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CC&EAdvertisingCo.,Ltd..英揚(yáng)

傳奇廣告有限公司電視廣告策略和創(chuàng)意CC&EAdvertisingCo.,Ltd..電視廣1目錄：1、歷史2、創(chuàng)意3、前期4、制作5、后期目錄：1、歷史2一.歷史：從中國的電視廣告的歷史談起十年前的一鳴驚人（白馬、南國）十年后的三足鼎立（北京、上海、廣州）一.歷史：從中國的電視廣告的歷史談起十年前的一鳴驚人（白馬3二.創(chuàng)意二.創(chuàng)意4影視廣告制作的根本是：

表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換

文字平面表現(xiàn)控制視聽立體表現(xiàn)影視廣告制作的根本是：

表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換文字控制視5形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：控制形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：控制6首先，要修“身外功”首先，要修“身外功”7品牌操作經(jīng)驗(yàn)了解中國消費(fèi)者心理實(shí)際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語言時(shí)，不同程度地存在著轉(zhuǎn)換形式的難度，甚至，有的方案是無法用鏡頭語言說清的例如：大樹與露珠他和她的分手品牌操作經(jīng)驗(yàn)了解中國消費(fèi)者心理實(shí)際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語8從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵品牌的吻合性產(chǎn)品的相關(guān)性費(fèi)用的可行性視覺語言的理解性視覺語言的震撼力從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵品牌的吻合性9三.前期計(jì)劃組織班子選景試鏡開PPM試裝三.前期計(jì)劃10a.計(jì)劃a.計(jì)劃11操作流程圖創(chuàng)意修改方案至客戶通過在方案基礎(chǔ)上呈客戶報(bào)價(jià)及制作進(jìn)程表客戶通過報(bào)價(jià)及確認(rèn)進(jìn)程表（以預(yù)付款到之日起計(jì)算三十個(gè)工作日）客戶預(yù)付70%制作款召開制作前期會(huì)議(PPM)制作開始進(jìn)行客戶確認(rèn)初剪樣片呈客戶成片客戶確認(rèn)成片的同時(shí)支付剩余余款客戶介紹背景資料、廣告目標(biāo)、預(yù)算等操作流程圖創(chuàng)意修改方案至客戶通過在方案基礎(chǔ)上呈客戶客戶通過報(bào)12

常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為30天

若電腦制作、外景場地較多，制作周期相應(yīng)延長

制作周期

常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為30天

若電腦制作、外景場13收到預(yù)付款開始制作制作周期：三十個(gè)工作日第15至16個(gè)工作日，實(shí)施拍攝第1至7個(gè)工作日，召開導(dǎo)演創(chuàng)作會(huì)議，外景選景第24至29個(gè)工作日，配音、旁白、字幕、最終合成第8至14個(gè)工作日，攝制組籌備、試妝、驗(yàn)景、復(fù)景、第17至24個(gè)工作日，剪輯畫面，完成電腦小樣影視廣告制作周期常規(guī)安排收到預(yù)付款第15至16個(gè)第1至7個(gè)工第24至29個(gè)工第8至114b.組織班子b.組織班子15今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈來愈細(xì)，幾乎沒有人可以完全掌握整個(gè)影視制作過程中的所有使用手段因此，如何制作優(yōu)秀的電視廣告關(guān)鍵在于對制作方向的控制，而不在于對具體技術(shù)的精熟今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈來愈細(xì)，幾乎沒有16費(fèi)用依據(jù)決定制作造價(jià)的兩大因素：

A、創(chuàng)意B、客戶所要求的制作精度

費(fèi)用依據(jù)17第一步：確認(rèn)導(dǎo)演當(dāng)一個(gè)影視方案被客戶確認(rèn)時(shí)，實(shí)際上，就對即將要制作的影視廣告有了基本的制作風(fēng)格要求在同一風(fēng)格領(lǐng)域里勝任的導(dǎo)演，由于功力的不同決定了他們的薪酬是不同級數(shù)的綜合考慮到實(shí)際制作成本就可以決定本片適合的導(dǎo)演第一步：確認(rèn)導(dǎo)演當(dāng)一個(gè)影視方案被客戶確認(rèn)時(shí)，實(shí)際上，就對即將18第二步：確認(rèn)制作班子在確認(rèn)導(dǎo)演后，根據(jù)方案的對技術(shù)某些方面的要求組織人員，例如：特別擅長的美指，攝影、道具等等以及與導(dǎo)演的互補(bǔ)性、制作成本整套班子就可以確認(rèn)第二步：確認(rèn)制作班子在確認(rèn)導(dǎo)演后，根據(jù)方案的對技術(shù)某些方面的19從陳述中，我們可以感受到，組織一個(gè)適用的班子的前提，是全面了解華南、港臺(tái)、甚至是全國的制作人員隊(duì)伍及制作條件

