家用電器市場平面廣告月度監(jiān)測分析報(bào)告課件

中國大陸影碟機(jī)市場平面廣告月度監(jiān)測報(bào)告中國大陸影碟機(jī)市場平面廣告月度監(jiān)測報(bào)告報(bào)告說明報(bào)告說明本報(bào)告涉及家用電器行業(yè)的所有產(chǎn)品種類，并將主要產(chǎn)品種類數(shù)據(jù)匯集分析生成按產(chǎn)品分類的月度產(chǎn)品報(bào)告。這些報(bào)告得到以下單位及媒體的大力支持：中國輕工業(yè)信息中心 全國商業(yè)信息中心中國商業(yè)聯(lián)合會 中國消費(fèi)者協(xié)會《中國電子報(bào)》 《中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》《中國企業(yè)報(bào)》 《中國消費(fèi)者報(bào)》等《中國大陸影碟機(jī)市場平面廣告月度監(jiān)測分析報(bào)告》是慧聰家電市場研究所廣告月度監(jiān)測分析報(bào)告的分產(chǎn)品報(bào)告之一，其廣告投放數(shù)據(jù)來自被監(jiān)測媒體軟硬廣告的規(guī)范處理結(jié)果，其中硬廣告費(fèi)用計(jì)算以媒體自身公布的廣告刊例報(bào)價為標(biāo)準(zhǔn)。報(bào)告撰稿人：張瑜瓊聯(lián)系電話：010-80715727010-80715681E-mail：zhangyq@本報(bào)告涉及家用電器行業(yè)的所有產(chǎn)品種類，并將主要

報(bào)告研制流程圖分配各事業(yè)部IT事業(yè)部錄入掃描質(zhì)檢出庫管理員入庫劃報(bào)部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)資料數(shù)據(jù)分析報(bào)告研究員客戶聯(lián)絡(luò)員客戶客戶服務(wù)部研究所家電事業(yè)部醫(yī)藥事業(yè)部機(jī)動車事業(yè)部其它...報(bào)管劃報(bào)報(bào)管接報(bào)報(bào)告研制流程圖分配各事業(yè)部IT事業(yè)部錄入掃描質(zhì)市場綜述第一部分廣告總量研究第二部分各廠商硬性廣告宣傳投入構(gòu)成分析第三部分各廠商軟性媒體傳播投入構(gòu)成分析第四部分消費(fèi)者品牌基本認(rèn)知度調(diào)查中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究市場綜述中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究市場綜述行業(yè)動態(tài)：日本羅姆公司:

國際著名IT企業(yè)日本羅姆株式會社，近日在天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)投資注冊了羅姆集成電路技術(shù)有限公司和羅姆華科電子天津有限公司兩家企業(yè)，加上即將遷址開發(fā)區(qū)的羅姆電子天津有限公司，三個項(xiàng)目總投資4500萬美元。

羅姆株式會社是日本最著名的電子零部件生產(chǎn)商，生產(chǎn)產(chǎn)品有手機(jī)、傳真機(jī)、VCD/DVD用多種關(guān)鍵零部件。日本“先鋒”落戶奉賢:

2000年世界500強(qiáng)之一的日本先鋒公司今天將在位于奉賢的上海市工業(yè)綜合開發(fā)區(qū)動工建設(shè)。先鋒高科技（上海）有限公司第一期工程總投資8500萬美元，今年９月將試生產(chǎn)各類光盤存儲器及車用多功能DVD。

位居世界電子行業(yè)前10名的先鋒公司已將發(fā)展重點(diǎn)移至中國，研發(fā)中心也移居綜合開發(fā)區(qū)，開發(fā)的核心技術(shù)是車用DVD。該公司兩年后還將開始投產(chǎn)數(shù)字光盤錄放機(jī)，年產(chǎn)量500萬臺，年銷售額將達(dá)6.5億美元。投資動態(tài):品牌市場開拓:深圳東鼎DVD:

在近期上?！耙话倜麅?yōu)數(shù)碼影音聯(lián)展”期間,東鼎DVD受到消費(fèi)者歡迎.市場綜述行業(yè)動態(tài)：日本羅姆公司:國際著名IT企業(yè)日本羅姆產(chǎn)品發(fā)展趨勢：PDVD逐漸成為市場主流:

PDVD對圖像信息進(jìn)行逐行掃描輸入、輸出，水平解像度達(dá)到500線以上，提高畫面清晰度，目前中高檔換代彩電已經(jīng)基本具備逐行信號接入能力，且清晰度高。鑒于數(shù)字電視正式開播尚需時日，ＤＶＤ碟片就成了這部分彩電最重要的高質(zhì)量信號源，而只有能夠輸出逐行信號的PDVD與這些換代彩電相配，因此PDVD有很大的需求市場。

尤其，單芯片PDVD將視頻、音頻信號輸入和輸出處理電子部件集中在單芯片上，保障了信號的完整性，免卻了在轉(zhuǎn)換與傳譯過程中出現(xiàn)遺失、損壞以致令圖像失真的情況，比沒有采用單芯片解決方法的逐行掃描DVD機(jī)（其影像信號在輸入時需要由逐行掃描轉(zhuǎn)至隔行，再在輸出時由隔行轉(zhuǎn)回逐行掃描）圖像更逼真。未來DVD影碟機(jī)發(fā)展趨勢：

1）具有多媒體網(wǎng)絡(luò)控制中心2）帶自動語音翻譯功能3）自動清洗功能4）具有自動升級功能5）具備聲控功能6）可隨意更換外殼7）能保護(hù)兒童的DVD產(chǎn)品發(fā)展趨勢：PDVD逐漸成為市場主流:未來DVD影碟機(jī)發(fā)展新技術(shù)進(jìn)展：中國光學(xué)頭關(guān)鍵部件達(dá)到國際水平：在“８６３”計(jì)劃和中科院的資助下，中科院半導(dǎo)體研究所陳良惠院士領(lǐng)導(dǎo)的研究小組不久前研制出ＤＶＤ光學(xué)頭中的關(guān)鍵元器件－－６５０納米半導(dǎo)體激光器，并已經(jīng)形成月產(chǎn)１０萬支的生產(chǎn)能力。

日本日立公司、東芝公司等經(jīng)過檢測和試用后認(rèn)為，中國研制的半導(dǎo)體激光器與同類日本產(chǎn)品東芝ＴＯＬＤ９４４１激光器相比“毫不遜色”。VOD（Video

On

Demand）：即交互式多媒體視頻點(diǎn)播，它利用了網(wǎng)絡(luò)和視頻技術(shù)的優(yōu)勢，徹底改變了過去收看節(jié)目的被動方式，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的按需收看和任意播放，集動態(tài)影視圖像、靜態(tài)圖片、聲音、文字等信息為一體，為用戶提供實(shí)時、交互、按需點(diǎn)播服務(wù)的系統(tǒng)。

VOD可以在網(wǎng)絡(luò)教育、圖書館、企業(yè)培訓(xùn)、媒體娛樂等多方面得到應(yīng)用。新技術(shù)進(jìn)展：中國光學(xué)頭關(guān)鍵部件達(dá)到國際水平：在“８６３”計(jì)劃市場主推產(chǎn)品：市場主推產(chǎn)品：家用電器產(chǎn)品硬性廣告投放總量家用電器產(chǎn)品軟性傳播投放總量第一部分廣告總量研究家用電器產(chǎn)品硬性廣告投放總量第一部分廣告總量研究家電行業(yè)各類產(chǎn)品廣告總量投入單位：費(fèi)用（萬元）信息數(shù)（條）家電行業(yè)各類產(chǎn)品廣告總量投入單位：費(fèi)用（萬元）信息數(shù)（條2001-02分類家電產(chǎn)品投入總量結(jié)構(gòu)2001-02分類家電產(chǎn)品投入總量結(jié)構(gòu)特征及原因分析：

2月影碟機(jī)產(chǎn)品平面廣告費(fèi)用在黑色家電廣告投入中占29.32%，信息數(shù)比例為26.65%，分別比上月降低33.8%、65.57%，而1月影碟機(jī)相應(yīng)廣告投入份額為21.7%，信息條數(shù)比例為20.21%，可見影碟機(jī)平面廣告投入在黑電中所占比例增大，由于黑色家電的銷售旺季較一致，故影碟機(jī)商家廣告投入減幅較其它黑色家電小，具體而言電視機(jī)、家庭影院系列產(chǎn)品廣告費(fèi)用投入比1月減幅分別為73.36%、63.51%，信息數(shù)降低比例分別是61.70%、50.13%，說明影碟機(jī)廣告投入波動較后兩種黑色家電弱。

同樣分析整體家電產(chǎn)品廣告投入結(jié)構(gòu)，2月份黑色家電費(fèi)用比例是26.44%，信息條數(shù)占23.72%，而1月兩者份額分別是37.31%、35.37%，黑色家電的比例大幅下降，究其原因是最大的銷售旺季一過，消費(fèi)市場購買力會回落，相應(yīng)廠家廣告促銷投入達(dá)到上一年周期尾聲和新一年?duì)I銷的開端，處于策劃全年?duì)I銷計(jì)劃期間，廣告投入必然會收縮；商家同時也會籌劃新階段的進(jìn)、銷、存方案，減少廣告投入。而白色家電中，空調(diào)的最大銷售旺季即將到來，其廣告投入降低屬于促銷費(fèi)用的常規(guī)波動，洗衣機(jī)、電冰箱的銷售旺季分別是9月—12月、5月—10月，其商家的廣告投入在為后期作鋪墊，費(fèi)用減幅分別為59.24%、42.65%，遠(yuǎn)低于黑色家電中電視機(jī)、家庭影院的廣告費(fèi)用減幅73.36%、63.51%，而且此兩種產(chǎn)品廣告占黑色家電廣告投放主體，雖然影碟機(jī)廣告降幅較小，但黑色家電廣告費(fèi)用、信息條數(shù)在家電廣告投入總體中份額下降。特征及原因分析：2月影碟機(jī)產(chǎn)品平面廣告費(fèi)用在黑家電行業(yè)各類產(chǎn)品軟廣告媒體傳播總量投放比較字?jǐn)?shù)單位：萬字家電行業(yè)各類產(chǎn)品軟廣告媒體傳播總量投放比較字?jǐn)?shù)單位：萬字家電產(chǎn)品分類軟性傳播文章投入結(jié)構(gòu)分析家電產(chǎn)品分類軟性傳播文章投入結(jié)構(gòu)分析特征及原因分析：

