影視欄目包裝欣賞課件

影視欄目包裝欣賞曾小艷tell視欄目包裝欣賞曾小艷1一.什么叫影視包裝？

對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸多要素。二.節(jié)目、欄目、頻道的包裝起到什么作用？●突出節(jié)目、欄目、頻道個性特點。●確立并增強觀眾對節(jié)目、欄目、頻道融為有機的組成部分?！翊_立節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位。●使包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為有機的組成部分?！窈玫墓?jié)目、欄目、頻道的包裝能賞心悅目，它本身就是精美的藝術(shù)品。一.什么叫影視包裝？

對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是2三、影視包裝要素（1）形象標(biāo)識無論節(jié)目、欄目、頻道都是需要有一個CI形象設(shè)計，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在影視包裝中，應(yīng)該把形象標(biāo)志的設(shè)計和制作作為重點。它的基本要求要求是醒目、簡潔、特點突出、有時代感，地方臺或?qū)I(yè)頻道如果能體現(xiàn)一些地方特色或?qū)I(yè)特色就更好了。（2）顏色根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。顏色設(shè)計是影視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼但不刺眼，能與整個節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效地補充。三、影視包裝要素3（3）聲音聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的包裝中，音樂應(yīng)和形象設(shè)計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出事什么頻道和什么欄目。一聽就讓你有親切感，讓觀眾感到是自己親密朋友在呼喚自己。要做到這點，一是在設(shè)計時要符合頻道或欄目定位，力求達(dá)到高質(zhì)量；二是要保持相對的長久和穩(wěn)定，因為時間能培養(yǎng)觀眾，并最終塑造聲音的形象品牌。影視欄目包裝欣賞課件4四.節(jié)目、欄目、頻道包裝形式1.以形象標(biāo)志為主的頻道包裝2.電視臺或電視頻道的形象宣傳片3.總片頭4.晨曲和晚曲5.電視頻道中的節(jié)目導(dǎo)視片6.請您欣賞五.包裝原則1.統(tǒng)一的原則。2.規(guī)范的原則。3.超前原則。4.特色原則。四.節(jié)目、欄目、頻道包裝形式5六.發(fā)展趨勢1.人文化包裝，既是手段也是目的。2.個性化和單純化。3.主題系列的推出和公益廣告的有機運用。4.重視追蹤服務(wù)的持續(xù)性和頻道形象的穩(wěn)定性。七.包裝流程1.確定將要服務(wù)的目標(biāo)。整體包裝的訴求對象是誰、給誰看的？認(rèn)真分析挖掘目標(biāo)觀眾內(nèi)心真正的電視需求。要清楚具體地描述目標(biāo)觀眾的生活形態(tài)、需求、期望、欲求、擔(dān)憂、審美觀以及對電視的態(tài)度等等。而不是粗泛地描述為“喜歡新鮮事物的都市青年”、“20---30歲的時尚白領(lǐng)”。影視欄目包裝欣賞課件62.確定制作包裝的整體風(fēng)格、色彩節(jié)奏等。頻道或者欄目整體包裝風(fēng)格是怎樣的？時尚先鋒的？大氣磅礴的？飽含深情、透出人文品質(zhì)？突出當(dāng)代感、科技感還是新聞感？突出電腦三維特技的視覺包裝風(fēng)格？卡通漫畫效果？等等。3.設(shè)計分鏡頭腳本，繪制故事版。4.進(jìn)行音樂的設(shè)計制作與視屏設(shè)計的溝通并拿出解決方案。5.將制作方案與客戶溝通確定最終的制作方案。6.執(zhí)行設(shè)計好的制作過程包括涉及到3D制作、實際拍攝、音樂制作等。7.最終合成為成片輸出播放。2.確定制作包裝的整體風(fēng)格、色彩節(jié)奏等。7八.電視頻道欄目包裝

欄目形象是頻道形象的延續(xù)，欄目包裝是頻道整體形象包裝中的重要組成部分。欄目包裝涵蓋欄目形象宣傳片、片頭、間隔片花、片尾、角標(biāo)等諸多方面。欄目包裝應(yīng)服從頻道包裝的整體包裝風(fēng)格，即有頻道共性，又有欄目共性。1.欄目形象宣傳片

欄目的形象宣傳片不對具體某一期節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行宣傳，只對欄目做總體推介。欄目形象宣傳片著力于推介欄目的定位和風(fēng)格特性，例如：欄目專注于哪方面的內(nèi)容？目標(biāo)受眾的手勢利益點有哪些？在欄目形象宣傳片的創(chuàng)意制作過程中，要在有限的時間內(nèi)傳遞出包括欄目的定位、內(nèi)容、品格、目標(biāo)受眾、收視利益等眾多信息，僅僅依靠宣傳片的畫面來表達(dá)是不夠充分的，因此需要發(fā)揮文案解說詞的作用。利用文案解說詞和具體的相關(guān)畫面元素，可以很充分地表達(dá)傳遞欄目品格、理念、風(fēng)格等比較抽象的信息。八.電視頻道欄目包裝8、2.欄目片頭

欄目片頭是欄目形象包裝推廣的延續(xù)，是欄目形象宣傳片的濃縮精華版，是欄目內(nèi)容、品格特性的直接反映。欄目片頭的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)風(fēng)格是多樣的，全三維、二維、實拍與CG技術(shù)結(jié)合等較為常見，取舍的原則是：片頭要與欄目內(nèi)容風(fēng)格相吻合貼切、與頻道整體包裝風(fēng)格相統(tǒng)一。、2.欄目片頭9影視欄目包裝欣賞課件103.欄目間隔片花

