我愛自貢媒介推廣策略

我愛自貢-自貢榮耀·國賓尊邸-密集推廣，全城覆蓋本案7月開始蓄客，近50天，須完成銷售目標(biāo)80%的出貨，對推廣而言則須密集、有效，穿透城市，全面覆蓋自貢。基于前期溝通結(jié)論，將廣告推廣進(jìn)一步細(xì)分為三個部分形象建立期、活動深化、產(chǎn)品價值體系釋放期。整體推廣細(xì)分為廣告線、物料線、活動線、現(xiàn)場包裝線。Ⅰ策略線推廣策略分為三個部分

內(nèi)核

我愛自貢，共建幸福來自....中國最大的資料庫下載6月7月8月9月廣告活動我愛自貢，重塑自貢榮耀，瑞城品牌植入。國賓級住區(qū)，產(chǎn)品價值釋放我愛自貢，公益性質(zhì)活動啟動，首期結(jié)合奧運(yùn)圣火傳遞。此后，分階段，分主題，緊密圍繞自貢與檀木林的光榮和夢想延展，貫穿至明年。A部分B部分C部分時間：67月手段：啟動硬廣和戶外、公交、網(wǎng)絡(luò)公共媒介，以公益性質(zhì)的廣告?zhèn)鬟f瑞城品牌。呈現(xiàn)：媒體類總體體現(xiàn)“自貢榮耀，國賓尊邸”的后臺傳遞目標(biāo)，折射檀木林的歷史人文沉淀。A部分線下公關(guān)活動，延續(xù)并深化前期瑞城形象活動一時間：8月啟動執(zhí)行：活動在奧運(yùn)火炬來到自貢之時乘勢啟動，結(jié)合政府資源，引導(dǎo)客戶對檀木林和自流井區(qū)域的認(rèn)可，并為沿灘新城的啟動打造一個瑞城客戶群。延續(xù)：此活動分若干小主題延續(xù)。資源：須由政府牽頭，冠以“中鐵瑞城杯”開展“我愛自貢，共建幸福”知識問答比賽。工作：確定出題范圍、內(nèi)容，確定須動用的資源，確認(rèn)各端口負(fù)責(zé)部門，準(zhǔn)備時間兩個月。B部分活動二時間：10月開始主題：評選”我愛自貢“城市形象代言人執(zhí)行：采取海選形式，初定30名選手進(jìn)入半決賽，甄選10名進(jìn)入決賽。資源：自貢電視臺形式：冠以“中鐵瑞城杯”舉辦，決賽采取電視。對優(yōu)勝者給予相應(yīng)獎勵。工作：確定參與選手范圍、資格、晉級標(biāo)準(zhǔn)（形象、知識面、才藝等）、聘請評委（電視臺、瑞城、自貢名人各一名）產(chǎn)品價值體系釋放時間：8月年底主題：自貢榮耀，國賓尊邸執(zhí)行：通過硬廣和現(xiàn)場展現(xiàn)開始項(xiàng)目價值體系的釋放—國賓級住區(qū)、全球一流團(tuán)隊打造、園林式景觀、戶型的均好性、五星級配套。C部分Ⅱ執(zhí)行線時間節(jié)點(diǎn)總總線鋪排9月6日開盤7月底銷售進(jìn)場7月中旬進(jìn)場所需全全部物料成成品到位6月底戶外出街6月25號號樓書完整首首稿6月20號號辦公物料完完成6月10號號首階段報廣廣以及投放放媒介確認(rèn)認(rèn)。應(yīng)用系統(tǒng)8月活動啟動我我愛自貢、、產(chǎn)品推介介高峰會現(xiàn)場包裝呈呈現(xiàn)圍墻、、刀旗、指指示公交形象出出街電視3D片片投放來自....