廣告文案各部分的寫作要求與評析課件

第七章廣告文案寫作第七章廣告文案寫作1本章架構第一節(jié)廣告文案概述第二節(jié)廣告文案各部分的寫作要求第三節(jié)意識形態(tài)廣告文案評析本章架構第一節(jié)廣告文案概述2第一節(jié)廣告文案概述第一節(jié)廣告文案概述3一、概念廣告文案是已完成的廣告作品的語言文字部分和為廣告作品的完成提供藍本的語言文字（如廣播廣告的文字部分和電視廣告的腳本部分）。一、概念4廣告策劃書、廣告媒體計劃書、廣告預算等，是文案？構成廣告作品的圖片、色彩、變形字等要素，是文案？

廣播－寶島眼鏡.mp3

NO!廣告策劃書、廣告媒體計劃書、廣告預算等，是文案？NO!5廣告文案各部分的寫作要求與評析課件6廣告文案各部分的寫作要求與評析課件7廣告文案各部分的寫作要求與評析課件8安踏永不止步篇（我們是冠軍）安踏永不止步篇（我們是冠軍）9二、結構平面廣告的文案，通常包括標題、正文、廣告口號、附文等四大部分。不同媒體，其廣告文案結構可能有所不同。平面廣告文案一般結構最完整。電視廣告文案相對靈活。阿迪達斯蝸牛篇二、結構平面廣告的文案，通常包括標題、正文、廣告口號、附文等10廣告文案各部分的寫作要求與評析課件11三、修辭技巧比喻：象媽媽的手一樣柔軟（兒童鞋）雙關：阿里山瓜子，一磕就開心。對偶：六神有主，一家無憂。排比：形成氣勢和魄力。引用和仿擬：車到山前必有路，有路必有豐田車。頂針：萬家樂，樂萬家。三、修辭技巧比喻：象媽媽的手一樣柔軟（兒童鞋）12第二節(jié)廣告文案各部分的寫作要求第二節(jié)廣告文案各部分的寫作要求13大衛(wèi)．奧格威：每則廣告都應該是一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品；標題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分，它是決定讀者是不是讀正文的關鍵所在；在我們的行業(yè)中，最大的錯誤莫過于推出一則沒有標題的廣告。反對無標題廣告文案，反對懸念廣告文案。

大衛(wèi)．奧格威：每則廣告都應該是14威廉．伯恩巴克：我不要對我的創(chuàng)作小組說，把圖片放在上方，下面放進標題，把文案放在下面，在另一方面，我也不要說：不要那樣作。有時沒有標題才合適，有時有一個標題才合適，有時帶有公司名稱商標才行，有時你如果用上公司名稱就是天下最糟的事。（標題中）總是要有一個公司名稱和商標是不對的。

廣告文案各部分的寫作要求與評析課件15不同觀點，不同文案作品風格：大衛(wèi)·奧格威寫作的廣告文案多為詳盡的、理性的長文案，結構較完整嚴密。威廉·伯恩巴克不拘泥于文案結構的完整和嚴謹，顯出了靈活和多樣性。在國際廣告史上，他們都以其出色的文案寫作成為著名廣告文案大師。不同觀點，不同文案作品風格：16一、廣告標題1．概念讀標題的人平均為讀正文的人的5倍”(大衛(wèi)·奧格威)一測驗報告表明，80％的讀者都要先瀏覽廣告標題再看廣告正文中的信息。廣告標題是整個廣告作品的題目，是廣告文案中的重要部分。它在廣告作品的整個版面和構圖中，始終處于最醒目、最有效的位置。一、廣告標題1．概念172、類型直接標題直接表現(xiàn)廣告主旨、信息，使人一目了然?！鞍棕埾匆路?，洗衫好干凈”、“鉆石男表卓然超群”。間接標題間接委婉“聽清風如林”復合標題：直接標題和間接標題混合運用引題十正題十副正題十副題“睡蓮牌席夢思，給您帶來金色的夢”引題十正題

2、類型18廣告文案各部分的寫作要求與評析課件19新聞式3、常見的廣告標題表現(xiàn)形式新聞式3、常見的廣告標題表現(xiàn)形式20問答式

為什么撒哈拉大賽車前三名都有同樣的堅持……?問答式

為什么撒哈拉大賽車前三名都有同樣的堅持……?21KMB通天巴士載你到世界每個角落A31，A41，A41P，A43每日多班直達機場

承諾式KMB通天巴士載你到世界每個角落承諾式22懸念式

懸念式

23標題：誰來電，讓我心頭一震故事式

標題：誰來電，讓我心頭一震故事式24對話式

采用對話的形式來表現(xiàn)廣告信息，其最大特點是具有場景感、現(xiàn)實感和生活感。似乎是人們在毫不經(jīng)意地談天說地，相互寒喧，但事實上傳達了廣告信息。假設式

對話式

采用對話的形式來表現(xiàn)廣告信息，其最大特點是具25想聽清脆的鳥鳴聲你可以從國際牌隨聲聽中一聽究竟，你會沉浸在優(yōu)美快樂的歌聲中，如臨現(xiàn)場，國際牌以高傳真的音效帶您傾聽大自然的天籟之音，也希望您能親自去體會、關懷這群枝頭樂；但我們也憂心的看到，目前鳥類賴以生存的森林、水域已經(jīng)逐漸被砍伐、污染鳥兒無枝可依，快樂的歌聲越來越少了……。也許有一天要聽鳥鳴聲，也許只能從音響中去尋找了國際牌呼吁：請留給它們干凈的空間生長，因為那也是我們賴以生存的資源。如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符，給它們一片干凈的空間歌唱莫等它們消失在我們耳畔想聽清脆的鳥鳴聲你可以從國際牌隨聲聽中一聽究竟，26想看海底豐富的世界，你可以從畫王中一窺究竟，你會沉迷于迷離的色彩、運動的身影，如臨現(xiàn)場；國際牌以高傳真的影象，請您上天下海，優(yōu)游自如，也希望您能親自去體會、關懷這群水中游龍；但我們也憂心的看到，目前魚類賴以生存的水域，遭受工業(yè)廢水、垃圾嚴重污染，青苔不生，水草難長，魚兒紛紛翻起了白肚……。也許有一天要看見魚兒要從電視中去尋找了國際牌呼吁：請留給它們無污染的水域生長，因為那也是我們賴以生存的資源。如果有一天，水的世界不再有魚類生存，給它們一方清澈的水域生存莫等它們消失在我們的視線想看海底豐富的世界，你可以從畫王中一窺究竟，27想喝新鮮的蘋果、柳橙、番茄汁，你可以從國際牌果榨汁機中輕松取得，因為，憑著現(xiàn)代便利的家電技術，這是簡單的事。但是，以目前植物賴以生存的土地，遭工業(yè)排放的廢水及化學藥品的污染來看，也許不出幾年，地球將只適合仙人掌生存，國際牌呼吁：請留給它們無污染的土地生長，因為那是我們賴以生存的資源。如果有一天，地球只剩下這樣的植物給它們一片豐腴的土地生長莫等它們消失在我們的身旁想喝新鮮的蘋果、柳橙、番茄汁，你可以從國際牌果榨汁機中輕松取28E-mail名牌就是＠163.net解題式