欄目間隔片花多以三維或二維動畫呈現(xiàn)，市場多為3—5秒，常常是欄目片頭的濃縮剪輯版。欄目間隔片花的設(shè)計，在圖形信息表達(dá)上，主要突出欄目名稱和欄目標(biāo)識”等信息。欄目間隔片花的設(shè)計與應(yīng)用之目的，主要著力于兩個方面：一方面，間隔片花是控制節(jié)目內(nèi)容播放段落和節(jié)奏的重要手段。另一方面，間隔片花是控制頻道編排結(jié)構(gòu)和商業(yè)廣告播出的重要方法。3.欄目間隔片花114.欄目的片尾電視欄目作為一個電視文化產(chǎn)品，擁有自己的版權(quán)和其他合法權(quán)益。特別在電視媒介制播分離的潮流下，許多頻道都在整合利用社會資源，購買播出優(yōu)秀節(jié)目以提高頻道收視率。在此情形下，欄目的制作人員、出品單位等信息有著傳遞和表達(dá)的必要和需求，這這是欄目片尾產(chǎn)生的主要原因。另一方面，欄目片尾不僅僅宣告了版權(quán)歸屬，而且它被頻道運營者開發(fā)利用為廣告資源，販賣給廣告商，為頻道帶來了不小的利益回報。例如，欄目的片尾經(jīng)常會出現(xiàn)廣告贊助商的企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)識名稱。4.欄目的片尾12欄目片尾的設(shè)計與應(yīng)用也對頻道產(chǎn)生了許多負(fù)面影響：第一，欄目的播出導(dǎo)致了觀眾群的大量流失。第二，欄目片尾播出，影響了頻道的順暢節(jié)奏。第三，欄目片尾的播出，浪費了頻道寶貴的時間資源。第四，一些欄目片尾的設(shè)計和使用沒有統(tǒng)一規(guī)范，片尾的時間長短、設(shè)計風(fēng)格、運動方式等都各做主張，損壞了頻道整體形象。欄目片尾的設(shè)計與應(yīng)用也對頻道產(chǎn)生了許多負(fù)面影響：13面對欄目片尾的尷尬處境，包裝設(shè)計師提出了新的解決方案：首先，簡化片尾的字幕信息。其次，在欄目即將結(jié)束前的30秒，在應(yīng)聘下方，將欄目制作人、出品單位、贊助商標(biāo)等片尾信息，以橫向運動的方式滾動展示。面對欄目片尾的尷尬處境，包裝設(shè)計師提出了新的解決方案：145.欄目角標(biāo)

角標(biāo)作為欄目的形象標(biāo)識，它的作用絕不僅是一種裝飾點綴。欄目角標(biāo)的設(shè)計和使用，是打造欄目品牌形象與觀眾識別的重要手段。欄目角標(biāo)的重要功能在于隨時提醒觀眾正在收看的是什么欄目和頻道。此外，頻道運營者講欄目角標(biāo)開發(fā)為廣告資源，為頻道帶來廣告收益。最常見的方式是，欄目角標(biāo)和商業(yè)標(biāo)識的結(jié)合于使用。在角標(biāo)設(shè)計過程中，有兩個方面值得注意：一方面，角標(biāo)的設(shè)計可靜可動。另一方面，角標(biāo)設(shè)計對欄目品牌信息的表達(dá)功效是顯而易見的，欄目名稱和標(biāo)識被圖形化是角標(biāo)設(shè)計的主要著力點。此外，角標(biāo)設(shè)計還承載著頻道的品牌信息。在動態(tài)角標(biāo)設(shè)計中，其色彩的搭配、字體和圖形元素的設(shè)計風(fēng)格、運動方式的使用，都被包裝師統(tǒng)一規(guī)范，并主動遵循頻道的整體包裝風(fēng)格。這類角標(biāo)被長期廣泛的稿頻率的使用，終將成為頻道品牌識別的一個據(jù)點。（如中央電視臺社會與法頻道角標(biāo)）5.欄目角標(biāo)15八、電視頻道包裝藝術(shù)電視頻道包裝是頻道定位的標(biāo)志，也是頻道文化品位的體現(xiàn)，它一方面協(xié)調(diào)頻道豐富多彩的節(jié)目，把它們統(tǒng)一在有機的整體中；另一方面進(jìn)行頻道整體形象運作，把它上升為頻道的文化理念。（一）頻道包裝中人文精神的內(nèi)涵頻道包裝中的人文精神體現(xiàn)在：創(chuàng)新性、民族性、時代感、和諧觀、多元化、發(fā)展觀、人性化、風(fēng)格化、技術(shù)性九個方面。1、創(chuàng)新性創(chuàng)新性主要體現(xiàn)在創(chuàng)意和畫面的形式美感與構(gòu)成效果。要求制作者首先在創(chuàng)意上下工夫，如畫的寓意，整體基調(diào)的把握以及整體節(jié)奏張弛與韻律的完整和諧，也就是要在明確基調(diào)的基礎(chǔ)上突出主題，突出電視頻道、欄目特征，只有將主次關(guān)系拉開，并鮮明地張揚電視頻道的個性風(fēng)采，才能彰顯鮮活的頻道、欄目特征、并是頻道包裝富于創(chuàng)造性，而不是老套子或概念化，從而導(dǎo)致簡單化和平庸化，失去藝術(shù)感染力和表現(xiàn)力。八、電視頻道包裝藝術(shù)162、民族性代表著中國先進(jìn)文化的藝術(shù)作品走向世界，首先要有民族性，要有民族的文化積淀、審美習(xí)慣，浸透民族真是的感情、理想與精神的產(chǎn)物。電視頻道包裝正是通過電視媒介這一載體來訴諸作者的真是感，因此洋溢在其中的民族性不僅帶受眾更強的親和力，更是創(chuàng)作出具有中國特色藝術(shù)作品的保證。

3、時代感藝術(shù)創(chuàng)作要與時俱進(jìn)，體現(xiàn)出強烈的時代情感與審美取向。電視頻道包裝藝術(shù)創(chuàng)作自然也不例外。不同的時代會留下深深的時代印跡，體現(xiàn)出廣大受眾的愛憎偏好，因此不同時代的審美趣味與取向會發(fā)生微妙的變化，不能強求一致，要順時代的發(fā)展要求，以滿足廣大受眾同時代而變所產(chǎn)生的審美情趣上的變化。2、民族性174、和諧觀電視頻道包裝追求和諧的發(fā)展觀，所包裝的頻道主題內(nèi)容與表現(xiàn)形式要素要和諧，畫面視覺變化節(jié)奏與韻律要和諧，其他諸如畫面構(gòu)成、圖像與文字、色調(diào)與色塊、點線與肌理、基調(diào)與高調(diào)、主次關(guān)系與排列秩序等要和諧，從而構(gòu)成電視頻道包裝的整體和諧，亦才能強化其創(chuàng)作的整體效果與藝術(shù)魅力。將和諧的發(fā)展觀貫穿到電視頻道包裝創(chuàng)作過程始終，以確保作品最后整體基調(diào)的鮮明、完整和強烈，才能留給人過目不忘，愉悅視聽與心靈的完美和諧之藝術(shù)效果。4、和諧觀185、多元化電視頻道包裝藝術(shù)的多元化效果能滿足不同層次的受眾的欣賞口味與審美情趣，更能夠借此使得頻道主題與觀者達(dá)成共鳴。6、發(fā)展觀電視頻道包裝伴隨著人類文明的進(jìn)步，高新科技的發(fā)展，電視媒體的發(fā)達(dá)，頻道的不斷豐富擴展，客觀上要求主創(chuàng)者要不斷地創(chuàng)新發(fā)展，以滿足受眾的口味與需求，同時亦創(chuàng)作出應(yīng)具特色且主題鮮明的頻道包裝效果，來豐富和完善這一視聽傳播前沿的主戰(zhàn)場，用先進(jìn)的理念、光色構(gòu)成、畫面組接、鏡頭接換、聲光組合來完成頻道主題情調(diào)的詮釋，進(jìn)而成為人文精神的傳播與升華。從而使受眾在欣賞節(jié)目的過程中，對頻道主題特色不僅從視聽上得到美的熏陶，同時在心靈上接受人文精神的震撼和洗禮，使電視頻道包裝成為人們感知人文世界的窗口，傳遞出不斷發(fā)展著的人文精神與美的訊息。5、多元化197、人性化

