電視新聞的策劃方案課件

電視新聞的策劃第八章第三部分：新聞生產(chǎn)篇電視新聞的策劃第八章第三部分：新聞生產(chǎn)篇1一、進(jìn)行新聞策劃的原因信源：信息泛濫、信息匱乏信道：媒介競(jìng)爭(zhēng)日炙信宿：受眾口味多元化噪音：干擾因素層出不窮一、進(jìn)行新聞策劃的原因信源：信息泛濫、信息匱乏2二、新聞策劃的優(yōu)勢(shì)以受眾為依歸，從傳播者本位轉(zhuǎn)為受眾本位；充分利用有限的新聞資源，追求新聞效果最大化；發(fā)揮出媒體“議程設(shè)置”的功能。二、新聞策劃的優(yōu)勢(shì)以受眾為依歸，從傳播者本位轉(zhuǎn)為受眾本位；3傳播本位與受眾本位的比較傳播本位與受眾本位的比較4三、新聞策劃的定義艾豐：“新聞策劃是指采編人員對(duì)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì)，目的是更好地配置與運(yùn)用新聞資源，辦出特色，取得最佳社會(huì)效益?！比?、新聞策劃的定義艾豐：“新聞策劃是指采編人員對(duì)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)5四、新聞策劃的分類(lèi)宏觀(guān)策劃（媒體的定位策劃）中觀(guān)策劃（版面/欄目的策劃）微觀(guān)策劃（新聞報(bào)道的策劃）四、新聞策劃的分類(lèi)宏觀(guān)策劃（媒體的定位策劃）6五、開(kāi)展新聞策劃需要注意的問(wèn)題“新聞策劃”不能變成“策劃新聞”。“新聞策劃”是利用已有新聞資源，對(duì)報(bào)道方式的策劃，而不是對(duì)新聞事實(shí)的策劃?！靶侣劜邉潯币獜膶?shí)際出發(fā)“新聞策劃”要有始有終五、開(kāi)展新聞策劃需要注意的問(wèn)題“新聞策劃”不能變成“策劃新聞7六新聞策劃的內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查分析新聞規(guī)劃階段新聞實(shí)施階段新聞監(jiān)測(cè)調(diào)整階段六新聞策劃的內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查分析8（一）市場(chǎng)調(diào)查分析媒介形象分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析媒介環(huán)境分析政策環(huán)境分析