從陳述中，我們可以感受到，組織一個(gè)適用的班子的前提，是全面了20一個(gè)電視廣告攝制組的構(gòu)成愈來愈細(xì)的分工，導(dǎo)致攝制組愈來愈龐大一個(gè)電視廣告攝制組的構(gòu)成愈來愈細(xì)的分工，導(dǎo)致攝制組愈來愈龐大21c.置（選）景景的選擇對廣告篇的氛圍起決定作用c.置（選）景景的選擇對廣告篇的氛圍起決定作用22d.演員的CASTING這是很關(guān)鍵的一環(huán)同時(shí)，這也是情感類電視廣告的成功關(guān)鍵d.演員的CASTING這是很關(guān)鍵的一環(huán)23e.用好PPMe.用好PPM24影視拍攝前準(zhǔn)備工作的控制一個(gè)好創(chuàng)意出來，不等于就是一條好片子這個(gè)階段，要控制好的兩件事是：客戶的參與欲望和導(dǎo)演的創(chuàng)作欲望影視拍攝前準(zhǔn)備工作的控制一個(gè)好創(chuàng)意出來，不等于就是一條好片子25影視制作之操作手法：吸取國際4A公司的影視操作手法，以PPM形式，規(guī)范制作方向同時(shí)運(yùn)用專業(yè)影視制作經(jīng)驗(yàn)來監(jiān)制，既賦予導(dǎo)演二次創(chuàng)作的空間，錦上添花影視制作之操作手法：26你必須學(xué)會(huì)利用PPM（拍攝前會(huì)議）PPM是與客戶溝通、確認(rèn)的方式PPM是控制導(dǎo)演創(chuàng)作方向的方式，導(dǎo)演可以用自己的獨(dú)特的鏡頭語言來表達(dá)文案。但決不能脫離原創(chuàng)文案的訴求重點(diǎn)你必須學(xué)會(huì)利用PPM（拍攝前會(huì)議）PPM是與客戶溝通、確認(rèn)的27PPM中確認(rèn)的內(nèi)容創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)故事腳本導(dǎo)演分鏡影調(diào)演出人員的試鏡錄像帶演員造型外景場地布景設(shè)計(jì)圖特技效果參考音效參考配音、旁白、字幕剪輯版本進(jìn)度PPM中確認(rèn)的內(nèi)容創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)28具體案例納愛斯水晶皂具體案例納愛斯水晶皂29納愛斯水晶皂“我愛洗澡篇”PPM會(huì)議議程1、客戶最終確認(rèn)的文字文案2、導(dǎo)演第一版分鏡頭稿3、導(dǎo)演第二版分鏡頭稿4、本片的參考影調(diào)5、場景確認(rèn)6、配角人選7、人物造型8、電腦特技處理（提供參考資料）9、音樂10、旁白字幕（歌詞要求上字幕）11、標(biāo)版（出現(xiàn)幾款產(chǎn)品）12、剪輯版本13、制作進(jìn)度確認(rèn)14、產(chǎn)品配合到位時(shí)間、數(shù)量納愛斯水晶皂“我愛洗澡篇”PPM會(huì)議議程1、客戶最終確認(rèn)的304日晚演員到廣州8：00試裝及造型5日早上1：00燈光組進(jìn)棚、布燈8：00攝影組進(jìn)棚8：30導(dǎo)演進(jìn)棚9：30演員到棚化妝10：30開始拍攝、第6鏡11：30拍攝、第7鏡12：30午餐1：15拍攝、第9鏡、第10鏡、第11鏡2：30小演員到棚化妝5：00拍攝、第14鏡、第16鏡、第17鏡6：30晚餐9：00演員到錄音棚錄歌6日早上8：00燈光組進(jìn)棚8：30攝影組進(jìn)棚9：30演員到棚化妝10：30開始拍攝第1鏡、第2鏡12：30午餐1：15拍攝、第3、第4、第5、第8鏡、第12鏡6：30晚餐7：15拍攝、第18鏡，產(chǎn)品鏡納愛斯“水晶皂”拍攝計(jì)劃4日晚演員到廣州8：00試裝及造31Tips:別忘了試妝現(xiàn)場——保證重點(diǎn)、抓大放小Tips:別忘了試妝現(xiàn)場——保證重點(diǎn)、抓大32四.后期到這個(gè)階段，應(yīng)該記住，不同的剪輯風(fēng)格，出來的成片結(jié)果可以完全不一樣的動(dòng)畫片：

