作品策劃類三等獎f05

“千機 “千機。列活動讓榮耀10伴隨年輕人彰階段一：好色 你的天注榮耀10潮色，一起為榮耀10打call榮耀10通過榮耀10《本以為我有色心沒色膽，沒想到…》H5、#壯色膽,沒什么不敢傳達榮耀是“潮色”，推動受眾接受“潮色”并對其產(chǎn)生好感。1市場分1市場分3創(chuàng)意表4媒介策5費用預6附市場分市場分1.互聯(lián)網(wǎng)+ 委辦公室關于組織實施2018年“互聯(lián)網(wǎng)+”、人工鼓勵發(fā)展民族工業(yè),1.互聯(lián)網(wǎng)+ 委辦公室關于組織實施2018年“互聯(lián)網(wǎng)+”、人工鼓勵發(fā)展民族工業(yè), 消費升級、潮文化。人工智能行業(yè)進入3.0 2017年至2018年5月國（數(shù)據(jù)來源：CC中國信通院22017年至2018年5月國（數(shù)據(jù)來源：CC中國信通院2全AI”小結換1(1)品牌調(diào)性——年輕(2)品牌知名度(3)品牌認知：年輕、高性價是否知道1(1)品牌調(diào)性——年輕(2)品牌知名度(3)品牌認知：年輕、高性價是否知道榮？對榮耀的印象2(1)產(chǎn)品定(3)明星代言比較喜歡的兩位明星,其年輕、尚的形象符合榮耀10(2)產(chǎn)品特(4)產(chǎn)品劣大眾對AI攝影不了AII麒麟970是否了解AI攝影小結榮耀101(1)(2)根據(jù)賽諾2018年Q1整體市場銷售量，除根據(jù)市場深耀外，國小結榮耀101(1)(2)根據(jù)賽諾2018年Q1整體市場銷售量，除根據(jù)市場深耀外，國銷售量較多的是OPPO1500~2999元這個價格區(qū)間里，國vivo、魅族、小米品牌外占有率較大的是小米、OPPOvivo、魅族數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源:IT 品 1 2 3 Q1總 (3)從消費者人群確定競爭對魅最新年行數(shù)據(jù)顯示友盟2018年數(shù)據(jù)顯示，OPPO消費人消(3)從消費者人群確定競爭對魅最新年行數(shù)據(jù)顯示友盟2018年數(shù)據(jù)顯示，OPPO消費人消費人群主分布35歲以下主分布29歲以下賽諾2018數(shù)據(jù)顯示，Vivo消費人群主分布30歲以下艾瑞咨詢2018數(shù)據(jù)顯示，小米消費群主分布35歲以小結2.競爭產(chǎn)品分析產(chǎn)品名稱：vivo：逆光也清晰照亮你的產(chǎn)品定位：主打全面屏、逆光拍照清晰2.競爭產(chǎn)品分析產(chǎn)品名稱：vivo：逆光也清晰照亮你的產(chǎn)品定位：主打全面屏、逆光拍照清晰優(yōu)點 投放多、明星代言、全面屏產(chǎn)品名稱：OPPO：智能拍照讓美更自優(yōu)點：投放多、明星代言、AI智屏下、騰訊缺點:缺乏掌握優(yōu)化技術、處理器較差缺點:產(chǎn)品名稱：魅族：雕刻時塑經(jīng)典優(yōu)點：1080p的SuperAMOLED產(chǎn)品名稱：小米：全面屏產(chǎn)品定位：主打全面屏優(yōu)點：“米粉”忠誠度高、高通驍屏、后像素面積高達μ835。缺點:中端處理器、屏幕小、前置萬性價比低缺點:外觀不夠時尚置攝像頭位置設計問題散熱差、不便SWOTS(1(2)AI技術領先，顏色首創(chuàng)，拍照性能投放不及OPPO、(2起步較O1品牌年輕化,吸引主流消費知名度和美譽度高,掌握技術較成T：118—35白領和學生癌為品2（1）網(wǎng)絡宣傳（2）2000—3000了信息？