光明酸牛奶飲品路演策劃方案課件

光明酸牛奶飲品華東路演方案光明酸牛奶飲品公司介紹任務(wù)解讀成功案例分享活動(dòng)方案工作進(jìn)程表費(fèi)用估算提案綱要公司介紹提案綱要公司介紹公司介紹任務(wù)解讀任務(wù)簡(jiǎn)報(bào)產(chǎn)品：酸牛奶飲品及優(yōu)酪飲品時(shí)間：5月15日——6月30日形式：路演目的：通過(guò)主題活動(dòng)和口味溝通，促使消費(fèi)者嘗試地點(diǎn)：江蘇：南京、蘇州、無(wú)錫、常州、南通、揚(yáng)州浙江：杭州、金華、寧波、諸暨、紹興、臺(tái)州安徽：合肥、蕪湖任務(wù):策劃設(shè)計(jì)執(zhí)行任務(wù)解讀任務(wù)簡(jiǎn)報(bào)任務(wù)解讀任務(wù)兩大特點(diǎn)路演必須同時(shí)具備品牌推廣力與銷(xiāo)售拉動(dòng)力跨區(qū)域執(zhí)行，節(jié)奏緊湊，對(duì)執(zhí)行能力及后勤保障要求特別高任務(wù)解讀任務(wù)兩大特點(diǎn)從本次任務(wù)的形式、目的、對(duì)象及覆蓋區(qū)域等方面進(jìn)行比對(duì)它與我司連續(xù)操作3年并取得極大成功的一項(xiàng)FMCG知名產(chǎn)品跨區(qū)域路演案例驚人相似首先，請(qǐng)與我們一同回顧、分享這一成功案例任務(wù)解讀從本次任務(wù)的任務(wù)解讀成功案例分享成功案例分享成功案例分享成功案例分享成功案例分享2003－2005年針對(duì)16－22歲人群以音樂(lè)為核心表現(xiàn)元素以跨區(qū)域年度巡回演為推廣形式集品牌推廣、支持當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售于一身成功案例分享2003－2005年成功案例分享音樂(lè)舞臺(tái)活動(dòng)互動(dòng)游戲形象展示聚人氣助銷(xiāo)售推品牌成功案例分享音樂(lè)舞臺(tái)互動(dòng)形象聚人氣助銷(xiāo)售推品牌成功案例分享品牌互動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售品牌曝光音樂(lè)互動(dòng)活力感染成功案例分享品牌產(chǎn)品品牌音樂(lè)活力成功案例分享連續(xù)3年巡回路演每年度巡演期長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月覆蓋華東地區(qū)35－40個(gè)二、三級(jí)城市平均每場(chǎng)3000人次在華東各級(jí)城市已經(jīng)具有廣泛知名度與好感度的品牌成功案例分享連續(xù)3年巡回路演通州如東南通海門(mén)啟東堡鎮(zhèn)南門(mén)港嘉定太倉(cāng)昆山江陰無(wú)錫蘇州木瀆宜興青浦洪廟南橋航頭奉城石化嘉興嘉善平湖桐鄉(xiāng)濮院崇福海寧寶山張家港吳江頭橋太華張渚丁山通州如東南通海門(mén)啟東堡鎮(zhèn)南門(mén)嘉定太倉(cāng)昆山江陰無(wú)錫蘇州木瀆宜興貫穿始終的高吸引力主題＋縝密的操作計(jì)劃＋專(zhuān)業(yè)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)＋逐場(chǎng)積累的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)＝成功！成功案例分享貫穿始終的高吸引力主題成功案例分享貫穿始終的高吸引力主題成功案例分享音樂(lè)引力個(gè)人CD青春歌舞秀40城市華東城市之星愛(ài)音樂(lè)的人音樂(lè)游戲有夢(mèng)想的人青春的人有活力的人核心目標(biāo)人群16－20歲年輕人貫穿始終的高吸引力主題成功案例分享音樂(lè)個(gè)人青春40城市愛(ài)音樂(lè)制訂縝密的操作計(jì)劃，按部就班開(kāi)展工作成功案例分享前期籌備現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行后勤保障場(chǎng)地勘查當(dāng)?shù)販贤ㄎ锪现谱髑捌谛麄鲌?chǎng)地布置舞臺(tái)流程控制應(yīng)對(duì)突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)秩序控制運(yùn)輸/物流物料維修差旅運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售工作管理工作人員管理文件報(bào)批物料補(bǔ)充現(xiàn)場(chǎng)情況記錄制訂縝密的操作計(jì)劃，按部就班開(kāi)展工作成功案例分享前期籌備現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)業(yè)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，分工明確，訓(xùn)練有素成功案例分享前期團(tuán)隊(duì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)后勤團(tuán)隊(duì)勘查專(zhuān)員宣傳專(zhuān)員舞美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)舞臺(tái)督導(dǎo)記錄員安全督導(dǎo)物流人員維修人員物料制作團(tuán)隊(duì)搭建督導(dǎo)及團(tuán)隊(duì)總督導(dǎo)演藝及促銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，分工明確，訓(xùn)練有素成功案例分享前期團(tuán)隊(duì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)充分運(yùn)用逐場(chǎng)積累的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)成功案例分享應(yīng)對(duì)并迅速解決突發(fā)事件把握舞臺(tái)節(jié)奏掌握活動(dòng)氣氛控制現(xiàn)場(chǎng)秩序確保人員安全了解消費(fèi)者心理促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售充分運(yùn)用逐場(chǎng)積累的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)成功案例分享應(yīng)對(duì)并迅速解決把握舞臺(tái)我們認(rèn)為借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，融合品牌特點(diǎn)將獲得事半功倍的活動(dòng)執(zhí)行效果成功案例分享我們認(rèn)為成功案例分享活動(dòng)方案活動(dòng)方案活動(dòng)策略活動(dòng)主題配套設(shè)計(jì)前期宣傳場(chǎng)地建議現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)支持路演線(xiàn)路活動(dòng)綱要活動(dòng)策略活動(dòng)綱要針對(duì)目標(biāo)人群設(shè)立高吸引力主題活動(dòng)策略以場(chǎng)地互動(dòng)遲滯人群推動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及后續(xù)銷(xiāo)售以舞臺(tái)活動(dòng)聚人氣推廣品牌形象借鑒成功的操作模式互動(dòng)參與購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品－參加游戲－贏取獎(jiǎng)品充分調(diào)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)熱情，影響帶動(dòng)他人購(gòu)買(mǎi)舞臺(tái)活動(dòng)以“青春秀”聚集人氣以“FUNFUN互動(dòng)”增強(qiáng)參與度以試飲服務(wù)擴(kuò)大產(chǎn)品體驗(yàn)雙重目的使路人直觀體驗(yàn)產(chǎn)品推動(dòng)路人購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品參加互動(dòng)針對(duì)目標(biāo)人群活動(dòng)策略以場(chǎng)地互動(dòng)遲滯人群以舞臺(tái)活動(dòng)聚人氣借鑒成活動(dòng)主題活動(dòng)主題主題策略分析目標(biāo)人群特征發(fā)現(xiàn)內(nèi)心吸引力分析產(chǎn)品特點(diǎn)發(fā)現(xiàn)品牌情感特征尋找契合點(diǎn)主題設(shè)定主題策略分析目標(biāo)人群特征分析產(chǎn)品特點(diǎn)尋找契合點(diǎn)主題設(shè)定目標(biāo)人群分析年齡：16－24歲，以16－20歲女性為主特征：青春、活潑、自信、張揚(yáng)，崇尚自我表現(xiàn)（見(jiàn)超女、我型我秀的參賽者）喜好：潮流時(shí)尚、音樂(lè)熱舞、甜品零食目標(biāo)人群關(guān)鍵詞提煉青春快樂(lè)自我目標(biāo)人群分析年齡：16－24歲，以16－20歲女性為主目標(biāo)人產(chǎn)品特點(diǎn)解析技術(shù)面：發(fā)酵常溫保存口感面：酸甜濃厚可口情感面：快樂(lè)健康產(chǎn)品關(guān)鍵詞提煉快樂(lè)可口說(shuō)明對(duì)于16－20歲人群，以沖動(dòng)消費(fèi)為導(dǎo)向，“技術(shù)特征”的理性傳播導(dǎo)向效果不太明顯“濃厚”概念不宜在夏季作為主打傳播元素6月份蒙牛借助超女繼續(xù)傳播“酸酸甜甜概念”，因此“酸甜”具同質(zhì)性，不宜作為主題傳播要素產(chǎn)品特點(diǎn)解析技術(shù)面：發(fā)酵常溫保存產(chǎn)品關(guān)鍵詞提煉說(shuō)明尋求契合點(diǎn)目標(biāo)人群關(guān)鍵詞青春快樂(lè)自我產(chǎn)品關(guān)鍵詞快樂(lè)可口核心元素青春快樂(lè)尋求契合點(diǎn)目標(biāo)人群關(guān)鍵詞產(chǎn)品關(guān)鍵詞核心元素主題設(shè)定K/V主題說(shuō)明青春是核心