E-mail名牌就是＠163.net解題式29祈使式

祈使式30贊美式

贊美式31否定式否定式324、寫作要求承諾有力，體現(xiàn)主題簡潔明快，一目了然4、寫作要求33伊利純牛奶廣告文案案例

廣告文案：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！廣告口號：青青大草原自然好牛奶伊利純牛奶廣告文案案例

34二、廣告正文1、概念廣告正文是廣告文案的主體部分，是廣告標題的延續(xù)，是對標題的進一步解釋和延伸的要求。二、廣告正文352、構成開端：迅速生動地點明標題，承上啟下主體：闡述商品的特點與消費者的利益（1）提供商品的優(yōu)勢特點（2）表明消費者的利益找準兩者的結合點，適當重復某些要點。結尾：鼓舞行動2、構成363、表述類型說明型記敘型描寫型抒情型對話型故事型3、表述類型37一朵左旋維他命C”護膚品25歲以后，選擇左旋的3大緣由緣由一，25歲以后，肌膚28天的新陳代謝開始減緩，出現(xiàn)皺紋、色斑、干燥、灰暗等癥狀。緣由二，左旋維他命c能夠激活新陳代謝，促進自身膠原蛋白合成，使彈力素重新發(fā)揮作用，撫平皺紋。發(fā)揮強大的保濕、美白、抗衰老的三重功效。緣由三，左旋維他命C顯著的功效、極具針對性的定位、爭理的價位和良好的品牌，是25歲以上女性必備的抗衰老精品。

。

一朵左旋維他命C”護膚品25歲以后，選擇左旋的3大緣38我的朋友喬·霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了。喬常常說，他死后愿意變成一匹馬。有一天，喬果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶車的馬，看起來很像喬。我悄悄地湊上去對他耳語：“你是喬嗎；”他說：“是的，可是現(xiàn)在我很快樂！”我說：“為什么呢；”他說：“我現(xiàn)在穿著一件舒服的衣領，這是我有生以來的第一次。我襯衫的領子經(jīng)常收縮，簡直在謀殺我。事實上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。”“天哪，喬，”我驚訝失聲。我的朋友喬·霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了。喬常常說，他死后愿意變39“你為什么不把你襯衫的事早點告訴我；我就會告訴你關于‘箭牌’襯衫的事。它們永遠合身而不收縮。甚至織得最緊的深灰色棉布做的也不收縮?！眴虩o力地說：“唉！深灰色棉布是最會收縮的了！”我回答說：“可能是，但我知道‘戈登標’的箭牌襯衫是不縮的。我正在穿著一件。它經(jīng)過機械防縮處理。收縮率連1%都不到！此外，還有箭牌所獨有的‘迷陶戛’特適領！”“‘戈登標’每件只賣兩美元！”我說的達到了高潮。喬說：“真棒，我的老板正需要一件那種樣子的襯衫。我來告訴他‘戈登標’的事。也許他會多給我一夸脫燕麥。天哪，我真愛吃燕麥呀！”“你為什么不把你襯衫的事早點告訴我；我就會告訴你關于‘箭牌’40臺灣東南春別墅中國人忘不掉江南風味，中國人應該享受最江南風味的生活。一條清邃的小徑，垂柳依依，唐式山水地形，中國古典大門轉出一地江南風味，輕托著淡淡的小巒。我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭……都在腦海浮現(xiàn)。臺灣東南春別墅中國人忘不掉江南風味，中國人應該享受最江南風41左岸－桂綸鎂左岸－桂綸鎂42奧林巴斯奧林巴斯434、寫作要求突出創(chuàng)意突出價值突出事實突出個性突出簡潔4、寫作要求44【左岸咖啡館-打烊篇】等到角落里的那個客人回家之后