人性化是藝術(shù)作品與觀眾溝通的紐帶、可以增進(jìn)作品的親和力，拉近與觀眾的距離，從而免去了概念化與冷漠感，使作品成為貼近人性的鮮活的信息交流載體。追求人性化首先要研究人的心理與感受，更以平等的對話方式來深入淺出的體察人類內(nèi)心世界的感受和欲求，關(guān)心他人，以人為本，使電視頻道包裝設(shè)計充分調(diào)動起受眾的胃口，滿足其視覺與心靈情感的需求，深入人心，頗具人氣，同事以貼切的鏡頭視覺語言訴諸情感，渲染人類內(nèi)在的精神品格與情感張力，這種頗具人性化的傳遞手法與行為方式會收到意想不到的完滿與通透效應(yīng)。7、人性化208、風(fēng)格化風(fēng)格即電視頻道包裝設(shè)計的命脈，亦顯其體現(xiàn)人文精神的載體與視覺符號，其潛在的文化底蘊是不言而喻的。而其外在的空間穿透力與其風(fēng)格的清新、單純與自然的魅力息息相關(guān)的。9、技術(shù)性技術(shù)對于電視包裝有著重要的作用，特別是日益發(fā)展的數(shù)字技術(shù)成為電視包裝各種具有創(chuàng)意的視聽效果的有力保障。當(dāng)然，數(shù)字技術(shù)對于電腦包裝有著雙重性。一方面，它的日新月異為電視包裝提供了越來越大的方便，是電視媒體的影響力越來越大；另一方面，如果一味迷戀技術(shù)、依賴技術(shù)而忽視了思想開拓和對人的關(guān)懷，就會陷入“工具理性”的狀態(tài)，從而丟棄了人文精神。因此，我們一方面應(yīng)利用數(shù)字技術(shù)從形式上更好地為電視包裝創(chuàng)作服務(wù)，制作出更新奇的畫面效果，另一方面我們不應(yīng)成為技術(shù)的奴隸，讓電視包裝作品成為失去人文境界的技術(shù)炫耀的特技作品。8、風(fēng)格化21(二）電視頻道包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計構(gòu)成基礎(chǔ)電視頻道包裝設(shè)計是以視聽為媒介手段來傳遞信息和情感的，因此作為視覺傳達(dá)的畫面構(gòu)成效果對電視頻道包裝設(shè)計的成功起到了關(guān)鍵的作用?？梢詮囊韵聨讉€方面來分析與闡述電視頻道包裝中視覺傳達(dá)設(shè)計基礎(chǔ)：1.點、線、面從視覺傳達(dá)設(shè)計角度來講，在電視包裝設(shè)計中，點、線、面是最基本的構(gòu)成元素。a.點嚴(yán)格意義來說，點只能存在于人們的概念中，因為任何一個點都有一定的面積，因此只有當(dāng)點的面積小，可以忽略不計的前提下，我們才可稱其為點。(二）電視頻道包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計構(gòu)成基礎(chǔ)22影視欄目包裝欣賞課件23影視欄目包裝欣賞課件24b.線線可謂是無數(shù)的點的延伸，其所謂“積點成線”，或者可叫做點按其不同的運動軌跡來延續(xù)連貫起來就是線。b.線25影視欄目包裝欣賞課件26C.面線的橫移動或圈連構(gòu)成了面。C.面27影視欄目包裝欣賞課件28影視欄目包裝欣賞課件29d.點線面作品：點的疏密聚散、形狀大小勾勒出別具情趣的感情世界了。而線的流動旋轉(zhuǎn)更富有表情，或粗細(xì)，或曲直，或剛?cè)?，或硬軟，或疏密，等都會收到不同的線條表現(xiàn)效果。，在電視頻道包裝的具體設(shè)計中，更多的是利用點、線、面三種元素按一定的比例關(guān)系搭配組合，以取得某種預(yù)期的效果。而在實際操作中，點、線、面的組合構(gòu)成效果錯綜萬變，永無止境，隨意組合便各具表情。這種永無窮盡的變化既符合藝術(shù)規(guī)律，有增添了電視畫面的表現(xiàn)效果和無窮魅力。d.點線面作品：30影視欄目包裝欣賞課件31影視欄目包裝欣賞課件32影視欄目包裝欣賞課件33影視欄目包裝欣賞課件34影視欄目包裝欣賞課件352.黑、白、灰黑白灰關(guān)系簡單的說就是畫面整體的調(diào)子關(guān)系。在色彩中黑白灰的關(guān)系就是色彩的明度關(guān)系，就是指畫面的素面關(guān)系，素描加冷暖才是色彩。2.黑、白、灰363.方、圓、角方、圓、三角及多邊形從造型意義上講簡練而容易識別。針對電視畫面中造型的基本形特征，也就是我們通常所關(guān)注的物體的輪廓線，越富有方圓、三角等幾何特征就越具有造型意義。正確的認(rèn)識與運用方、圓、角的變化可以概括地來表現(xiàn)對象，使世間萬物變繁復(fù)為簡練，化腐朽為神奇，可以提取升華出事物最本質(zhì)的結(jié)構(gòu)線、動態(tài)線與輪廓線，并能合理有效的將之搭配組合，使其完美地體現(xiàn)物體的精神面貌與表情特征。注重畫面造型的集合意義特征既能豐富畫面效果，有平添了畫面的形式構(gòu)成情趣。因此在電視頻道包裝設(shè)計中有意地簡化造型，突出幾何構(gòu)成效果可以收到簡潔明快的現(xiàn)代表現(xiàn)效果。

