GE集團(tuán)品牌案例分析課件

GE集團(tuán)品牌案例分析GE集團(tuán)品牌案例分析說(shuō)明本案例分析信息及數(shù)據(jù)主要來(lái)源GE中文網(wǎng)站GE（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官媒體采訪報(bào)道GE中國(guó)公關(guān)總監(jiān)李國(guó)威的媒體采訪報(bào)道以“GE”和“通用電氣”為關(guān)鍵詞，以google、百度為搜索工具，獲得的網(wǎng)絡(luò)搜索信息。說(shuō)明本案例分析信息及數(shù)據(jù)主要來(lái)源GE中文網(wǎng)站目錄GE集團(tuán)簡(jiǎn)介GE集團(tuán)品牌發(fā)展歷程04-07年GE中國(guó)區(qū)品牌公關(guān)活動(dòng)04-07年GE中國(guó)區(qū)品牌發(fā)展分析附錄目錄GE集團(tuán)簡(jiǎn)介GE集團(tuán)簡(jiǎn)介1878年：大發(fā)明家愛(ài)迪生創(chuàng)辦的愛(ài)迪生通用電氣公司為GE前身。1892年：由老摩根出資把愛(ài)迪生通用電氣公司、湯姆遜—豪斯登國(guó)際電氣公司等三家公司合并組成GE（通用電氣）。1896年：道·瓊斯工業(yè)指數(shù)設(shè)立，GE成為上市公司。今天，它是世界上惟一一家至今還在道·瓊斯上市的公司。在創(chuàng)立后的一百多年中，逐步合并了意大利、法國(guó)、德國(guó)、比利時(shí)、瑞士、英國(guó)、西班牙等國(guó)的企業(yè)，成為一個(gè)龐大的跨國(guó)公司。目前，通用電氣公司下屬有13大集團(tuán)，20多項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)，在全球有30多萬(wàn)員工，在156個(gè)國(guó)家展開(kāi)經(jīng)營(yíng)。1878年：大發(fā)明家愛(ài)迪生創(chuàng)辦的愛(ài)迪生通用電氣公司為GE前身GE集團(tuán)品牌發(fā)展歷程GE集團(tuán)品牌發(fā)展歷程GE品牌發(fā)展歷程概述一百多年以來(lái)，ＧＥ的品牌形象幾經(jīng)變化……60年代—80年代30年代—60年代80年代—2003年Imaginationatwork夢(mèng)想啟動(dòng)生活WeBringGoodThingstoLife我們帶來(lái)美好生活2003年—ProgressisourMostImportantProduct進(jìn)步是我們最重要的產(chǎn)品LiveBetterElecttrically