能接機價位（3）顏色，是否在顏118—35白領和學生癌為品2（1）網(wǎng)絡宣傳（2）2000—3000了信息？能接機價位（3）顏色，是否在顏色是否喜歡變色、酷機顏色拍照（5）認為影響選的原因的潮體現(xiàn)在哪些方面3、、是否喜？接觸信息？（2）易被“種草拍照（5）認為影響選的原因的潮體現(xiàn)在哪些方面3、、是否喜？接觸信息？（2）易被“種草”，熟人、網(wǎng)絡社群kol、明星是被“種草”主 是否容易被種草被種草的？（3）APP成為新寵、美拍是否喜歡看？看的時長喜歡的APP有4.內(nèi)容偏好短段子（1）（3）APP成為新寵、美拍是否喜歡看？看的時長喜歡的APP有4.內(nèi)容偏好短段子（1）（2）他們的（3）拍照功能成為各商家賣點產(chǎn)品之間同質化嚴重，但榮耀10身和拍照功能成為各商家賣點產(chǎn)品之間同質化嚴重，但榮耀10身和依靠榮耀品牌已有的市場基礎，從品牌的情感認同和榮耀10突出榮耀10變色，讓榮耀10=基于榮耀10“會變色更潮美”及好色、榮耀10潮色三者聯(lián)系起來，加深消費者對榮耀10策”策”:潮，是一種獨特 品格，是追時尚的達人:潮，是一種獨特 品格，是追時尚的達人們喜愛代表詞潮色，也是鼓勵年輕人彰顯自己的彩做自己度，將榮耀10眾不同，變色潮美，AI你點潮色看看活動概好色你的天榮耀10“天生好色 大型戶外廣#就現(xiàn)在，大開色戒#更有色 “潮色風暴”快閃活動榮耀好色跨界&榮耀10線下舉辦榮耀10秀榮耀好色跨界&榮耀10線下舉辦榮耀10秀，推出榮耀1.秀場前期預活動內(nèi)容:榮耀10“天生好色” :新浪 活動時間2018年8月6日~8月16通過社交 ，實現(xiàn)話題 和品牌 度的迅速增長，打造2“好色季”，引導年輕群體關注關注榮耀的潮色，提高榮耀的產(chǎn)品聲量和榮品牌知名度。2秀場舞秀場線2秀場舞秀場線3.榮耀103.榮耀10#玩色hih話@深夜徐老師進,博#玩色hih話@深夜徐老師進,博話題#就現(xiàn)在，大開1.線#徐老禮服變身變“色女徐老變色禮話題#就現(xiàn)在,大#大咖&網(wǎng)話題#就現(xiàn)在,大#大咖&網(wǎng)友參與話題效果本以為我有色心沒色膽,沒想到…》H5本以為我有色心沒色膽,沒想到…》H5到...》kol推廣H5《本以為我有色心沒色膽,沒?！侗疽詾槲矣猩臎]色膽，沒想到...》 活 ①展示榮耀10 和AI攝影技術，提高產(chǎn)品的辨識度② 戶利用榮耀芯大膽秀出自己的色彩，拉動用戶參 的內(nèi)容制造#色芯壯色膽,沒什么不敢緊跟H5熱度，#色芯壯色膽,沒什么不敢緊跟H5熱度，推出話題#色芯壯色膽,沒什么不敢#和海報，邀請音話題宣傳海開人臉識別，網(wǎng)友互人像模式，網(wǎng)開人臉識別，網(wǎng)友互人像模式，網(wǎng)友互軟推出軟文《從未見過如此好色之徒》、《百變青春,好色有理》活動內(nèi)容:“潮色風暴”快閃、“好色之徒活動內(nèi)容:“潮色風暴”快閃、“好色之徒”系列海:大型戶外廣場、地鐵 站活動時間:2018年9月1日~9月30引人群關注，展示榮耀10變色，傳達榮耀10快閃效果、、。、、。PART.創(chuàng)意表PART.創(chuàng)意表“好色“好色“色芯壯色膽“色芯壯色膽,沒什么不敢PART.媒介策PART.