特征：

1、家電行業(yè)總體平面軟性傳播文章投放量、頻次增加，增幅分別為56.24%、24.79%。2、白色家電投放量從49.87萬字增長到82.5萬字，篇數(shù)由794篇增為1247篇。其中空調(diào)系列的增幅最大，軟性報(bào)道篇數(shù)、投放量增長比例各是86.25%、91.69%，而冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品的報(bào)道篇數(shù)增幅微小，各僅為8.61%、0.75%，同時其投放量減少1.67%、4.38%，故平均單篇投入力度降低。3、黑色家電軟性文章投放量、篇數(shù)減幅分別為24.61%、35.68%，原因在于電視機(jī)、影碟機(jī)1月軟性報(bào)道篇數(shù)共占黑電產(chǎn)品投入84.62%，在2月仍占82.15%，但此兩種產(chǎn)品的軟性報(bào)道均減少,致使黑色家電新聞報(bào)道總體投入減少。其中2月影碟機(jī)的平面軟性傳播文章投放下降，投放量由1月的11.55萬字減少到8.71萬字，篇數(shù)由185篇降低為119篇，減幅分別是24.61%、35.68%。本月影碟機(jī)在黑色家電軟性報(bào)道中，投放量份額是14.78%，篇數(shù)比例是15.39%。4、廚衛(wèi)產(chǎn)品軟性廣告投放量與1月相比減幅為50.69%、篇數(shù)減少10.71%。

特征及原因分析：特征：原因：

2000年是影碟機(jī)視頻、音頻技術(shù)由理論向產(chǎn)品化應(yīng)用轉(zhuǎn)變、加強(qiáng)市場推廣的關(guān)鍵時期，到2000年底，性能更好的機(jī)芯、集成度很高的單芯片（視頻、音頻解碼處理設(shè)備集成）的批量生產(chǎn)、逐行掃描技術(shù)應(yīng)用、可錄光盤、光盤錄像機(jī)的面市，除國外品牌松下、索尼、先鋒等推出具備新技術(shù)的產(chǎn)品外，國產(chǎn)品牌新科、廈新、東鼎、裕興、金正等也不同程度生產(chǎn)了這些產(chǎn)品，而在元旦、春節(jié)銷售旺季前，各品牌均進(jìn)行了大量軟性報(bào)道的深入細(xì)致的宣傳介紹，提高消費(fèi)者的新產(chǎn)品及相應(yīng)品牌認(rèn)知度。旺季過后，在市場沒有革新性技術(shù)出現(xiàn)、重大新產(chǎn)品面市情況下，軟性報(bào)道總體投入大幅減少。彩電投入減少原因與影碟機(jī)類似?？照{(diào)由于其大陸市場需求相對較大，行業(yè)利潤較高，如樂華、格蘭仕、TCL等綜合家電企業(yè)進(jìn)軍空調(diào)市場，掀起了空調(diào)市場的激烈競爭，同樣反映在空調(diào)行業(yè)軟性報(bào)道投入量上。事實(shí)上，家電行業(yè)軟性投入的增長主要原因在于空調(diào)新聞報(bào)道的大幅增長。原因：

與1月相比，2月影碟機(jī)廣告費(fèi)用投放量大幅度下降，約減少56.39%，信息條數(shù)（即投放頻次）同比減少36.60%，總體平均單次廣告投放力度由0.598萬元減少到0.432萬元。影碟機(jī)軟廣告平面媒體傳播力度較1月降低，投放字?jǐn)?shù)由11.55萬字減少到8.71萬字，降幅為24.59%，文章減少66篇，減幅達(dá)35.68%。2月共有44個品牌在101種媒體投放平面硬廣告，涉及39個媒體出版城市，10種全國性媒體，而1月共計(jì)57個品牌在164種平面媒體上投入硬性廣告，覆蓋56個媒體出版城市，16種全國性媒體?；勐斞芯空J(rèn)為，影響影碟機(jī)產(chǎn)品市場廣告費(fèi)用投放變化的因素有：A由于廣告效果的延時效應(yīng)，1月銷售旺季大額促銷廣告投入之后，2月份市場整體廣告費(fèi)用大幅減少；B廠商、經(jīng)銷商處于對前一階段產(chǎn)品促銷效果、銷售整體狀況總結(jié)，制訂、調(diào)整全年的有營銷、廣告計(jì)劃的階段，因此廣告投入下降主要結(jié)論：與1月相比，2月影碟機(jī)廣告費(fèi)用投放量大幅度下降，約第二部分

硬性廣告宣傳部分

一2001.02品牌投入分析1、國內(nèi)、國外品牌投入結(jié)構(gòu)分析2、2001.01-2001.02國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)3、2001.01-2001.02國外品牌投入結(jié)構(gòu)4、2001.02前10品牌月度投入對比分析（2000.11-2001.02）5、2001.02前10品牌月度區(qū)域投入分析（2000.11-2001.02）6、2001.02前10品牌城市投入分析7、2001.02前10品牌媒體投入分析8、2001.02前10品牌產(chǎn)品-廣告類別投入分析9、2001.02品牌-廣告主性質(zhì)分析10、2000.02品牌-廣告主題詞分析二總體投入分析1、2001.02區(qū)域投放分析2、2001.02城市投放分析3、2001.02產(chǎn)品投放分析4、2001.02媒體投放分析a.媒體投放結(jié)構(gòu)b.媒體類型分析c.媒體各類別分析第二部分硬性廣告宣傳部分一2001.02品牌投入一2001.02品牌投入分析1、國內(nèi)、國外品牌投入結(jié)構(gòu)

對比2001年2月與1月大陸影碟機(jī)平面廣告投入中，國內(nèi)品牌的投入由602.49萬元下降為252.96萬元，減少349.53萬元，降幅達(dá)58.01%，占影碟機(jī)市場總投入比例從83.01%下降到80%；國外品牌的廣告投入亦減少49.82%，但是在總體投入中的比例上升。國內(nèi)品牌信息條數(shù)減少417條，減幅達(dá)41.41%，國外品牌降幅比例為40.57%。影碟機(jī)軟性報(bào)道投入的減少原因是：前期銷售旺季強(qiáng)力投入目前仍有滯后效應(yīng)存在，近期新品推出較少，商家把軟性宣傳重點(diǎn)放在對前一階段報(bào)道技術(shù)、產(chǎn)品的小量反復(fù)宣傳上，加強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知程度，以便達(dá)到促使消費(fèi)者認(rèn)識、認(rèn)同、激發(fā)需求最后購買的效果。一2001.02品牌投入分析1、國內(nèi)、國外品牌投入結(jié)構(gòu)2、2001.01—2001.02國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)

2001.02國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)2001.01國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)2、2001.01—2001.02國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)

新天利投入費(fèi)用、信息數(shù)下降，但其名次從第七上升到第四。萬利達(dá)費(fèi)用減幅達(dá)到60.67%，信息條數(shù)降幅55.56%。廈新、先科兩月名次沒變動，分別為第六、第八名，裕興的廣告投入比1月減少了三分之二強(qiáng)，名次從五名降為七名。東鼎的廣告費(fèi)用投入絕對額減少3.98萬元，比1月降低二分之一多，但其在國產(chǎn)品牌投入中的相對份額小幅上升，而東鼎在東正集團(tuán)原材料、資金、技術(shù)的有力支持下，制造的DVD受到市場歡迎，出口量很大。特征及原因分析：

對比2001年2月與1月國內(nèi)影碟機(jī)平面硬廣告投入結(jié)構(gòu)表明，費(fèi)用品牌集中度下降，前10品牌投入占國內(nèi)品牌總投入比例從95.79%下降為95.3%，信息數(shù)比例由77.56%減少到76.10%，但是波動幅度較小，說明國內(nèi)影碟機(jī)市場經(jīng)過七年的激烈競爭，形成了一批具備世界先進(jìn)技術(shù)、資金雄厚、營銷有方的實(shí)力品牌，市場格局較穩(wěn)定?？傮w而言，各品牌在2月的廣告投入大幅減少。

步步高費(fèi)用投入兩月均位于榜首，但是信息條數(shù)比例較少，說明其平均單次廣告投入費(fèi)用較大。金正、新科仍位居第二、第三名，但是金正的費(fèi)用投入份額從21.89%降為19.05%，而新科的份額從16.42%增長為16.67%。新科的信息條數(shù)總體減幅最小，僅有14.19%，由于其它品牌信息條數(shù)的銳減，新科的信息比例從15.39%上升為22.54%。新天利投入費(fèi)用、信息數(shù)下降，但其名次從第七上3、2001.02國外品牌投入結(jié)構(gòu)2001.02中國大陸國外品牌投入結(jié)構(gòu)2001.01中國大陸國外品牌投入結(jié)構(gòu)3、2001.02國外品牌投入結(jié)構(gòu)2001.02中國大陸國外特點(diǎn)：

1、2001年2月大陸影碟機(jī)市場國外品牌個數(shù)由12個減少到10個，費(fèi)用總投入為60.2萬元，約為1月的二分之一。2、2月廣告費(fèi)用投入品牌集中度較1月增加很多，如LG投入4.29萬元，占國外品牌總投入的71.81%，第二名的飛利浦費(fèi)用僅為7.43萬元，比例是12.33%。相比之下，1月份廣告費(fèi)用投入首位是先鋒，投入60.34萬元，份額為50.22%，其次是LG，投入27.01萬元，占22.48%。3、國外品牌的廣告費(fèi)用投入跳躍性很大，但LG、DENON、三星的名次相對穩(wěn)定。4、國外品牌的信息條數(shù)較少，其廣告以重點(diǎn)宣傳投入為主。原因：