電器讓生活更美好GE品牌發(fā)展歷程概述一百多年以來(lái)，ＧＥ的品牌形象幾30年代——60年代品牌定位：LiveBetterElecttrically

電器讓生活更美好品牌背景：二三十年代的美國(guó)，經(jīng)歷了歷史上規(guī)模最大的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，興建了很多電廠、道路、汽車、工廠，經(jīng)歷一場(chǎng)難以置信的工業(yè)革命。品牌戰(zhàn)略：表達(dá)GE的產(chǎn)品利益，呼應(yīng)那個(gè)時(shí)代的主旋律，配合了當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)情況。30年代——60年代60年代——80年代品牌定位：ProgressisourMostImportantProduct進(jìn)步是我們最重要的產(chǎn)品品牌背景：此時(shí)的通用以不斷向社會(huì)提供新產(chǎn)品來(lái)表現(xiàn)自己非凡的創(chuàng)造力與旺盛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。品牌戰(zhàn)略：跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)的GE，集團(tuán)品牌必須擺脫行業(yè)特征和產(chǎn)品屬性，核心使命是獲得“PoliticalPower”和“PublicRelation”，所以此時(shí)集團(tuán)品牌定位上升為品牌精神的表達(dá)——價(jià)值觀。60年代——80年代品牌戰(zhàn)略：跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)的GE，集團(tuán)品牌必須80年代——2003年品牌定位：WeBringGoodThingstoLifeGE帶來(lái)美好生活品牌戰(zhàn)略：品牌演變從自身訴求轉(zhuǎn)化成對(duì)客戶訴求，從自身價(jià)值觀轉(zhuǎn)變成一種理想追求。說(shuō)明：這個(gè)口號(hào)此后使用了20多年，成為了GE品牌和傳統(tǒng)的一部分。不過(guò)，這個(gè)口號(hào)也存在一定的局限性。2002年秋天，GE對(duì)消費(fèi)者、雇員、客戶和投資者進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)人們都認(rèn)為該口號(hào)僅指兩件事物：照明和家用電器。而今天，GE提供的產(chǎn)品和服務(wù)遠(yuǎn)不止這些。經(jīng)過(guò)反復(fù)調(diào)查和測(cè)試公司最終選定了“夢(mèng)想啟動(dòng)未來(lái)”作為反映GE新時(shí)代核心精神的廣告語(yǔ)。80年代——2003年品牌戰(zhàn)略：品牌演變從自身訴求轉(zhuǎn)化成對(duì)客2003年——品牌定位：Imaginationatwork夢(mèng)想啟動(dòng)未來(lái)說(shuō)明：“夢(mèng)想啟動(dòng)未來(lái)’起初是GE內(nèi)部主題，伊梅爾特2001年希望將該理念超越公司的范圍推廣到公眾。GE把這稱之為品牌重新定義，但是更視之為一種在新世紀(jì)表達(dá)自我的新方式，并同時(shí)融合了GE的價(jià)值觀。品牌戰(zhàn)略：配合從資本收購(gòu)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新的公司戰(zhàn)略，品牌形象從理想追求轉(zhuǎn)變?yōu)樾惺嘛L(fēng)格，將GE創(chuàng)新的行事風(fēng)格推廣到公眾。背景：2001年伊梅爾特成為GE董事長(zhǎng)后，他的目標(biāo)是重新連接起GE根基——以各領(lǐng)域創(chuàng)新為特征的公司。2003年Imaginationatwork啟動(dòng)，該形象就是整合全公司的紅線。2003年——說(shuō)明：“夢(mèng)想啟動(dòng)未來(lái)’起初是GE內(nèi)部主題，伊梅工業(yè)時(shí)代多元化時(shí)代產(chǎn)品利益價(jià)值觀資本時(shí)代理想追求創(chuàng)新時(shí)代行事風(fēng)格GE品牌戰(zhàn)略發(fā)展歷程發(fā)展歷程工業(yè)時(shí)代多元化時(shí)代產(chǎn)品利益價(jià)值觀資本時(shí)代理想追求創(chuàng)新時(shí)代行事GE品牌價(jià)值英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》簡(jiǎn)介：是一家領(lǐng)先的全球性財(cái)經(jīng)報(bào)紙，其美國(guó)、英國(guó)、歐洲和亞洲四個(gè)印刷版本共擁有超過(guò)一百六十萬(wàn)名讀者。Interbrand簡(jiǎn)介：成立于1974年，是一家國(guó)際知名的、權(quán)威性品牌咨詢機(jī)構(gòu)。具有全球最權(quán)威的品牌管理咨詢背景，美國(guó)《商業(yè)周刊》每年的全球最有價(jià)值品牌TOP100就由該機(jī)構(gòu)評(píng)出。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》2007全球品牌年度排行榜GE：排名第二Interbrand:2007年全球最有價(jià)值品牌100強(qiáng)GE：排名第四，品牌價(jià)值51569（百萬(wàn)美元）GE品牌價(jià)值英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》簡(jiǎn)介：是一家領(lǐng)先的全球性財(cái)經(jīng)報(bào)紙04-07年GE中國(guó)區(qū)品牌公關(guān)活動(dòng)04-07年GE中國(guó)區(qū)品牌公關(guān)活動(dòng)04-05年GE集團(tuán)中國(guó)區(qū)品牌活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)04-10第一次在中國(guó)以集團(tuán)名義做企業(yè)形象廣告，支持奧運(yùn)為主題05-2GE簽約中國(guó)花樣滑冰隊(duì)05-5GE發(fā)布首個(gè)企業(yè)公民報(bào)告《我們的行動(dòng)》05-5GE基金會(huì)和中國(guó)青基會(huì)攜手培訓(xùn)中國(guó)鄉(xiāng)村教師05-6花樣滑冰隊(duì)總教練姚濱登上GE“基礎(chǔ)領(lǐng)導(dǎo)力培養(yǎng)”課堂講臺(tái)05-8GE公司主辦、中國(guó)滑冰協(xié)會(huì)協(xié)辦的“愛(ài)上滑冰”聯(lián)誼活動(dòng)05-8GE主辦北京奧運(yùn)安防研討會(huì)05-9GE職業(yè)女性協(xié)會(huì)亞太區(qū)峰會(huì)在北京舉行05-10至06-4GE推出“支持中國(guó)花樣滑冰隊(duì)”的新一輪形象廣告05-11至06-2GE開(kāi)通ISK-8WAP網(wǎng)站支持中國(guó)花樣滑冰隊(duì)04年10月，GE第一次在中國(guó)以集團(tuán)名義做企業(yè)形象廣告。本部份，