咖啡館里就只剩下我一個人了咖啡館里最后的一位客人擁有一項特權——可以挑選自己喜歡的音樂

同時，侍者會再端上一杯咖啡

表示他并不急著打烊我在左岸咖啡館

一個人慢慢等待打發(fā)時光【左岸咖啡館-打烊篇】等到角落里的那個客人回家之后

咖啡館里45【統(tǒng)一左岸咖啡-默劇篇】下午5點鐘

是咖啡館生意最好的時候

也是最吵的時候窗外一位默劇表演者

正在表演上樓梯和下樓梯整個環(huán)境里

只有他和我不必開口說話--他不說話是為了討生活

我不說話是享受不必和人溝通的興奮我在左岸咖啡館

假裝自己是個啞巴【統(tǒng)一左岸咖啡-默劇篇】下午5點鐘

是咖啡館生意最好的時候

46左岸咖啡館—下雨篇我喜歡雨天

雨天沒有人

整個巴黎都是我的

這是五月的下雨天

我在左岸咖啡館左岸咖啡館—下雨篇我喜歡雨天

雨天沒有人

整個巴黎都是我的

47工商時報－競爭力篇工商時報－競爭力篇48阿迪達斯－當時就是這樣阿迪達斯－當時就是這樣49阿迪達斯夢想篇阿迪達斯夢想篇50三、隨文1、概念是跟隨在廣告文案最后面的附加說明，是廣告文案中不可缺少的一部分，用來傳遞產(chǎn)品和企業(yè)的附加信息。是廣告訴求最后的推動。三、隨文1、概念512、內(nèi)容購買商品或獲得服務的方法權威機構證明標志用于接受訴求對象反應的熱線電話網(wǎng)址直接反應表格特別說明品牌（企業(yè)）名稱與標志2、內(nèi)容52四、廣告語（44）我一出生，母親期望我“外在動人，內(nèi)在動心”（飛度）的美夢便被徹底粉碎了。原因很簡單，我的長相與“人性化科技”（菱帥）完全不符。打那時候開始，我便“動靜皆風云”（奇瑞風云）：我哭，護士哭了；我笑，親友跑了；父親因問了一句“她可愛嗎？”（英國MINI）而遭圍攻。奶奶只對我說了一句“送你一份吉利，無論你在哪里”（吉利）便永遠的離開了我們。四、廣告語（44）我一出生，母親期望我“外在動人，內(nèi)在動心”53長大后的我“簡單，聰明”（斯科達），“同POLO一樣古怪精靈”（POLO）。上學時，由于“我行我素，秀我本色”（奇瑞QQ），導致班里的同學在我面前無一敢抬起頭來，于是，“常規(guī)由我定”（東風雪鐵龍賽納），我說大，他們不敢說小，我說小，他們就說“小即是好”（德國大眾）.盡管如此，期末班里的“和諧靈動，君子風范和諧生活新成員”（福美來）獎狀還是頒給了我。長大后的我“簡單，聰明”（斯科達），“同POLO一樣古怪精靈54在學習中，我充分感受到了“魅力?科技”（一汽馬自達六），并懂得了“科技啟迪未來(奔馳)”的真諦。于是，我努力學習各方面知識，畢業(yè)的時候，老師給我寫了評語：“其外型一直保持不變，所以外形上很丑陋，但其性能一直在改進”（甲殼蟲）。廣告文案各部分的寫作要求與評析課件55工作后，我“豪氣頓生”（JEEP），“志在掌握”（帕薩特領馭），我想“超越期望，超越未來”（中華），渴望“領導時代，駕馭未來”（奔馳），我深信“心有多野未來就有多遠”（千里馬Ⅱ）。于是，我不惜“全情全力，志在進取”（別克凱越），“敢為天下先”（凱迪拉克），努力為公司“打造商務新概念”（紅旗明仕商務版），“雷霆動力，縱情千里”（千里馬），兩年后，公司便“一切由我掌控”（奇瑞東方之子）。工作后，我“豪氣頓生”（JEEP），“志在掌握”（帕薩特領馭56在與公司員工“追求卓越，共創(chuàng)幸?！保ū本┈F(xiàn)代）的過程中，我明白了人不能只做“掙錢機器”（解放卡車），在“生活夢想，大可承載”（華普）的基礎上，我開始了我的“優(yōu)質(zhì)新生活”（賽歐）：“走富康路，坐富康車”（富康），“有成就，也有情趣”（菲亞特西耶那）成了我新的生活目標。我開始“關愛生命，享受生活”（沃爾沃），朋友說，“生活多姿才多彩”（威姿），我需要時刻保持“平常日子，周末心情”（派力奧周末風），在“身處自然，環(huán)保之旅”中，我“體驗陽光生活”（陽光），“精致生活，精彩演繹”（愛麗舍）“活得精彩”（?？怂梗┦俏疑畹恼鎸崒懻?。在與公司員工“追求卓越，共創(chuàng)幸?！保ū本┈F(xiàn)代）的過程中，我明57在此，我想向那些長相同樣抽象的朋友們說：長相“只代表你”(spark)生命中無法掌控的一小部分，“生活隨心而動”（哈飛賽馬），只要你有“超越平凡，卓越優(yōu)逸”（日產(chǎn)）的心，并敢于“縱情廣闊天地，駕馭自由夢想”（帕拉?。?，你就會發(fā)現(xiàn)，生活的“空間遠遠超出想象”（福萊爾）。當你懂得“駕馭生活新景觀”（奧德賽）時，“你的世界，從此無界”（福特），如今，我的“眼界決定世界”（克萊斯勒300C），我成為了世界之王。

在此，我想向那些長相同樣抽象的朋友們說：長相“只代表你”(s58NikeAdidas雀巢麥斯威爾咖啡金利來海爾戴比爾斯鉆石農(nóng)夫山泉德芙巧克力Ｍ＆Ｍ巧克力

諾基亞Nokia動感地帶百麗美特斯邦威特步森馬？NikeＭ＆Ｍ巧克力？591、概念廣告口號、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語、廣告標語等。是指能夠表達企業(yè)理念或產(chǎn)品特征的并能長期使用的宣傳短句。

1、概念602、特征信息單一、內(nèi)涵豐富鉆石恒久遠，一顆永流傳。（1951，智威湯遜公司）句式簡短，樸素流暢牛奶香濃，絲般感受（德芙巧克力）反復運用，印象深刻Impossibleisnothing?。?004）Justdoit！（喬丹時代）2、特征信息單一、內(nèi)涵豐富61如何辨別廣告標題與廣告語？

廣告標題廣告語表現(xiàn)形式一句話，一個詞組，意義完整的一句話使用目的吸引注意，最醒目建立一種觀念，指導消費使用方式與正文放在一起位置靈活使用次數(shù)一次性長期性、多次使用如何辨別廣告標題與廣告語？廣告標題廣告語表現(xiàn)形式一句話，一623、寫作要求簡短易記，口語風格（味道好極了）用詞樸素，符合音韻（人頭馬一開，好事自然來）突出個性/賣點，觀念前瞻（怕上火，喝王老吉）情感親和，滲透力強（學琴的孩子不會變壞）適應媒體，長期運用（新一代的選擇）3、寫作要求63西門子冰箱夸大廣告語涉嫌不正當競爭“零度不結冰，長久保持第一天的新鮮”。北京海淀工商分局認為，廣告語夸大宣傳，涉嫌違反《反不正當競爭法》，工商部門對西門子公司立案查處，并要求其到分局接受調(diào)查。廣告文案各部分的寫作要求與評析課件64NIKE“JUSTDOIT”ADDIDAS“IMPOSSIBLEISNOTHING”美特斯邦威“不走尋常路”動感地帶“我的地盤我做主”安踏“我選擇，我喜歡”森馬“穿什么就是什么”……思考一下，這些廣告語具有怎樣的特征？NIKE“JUSTDOIT”65

1、有時候，我們活得累，并非生活過于刻薄，而是我們太容易被外界的氛圍所感染，被他人的情緒所左右。

2、身材不好就去鍛煉，沒錢就努力去賺。別把窘境遷怒于別人，唯一可以抱怨的，只是不夠努力的自己。

3、大概是沒有了當初那種毫無顧慮的勇氣，才變成現(xiàn)在所謂成熟穩(wěn)重的樣子。

4、世界上只有想不通的人，沒有走不通的路。將帥的堅強意志，就像城市主要街道匯集點上的方尖碑一樣，在軍事藝術中占有十分突出的地位。

5、世上最美好的事是：我已經(jīng)長大，父母還未老;我有能力報答，父母仍然健康。

6、沒什么可怕的，大家都一樣，在試探中不斷前行。

7、時間就像一張網(wǎng)，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。紐扣第一顆就扣錯了，可你扣到最后一顆才發(fā)現(xiàn)。有些事一開始就是錯的，可只有到最后才不得不承認。