二維及三維廣告音樂：拍攝前配樂、拍攝后配樂

選曲、作曲四.后期到這個(gè)階段，應(yīng)該記住，不同的剪輯風(fēng)格，出來的成片33確認(rèn)制作班子PPM溝通，導(dǎo)演分鏡：本片色彩、人物、造型、場景等制作期間“五確認(rèn)”成片確認(rèn)拍攝現(xiàn)場確認(rèn)初剪小樣確認(rèn)確認(rèn)制作班子PPM溝通，導(dǎo)演分鏡：制作期間“五確認(rèn)”成片確認(rèn)34膠片廣告與磁帶廣告區(qū)別：

根本的區(qū)別在于質(zhì)量與價(jià)格其次在與工藝的復(fù)雜與簡單還有制作周期的長短膠片廣告與磁帶廣告區(qū)別：

根本的區(qū)別在于質(zhì)量與價(jià)格35明星廣告的難點(diǎn)播放區(qū)域、時(shí)間、媒體具體到品牌、品類的代言工作時(shí)間的限制造型的限制特殊動(dòng)作的限制明星廣告的難點(diǎn)播放區(qū)域、時(shí)間、媒體36電視廣告的商業(yè)效應(yīng)難以置信的效果電視廣告的商業(yè)效應(yīng)難以置信的效果37CC&EAdvertisingCo.,Ltd..英揚(yáng)

傳奇廣告有限公司電視廣告策略和創(chuàng)意CC&EAdvertisingCo.,Ltd..電視廣38目錄：1、歷史2、創(chuàng)意3、前期4、制作5、后期目錄：1、歷史39一.歷史：從中國的電視廣告的歷史談起十年前的一鳴驚人（白馬、南國）十年后的三足鼎立（北京、上海、廣州）一.歷史：從中國的電視廣告的歷史談起十年前的一鳴驚人（白馬40二.創(chuàng)意二.創(chuàng)意41影視廣告制作的根本是：

表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換

文字平面表現(xiàn)控制視聽立體表現(xiàn)影視廣告制作的根本是：

表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換文字控制視42形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：控制形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：控制43首先，要修“身外功”首先，要修“身外功”44品牌操作經(jīng)驗(yàn)了解中國消費(fèi)者心理實(shí)際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語言時(shí)，不同程度地存在著轉(zhuǎn)換形式的難度，甚至，有的方案是無法用鏡頭語言說清的例如：大樹與露珠他和她的分手品牌操作經(jīng)驗(yàn)了解中國消費(fèi)者心理實(shí)際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語45從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵品牌的吻合性產(chǎn)品的相關(guān)性費(fèi)用的可行性視覺語言的理解性視覺語言的震撼力從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵品牌的吻合性46三.前期計(jì)劃組織班子選景試鏡開PPM試裝三.前期計(jì)劃47a.計(jì)劃a.計(jì)劃48操作流程圖創(chuàng)意修改方案至客戶通過在方案基礎(chǔ)上呈客戶報(bào)價(jià)及制作進(jìn)程表客戶通過報(bào)價(jià)及確認(rèn)進(jìn)程表（以預(yù)付款到之日起計(jì)算三十個(gè)工作日）客戶預(yù)付70%制作款召開制作前期會(huì)議(PPM)制作開始進(jìn)行客戶確認(rèn)初剪樣片呈客戶成片客戶確認(rèn)成片的同時(shí)支付剩余余款客戶介紹背景資料、廣告目標(biāo)、預(yù)算等操作流程圖創(chuàng)意修改方案至客戶通過在方案基礎(chǔ)上呈客戶客戶通過報(bào)49

常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為30天

若電腦制作、外景場地較多，制作周期相應(yīng)延長

制作周期

常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為30天

若電腦制作、外景場50收到預(yù)付款開始制作制作周期：三十個(gè)工作日第15至16個(gè)工作日，實(shí)施拍攝第1至7個(gè)工作日，召開導(dǎo)演創(chuàng)作會(huì)議，外景選景第24至29個(gè)工作日，配音、旁白、字幕、最終合成第8至14個(gè)工作日，攝制組籌備、試妝、驗(yàn)景、復(fù)景、第17至24個(gè)工作日，剪輯畫面，完成電腦小樣影視廣告制作周期常規(guī)安排收到預(yù)付款第15至16個(gè)第1至7個(gè)工第24至29個(gè)工第8至151b.組織班子b.組織班子52今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈來愈細(xì)，幾乎沒有人可以完全掌握整個(gè)影視制作過程中的所有使用手段因此，如何制作優(yōu)秀的電視廣告關(guān)鍵在于對制作方向的控制，而不在于對具體技術(shù)的精熟今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈來愈細(xì)，幾乎沒有53費(fèi)用依據(jù)決定制作造價(jià)的兩大因素：