以此為起點(diǎn)，梳理GE04年10月至07年底中國(guó)區(qū)品牌活動(dòng)，通過(guò)三年多的階段性總結(jié)，發(fā)掘出近年來(lái)GE中國(guó)區(qū)品牌的建設(shè)之道。04-05年GE集團(tuán)中國(guó)區(qū)品牌活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)04-10第一次在06年GE集團(tuán)中國(guó)區(qū)品牌建設(shè)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)06-2GE在都靈冬奧會(huì)期間推出“GE支持中國(guó)花樣滑冰隊(duì)特約報(bào)道”06-3都靈市政府和GE公司為中國(guó)花樣滑冰隊(duì)頒獎(jiǎng)06-4GE與中國(guó)花樣滑冰隊(duì)舉辦“冠軍之夜”聯(lián)誼活動(dòng)06-4GE基金會(huì)助推“做中學(xué)”探究式科學(xué)教育項(xiàng)目06-5GE為盧灣區(qū)輔讀學(xué)校獻(xiàn)愛(ài)心06-5GE公司在華啟動(dòng)“綠色創(chuàng)想”行動(dòng)06-6GE發(fā)布第二個(gè)企業(yè)公民報(bào)告《解決重大需求》06-9GE榮獲“對(duì)抗流感大流行優(yōu)秀企業(yè)家獎(jiǎng)”06-112006GE愛(ài)迪生獎(jiǎng)?wù)彰髟O(shè)計(jì)大賽亞太獎(jiǎng)今秋在中國(guó)啟動(dòng)06-12GE榮獲“2006年第三屆中國(guó)最佳企業(yè)公民獎(jiǎng)”06-12GE榮獲“2006中國(guó)最具影響跨國(guó)企業(yè)”獎(jiǎng)06年GE集團(tuán)中國(guó)區(qū)品牌建設(shè)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)06-2GE在都靈冬07年GE集團(tuán)中國(guó)區(qū)品牌建設(shè)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)07-2GE志愿者帶領(lǐng)學(xué)生公司榮獲第二屆JA中國(guó)商業(yè)計(jì)劃大賽一等獎(jiǎng)07-6伊梅爾特承諾推動(dòng)公司本土化確保GE在中國(guó)的持續(xù)發(fā)展07-6慶祝“綠色創(chuàng)想”在華啟動(dòng)一周年，GE高調(diào)亮相節(jié)能環(huán)保展07-6發(fā)布07年度企業(yè)公民報(bào)告《投資于可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)》07-8綠色創(chuàng)想助力奧運(yùn)：慶祝奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)一周年，GE公司已經(jīng)成功簽約超過(guò)335個(gè)北京奧運(yùn)項(xiàng)目07-9GE亮相07中國(guó)煤博會(huì)推出綠色創(chuàng)想解決方案07-10GE獲2007上海美國(guó)商會(huì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)07-11GE獲“2007全球責(zé)任中國(guó)行動(dòng)環(huán)保貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”07-11GE榮獲“2007年第四屆中國(guó)最佳企業(yè)公民獎(jiǎng)”07-122007GE愛(ài)迪生獎(jiǎng)?wù)彰髟O(shè)計(jì)大賽亞太區(qū)啟動(dòng)07年GE集團(tuán)中國(guó)區(qū)品牌建設(shè)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)07-2GE志愿者帶04-07年GE中國(guó)區(qū)品牌品牌發(fā)展分析04-07年GE中國(guó)區(qū)品牌品牌發(fā)展分析GE中國(guó)區(qū)品牌發(fā)展概況一個(gè)中心：品牌定位兩大策略：公司形象推廣