中國國最大的資資料庫下載載六月七月八月九月廣告主題活動物料現(xiàn)場包裝媒介“我愛自貢貢”瑞城城品牌導(dǎo)入入國賓級住區(qū)區(qū)，產(chǎn)品價價值體系釋釋放啟動“我愛愛自貢”主主題延續(xù)性性活動、辦公應(yīng)用用物料、樓樓書設(shè)計導(dǎo)視牌、圍圍墻、刀旗旗戶外、公交交、報紙辦公應(yīng)用物物料、樓書書、戶型冊冊成品售樓部包裝裝、周邊指指示報紙、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、戶外、、電視報紙、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)報紙、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、戶外、、電視產(chǎn)品推介會會、開盤活活動活動配合物物料我愛自貢，，主題延續(xù)續(xù)性活動準(zhǔn)準(zhǔn)備期分階段執(zhí)行行分解六月廣告：我愛愛自貢，瑞瑞城品牌導(dǎo)導(dǎo)入，以公公益性質(zhì)采采取親和的的態(tài)勢，取取得自貢客客戶的認(rèn)可可，我愛自自貢是主題題，中鐵實(shí)實(shí)力是載體體和具體呈呈現(xiàn)。首期期平面（6月10日日前定出街街稿）物料：完成成中的辦公公物料設(shè)計計、樓書完完整初稿包裝：項(xiàng)目目周邊主要要交通口之之現(xiàn)場指示示大牌、圍圍墻設(shè)計稿稿、刀旗、、售樓部前前立精神堡堡壘昭示形形象媒介：市區(qū)區(qū)中心要道道戶外大牌牌；自貢日日報、今日日晚報2個個整版，一一個軟新聞聞版，細(xì)細(xì)細(xì)介紹中鐵鐵實(shí)力；公公交形象出出街確定活動細(xì)細(xì)案主題、、內(nèi)容、形形式、需要要的資源、、負(fù)責(zé)部門門。來自....中國國最大的資資料庫下載載報版：自貢鹽，天天下味6月月12日(周四)自自貢日報報(整版)運(yùn)營全國城城市，自貢貢是我們遇遇到的第四四個歷史文文化名城6月13日日(周五)今日晚報報(整版)如果中國真真的有龍，，那一定出出現(xiàn)在自貢貢6月19日(周四四)自貢日日報(整版版)南國燈城，，當(dāng)有什么么面貌，傲傲然時代6月20日日(周五五)今日晚晚報(整版版)新中國主要要領(lǐng)導(dǎo)人和和三十多個個國家元首首蒞臨，不不是所有的的城市都有有這份光榮榮6月26日日(周四)今日晚報報(整版)檀木林賓館館每個曾經(jīng)經(jīng)歷的自貢貢人，都知知道這五個個字的光榮榮所在6月27日日(周五五)自貢日日報(整版版)六月總6版版約計:4*6=24萬元元在戶外大牌牌選擇上按按照總4塊塊計算,擬擬訂涵蓋區(qū)區(qū)域?yàn)?A:華仁立立交橋上一一塊約約:16萬B:自流井井老城區(qū)(五星街附附近一塊):約約:13萬萬C:匯東新新區(qū)車站(電腦城大大道一塊)約約:7萬D:高速路路自貢站出出入口一塊塊戶外:總4塊戶外合計約約:46萬車體:總總14條條線路共共20車車按照以有資資源計算,此次公交交車身廣告告投放總14線路\20車次次,按一年年計劃總體費(fèi)用約約為:60萬元網(wǎng)絡(luò)啟動自貢搜房網(wǎng)網(wǎng)1、主要炒炒作瑞城品品牌和活動動2、網(wǎng)頁主主頁前期掛掛瑞城品牌牌頁面，依依據(jù)依據(jù)營營銷節(jié)奏和工程程進(jìn)度更換換主題。西秦會館論論壇1、開辟專專門版塊，，建立”我我愛自貢““專題討論論區(qū)。