4.橫、豎、S在電視畫面構(gòu)成形式中，畫面中的橫——水平線、豎——垂直線與S——之字線被運用得較廣泛。橫線的運用會使畫面產(chǎn)生像湖面、草原般的平靜開闊的效果；豎線的運用會使畫面產(chǎn)生如參天大樹或紀(jì)念碑般挺拔聳立的感覺；S線的運用會使畫面產(chǎn)生迂回曲折“曲徑通幽”的效果。因此可以根據(jù)畫面情調(diào)的需要以及頻道特色合理巧妙地利用橫、豎、S線來營造一種獨特的氛圍，以烘托主題情調(diào)與頻道特色、使其成為電視臺語言傳情達(dá)意的有效媒介。3.方、圓、角375.體、量、場a.體體是指形體關(guān)系，即是我們常說的體積感。在畫面中為了體現(xiàn)體視覺語言的沖擊力，往往要借助畫面形象立體感的凹凸變化與動勢的夸張來強化畫面的視覺張力。利用立體感來拉大空間距離感與畫面的眾深感，可以使電視畫面看上去更富有層次和深度。b.量量是指形體的實在性與質(zhì)感，也就是我們通常所說的重量或分量，更確卻的說，這里還有一個心理分量的問題，即我們所感覺到心理量到位的問題。5.體、量、場38c.場場是指由體量所引發(fā)的力范圍或稱做氣場。如同生活中的電場、磁場有所不同，在這里的氣場主要是作用于視知覺與心理感應(yīng)區(qū)域，由于造型體量的視覺心理不同，其所產(chǎn)生的視覺場與心理場不同，可以說氣勢越大，其所引發(fā)的視覺與心理場越大，反之亦然。因此在電視頻道包裝中，我們可以根據(jù)電視頻道主題內(nèi)容的要求來規(guī)劃和設(shè)計視覺與心理場，以此為電視包裝創(chuàng)作平添藝術(shù)表現(xiàn)力與視覺張力。6、意境、情趣、基調(diào)a.意境意境指文藝作品或自然景象中所表現(xiàn)出來的情調(diào)和境界。追求有限中的無限，使畫有限而意無窮，也就是表現(xiàn)畫外之意。c.場39b.情趣情趣是作品中所呈現(xiàn)的有意思的并能吸引受眾且打動受眾內(nèi)心的細(xì)節(jié)。捕捉生動且豐富的細(xì)節(jié)趣味往往會收到事半功倍且意想不到的效果。情趣豐富了的作品的藝術(shù)生命力，增添了作品與受眾的親和力，使電視頻道包裝設(shè)計變得有聲有色，鮮活奪目。C.基調(diào)在電視頻道包裝設(shè)計中，頻道或欄目的基調(diào)往往構(gòu)成了作品總的氛圍。從整體上看，一切皆應(yīng)圍繞基調(diào)來展開，基調(diào)成為一部作品的基本情調(diào)，比如這部作品的基調(diào)是濃郁的，那部作品的基調(diào)是淡雅的，或者說這部作品的基調(diào)是鮮明強烈的，那部作品的基調(diào)是朦朧微妙的。b.情趣407.畫面結(jié)構(gòu)與構(gòu)成電視頻道包裝設(shè)計中的畫面應(yīng)該強調(diào)結(jié)構(gòu)的嚴(yán)謹(jǐn)與構(gòu)成自由，也就是總體節(jié)奏基調(diào)框架中，按照作者的表現(xiàn)意圖來設(shè)計和規(guī)劃畫面的結(jié)構(gòu)與構(gòu)成編排，包括主次、虛實、疏密、空間、對比、呼應(yīng)、調(diào)和、襯托等關(guān)系。8.電視畫面構(gòu)成形式電視畫面構(gòu)成形式在構(gòu)圖理論中論述的很詳細(xì)，但從視覺傳達(dá)設(shè)計角度來分析電視畫面的構(gòu)成形式會給我們不同的啟發(fā)。電視畫面歸納起來課包括：橫帶式、多層式、滿幅式、散點式、格狀式、適合式、對稱式、平衡式、放射式、特異式、漸變式、對比式。7.畫面結(jié)構(gòu)與構(gòu)成419.造型電視畫面造型是一種創(chuàng)造性活動，它借助于外物的啟示與主觀的感受從而激發(fā)人主觀能動性的想象與升華，繼而創(chuàng)造出新的電視形象。我們視覺中能夠感受到的形有簡單形（幾何形）、繁復(fù)形、隨意行、偶然形。10.色彩色彩在電視包裝設(shè)計中占有重要地位，如何選用最適宜的色彩表現(xiàn)出獨特感受與審美情趣，這就要設(shè)計師們從色彩的原理、色彩的調(diào)配、色彩的結(jié)構(gòu)、色彩的表情、色彩的聯(lián)想、色彩的寓意、色彩的對比色彩的諧調(diào)等方面來進(jìn)行思考。9.造型4211.肌理肌理指物體表面的組織結(jié)構(gòu)與紋理特征，與物體的質(zhì)地密不可分。肌理一般分為視覺肌理和觸覺肌理。電視畫面中接觸到的肌理多指視覺肌理。肌理可稱得上是電視包裝畫面表現(xiàn)中的重要角色，畫面視覺肌理特征直接作用于受眾的視覺感受，并通過心里感應(yīng)而發(fā)揮其特有的視覺張力與生活聯(lián)想。因此肌理不僅可以豐富視覺觀賞層次，而且也可滿足不同的心里需求。設(shè)計師可以通過這種隊視覺與心里的良性刺激來激發(fā)觀者的好奇心與觀賞興趣，從而提高作品的觀賞聘問與持久力。11.肌理4312.版式與字體a.版式所謂版式是通過畫面布局與排列，將主次關(guān)系、圖底關(guān)系、前后關(guān)系、上下左右等應(yīng)對比平衡，以突顯頻道、欄目的主題與基調(diào)特征，使一切構(gòu)成因素在大的整體關(guān)照下各就各位，相互照應(yīng)，和諧共生。版式的不同處理會直接作用于畫面最后的視覺傳達(dá)效果，而電視畫面活動著的版式變化更應(yīng)注重節(jié)律的變化呼應(yīng)。版式有一下的形式：橫式、豎式、斜式、放射式、向心式、并置式、交疊式、環(huán)繞式、“之”字式等。b.字體字體作為一種造型元素在版式中起著至關(guān)重要的作用，字體的大小、形狀、位置、色調(diào)以及周圍圖形或背景的關(guān)系等均應(yīng)該在電視頻道包裝中得到充分的考慮，另外字?jǐn)?shù)的多寡、排列方式、自行變化等都應(yīng)符合頻道、欄目的總體計調(diào)。12.版式與字體44（三）電視頻道包裝的審美理念電視頻道包裝的審美理念大體強調(diào)兩點：一是要突出頻道、欄目主題的意境基調(diào)；二是注重畫面的形式美構(gòu)成。1.意境基調(diào)在電視包裝設(shè)計中，意境是電視畫面中所表達(dá)出來的情思、聯(lián)想與暗示，更多的是要靠觀眾的感受和想像來完成的過程。意境是圍繞著本頻道、欄目主題而展開的，是需要觀者共同參與其中，依特定的情思而展開豐富的想象。意境是一個重要的美學(xué)范疇，屬于審美意蘊或美感的領(lǐng)域，是客觀存在的審美對象對主創(chuàng)者的思想、感情所喚起的能動反映。在強調(diào)作品意境的同時，要注重其作品基調(diào)的把握，比如其作品基調(diào)是莊重的，還是活潑的；深沉的，還是明快的；是華麗的，還是樸素的；是嚴(yán)正的，還是滑稽的等等。在明確作品的基調(diào)的前提下，才有可能進(jìn)一步（三）電視頻道包裝的審美理念45