企業(yè)社會(huì)責(zé)任三個(gè)維度：精神領(lǐng)袖

戰(zhàn)略布局企業(yè)行為GE中國(guó)區(qū)品牌發(fā)展概況一個(gè)中心：品牌定位公司現(xiàn)況利益攸關(guān)者公司發(fā)展目標(biāo)04-07年GE集團(tuán)中國(guó)區(qū)利益攸關(guān)者BTOB業(yè)務(wù)提升業(yè)績(jī)提升資本市場(chǎng)表現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展吸引優(yōu)秀人才上市公司公司本土化開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)公眾公司員工大學(xué)生投資者媒體企業(yè)決策者政府公司現(xiàn)況利益攸關(guān)者公司發(fā)展目標(biāo)04-07年GE集團(tuán)中國(guó)區(qū)利益解決了GE中國(guó)區(qū)品牌建設(shè)的核心問(wèn)題：GE(中國(guó))是什么？04-07年GE中國(guó)區(qū)品牌定位很長(zhǎng)一段時(shí)間里，由于業(yè)務(wù)橫跨基礎(chǔ)設(shè)施、工業(yè)、醫(yī)療、商務(wù)融資、消費(fèi)者金融和傳媒等多重領(lǐng)域，GE被看作一只“業(yè)務(wù)極其復(fù)雜的怪獸”。GE(中國(guó))是什么，處于空缺狀態(tài)。要贏得更多的項(xiàng)目，GE需要對(duì)外傳遞出一個(gè)清晰的“綠色”形象。GE最近的一個(gè)調(diào)研顯示，已經(jīng)有越來(lái)越多的中國(guó)人了解到GE是一家環(huán)保公司。解決了GE中國(guó)區(qū)品牌建設(shè)的核心問(wèn)題：GE(中國(guó))是什么？0404-07年GE中國(guó)區(qū)品牌建設(shè)策略項(xiàng)目04-050607品牌形象推廣支持奧運(yùn)的企業(yè)形象廣告簽約中國(guó)花樣滑冰隊(duì)花樣滑冰隊(duì)姚濱登GE講臺(tái)“愛(ài)上滑冰”聯(lián)誼活動(dòng)主辦北京奧運(yùn)安防研討會(huì)“支持花樣滑冰隊(duì)”廣告“疊紙鶴送祝愿”祝中國(guó)花樣滑冰隊(duì)拼搏冬奧開(kāi)通ISK-8WAP網(wǎng)站支持中國(guó)花樣滑冰隊(duì)推出“GE支持中國(guó)花樣滑冰隊(duì)特約報(bào)道”都靈市政府和GE公司為中國(guó)花樣滑冰隊(duì)頒獎(jiǎng)GE與中國(guó)花樣滑冰隊(duì)舉辦“冠軍之夜”聯(lián)誼活動(dòng)GE公司在華啟動(dòng)“綠色創(chuàng)想”行動(dòng)2006GE愛(ài)迪生獎(jiǎng)?wù)彰髟O(shè)計(jì)大賽亞太獎(jiǎng)伊梅爾特承諾推動(dòng)公司本土化慶?！熬G色創(chuàng)想”在華啟動(dòng)一周年綠色創(chuàng)想助力奧運(yùn)GE亮相07中國(guó)煤博會(huì)推綠色創(chuàng)想解決方案07GE愛(ài)迪生獎(jiǎng)?wù)彰髟O(shè)計(jì)大賽亞太區(qū)啟動(dòng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)發(fā)布首個(gè)企業(yè)公民報(bào)告《我們的行動(dòng)》在北京舉行GE職業(yè)女性協(xié)會(huì)亞太區(qū)峰會(huì)GE基金會(huì)和中國(guó)青基會(huì)攜手培訓(xùn)中國(guó)鄉(xiāng)村教師GE發(fā)布第二個(gè)企業(yè)公民報(bào)告《解決重大需求》GE基金會(huì)助推“做中學(xué)”探究式科學(xué)教育項(xiàng)目為盧灣區(qū)輔讀學(xué)校獻(xiàn)愛(ài)心發(fā)布07年度企業(yè)公民報(bào)告《投資于可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)》獲“07全球責(zé)任中國(guó)行動(dòng)環(huán)保貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獲“07年第四屆中國(guó)最佳企業(yè)公民獎(jiǎng)”……GE中國(guó)的品牌建設(shè)，以公司形象推廣活動(dòng)為主線，企業(yè)社會(huì)責(zé)任為輔線。04-07年GE中國(guó)區(qū)品牌建設(shè)策略項(xiàng)目04-050607品牌2006年5月，GE“綠色創(chuàng)想計(jì)劃”發(fā)布，以此時(shí)間為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，公司形象推廣策略：GE(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官龐德明表示，“‘綠色奧運(yùn)’和‘綠色創(chuàng)想’是一個(gè)獨(dú)特的組合，隨著奧運(yùn)臨近，兩者將會(huì)通過(guò)一系列整合營(yíng)銷方式在新的城市和新的領(lǐng)域進(jìn)行推廣。”公司形象推廣策略?shī)W運(yùn)會(huì)將不是傳播主線，而是在“綠色”的品牌核心下，與‘綠色創(chuàng)想’相輔相承。奧運(yùn)綠色運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷整合營(yíng)銷2006年5月，GE“綠色創(chuàng)想計(jì)劃”發(fā)布，以此時(shí)間為轉(zhuǎn)折點(diǎn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任策略：公益活動(dòng)GE基金會(huì)GE志愿者組織綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)企業(yè)社會(huì)責(zé)任社會(huì)公民報(bào)告社會(huì)公民報(bào)告：成為GE的投資者、客戶、供應(yīng)商、GE員工、政府組織等對(duì)GE公司在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面衡量投入的重要工具。公益活動(dòng)：傳承了總部發(fā)展的精髓，主要分為三大類：GE基金會(huì)、GE志愿者組織和綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。在中國(guó)，GE基金會(huì)將服務(wù)對(duì)象主要鎖定在了教育事業(yè)，尤其是那些亟待解決和發(fā)展的教育項(xiàng)目。企業(yè)社會(huì)責(zé)任策略：公益活動(dòng)GE基金會(huì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任社會(huì)公民報(bào)告梳理GE中國(guó)區(qū)品牌建設(shè)活動(dòng)，歸納出GE品牌建設(shè)的三個(gè)維度：精神領(lǐng)袖Who

企業(yè)行為How戰(zhàn)略布局What塑造一個(gè)個(gè)性鮮明的企業(yè)精神領(lǐng)袖，以該精神領(lǐng)袖的思想

及行事風(fēng)格展現(xiàn)品牌定位——

伊梅爾特在GE網(wǎng)站上向人們介紹“綠色創(chuàng)想”理念

伊梅爾特承諾推動(dòng)公司本土化確保GE在中國(guó)的持續(xù)發(fā)展呈現(xiàn)集團(tuán)整體戰(zhàn)略布局，通過(guò)一個(gè)整體性的業(yè)務(wù)概念表現(xiàn)——

綠色創(chuàng)想計(jì)劃推出具有鮮明品牌特色的企業(yè)行為或表現(xiàn)企業(yè)一貫的一種行為風(fēng)格——

從05年起每年發(fā)布企業(yè)公民報(bào)告《投資于可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)》