2、有獎?wù)僬偌蔽覑蹛圩载暋爸R問答題題目、自貢貢老照片、自貢老老掌故，參參與人實(shí)名名制注冊賬賬號在此版塊發(fā)布，，便于評選選，以此吸吸引自貢民民眾積極參與互動，，也可有效效的收集問問答題目，，更好了解自貢市民民。3、同時紙紙媒發(fā)布有有獎?wù)偌判畔?。須及及時高頻次次告知。4、獲獎給給予題目目50—100元，，照片100—200元的答答謝，問題甄選30—50條條備選，照照片不限。。網(wǎng)站:總總2網(wǎng)站站(西秦)(搜房)網(wǎng)站在選擇擇上,我們們主要考慮慮在搜房上上掛靠廣告告以及基本本的銷售信信息!與此同時,在自貢門門戶(西秦秦論壇)上上,除最基基本的信息息發(fā)布和廣廣告鋪陳以以外,建議開辟專專欄和活動動互動版塊塊,建立一一個長期的的互動的資資源交流平平臺!總體費(fèi)用約約為:3萬萬元七月廣告：我愛愛自貢主題題報紙繼續(xù)續(xù)投放物料：辦公公物料、樓樓書、戶型型冊成品，，針對活動動的物料設(shè)設(shè)計制作。。活動物料料準(zhǔn)備設(shè)計計；售樓現(xiàn)現(xiàn)場企業(yè)相相關(guān)權(quán)證展展示物料。。包裝：售樓樓部包裝、、項(xiàng)目周邊邊主要交通通口之現(xiàn)場場指示系統(tǒng)統(tǒng)定稿制作作。媒介：市區(qū)區(qū)中心要道道戶外大牌牌；自貢日日報、今日日晚報4個個整版，兩兩個軟新聞聞版，跟蹤蹤報道以及及政府、中中鐵訪談，，主題城市市文明推手手入駐自貢貢，以政府府之口講中中鐵于自貢貢城市文明明發(fā)展的意意義，以講講中鐵的實(shí)實(shí)力和責(zé)任任；活動細(xì)案主主題、內(nèi)容容、形式、、需要的資資源、負(fù)責(zé)責(zé)部門全部部落實(shí)報版：西南僅有的的三個國賓賓館之一，，當(dāng)年城市市光榮，由由它見證7月3日(周四)自自貢日報報(整版)自貢魂，在在自流井7月4日(周五)今今日晚報(整版)再造川南最最高檔次五五星級酒店店和國賓住住區(qū)，歷史史光榮，閃閃耀再現(xiàn)。。7月10日日(周四)自貢日報報(整版)延續(xù)城市光光榮，再造造川南城市市門戶。7月11日(周周五)今日日晚報(整整版)保護(hù)性開發(fā)發(fā)，重現(xiàn)光光榮歲月!7月月17日(周四)今今日晚報(整版)每塊磚，均均記載當(dāng)年年榮耀!7月18日(周周五)自貢貢日報(整整版)見證光榮，，每棵樹均均有身份編編號。7月24日(周四四)自貢日日報自貢魂，在在自流井7月25日日(周五)今日晚報報(半版)延續(xù)城市光光榮，再造造川南城市市門戶。7月29日(周周二)今日日晚報(半半版)七月總9版版約計:32萬八月廣告：國賓賓級住區(qū)，，產(chǎn)品價值值體系釋放放，品牌落落地。物料：系列列活動物料料。開盤以以及銷售部部所需相關(guān)關(guān)物料排版版設(shè)計。包裝：活動動現(xiàn)場包裝裝線下活動動、產(chǎn)品推推介會、開開盤活動。。媒介：市區(qū)區(qū)中心要道道戶外大牌牌更換主題題，告知開開盤；自貢貢日報、今今日晚報4個整版硬硬廣，兩個個軟新聞版版，跟蹤報報道我愛自自貢活動。。電視3D片投放。。活動:配合合8月3日日奧運(yùn)勝火火傳遞活動動,借力起起勢,為項(xiàng)項(xiàng)目蓄力!報版：(產(chǎn)產(chǎn)品階段)再造川南最最高檔次五五星級酒店店和國賓住住區(qū)，歷史史光榮，閃閃耀再現(xiàn)。。