8、世上的事，只要肯用心去學，沒有一件是太晚的。要始終保持敬畏之心，對陽光，對美，對痛楚。

9、別再去抱怨身邊人善變，多懂一些道理，明白一些事理，畢竟每個人都是越活越現(xiàn)實。

10、山有封頂，還有彼岸，慢慢長途，終有回轉，余味苦澀，終有回甘。

11、人生就像是一個馬爾可夫鏈，你的未來取決于你當下正在做的事，而無關于過去做完的事。

12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果兩者你都不占絕對優(yōu)勢，那你就選擇善良。

13、時間，抓住了就是黃金，虛度了就是流水。理想，努力了才叫夢想，放棄了那只是妄想。努力，雖然未必會收獲，但放棄，就一定一無所獲。

14、一個人的知識，通過學習可以得到;一個人的成長，就必須通過磨練。若是自己沒有盡力，就沒有資格批評別人不用心。開口抱怨很容易，但是閉嘴努力的人更加值得尊敬。

15、如果沒有人為你遮風擋雨，那就學會自己披荊斬棘，面對一切，用倔強的驕傲，活出無人能及的精彩。

16、成功的秘訣在于永不改變既定的目標。若不給自己設限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。幸福不會遺漏任何人，遲早有一天它會找到你。

17、一個人只要強烈地堅持不懈地追求，他就能達到目的。你在希望中享受到的樂趣，比將來實際享受的樂趣要大得多。

18、無論是對事還是對人，我們只需要做好自己的本分，不與過多人建立親密的關系，也不要因為關系親密便掏心掏肺，切莫交淺言深，應適可而止。

19、大家常說一句話，認真你就輸了，可是不認真的話，這輩子你就廢了，自己的人生都不認真面對的話，那誰要認真對待你。

20、沒有收拾殘局的能力，就別放縱善變的情緒。

1、不是井里沒有水，而是你挖的不夠深。不是成功來得慢，而是你努力的不夠多。

2、孤單一人的時間使自己變得優(yōu)秀，給來的人一個驚喜，也給自己一個好的交代。

3、命運給你一個比別人低的起點是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!

4、心中沒有過分的貪求，自然苦就少。口里不說多余的話，自然禍就少。腹內(nèi)的食物能減少，自然病就少。思緒中沒有過分欲，自然憂就少。大悲是無淚的，同樣大悟無言。緣來盡量要惜，緣盡就放。人生本來就空，對人家笑笑，對自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開，豈不自在，哪里來的塵埃!

5、心情就像衣服，臟了就拿去洗洗，曬曬，陽光自然就會蔓延開來。陽光那么好，何必自尋煩惱，過好每一個當下，一萬個美麗的未來抵不過一個溫暖的現(xiàn)在。

6、無論你正遭遇著什么，你都要從落魄中站起來重振旗鼓，要繼續(xù)保持熱忱，要繼續(xù)保持微笑，就像從未受傷過一樣。

7、生命的美麗，永遠展現(xiàn)在她的進取之中;就像大樹的美麗，是展現(xiàn)在它負勢向上高聳入云的蓬勃生機中;像雄鷹的美麗，是展現(xiàn)在它搏風擊雨如蒼天之魂的翱翔中;像江河的美麗，是展現(xiàn)在它波濤洶涌一瀉千里的奔流中。

8、有些事，不可避免地發(fā)生，陰晴圓缺皆有規(guī)律，我們只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改變它的軌跡。

9、與其埋怨世界，不如改變自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都強。人生無完美，曲折亦風景。別把失去看得過重，放棄是另一種擁有;不要經(jīng)常艷羨他人，人做到了，心悟到了，相信屬于你的風景就在下一個拐彎處。

10、有些事想開了，你就會明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎樣，最后收拾殘局的還是要靠你自己。

11、人生的某些障礙，你是逃不掉的。與其費盡周折繞過去，不如勇敢地攀登，或許這會鑄就你人生的高點。

12、有些壓力總是得自己扛過去，說出來就成了充滿負能量的抱怨。尋求安慰也無濟于事，還徒增了別人的煩惱。

13、認識到我們的所見所聞都是假象，認識到此生都是虛幻，我們才能真正認識到佛法的真相。錢多了會壓死你，你承受得了嗎?帶，帶不走，放，放不下。時時刻刻發(fā)悲心，饒益眾生為他人。

14、夢想總是跑在我的前面。努力追尋它們，為了那一瞬間的同步，這就是動人的生命奇跡。

15、懶惰不會讓你一下子跌倒，但會在不知不覺中減少你的收獲;勤奮也不會讓你一夜成功，但會在不知不覺中積累你的成果。人生需要挑戰(zhàn)，更需要堅持和勤奮!

16、人生在世：可以缺錢，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盜名;可以低落，但不能墮落;可以放松，但不能放縱;可以虛榮，但不能虛偽;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪蕩;可以生氣，但不能生事。

17、人生沒有筆直路，當你感到迷茫、失落時，找?guī)撞窟@種充滿正能量的電影，坐下來靜靜欣賞，去發(fā)現(xiàn)生命中真正重要的東西。

18、在人生的舞臺上，當有人愿意在臺下陪你度過無數(shù)個沒有未來的夜時，你就更想展現(xiàn)精彩絕倫的自己。但愿每個被努力支撐的靈魂能吸引更多的人同行。

19、積極的人在每一次憂患中都看到一個機會，而消極的人則在每個機會中看到了某種憂患。莫找借口失敗，只找理由成功。

20、每一個成就和長進，都蘊含著曾經(jīng)受過的寂寞、灑過的汗水、流過的眼淚。許多時候不是看到希望才去堅持，而是堅持了才能看到希望。1、想要體面生活，又覺得打拼辛苦；想要健康身體，又無法堅持運動。人最失敗的，莫過于對自己不負責任，連答應自己的事都辦不到，又何必抱怨這個世界都和你作對？人生的道理很簡單，你想要什么，就去付出足夠的努力。

2、時間是最公平的，活一天就擁有24小時，差別只是珍惜。你若不相信努力和時光，時光一定第一個辜負你。有夢想就立刻行動，因為現(xiàn)在過的每一天，都是余生中最年輕的一天。

3、無論正在經(jīng)歷什么，都請不要輕言放棄，因為從來沒有一種堅持會被辜負。誰的人生不是荊棘前行，生活從來不會一蹴而就，也不會永遠安穩(wěn)，只要努力，就能做獨一無二平凡可貴的自己。

4、努力本就是年輕人應有的狀態(tài)，是件充實且美好的事，可一旦有了表演的成分，就會顯得廉價，努力，不該是為了朋友圈多獲得幾個贊，不該是每次長篇贅述后的自我感動，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不過是：但行好事，莫問前程。愿努力，成就更好的你！

5、付出努力卻沒能實現(xiàn)的夢想，愛了很久卻沒能在一起的人，活得用力卻平淡寂寞的青春，遺憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔軟的心智、讓我們懂得累積時間的力量；那些孤獨沉寂的時光，讓我們學會守候內(nèi)心的平和與堅定。那些脆弱的不完美，都會在努力和堅持下，改變模樣。

6、人生中總會有一段艱難的路，需要自己獨自走完，沒人幫助，沒人陪伴，不必畏懼，昂頭走過去就是了，經(jīng)歷所有的挫折與磨難，你會發(fā)現(xiàn)，自己遠比想象中要強大得多。多走彎路，才會找到捷徑，經(jīng)歷也是人生，修煉一顆強大的內(nèi)心，做更好的自己！