GE愛(ài)迪生獎(jiǎng)?wù)彰髟O(shè)計(jì)大賽連續(xù)舉辦

圍繞“綠色創(chuàng)想”，參加節(jié)能環(huán)保會(huì)，煤博會(huì)等集團(tuán)品牌精神04-07年GE中國(guó)區(qū)品牌建設(shè)維度梳理GE中國(guó)區(qū)品牌建設(shè)活動(dòng)，歸納出GE品牌建設(shè)的三個(gè)維度：精品牌建設(shè)方法發(fā)展公關(guān)活動(dòng)從奧運(yùn)公關(guān)轉(zhuǎn)化為“綠色創(chuàng)想”整體公關(guān)，包括簽署《環(huán)保技術(shù)合作諒解備忘錄》、提供管理和領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)等政府公關(guān)。戶外廣告內(nèi)容：從奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員變成了一個(gè)被放在杯子里長(zhǎng)出綠芽的地球。公司領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言伊梅爾特在GE網(wǎng)站上向人們介紹“綠色創(chuàng)想”理念……利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行“互動(dòng)式”溝通開(kāi)始嘗試網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)：在虛擬的綠色島國(guó)“環(huán)保樂(lè)園”中，展示如何利用GE的各項(xiàng)環(huán)保產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)洗衣比賽，體驗(yàn)GE洗衣機(jī)的節(jié)水節(jié)電性能，并輕松贏得獎(jiǎng)品。04-07年GE中國(guó)區(qū)品牌建設(shè)方法品牌建設(shè)方法發(fā)展公關(guān)活動(dòng)從奧運(yùn)公關(guān)轉(zhuǎn)化為“綠色創(chuàng)想”整體公關(guān)04-07年GE中國(guó)區(qū)品牌品牌建設(shè)成果04-07年GE中國(guó)區(qū)品牌品牌建設(shè)成果成功地塑造了GE中國(guó)區(qū)品牌形象：成果一：品牌形象創(chuàng)新環(huán)保良好中國(guó)社會(huì)公民成功地塑造了GE中國(guó)區(qū)品牌形象：成果一：品牌形象創(chuàng)新環(huán)保良好成果二：GE集團(tuán)品牌對(duì)各種業(yè)務(wù)建立橫向聯(lián)系，實(shí)施統(tǒng)一的品牌建設(shè)活動(dòng)，對(duì)公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)和未來(lái)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)進(jìn)行全面支撐；并且與下屬公司各司其職，協(xié)同作戰(zhàn)，協(xié)同效應(yīng)形成品牌合力，創(chuàng)造更強(qiáng)大的品牌力量和價(jià)值：市場(chǎng)成熟度集團(tuán)

層面下屬

公司品牌形象傳播促銷、活動(dòng)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)

傳播文化、精神

傳播偏好歸屬感教育和使用行動(dòng)作用成果二：GE集團(tuán)品牌對(duì)各種業(yè)務(wù)建立橫向聯(lián)系，實(shí)施統(tǒng)一的品牌建附錄附錄

什么是綠色創(chuàng)想？2005年5月9日GE正式發(fā)表該公司“綠色創(chuàng)想”計(jì)劃，未來(lái)GE將以環(huán)保概念為主軸，研發(fā)最新科技產(chǎn)品，在協(xié)助客戶面對(duì)新時(shí)代環(huán)境挑戰(zhàn)的同時(shí)，也共同保護(hù)地球生態(tài)。GE“綠色創(chuàng)想”＝想象力＋環(huán)境科技在GE，人們擁有一種無(wú)限的資源：想象力。當(dāng)想象的力量同GE核心競(jìng)爭(zhēng)力——?jiǎng)?chuàng)造性的科技相結(jié)合，我們就能更好管理和利用地球上的稀缺資源，這就是GE“綠色創(chuàng)想”。什么是綠色創(chuàng)想？在GE，人們擁有一種無(wú)限的資源：想象32ThankYou!32ThankYou!演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！GE集團(tuán)品牌案例分析GE集團(tuán)品牌案例分析說(shuō)明本案例分析信息及數(shù)據(jù)主要來(lái)源GE中文網(wǎng)站GE（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官媒體采訪報(bào)道GE中國(guó)公關(guān)總監(jiān)李國(guó)威的媒體采訪報(bào)道以“GE”和“通用電氣”為關(guān)鍵詞，以google、百度為搜索工具，獲得的網(wǎng)絡(luò)搜索信息。說(shuō)明本案例分析信息及數(shù)據(jù)主要來(lái)源GE中文網(wǎng)站目錄GE集團(tuán)簡(jiǎn)介GE集團(tuán)品牌發(fā)展歷程04-07年GE中國(guó)區(qū)品牌公關(guān)活動(dòng)04-07年GE中國(guó)區(qū)品牌發(fā)展分析附錄目錄GE集團(tuán)簡(jiǎn)介GE集團(tuán)簡(jiǎn)介1878年：大發(fā)明家愛(ài)迪生創(chuàng)辦的愛(ài)迪生通用電氣公司為GE前身。1892年：由老摩根出資把愛(ài)迪生通用電氣公司、湯姆遜—豪斯登國(guó)際電氣公司等三家公司合并組成GE（通用電氣）。1896年：道·瓊斯工業(yè)指數(shù)設(shè)立，GE成為上市公司。今天，它是世界上惟一一家至今還在道·瓊斯上市的公司。在創(chuàng)立后的一百多年中，逐步合并了意大利、法國(guó)、德國(guó)、比利時(shí)、瑞士、英國(guó)、西班牙等國(guó)的企業(yè)，成為一個(gè)龐大的跨國(guó)公司。目前，通用電氣公司下屬有13大集團(tuán)，20多項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)，在全球有30多萬(wàn)員工，在156個(gè)國(guó)家展開(kāi)經(jīng)營(yíng)。1878年：大發(fā)明家愛(ài)迪生創(chuàng)辦的愛(ài)迪生通用電氣公司為GE前身GE集團(tuán)品牌發(fā)展歷程GE集團(tuán)品牌發(fā)展歷程GE品牌發(fā)展歷程概述一百多年以來(lái)，ＧＥ的品牌形象幾經(jīng)變化……60年代—80年代30年代—60年代80年代—2003年Imaginationatwork夢(mèng)想啟動(dòng)生活WeBringGoodThingstoLife我們帶來(lái)美好生活2003年—ProgressisourMostImportantProduct進(jìn)步是我們最重要的產(chǎn)品LiveBetterElecttrically

