利郎男裝品牌案例分析課件

利郎男裝品牌案例分析課件1

簡約不簡單-----“利郎”商務(wù)男士的至愛品牌簡約不簡單-----“利郎”商務(wù)男士的至愛品牌2利郎男裝品牌案例分析課件3利郎的簡介

利郎，一個源自意大利的知名男裝品牌。2000年利郎在中國第一個提出“商務(wù)休閑男裝”概念，從而樹立了自己在服裝行業(yè)的獨特風(fēng)格定位，成為商務(wù)裝的開創(chuàng)性品牌?！吧虅?wù)裝”符合現(xiàn)代商務(wù)白領(lǐng)、行政機(jī)關(guān)等成功人士的穿著需求。以“簡約而不簡單”為品牌理念，引領(lǐng)時尚潮流。2002年公司聘請著名表演藝術(shù)家陳道明先生出任品牌代言人，通過陳道明先生的精彩演繹使得公司形象聲名鵲起，“簡約不簡單”成為時尚人士的流行典范。

利郎的簡介利郎，一個源自意大利的知名男裝品牌。4利郎的核心策略借鑒國際成熟品牌的成功模式，尋求消費者著裝要求和內(nèi)心世界，在這樣一個穩(wěn)健的族群中建立起自身的品牌核心價值，塑造個性內(nèi)涵來差異化對手，讓品牌內(nèi)涵演繹為代表世界觀代表未來趨勢的社會文化。利郎的核心策略借鑒國際成熟品牌的成功模式，尋求消費者著裝5利郎的品牌推廣之路一.“要吃蛋糕自己做”

2000年利郎在中國第一個提出“商務(wù)休閑男裝”概念。這種介于“商務(wù)”和“休閑”之間的新著裝主張很快獲得消費者的認(rèn)同。自此，利郎開辟了中國商務(wù)休閑男裝的市場。利郎的品牌推廣之路一.“要吃蛋糕自己做”6二.建立一個有個性內(nèi)涵的品牌利郎的品牌主張：簡約不簡單。利郎是專為向往成功的男士而創(chuàng)造的商務(wù)休閑服飾，是展現(xiàn)男人自我的標(biāo)志。利郎深入了解了成熟男人的著裝心里，把歐洲潮流元素靈活地融入商務(wù)休閑服中，簡約而不簡單、品味和格調(diào)倆不缺，使得著裝者把個人氣質(zhì)淋漓盡致地表現(xiàn)出來。二.建立一個有個性內(nèi)涵的品牌7三.尋找到一個有個性內(nèi)涵的品牌代言人

一提到利郎，人們馬上會聯(lián)想到它的品牌代言人，陳道明。消費者喜歡陳道明不在于他的容貌，而是更在乎其自身的內(nèi)在氣質(zhì)：自信內(nèi)斂、專注精神內(nèi)涵、有智慧、由內(nèi)而外散發(fā)出的男人魅力?？偠灾?，利郎找到了一個與自己品牌精神相符合的代言人。三.尋找到一個有個性內(nèi)涵的品牌代言人8四.利郎品牌成功樹立

經(jīng)過上述一系列的努力，利郎建立并占據(jù)著“商務(wù)休閑男裝”的大部份市場，由陳道明代言的利郎商務(wù)休閑男裝代表著并深深的吸引著那些內(nèi)有銳氣而外無鋒芒的男人，“簡約不簡單”的品牌主張，也是他們的處世格言。四.利郎品牌成功樹立9利郎的系列產(chǎn)品

利郎商務(wù)休閑褲利郎商務(wù)休閑西服利郎商務(wù)休閑羽絨風(fēng)衣

……利郎的系列產(chǎn)品10利郎男裝品牌案例分析課件11利郎男裝品牌案例分析課件12利郎男裝品牌案例分析課件13利郎男裝品牌案例分析課件14案例點評

利郎成為成功男士商務(wù)男裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌，完全在于其出色卓越的宣傳策略，以及相得益彰的代言人的作用。利郎從品牌定位，到品牌文化提煉，到選擇恰當(dāng)?shù)拇匀耍絼?chuàng)意獨特的表現(xiàn)手法，再到品牌深入人心，最后占據(jù)大份額的市場，利郎的每一步都認(rèn)真小心，這也是其成功的另一個原因。案例點評利郎成為成功男士商務(wù)男裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌，完全在于15代言人陳道明內(nèi)斂儒雅的氣質(zhì)，更加完美地演繹了利郎品牌的精神內(nèi)涵，使得商務(wù)男裝迅速成為眾多成功男士族群鐘愛的服飾類型，開創(chuàng)了男士服裝的全新范例，而利郎則成為商務(wù)男裝品牌的領(lǐng)跑者。代言人陳道明內(nèi)斂儒雅的氣質(zhì)，更加完美地演繹了利郎品牌16謝謝！謝謝！17演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！18利郎男裝品牌案例分析課件19