7、“一定要成功”這種內(nèi)在的推動力是我們生命中最神奇最有趣的東西。一個人要做成大事，絕不能缺少這種力量，因為這種力量能夠驅動人不停地提高自己的能力。一個人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！

8、人生的旅途中，最清晰的腳印，往往印在最泥濘的路上，所以，別畏懼暫時的困頓，即使無人鼓掌，也要全情投入，優(yōu)雅堅持。真正改變命運的，并不是等來的機遇，而是我們的態(tài)度。

9、這世上沒有所謂的天才，也沒有不勞而獲的回報，你所看到的每個光鮮人物，其背后都付出了令人震驚的努力。請相信，你的潛力還遠遠沒有爆發(fā)出來，不要給自己的人生設限，你自以為的極限，只是別人的起點。寫給渴望突破瓶頸、實現(xiàn)快速跨越的你。

10、生活中，有人給予幫助，那是幸運，沒人給予幫助，那是命運。我們要學會在幸運青睞自己的時候學會感恩，在命運磨練自己的時候學會堅韌。這既是對自己的尊重，也是對自己的負責。

11、失敗不可怕，可怕的是從來沒有努力過，還怡然自得地安慰自己，連一點點的懊悔都被麻木所掩蓋下去。不能怕，沒什么比自己背叛自己更可怕。

12、跌倒了，一定要爬起來。不爬起來，別人會看不起你，你自己也會失去機會。在人前微笑，在人后落淚，可這是每個人都要學會的成長。

13、要相信，這個世界上永遠能夠依靠的只有你自己。所以，管別人怎么看，堅持自己的堅持，直到堅持不下去為止。

14、也許你想要的未來在別人眼里不值一提，也許你已經(jīng)很努力了可還是有人不滿意，也許你的理想離你的距離從來沒有拉近過......但請你繼續(xù)向前走，因為別人看不到你的努力，你卻始終看得見自己。

15、所有的輝煌和偉大，一定伴隨著挫折和跌倒；所有的風光背后，一定都是一串串揉和著淚水和汗水的腳印。

16、成功的反義詞不是失敗，而是從未行動。有一天你總會明白，遺憾比失敗更讓你難以面對。

17、沒有一件事情可以一下子把你打垮，也不會有一件事情可以讓你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一個慢慢累積的過程。

18、努力也許不等于成功，可是那段追逐夢想的努力，會讓你找到一個更好的自己，一個沉默努力充實安靜的自己。

19、你相信夢想，夢想才會相信你。有一種落差是，你配不上自己的野心，也辜負了所受的苦難。

20、生活不會按你想要的方式進行，它會給你一段時間，讓你孤獨、迷茫又沉默憂郁。但如果靠這段時間跟自己獨處，多看一本書，去做可以做的事，放下過去的人，等你度過低潮，那些獨處的時光必定能照亮你的路，也是這些不堪陪你成熟。所以，現(xiàn)在沒那么糟，看似生活對你的虧欠，其實都是祝愿。1、有時候，我們活得累，并非生活過于刻薄，而是我們太容易66第七章廣告文案寫作第七章廣告文案寫作67本章架構第一節(jié)廣告文案概述第二節(jié)廣告文案各部分的寫作要求第三節(jié)意識形態(tài)廣告文案評析本章架構第一節(jié)廣告文案概述68第一節(jié)廣告文案概述第一節(jié)廣告文案概述69一、概念廣告文案是已完成的廣告作品的語言文字部分和為廣告作品的完成提供藍本的語言文字（如廣播廣告的文字部分和電視廣告的腳本部分）。一、概念70廣告策劃書、廣告媒體計劃書、廣告預算等，是文案？構成廣告作品的圖片、色彩、變形字等要素，是文案？

廣播－寶島眼鏡.mp3

NO!廣告策劃書、廣告媒體計劃書、廣告預算等，是文案？NO!71廣告文案各部分的寫作要求與評析課件72廣告文案各部分的寫作要求與評析課件73廣告文案各部分的寫作要求與評析課件74安踏永不止步篇（我們是冠軍）安踏永不止步篇（我們是冠軍）75二、結構平面廣告的文案，通常包括標題、正文、廣告口號、附文等四大部分。不同媒體，其廣告文案結構可能有所不同。平面廣告文案一般結構最完整。電視廣告文案相對靈活。阿迪達斯蝸牛篇二、結構平面廣告的文案，通常包括標題、正文、廣告口號、附文等76廣告文案各部分的寫作要求與評析課件77三、修辭技巧比喻：象媽媽的手一樣柔軟（兒童鞋）雙關：阿里山瓜子，一磕就開心。對偶：六神有主，一家無憂。排比：形成氣勢和魄力。引用和仿擬：車到山前必有路，有路必有豐田車。頂針：萬家樂，樂萬家。三、修辭技巧比喻：象媽媽的手一樣柔軟（兒童鞋）78第二節(jié)廣告文案各部分的寫作要求第二節(jié)廣告文案各部分的寫作要求79大衛(wèi)．奧格威：每則廣告都應該是一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品；標題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分，它是決定讀者是不是讀正文的關鍵所在；在我們的行業(yè)中，最大的錯誤莫過于推出一則沒有標題的廣告。反對無標題廣告文案，反對懸念廣告文案。

大衛(wèi)．奧格威：每則廣告都應該是80威廉．伯恩巴克：我不要對我的創(chuàng)作小組說，把圖片放在上方，下面放進標題，把文案放在下面，在另一方面，我也不要說：不要那樣作。有時沒有標題才合適，有時有一個標題才合適，有時帶有公司名稱商標才行，有時你如果用上公司名稱就是天下最糟的事。（標題中）總是要有一個公司名稱和商標是不對的。

廣告文案各部分的寫作要求與評析課件81不同觀點，不同文案作品風格：大衛(wèi)·奧格威寫作的廣告文案多為詳盡的、理性的長文案，結構較完整嚴密。威廉·伯恩巴克不拘泥于文案結構的完整和嚴謹，顯出了靈活和多樣性。在國際廣告史上，他們都以其出色的文案寫作成為著名廣告文案大師。不同觀點，不同文案作品風格：82一、廣告標題1．概念讀標題的人平均為讀正文的人的5倍”(大衛(wèi)·奧格威)一測驗報告表明，80％的讀者都要先瀏覽廣告標題再看廣告正文中的信息。廣告標題是整個廣告作品的題目，是廣告文案中的重要部分。它在廣告作品的整個版面和構圖中，始終處于最醒目、最有效的位置。一、廣告標題1．概念832、類型直接標題直接表現(xiàn)廣告主旨、信息，使人一目了然?！鞍棕埾匆路?，洗衫好干凈”、“鉆石男表卓然超群”。間接標題間接委婉“聽清風如林”復合標題：直接標題和間接標題混合運用引題十正題十副正題十副題“睡蓮牌席夢思，給您帶來金色的夢”引題十正題