電器讓生活更美好GE品牌發(fā)展歷程概述一百多年以來(lái)，ＧＥ的品牌形象幾30年代——60年代品牌定位：LiveBetterElecttrically

電器讓生活更美好品牌背景：二三十年代的美國(guó)，經(jīng)歷了歷史上規(guī)模最大的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，興建了很多電廠、道路、汽車、工廠，經(jīng)歷一場(chǎng)難以置信的工業(yè)革命。品牌戰(zhàn)略：表達(dá)GE的產(chǎn)品利益，呼應(yīng)那個(gè)時(shí)代的主旋律，配合了當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)情況。30年代——60年代60年代——80年代品牌定位：ProgressisourMostImportantProduct進(jìn)步是我們最重要的產(chǎn)品品牌背景：此時(shí)的通用以不斷向社會(huì)提供新產(chǎn)品來(lái)表現(xiàn)自己非凡的創(chuàng)造力與旺盛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。品牌戰(zhàn)略：跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)的GE，集團(tuán)品牌必須擺脫行業(yè)特征和產(chǎn)品屬性，核心使命是獲得“PoliticalPower”和“PublicRelation”，所以此時(shí)集團(tuán)品牌定位上升為品牌精神的表達(dá)——價(jià)值觀。60年代——80年代品牌戰(zhàn)略：跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)的GE，集團(tuán)品牌必須80年代——2003年品牌定位：WeBringGoodThingstoLifeGE帶來(lái)美好生活品牌戰(zhàn)略：品牌演變從自身訴求轉(zhuǎn)化成對(duì)客戶訴求，從自身價(jià)值觀轉(zhuǎn)變成一種理想追求。說(shuō)明：這個(gè)口號(hào)此后使用了20多年，成為了GE品牌和傳統(tǒng)的一部分。不過(guò)，這個(gè)口號(hào)也存在一定的局限性。2002年秋天，GE對(duì)消費(fèi)者、雇員、客戶和投資者進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)人們都認(rèn)為該口號(hào)僅指兩件事物：照明和家用電器。而今天，GE提供的產(chǎn)品和服務(wù)遠(yuǎn)不止這些。經(jīng)過(guò)反復(fù)調(diào)查和測(cè)試公司最終選定了“夢(mèng)想啟動(dòng)未來(lái)”作為反映GE新時(shí)代核心精神的廣告語(yǔ)。80年代——2003年品牌戰(zhàn)略：品牌演變從自身訴求轉(zhuǎn)化成對(duì)客2003年——品牌定位：Imaginationatwork夢(mèng)想啟動(dòng)未來(lái)說(shuō)明：“夢(mèng)想啟動(dòng)未來(lái)’起初是GE內(nèi)部主題，伊梅爾特2001年希望將該理念超越公司的范圍推廣到公眾。GE把這稱之為品牌重新定義，但是更視之為一種在新世紀(jì)表達(dá)自我的新方式，并同時(shí)融合了GE的價(jià)值觀。品牌戰(zhàn)略：配合從資本收購(gòu)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新的公司戰(zhàn)略，品牌形象從理想追求轉(zhuǎn)變?yōu)樾惺嘛L(fēng)格，將GE創(chuàng)新的行事風(fēng)格推廣到公眾。背景：2001年伊梅爾特成為GE董事長(zhǎng)后，他的目標(biāo)是重新連接起GE根基——以各領(lǐng)域創(chuàng)新為特征的公司。2003年Imaginationatwork啟動(dòng)，該形象就是整合全公司的紅線。2003年——說(shuō)明：“夢(mèng)想啟動(dòng)未來(lái)’起初是GE內(nèi)部主題，伊梅工業(yè)時(shí)代多元化時(shí)代產(chǎn)品利益價(jià)值觀資本時(shí)代理想追求創(chuàng)新時(shí)代行事風(fēng)格GE品牌戰(zhàn)略發(fā)展歷程發(fā)展歷程工業(yè)時(shí)代多元化時(shí)代產(chǎn)品利益價(jià)值觀資本時(shí)代理想追求創(chuàng)新時(shí)代行事GE品牌價(jià)值英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》簡(jiǎn)介：是一家領(lǐng)先的全球性財(cái)經(jīng)報(bào)紙，其美國(guó)、英國(guó)、歐洲和亞洲四個(gè)印刷版本共擁有超過(guò)一百六十萬(wàn)名讀者。Interbrand簡(jiǎn)介：成立于1974年，是一家國(guó)際知名的、權(quán)威性品牌咨詢機(jī)構(gòu)。具有全球最權(quán)威的品牌管理咨詢背景，美國(guó)《商業(yè)周刊》每年的全球最有價(jià)值品牌TOP100就由該機(jī)構(gòu)評(píng)出。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》2007全球品牌年度排行榜GE：排名第二Interbrand:2007年全球最有價(jià)值品牌100強(qiáng)GE：排名第四，品牌價(jià)值51569（百萬(wàn)美元）GE品牌價(jià)值英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》簡(jiǎn)介：是一家領(lǐng)先的全球性財(cái)經(jīng)報(bào)紙04-07年GE中國(guó)區(qū)品牌公關(guān)活動(dòng)04-07年GE中國(guó)區(qū)品牌公關(guān)活動(dòng)04-05年GE集團(tuán)中國(guó)區(qū)品牌活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)04-10第一次在中國(guó)以集團(tuán)名義做企業(yè)形象廣告，支持奧運(yùn)為主題05-2GE簽約中國(guó)花樣滑冰隊(duì)05-5GE發(fā)布首個(gè)企業(yè)公民報(bào)告《我們的行動(dòng)》05-5GE基金會(huì)和中國(guó)青基會(huì)攜手培訓(xùn)中國(guó)鄉(xiāng)村教師05-6花樣滑冰隊(duì)總教練姚濱登上GE“基礎(chǔ)領(lǐng)導(dǎo)力培養(yǎng)”課堂講臺(tái)05-8GE公司主辦、中國(guó)滑冰協(xié)會(huì)協(xié)辦的“愛(ài)上滑冰”聯(lián)誼活動(dòng)05-8GE主辦北京奧運(yùn)安防研討會(huì)05-9GE職業(yè)女性協(xié)會(huì)亞太區(qū)峰會(huì)在北京舉行05-10至06-4GE推出“支持中國(guó)花樣滑冰隊(duì)”的新一輪形象廣告05-11至06-2GE開(kāi)通ISK-8WAP網(wǎng)站支持中國(guó)花樣滑冰隊(duì)04年10月，GE第一次在中國(guó)以集團(tuán)名義做企業(yè)形象廣告。本部份，

