施露蝶產(chǎn)品上市廣告計(jì)劃課件

施露蝶產(chǎn)品上市廣告計(jì)劃課件1施露蝶產(chǎn)品上市廣告計(jì)劃北京慧聰廣告公司一九九九年七月施露蝶產(chǎn)品上市廣告計(jì)劃2市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)中國(guó)-極富活力和發(fā)展?jié)摿Φ娜蛄钊瞬毮康氖袌?chǎng)開(kāi)放程度越來(lái)越高人口方面-中國(guó)的城鎮(zhèn)適齡人口（22-45歲）達(dá)2.3億-龐大的消費(fèi)群體。嚴(yán)格的計(jì)劃生育政策要求人們采取更為安全，有效的避孕措施?！钡谌a(chǎn)業(yè)“的發(fā)達(dá)和婚外性行為的迅速增加。

因此，施露蝶面臨著良好的市場(chǎng)前景和巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)中國(guó)-極富活力和發(fā)展?jié)摿Φ娜蛄钊瞬毮康氖袌?chǎng)3廣告戰(zhàn)略品牌定義：施露蝶-現(xiàn)代女性的自我保護(hù)之道品牌的個(gè)性/形象： 親近，可信，女人味道。廣告戰(zhàn)略品牌定義：4廣告戰(zhàn)略全方位，立體式的傳播組合，旨在營(yíng)造強(qiáng)大的市場(chǎng)聲勢(shì)和宣傳攻勢(shì)廣告戰(zhàn)略5廣告戰(zhàn)役組合電視廣告-30秒/15秒報(bào)刊，雜志廣告-整版/半版/通欄戶(hù)外廣告-各地主要街道，地鐵等電臺(tái)廣告店面促銷(xiāo)品-海報(bào)，桌卡，掛旗...公關(guān)活動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)廣告戰(zhàn)役組合電視廣告-30秒/15秒6廣告目標(biāo)迅速建立廣泛的品牌知名度以幫助產(chǎn)品順利進(jìn)入市場(chǎng)樹(shù)立施露蝶關(guān)愛(ài)女性健康，關(guān)注女性生活的品牌形象。廣告目標(biāo)迅速建立廣泛的品牌知名度以幫助產(chǎn)品順利進(jìn)入市場(chǎng)7創(chuàng)意策略統(tǒng)一的品牌形象代言人親切感人的溝通方式以達(dá)成與女性情感上的交流，從而培養(yǎng)她們對(duì)品牌/產(chǎn)品的長(zhǎng)期忠誠(chéng)度創(chuàng)意策略統(tǒng)一的品牌形象代言人8廣告預(yù)算30，000，000元（99年8月-2000年3月）廣告預(yù)算9預(yù)算地區(qū)分配預(yù)算地區(qū)分配10媒體預(yù)算分配媒體預(yù)算分配11電波媒體預(yù)算分配電波媒體預(yù)算分配12印刷媒體預(yù)算分配印刷媒體預(yù)算分配13中央媒體預(yù)算分配中央媒體預(yù)算分配14媒體選擇（電視）在各地區(qū)的主要電視頻道、黃金時(shí)間段進(jìn)行30”或15”的廣告投放.所選擇電視節(jié)目為：女性收視率較高的電視劇及綜藝欄目；以及新聞段的時(shí)間。

媒體選擇（電視）在各地區(qū)的主要電視頻道、黃金時(shí)間段進(jìn)行30”15媒體選擇（雜志）高檔女性雜志： 時(shí)尚，世界時(shí)裝之苑，瑞麗，新周刊，新現(xiàn)代畫(huà)報(bào)，普通女性雜志 女友，知音，女性月刊，希望，家庭，上海服飾，青年文摘，網(wǎng)友醫(yī)學(xué)健康類(lèi)雜志 家庭醫(yī)生，健康之友

媒體選擇（雜志）高檔女性雜志：16媒體選擇（中央類(lèi)報(bào)紙）南方周末，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，中國(guó)電視報(bào)健康報(bào)，中國(guó)醫(yī)藥報(bào)...媒體選擇（中央類(lèi)報(bào)紙）17媒體選擇（地方報(bào)紙）當(dāng)?shù)匕l(fā)行量較大的，閱讀率較高的（尤其是女性）晚報(bào)、都市報(bào)類(lèi)媒體。例：北京

上海北京晚報(bào)新民晚報(bào)北京青年報(bào)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)北京廣播電視報(bào) 上海每周電視報(bào) 精品購(gòu)物指南