去挖掘與豐富作品的細(xì)節(jié)與藝術(shù)表現(xiàn)力，從而捕捉到作品更多的鮮活亮點，使電視包裝的藝術(shù)品位與質(zhì)量不斷得以提升。2.形式美法則（視覺美感）形式美法則是在對前人所不斷創(chuàng)造與積累的視覺經(jīng)驗與美感的基礎(chǔ)上，提取并歸納出若干法則，從而可以有效并自覺地熟練運用其法則，創(chuàng)作出更好的藝術(shù)作品。形式美法則可以使電視頻道包裝設(shè)計煥發(fā)出新的活力。形式美法則簡單概括有十四條：（1）統(tǒng)一與變化即主題鮮明、基調(diào)一致，又變化豐富、具體鮮活，這樣才能使作品完整完整統(tǒng)一、特征強烈，同時又精致耐看、生動靈氣。統(tǒng)一可以借助于夸大或強調(diào)畫面中的某一元素，使其成為畫面絕對優(yōu)勢，以形成畫面的主調(diào)。在此前去挖掘與豐富作品的細(xì)節(jié)與藝術(shù)表現(xiàn)力，從而捕捉到作品更46提下，強調(diào)細(xì)節(jié)的對比變化，激活其內(nèi)在張力，讓局部出現(xiàn)亮點，真正做到“盡精微，至廣大”。在電視頻道包裝設(shè)計中，隨著畫面不斷地變化流動，靠畫面的基調(diào)統(tǒng)一串聯(lián)起來整個作品，統(tǒng)一與變化可以使電視包裝作品達(dá)到珠聯(lián)璧合、相輔相成。（2）對比與調(diào)和事物在對比中才能盡顯本色，只有經(jīng)過對比才能使雙方特征變得更加強烈。對比與調(diào)和這組矛盾在電視頻道包裝設(shè)計中是相輔相成的，如果只強調(diào)對比，不注重調(diào)和，畫面就會生硬、沖撞、支離破碎而不諧調(diào)，而如果一味強調(diào)調(diào)和而忽視對比，也會使畫面軟弱、沉悶而缺乏生氣，因此要強調(diào)對比，亦注重調(diào)和，使作品既充滿張力，又趨于平衡。提下，強調(diào)細(xì)節(jié)的對比變化，激活其內(nèi)在張力，讓局部出現(xiàn)亮47（3）對稱與平衡電視頻道包裝設(shè)計中應(yīng)根據(jù)作品的具體需要而選擇對稱或平衡形式，其目的是為了突出作品的藝術(shù)效果與魅力。對稱美簡便易行，但容易呆板單調(diào)；平衡美雖然驚險刺激，但較難駕馭調(diào)控。因此對稱與平衡手法各具千秋，兩者很難相互取代，應(yīng)按照不同設(shè)計意圖靈活巧妙地加以選擇運用。（4）比例與尺度比例的觀念早在古希臘就被確立為美的源泉，畢達(dá)哥拉斯有“美即數(shù)的和諧”即比例的和諧論述。為此人們發(fā)明了如黃金分割法等美的比例尺度關(guān)系，可見比例在審美中的作用。尺度即人們用以衡量事物審美標(biāo)準(zhǔn)，也就是我們經(jīng)常提到的藝術(shù)火候與分寸感。（3）對稱與平衡48（5）條理與反復(fù)電視頻道包裝設(shè)計為了加強其畫面語言的張力，保持作品的整體性，要強化其試聽表現(xiàn)要素在時空變化上的條理與反復(fù)關(guān)系，從而增進(jìn)電視包裝作品的整體藝術(shù)效果。（6）節(jié)奏與韻律節(jié)奏和韻律本事音樂術(shù)語，借用到視覺審美中，便是那鮮明、微妙的對比關(guān)系與那美妙的韻味與律動。在視覺傳達(dá)中節(jié)奏是指對比雙方的交替形式，如明暗、強弱、粗細(xì)、硬軟、冷暖、方圓、大小、疏密、緊松、急緩等對比因素，其搭配與反復(fù)出現(xiàn)的頻率域?qū)Ρ汝P(guān)系就構(gòu)成了畫面的節(jié)奏感。（7）動靜與力場動與靜是相對而言的，靜中有動，動中寓靜，藝術(shù)正是利用這一對矛盾制造出無限的生機，賦予作品無窮的魅力。畫面的靜態(tài)處理就是強調(diào)條理性與秩序感，如注重（5）條理與反復(fù)49畫面上的垂直線、水平線以及反復(fù)出現(xiàn)的視覺元素；還有注重空白的處理，以突出畫面已經(jīng)的傳達(dá)、收到“此時無聲勝有聲”的效果。動感可是畫面生動、活潑、歡快和灑脫，能夠激人振奮，并憑借其視覺中極力吸引人們的關(guān)注。力是指畫面上的點、線、形、塊和色彩對比關(guān)系諸因素所形成的視覺張力以及畫面上諸形象之間的相互影響力等。同時由力所造成的動勢傾向及給受眾帶來的心里暗示，便形成了場，力大則場大，反之亦然。(8)整體與局部電視頻道包裝設(shè)計既要強調(diào)整體效果上大的意境與基調(diào)的把握，同時要兼顧使局部、細(xì)節(jié)，盡可能完美地為了突出整體而各就各位，將細(xì)節(jié)做到位，使各個局部共同烘托出整體的氛圍，為整體效果完美服務(wù)。