2、類型84廣告文案各部分的寫作要求與評析課件85新聞式3、常見的廣告標題表現(xiàn)形式新聞式3、常見的廣告標題表現(xiàn)形式86問答式

為什么撒哈拉大賽車前三名都有同樣的堅持……?問答式

為什么撒哈拉大賽車前三名都有同樣的堅持……?87KMB通天巴士載你到世界每個角落A31，A41，A41P，A43每日多班直達機場

承諾式KMB通天巴士載你到世界每個角落承諾式88懸念式

懸念式

89標題：誰來電，讓我心頭一震故事式

標題：誰來電，讓我心頭一震故事式90對話式

采用對話的形式來表現(xiàn)廣告信息，其最大特點是具有場景感、現(xiàn)實感和生活感。似乎是人們在毫不經(jīng)意地談天說地，相互寒喧，但事實上傳達了廣告信息。假設式

對話式

采用對話的形式來表現(xiàn)廣告信息，其最大特點是具91想聽清脆的鳥鳴聲你可以從國際牌隨聲聽中一聽究竟，你會沉浸在優(yōu)美快樂的歌聲中，如臨現(xiàn)場，國際牌以高傳真的音效帶您傾聽大自然的天籟之音，也希望您能親自去體會、關懷這群枝頭樂；但我們也憂心的看到，目前鳥類賴以生存的森林、水域已經(jīng)逐漸被砍伐、污染鳥兒無枝可依，快樂的歌聲越來越少了……。也許有一天要聽鳥鳴聲，也許只能從音響中去尋找了國際牌呼吁：請留給它們干凈的空間生長，因為那也是我們賴以生存的資源。如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符，給它們一片干凈的空間歌唱莫等它們消失在我們耳畔想聽清脆的鳥鳴聲你可以從國際牌隨聲聽中一聽究竟，92想看海底豐富的世界，你可以從畫王中一窺究竟，你會沉迷于迷離的色彩、運動的身影，如臨現(xiàn)場；國際牌以高傳真的影象，請您上天下海，優(yōu)游自如，也希望您能親自去體會、關懷這群水中游龍；但我們也憂心的看到，目前魚類賴以生存的水域，遭受工業(yè)廢水、垃圾嚴重污染，青苔不生，水草難長，魚兒紛紛翻起了白肚……。也許有一天要看見魚兒要從電視中去尋找了國際牌呼吁：請留給它們無污染的水域生長，因為那也是我們賴以生存的資源。如果有一天，水的世界不再有魚類生存，給它們一方清澈的水域生存莫等它們消失在我們的視線想看海底豐富的世界，你可以從畫王中一窺究竟，93想喝新鮮的蘋果、柳橙、番茄汁，你可以從國際牌果榨汁機中輕松取得，因為，憑著現(xiàn)代便利的家電技術，這是簡單的事。但是，以目前植物賴以生存的土地，遭工業(yè)排放的廢水及化學藥品的污染來看，也許不出幾年，地球將只適合仙人掌生存，國際牌呼吁：請留給它們無污染的土地生長，因為那是我們賴以生存的資源。如果有一天，地球只剩下這樣的植物給它們一片豐腴的土地生長莫等它們消失在我們的身旁想喝新鮮的蘋果、柳橙、番茄汁，你可以從國際牌果榨汁機中輕松取94E-mail名牌就是＠163.net解題式

E-mail名牌就是＠163.net解題式95祈使式

祈使式96贊美式

贊美式97否定式否定式984、寫作要求承諾有力，體現(xiàn)主題簡潔明快，一目了然4、寫作要求99伊利純牛奶廣告文案案例

廣告文案：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！廣告口號：青青大草原自然好牛奶伊利純牛奶廣告文案案例

100二、廣告正文1、概念廣告正文是廣告文案的主體部分，是廣告標題的延續(xù)，是對標題的進一步解釋和延伸的要求。二、廣告正文1012、構成開端：迅速生動地點明標題，承上啟下主體：闡述商品的特點與消費者的利益（1）提供商品的優(yōu)勢特點（2）表明消費者的利益找準兩者的結合點，適當重復某些要點。結尾：鼓舞行動2、構成1023、表述類型說明型記敘型描寫型抒情型對話型故事型3、表述類型103一朵左旋維他命C”護膚品25歲以后，選擇左旋的3大緣由緣由一，25歲以后，肌膚28天的新陳代謝開始減緩，出現(xiàn)皺紋、色斑、干燥、灰暗等癥狀。緣由二，左旋維他命c能夠激活新陳代謝，促進自身膠原蛋白合成，使彈力素重新發(fā)揮作用，撫平皺紋。發(fā)揮強大的保濕、美白、抗衰老的三重功效。緣由三，左旋維他命C顯著的功效、極具針對性的定位、爭理的價位和良好的品牌，是25歲以上女性必備的抗衰老精品。

。

一朵左旋維他命C”護膚品25歲以后，選擇左旋的3大緣104我的朋友喬·霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了。喬常常說，他死后愿意變成一匹馬。有一天，喬果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶車的馬，看起來很像喬。我悄悄地湊上去對他耳語：“你是喬嗎；”他說：“是的，可是現(xiàn)在我很快樂！”我說：“為什么呢；”他說：“我現(xiàn)在穿著一件舒服的衣領，這是我有生以來的第一次。我襯衫的領子經(jīng)常收縮，簡直在謀殺我。事實上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。”“天哪，喬，”我驚訝失聲。我的朋友喬·霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了。喬常常說，他死后愿意變105“你為什么不把你襯衫的事早點告訴我；我就會告訴你關于‘箭牌’襯衫的事。它們永遠合身而不收縮。甚至織得最緊的深灰色棉布做的也不收縮?！眴虩o力地說：“唉！深灰色棉布是最會收縮的了！”我回答說：“可能是，但我知道‘戈登標’的箭牌襯衫是不縮的。我正在穿著一件。它經(jīng)過機械防縮處理。收縮率連1%都不到！此外，還有箭牌所獨有的‘迷陶戛’特適領！”“‘戈登標’每件只賣兩美元！”我說的達到了高潮。喬說：“真棒，我的老板正需要一件那種樣子的襯衫。我來告訴他‘戈登標’的事。也許他會多給我一夸脫燕麥。天哪，我真愛吃燕麥呀！”“你為什么不把你襯衫的事早點告訴我；我就會告訴你關于‘箭牌’106臺灣東南春別墅中國人忘不掉江南風味，中國人應該享受最江南風味的生活。一條清邃的小徑，垂柳依依，唐式山水地形，中國古典大門轉出一地江南風味，輕托著淡淡的小巒。我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭……都在腦海浮現(xiàn)。臺灣東南春別墅中國人忘不掉江南風味，中國人應該享受最江南風107左岸－桂綸鎂左岸－桂綸鎂108奧林巴斯奧林巴斯1094、寫作要求突出創(chuàng)意突出價值突出事實突出個性突出簡潔4、寫作要求110【左岸咖啡館-打烊篇】等到角落里的那個客人回家之后