國外品牌的廣告投入特點(diǎn)源于其在大陸的市場開拓策略、營銷方案。由于貿(mào)易關(guān)稅、本地化生產(chǎn)、建立營銷網(wǎng)絡(luò)等成本限制，以及國外品牌技術(shù)含量相對較高，價格亦高于同類國內(nèi)品牌產(chǎn)品，決定其首先進(jìn)入北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)達(dá)城市及周邊市場，然后再輻射到其它區(qū)域，廣告費(fèi)用額亦波動幅度較大，隨市場競爭態(tài)勢變化而靈活調(diào)整，當(dāng)然也遵循銷售旺季投入高額廣告，此后是低投入平緩期。國外品牌因其進(jìn)入大陸時間長短不同、開拓市場廣泛程度不同造成廣告投放總體力度差異，如LG是在中國市場平面廣告投入強(qiáng)度較大的品牌。特點(diǎn)：4、2001.02前10品牌月度投入對比分析（2000.11-2001.02）a.2000.11-2000.02中國大陸影碟機(jī)10個主要品牌月度廣告費(fèi)用投入對比圖4、2001.02前10品牌月度投入對比分析（2000.11b。2000.11-2000.02中國大陸影碟機(jī)市場品牌平面廣告月度投入結(jié)構(gòu)注：以2001.02中國大陸影碟機(jī)市場平面廣告投入前10品牌為主體b。2000.11-2000.02中國大陸影碟機(jī)市場品牌平面總體結(jié)構(gòu)特點(diǎn)及原因：

以2001年2月大陸影碟機(jī)平面廣告投入前10品牌為主體，對比分析2000.11—2001.02品牌廣告月度投入結(jié)構(gòu)，概括而言有如下特征：1、銷售旺季時，廣告費(fèi)用投入品牌集中度降低，而在旺季之后，品牌集中度提高。如2001年1月、2月相比，影碟機(jī)總廣告投入分別為725.81萬元、316.20萬元，主體10品牌投入費(fèi)用合計(jì)分別占總投入的82.4%、90.29%。2、信息數(shù)（即投放頻次）則在銷售旺季、廣告投入量大時品牌集中度高，在其余時期品牌集中度降低。如2000年11月、12月均是銷售旺季前廣告重點(diǎn)投放時期，費(fèi)用分別是708.53萬元、1047.74萬元，主體10品牌信息數(shù)合計(jì)占總信息數(shù)的比例各為68.01%、67.39%。上述結(jié)構(gòu)特點(diǎn)形成原因分析如下：銷售旺季時主要品牌以其充足廣告促銷費(fèi)用在影響力大平面媒體上投放廣告，由于此類媒體廣告價位較高，致使其它資金實(shí)力相對較弱的品牌在低價位平面媒體上廣告費(fèi)用投入雖然增長可是占行業(yè)廣告費(fèi)用總投入比例下降，具體表現(xiàn)為費(fèi)用品牌集中度提高。信息數(shù)是對品牌實(shí)際廣告投入行為的計(jì)數(shù)，銷售旺季時很多平時廣告投放頻度低的品牌增強(qiáng)了廣告投放的頻次，使在費(fèi)用投放上占優(yōu)勢的品牌的廣告信息數(shù)比例降低，整體表現(xiàn)為廣告信息投放品牌集中度降低?？傮w結(jié)構(gòu)特點(diǎn)及原因：以2001年2月大陸影碟機(jī)平

品牌月度費(fèi)用分析：1、步步高2000.11—2001.02四月廣告費(fèi)用投入曲線呈倒V字、右長尾型，11月僅投入154.17萬元，而在12月猛增為230.11萬元，2001年1月、2月又近似直線似的銳減為136.49萬元、55.01萬元，波動幅度極大，費(fèi)用極差（最大值與最小值的差額）為175.1萬元。此類廣告投放具有鮮明尖銳的銷售季節(jié)特性。2、金正四個月廣告費(fèi)用投入曲線為倒V字、左長尾型，峰值處于2001年1月份，費(fèi)用區(qū)間是10.46萬元到131.90萬元，比步步高波幅小、投入費(fèi)用水平層次降低近100萬元。廣告策略與步步高相同，只是在關(guān)鍵時間點(diǎn)選取上不同。3、LG四個月費(fèi)用變化曲線呈淺底、右長尾、正V字型，與國內(nèi)品牌廣告投入策略相反，在2000年11月費(fèi)用最多，為57.7萬元，銷售旺季前期12月降至底谷20.50萬元，隨后逐月增加，投入波幅較小，費(fèi)用極差是37.2萬元。4、新科2000年11月到2001年2月廣告費(fèi)用投入呈直線減少，從200.85萬元降為42.18萬元，此種變化趨勢與新科促銷活動密切相關(guān)，其在2000年11月發(fā)起“新科百日大行動”活動，初期必須進(jìn)行大量宣傳廣告投入，達(dá)到廣泛告知消費(fèi)者之目的，隨著廣告效果擴(kuò)大、消費(fèi)市場啟動，廣告費(fèi)用相應(yīng)減少。品牌月度費(fèi)用分析：1、步步高品牌月度分析：5、新天利月度費(fèi)用投入差異極小，幾乎呈水平直線，費(fèi)用極差僅為10.49萬元，此為平穩(wěn)平面廣告投入策略。6、萬利達(dá)廣告月度投入亦是在2000年12月達(dá)到峰值73.02萬元，銷售旺季2001年1月廣告投入較多，為55.69萬元。波動較小。7、廈新2000年11月費(fèi)用投入水平與萬利達(dá)（25.36萬元）接近，為26.32萬元，但在12月攀升到109.92萬元，隨后大幅減少，呈折線狀，說明廈新廣告費(fèi)用的降低不規(guī)則，而步步高、金正費(fèi)用的減少、增加遵循一定的比例（趨勢呈直線）。8、裕興廣告月度投入變化態(tài)勢呈平頂山坡狀，200年11月（21.48萬元）、2001年2月（15.31萬元）是兩個坡底，2000年12月（60.47萬元）、2001年2月（54.95萬元）搭建起坡頂平臺。此種廣告策略體現(xiàn)了明顯的銷售季節(jié)性的突破營銷策略，且在銷售旺季時間范圍內(nèi)趨于平穩(wěn)。9、先科2000.11—2001.02廣告費(fèi)用月度投入變化是典型的小幅折線狀，2000年12月仍是四個月中投入最多時期，費(fèi)用達(dá)到31.43萬元。品牌月度分析：5、新天利品牌月度信息數(shù)分析：各品牌月度平面廣告投入信息數(shù)均隨著廣告費(fèi)用增減而增減，但仍可觀察到如下特點(diǎn)：1、新科的信息條數(shù)始終位于各品牌榜首，且在12月投入費(fèi)用增加時，信息數(shù)比11月減少；2、萬利達(dá)、廈新由于2000年年底新產(chǎn)品面市，宣傳頻次也較高，但在廣告費(fèi)用減少的2001年2月其信息條數(shù)迅速降低；3、裕興、金正則在2000年12月、2001年1月兩個銷售旺季投放廣告的頻次顯著增加。10、飛利浦廣告費(fèi)用月度投放波動小，但是選取國產(chǎn)品牌整體投放力度較小的2000年11月、2001年2月進(jìn)行大量廣告X宣傳，這兩個月投入費(fèi)用分別是507萬元、7.43萬元，而銷售旺季的2000年12月、2001年1月僅投入2.01萬元、3.66萬元。其原因在于銷售旺季時多品牌投放廣告，影碟機(jī)產(chǎn)品多在綜合商場、家電城等地銷售，當(dāng)消費(fèi)者去尋找其它品牌影碟機(jī)時同樣可以得到飛利浦影碟機(jī)信息，因此該品牌僅以少量廣告投入備戰(zhàn)銷售旺季促銷。品牌月度信息數(shù)分析：各品牌月度平面廣告投入信息數(shù)均隨著廣告費(fèi)5、2001.02前10品牌月度區(qū)域投入分析（2000.11-2001.02）1)步步高5、2001.02前10品牌月度區(qū)域投入分析（2000.1

特征分析：1、步步高各月在七種發(fā)行范圍的平面媒體上廣告費(fèi)用投放分布基本一致，由多到少依次是：中南、華東、華北、西南、東北、西北2、2000.11—2001.02除中南地區(qū)外，各區(qū)域廣告投入依2000-12、2001-01、2000-11、2001-02遞減；中南地區(qū)特殊之處是2000-11比2001-01投入費(fèi)用高51.02萬元。特征分析：1、步步高各月在七種發(fā)行范圍的平面媒體上廣2）、金正2）、金正特征分析:1、金正廣告費(fèi)用區(qū)域投入差異明顯，一級重點(diǎn)地區(qū)是中南，二級是華東、西南，三級是西北、東北，全國性發(fā)行的媒體上僅在2000年11月進(jìn)行了廣告投入。2、中南地區(qū)月度費(fèi)用投入依2001-01、2001-02、2000-12、2000-11減少，12月、2月費(fèi)用投入同處于40萬元上下水平之外，2001年1月費(fèi)用投入分別是前述兩個月餓2.1倍、2.4倍，是11月的78.01倍，四個月費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)差是35.69萬元，因此中南區(qū)月度投入波動大。特征分析:原因：金正首先圍繞其公司所在地廣東省，在中南地區(qū)靈活利用熟悉的廣告、公共傳播媒介展開營銷，鑒于該地區(qū)電子行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢、居民相對較高的收入水平，充分挖掘周邊市場潛力；其次在華東、西南進(jìn)行額度相對小而平穩(wěn)的廣告投入而此種策略會導(dǎo)致區(qū)域投入的強(qiáng)烈差異性。特征分析:3、華東、西南地區(qū)月度費(fèi)用投入標(biāo)準(zhǔn)差各為9.60萬元、9.55萬元，波動較小。4、各月區(qū)域費(fèi)用投入差異程度可從曲線圖觀察出，由大到小依次是2001-01、2001-02、2000-12、2000-11，若以量化指標(biāo)衡量，區(qū)域費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)差分別是35.89萬元、20.7萬元、13.44萬元、1.25萬元。原因：特征分析:3）LG3）LG

LG各月對不同區(qū)域采取差異很大的策略。華東區(qū)各月均有較高比例投入，波動幅度很小，在銷售旺季全部投入華東。在東北地區(qū)僅在2001年2月進(jìn)行投入。華北、中南區(qū)在11月投入費(fèi)用較大。