A、創(chuàng)意B、客戶所要求的制作精度

費(fèi)用依據(jù)54第一步：確認(rèn)導(dǎo)演當(dāng)一個(gè)影視方案被客戶確認(rèn)時(shí)，實(shí)際上，就對即將要制作的影視廣告有了基本的制作風(fēng)格要求在同一風(fēng)格領(lǐng)域里勝任的導(dǎo)演，由于功力的不同決定了他們的薪酬是不同級數(shù)的綜合考慮到實(shí)際制作成本就可以決定本片適合的導(dǎo)演第一步：確認(rèn)導(dǎo)演當(dāng)一個(gè)影視方案被客戶確認(rèn)時(shí)，實(shí)際上，就對即將55第二步：確認(rèn)制作班子在確認(rèn)導(dǎo)演后，根據(jù)方案的對技術(shù)某些方面的要求組織人員，例如：特別擅長的美指，攝影、道具等等以及與導(dǎo)演的互補(bǔ)性、制作成本整套班子就可以確認(rèn)第二步：確認(rèn)制作班子在確認(rèn)導(dǎo)演后，根據(jù)方案的對技術(shù)某些方面的56從陳述中，我們可以感受到，組織一個(gè)適用的班子的前提，是全面了解華南、港臺(tái)、甚至是全國的制作人員隊(duì)伍及制作條件

從陳述中，我們可以感受到，組織一個(gè)適用的班子的前提，是全面了57一個(gè)電視廣告攝制組的構(gòu)成愈來愈細(xì)的分工，導(dǎo)致攝制組愈來愈龐大一個(gè)電視廣告攝制組的構(gòu)成愈來愈細(xì)的分工，導(dǎo)致攝制組愈來愈龐大58c.置（選）景景的選擇對廣告篇的氛圍起決定作用c.置（選）景景的選擇對廣告篇的氛圍起決定作用59d.演員的CASTING這是很關(guān)鍵的一環(huán)同時(shí)，這也是情感類電視廣告的成功關(guān)鍵d.演員的CASTING這是很關(guān)鍵的一環(huán)60e.用好PPMe.用好PPM61影視拍攝前準(zhǔn)備工作的控制一個(gè)好創(chuàng)意出來，不等于就是一條好片子這個(gè)階段，要控制好的兩件事是：客戶的參與欲望和導(dǎo)演的創(chuàng)作欲望影視拍攝前準(zhǔn)備工作的控制一個(gè)好創(chuàng)意出來，不等于就是一條好片子62影視制作之操作手法：吸取國際4A公司的影視操作手法，以PPM形式，規(guī)范制作方向同時(shí)運(yùn)用專業(yè)影視制作經(jīng)驗(yàn)來監(jiān)制，既賦予導(dǎo)演二次創(chuàng)作的空間，錦上添花影視制作之操作手法：63你必須學(xué)會(huì)利用PPM（拍攝前會(huì)議）PPM是與客戶溝通、確認(rèn)的方式PPM是控制導(dǎo)演創(chuàng)作方向的方式，導(dǎo)演可以用自己的獨(dú)特的鏡頭語言來表達(dá)文案。但決不能脫離原創(chuàng)文案的訴求重點(diǎn)你必須學(xué)會(huì)利用PPM（拍攝前會(huì)議）PPM是與客戶溝通、確認(rèn)的64PPM中確認(rèn)的內(nèi)容創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)故事腳本導(dǎo)演分鏡影調(diào)演出人員的試鏡錄像帶演員造型外景場地布景設(shè)計(jì)圖特技效果參考音效參考配音、旁白、字幕剪輯版本進(jìn)度PPM中確認(rèn)的內(nèi)容創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)65具體案例納愛斯水晶皂具體案例納愛斯水晶皂66納愛斯水晶皂“我愛洗澡篇”PPM會(huì)議議程1、客戶最終確認(rèn)的文字文案2、導(dǎo)演第一版分鏡頭稿3、導(dǎo)演第二版分鏡頭稿4、本片的參考影調(diào)5、場景確認(rèn)6、配角人選7、人物造型8、電腦特技處理（提供參考資料）9、音樂10、旁白字幕（歌詞要求上字幕）11、標(biāo)版（出現(xiàn)幾款產(chǎn)品）12、剪輯版本13、制作進(jìn)度確認(rèn)14、產(chǎn)品配合到位時(shí)間、數(shù)量納愛斯水晶皂“我愛洗澡篇”PPM會(huì)議議程1、客戶最終確認(rèn)的674日晚演員到廣州8：00試裝及造型5日早上1：00燈光組進(jìn)棚、布燈8：00攝影組進(jìn)棚8：30導(dǎo)演進(jìn)棚9：30演員到棚化妝10：30開始拍攝、第6鏡11：30拍攝、第7鏡12：30午餐1：15拍攝、第9鏡、第10鏡、第11鏡2：30小演員到棚化妝5：00拍攝、第14鏡、第16鏡、第17鏡6：30晚餐9：00演員到錄音棚錄歌6日早上8：00燈光組進(jìn)