咖啡館里就只剩下我一個人了咖啡館里最后的一位客人擁有一項特權——可以挑選自己喜歡的音樂

同時，侍者會再端上一杯咖啡

表示他并不急著打烊我在左岸咖啡館

一個人慢慢等待打發(fā)時光【左岸咖啡館-打烊篇】等到角落里的那個客人回家之后

咖啡館里111【統(tǒng)一左岸咖啡-默劇篇】下午5點鐘

是咖啡館生意最好的時候

也是最吵的時候窗外一位默劇表演者

正在表演上樓梯和下樓梯整個環(huán)境里

只有他和我不必開口說話--他不說話是為了討生活

我不說話是享受不必和人溝通的興奮我在左岸咖啡館

假裝自己是個啞巴【統(tǒng)一左岸咖啡-默劇篇】下午5點鐘

是咖啡館生意最好的時候

112左岸咖啡館—下雨篇我喜歡雨天

雨天沒有人

整個巴黎都是我的

這是五月的下雨天

我在左岸咖啡館左岸咖啡館—下雨篇我喜歡雨天

雨天沒有人

整個巴黎都是我的

113工商時報－競爭力篇工商時報－競爭力篇114阿迪達斯－當時就是這樣阿迪達斯－當時就是這樣115阿迪達斯夢想篇阿迪達斯夢想篇116三、隨文1、概念是跟隨在廣告文案最后面的附加說明，是廣告文案中不可缺少的一部分，用來傳遞產(chǎn)品和企業(yè)的附加信息。是廣告訴求最后的推動。三、隨文1、概念1172、內(nèi)容購買商品或獲得服務的方法權威機構證明標志用于接受訴求對象反應的熱線電話網(wǎng)址直接反應表格特別說明品牌（企業(yè)）名稱與標志2、內(nèi)容118四、廣告語（44）我一出生，母親期望我“外在動人，內(nèi)在動心”（飛度）的美夢便被徹底粉碎了。原因很簡單，我的長相與“人性化科技”（菱帥）完全不符。打那時候開始，我便“動靜皆風云”（奇瑞風云）：我哭，護士哭了；我笑，親友跑了；父親因問了一句“她可愛嗎？”（英國MINI）而遭圍攻。奶奶只對我說了一句“送你一份吉利，無論你在哪里”（吉利）便永遠的離開了我們。四、廣告語（44）我一出生，母親期望我“外在動人，內(nèi)在動心”119長大后的我“簡單，聰明”（斯科達），“同POLO一樣古怪精靈”（POLO）。上學時，由于“我行我素，秀我本色”（奇瑞QQ），導致班里的同學在我面前無一敢抬起頭來，于是，“常規(guī)由我定”（東風雪鐵龍賽納），我說大，他們不敢說小，我說小，他們就說“小即是好”（德國大眾）.盡管如此，期末班里的“和諧靈動，君子風范和諧生活新成員”（福美來）獎狀還是頒給了我。長大后的我“簡單，聰明”（斯科達），“同POLO一樣古怪精靈120在學習中，我充分感受到了“魅力?科技”（一汽馬自達六），并懂得了“科技啟迪未來(奔馳)”的真諦。于是，我努力學習各方面知識，畢業(yè)的時候，老師給我寫了評語：“其外型一直保持不變，所以外形上很丑陋，但其性能一直在改進”（甲殼蟲）。廣告文案各部分的寫作要求與評析課件121工作后，我“豪氣頓生”（JEEP），“志在掌握”（帕薩特領馭），我想“超越期望，超越未來”（中華），渴望“領導時代，駕馭未來”（奔馳），我深信“心有多野未來就有多遠”（千里馬Ⅱ）。于是，我不惜“全情全力，志在進取”（別克凱越），“敢為天下先”（凱迪拉克），努力為公司“打造商務新概念”（紅旗明仕商務版），“雷霆動力，縱情千里”（千里馬），兩年后，公司便“一切由我掌控”（奇瑞東方之子）。工作后，我“豪氣頓生”（JEEP），“志在掌握”（帕薩特領馭122在與公司員工“追求卓越，共創(chuàng)幸?！保ū本┈F(xiàn)代）的過程中，我明白了人不能只做“掙錢機器”（解放卡車），在“生活夢想，大可承載”（華普）的基礎上，我開始了我的“優(yōu)質(zhì)新生活”（賽歐）：“走富康路，坐富康車”（富康），“有成就，也有情趣”（菲亞特西耶那）成了我新的生活目標。我開始“關愛生命，享受生活”（沃爾沃），朋友說，“生活多姿才多彩”（威姿），我需要時刻保持“平常日子，周末心情”（派力奧周末風），在“身處自然，環(huán)保之旅”中，我“體驗陽光生活”（陽光），“精致生活，精彩演繹”（愛麗舍）“活得精彩”（福克斯）是我生活的真實寫照。在與公司員工“追求卓越，共創(chuàng)幸?！保ū本┈F(xiàn)代）的過程中，我明123在此，我想向那些長相同樣抽象的朋友們說：長相“只代表你”(spark)生命中無法掌控的一小部分，“生活隨心而動”（哈飛賽馬），只要你有“超越平凡，卓越優(yōu)逸”（日產(chǎn)）的心，并敢于“縱情廣闊天地，駕馭自由夢想”（帕拉?。?，你就會發(fā)現(xiàn)，生活的“空間遠遠超出想象”（福萊爾）。當你懂得“駕馭生活新景觀”（奧德賽）時，“你的世界，從此無界”（福特），如今，我的“眼界決定世界”（克萊斯勒300C），我成為了世界之王。

在此，我想向那些長相同樣抽象的朋友們說：長相“只代表你”(s124NikeAdidas雀巢麥斯威爾咖啡金利來海爾戴比爾斯鉆石農(nóng)夫山泉德芙巧克力Ｍ＆Ｍ巧克力

諾基亞Nokia動感地帶百麗美特斯邦威特步森馬？NikeＭ＆Ｍ巧克力？1251、概念廣告口號、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語、廣告標語等。是指能夠表達企業(yè)理念或產(chǎn)品特征的并能長期使用的宣傳短句。

1、概念1262、特征信息單一、內(nèi)涵豐富鉆石恒久遠，一顆永流傳。（1951，智威湯遜公司）句式簡短，樸素流暢牛奶香濃，絲般感受（德芙巧克力）反復運用，印象深刻Impossibleisnothing?。?004）Justdoit?。▎痰r代）2、特征信息單一、內(nèi)涵豐富127如何辨別廣告標題與廣告語？