LG各月對不同區(qū)域采取差異很大的策略。華東區(qū)各4）、新科4）、新科

新科月度—區(qū)域投入均呈一個折線型的正弦變化波，體現(xiàn)其廣告投放區(qū)域策劃性較強(qiáng)。各月廣告費(fèi)用區(qū)域投入由多到少是中南、華東、華北、西南、全國、東北、西北。新科月度—區(qū)域投入均呈一個折線型的正弦變化波，5）、新天利5）、新天利

新天利重點(diǎn)選取華北、華東、西南、中南四區(qū)域在各月進(jìn)行組合廣告投入，但華北、華東、西南費(fèi)用投入比例較小，中南地區(qū)的費(fèi)用份額高達(dá)98%以上。新天利重點(diǎn)選取華北、華東、西南、中南四區(qū)域在各月6）、萬利達(dá)6）、萬利達(dá)

萬利達(dá)華北、華東、中南、東北月度廣告費(fèi)用投放變化態(tài)勢一致，且費(fèi)用額度依上述次序減少。華北地區(qū)投入力度極大，與次重點(diǎn)地區(qū)華東最大差額達(dá)到11萬元。西北、西南呈小幅波動折線狀，只在2000年12月投入6.98、6.03萬元費(fèi)用，其它月份均較少。2001年2月廣告費(fèi)用投入前三區(qū)域?yàn)橹心稀⑷A東、西南。萬利達(dá)華北、華東、中南、東北月度廣告費(fèi)用投放7）、廈新7）、廈新2001年2月廈新廣告投入重點(diǎn)區(qū)域依次是華東、中南、華北。2000.11—2001.02月度投入結(jié)構(gòu)圖表明華東各月費(fèi)用在總投入中的份額變動相對較小，而華北、中南所占比例變動較大，區(qū)域策略不同反映了各區(qū)域市場對廈新品牌的重要程度不同，華東始終是其主力市場，廣告投入平穩(wěn)，華北、中南選取不同月份進(jìn)行互補(bǔ)投入，如2001年1月華北費(fèi)用比例大，相應(yīng)中南比例減小，而2001年2月則相反。在華東區(qū)域份額很大情況下，華北、中南份額同時縮小，如2000年1月。2001年2月廈新廣告投入重點(diǎn)區(qū)域依次是華東、中南、華北。8）、裕興8）、裕興裕興區(qū)域月度費(fèi)用投入呈不規(guī)則變化，各月重點(diǎn)區(qū)域投入變化如下：2001年2月東北、華北、華東費(fèi)用在5萬元左右；2001年1月華東投入增高至40萬元；2000年12月華東、華北均投入25萬元，其它區(qū)域份額很小，2000年11月華北、東北分別投入11.11萬元、5.11萬元。裕興區(qū)域月度費(fèi)用投入呈不規(guī)則變化，各月重點(diǎn)區(qū)域投入變化如下：9）、先科9）、先科先科在全國發(fā)行的媒體上投入廣告費(fèi)用波動幅度小，沒有明顯的銷售季節(jié)特征，而在中南地區(qū)的廣告投入充分體現(xiàn)銷售旺季高廣告投入以期取得銷售量的增長。此外，華東費(fèi)用投入較多，波動表現(xiàn)在銷售旺季12月到次年銷售淡季2月的過渡時期1月的廣告大幅投入減少。先科在全國發(fā)行的媒體上投入廣告費(fèi)用波動幅度小，沒有明顯的銷售10）、飛利浦10）、飛利浦飛利浦將華東作為主要市場推廣區(qū)，其次是中南，在這兩個區(qū)域連續(xù)四個月均有投入，相對來講華東投入比例較大，尤其是2000年11月華東廣告費(fèi)用份額為82.39%。飛利浦將華東作為主要市場推廣區(qū)，其次是中南，在這兩個區(qū)域連續(xù)6、2001.02品牌城市投入分析1）、步步高2）、金正6、2001.02品牌城市投入分析1）、步步高2）、金正3）、LG4）、新科3）、LG4）、新科5）、新天利6）、萬利達(dá)5）、新天利6）、萬利達(dá)7）、廈新8）、裕興7）、廈新8）、裕興9）、先科10）、飛利浦9）、先科10）、飛利浦7、2001.02品牌媒體投入分析2001.02前10品牌媒體投入結(jié)構(gòu)7、2001.02品牌媒體投入分析2001.02前10家用電器市場平面廣告月度監(jiān)測分析報(bào)告課件8、2001.02品牌產(chǎn)品—廣告類別分析8、2001.02品牌產(chǎn)品—廣告類別分析9、2001.02品牌廣告主性質(zhì)投入分析9、2001.02品牌廣告主性質(zhì)投入分析10、2001.02品牌廣告主題詞分析1、步步高不同性質(zhì)的廣告主根據(jù)自身營銷目的從不同角度宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)。廠商強(qiáng)調(diào)步步高DVD三大功能：麗聲復(fù)唱、音控可視復(fù)讀、動態(tài)頻譜均衡顯示，突出其帶給消費(fèi)者的完美視聽享受，而經(jīng)銷商一般是對銷售的所有品牌影碟機(jī)作廣告宣傳，主要以其提供豐富產(chǎn)品、周到服務(wù)來吸引消費(fèi)者，如國通電器現(xiàn)代家庭的專業(yè)家電顧問、精彩每一天/服務(wù)百分百、買電器到國美/花錢不后悔等。2、金正廠家側(cè)重產(chǎn)品內(nèi)在性能宣傳，“真金不怕火煉”一句簡煉、瑯瑯上口的成語，概括了金正影碟機(jī)品質(zhì)特征，“傲然只因品質(zhì)如金”體現(xiàn)對本品牌充滿自信，進(jìn)而以“內(nèi)功渾厚、越站越穩(wěn)”強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品不斷改進(jìn)。經(jīng)銷商以“更多選擇/更低價格/送貨到家”展現(xiàn)其能以多型號、性價比更好的金正碟機(jī)、周到服務(wù)供消費(fèi)者選擇。3、LG廣告主題詞集中鮮明：“LGDVD高新數(shù)碼技術(shù)創(chuàng)作杰作，全真觸目、撼然心動”，經(jīng)銷商則從顧客購買選擇的心理多方面體現(xiàn)產(chǎn)品的價值所在：“時尚精品、時代感受、實(shí)惠價格”。10、2001.02品牌廣告主題詞分析1、步步高4、新科廠家強(qiáng)調(diào)新科影碟機(jī)包含國際高新技術(shù)、高清晰度逐行掃描DVD，同時對促銷活動“新科精品系列迎3.15酬賓”、“能讀CD-R的新科DVD蘇皖大展銷”進(jìn)行宣傳。經(jīng)銷商多是對其銷售產(chǎn)品、服務(wù)的綜合宣傳：“國美電器滿月慶/零點(diǎn)利再送禮”、“雅太電器精彩紛呈”、“從您的滿意開始/服務(wù)創(chuàng)造每一天”。5、新天利廠商對系列促銷活動“新天利最佳技術(shù)獎”投入較多宣傳，體現(xiàn)其對中國足球事業(yè)的關(guān)心，其次強(qiáng)調(diào)“著著領(lǐng)先、源于不斷創(chuàng)新”的新天利碟機(jī)品質(zhì)，“用科技制造微笑”突出品牌經(jīng)營宗旨。6、萬利達(dá)DVD廣告主題詞“雙解碼/逐行掃描/超高清晰DVDN996”優(yōu)越性能，“可靠的質(zhì)量/合理的價格/優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)/挑戰(zhàn)與應(yīng)戰(zhàn)專家講座”從多角度為消費(fèi)者提供DVD影碟機(jī)最新技術(shù)、服務(wù)咨詢。經(jīng)銷商以“萬利達(dá)中國馳名商標(biāo)”吸引顧客、擴(kuò)大其銷售量。4、新科7、廈新廠家廣告主題詞以“廈新掃描DVD8000誰與爭鋒/功能更強(qiáng)大/兼容性更佳/圖像更清晰”、“廈新神奇系列/新春賀禧/卓越科技/精致生活”突出產(chǎn)品高技術(shù)含量，在節(jié)日期間給消費(fèi)者帶來高享受。廈新碟機(jī)的經(jīng)銷商亦在宣傳自身品牌經(jīng)營特色同時，以“開機(jī)畫面隨心換/廈新變屏DVD”、”神奇技術(shù)打造神奇DVD”、”超強(qiáng)糾錯/超寬電壓“對廈新影碟機(jī)產(chǎn)品品質(zhì)加以夸贊。8、裕興裕興影碟機(jī)面向家庭消費(fèi)需求，以家庭娛樂、教育為主線，廠家以“裕興科技e教育讓利中小學(xué)生”、“家教+健身+游戲/裕興電腦DVD”、“家家請得起的特級教師和電腦培訓(xùn)班”突出其帶給家庭教育的便利。經(jīng)銷商亦以提高孩子學(xué)習(xí)為主要廣告訴求點(diǎn)。9、先科廠商的廣告語很概要“開創(chuàng)新時代/引領(lǐng)新潮流”，此種方式不適合消費(fèi)者對產(chǎn)品深入了解。10、飛利浦廠商極具魄力的廣告主題詞“放眼精彩/看世紀(jì)大片”體現(xiàn)其宏大的品牌形象。7、廈新二、平面（硬）廣告總體分析1、2001.02區(qū)域投放分析2001.01區(qū)域投入結(jié)構(gòu)2001.02區(qū)域投入結(jié)構(gòu)

2月各區(qū)域廣告投入均較1月大幅減少，區(qū)域投放名次未變，費(fèi)用區(qū)域投入極端化現(xiàn)象減少，除中南費(fèi)用份額由39.16%增加為4.25%外，華東、華北、西南投入比例下降，而全國、東北、西北費(fèi)用比例上升。各區(qū)域信息數(shù)亦明顯減少。西南費(fèi)用減幅最大，為70.46%，其次是華北減少66.45%。信息數(shù)降幅以中南61.09%、西南59.69%為前兩位。二、平面（硬）廣告總體分析1、2001.02區(qū)域投放分析202、2001.02城市投放分析2001.02城市投放總體結(jié)構(gòu)

