《圖書選題策劃導論》第七章 選題策劃原則

第七章

選題策劃原則第一節(jié)導向原則第二節(jié)可行性原則第三節(jié)市場原則第四節(jié)讀者原則第五節(jié)創(chuàng)新原則第六節(jié)超前原則第七節(jié)時機原則

一、導向原則的內(nèi)涵與重要性

（一）導向原則的內(nèi)涵1.政治方面2.思想方面3.情趣方面4.知識方面第一節(jié)導向原則（原則1）（二）堅持導向原則的重要性圖書、期刊與報紙等出版物是特殊產(chǎn)品，精神性是其根本屬性，主要使用價值是為讀者提供思想、觀點、知識和信息。這決定了出版物的生產(chǎn)必然有不同于一般物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)的要求。二、堅持導向原則的要求

（一）最基本的要求與底線（二）正確處理出版的社會效益與經(jīng)濟效益的關(guān)系

一、可行性原則的含義

策劃選題時，必須考慮選題能否付諸實施，是否具備完成該選題所必需的各種主觀條件與客觀條件。做任何事情，都離不開既定的條件。第二節(jié)可行性原則（原則2）二、可行性原則的具體表現(xiàn)

（一）選題必須是在現(xiàn)行法律、政策允許出版的范圍之內(nèi)（二）選題應該是在自己的出版優(yōu)勢范圍之內(nèi)（三）組稿必須可行（四）出版社的資源必須具備

一、市場原則的含義與必要性選題策劃人要在深入地、細致地調(diào)查研究圖書市場的基礎(chǔ)上，按照圖書市場的供求狀況，面向市場策劃相應選題。也就是說，選題策劃要以市場為取向。第三節(jié)市場原則（原則3）二、選題策劃面向市場的基本途徑（一）深入調(diào)查研究圖書市場的供求狀況，針對不同的情況采取相應的選題對策（二）在講求特色與質(zhì)量的前提下，積極開發(fā)新品種（三）關(guān)注國際圖書市場動態(tài)，積極引進優(yōu)秀選題和輸出選題一、讀者原則的含義與必要性選題策劃人要在深入地、細致地調(diào)查研究讀者的基礎(chǔ)上，針對讀者的需求，面向讀者策劃相應選題。也就是，要以讀者為取向。第四節(jié)讀者原則（原則4）二、選題策劃面向讀者的基本準則

（一）要處理好讀者的傳統(tǒng)需求與新需求之間的關(guān)系：在繼續(xù)滿足傳統(tǒng)需求的同時，要高度重視讀者的新需求（二）既要進一步滿足傳統(tǒng)讀者群體的需求，更要及時挖掘、充分滿足新興讀者群體的需求（三）要花心思挖掘讀者的潛在需求（四）要適當滿足特殊讀者群體的特殊需求（五）要有意識地關(guān)注中年讀者群體的需求（六）既要適應讀者、滿足讀者，又要引導讀者、提高讀者和創(chuàng)造讀者一、創(chuàng)新原則的含義與意義（一）創(chuàng)新原則的含義（二）堅持創(chuàng)新原則的意義第五節(jié)創(chuàng)新原則（原則5）二、選題策劃人實現(xiàn)創(chuàng)新的前提條件

（一）要有強烈的創(chuàng)新欲望（二）要克服害怕創(chuàng)新的心理（三）要破除思維定式（四）要掌握創(chuàng)造性思維的方法（五）要堅持創(chuàng)新的自我訓練一、超前原則的含義與重要性二、選題策劃人培養(yǎng)超前意識的途徑第六節(jié)超前原則（原則6）一、時機原則的含義時機原則，是指選題策劃人必須要有嚴格的時間觀念，一旦發(fā)現(xiàn)有利于某種圖書銷售的機遇，就要牢牢抓住，及時策劃相應選題，并盡快實施選題，確保圖書在最適宜的時機推上市場，及時滿足讀者的需求。第七節(jié)時機原則（原則7）二、時效性強的圖書（一）新聞時政書（二）教材教輔（三）重大活動用書（四）媒體互動書（五）特殊生產(chǎn)生活用書（六）最新資訊書三、選題策劃人把握時機的法則

（一）出版時機一旦出現(xiàn)，就要毫不猶豫地大膽決策、果斷行動（二）要盡可能地縮短出版周期（三）快的前提是保證質(zhì)量【基本概念】導向原則可行性原則市場原則讀者原則傳統(tǒng)需求新需求新興讀特殊讀者群體創(chuàng)新原則超前原則潛在需求時機原則新聞時政書者群體1.選題策劃工作的導向原則是什么意思？如何堅持導向原則？2.20世紀90年代以來，我國讀者群體和讀者的需求發(fā)生了哪些變化？