廣告標題廣告語表現(xiàn)形式一句話，一個詞組，意義完整的一句話使用目的吸引注意，最醒目建立一種觀念，指導消費使用方式與正文放在一起位置靈活使用次數(shù)一次性長期性、多次使用如何辨別廣告標題與廣告語？廣告標題廣告語表現(xiàn)形式一句話，一1283、寫作要求簡短易記，口語風格（味道好極了）用詞樸素，符合音韻（人頭馬一開，好事自然來）突出個性/賣點，觀念前瞻（怕上火，喝王老吉）情感親和，滲透力強（學琴的孩子不會變壞）適應媒體，長期運用（新一代的選擇）3、寫作要求129西門子冰箱夸大廣告語涉嫌不正當競爭“零度不結冰，長久保持第一天的新鮮”。北京海淀工商分局認為，廣告語夸大宣傳，涉嫌違反《反不正當競爭法》，工商部門對西門子公司立案查處，并要求其到分局接受調(diào)查。廣告文案各部分的寫作要求與評析課件130NIKE“JUSTDOIT”ADDIDAS“IMPOSSIBLEISNOTHING”美特斯邦威“不走尋常路”動感地帶“我的地盤我做主”安踏“我選擇，我喜歡”森馬“穿什么就是什么”……思考一下，這些廣告語具有怎樣的特征？NIKE“JUSTDOIT”131

1、有時候，我們活得累，并非生活過于刻薄，而是我們太容易被外界的氛圍所感染，被他人的情緒所左右。

2、身材不好就去鍛煉，沒錢就努力去賺。別把窘境遷怒于別人，唯一可以抱怨的，只是不夠努力的自己。

3、大概是沒有了當初那種毫無顧慮的勇氣，才變成現(xiàn)在所謂成熟穩(wěn)重的樣子。

4、世界上只有想不通的人，沒有走不通的路。將帥的堅強意志，就像城市主要街道匯集點上的方尖碑一樣，在軍事藝術中占有十分突出的地位。

5、世上最美好的事是：我已經(jīng)長大，父母還未老;我有能力報答，父母仍然健康。

6、沒什么可怕的，大家都一樣，在試探中不斷前行。

7、時間就像一張網(wǎng)，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。紐扣第一顆就扣錯了，可你扣到最后一顆才發(fā)現(xiàn)。有些事一開始就是錯的，可只有到最后才不得不承認。

8、世上的事，只要肯用心去學，沒有一件是太晚的。要始終保持敬畏之心，對陽光，對美，對痛楚。

9、別再去抱怨身邊人善變，多懂一些道理，明白一些事理，畢竟每個人都是越活越現(xiàn)實。

10、山有封頂，還有彼岸，慢慢長途，終有回轉，余味苦澀，終有回甘。

11、人生就像是一個馬爾可夫鏈，你的未來取決于你當下正在做的事，而無關于過去做完的事。

12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果兩者你都不占絕對優(yōu)勢，那你就選擇善良。

13、時間，抓住了就是黃金，虛度了就是流水。理想，努力了才叫夢想，放棄了那只是妄想。努力，雖然未必會收獲，但放棄，就一定一無所獲。

14、一個人的知識，通過學習可以得到;一個人的成長，就必須通過磨練。若是自己沒有盡力，就沒有資格批評別人不用心。開口抱怨很容易，但是閉嘴努力的人更加值得尊敬。

15、如果沒有人為你遮風擋雨，那就學會自己披荊斬棘，面對一切，用倔強的驕傲，活出無人能及的精彩。

16、成功的秘訣在于永不改變既定的目標。若不給自己設限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。幸福不會遺漏任何人，遲早有一天它會找到你。

17、一個人只要強烈地堅持不懈地追求，他就能達到目的。你在希望中享受到的樂趣，比將來實際享受的樂趣要大得多。

18、無論是對事還是對人，我們只需要做好自己的本分，不與過多人建立親密的關系，也不要因為關系親密便掏心掏肺，切莫交淺言深，應適可而止。

19、大家常說一句話，認真你就輸了，可是不認真的話，這輩子你就廢了，自己的人生都不認真面對的話，那誰要認真對待你。

20、沒有收拾殘局的能力，就別放縱善變的情緒。

1、不是井里沒有水，而是你挖的不夠深。不是成功來得慢，而是你努力的不夠多。

2、孤單一人的時間使自己變得優(yōu)秀，給來的人一個驚喜，也給自己一個好的交代。

3、命運給你一個比別人低的起點是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!

4、心中沒有過分的貪求，自然苦就少?？诶锊徽f多余的話，自然禍就少。腹內(nèi)的食物能減少，自然病就少。思緒中沒有過分欲，自然憂就少。大悲是無淚的，同樣大悟無言。緣來盡量要惜，緣盡就放。人生本來就空，對人家笑笑，對自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開，豈不自在，哪里來的塵埃!

5、心情就像衣服，臟了就拿去洗洗，曬曬，陽光自然就會蔓延開來。陽光那么好，何必自尋煩惱，過好每一個當下，一萬個美麗的未來抵不過一個溫暖的現(xiàn)在。

6、無論你正遭遇著什么，你都要從落魄中站起來重振旗鼓，要繼續(xù)保持熱忱，要繼續(xù)保持微笑，就像從未受傷過一樣。

7、生命的美麗，永遠展現(xiàn)在她的進取之中;就像大樹的美麗，是展現(xiàn)在它負勢向上高聳入云的蓬勃生機中;像雄鷹的美麗，是展現(xiàn)在它搏風擊雨如蒼天之魂的翱翔中;像江河的美麗，是展現(xiàn)在它波濤洶涌一瀉千里的奔流中。

8、有些事，不可避免地發(fā)生，陰晴圓缺皆有規(guī)律，我們只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改變它的軌跡。

9、與其埋怨世界，不如改變自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都強。人生無完美，曲折亦風景。別把失去看得過重，放棄是另一種擁有;不要經(jīng)常艷羨他人，人做到了，心悟到了，相信屬于你的風景就在下一個拐彎處。

10、有些事想開了，你就會明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎樣，最后收拾殘局的還是要靠你自己。

11、人生的某些障礙，你是逃不掉的。與其費盡周折繞過去，不如勇敢地攀登，或許這會鑄就你人生的高點。

12、有些壓力總是得自己扛過去，說出來就成了充滿負能量的抱怨。尋求安慰也無濟于事，還徒增了別人的煩惱。

13、認識到我們的所見所聞都是假象，認識到此生都是虛幻，我們才能真正認識到佛法的真相。錢多了會壓死你，你承受得了嗎?帶，帶不走，放，放不下。時時刻刻發(fā)悲心，饒益眾生為他人。

14、夢想總是跑在我的前面。努力追尋它們，為了那一瞬