8月1日(周五)自自貢日報(半版)8月1日(周五)今今日晚報(半版)自貢精華，，國賓區(qū)域域8月7日日(周四)今日晚報報(整版)開創(chuàng)自貢城城市中心大大盤記錄8月8日(周五)自自貢日日報(整版版)建筑、景觀觀、園林，，川內(nèi)首次次每個環(huán)節(jié)節(jié)皆由國際際大師打造造的住區(qū)8月14日日(周四四)今日晚晚報(整版版)全部依照成成都高檔社社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)打打造8月15日(周周五)今日日晚報(整整版)首個有五星星級酒店配配套的住區(qū)區(qū)8月21日(周四四)自貢日日報(整版版)運(yùn)營自貢光光榮與夢想想，代言現(xiàn)現(xiàn)代川C居居住標(biāo)準(zhǔn)。。8月22日(周周五)自貢貢日報開創(chuàng)最大綠綠化面積、、最大投入入、最多保保護(hù)樹木移移植數(shù)三項(xiàng)項(xiàng)景觀記錄錄。8月28日日(周四)今日晚晚報(整版版)開創(chuàng)自貢城城市中心大大盤記錄8月月29日(周五)自自貢日日報(半版版)八月總10版計:約34萬萬元電視:先先期考慮慮信息亮相相(西秦)(搜房)電視媒介投投放,我們們主要考慮慮以三種形形式進(jìn)行A:當(dāng)?shù)孛矫襟w,自貢貢電視臺約約:7萬萬(3個個月計5秒/15秒)B:樓宇點(diǎn)點(diǎn)電視投放放約:4萬計計(15秒秒/80次次/日4個月計計)C:大型戶戶外顯示屏屏幕廣告投投放約約:4.5萬(15秒/10秒半年計計)總體費(fèi)用約約為:16萬元九月廣告：開盤盤告知物料：開盤盤物料到位位包裝：活動動現(xiàn)場包裝裝媒介：市區(qū)區(qū)中心要道道戶外大牌牌更換主題題，告知開開盤；自貢貢日報、今今日晚報2個整版硬硬廣，一個個軟新聞版版，詳細(xì)闡闡釋項(xiàng)目價價值體系。。十月年底廣告：產(chǎn)品品體系深挖挖，依據(jù)開開盤銷售情情況分解項(xiàng)項(xiàng)目買點(diǎn)，，突出優(yōu)勢勢。物料：配合合公益活動動以及加推推產(chǎn)品的相相關(guān)物料包裝：部分分現(xiàn)場包裝裝的更換和和增加媒介：市區(qū)區(qū)中心要道道更換戶外外大牌；根根據(jù)銷售確確定平面主主題和數(shù)量量，保持一一定的曝光光度，每周周至少一版版。Ⅲ廣告告打法來自....中國國最大的資資料庫下載載紙媒平面硬廣以形象象和產(chǎn)品價價值釋放為為主，配合合適量的軟軟新聞炒作作活動和品品牌，充分分運(yùn)用政府府資源，以以政府合作作伙伴身份份出現(xiàn)于自自貢人前。。考慮少量的的直郵，針針對政府公公務(wù)員群體體和事業(yè)單單位話語權(quán)權(quán)群體。主要選用今今日晚報投投放產(chǎn)品硬硬廣和軟新新聞，自貢貢日報主要要投形象，，以政府機(jī)機(jī)關(guān)報為載載體適當(dāng)投投放話題軟軟新聞。少量選用華華西都市報報，以產(chǎn)品品硬廣為主主。戶外、車身身車身畫面前前期以瑞城城品牌為主主，沿灘新新城啟動后后可共同使使用這一資資源平臺。。車型：大型型巴士戶外：依據(jù)據(jù)營銷節(jié)奏奏和工程進(jìn)進(jìn)度，更換換畫面，前前期以形象象為主，后后期上產(chǎn)品品以及即時時銷售信息息、開盤告告知等。