（一）市場(chǎng)調(diào)查分析媒介形象分析91、媒介形象分析媒介形象是公眾對(duì)于媒介的總體評(píng)價(jià)，是媒介組織的表現(xiàn)與特征在公眾心目中的反映。1、媒介形象分析媒介形象是公眾對(duì)于媒介的總體評(píng)價(jià)，是媒介組織10（1）媒介形象的要素軟件：媒介內(nèi)在總體特征和風(fēng)格；硬件：媒介外在總體特征和風(fēng)格。（1）媒介形象的要素軟件：媒介內(nèi)在總體特征和風(fēng)格；11（2）如何構(gòu)建媒介形象媒介形象的樹(shù)立或更正由媒介本身的公共宣傳、廣告和公共關(guān)系等完成。（2）如何構(gòu)建媒介形象媒介形象的樹(shù)立或更正由媒介本身的公共宣122、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的受眾群體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播策略2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播內(nèi)容133、媒介環(huán)境分析由媒介營(yíng)造的社會(huì)情境，是媒體、受眾及廣告商等多力量綜合作用的結(jié)果，其中媒體處主導(dǎo)地位。3、媒介環(huán)境分析由媒介營(yíng)造的社會(huì)情境，是媒體、受眾及廣告商等14（1）媒介性質(zhì)分析的內(nèi)容媒體性質(zhì)分析媒體受眾分析媒體傳播效果分析（收視率）媒體到達(dá)效果分析（到達(dá)率）媒體成本分析（千人成本）（1）媒介性質(zhì)分析的內(nèi)容媒體性質(zhì)分析15（2）收視率指在某個(gè)時(shí)段收看某電視節(jié)目的目標(biāo)觀(guān)眾人數(shù)占總目標(biāo)人群的比重，以百分比表示?，F(xiàn)在一般由第三方數(shù)據(jù)調(diào)研公司，通過(guò)電話(huà)，問(wèn)卷調(diào)查，機(jī)頂盒或其他方式抽樣調(diào)查來(lái)得到收視率。（2）收視率指在某個(gè)時(shí)段收看某電視節(jié)目的目標(biāo)觀(guān)眾人數(shù)占總目標(biāo)16電視新聞的策劃方案課件17（3）媒體到達(dá)效果是指特定對(duì)象在特定時(shí)期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率即百分比。例如：10個(gè)人中有4人看到了立接回應(yīng)廣告，“到達(dá)率”為40%。（3）媒體到達(dá)效果是指特定對(duì)象在特定時(shí)期內(nèi)看到某一廣告的18（4）千人成本媒體廣告排期所送達(dá)每一千人（或家庭戶(hù)）的成本。其計(jì)算方法是：CPM=（一期媒體中插入廣告所需的成本/媒體每期受眾千）×1000人數(shù)（4）千人成本媒體廣告排期所送達(dá)每一千人（或家庭戶(hù)）的成本。194、政策環(huán)境分析國(guó)家中長(zhǎng)期的政策方針國(guó)家短期的政策分針4、政策環(huán)境分析國(guó)家中長(zhǎng)期的政策方針20（二）新聞規(guī)劃階段1、目標(biāo)形象分析與決策對(duì)于報(bào)道策劃而言：目標(biāo)主要為選取的題材、采訪(fǎng)的對(duì)象；對(duì)于企業(yè)新聞策劃而言：目標(biāo)即為需推廣的產(chǎn)品確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群。