費(fèi)用：萬元信息數(shù)：條

前10城市費(fèi)用投入集中度增加，由1月費(fèi)用比例78.1%提高到84.1%，而信息數(shù)比例亦從62.91%上升為66.80%。原因在于，中小城市廣告投入在整體費(fèi)用投入下降時收縮程度很大。2、2001.02城市投放分析2001.02城市投放總2001.02區(qū)域—城市投入結(jié)構(gòu)費(fèi)用：萬元信息數(shù)：條2001.02區(qū)域—城市投入結(jié)構(gòu)費(fèi)用：萬元信3、2001.02產(chǎn)品投放分析DVD影碟機(jī)廣告投入以78.6%的比例占絕對優(yōu)勢，其次是功能逐漸增多的VCD產(chǎn)品，比例約為15.89%。信息數(shù)中DVD的比例較費(fèi)用比例相對減少，占59.16%，VCD比例為26.12%，這說明DVD平均單次投入廣告額較VCD多。超級VCD廣告份額界于DVD、VCD之間。3、2001.02產(chǎn)品投放分析DVD影碟機(jī)廣告投入以78.64、2001.02媒體投入分析a.2001.02媒體投入總體結(jié)構(gòu)費(fèi)用：萬元信息數(shù)：條前10媒體總投入180.97萬元，占2月總投入的57.23%，信息數(shù)比例為33.33%，而1月前10媒體費(fèi)用比例為51.04%、信息數(shù)占31.27%，4、2001.02媒體投入分析a.2001.02媒體投入b.媒體類型分析大眾媒體因其貼近消費(fèi)者生活，一向是影碟機(jī)商家廣告首選，2月大眾媒體投入廣告比例占到92.8%。b.媒體類型分析大眾媒體因其貼近消費(fèi)者生活，一向是影碟機(jī)商家c.媒體各類別分析費(fèi)用：萬元信息數(shù)：條c.媒體各類別分析費(fèi)用：萬元信息數(shù)：條

2月行業(yè)媒體涉及綜合技術(shù)、經(jīng)濟(jì)商務(wù)、計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)類，家電專業(yè)媒體以《家電大視野》、《中國電子報(bào)》為投入主力。2月行業(yè)媒體涉及綜合技術(shù)、經(jīng)濟(jì)商務(wù)、計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)第三部分

軟性媒體傳播部分

一品牌分析1、國內(nèi)、國外品牌投入對比分析2、國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)3、國外品牌投入結(jié)構(gòu)4、2001.02前10品牌月度投入對比分析5、2001.02前10品牌區(qū)域投入分析6、2001.02前10品牌城市投入分析7、2001.02前10品牌媒體投入分析8、2001.02前10品牌產(chǎn)品-文章類別投入分析二、總體投入分析

1、區(qū)域分析2、城市3、產(chǎn)品分析a.產(chǎn)品投入總體結(jié)構(gòu)b.產(chǎn)品—文章內(nèi)容類別分析4、媒體分析a.媒體投入總體分析b.媒體—文章內(nèi)容類別分析第三部分軟性媒體傳播部分一品牌分析一、品牌投入分析1、國內(nèi)、國外品牌投入對比分析篇數(shù)：篇字?jǐn)?shù)：字

2月影碟機(jī)軟性報(bào)道中，國內(nèi)品牌投放頻次（篇數(shù)）、投放量的絕對量、相對量均下降。頻次減少51.1%，字?jǐn)?shù)減少49.73%，前者份額從48.65%降為36.97%，后者從33.42%降為22.28%。而國外品牌的投放頻次微減，投放量增長一倍。其它是指無明確品牌指向的綜合類報(bào)道，頻次份額上升，投放量比例下降。一、品牌投入分析1、國內(nèi)、國外品牌投入對比分析篇數(shù)：篇2、國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)2001.01國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)2001.02國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)2月共12個國內(nèi)品牌投放44篇軟性報(bào)道，比1月份90個品牌減少46篇，投放量也大幅下降。廈新由第二名躍為第一名。各品牌以基本軟性報(bào)道投入量保持市場對自身產(chǎn)品的認(rèn)知程度。2、國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)2001.01國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)20013、國外品牌投入結(jié)構(gòu)分析2001.01國外品牌投入結(jié)構(gòu)2001.02國外品牌投入結(jié)構(gòu)

國外品牌軟性報(bào)道頻次2月、1月相差較小，同時投放量增加一倍多，可見平均單次投入的內(nèi)容介紹增多，加強(qiáng)消費(fèi)者對其產(chǎn)品的了解。松下（Panasonic)Toshiba(東芝）Philips(飛利浦)Sony(索尼）Pioneer(先鋒）是主要進(jìn)行軟性報(bào)道投入的國外品牌。3、國外品牌投入結(jié)構(gòu)分析2001.01國外品牌投入結(jié)構(gòu)204、2001.02前10品牌月度投入對比分析4、2001.02前10品牌月度投入對比分析2000.11—2001.02影碟機(jī)軟性報(bào)道均以無品牌的市場整體分析文章數(shù)量最多，最近新品推出較多以及注重宣傳產(chǎn)品特質(zhì)的廈新、萬利達(dá)、新科、創(chuàng)維、裕興投入大量軟性報(bào)道，且四個月變動較小，但是步步高的軟性報(bào)道在2000.11—2001.01均只投入3篇，金正則在2000年11月、12月投入32、58篇，而在2001年1月、2月銳減，1月相對比例較高，2月篇數(shù)比例僅為6.49%。新天利在四個月中均未投入軟性報(bào)道。2000.11—2001.02影碟機(jī)軟性報(bào)道均以無品牌的市5、2001.02前10品牌區(qū)域投入分析廈新、萬利達(dá)、新科全區(qū)域宣傳策略，廈新重點(diǎn)是西南，萬利達(dá)在全國媒體上投放量最大，在東北投入頻次最多，新科以全國、華北區(qū)域?yàn)橹?。裕興重點(diǎn)突破華東、西南兩地區(qū)。國外品牌中除松下以不同力度在華北、華東、全國各投入1篇文章，飛利浦、東鼎、先鋒、索尼分別各在兩個區(qū)域投入。5、2001.02前10品牌區(qū)域投入分析廈新、萬利達(dá)、新科全6、2001.02前10品牌城市投入分析6、2001.02前10品牌城市投入分析7、2001.02前10品牌媒體投入分析7、2001.02前10品牌媒體投入分析8、2001.02前10品牌產(chǎn)品-文章類別投入分析

8、2001.02前10品牌產(chǎn)品-文章類別投入分析二、總投投入分析

1、區(qū)域分析二、總投投入分析1、區(qū)域分析2、2001.02城市分析特征：2月軟性報(bào)道城市投入北京以31.09%比例位居榜首。前10城市投入從第二名成都起份額以平均1.5%的比例較平均的減少。原因：北京是全國性媒體出版發(fā)行之地，亦有較多深受消費(fèi)者歡迎的大眾信息媒體，如《北京晨報(bào)》、《北京晚報(bào)》等，故其成為影碟機(jī)軟性文章投入重地。其余城市是各省市省會或經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展較好城市，在銷售旺季之后的2月投放力度相差較小。2、2001.02城市分析特征：3、產(chǎn)品分析a.產(chǎn)品投入總體結(jié)構(gòu)3、產(chǎn)品分析a.產(chǎn)品投入總體結(jié)構(gòu)b.產(chǎn)品—文章內(nèi)容類別分析2月DVD影碟機(jī)軟性報(bào)道以新品信息為主要宣傳對象，其次以行業(yè)動態(tài)、市場分析文章來剖析市場深刻本質(zhì)；而VCD、超級VCD在投入較少情況下，新品信息比例為40%，可見產(chǎn)品趨勢是引導(dǎo)市場的方向標(biāo)。b.產(chǎn)品—文章內(nèi)容類別分析2月DVD影碟機(jī)軟性報(bào)道以新品信息4、媒體分析

a.媒體投入總體分析

軟性報(bào)道投入以《家電大視野》、《中國高心技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》《現(xiàn)代音響技術(shù)》等專業(yè)媒體為主，《精品購物指南》因其成為消費(fèi)者日常消費(fèi)餓重要參考，產(chǎn)品宣傳的軟性報(bào)道量相對也較大。4、媒體分析

a.媒體投入總體分析軟性報(bào)道投入以b.媒體—文章內(nèi)容類別分析媒體因其性質(zhì)不同，軟性報(bào)道主要類別也有差異。家電專業(yè)類媒體《家電大視野》、《中國高新科技產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》介紹新品信息、產(chǎn)品品質(zhì)、行業(yè)動態(tài)其他，《生活報(bào)》、《長沙晚報(bào)》除產(chǎn)品信息外，還有促銷活動等信息。b.媒體—文章內(nèi)容類別分析媒體因其性質(zhì)不同，軟性報(bào)道主要類別中國大陸影碟機(jī)國產(chǎn)主要品牌形象、功能消費(fèi)者認(rèn)知度調(diào)查調(diào)查時間：2001年2月3—4日。