人群的年齡特征FunFun代表快樂(lè)自在、生活充滿(mǎn)趣味FunFun諧音“紛紛”，即號(hào)召目標(biāo)人群將“青春活力”紛紛秀出，展現(xiàn)個(gè)性魅力主題設(shè)定K/V主題說(shuō)明前期宣傳前期宣傳前期宣傳目標(biāo)對(duì)象確認(rèn)利用活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（該城鎮(zhèn)商場(chǎng)的）固定人流利用活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)周邊地區(qū)人流主要目標(biāo)人群：16－24歲年輕人，特別是16－20歲女性前期宣傳方式活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)單頁(yè)、展架－提前一周放置并在場(chǎng)地派發(fā)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)周?chē)鷨雾?yè)－提前一周在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)附近居民區(qū)單頁(yè)入戶(hù)派送橫幅－提前一周在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主要路段懸掛宣傳所需材料橫幅、單頁(yè)、展架每個(gè)場(chǎng)地根據(jù)實(shí)際情況現(xiàn)場(chǎng)提供配套設(shè)施商場(chǎng)確保產(chǎn)品有充足貨源前期宣傳目標(biāo)對(duì)象確認(rèn)場(chǎng)地建議二、三級(jí)城鎮(zhèn)該城市中心地段，超市、商場(chǎng)門(mén)前廣場(chǎng)時(shí)間安排提前2－3周確定場(chǎng)地提前1周進(jìn)入場(chǎng)地進(jìn)行前期宣傳活動(dòng)前完成布場(chǎng)，活動(dòng)結(jié)束后立即撤場(chǎng)最小面積要求300平方米左右（保證一邊長(zhǎng)度在12米以上），可以容納300人左右車(chē)輛可以駛?cè)雸?chǎng)地，并能停靠在合適的位置場(chǎng)地建議場(chǎng)地建議場(chǎng)地建議現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行場(chǎng)地效果1場(chǎng)地效果1場(chǎng)地效果2場(chǎng)地效果2舞臺(tái)流程舞臺(tái)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容A10:00-10:30暖場(chǎng)音樂(lè)/預(yù)告活動(dòng)10:30-10:35主持人開(kāi)場(chǎng)10:35-10:40青春秀－110:40-10:45互動(dòng)秀TIME－110:45-10:50青春秀－210:50-11:00互動(dòng)秀TIME－2/11:00-13:00場(chǎng)地互動(dòng)/促銷(xiāo)B13:00-14:00參照舞臺(tái)活動(dòng)A流程/14:00-16:00場(chǎng)地互動(dòng)/促銷(xiāo)C16:00-17:00參照舞臺(tái)活動(dòng)A流程/17:00-19:00場(chǎng)地互動(dòng)/促銷(xiāo)D19:00-20:00參照舞臺(tái)活動(dòng)A流程舞臺(tái)流程舞臺(tái)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容A10:00-10:30暖場(chǎng)音樂(lè)總體說(shuō)明符合大眾欣賞口味體現(xiàn)青春活力充滿(mǎn)趣味參與度高舞臺(tái)環(huán)節(jié)選擇青春秀（演出）青春PK青春魅妹快樂(lè)模仿秀酸甜木頭人舞臺(tái)環(huán)節(jié)總體說(shuō)明舞臺(tái)環(huán)節(jié)舞臺(tái)環(huán)節(jié)青春秀－建議青春拉拉隊(duì)青春健美操舞臺(tái)環(huán)節(jié)青春秀－建議舞臺(tái)環(huán)節(jié)青春秀－建議青春街舞青春魔力秀青春美女魔術(shù)師變出產(chǎn)品、游戲券、少女飾物，饋贈(zèng)來(lái)賓舞臺(tái)環(huán)節(jié)青春秀－建議舞臺(tái)環(huán)節(jié)互動(dòng)秀TIME－建議青春PKPK對(duì)象：現(xiàn)場(chǎng)觀眾PK內(nèi)容:才藝、歌舞PK形式:觀眾PK演員/觀眾PK觀眾PK裁決：現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票舞臺(tái)環(huán)節(jié)互動(dòng)秀TIME－建議舞臺(tái)環(huán)節(jié)互動(dòng)秀TIME－建議青春魅妹評(píng)選描述：提前一周宣傳，每天設(shè)立青春魅妹主題評(píng)選對(duì)象：現(xiàn)場(chǎng)女孩評(píng)判：觀眾現(xiàn)場(chǎng)投票主題：低腰魅妹/牛仔魅妹/吊帶魅妹/運(yùn)動(dòng)魅妹/美腿魅妹/迷彩服魅妹獎(jiǎng)品：每天的主題魅妹優(yōu)勝者獲365罐產(chǎn)品舞臺(tái)環(huán)節(jié)互動(dòng)秀TIME－建議舞臺(tái)環(huán)節(jié)互動(dòng)秀TIME－建議快樂(lè)模仿秀形式命題式：指定觀眾模仿內(nèi)容開(kāi)放式：觀眾自行設(shè)定模仿內(nèi)容內(nèi)容模仿演藝明星/模仿名人模仿動(dòng)漫人物/搞笑場(chǎng)景模仿青春劇集片段舞臺(tái)環(huán)節(jié)互動(dòng)秀TIME－建議舞臺(tái)環(huán)節(jié)互動(dòng)秀TIME－建議酸甜木頭人兩名觀眾在同一起點(diǎn)位置終點(diǎn)位置飲料臺(tái)上為若干酸奶飲品主持人喊“酸甜”，觀眾移動(dòng)主持人喊“木頭人”，觀眾停止觀眾抵達(dá)飲料臺(tái)，即插入吸管猛吸飲料，此時(shí)若得到“木頭人”口令，必須停止吸取率先吸完飲料的觀眾獲勝舞臺(tái)環(huán)節(jié)互動(dòng)秀TIME－建議總體說(shuō)明低難度互動(dòng)，高吸引力，高參與度觀眾購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，可獲得若干游戲券觀眾憑游戲券可在互動(dòng)區(qū)域參加游戲互動(dòng)項(xiàng)目選擇青春碰撞快樂(lè)踢出來(lái)青春紅橙藍(lán)快樂(lè)之聲青春疊疊高滑爽一夾（家）青春“擊”情場(chǎng)地互動(dòng)總體說(shuō)明場(chǎng)地互動(dòng)青春碰撞桌式彈珠臺(tái)臺(tái)底畫(huà)面為產(chǎn)品組合照每人每券可玩三次按累積分值不同，獲得贈(zèng)飲品牌與產(chǎn)品形象曝光場(chǎng)地互動(dòng)青春碰撞場(chǎng)地互動(dòng)快樂(lè)踢出來(lái)桌式桌球桌面改為品牌形象或產(chǎn)品形象每人每券玩三分鐘觀眾挑戰(zhàn)工作人員，獲勝可贏得贈(zèng)飲品牌與產(chǎn)品形象曝光場(chǎng)地互動(dòng)快樂(lè)踢出來(lái)場(chǎng)地互動(dòng)青春紅橙藍(lán)方式1－投洞式設(shè)置目標(biāo)墻，墻上有3個(gè)洞，分別標(biāo)注“光明、青春、快樂(lè)”每人每券可換得3個(gè)帶倒鉤的活力球，分別為紅色、藍(lán)色、橙色，代表酸奶飲品3種口味3色球準(zhǔn)確投擲入3個(gè)洞者，獲得贈(zèng)飲方式2－吸盤(pán)式將球改成帶毛刺的吸盤(pán)球?qū)⒖斩次恢酶臑槲P(pán)，球可吸附于盤(pán)上規(guī)則同上突出表現(xiàn)本次活動(dòng)主題及品牌個(gè)性場(chǎng)地互動(dòng)青春紅橙藍(lán)場(chǎng)地互動(dòng)快樂(lè)之聲個(gè)人CD錄制參加舞臺(tái)活動(dòng)的觀眾，可以現(xiàn)場(chǎng)錄音其歌唱內(nèi)容，并制作CD饋贈(zèng)普通觀眾購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后，憑若干游戲券可在現(xiàn)場(chǎng)錄音室錄制1首歌曲，并獲得主題CD增強(qiáng)吸引力，通過(guò)CD形成長(zhǎng)期品牌影響場(chǎng)地互動(dòng)快樂(lè)之聲場(chǎng)地互動(dòng)青春疊疊高空包裝盒疊高比賽觀眾間PK或觀眾與工作人員PK2分鐘內(nèi)疊到規(guī)定高度或比對(duì)手疊的高，只要能堅(jiān)持3秒不倒，則獲得贈(zèng)飲增加對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知場(chǎng)地互動(dòng)青春疊疊高場(chǎng)地互動(dòng)滑爽一夾（家）！夾產(chǎn)品比賽30秒內(nèi)，用加一雙長(zhǎng)筷子把濕滑的產(chǎn)品從A桶送到B桶按送達(dá)數(shù)量給予獎(jiǎng)品分為家庭積分換獎(jiǎng)（累積數(shù)量）和個(gè)人積分換獎(jiǎng)表現(xiàn)產(chǎn)品滑爽特點(diǎn)，吸引家庭參加場(chǎng)地互動(dòng)滑爽一夾（家）！場(chǎng)地互動(dòng)青春“擊”情高爾夫推桿比賽推桿道包裝成品牌或產(chǎn)品形象特制推桿，桿頭為產(chǎn)品形狀每人推桿3次入洞1球則獲贈(zèng)飲1份表現(xiàn)產(chǎn)品滑爽特點(diǎn)，吸引家庭參加場(chǎng)地互動(dòng)青春“擊”情場(chǎng)地互動(dòng)物料支持免品杯、餐巾紙、塑料手套若干免品臺(tái)若干冰柜/冰桶若干促銷(xiāo)員安排派發(fā)DM，預(yù)告活動(dòng)內(nèi)容邀請(qǐng)路人試飲邀請(qǐng)路人購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品并參加場(chǎng)地互動(dòng)促銷(xiāo)方案由客戶(hù)決定試飲促銷(xiāo)物料支持試飲促銷(xiāo)酸甜女孩巡游若干女孩子頭戴時(shí)裝紙帽，穿著紅藍(lán)橙主題推廣服裝，手持產(chǎn)品在活動(dòng)場(chǎng)地周?chē)灿危巳鹤⒁?