畫面上的垂直線、水平線以及反復(fù)出現(xiàn)的視覺元素；還有注50（9）重心與穩(wěn)重畫面上要合理安排重心以造成視覺上的穩(wěn)定與平衡感，才符合人們生理與心理上的本能需求，才能形成美感。要避免出現(xiàn)頭重腳輕或一頭沉的始終現(xiàn)象。畫面上的諸種視覺因素如線條、色彩、形塊、動勢以及力和場等，均能給視覺重心造成影響，直接關(guān)系到畫面的最終視覺效果，因此在畫面布局上要格外留意視覺重心的安排，以追求電視包裝畫面視覺效果的平衡與穩(wěn)定。在電視頻道包裝設(shè)計中，畫面上的重心往往是觀者注意的焦點，隨著電視畫面的不斷流動，畫面上的重心亦在發(fā)生變化，隨之給觀者帶來不盡的生動與豐富的視覺享受。然而無論畫面如何變化，穩(wěn)定是畫面壓倒一切的要旨，也是我們在形式對比與變化中求生存、謀發(fā)展的終極追求，更是畫面視覺張力與和諧的重中之重。（9）重心與穩(wěn)重51(10)呼應(yīng)與連貫在藝術(shù)作品中，首尾呼應(yīng)、前后連貫成為其作品完整統(tǒng)一的有效表現(xiàn)手法。呼應(yīng)不僅加強彼此之間的聯(lián)系，更使作品的完整性、圓渾性愈加強烈，起到以后總聯(lián)結(jié)的溝通作用。電視頻道包裝中畫面的呼應(yīng)與連貫是聯(lián)系與諧調(diào)畫面整體的樞紐，是電視包裝畫面上節(jié)奏感得以體現(xiàn)的內(nèi)在玄機與有力保障。這要求電視包裝中畫面剪輯的流暢，畫面圖形元素運動的舒暢以及圖形元素的首尾呼應(yīng)，讓整個作品渾然天成。(10)呼應(yīng)與連貫52（11）具象與抽象在電視包裝畫面中，具象往往給人以具體、生動、感性和直觀入世之感，而抽象則賦予畫面歸納、概括、理性與超然出世之趣。具象的生活感受加上抽象的形式美感，共同營造畫面的詩情畫意。（12）精微與宏大精微與宏大的形式美法則訓(xùn)練我們更加注重畫面上細(xì)節(jié)的刻畫、質(zhì)感的表現(xiàn)、肌理的微觀差異與審美情趣。同事更加強調(diào)畫面上宏觀的形態(tài)氣勢、視覺中心、張力與沖擊力及形式美感。通過對精致與宏大的審美訓(xùn)練可以使我們更加熟練的領(lǐng)悟、體察并認(rèn)識到事物的兩極審美態(tài)勢。

（11）具象與抽象53（13）具體與概括具體是指畫面上主觀感情個性化感受的獨到之處，是盡顯本色的亮點。畫面也只有具體才有可能生動，令觀者真正體悟到藝術(shù)個性特有的魅力，從而為作者的藝術(shù)追求、理念及畫面的本體與自律的鍥機做出準(zhǔn)確貼切的詮釋。概括是指抽象歸納出那些帶有普遍審美關(guān)注的焦點，既能引起觀者共鳴的審美因素，如此才有藝術(shù)品位，否則會迷失自我，上市社會責(zé)任審美使命，自欺欺人。（14）局限與自由藝術(shù)表現(xiàn)的工具和手法是要受局限的，這是客觀存在的規(guī)律，但恰恰是這局限早就了不同藝術(shù)種類的特征與優(yōu)勢。電視頻道包裝設(shè)計應(yīng)以其局限為特點，在有限的時空中打造無限的自由，變局限為特點、視自由為亮點，努力使其頻道在自由的制約中施展最大限度的表現(xiàn)與創(chuàng)新。（13）具體與概括54（四）電視頻道包裝的審美風(fēng)格（1）優(yōu)雅美此種風(fēng)格注重電視畫面優(yōu)美的線條、色調(diào)與造型以及雅致的情趣，具有古典精美細(xì)膩的情調(diào)，適合于細(xì)細(xì)品味（2）壯麗美倘若將優(yōu)雅美型劃為陰柔之美，那么壯麗美型則屬于陽剛之美，如果用味覺來比喻的話，那么前者可帶有甜美之味，而后者則具苦澀之味。優(yōu)雅美愉悅感官，壯麗美則震撼心靈，后者似乎比前者更內(nèi)向，更持久。可以說壯麗美想精神層面更邁進(jìn)了一步。電視頻道包裝可利用壯麗美放個來表現(xiàn)所謳歌贊頌的事物，會收到肅然起敬、精神為之振奮、情感為之升華的意境。（四）電視頻道包裝的審美風(fēng)格55（3)樸素美樸素美指質(zhì)樸之美、平淡之美，樸素美型多為平易之作，與張揚矯飾無緣，需要人們?nèi)ヂ惺芘c品位，方可領(lǐng)略其內(nèi)在持久的魅力與那蘊藉深厚、樸實無華的精神內(nèi)涵。（4）稚拙美稚拙美是一種較高層次的審美范疇。所謂稚拙，是指藝術(shù)中所自然表露出的如同“赤子之心”般的童稚天趣和“大巧若拙”式的慧根。稚拙美猶如返璞歸真的赤子，在天真爛漫的外表之中蘊含著無邊的想象與火一樣的熱情。（5）新奇美人類對于藝術(shù)美的本能的求新求變的心理正是藝術(shù)賴以生存和發(fā)展的原動力。新奇美正是源于人類的創(chuàng)新意識與不安于現(xiàn)狀的產(chǎn)物。（3)樸素美56（6）滑稽美滑稽美指在以詼諧、幽默、輕松、愉快的方式是人們的生活變得更有趣，同時也使這個世界變得更美麗和諧，充滿天真與浪漫。（7）神秘美神秘美指在通過神秘虛幻的表現(xiàn)效果拉開作品與觀者的距離，產(chǎn)生一種撲朔離迷、若即若離的視覺效果，給人產(chǎn)生一種“距離美”。神秘美往往給人遐想、猜測、想象，猶疑不定的不確定狀態(tài)恰恰是神秘美的美學(xué)特征，人們也往往沉浸于其中而不能自拔，從而跟著感覺走，這種神游迷走的朦朧感覺為作品蒙上了神秘美的面紗，增添了作品的藝術(shù)表現(xiàn)力。（6）滑稽美57（8）超然美超然美的主要特點為超脫塵世間的物欲與世俗，而追求出世的高遠(yuǎn)情懷，超然美風(fēng)格會留給觀者一種清高雅致、超拔傲岸的氣質(zhì)印象。（9）濃郁美濃郁美的著眼點是放在突出事物的極具親和力的人文氣息與民俗風(fēng)情。由此構(gòu)建出能夠引人入勝且流連忘返的濃郁氛圍。（10）冷峻美冷峻美突出冷逸飄然、清爽干練的畫面造型效果，給人以“酷”的感覺，冷峻美貌似冷酷無情，不食人間煙火，實則咄咄逼人、血氣方剛，大有不可一世的雄心與傲骨。（8）超然美58（11）博大美博大美以其說是帶給人們一個空間廣闊的概念，不如說是將人們引領(lǐng)到一個博大的精神領(lǐng)域，人們可以盡情的陶冶與想象。（12）怪誕美怪誕美指以怪異荒誕的審美情趣來構(gòu)建畫面的意境與效果，制造一種虛擬的奇特的或悖理的視覺效果來刺激觀者的眼球，從而引起關(guān)注與視覺記憶，這在視覺傳達(dá)系統(tǒng)中是運用了“以奇制勝”的原理，以及反向思維、逆性推理來起到“將錯就錯、歪打正著”的藝術(shù)效果。（13）玲瓏美玲瓏美的特點是小巧玲瓏，給人以玲瓏剔透的視覺美感。人類對于玲瓏美風(fēng)格的欣賞與追求體現(xiàn)了人類在精神領(lǐng)域與審美體驗中對“巧”的認(rèn)同與執(zhí)著，這種對藝術(shù)效果與藝術(shù)技巧的精確巧妙的追求體現(xiàn)了玲瓏美在視覺傳達(dá)（11）博大美59領(lǐng)域中的價值與地位，便促成人們在玲瓏美審美體驗中心光大與自信。（14）精致美精致美風(fēng)格帶給人的審美感受是精細(xì)雅致，使人可以細(xì)細(xì)地再三品味。精致美在人類的諸多審美感受中屬于較高層次的美感享受，同時還給人較高品味的審美體驗。領(lǐng)域中的價值與地位，便促成人們在玲瓏美審美體驗中心光60影視欄目包裝欣賞曾小艷tell視欄目包裝欣賞曾小艷61一.什么叫影視包裝？