調(diào)查地點(diǎn)：北京市國美電器前門、北太平莊、東三環(huán)、玉泉路分店附近、大中馬甸分店、環(huán)聲電器、億騰電器總店附近

調(diào)查對象：25—45歲普通城市居民。

調(diào)查方法：隨機(jī)街訪。

樣本量：每個調(diào)查點(diǎn)各15個有效樣本，共計(jì)105個有效樣本。中國大陸影碟機(jī)調(diào)查時間：2001年2月3—4日。調(diào)查消費(fèi)者對各品牌印象得分反映了市場對不同品牌的認(rèn)可程度，評價得分越高，說明市場贊同度越大。調(diào)查消費(fèi)者對各品牌印象得分反映了市場對不同品牌的認(rèn)可程度，評裕興是北京本地品牌，消費(fèi)者對其各種功能的影碟機(jī)認(rèn)知率較高，尤其是近期在電腦影碟機(jī)家庭教育功能擴(kuò)展方面得到消費(fèi)者很高的認(rèn)可，了解該品牌的被訪者有85.7%比例的人知曉此類影碟機(jī)。裕興是北京本地品牌，消費(fèi)者對其各種功能的影碟機(jī)認(rèn)知率較高，尤消費(fèi)者對電腦教育影碟機(jī)的VCD功能、普通電腦處理功能認(rèn)知程度較高，而對于可以運(yùn)行裕興特有的32位多媒體光盤軟件、使用通用調(diào)制解器及其它功能知之甚少，可見裕興如繼續(xù)擴(kuò)大此類影碟機(jī)的市場銷售份額需要對這些功能進(jìn)一步宣傳。消費(fèi)者對電腦教育影碟機(jī)的VCD功能、普通電腦處理功能認(rèn)知程中國大陸影碟機(jī)市場平面廣告月度監(jiān)測報(bào)告中國大陸影碟機(jī)市場平面廣告月度監(jiān)測報(bào)告報(bào)告說明報(bào)告說明本報(bào)告涉及家用電器行業(yè)的所有產(chǎn)品種類，并將主要產(chǎn)品種類數(shù)據(jù)匯集分析生成按產(chǎn)品分類的月度產(chǎn)品報(bào)告。這些報(bào)告得到以下單位及媒體的大力支持：中國輕工業(yè)信息中心 全國商業(yè)信息中心中國商業(yè)聯(lián)合會 中國消費(fèi)者協(xié)會《中國電子報(bào)》 《中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》《中國企業(yè)報(bào)》 《中國消費(fèi)者報(bào)》等《中國大陸影碟機(jī)市場平面廣告月度監(jiān)測分析報(bào)告》是慧聰家電市場研究所廣告月度監(jiān)測分析報(bào)告的分產(chǎn)品報(bào)告之一，其廣告投放數(shù)據(jù)來自被監(jiān)測媒體軟硬廣告的規(guī)范處理結(jié)果，其中硬廣告費(fèi)用計(jì)算以媒體自身公布的廣告刊例報(bào)價為標(biāo)準(zhǔn)。報(bào)告撰稿人：張瑜瓊聯(lián)系電話：010-80715727010-80715681E-mail：zhangyq@本報(bào)告涉及家用電器行業(yè)的所有產(chǎn)品種類，并將主要

報(bào)告研制流程圖分配各事業(yè)部IT事業(yè)部錄入掃描質(zhì)檢出庫管理員入庫劃報(bào)部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)資料數(shù)據(jù)分析報(bào)告研究員客戶聯(lián)絡(luò)員客戶客戶服務(wù)部研究所家電事業(yè)部醫(yī)藥事業(yè)部機(jī)動車事業(yè)部其它...報(bào)管劃報(bào)報(bào)管接報(bào)報(bào)告研制流程圖分配各事業(yè)部IT事業(yè)部錄入掃描質(zhì)市場綜述第一部分廣告總量研究第二部分各廠商硬性廣告宣傳投入構(gòu)成分析第三部分各廠商軟性媒體傳播投入構(gòu)成分析第四部分消費(fèi)者品牌基本認(rèn)知度調(diào)查中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究市場綜述中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究市場綜述行業(yè)動態(tài)：日本羅姆公司:

國際著名IT企業(yè)日本羅姆株式會社，近日在天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)投資注冊了羅姆集成電路技術(shù)有限公司和羅姆華科電子天津有限公司兩家企業(yè)，加上即將遷址開發(fā)區(qū)的羅姆電子天津有限公司，三個項(xiàng)目總投資4500萬美元。

羅姆株式會社是日本最著名的電子零部件生產(chǎn)商，生產(chǎn)產(chǎn)品有手機(jī)、傳真機(jī)、VCD/DVD用多種關(guān)鍵零部件。日本“先鋒”落戶奉賢:

2000年世界500強(qiáng)之一的日本先鋒公司今天將在位于奉賢的上海市工業(yè)綜合開發(fā)區(qū)動工建設(shè)。先鋒高科技（上海）有限公司第一期工程總投資8500萬美元，今年９月將試生產(chǎn)各類光盤存儲器及車用多功能DVD。

位居世界電子行業(yè)前10名的先鋒公司已將發(fā)展重點(diǎn)移至中國，研發(fā)中心也移居綜合開發(fā)區(qū)，開發(fā)的核心技術(shù)是車用DVD。該公司兩年后還將開始投產(chǎn)數(shù)字光盤錄放機(jī)，年產(chǎn)量500萬臺，年銷售額將達(dá)6.5億美元。投資動態(tài):品牌市場開拓:深圳東鼎DVD:

在近期上海“一百名優(yōu)數(shù)碼影音聯(lián)展”期間,東鼎DVD受到消費(fèi)者歡迎.市場綜述行業(yè)動態(tài)：日本羅姆公司:國際著名IT企業(yè)日本羅姆產(chǎn)品發(fā)展趨勢：PDVD逐漸成為市場主流:

PDVD對圖像信息進(jìn)行逐行掃描輸入、輸出，水平解像度達(dá)到500線以上，提高畫面清晰度，目前中高檔換代彩電已經(jīng)基本具備逐行信號接入能力，且清晰度高。鑒于數(shù)字電視正式開播尚需時日，ＤＶＤ碟片就成了這部分彩電最重要的高質(zhì)量信號源，而只有能夠輸出逐行信號的PDVD與這些換代彩電相配，因此PDVD有很大的需求市場。

尤其，單芯片PDVD將視頻、音頻信號輸入和輸出處理電子部件集中在單芯片上，保障了信號的完整性，免卻了在轉(zhuǎn)換與傳譯過程中出現(xiàn)遺失、損壞以致令圖像失真的情況，比沒有采用單芯片解決方法的逐行掃描DVD機(jī)（其影像信號在輸入時需要由逐行掃描轉(zhuǎn)至隔行，再在輸出時由隔行轉(zhuǎn)回逐行掃描）圖像更逼真。未來DVD影碟機(jī)發(fā)展趨勢：

1）具有多媒體網(wǎng)絡(luò)控制中心2）帶自動語音翻譯功能3）自動清洗功能4）具有自動升級功能5）具備聲控功能6）可隨意更換外殼7）能保護(hù)兒童的DVD產(chǎn)品發(fā)展趨勢：PDVD逐漸成為市場主流:未來DVD影碟機(jī)發(fā)展新技術(shù)進(jìn)展：中國光學(xué)頭關(guān)鍵部件達(dá)到國際水平：在“８６３”計(jì)劃和中科院的資助下，中科院半導(dǎo)體研究所陳良惠院士領(lǐng)導(dǎo)的研究小組不久前研制出ＤＶＤ光學(xué)頭中的關(guān)鍵元器件－－６５０納米半導(dǎo)體激光器，并已經(jīng)形成月產(chǎn)１０萬支的生產(chǎn)能力。

日本日立公司、東芝公司等經(jīng)過檢測和試用后認(rèn)為，中國研制的半導(dǎo)體激光器與同類日本產(chǎn)品東芝ＴＯＬＤ９４４１激光器相比“毫不遜色”。VOD（Video

On

Demand）：即交互式多媒體視頻點(diǎn)播，它利用了網(wǎng)絡(luò)和視頻技術(shù)的優(yōu)勢，徹底改變了過去收看節(jié)目的被動方式，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的按需收看和任意播放，集動態(tài)影視圖像、靜態(tài)圖片、聲音、文字等信息為一體，為用戶提供實(shí)時、交互、按需點(diǎn)播服務(wù)的系統(tǒng)。

VOD可以在網(wǎng)絡(luò)教育、圖書館、企業(yè)培訓(xùn)、媒體娛樂等多方面得到應(yīng)用。新技術(shù)進(jìn)展：中國光學(xué)頭關(guān)鍵部件達(dá)到國際水平：在“８６３”計(jì)劃市場主推產(chǎn)品：市場主推產(chǎn)品：家用電器產(chǎn)品硬性廣告投放總量家用電器產(chǎn)品軟性傳播投放總量第一部分廣告總量研究家用電器產(chǎn)品硬性廣告投放總量第一部分廣告總量研究家電行業(yè)各類產(chǎn)品廣告總量投入單位：費(fèi)用（萬元）信息數(shù)（條）家電行業(yè)各類產(chǎn)品廣告總量投入單位：費(fèi)用（萬元）信息數(shù)（條2001-02分類家電產(chǎn)品投入總量結(jié)構(gòu)2001-02分類家電產(chǎn)品投入總量結(jié)構(gòu)特征及原因分析：

2月影碟機(jī)產(chǎn)品平面廣告費(fèi)用在黑色家電廣告投入中占29.32%，信息數(shù)比例為26.65%，分別比上月降低33.8%、65.57%，而1月影碟機(jī)相應(yīng)廣告投入份額為21.7%，信息條數(shù)比例為20.21%，可見影碟機(jī)平面廣告投入在黑電中所占比例增大，由于黑色家電的銷售旺季較一致，故影碟機(jī)商家廣告投入減幅較其它黑色家電小，具體而言電視機(jī)、家庭影院系列產(chǎn)品廣告費(fèi)用投入比1月減幅分別為73.36%、63.51%，信息數(shù)降低比例分別是61.70%、50.13%，說明影碟機(jī)廣告投入波動較后兩種黑色家電弱。

同樣分析整體家電產(chǎn)品廣告投入結(jié)構(gòu)，2月份黑色家電費(fèi)用比例是26.44%，信息條數(shù)占23.72%，而1月兩者份額分別是37.31%、35.37%，黑色家電的比例大幅下降，究其原因是最大的銷售旺季一過，消費(fèi)市場購買力會回落，相應(yīng)廠家廣告促銷投入達(dá)到上一年周期尾聲和新一年?duì)I銷的開端，處于策劃全年?duì)I銷計(jì)劃期間，廣告投入必然會收縮；商家同時也會籌劃新階段的進(jìn)、銷、存方案，減少廣告投入。而白色家電中，空調(diào)的最大銷售旺季即將到來，其廣告投入降低屬于促銷費(fèi)用的常規(guī)波動，洗衣機(jī)、電冰箱的銷售旺季分別是9月—12月、5月—10月，其商家的廣告投入在為后期作鋪墊，費(fèi)用減幅分別為59.24%、42.65%，遠(yuǎn)低于黑色家電中電視機(jī)、家庭影院的廣告費(fèi)用減幅73.36%、63.51%，而且此兩種產(chǎn)品廣告占黑色家電廣告投放主體，雖然影碟機(jī)廣告降幅較小，但黑色家電廣告費(fèi)用、信息條數(shù)在家電廣告投入總體中份額下降。特征及原因分析：2月影碟機(jī)產(chǎn)品平面廣告費(fèi)用在黑家電行業(yè)各類產(chǎn)品軟廣告媒體傳播總量投放比較字?jǐn)?shù)單位：萬字家電行業(yè)各類產(chǎn)品軟廣告媒體傳播總量投放比較字?jǐn)?shù)單位：萬字家電產(chǎn)品分類軟性傳播文章投入結(jié)構(gòu)分析家電產(chǎn)品分類軟性傳播文章投入結(jié)構(gòu)分析特征及原因分析：