，派發(fā)DM試飲促銷(xiāo)酸甜女孩巡游試飲促銷(xiāo)主題宣傳物建議主題紙袋主題紙質(zhì)遮陽(yáng)帽主題紙扇可在現(xiàn)場(chǎng)形成集中的、大面積的品牌形象曝光，吸引遠(yuǎn)處人流向活動(dòng)地聚集試飲促銷(xiāo)主題宣傳物建議試飲促銷(xiāo)配套設(shè)計(jì)1配套設(shè)計(jì)1配套設(shè)計(jì)2配套設(shè)計(jì)2配套設(shè)計(jì)3配套設(shè)計(jì)3策劃/撰寫(xiě)場(chǎng)地搭建物料維護(hù)前期勘查前期宣傳創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作管理總控沈海東客戶(hù)總監(jiān)執(zhí)行操作梁志斌趙峰策略策劃設(shè)計(jì)制作茅建春佘艷現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)流程管理團(tuán)隊(duì)支持陳廣耀陳文淵隋寧人員安排后勤支持雪碧音樂(lè)之旅原班執(zhí)行團(tuán)隊(duì)策劃/撰寫(xiě)場(chǎng)地搭建前期勘查創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作管理總控沈海東執(zhí)行操路演線(xiàn)路路演線(xiàn)路4月27日 確認(rèn)方案4月28－30日 確認(rèn)設(shè)計(jì)與報(bào)價(jià)5月8－20日 物料制作/場(chǎng)地確認(rèn)5月21日 運(yùn)輸/布場(chǎng)5月22日－7月9日 路演執(zhí)行6月12日 活動(dòng)中期總結(jié)7月10－14日 活動(dòng)全程總結(jié)工作進(jìn)程表4月27日 確認(rèn)方案工作進(jìn)程表費(fèi)用估算費(fèi)用估算謝謝！謝謝！演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！光明酸牛奶飲品華東路演方案光明酸牛奶飲品公司介紹任務(wù)解讀成功案例分享活動(dòng)方案工作進(jìn)程表費(fèi)用估算提案綱要公司介紹提案綱要公司介紹公司介紹任務(wù)解讀任務(wù)簡(jiǎn)報(bào)產(chǎn)品：酸牛奶飲品及優(yōu)酪飲品時(shí)間：5月15日——6月30日形式：路演目的：通過(guò)主題活動(dòng)和口味溝通，促使消費(fèi)者嘗試地點(diǎn)：江蘇：南京、蘇州、無(wú)錫、常州、南通、揚(yáng)州浙江：杭州、金華、寧波、諸暨、紹興、臺(tái)州安徽：合肥、蕪湖任務(wù):策劃設(shè)計(jì)執(zhí)行任務(wù)解讀任務(wù)簡(jiǎn)報(bào)任務(wù)解讀任務(wù)兩大特點(diǎn)路演必須同時(shí)具備品牌推廣力與銷(xiāo)售拉動(dòng)力跨區(qū)域執(zhí)行，節(jié)奏緊湊，對(duì)執(zhí)行能力及后勤保障要求特別高任務(wù)解讀任務(wù)兩大特點(diǎn)從本次任務(wù)的形式、目的、對(duì)象及覆蓋區(qū)域等方面進(jìn)行比對(duì)它與我司連續(xù)操作3年并取得極大成功的一項(xiàng)FMCG知名產(chǎn)品跨區(qū)域路演案例驚人相似首先，請(qǐng)與我們一同回顧、分享這一成功案例任務(wù)解讀從本次任務(wù)的任務(wù)解讀成功案例分享成功案例分享成功案例分享成功案例分享成功案例分享2003－2005年針對(duì)16－22歲人群以音樂(lè)為核心表現(xiàn)元素以跨區(qū)域年度巡回演為推廣形式集品牌推廣、支持當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售于一身成功案例分享2003－2005年成功案例分享音樂(lè)舞臺(tái)活動(dòng)互動(dòng)游戲形象展示聚人氣助銷(xiāo)售推品牌成功案例分享音樂(lè)舞臺(tái)互動(dòng)形象聚人氣助銷(xiāo)售推品牌成功案例分享品牌互動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售品牌曝光音樂(lè)互動(dòng)活力感染成功案例分享品牌產(chǎn)品品牌音樂(lè)活力成功案例分享連續(xù)3年巡回路演每年度巡演期長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月覆蓋華東地區(qū)35－40個(gè)二、三級(jí)城市平均每場(chǎng)3000人次在華東各級(jí)城市已經(jīng)具有廣泛知名度與好感度的品牌成功案例分享連續(xù)3年巡回路演通州如東南通海門(mén)啟東堡鎮(zhèn)南門(mén)港嘉定太倉(cāng)昆山江陰無(wú)錫蘇州木瀆宜興青浦洪廟南橋航頭奉城石化嘉興嘉善平湖桐鄉(xiāng)濮院崇福海寧寶山張家港吳江頭橋太華張渚丁山通州如東南通海門(mén)啟東堡鎮(zhèn)南門(mén)嘉定太倉(cāng)昆山江陰無(wú)錫蘇州木瀆宜興貫穿始終的高吸引力主題＋縝密的操作計(jì)劃＋專(zhuān)業(yè)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)＋逐場(chǎng)積累的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)＝成功！