（二）新聞規(guī)劃階段1、目標(biāo)形象分析與決策212、品牌形象的定位品牌定位：是指在滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，通過(guò)了解消費(fèi)者的認(rèn)知，提出與競(jìng)爭(zhēng)者不同的主張。任何一個(gè)品牌定位的成立，都必須是該品牌最有能力占據(jù)的，即有依有據(jù)。2、品牌形象的定位品牌定位：是指在滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，通223、新聞價(jià)值的提煉需要策劃出能達(dá)到宣傳目標(biāo)的“新聞點(diǎn)”。選擇新聞切入點(diǎn)。3、新聞價(jià)值的提煉需要策劃出能達(dá)到宣傳目標(biāo)的“新聞點(diǎn)”。234、主題的策劃一個(gè)新聞可從不同角度來(lái)做，不同角度有不同的重點(diǎn)，不同角度會(huì)產(chǎn)生不同方案，從多個(gè)方案中確定一個(gè)主題。主題的確立往往建立在掌握種種資料和整合種種資源的基礎(chǔ)上。確定主題的標(biāo)準(zhǔn)即是新聞價(jià)值的大小，即追求新聞價(jià)值的最大化。4、主題的策劃一個(gè)新聞可從不同角度來(lái)做，不同角度有不同的重點(diǎn)245、實(shí)施程序的規(guī)劃人員分工與調(diào)配；新聞采訪(fǎng)進(jìn)程的規(guī)劃；新聞采訪(fǎng)中可能出現(xiàn)狀況的解決方案。5、實(shí)施程序的規(guī)劃人員分工與調(diào)配；256、預(yù)算的編制經(jīng)費(fèi)開(kāi)支預(yù)算：具體、詳細(xì)；經(jīng)費(fèi)來(lái)源：廣告商。6、預(yù)算的編制經(jīng)費(fèi)開(kāi)支預(yù)算：具體、詳細(xì)；267、策劃案的編寫(xiě)策劃書(shū)名稱(chēng)活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)、意義與方法資源需要活動(dòng)開(kāi)展（正文）活動(dòng)中要注意的問(wèn)題與細(xì)節(jié)參與人7、策劃案的編寫(xiě)策劃書(shū)名稱(chēng)27（三）新聞策劃的實(shí)施1、完成新聞作品內(nèi)容形式（三）新聞策劃的實(shí)施1、完成新聞作品282、新聞的發(fā)布時(shí)機(jī)地點(diǎn)規(guī)格頻率2、新聞的發(fā)布時(shí)機(jī)29（四）新聞監(jiān)測(cè)調(diào)整階段1、效果的總結(jié)與評(píng)估刊登播出數(shù)量刊登播出質(zhì)量受眾反應(yīng)：關(guān)注度有無(wú)上升；媒體形象有無(wú)提升縱橫比較2、下一步新聞策劃的調(diào)整（四）新聞監(jiān)測(cè)調(diào)整階段1、效果的總結(jié)與評(píng)估30案例根據(jù)下面統(tǒng)計(jì)圖表，你需要完成：1、策劃一個(gè)深度報(bào)道選題，并說(shuō)明你的選題理由；2、根據(jù)選題，策劃你的采訪(fǎng)過(guò)程與5個(gè)采訪(fǎng)對(duì)象；3分別為每個(gè)采訪(fǎng)對(duì)象設(shè)計(jì)2個(gè)問(wèn)題。案例根據(jù)下面統(tǒng)計(jì)圖表，你需要完成：1、策劃一個(gè)深度報(bào)道選題，31阜城區(qū)11月份房地產(chǎn)市場(chǎng)批準(zhǔn)預(yù)售情況