動線：根據(jù)據(jù)現(xiàn)有資源源狀況(近近20條線線路)滿足足全面覆蓋蓋市場的需需要:如:1路8路9路10路11路車體展示及及路線圖自貢公交車車體展示線路展示公交線路的的選擇,從從以下方面面考慮:A:全面的的覆蓋性B:良好的的昭示性C:循環(huán)且且不重復(fù)性性以項(xiàng)目所在在自流井區(qū)區(qū)域?yàn)檩S心心,選擇跨跨城區(qū)域大大,線程較較長,且路路經(jīng)城區(qū)主主要繁華街街區(qū),貫穿穿連接自貢貢新城匯東東與貢井老老城區(qū)的線線路!戶外點(diǎn)位指指示圖高速路路路口處網(wǎng)絡(luò)自貢搜房網(wǎng)網(wǎng)西秦論壇自貢搜房網(wǎng)首頁–游標(biāo)展示電視項(xiàng)目全面介介紹30秒秒3D片媒體：自貢貢電視臺(自貢電視視臺綜合頻頻道)19：35（（自貢新時時空前的3分鐘廣告告）和20：20（黃金劇劇場1前的的4分鐘廣廣告）合眾樓宇電電視人人樂廣場場\東方廣廣場大型戶戶外顯示屏屏幕匯東新區(qū)人人流集中區(qū)區(qū)域特點(diǎn):高高頻率-600分鐘鐘全天滾動動播出,可可達(dá)日頻率率30次以以上!高沖擊-100余平平大型戶外外電子顯屏屏,高亮全全彩,無縫縫連接!高效果-匯匯東最繁華華交通,商商業(yè)地段.平均日人人流量5萬萬人次!高影響-500平米米范圍內(nèi),政商云集集,時尚場場所點(diǎn)綴其其中,4條條大道交會城市市新心!Ⅳ媒介介組合六月一:紙媒今今日晚報，，自貢日報報，共兩個個整版二:戶外依依據(jù)項(xiàng)目情情況和戶外外檔期綜合合考慮人流量比較較集中的五五星街匯東新區(qū)電電腦城附近近丹桂大街街自貢內(nèi)宜高高速自貢站站站出入口口現(xiàn)場導(dǎo)示系系統(tǒng)3塊五星街道與與體育場路路交匯處檀木林與塘塘坎上交匯匯處五星街(步步行街)與與新民路現(xiàn)場道旗及及項(xiàng)目現(xiàn)場場體育館側(cè)側(cè)大牌三:車身利利用之前運(yùn)運(yùn)做資源近近20條線線路覆蓋全全市資源。。四:網(wǎng)站西西秦會館(前期活動動準(zhǔn)備,答答卷,圖片片征集)自貢搜房網(wǎng)網(wǎng)(信息發(fā)發(fā)布,游標(biāo)標(biāo)新聞)七月一:紙媒今今日晚報，，自貢日報報，共四個個整版。華西，2個個整版。二:電視自自貢電視臺臺\人人樂樂廣場\東東方廣場大大屏幕(品牌牌聯(lián)展,形形象介紹,售摟部亮亮相)三:網(wǎng)站西西秦會館(前期活動動準(zhǔn)備,答答卷,圖片片征集)自貢搜房網(wǎng)網(wǎng)(標(biāo)題新新聞)(軟軟文介紹)四:短信平平臺群發(fā)的的形式告知知亮相信息息(售摟摟部)來自....中中國國最大大的資資料庫庫下載載八月一:紙紙媒今今日晚晚報，，自貢貢日報報，共共8個個整版版(項(xiàng)項(xiàng)目以以及活動信息2線軟文炒作作)二:戶外更更換主題三:車身形象象告知四:電視自貢貢電視臺\人人人樂廣場\東方廣場大大屏幕五:網(wǎng)站西秦秦會館(特色色版塊,有獎獎互動,實(shí)時時追蹤)自貢搜房網(wǎng)(開業(yè)者論壇壇,討論區(qū),進(jìn)展介紹)六:短信平臺臺群發(fā)的形