對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸多要素。二.節(jié)目、欄目、頻道的包裝起到什么作用？●突出節(jié)目、欄目、頻道個性特點?！翊_立并增強觀眾對節(jié)目、欄目、頻道融為有機的組成部分?！翊_立節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位?！袷拱b的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為有機的組成部分?！窈玫墓?jié)目、欄目、頻道的包裝能賞心悅目，它本身就是精美的藝術(shù)品。一.什么叫影視包裝？

對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是62三、影視包裝要素（1）形象標(biāo)識無論節(jié)目、欄目、頻道都是需要有一個CI形象設(shè)計，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在影視包裝中，應(yīng)該把形象標(biāo)志的設(shè)計和制作作為重點。它的基本要求要求是醒目、簡潔、特點突出、有時代感，地方臺或?qū)I(yè)頻道如果能體現(xiàn)一些地方特色或?qū)I(yè)特色就更好了。（2）顏色根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。顏色設(shè)計是影視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼但不刺眼，能與整個節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效地補充。三、影視包裝要素63（3）聲音聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的包裝中，音樂應(yīng)和形象設(shè)計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出事什么頻道和什么欄目。一聽就讓你有親切感，讓觀眾感到是自己親密朋友在呼喚自己。要做到這點，一是在設(shè)計時要符合頻道或欄目定位，力求達(dá)到高質(zhì)量；二是要保持相對的長久和穩(wěn)定，因為時間能培養(yǎng)觀眾，并最終塑造聲音的形象品牌。影視欄目包裝欣賞課件64四.節(jié)目、欄目、頻道包裝形式1.以形象標(biāo)志為主的頻道包裝2.電視臺或電視頻道的形象宣傳片3.總片頭4.晨曲和晚曲5.電視頻道中的節(jié)目導(dǎo)視片6.請您欣賞五.包裝原則1.統(tǒng)一的原則。2.規(guī)范的原則。3.超前原則。4.特色原則。四.節(jié)目、欄目、頻道包裝形式65六.發(fā)展趨勢1.人文化包裝，既是手段也是目的。2.個性化和單純化。3.主題系列的推出和公益廣告的有機運用。4.重視追蹤服務(wù)的持續(xù)性和頻道形象的穩(wěn)定性。七.包裝流程1.確定將要服務(wù)的目標(biāo)。整體包裝的訴求對象是誰、給誰看的？認(rèn)真分析挖掘目標(biāo)觀眾內(nèi)心真正的電視需求。要清楚具體地描述目標(biāo)觀眾的生活形態(tài)、需求、期望、欲求、擔(dān)憂、審美觀以及對電視的態(tài)度等等。而不是粗泛地描述為“喜歡新鮮事物的都市青年”、“20---30歲的時尚白領(lǐng)”。影視欄目包裝欣賞課件662.確定制作包裝的整體風(fēng)格、色彩節(jié)奏等。頻道或者欄目整體包裝風(fēng)格是怎樣的？時尚先鋒的？大氣磅礴的？飽含深情、透出人文品質(zhì)？突出當(dāng)代感、科技感還是新聞感？突出電腦三維特技的視覺包裝風(fēng)格？卡通漫畫效果？等等。3.設(shè)計分鏡頭腳本，繪制故事版。4.進(jìn)行音樂的設(shè)計制作與視屏設(shè)計的溝通并拿出解決方案。5.將制作方案與客戶溝通確定最終的制作方案。6.執(zhí)行設(shè)計好的制作過程包括涉及到3D制作、實際拍攝、音樂制作等。7.最終合成為成片輸出播放。2.確定制作包裝的整體風(fēng)格、色彩節(jié)奏等。67八.電視頻道欄目包裝

欄目形象是頻道形象的延續(xù)，欄目包裝是頻道整體形象包裝中的重要組成部分。欄目包裝涵蓋欄目形象宣傳片、片頭、間隔片花、片尾、角標(biāo)等諸多方面。欄目包裝應(yīng)服從頻道包裝的整體包裝風(fēng)格，即有頻道共性，又有欄目共性。1.欄目形象宣傳片

欄目的形象宣傳片不對具體某一期節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行宣傳，只對欄目做總體推介。欄目形象宣傳片著力于推介欄目的定位和風(fēng)格特性，例如：欄目專注于哪方面的內(nèi)容？目標(biāo)受眾的手勢利益點有哪些？在欄目形象宣傳片的創(chuàng)意制作過程中，要在有限的時間內(nèi)傳遞出包括欄目的定位、內(nèi)容、品格、目標(biāo)受眾、收視利益等眾多信息，僅僅依靠宣傳片的畫面來表達(dá)是不夠充分的，因此需要發(fā)揮文案解說詞的作用。利用文案解說詞和具體的相關(guān)畫面元素，可以很充分地表達(dá)傳遞欄目品格、理念、風(fēng)格等比較抽象的信息。八.電視頻道欄目包裝68、2.欄目片頭

欄目片頭是欄目形象包裝推廣的延續(xù)，是欄目形象宣傳片的濃縮精華版，是欄目內(nèi)容、品格特性的直接反映。欄目片頭的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)風(fēng)格是多樣的，全三維、二維、實拍與CG技術(shù)結(jié)合等較為常見，取舍的原則是：片頭要與欄目內(nèi)容風(fēng)格相吻合貼切、與頻道整體包裝風(fēng)格相統(tǒng)一。、2.欄目片頭69影視欄目包裝欣賞課件703.欄目間隔片花