——單位：萬(wàn)m2阜城區(qū)11月份房地產(chǎn)市場(chǎng)批準(zhǔn)預(yù)售情況

——單位：萬(wàn)m232阜城區(qū)11月份房地產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售情況

——單位： 萬(wàn)m2、元/m2阜城區(qū)11月份房地產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售情況

——單位： 萬(wàn)m2、元/m33

阜城區(qū)11月份二手房市場(chǎng)基本情況

單位：萬(wàn)m2 阜城區(qū)11月份二手房市場(chǎng)基本情況

單位：萬(wàn)m234注：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局18日公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在70個(gè)大中城市中，11月共有49個(gè)城市的新建商品住宅價(jià)格環(huán)比下降，比上月增加15個(gè)。一線(xiàn)城市新房?jī)r(jià)格全線(xiàn)環(huán)比下跌，北京、上海、廣州和深圳當(dāng)月分別環(huán)比下跌0.4%、0.4%、0.3%和0.3%。11月共有51個(gè)城市的二手房?jī)r(jià)格環(huán)比下跌，占全部70個(gè)大中城市的73%。專(zhuān)家認(rèn)為，11月全國(guó)房?jī)r(jià)下降的范圍擴(kuò)大，調(diào)控效果愈發(fā)明顯。注：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局18日公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在70個(gè)大中城市中，35演講完畢，謝謝觀(guān)看！演講完畢，謝謝觀(guān)看！36電視新聞的策劃第八章第三部分：新聞生產(chǎn)篇電視新聞的策劃第八章第三部分：新聞生產(chǎn)篇37一、進(jìn)行新聞策劃的原因信源：信息泛濫、信息匱乏信道：媒介競(jìng)爭(zhēng)日炙信宿：受眾口味多元化噪音：干擾因素層出不窮一、進(jìn)行新聞策劃的原因信源：信息泛濫、信息匱乏38二、新聞策劃的優(yōu)勢(shì)以受眾為依歸，從傳播者本位轉(zhuǎn)為受眾本位；充分利用有限的新聞資源，追求新聞效果最大化；發(fā)揮出媒體“議程設(shè)置”的功能。二、新聞策劃的優(yōu)勢(shì)以受眾為依歸，從傳播者本位轉(zhuǎn)為受眾本位；39傳播本位與受眾本位的比較傳播本位與受眾本位的比較40三、新聞策劃的定義艾豐：“新聞策劃是指采編人員對(duì)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì)，目的是更好地配置與運(yùn)用新聞資源，辦出特色，取得最佳社會(huì)效益?！比⑿侣劜邉澋亩x艾豐：“新聞策劃是指采編人員對(duì)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)41四、新聞策劃的分類(lèi)宏觀(guān)策劃（媒體的定位策劃）中觀(guān)策劃（版面/欄目的策劃）微觀(guān)策劃（新聞報(bào)道的策劃）四、新聞策劃的分類(lèi)宏觀(guān)策劃（媒體的定位策劃）42五、開(kāi)展新聞策劃需要注意的問(wèn)題“新聞策劃”不能變成“策劃新聞”?！靶侣劜邉潯笔抢靡延行侣勝Y源，對(duì)報(bào)道方式的策劃，而不是對(duì)新聞事實(shí)的策劃?！靶侣劜邉潯币獜膶?shí)際出發(fā)“新聞策劃”要有始有終五、開(kāi)展新聞策劃需要注意的問(wèn)題“新聞策劃”不能變成“策劃新聞43六新聞策劃的內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查分析新聞規(guī)劃階段新聞實(shí)施階段新聞監(jiān)測(cè)調(diào)整階段六新聞策劃的內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查分析44（一）市場(chǎng)調(diào)查分析媒介形象分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析媒介環(huán)境分析政策環(huán)境分析