媒體選擇（地方報(bào)紙）當(dāng)?shù)匕l(fā)行量較大的，閱讀率較高的（尤其是女18總結(jié)一個(gè)嶄新，強(qiáng)大的品牌即將在中國(guó)隆重登場(chǎng)施露蝶將會(huì)成為女性的保護(hù)者，也必將成為女性談?wù)摰脑掝}總結(jié)一個(gè)嶄新，強(qiáng)大的品牌即將在中國(guó)隆重登場(chǎng)19演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！20施露蝶產(chǎn)品上市廣告計(jì)劃課件21施露蝶產(chǎn)品上市廣告計(jì)劃北京慧聰廣告公司一九九九年七月施露蝶產(chǎn)品上市廣告計(jì)劃22市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)中國(guó)-極富活力和發(fā)展?jié)摿Φ娜蛄钊瞬毮康氖袌?chǎng)開(kāi)放程度越來(lái)越高人口方面-中國(guó)的城鎮(zhèn)適齡人口（22-45歲）達(dá)2.3億-龐大的消費(fèi)群體。嚴(yán)格的計(jì)劃生育政策要求人們采取更為安全，有效的避孕措施。”第三產(chǎn)業(yè)“的發(fā)達(dá)和婚外性行為的迅速增加。

因此，施露蝶面臨著良好的市場(chǎng)前景和巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)中國(guó)-極富活力和發(fā)展?jié)摿Φ娜蛄钊瞬毮康氖袌?chǎng)23廣告戰(zhàn)略品牌定義：施露蝶-現(xiàn)代女性的自我保護(hù)之道品牌的個(gè)性/形象： 親近，可信，女人味道。廣告戰(zhàn)略品牌定義：24廣告戰(zhàn)略全方位，立體式的傳播組合，旨在營(yíng)造強(qiáng)大的市場(chǎng)聲勢(shì)和宣傳攻勢(shì)廣告戰(zhàn)略25廣告戰(zhàn)役組合電視廣告-30秒/15秒報(bào)刊，雜志廣告-整版/半版/通欄戶(hù)外廣告-各地主要街道，地鐵等電臺(tái)廣告店面促銷(xiāo)品-海報(bào)，桌卡，掛旗...公關(guān)活動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)廣告戰(zhàn)役組合電視廣告-30秒/15秒26廣告目標(biāo)迅速建立廣泛的品牌知名度以幫助產(chǎn)品順利進(jìn)入市場(chǎng)樹(shù)立施露蝶關(guān)愛(ài)女性健康，關(guān)注女性生活的品牌形象。廣告目標(biāo)迅速建立廣泛的品牌知名度以幫助產(chǎn)品順利進(jìn)入市場(chǎng)27創(chuàng)意策略統(tǒng)一的品牌形象代言人親切感人的溝通方式以達(dá)成與女性情感上的交流，從而培養(yǎng)她們對(duì)品牌/產(chǎn)品的長(zhǎng)期忠誠(chéng)度創(chuàng)意策略統(tǒng)一的品牌形象代言人28廣告預(yù)算30，000，000元（99年8月-2000年3月）廣告預(yù)算29預(yù)算地區(qū)分配預(yù)算地區(qū)分配30媒體預(yù)算分配媒體預(yù)算分配31電波媒體預(yù)算分配電波媒體預(yù)算分配32印刷媒體預(yù)算分配印刷媒體預(yù)算分配33中央媒體預(yù)算分配中央媒體預(yù)算分配34媒體選擇（電視）在各地區(qū)的主要電視頻道、黃金時(shí)間段進(jìn)行30”或15”的廣告投放.所選擇電視節(jié)目為：女性收視率較高的電視劇及綜藝欄目；以及新聞段的時(shí)間。

媒體選擇（電視）在各地區(qū)的主要電視頻道、黃金時(shí)間段進(jìn)行30”35媒體選擇（雜志）高檔女性雜志： 時(shí)尚，世界時(shí)裝之苑，瑞麗，新周刊，新現(xiàn)代畫(huà)報(bào)，普通女性雜志 女友，知音，女性月刊，希望，家庭，上海服飾，青年文摘，網(wǎng)友醫(yī)學(xué)健康類(lèi)雜志 家庭醫(yī)生，健康之友

媒體選擇（雜志）高檔女性雜志：36媒體選擇（中央類(lèi)報(bào)紙）南方周末，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，中國(guó)電視報(bào)健康報(bào)，中國(guó)醫(yī)藥報(bào)...媒體選擇（中央類(lèi)報(bào)紙）37媒體選擇（地方報(bào)紙）當(dāng)?shù)匕l(fā)行量較大的，閱讀率較高的（尤其是女性）晚報(bào)、都市報(bào)類(lèi)媒體。例：北京

上海北京晚報(bào)新民晚報(bào)北京青年報(bào)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)北京廣播電視報(bào) 上海每周電視報(bào) 精品購(gòu)物指南