(chǎn)品3.不同國家市場有相同或相似的口味4.主要在城鎮(zhèn)環(huán)境中應(yīng)用5.在大體相似的國家進(jìn)行營銷活動6.集中式管理7.生產(chǎn)、研發(fā)、市場營銷中采用規(guī)模經(jīng)濟(jì)8.當(dāng)競爭者也生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品時9.消費者具有流動性10.有積極的宗主國（起源國）效應(yīng)存在1.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)存在差異2.主要用于消費產(chǎn)品或個人用品3.消費者的需求是不同的4.使用條件是變化的5.人們的購買力不同，收入水平也有差異6.使用者的技巧水平和技術(shù)熟練程度存在不同7.存在較大的文化差異8.當(dāng)?shù)丨h(huán)境誘發(fā)差異性（原材料的可用性、法規(guī)限制等存在差異）9.競爭者采用此策略10.各國人民的習(xí)俗不同（一）標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計和差異化設(shè)計的適用條件1.適應(yīng)的成本較高1.38國際市場產(chǎn)品設(shè)計決策應(yīng)考慮的因素1.東道國的法律要求；2.東道國的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；3.產(chǎn)品的使用環(huán)境；4.支撐系統(tǒng)；5.市場需求的條件；6.市場競爭狀態(tài)；7.產(chǎn)品的性質(zhì)；8.成本／利潤關(guān)系四、國際產(chǎn)品設(shè)計決策應(yīng)考慮的因素國際市場產(chǎn)品設(shè)計決策應(yīng)考慮的因素四、國際產(chǎn)品設(shè)計決策應(yīng)考慮的39全球地方化營銷企業(yè)在營銷實踐中發(fā)現(xiàn)將以上兩者結(jié)合起來的全球地方化營銷模式能綜合兩者的優(yōu)點，是一種“全球化思考、地方化行動”的戰(zhàn)略。要想獲得全球地方化營銷的成功，第一步也是最關(guān)鍵的一步就是仔細(xì)研究各個市場，找出不同市場的共性與差別。但在不同國家實施時應(yīng)做適當(dāng)調(diào)整，從而滿足各個市場的不同要求，以占領(lǐng)更多的市場。

（三）“全球”地方化趨勢全球地方化營銷（三）“全球”地方化趨勢40一、國際新產(chǎn)品開發(fā)的理論基礎(chǔ)二、國際新產(chǎn)品的含義三、國際新產(chǎn)品開發(fā)的過程四、國際新產(chǎn)品的市場擴(kuò)散第二節(jié)國際市場新產(chǎn)品開發(fā)決策一、國際新產(chǎn)品開發(fā)的理論基礎(chǔ)第二節(jié)國際市場新產(chǎn)品開發(fā)決策41一、國際新產(chǎn)品開發(fā)的理論基礎(chǔ)國際產(chǎn)品生命周期理論（一）產(chǎn)品生命周期理論同一產(chǎn)品在不同國家處于生命周期的不同階段（二）國際產(chǎn)品生命周期理論美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家劉易斯·威爾士（LouisWells）和雷蒙德·弗農(nóng)（RaymondVernon）于1966年提出。一、國際新產(chǎn)品開發(fā)的理論基礎(chǔ)國際產(chǎn)品生命周期理論42國際產(chǎn)品生命周期理論國際貿(mào)易中產(chǎn)品的生命周期包括四個階段：1.產(chǎn)品創(chuàng)新階段：少數(shù)擁有創(chuàng)新優(yōu)勢的國家，如美國，是最早的產(chǎn)品生產(chǎn)國和出口國；2.成熟產(chǎn)品階段：技術(shù)日漸成熟，原來的產(chǎn)品進(jìn)口國迅速掌握產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，使大量生產(chǎn)成為可能，產(chǎn)品從技術(shù)密集型向資本密集型轉(zhuǎn)移，生產(chǎn)國和出品國轉(zhuǎn)向其他發(fā)達(dá)國家；3.標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品階段：技術(shù)老化和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到擁有低廉勞動力成本的國家，發(fā)展中國家取代發(fā)達(dá)國家成為該產(chǎn)品的主要生產(chǎn)國和出口國。國際產(chǎn)品生命周期理論國際貿(mào)易中產(chǎn)品的生命周期包括四個階段：43二、國際新產(chǎn)品的含義1.新發(fā)明產(chǎn)品2.革新產(chǎn)品3.改進(jìn)新產(chǎn)品4.仿制新產(chǎn)品5.再造新產(chǎn)品

二、國際新產(chǎn)品的含義1.新發(fā)明產(chǎn)品44三、國際新產(chǎn)品開發(fā)的過程國際新產(chǎn)品開發(fā)的過程產(chǎn)生構(gòu)想篩選構(gòu)想產(chǎn)品概念形成和測試商業(yè)分析產(chǎn)品研制市場試銷全面上市三、國際新產(chǎn)品開發(fā)的過程國際新產(chǎn)品開發(fā)的過程45四、國際新產(chǎn)品的市場擴(kuò)散影響新產(chǎn)品擴(kuò)散的產(chǎn)品因素新產(chǎn)品的相對優(yōu)勢新產(chǎn)品的適應(yīng)性（匹配度）新產(chǎn)品的復(fù)雜性新產(chǎn)品的可試用性新產(chǎn)品的可傳遞性影響新產(chǎn)品擴(kuò)散的消費因素加快新產(chǎn)品擴(kuò)散的對策四、國際新產(chǎn)品的市場擴(kuò)散影響新產(chǎn)品擴(kuò)散的產(chǎn)品因素46一、國際產(chǎn)品包裝及其作用二、國際產(chǎn)品包裝決策應(yīng)考慮的因素第三節(jié)國際市場產(chǎn)品包裝決策一、國際產(chǎn)品包裝及其作用第三節(jié)國際市場產(chǎn)品包裝決策47一、國際產(chǎn)品包裝及其作用

國際市場產(chǎn)品包裝及其作用

包裝的層次包裝的作用包裝物的使用價值喪失時間包裝決策應(yīng)考慮的因素內(nèi)包裝滿足需要；方便使用產(chǎn)品消耗盡消費者：方便中層包裝美化產(chǎn)品；刺激購買銷售過程結(jié)束；消費過程開始分銷商：美觀，節(jié)省空間（貨架）外包裝方便儲運；保護(hù)產(chǎn)品儲運過程結(jié)束；銷售過程開始儲運商：牢固，節(jié)省空間一、國際產(chǎn)品包裝及其作用國際市場產(chǎn)品包裝及其作用包裝的層48二、國際產(chǎn)品包裝決策應(yīng)考慮的因素（一）國際產(chǎn)品包裝決策應(yīng)考慮的因素目標(biāo)國家政府的包裝法規(guī)和進(jìn)口限制消費需求水平、需求心理和消費習(xí)慣使用環(huán)境產(chǎn)品特點分銷商的要求（二）國際市場產(chǎn)品包裝設(shè)計決策的具體要求二、國際產(chǎn)品包裝決策應(yīng)考慮的因素（一）國際產(chǎn)品包裝決策應(yīng)考慮49（三）國際產(chǎn)品包裝決策的發(fā)展趨勢環(huán)?；奖慊厣踩?、國際產(chǎn)品包裝決策應(yīng)考慮的因素（三）國際產(chǎn)品包裝決策的發(fā)展趨勢二、國際產(chǎn)品包裝決策應(yīng)考慮的50國際市場包裝決策綠色包裝3R5E原則3R（Reduce、Reuse、Recycle）ErgonomicsPackage——符合人類工程學(xué)；EmissionLow——低的排出；EnvironmentFriendly——友愛