成功案例分享貫穿始終的高吸引力主題成功案例分享貫穿始終的高吸引力主題成功案例分享音樂(lè)引力個(gè)人CD青春歌舞秀40城市華東城市之星愛(ài)音樂(lè)的人音樂(lè)游戲有夢(mèng)想的人青春的人有活力的人核心目標(biāo)人群16－20歲年輕人貫穿始終的高吸引力主題成功案例分享音樂(lè)個(gè)人青春40城市愛(ài)音樂(lè)制訂縝密的操作計(jì)劃，按部就班開(kāi)展工作成功案例分享前期籌備現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行后勤保障場(chǎng)地勘查當(dāng)?shù)販贤ㄎ锪现谱髑捌谛麄鲌?chǎng)地布置舞臺(tái)流程控制應(yīng)對(duì)突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)秩序控制運(yùn)輸/物流物料維修差旅運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售工作管理工作人員管理文件報(bào)批物料補(bǔ)充現(xiàn)場(chǎng)情況記錄制訂縝密的操作計(jì)劃，按部就班開(kāi)展工作成功案例分享前期籌備現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)業(yè)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，分工明確，訓(xùn)練有素成功案例分享前期團(tuán)隊(duì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)后勤團(tuán)隊(duì)勘查專(zhuān)員宣傳專(zhuān)員舞美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)舞臺(tái)督導(dǎo)記錄員安全督導(dǎo)物流人員維修人員物料制作團(tuán)隊(duì)搭建督導(dǎo)及團(tuán)隊(duì)總督導(dǎo)演藝及促銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，分工明確，訓(xùn)練有素成功案例分享前期團(tuán)隊(duì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)充分運(yùn)用逐場(chǎng)積累的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)成功案例分享應(yīng)對(duì)并迅速解決突發(fā)事件把握舞臺(tái)節(jié)奏掌握活動(dòng)氣氛控制現(xiàn)場(chǎng)秩序確保人員安全了解消費(fèi)者心理促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售充分運(yùn)用逐場(chǎng)積累的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)成功案例分享應(yīng)對(duì)并迅速解決把握舞臺(tái)我們認(rèn)為借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，融合品牌特點(diǎn)將獲得事半功倍的活動(dòng)執(zhí)行效果成功案例分享我們認(rèn)為成功案例分享活動(dòng)方案活動(dòng)方案活動(dòng)策略活動(dòng)主題配套設(shè)計(jì)前期宣傳場(chǎng)地建議現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)支持路演線(xiàn)路活動(dòng)綱要活動(dòng)策略活動(dòng)綱要針對(duì)目標(biāo)人群設(shè)立高吸引力主題活動(dòng)策略以場(chǎng)地互動(dòng)遲滯人群推動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及后續(xù)銷(xiāo)售以舞臺(tái)活動(dòng)聚人氣推廣品牌形象借鑒成功的操作模式互動(dòng)參與購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品－參加游戲－贏取獎(jiǎng)品充分調(diào)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)熱情，影響帶動(dòng)他人購(gòu)買(mǎi)舞臺(tái)活動(dòng)以“青春秀”聚集人氣以“FUNFUN互動(dòng)”增強(qiáng)參與度以試飲服務(wù)擴(kuò)大產(chǎn)品體驗(yàn)雙重目的使路人直觀體驗(yàn)產(chǎn)品推動(dòng)路人購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品參加互動(dòng)針對(duì)目標(biāo)人群活動(dòng)策略以場(chǎng)地互動(dòng)遲滯人群以舞臺(tái)活動(dòng)聚人氣借鑒成活動(dòng)主題活動(dòng)主題主題策略分析目標(biāo)人群特征發(fā)現(xiàn)內(nèi)心吸引力分析產(chǎn)品特點(diǎn)發(fā)現(xiàn)品牌情感特征尋找契合點(diǎn)主題設(shè)定主題策略分析目標(biāo)人群特征分析產(chǎn)品特點(diǎn)尋找契合點(diǎn)主題設(shè)定目標(biāo)人群分析年齡：16－24歲，以16－20歲女性為主特征：青春、活潑、自信、張揚(yáng)，崇尚自我表現(xiàn)（見(jiàn)超女、我型我秀的參賽者）喜好：潮流時(shí)尚、音樂(lè)熱舞、甜品零食目標(biāo)人群關(guān)鍵詞提煉青春快樂(lè)自我目標(biāo)人群分析年齡：16－24歲，以16－20歲女性為主目標(biāo)人產(chǎn)品特點(diǎn)解析技術(shù)面：發(fā)酵常溫保存口感面：酸甜濃厚可口情感面：快樂(lè)健康產(chǎn)品關(guān)鍵詞提煉快樂(lè)可口說(shuō)明對(duì)于16－20歲人群，以沖動(dòng)消費(fèi)為導(dǎo)向，“技術(shù)特征”的理性傳播導(dǎo)向效果不太明顯“濃厚”概念不宜在夏季作為主打傳播元素6月份蒙牛借助超女繼續(xù)傳播“酸酸甜甜概念”，因此“酸甜”具同質(zhì)性，不宜作為主題傳播要素產(chǎn)品特點(diǎn)解析技術(shù)面：發(fā)酵常溫保存產(chǎn)品關(guān)鍵詞提煉說(shuō)明尋求契合點(diǎn)目標(biāo)人群關(guān)鍵詞青春快樂(lè)自我產(chǎn)品關(guān)鍵詞快樂(lè)可口核心元素青春快樂(lè)尋求契合點(diǎn)目標(biāo)人群關(guān)鍵詞產(chǎn)品關(guān)鍵詞核心元素主題設(shè)定K/V主題說(shuō)明青春是核心人群的年齡特征FunFun代表快樂(lè)自在、生活充滿(mǎn)趣味FunFun諧音“紛紛”，即號(hào)召目標(biāo)人群將“青春活力”紛紛秀出，展現(xiàn)個(gè)性魅力主題設(shè)定K/V主題說(shuō)明前期宣傳前期宣傳前期宣傳目標(biāo)對(duì)象確認(rèn)利用活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（該城鎮(zhèn)商場(chǎng)的）固定人流利用活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)周邊地區(qū)人流主要目標(biāo)人群：16－24歲年輕人，特別是16－20歲女性前期宣傳方式活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)單頁(yè)、展架－提前一周放置并在場(chǎng)地派發(fā)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)周?chē)鷨雾?yè)－提前一周在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)附近居民區(qū)單頁(yè)入戶(hù)派送橫幅－提前一周在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主要路段懸掛宣傳所需材料橫幅、單頁(yè)、展架每個(gè)場(chǎng)地根據(jù)實(shí)際情況現(xiàn)場(chǎng)提供配套設(shè)施商場(chǎng)確保產(chǎn)品有充足貨源前期宣傳目標(biāo)對(duì)象確認(rèn)場(chǎng)地建議二、三級(jí)城鎮(zhèn)該城市中心地段，超市、商場(chǎng)門(mén)前廣場(chǎng)時(shí)間安排提前2－3周確定場(chǎng)地提前1周進(jìn)入場(chǎng)地進(jìn)行前期宣傳活動(dòng)前完成布場(chǎng)，活動(dòng)結(jié)束后立即撤場(chǎng)最小面積要求300平方米左右（保證一邊長(zhǎng)度在12米以上），可以容納300人左右車(chē)輛可以駛?cè)雸?chǎng)地，并能停靠在合適的位置場(chǎng)地建議場(chǎng)地建議場(chǎng)地建議現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行場(chǎng)地效果1場(chǎng)地效果1場(chǎng)地效果2場(chǎng)地效果2舞臺(tái)流程舞臺(tái)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容A10:00-10:30暖場(chǎng)音樂(lè)/預(yù)告活動(dòng)10:30-10:35主持人開(kāi)場(chǎng)10:35-10:40青春秀－110:40-10:45互動(dòng)秀TIME－110