《圖書選題策劃導(dǎo)論》第七章 選題策劃原則

第七章

選題策劃原則第一節(jié)導(dǎo)向原則第二節(jié)可行性原則第三節(jié)市場原則第四節(jié)讀者原則第五節(jié)創(chuàng)新原則第六節(jié)超前原則第七節(jié)時(shí)機(jī)原則

一、導(dǎo)向原則的內(nèi)涵與重要性

（一）導(dǎo)向原則的內(nèi)涵1.政治方面2.思想方面3.情趣方面4.知識方面第一節(jié)導(dǎo)向原則（原則1）（二）堅(jiān)持導(dǎo)向原則的重要性圖書、期刊與報(bào)紙等出版物是特殊產(chǎn)品，精神性是其根本屬性，主要使用價(jià)值是為讀者提供思想、觀點(diǎn)、知識和信息。這決定了出版物的生產(chǎn)必然有不同于一般物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)的要求。二、堅(jiān)持導(dǎo)向原則的要求

（一）最基本的要求與底線（二）正確處理出版的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系

一、可行性原則的含義

策劃選題時(shí)，必須考慮選題能否付諸實(shí)施，是否具備完成該選題所必需的各種主觀條件與客觀條件。做任何事情，都離不開既定的條件。第二節(jié)可行性原則（原則2）二、可行性原則的具體表現(xiàn)

（一）選題必須是在現(xiàn)行法律、政策允許出版的范圍之內(nèi)（二）選題應(yīng)該是在自己的出版優(yōu)勢范圍之內(nèi)（三）組稿必須可行（四）出版社的資源必須具備

一、市場原則的含義與必要性選題策劃人要在深入地、細(xì)致地調(diào)查研究圖書市場的基礎(chǔ)上，按照圖書市場的供求狀況，面向市場策劃相應(yīng)選題。也就是說，選題策劃要以市場為取向。第三節(jié)市場原則（原則3）二、選題策劃面向市場的基本途徑（一）深入調(diào)查研究圖書市場的供求狀況，針對不同的情況采取相應(yīng)的選題對策（二）在講求特色與質(zhì)量的前提下，積極開發(fā)新品種（三）關(guān)注國際圖書市場動態(tài)，積極引進(jìn)優(yōu)秀選題和輸出選題一、讀者原則的含義與必要性選題策劃人要在深入地、細(xì)致地調(diào)查研究讀者的基礎(chǔ)上，針對讀者的需求，面向讀者策劃相應(yīng)選題。也就是，要以讀者為取向。第四節(jié)讀者原則（原則4）二、選題策劃面向讀者的基本準(zhǔn)則

（一）要處理好讀者的傳統(tǒng)需求與新需求之間的關(guān)系：在繼續(xù)滿足傳統(tǒng)需求的同時(shí)，要高度重視讀者的新需求（二）既要進(jìn)一步滿足傳統(tǒng)讀者群體的需求，更要及時(shí)挖掘、充分滿足新興讀者群體的需求（三）要花心思挖掘讀者的潛在需求（四）要適當(dāng)滿足特殊讀者群體的特殊需求（五）要有意識地關(guān)注中年讀者群體的需求（六）既要適應(yīng)讀者、滿足讀者，又要引導(dǎo)讀者、提高讀者和創(chuàng)造讀者一、創(chuàng)新原則的含義與意義（一）創(chuàng)新原則的含義（二）堅(jiān)持創(chuàng)新原則的意義第五節(jié)創(chuàng)新原則（原則5）二、選題策劃人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的前提條件

（一）要有強(qiáng)烈的創(chuàng)新欲望（二）要克服害怕創(chuàng)新的心理（三）要破除思維定式（四）要掌握創(chuàng)造性思維的方法（五）要堅(jiān)持創(chuàng)新的自我訓(xùn)練一、超前原則的含義與重要性二、選題策劃人培養(yǎng)超前意識的途徑第六節(jié)超前原則（原則6）一、時(shí)機(jī)原則的含義時(shí)機(jī)原則，是指選題策劃人必須要有嚴(yán)格的時(shí)間觀念，一旦發(fā)現(xiàn)有利于某種圖書銷售的機(jī)遇，就要牢牢抓住，及時(shí)策劃相應(yīng)選題，并盡快實(shí)施選題，確保圖書在最適宜的時(shí)機(jī)推上市場，及時(shí)滿足讀者的需求。第七節(jié)時(shí)機(jī)原則（原則7）二、時(shí)效性強(qiáng)的圖書（一）新聞時(shí)政書（二）教材教輔（三）重大活動用書（四）媒體互動書（五）特殊生產(chǎn)生活用書（六）最新資訊書三、選題策劃人把握時(shí)機(jī)的法則

（一）出版時(shí)機(jī)一旦出現(xiàn)，就要毫不猶豫地大膽決策、果斷行動（二）要盡可能地縮短出版周期（三）快的前提是保證質(zhì)量【基本概念】導(dǎo)向原則可行性原則市場原則讀者原則傳統(tǒng)需求新需求新興讀特殊讀者群體創(chuàng)新原則超前原則潛在需求時(shí)機(jī)原則新聞時(shí)政書者群體1.選題策劃工作的導(dǎo)向原則是什么意思？如何堅(jiān)持導(dǎo)向原則？2.20世紀(jì)90年代以來，我國讀者群體和讀者的需求發(fā)生了哪些變化？