媒介策上網(wǎng)絡為主,結合線下場景事和產(chǎn)品的線 方式,選擇的媒介主要以,進行產(chǎn)品推廣,突出產(chǎn)品的優(yōu)勢植入話題緊隨其后延續(xù)熱度,H5上網(wǎng)絡為主,結合線下場景事和產(chǎn)品的線 方式,選擇的媒介主要以,進行產(chǎn)品推廣,突出產(chǎn)品的優(yōu)勢植入話題緊隨其后延續(xù)熱度,H5,線下快閃持續(xù)熱度和關注，增強目標用戶粘性，向,式目標用戶：18-35媒介類 媒介名 具體方 選擇原網(wǎng)#就現(xiàn)在，大 #話 中 最大的社 色膽,沒想到…》H5推 粉絲量 活軟文推深夜發(fā) 軟文推專注年輕人的 #色芯壯色膽,沒什么不敢#話 區(qū)，目標受眾精準，成本高擴散戶大型戶外廣 地鐵“好色之徒”系列海 工具之一，地鐵站人量大，受眾接觸時間站“好色之徒”系列海 不可避免的 性強的戶 之8.6—8.16—9.1—站8.6—8.16—9.1—站PART.費用預PART.費用預預算投 20大 預算投 20大 H5及軟文投 30秀 120大 457050萬*4周=200地鐵 制作及投 80萬*4周=320快閃活 10萬/場*1場*4個城市=40總 895PART.附PART.附您好是宜春學專業(yè)的學生，為了解榮耀只用 并對您的信息進的相關信息，目前正在進行一項關，請您放心作答。您的意智 消費者的問。對非常重要，請您在選項前勾選出您 您的配合您○您18[單選題]○[單選題]18-2324-3535歲以上（終止答卷3您好是宜春學專業(yè)的學生，為了解榮耀只用 并對您的信息進的相關信息，目前正在進行一項關，請您放心作答。您的意智 消費者的問。對非常重要，請您在選項前勾選出您 您的配合您○您18[單選題]○[單選題]18-2324-3535歲以上（終止答卷3○學生○白領○事○戶○產(chǎn)業(yè)工人○農(nóng)業(yè)勞動其 4[單選題超一線城市○一線城市○二線城市○三線城市○四線城市5[單選題移動端○電腦PC端○其他 6[單選題○1小時以 ○1~3小 ○3~5小57單選題非常喜 ○喜一8□□人生雞的內(nèi)容類型[多選題□熱門話□頁面互□條漫插□段□明星八□其他 9.多選題□□空間□□快手□貼吧□知乎□豆□其他 10.單選題喜 ○一11機APP有哪些多選題□□西□快□美□秒□火山□小咖□斗□花□虎□其他 121APP上花費的時間是？[單選題]○1~2小時○2~3小時○3~4小時○4~5小時○5小時以13□網(wǎng)絡宣信息□電有哪些？[多選題□戶□報紙雜志□線下宣傳活動□親朋□其他 14□蘋果□時，您一般會優(yōu)先考慮哪些品牌？[多選題]□小米□OPPO□vivo□榮耀□魅族□三星□錘子□諾基亞□其15.機品牌？[單選題蘋魅○三小錘其榮16□性價比□明星代□外觀時□品牌偏□顏色新□朋□拍照功能□其 17.100018.機價位是[單選題○1000~2000元○2000~3000元○3000~40004000的有哪些？[單選題配內(nèi) ○價品19音其他 的顏色嗎[單選題在一20.機顏色嗎[單選題喜一21.拍照嗎？[單選題喜一22自然美顏不做 ○高度美顏，只要其17.100018.機價位是[單選題○1000~2000元○2000~3000元○3000~40004000的有哪些？[單選題配內(nèi) ○價品19音其他 的顏色嗎[單選題在一20.機顏色嗎[單選題喜一21.拍照嗎？[單選題喜一22自然美顏不做 ○高度美顏，只要其23AI了一24AI25.單選題了 ○一26□年□時□科□高性價□其他 2710知不知道(請?zhí)恋?928.□社交網(wǎng)□身邊朋接觸到榮耀10的信息？[多選題]□電□商、熱門影□戶外平面專賣□其他 29