以此為起點(diǎn)，梳理GE04年10月至07年底中國(guó)區(qū)品牌活動(dòng)，通過(guò)三年多的階段性總結(jié)，發(fā)掘出近年來(lái)GE中國(guó)區(qū)品牌的建設(shè)之道。04-05年GE集團(tuán)中國(guó)區(qū)品牌活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)04-10第一次在06年GE集團(tuán)中國(guó)區(qū)品牌建設(shè)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)06-2GE在都靈冬奧會(huì)期間推出“GE支持中國(guó)花樣滑冰隊(duì)特約報(bào)道”06-3都靈市政府和GE公司為中國(guó)花樣滑冰隊(duì)頒獎(jiǎng)06-4GE與中國(guó)花樣滑冰隊(duì)舉辦“冠軍之夜”聯(lián)誼活動(dòng)06-4GE基金會(huì)助推“做中學(xué)”探究式科學(xué)教育項(xiàng)目06-5GE為盧灣區(qū)輔讀學(xué)校獻(xiàn)愛(ài)心06-5GE公司在華啟動(dòng)“綠色創(chuàng)想”行動(dòng)06-6GE發(fā)布第二個(gè)企業(yè)公民報(bào)告《解決重大需求》06-9GE榮獲“對(duì)抗流感大流行優(yōu)秀企業(yè)家獎(jiǎng)”06-112006GE愛(ài)迪生獎(jiǎng)?wù)彰髟O(shè)計(jì)大賽亞太獎(jiǎng)今秋在中國(guó)啟動(dòng)06-12GE榮獲“2006年第三屆中國(guó)最佳企業(yè)公民獎(jiǎng)”06-12GE榮獲“2006中國(guó)最具影響跨國(guó)企業(yè)”獎(jiǎng)06年GE集團(tuán)中國(guó)區(qū)品牌建設(shè)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)06-2GE在都靈冬07年GE集團(tuán)中國(guó)區(qū)品牌建設(shè)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)07-2GE志愿者帶領(lǐng)學(xué)生公司榮獲第二屆JA中國(guó)商業(yè)計(jì)劃大賽一等獎(jiǎng)07-6伊梅爾特承諾推動(dòng)公司本土化確保GE在中國(guó)的持續(xù)發(fā)展07-6慶?！熬G色創(chuàng)想”在華啟動(dòng)一周年，GE高調(diào)亮相節(jié)能環(huán)保展07-6發(fā)布07年度企業(yè)公民報(bào)告《投資于可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)》07-8綠色創(chuàng)想助力奧運(yùn)：慶祝奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)一周年，GE公司已經(jīng)成功簽約超過(guò)335個(gè)北京奧運(yùn)項(xiàng)目07-9GE亮相07中國(guó)煤博會(huì)推出綠色創(chuàng)想解決方案07-10GE獲2007上海美國(guó)商會(huì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)07-11GE獲“2007全球責(zé)任中國(guó)行動(dòng)環(huán)保貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”07-11GE榮獲“2007年第四屆中國(guó)最佳企業(yè)公民獎(jiǎng)”07-122007GE愛(ài)迪生獎(jiǎng)?wù)彰髟O(shè)計(jì)大賽亞太區(qū)啟動(dòng)07年GE集團(tuán)中國(guó)區(qū)品牌建設(shè)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)07-2GE志愿者帶04-07年GE中國(guó)區(qū)品牌品牌發(fā)展分析04-07年GE中國(guó)區(qū)品牌品牌發(fā)展分析GE中國(guó)區(qū)品牌發(fā)展概況一個(gè)中心：品牌定位兩大策略：公司形象推廣