:45-10:50青春秀－210:50-11:00互動(dòng)秀TIME－2/11:00-13:00場(chǎng)地互動(dòng)/促銷(xiāo)B13:00-14:00參照舞臺(tái)活動(dòng)A流程/14:00-16:00場(chǎng)地互動(dòng)/促銷(xiāo)C16:00-17:00參照舞臺(tái)活動(dòng)A流程/17:00-19:00場(chǎng)地互動(dòng)/促銷(xiāo)D19:00-20:00參照舞臺(tái)活動(dòng)A流程舞臺(tái)流程舞臺(tái)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容A10:00-10:30暖場(chǎng)音樂(lè)總體說(shuō)明符合大眾欣賞口味體現(xiàn)青春活力充滿(mǎn)趣味參與度高舞臺(tái)環(huán)節(jié)選擇青春秀（演出）青春PK青春魅妹快樂(lè)模仿秀酸甜木頭人舞臺(tái)環(huán)節(jié)總體說(shuō)明舞臺(tái)環(huán)節(jié)舞臺(tái)環(huán)節(jié)青春秀－建議青春拉拉隊(duì)青春健美操舞臺(tái)環(huán)節(jié)青春秀－建議舞臺(tái)環(huán)節(jié)青春秀－建議青春街舞青春魔力秀青春美女魔術(shù)師變出產(chǎn)品、游戲券、少女飾物，饋贈(zèng)來(lái)賓舞臺(tái)環(huán)節(jié)青春秀－建議舞臺(tái)環(huán)節(jié)互動(dòng)秀TIME－建議青春PKPK對(duì)象：現(xiàn)場(chǎng)觀眾PK內(nèi)容:才藝、歌舞PK形式:觀眾PK演員/觀眾PK觀眾PK裁決：現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票舞臺(tái)環(huán)節(jié)互動(dòng)秀TIME－建議舞臺(tái)環(huán)節(jié)互動(dòng)秀TIME－建議青春魅妹評(píng)選描述：提前一周宣傳，每天設(shè)立青春魅妹主題評(píng)選對(duì)象：現(xiàn)場(chǎng)女孩評(píng)判：觀眾現(xiàn)場(chǎng)投票主題：低腰魅妹/牛仔魅妹/吊帶魅妹/運(yùn)動(dòng)魅妹/美腿魅妹/迷彩服魅妹獎(jiǎng)品：每天的主題魅妹優(yōu)勝者獲365罐產(chǎn)品舞臺(tái)環(huán)節(jié)互動(dòng)秀TIME－建議舞臺(tái)環(huán)節(jié)互動(dòng)秀TIME－建議快樂(lè)模仿秀形式命題式：指定觀眾模仿內(nèi)容開(kāi)放式：觀眾自行設(shè)定模仿內(nèi)容內(nèi)容模仿演藝明星/模仿名人模仿動(dòng)漫人物/搞笑場(chǎng)景模仿青春劇集片段舞臺(tái)環(huán)節(jié)互動(dòng)秀TIME－建議舞臺(tái)環(huán)節(jié)互動(dòng)秀TIME－建議酸甜木頭人兩名觀眾在同一起點(diǎn)位置終點(diǎn)位置飲料臺(tái)上為若干酸奶飲品主持人喊“酸甜”，觀眾移動(dòng)主持人喊“木頭人”，觀眾停止觀眾抵達(dá)飲料臺(tái)，即插入吸管猛吸飲料，此時(shí)若得到“木頭人”口令，必須停止吸取率先吸完飲料的觀眾獲勝舞臺(tái)環(huán)節(jié)互動(dòng)秀TIME－建議總體說(shuō)明低難度互動(dòng)，高吸引力，高參與度觀眾購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，可獲得若干游戲券觀眾憑游戲券可在互動(dòng)區(qū)域參加游戲互動(dòng)項(xiàng)目選擇青春碰撞快樂(lè)踢出來(lái)青春紅橙藍(lán)快樂(lè)之聲青春疊疊高滑爽一夾（家）青春“擊”情場(chǎng)地互動(dòng)總體說(shuō)明場(chǎng)地互動(dòng)青春碰撞桌式彈珠臺(tái)臺(tái)底畫(huà)面為產(chǎn)品組合照每人每券可玩三次按累積分值不同，獲得贈(zèng)飲品牌與產(chǎn)品形象曝光場(chǎng)地互動(dòng)青春碰撞場(chǎng)地互動(dòng)快樂(lè)踢出來(lái)桌式桌球桌面改為品牌形象或產(chǎn)品形象每人每券玩三分鐘觀眾挑戰(zhàn)工作人員，獲勝可贏得贈(zèng)飲品牌與產(chǎn)品形象曝光場(chǎng)地互動(dòng)快樂(lè)踢出來(lái)場(chǎng)地互動(dòng)青春紅橙藍(lán)方式1－投洞式設(shè)置目標(biāo)墻，墻上有3個(gè)洞，分別標(biāo)注“光明、青春、快樂(lè)”每人每券可換得3個(gè)帶倒鉤的活力球，分別為紅色、藍(lán)色、橙色，代表酸奶飲品3種口味3色球準(zhǔn)確投擲入3個(gè)洞者，獲得贈(zèng)飲方式2－吸盤(pán)式將球改成帶毛刺的吸盤(pán)球?qū)⒖斩次恢酶臑槲P(pán)，球可吸附于盤(pán)上規(guī)則同上突出表現(xiàn)本次活動(dòng)主題及品牌個(gè)性場(chǎng)地互動(dòng)青春紅橙藍(lán)場(chǎng)地互動(dòng)快樂(lè)之聲個(gè)人CD錄制參加舞