特征：

1、家電行業(yè)總體平面軟性傳播文章投放量、頻次增加，增幅分別為56.24%、24.79%。2、白色家電投放量從49.87萬字增長到82.5萬字，篇數(shù)由794篇增為1247篇。其中空調(diào)系列的增幅最大，軟性報(bào)道篇數(shù)、投放量增長比例各是86.25%、91.69%，而冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品的報(bào)道篇數(shù)增幅微小，各僅為8.61%、0.75%，同時其投放量減少1.67%、4.38%，故平均單篇投入力度降低。3、黑色家電軟性文章投放量、篇數(shù)減幅分別為24.61%、35.68%，原因在于電視機(jī)、影碟機(jī)1月軟性報(bào)道篇數(shù)共占黑電產(chǎn)品投入84.62%，在2月仍占82.15%，但此兩種產(chǎn)品的軟性報(bào)道均減少,致使黑色家電新聞報(bào)道總體投入減少。其中2月影碟機(jī)的平面軟性傳播文章投放下降，投放量由1月的11.55萬字減少到8.71萬字，篇數(shù)由185篇降低為119篇，減幅分別是24.61%、35.68%。本月影碟機(jī)在黑色家電軟性報(bào)道中，投放量份額是14.78%，篇數(shù)比例是15.39%。4、廚衛(wèi)產(chǎn)品軟性廣告投放量與1月相比減幅為50.69%、篇數(shù)減少10.71%。

特征及原因分析：特征：原因：

2000年是影碟機(jī)視頻、音頻技術(shù)由理論向產(chǎn)品化應(yīng)用轉(zhuǎn)變、加強(qiáng)市場推廣的關(guān)鍵時期，到2000年底，性能更好的機(jī)芯、集成度很高的單芯片（視頻、音頻解碼處理設(shè)備集成）的批量生產(chǎn)、逐行掃描技術(shù)應(yīng)用、可錄光盤、光盤錄像機(jī)的面市，除國外品牌松下、索尼、先鋒等推出具備新技術(shù)的產(chǎn)品外，國產(chǎn)品牌新科、廈新、東鼎、裕興、金正等也不同程度生產(chǎn)了這些產(chǎn)品，而在元旦、春節(jié)銷售旺季前，各品牌均進(jìn)行了大量軟性報(bào)道的深入細(xì)致的宣傳介紹，提高消費(fèi)者的新產(chǎn)品及相應(yīng)品牌認(rèn)知度。旺季過后，在市場沒有革新性技術(shù)出現(xiàn)、重大新產(chǎn)品面市情況下，軟性報(bào)道總體投入大幅減少。彩電投入減少原因與影碟機(jī)類似?？照{(diào)由于其大陸市場需求相對較大，行業(yè)利潤較高，如樂華、格蘭仕、TCL等綜合家電企業(yè)進(jìn)軍空調(diào)市場，掀起了空調(diào)市場的激烈競爭，同樣反映在空調(diào)行業(yè)軟性報(bào)道投入量上。事實(shí)上，家電行業(yè)軟性投入的增長主要原因在于空調(diào)新聞報(bào)道的大幅增長。原因：

與1月相比，2月影碟機(jī)廣告費(fèi)用投放量大幅度下降，約減少56.39%，信息條數(shù)（即投放頻次）同比減少36.60%，總體平均單次廣告投放力度由0.598萬元減少到0.432萬元。影碟機(jī)軟廣告平面媒體傳播力度較1月降低，投放字?jǐn)?shù)由11.55萬字減少到8.71萬字，降幅為24.59%，文章減少66篇，減幅達(dá)35.68%。2月共有44個品牌在101種媒體投放平面硬廣告，涉及39個媒體出版城市，10種全國性媒體，而1月共計(jì)57個品牌在164種平面媒體上投入硬性廣告，覆蓋56個媒體出版城市，16種全國性媒體。慧聰研究認(rèn)為，影響影碟機(jī)產(chǎn)品市場廣告費(fèi)用投放變化的因素有：A由于廣告效果的延時效應(yīng)，1月銷售旺季大額促銷廣告投入之后，2月份市場整體廣告費(fèi)用大幅減少；B廠商、經(jīng)銷商處于對前一階段產(chǎn)品促銷效果、銷售整體狀況總結(jié)，制訂、調(diào)整全年的有營銷、廣告計(jì)劃的階段，因此廣告投入下降主要結(jié)論：與1月相比，2月影碟機(jī)廣告費(fèi)用投放量大幅度下降，約第二部分

硬性廣告宣傳部分

一2001.02品牌投入分析1、國內(nèi)、國外品牌投入結(jié)構(gòu)分析2、2001.01-2001.02國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)3、2001.01-2001.02國外品牌投入結(jié)構(gòu)4、2001.02前10品牌月度投入對比分析（2000.11-2001.02）5、2001.02前10品牌月度區(qū)域投入分析（2000.11-2001.02）6、2001.02前10品牌城市投入分析7、2001.02前10品牌媒體投入分析8、2001.02前10品牌產(chǎn)品-廣告類別投入分析9、2001.02品牌-廣告主性質(zhì)分析10、2000.02品牌-廣告主題詞分析二總體投入分析1、2001.02區(qū)域投放分析2、2001.02城市投放分析3、2001.02產(chǎn)品投放分析4、2001.02媒體投放分析a.媒體投放結(jié)構(gòu)b.媒體類型分析c.媒體各類別分析第二部分硬性廣告宣傳部分一2001.02品牌投入一2001.02品牌投入分析1、國內(nèi)、國外品牌投入結(jié)構(gòu)

對比2001年2月與1月大陸影碟機(jī)平面廣告投入中，國內(nèi)品牌的投入由602.49萬元下降為252.96萬元，減少349.53萬元，降幅達(dá)58.01%，占影碟機(jī)市場總投入比例從83.01%下降到80%；國外品牌的廣告投入亦減少49.82%，但是在總體投入中的比例上升。國內(nèi)品牌信息條數(shù)減少417條，減幅達(dá)41.41%，國外品牌降幅比例為40.57%。影碟機(jī)軟性報(bào)道投入的減少原因是：前期銷售旺季強(qiáng)力投入目前仍有滯后效應(yīng)存在，近期新品推出較少，商家把軟性宣傳重點(diǎn)放在對前一階段報(bào)道技術(shù)、產(chǎn)品的小量反復(fù)宣傳上，加強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知程度，以便達(dá)到促使消費(fèi)者認(rèn)識、認(rèn)同、激發(fā)需求最后購買的效果。一2001.02品牌投入分析1、國內(nèi)、國外品牌投入結(jié)構(gòu)2、2001.01—2001.02國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)

2001.02國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)2001.01國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)2、2001.01—2001.02國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)

新天利投入費(fèi)用、信息數(shù)下降，但其名次從第七上升到第四。萬利達(dá)費(fèi)用減幅達(dá)到60.67%，信息條數(shù)降幅55.56%。廈新、先科兩月名次沒變動，分別為第六、第八名，裕興的廣告投入比1月減少了三分之二強(qiáng)，名次從五名降為七名。東鼎的廣告費(fèi)用投入絕對額減少3.98萬元，比1月降低二分之一多，但其在國產(chǎn)品牌投入中的相對份額小幅上升，而東鼎在東正集團(tuán)原材料、資金、技術(shù)的有力支持下，制造的DVD受到市場歡迎，出口量很大。特征及原因分析：

對比2001年2月與1月國內(nèi)影碟機(jī)平面硬廣告投入結(jié)構(gòu)表明，費(fèi)用品牌集中度下降，前10品牌投入占國內(nèi)品牌總投入比例從95.79%下降為95.3%，信息數(shù)比例由77.56%減少到76.10%，但是波動幅度較小，說明國內(nèi)影碟機(jī)市場經(jīng)過七年的激烈競爭，形成了一批具備世界先進(jìn)技術(shù)、資金雄厚、營銷有方的實(shí)力品牌，市場格局較穩(wěn)定?？傮w而言，各品牌在2月的廣告投入大幅減少。

步步高費(fèi)用投入兩月均位于榜首，但是信息條數(shù)比例較少，說明其平均單次廣告投入費(fèi)用較大。金正、新科仍位居第二、第三名，但是金正的費(fèi)用投入份額從21.89%降為19.05%，而新科的份額從16.42%增長為16.67%。新科的信息條數(shù)總體減幅最小，僅有14.19%，由于其它品牌信息條數(shù)的銳減，新科的信息比例從15.39%上升為22.54%。新天利投入費(fèi)用、信息數(shù)下降，但其名次從第七上3、2001.02國外品牌投入結(jié)構(gòu)2001.02中國大陸國外品牌投入結(jié)構(gòu)2001.01中國大陸國外品牌投入結(jié)構(gòu)3、2001.02國外品牌投入結(jié)構(gòu)2001.02中國大陸國外特點(diǎn)：

1、2001年2月大陸影碟機(jī)市場國外品牌個數(shù)由12個減少到10個，費(fèi)用總投入為60.2萬元，約為1月的二分之一。2、2月廣告費(fèi)用投入品牌集中度較1月增加很多，如LG投入4.29萬元，占國外品牌總投入的71.81%，第二名的飛利浦費(fèi)用僅為7.43萬元，比例是12.33%。相比之下，1月份廣告費(fèi)用投入首位是先鋒，投入60.34萬元，份額為50.22%，其次是LG，投入27.01萬元，占22.48%。3、國外品牌的廣告費(fèi)用投入跳躍性很大，但LG、DENON、三星的名次相對穩(wěn)定。4、國外品牌的信息條數(shù)較少，其廣告以重點(diǎn)宣傳投入為主。原因：