企業(yè)社會(huì)責(zé)任三個(gè)維度：精神領(lǐng)袖

戰(zhàn)略布局企業(yè)行為GE中國(guó)區(qū)品牌發(fā)展概況一個(gè)中心：品牌定位公司現(xiàn)況利益攸關(guān)者公司發(fā)展目標(biāo)04-07年GE集團(tuán)中國(guó)區(qū)利益攸關(guān)者BTOB業(yè)務(wù)提升業(yè)績(jī)提升資本市場(chǎng)表現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展吸引優(yōu)秀人才上市公司公司本土化開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)公眾公司員工大學(xué)生投資者媒體企業(yè)決策者政府公司現(xiàn)況利益攸關(guān)者公司發(fā)展目標(biāo)04-07年GE集團(tuán)中國(guó)區(qū)利益解決了GE中國(guó)區(qū)品牌建設(shè)的核心問(wèn)題：GE(中國(guó))是什么？04-07年GE中國(guó)區(qū)品牌定位很長(zhǎng)一段時(shí)間里，由于業(yè)務(wù)橫跨基礎(chǔ)設(shè)施、工業(yè)、醫(yī)療、商務(wù)融資、消費(fèi)者金融和傳媒等多重領(lǐng)域，GE被看作一只“業(yè)務(wù)極其復(fù)雜的怪獸”。GE(中國(guó))是什么，處于空缺狀態(tài)。要贏得更多的項(xiàng)目，GE需要對(duì)外傳遞出一個(gè)清晰的“綠色”形象。GE最近的一個(gè)調(diào)研顯示，已經(jīng)有越來(lái)越多的中國(guó)人了解到GE是一家環(huán)保公司。解決了GE中國(guó)區(qū)品牌建設(shè)的核心問(wèn)題：GE(中國(guó))是什么？0404-07年GE中國(guó)區(qū)品牌建設(shè)策略項(xiàng)目04-050607品牌形象推廣支持奧運(yùn)的企業(yè)形象廣告簽約中國(guó)花樣滑冰隊(duì)花樣滑冰隊(duì)姚濱登GE講臺(tái)“愛(ài)上滑冰”聯(lián)誼活動(dòng)主辦北京奧運(yùn)安防研討會(huì)“支持花樣滑冰隊(duì)”廣告“疊紙鶴送祝愿”祝中國(guó)花樣滑冰隊(duì)拼搏冬奧開(kāi)通ISK-8WAP網(wǎng)站支持中國(guó)花樣滑冰隊(duì)推出“GE支持中國(guó)花樣滑冰隊(duì)特約報(bào)道”都靈市政府和GE公司為中國(guó)花樣滑冰隊(duì)頒獎(jiǎng)GE與中國(guó)花樣滑冰隊(duì)舉辦“冠軍之夜”聯(lián)誼活動(dòng)GE公司在華啟動(dòng)“綠色創(chuàng)想”行動(dòng)2006GE愛(ài)迪生獎(jiǎng)?wù)彰髟O(shè)計(jì)大賽亞太獎(jiǎng)伊梅爾特承諾推動(dòng)公司本土化慶?！熬G色創(chuàng)想”在華啟動(dòng)一周年綠色創(chuàng)想助力奧運(yùn)GE亮相07中國(guó)煤博會(huì)推綠色創(chuàng)想解決方案07GE愛(ài)迪生獎(jiǎng)?wù)彰髟O(shè)計(jì)大賽亞太區(qū)啟動(dòng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)發(fā)布首個(gè)企業(yè)公民報(bào)告《我們的行動(dòng)》在北京舉行GE職業(yè)女性協(xié)會(huì)亞太區(qū)峰會(huì)GE基金會(huì)和中國(guó)青基會(huì)攜手培訓(xùn)中國(guó)鄉(xiāng)村教師GE發(fā)布第二個(gè)企業(yè)公民報(bào)告《解決重大需求》GE基金會(huì)助推“做中學(xué)”探究式科學(xué)教育項(xiàng)目為盧灣區(qū)輔讀學(xué)校獻(xiàn)愛(ài)心發(fā)布07年度企業(yè)公民報(bào)告《投資于可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)》獲“07全球責(zé)任中國(guó)行動(dòng)環(huán)保貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獲“07年第四屆中國(guó)最佳企業(yè)公民獎(jiǎng)”……GE中國(guó)的品牌建設(shè)，以公司形象推廣活動(dòng)為主線，企業(yè)社會(huì)責(zé)任為輔線。04-07年GE中國(guó)區(qū)品牌建設(shè)策略項(xiàng)目04-050607品牌2006年5月，GE“綠色創(chuàng)想計(jì)劃”發(fā)布，以此時(shí)間為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，公司形象推廣策略：GE(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官龐德明表示，“‘綠色奧運(yùn)’和‘綠色創(chuàng)想’是一個(gè)獨(dú)特的組合，隨著奧運(yùn)臨近，兩者將會(huì)通過(guò)一系列整合營(yíng)銷方式在新的城市和新的領(lǐng)域進(jìn)行推廣?！惫拘蜗笸茝V策略?shī)W運(yùn)會(huì)將不是傳播主線，而是在“綠色”的品牌核心下，與‘綠色創(chuàng)想’相輔相承。奧運(yùn)綠色運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷整合營(yíng)銷2006年5月，GE“綠色創(chuàng)想計(jì)劃”發(fā)布，以此時(shí)間為轉(zhuǎn)折點(diǎn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任策略：公益活動(dòng)GE基金會(huì)GE志愿者組織綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)企業(yè)社會(huì)責(zé)任社會(huì)公民報(bào)告社會(huì)公民報(bào)告：成為GE的投資者、客戶、供應(yīng)商、GE員工、政府組織等對(duì)GE公司在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面衡量投入的重要工具。公益活動(dòng)：傳承了總部發(fā)展的精髓，主要分為三大類：GE基金會(huì)、GE志愿者組織和綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。在中國(guó)，GE基金會(huì)將服務(wù)對(duì)