（一）市場(chǎng)調(diào)查分析媒介形象分析451、媒介形象分析媒介形象是公眾對(duì)于媒介的總體評(píng)價(jià)，是媒介組織的表現(xiàn)與特征在公眾心目中的反映。1、媒介形象分析媒介形象是公眾對(duì)于媒介的總體評(píng)價(jià)，是媒介組織46（1）媒介形象的要素軟件：媒介內(nèi)在總體特征和風(fēng)格；硬件：媒介外在總體特征和風(fēng)格。（1）媒介形象的要素軟件：媒介內(nèi)在總體特征和風(fēng)格；47（2）如何構(gòu)建媒介形象媒介形象的樹(shù)立或更正由媒介本身的公共宣傳、廣告和公共關(guān)系等完成。（2）如何構(gòu)建媒介形象媒介形象的樹(shù)立或更正由媒介本身的公共宣482、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的受眾群體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播策略2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播內(nèi)容493、媒介環(huán)境分析由媒介營(yíng)造的社會(huì)情境，是媒體、受眾及廣告商等多力量綜合作用的結(jié)果，其中媒體處主導(dǎo)地位。3、媒介環(huán)境分析由媒介營(yíng)造的社會(huì)情境，是媒體、受眾及廣告商等50（1）媒介性質(zhì)分析的內(nèi)容媒體性質(zhì)分析媒體受眾分析媒體傳播效果分析（收視率）媒體到達(dá)效果分析（到達(dá)率）媒體成本分析（千人成本）（1）媒介性質(zhì)分析的內(nèi)容媒體性質(zhì)分析51（2）收視率指在某個(gè)時(shí)段收看某電視節(jié)目的目標(biāo)觀(guān)眾人數(shù)占總目標(biāo)人群的比重，以百分比表示?，F(xiàn)在一般由第三方數(shù)據(jù)調(diào)研公司，通過(guò)電話(huà)，問(wèn)卷調(diào)查，機(jī)頂盒或其他方式抽樣調(diào)查來(lái)得到收視率。（2）收視率指在某個(gè)時(shí)段收看某電視節(jié)目的目標(biāo)觀(guān)眾人數(shù)占總目標(biāo)52電視新聞的策劃方案課件53（3）媒體到達(dá)效果是指特定對(duì)象在特定時(shí)期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率即百分比。例如：10個(gè)人中有4人看到了立接回應(yīng)廣告，“到達(dá)率”為40%。（3）媒體到達(dá)效果是指特定對(duì)象在特定時(shí)期內(nèi)看到某一廣告的54（4）千人成本媒體廣告排期所送達(dá)每一千人（或家庭戶(hù)）的成本。其計(jì)算方法是：CPM=（一期媒體中插入廣告所需的成本/媒體每期受眾千）×1000人數(shù)（4）千人成本媒體廣告排期所送達(dá)每一千人（或家庭戶(hù)）的成本。554、政策環(huán)境分析國(guó)家中長(zhǎng)期的政策方針國(guó)家短期的政策分針4、政策環(huán)境分析國(guó)家中長(zhǎng)期的政策方針56（二）新聞規(guī)劃階段1、目標(biāo)形象分析與決策對(duì)于報(bào)道策劃而言：目標(biāo)主要為選取的題材、采訪(fǎng)的對(duì)象；對(duì)于企業(yè)新聞策劃而言：目標(biāo)即為需推廣的產(chǎn)品確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群。（二）新聞規(guī)劃階段1、目標(biāo)形象分析與決策572、品牌形象的定位品牌定位：是指在滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，通過(guò)了解消費(fèi)者的認(rèn)知，提出與競(jìng)爭(zhēng)者不同的主張。任何一個(gè)品牌定位的成立，都必須是該品牌最有能力占據(jù)的，即有依有據(jù)。2、品牌形象的定位品牌定位：是指在滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，通583、新聞價(jià)值的提煉需要策劃出能達(dá)到宣傳目標(biāo)的“新聞點(diǎn)”。選擇新聞切入點(diǎn)。3、新聞價(jià)值的提煉需要策劃出能達(dá)到宣傳目標(biāo)的“新聞點(diǎn)”。594、主題的策劃一個(gè)新聞可從不同角度來(lái)做，不同角度有不同的重點(diǎn)，不同角度會(huì)產(chǎn)生不同方案，從多個(gè)方案中確定一個(gè)主題。主題的確立往往建立在掌握種種資料和整合種種資源的基礎(chǔ)上。確定主題的標(biāo)準(zhǔn)即是新聞價(jià)值的大小，即追求新聞價(jià)值的最大化。4、主題的策劃一個(gè)新聞可從不同角度來(lái)做，不同角度有不同的重點(diǎn)605、實(shí)施程序的規(guī)劃人員分工與調(diào)配；新聞采訪(fǎng)進(jìn)程的規(guī)劃；新聞采訪(fǎng)中可能出現(xiàn)狀況的解決方案。5、實(shí)施程序的規(guī)劃人員分工與調(diào)配；616、預(yù)算的編制經(jīng)費(fèi)開(kāi)支預(yù)算：具體、詳細(xì)；經(jīng)費(fèi)來(lái)源：廣告商。6、預(yù)算的編制經(jīng)費(fèi)開(kāi)支預(yù)算：具體、詳細(xì)；627、策劃案的編寫(xiě)策劃書(shū)名稱(chēng)活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)、意義與方法資源需要活動(dòng)開(kāi)展（正文）活動(dòng)中要注意的問(wèn)題與細(xì)節(jié)參與人7、策劃案的編寫(xiě)策劃書(shū)名稱(chēng)63（三）新聞策劃的實(shí)施1、完成新聞作品內(nèi)容形式（三）新聞策劃的實(shí)施1、完成新聞作品642、新聞的發(fā)布時(shí)機(jī)地點(diǎn)規(guī)格頻率2、新聞的發(fā)布時(shí)機(jī)65（四）新聞監(jiān)測(cè)調(diào)整階段1、效果的總結(jié)與評(píng)估刊登播出數(shù)量刊登播出質(zhì)量受眾反應(yīng)：