國外品牌的廣告投入特點(diǎn)源于其在大陸的市場開拓策略、營銷方案。由于貿(mào)易關(guān)稅、本地化生產(chǎn)、建立營銷網(wǎng)絡(luò)等成本限制，以及國外品牌技術(shù)含量相對較高，價格亦高于同類國內(nèi)品牌產(chǎn)品，決定其首先進(jìn)入北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)達(dá)城市及周邊市場，然后再輻射到其它區(qū)域，廣告費(fèi)用額亦波動幅度較大，隨市場競爭態(tài)勢變化而靈活調(diào)整，當(dāng)然也遵循銷售旺季投入高額廣告，此后是低投入平緩期。國外品牌因其進(jìn)入大陸時間長短不同、開拓市場廣泛程度不同造成廣告投放總體力度差異，如LG是在中國市場平面廣告投入強(qiáng)度較大的品牌。特點(diǎn)：4、2001.02前10品牌月度投入對比分析（2000.11-2001.02）a.2000.11-2000.02中國大陸影碟機(jī)10個主要品牌月度廣告費(fèi)用投入對比圖4、2001.02前10品牌月度投入對比分析（2000.11b。2000.11-2000.02中國大陸影碟機(jī)市場品牌平面廣告月度投入結(jié)構(gòu)注：以2001.02中國大陸影碟機(jī)市場平面廣告投入前10品牌為主體b。2000.11-2000.02中國大陸影碟機(jī)市場品牌平面總體結(jié)構(gòu)特點(diǎn)及原因：

以2001年2月大陸影碟機(jī)平面廣告投入前10品牌為主體，對比分析2000.11—2001.02品牌廣告月度投入結(jié)構(gòu)，概括而言有如下特征：1、銷售旺季時，廣告費(fèi)用投入品牌集中度降低，而在旺季之后，品牌集中度提高。如2001年1月、2月相比，影碟機(jī)總廣告投入分別為725.81萬元、316.20萬元，主體10品牌投入費(fèi)用合計(jì)分別占總投入的82.4%、90.29%。2、信息數(shù)（即投放頻次）則在銷售旺季、廣告投入量大時品牌集中度高，在其余時期品牌集中度降低。如2000年11月、12月均是銷售旺季前廣告重點(diǎn)投放時期，費(fèi)用分別是708.53萬元、1047.74萬元，主體10品牌信息數(shù)合計(jì)占總信息數(shù)的比例各為68.01%、67.39%。上述結(jié)構(gòu)特點(diǎn)形成原因分析如下：銷售旺季時主要品牌以其充足廣告促銷費(fèi)用在影響力大平面媒體上投放廣告，由于此類媒體廣告價位較高，致使其它資金實(shí)力相對較弱的品牌在低價位平面媒體上廣告費(fèi)用投入雖然增長可是占行業(yè)廣告費(fèi)用總投入比例下降，具體表現(xiàn)為費(fèi)用品牌集中度提高。信息數(shù)是對品牌實(shí)際廣告投入行為的計(jì)數(shù)，銷售旺季時很多平時廣告投放頻度低的品牌增強(qiáng)了廣告投放的頻次，使在費(fèi)用投放上占優(yōu)勢的品牌的廣告信息數(shù)比例降低，整體表現(xiàn)為廣告信息投放品牌集中度降低?？傮w結(jié)構(gòu)特點(diǎn)及原因：以2001年2月大陸影碟機(jī)平

品牌月度費(fèi)用分析：1、步步高2000.11—2001.02四月廣告費(fèi)用投入曲線呈倒V字、右長尾型，11月僅投入154.17萬元，而在12月猛增為230.11萬元，2001年1月、2月又近似直線似的銳減為136.49萬元、55.01萬元，波動幅度極大，費(fèi)用極差（最大值與最小值的差額）為175.1萬元。此類廣告投放具有鮮明尖銳的銷售季節(jié)特性。2、金正四個月廣告費(fèi)用投入曲線為倒V字、左長尾型，峰值處于2001年1月份，費(fèi)用區(qū)間是10.46萬元到131.90萬元，比步步高波幅小、投入費(fèi)用水平層次降低近100萬元。廣告策略與步步高相同，只是在關(guān)鍵時間點(diǎn)選取上不同。3、LG四個月費(fèi)用變化曲線呈淺底、右長尾、正V字型，與國內(nèi)品牌廣告投入策略相反，在2000年11月費(fèi)用最多，為57.7萬元，銷售旺季前期12月降至底谷20.50萬元，隨后逐月增加，投入波幅較小，費(fèi)用極差是37.2萬元。4、新科2000年11月到2001年2月廣告費(fèi)用投入呈直線減少，從200.85萬元降為42.18萬元，此種變化趨勢與新科促銷活動密切相關(guān)，其在2000年11月發(fā)起“新科百日大行動”活動，初期必須進(jìn)行大量宣傳廣告投入，達(dá)到廣泛告知消費(fèi)者之目的，隨著廣告效果擴(kuò)大、消費(fèi)市場啟動，廣告費(fèi)用相應(yīng)減少。品牌月度費(fèi)用分析：1、步步高品牌月度分析：5、新天利月度費(fèi)用投入差異極小，幾乎呈水平直線，費(fèi)用極差僅為10.49萬元，此為平穩(wěn)平面廣告投入策略。6、萬利達(dá)廣告月度投入亦是在2000年12月達(dá)到峰值73.02萬元，銷售旺季2001年1月廣告投入較多，為55.69萬元。波動較小。7、廈新2000年11月費(fèi)用投入水平與萬利達(dá)（25.36萬元）接近，為26.32萬元，但在12月攀升到109.92萬元，隨后大幅減少，呈折線狀，說明廈新廣告費(fèi)用的降低不規(guī)則，而步步高、金正費(fèi)用的減少、增加遵循一定的比例（趨勢呈直線）。8、裕興廣告月度投入變化態(tài)勢呈平頂山坡狀，200年11月（21.48萬元）、2001年2月（15.31萬元）是兩個坡底，2000年12月（60.47萬元）、2001年2月（54.95萬元）搭建起坡頂平臺。此種廣告策略體現(xiàn)了明顯的銷售季節(jié)性的突破營銷策略，且在銷售旺季時間范圍內(nèi)趨于平穩(wěn)。9、先科2000.11—2001.02廣告費(fèi)用月度投入變化是典型的小幅折線狀，2000年12月仍是四個月中投入最多時期，費(fèi)用達(dá)到31.43萬元。品牌月度分析：5、新天利品牌月度信息數(shù)分析：各品牌月度平面廣告投入信息數(shù)均隨著廣告費(fèi)用增減而增減，但仍可觀察到如下特點(diǎn)：1、新科的信息條數(shù)始終位于各品牌榜首，且在12月投入費(fèi)用增加時，信息數(shù)比11月減少；2、萬利達(dá)、廈新由于2000年年底新產(chǎn)品面市，宣傳頻次也較高，但在廣告費(fèi)用減少的2001年2月其信息條數(shù)迅速降低；3、裕興、金正則在2000年12月、2001年1月兩個銷售旺季投放廣告的頻次顯著增加。10、飛利浦廣告費(fèi)用月度投放波動小，但是選取國產(chǎn)品牌整體投放力度較小的2000年11月、2001年2月進(jìn)行大量廣告X宣傳，這兩個月投入費(fèi)用分別是507萬元、7.43萬元，而銷售旺季的2000年12月、2001年1月僅投入2.01萬元、3.66萬元。其原因在于銷售旺季時多品牌投放廣告，影碟機(jī)產(chǎn)品多在綜合商場、家電城等地銷售，當(dāng)消費(fèi)者去尋找其它品牌影碟機(jī)時同樣可以得到飛利浦影碟機(jī)信息，因此該品牌僅以少量廣告投入備戰(zhàn)銷售旺季促銷。品牌月度信息數(shù)分析：各品牌月度平面廣告投入信息數(shù)均隨著廣告費(fèi)5、2001.02前10品牌月度區(qū)域投入分析（2000.11-2001.02）1)步步高5、2001.02前10品牌月度區(qū)域投入分析（2000.1

特征分析：1、步步高各月在七種發(fā)行范圍的平面媒體上廣告費(fèi)用投放分布基本一致，由多到少依次是：中南、華東、華北、西南、東北、西北2、2000.11—2001.02除中南地區(qū)外，各區(qū)域廣告投入依2000-12、2001-01、2000-11、2001-02遞減；中南地區(qū)特殊之處是2000-11比2001-01投入費(fèi)用高51.02萬元。特征分析：1、步步高各月在七種發(fā)行范圍的平面媒體上廣2）、金正2）、金正特征分析:1、金正廣告費(fèi)用區(qū)域投入差異明顯，一級重點(diǎn)地區(qū)是中南，二級是華東、西南，三級是西北、東北，全國性發(fā)行的媒體上僅在2000年11月進(jìn)行了廣告投入。2、中南地區(qū)月度費(fèi)用投入依2001-01、2001-02、2000-12、2000-11減少，12月、2月費(fèi)用投入同處于40萬元上下水平之外，2001年1月費(fèi)用投入分別是前述兩個月餓2.1倍、2.4倍，是11月的78.01倍，四個月費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)差是35.69萬元，因此中南區(qū)月度投入波動大。特征分析:原因：金正首先圍繞其公司所在地廣東省，在中南地區(qū)靈活利用熟悉的廣告、公共傳播媒介展開營銷，鑒于該地區(qū)電子行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢、居民相對較高的收入水平，充分挖掘周邊市場潛力；其次在華東、西南進(jìn)行額度相對小而平穩(wěn)的廣告投入而此種策略會導(dǎo)致區(qū)域投入的強(qiáng)烈差異性。特征分析:3、華東、西南地區(qū)月度費(fèi)用投入標(biāo)準(zhǔn)差各為9.60萬元、9.55萬元，波動較小。4、各月區(qū)域費(fèi)用投入差異程度可從曲線圖觀察出，由大到小依次是2001-01、2001-02、2000-12、2000-11，若以量化指標(biāo)衡量，區(qū)域費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)差分別是35.89萬元、20.7萬元、13.44萬元、1.25萬元。原因：特征分析:3）LG3）LG

LG各月對不同區(qū)域采取差異很大的策略。華東區(qū)各月均有較高比例投入，波動幅度很小，在銷售旺季全部投入華東。在東北地區(qū)僅在2001年