簡約不簡單-----“利郎”商務(wù)男士的至愛品牌簡約不簡單-----“利郎”商務(wù)男士的至愛品牌20利郎男裝品牌案例分析課件21利郎的簡介

利郎，一個源自意大利的知名男裝品牌。2000年利郎在中國第一個提出“商務(wù)休閑男裝”概念，從而樹立了自己在服裝行業(yè)的獨特風(fēng)格定位，成為商務(wù)裝的開創(chuàng)性品牌?！吧虅?wù)裝”符合現(xiàn)代商務(wù)白領(lǐng)、行政機(jī)關(guān)等成功人士的穿著需求。以“簡約而不簡單”為品牌理念，引領(lǐng)時尚潮流。2002年公司聘請著名表演藝術(shù)家陳道明先生出任品牌代言人，通過陳道明先生的精彩演繹使得公司形象聲名鵲起，“簡約不簡單”成為時尚人士的流行典范。

利郎的簡介利郎，一個源自意大利的知名男裝品牌。22利郎的核心策略借鑒國際成熟品牌的成功模式，尋求消費者著裝要求和內(nèi)心世界，在這樣一個穩(wěn)健的族群中建立起自身的品牌核心價值，塑造個性內(nèi)涵來差異化對手，讓品牌內(nèi)涵演繹為代表世界觀代表未來趨勢的社會文化。利郎的核心策略借鑒國際成熟品牌的成功模式，尋求消費者著裝23利郎的品牌推廣之路一.“要吃蛋糕自己做”

2000年利郎在中國第一個提出“商務(wù)休閑男裝”概念。這種介于“商務(wù)”和“休閑”之間的新著裝主張很快獲得消費者的認(rèn)同。自此，利郎開辟了中國商務(wù)休閑男裝的市場。利郎的品牌推廣之路一.“要吃蛋糕自己做”24二.建立一個有個性內(nèi)涵的品牌利郎的品牌主張：簡約不簡單。利郎是專為向往成功的男士而創(chuàng)造的商務(wù)休閑服飾，是展現(xiàn)男人自我的標(biāo)志。利郎深入了解了成熟男人的著裝心里，把歐洲潮流元素靈活地融入商務(wù)休閑服中，簡約而不簡單、品味和格調(diào)倆不缺，使得著裝者把個人氣質(zhì)淋漓盡致地表現(xiàn)出來。二.建立一個有個性內(nèi)涵的品牌25三.尋找到一個有個性內(nèi)涵的品牌代言人

一提到利郎，人們馬上會聯(lián)想到它的品牌代言人，陳道明。消費者喜歡陳道明不在于他的容貌，而是更在乎其自身的內(nèi)在氣質(zhì)：自信內(nèi)斂、專注精神內(nèi)涵、有智慧、由內(nèi)而外散發(fā)出的男人魅力?？偠灾?，利郎找到了一個與自己品牌精神相符合的代言人。三.尋找到一個有個性內(nèi)涵的品牌代言人26四.利郎品牌成功樹立

經(jīng)過上述一系列的努力，利郎建立并占據(jù)著“商務(wù)休閑男裝”的大部份市場，由陳道明代言的利郎商務(wù)休閑男裝代表著并深深的吸引著那些內(nèi)有銳氣而外無鋒芒的男人，“簡約不簡單”的品牌主張，也是他們的處世格言。四.利郎品牌成功樹立27利郎的系列產(chǎn)品

利郎商務(wù)休閑褲利郎商務(wù)休閑西服利郎商務(wù)休閑羽絨風(fēng)衣

……利郎的系列產(chǎn)品28利郎男裝品牌案例分析課件29利郎男裝品牌案例分析課件30利郎男裝品牌案例分析課件31利郎男裝品牌案例分析課件32案例點評

利郎成為成功男士商務(wù)男裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌，完全在于其出色卓越的宣傳策略，以及相得益彰的代言人的作用。利郎從品牌定位，到品牌文化提煉，到選擇恰當(dāng)?shù)拇匀?，到?chuàng)意獨特的表現(xiàn)手法，再到品牌深入人心，最后占據(jù)大份額的市場，利郎的每一步都認(rèn)真小心，這也是其成功的另一個原因。案例點評利郎成為成功男士商務(wù)男裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌，完全在于33代言人陳道