欄目間隔片花多以三維或二維動畫呈現(xiàn)，市場多為3—5秒，常常是欄目片頭的濃縮剪輯版。欄目間隔片花的設(shè)計，在圖形信息表達(dá)上，主要突出欄目名稱和欄目標(biāo)識”等信息。欄目間隔片花的設(shè)計與應(yīng)用之目的，主要著力于兩個方面：一方面，間隔片花是控制節(jié)目內(nèi)容播放段落和節(jié)奏的重要手段。另一方面，間隔片花是控制頻道編排結(jié)構(gòu)和商業(yè)廣告播出的重要方法。3.欄目間隔片花714.欄目的片尾電視欄目作為一個電視文化產(chǎn)品，擁有自己的版權(quán)和其他合法權(quán)益。特別在電視媒介制播分離的潮流下，許多頻道都在整合利用社會資源，購買播出優(yōu)秀節(jié)目以提高頻道收視率。在此情形下，欄目的制作人員、出品單位等信息有著傳遞和表達(dá)的必要和需求，這這是欄目片尾產(chǎn)生的主要原因。另一方面，欄目片尾不僅僅宣告了版權(quán)歸屬，而且它被頻道運營者開發(fā)利用為廣告資源，販賣給廣告商，為頻道帶來了不小的利益回報。例如，欄目的片尾經(jīng)常會出現(xiàn)廣告贊助商的企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)識名稱。4.欄目的片尾72欄目片尾的設(shè)計與應(yīng)用也對頻道產(chǎn)生了許多負(fù)面影響：第一，欄目的播出導(dǎo)致了觀眾群的大量流失。第二，欄目片尾播出，影響了頻道的順暢節(jié)奏。第三，欄目片尾的播出，浪費了頻道寶貴的時間資源。第四，一些欄目片尾的設(shè)計和使用沒有統(tǒng)一規(guī)范，片尾的時間長短、設(shè)計風(fēng)格、運動方式等都各做主張，損壞了頻道整體形象。欄目片尾的設(shè)計與應(yīng)用也對頻道產(chǎn)生了許多負(fù)面影響：73面對欄目片尾的尷尬處境，包裝設(shè)計師提出了新的解決方案：首先，簡化片尾的字幕信息。其次，在欄目即將結(jié)束前的30秒，在應(yīng)聘下方，將欄目制作人、出品單位、贊助商標(biāo)等片尾信息，以橫向運動的方式滾動展示。面對欄目片尾的尷尬處境，包裝設(shè)計師提出了新的解決方案：745.欄目角標(biāo)

角標(biāo)作為欄目的形象標(biāo)識，它的作用絕不僅是一種裝飾點綴。欄目角標(biāo)的設(shè)計和使用，是打造欄目品牌形象與觀眾識別的重要手段。欄目角標(biāo)的重要功能在于隨時提醒觀眾正在收看的是什么欄目和頻道。此外，頻道運營者講欄目角標(biāo)開發(fā)為廣告資源，為頻道帶來廣告收益。最常見的方式是，欄目角標(biāo)和商業(yè)標(biāo)識的結(jié)合于使用。在角標(biāo)設(shè)計過程中，有兩個方面值得注意：一方面，角標(biāo)的設(shè)計可靜可動。另一方面，角標(biāo)設(shè)計對欄目品牌信息的表達(dá)功效是顯而易見的，欄目名稱和標(biāo)識被圖形化是角標(biāo)設(shè)計的主要著力點。此外，角標(biāo)設(shè)計還承載著頻道的品牌信息。在動態(tài)角標(biāo)設(shè)計中，其色彩的搭配、字體和圖形元素的設(shè)計風(fēng)格、運動方式的使用，都被包裝師統(tǒng)一規(guī)范，并主動遵循頻道的整體包裝風(fēng)格。這類角標(biāo)被長期廣泛的稿頻率的使用，終將成為頻道品牌識別的一個據(jù)點。（如中央電視臺社會與法頻道角標(biāo)）5.欄目角標(biāo)75八、電視頻道包裝藝術(shù)電視頻道包裝是頻道定位的標(biāo)志，也是頻道文化品位的體現(xiàn)，它一方面協(xié)調(diào)頻道豐富多彩的節(jié)目，把它們統(tǒng)一在有機的整體中；另一方面進(jìn)行頻道整體形象運作，把它上升為頻道的文化理念。（一）頻道包裝中人文精神的內(nèi)涵頻道包裝中的人文精神體現(xiàn)在：創(chuàng)新性、民族性、時代感、和諧觀、多元化、發(fā)展觀、人性化、風(fēng)格化、技術(shù)性九個方面。1、創(chuàng)新性創(chuàng)新性主要體現(xiàn)在創(chuàng)意和畫面的形式美感與構(gòu)成效果。要求制作者首先在創(chuàng)意上下工夫，如畫的寓意，整體基調(diào)的把握以及整體節(jié)奏張弛與韻律的完整和諧，也就是要在明確基調(diào)的基礎(chǔ)上突出主題，突出電視頻道、欄目特征，只有將主次關(guān)系拉開，并鮮明地張揚電視頻道的個性風(fēng)采，才能彰顯鮮活的頻道、欄目特征、并是頻道包裝富于創(chuàng)造性，而不是老套子或概念化，從而導(dǎo)致簡單化和平庸化，失去藝術(shù)感染力和表現(xiàn)力。八、電視頻道包裝藝術(shù)762、民族性代表著中國先進(jìn)文化的藝術(shù)作品走向世界，首先要有民族性，要有民族的文化積淀、審美習(xí)慣，浸透民族真是的感情、理想與精神的產(chǎn)物。電視頻道包裝正是通過電視媒介這一載體來訴諸作者的真是感，因此洋溢在其中的民族性不僅帶受眾更強的親和力，更是創(chuàng)作出具有中國特色藝術(shù)作品的保證。

3、時代感藝術(shù)創(chuàng)作要與時俱進(jìn)，體現(xiàn)出強烈的時代情感與審美取向。電視頻道包裝藝術(shù)創(chuàng)作自然也不例外。不同的時代會留下深深的時代印跡，體現(xiàn)出廣大受眾的愛憎偏好，因此不同時代的審美趣味與取向會發(fā)生微妙的變化，不能強求一致，要順時代的發(fā)展要求，以滿足廣大受眾同時代而變所產(chǎn)生的審美情趣上的變化。2、民族性774、和諧觀電視頻道包裝追求和諧的發(fā)展觀，所包裝的頻道主題內(nèi)容與表現(xiàn)形式要素要和諧，畫面視覺變化節(jié)奏與韻律要和諧，其他諸如畫面構(gòu)成、圖像與文字、色調(diào)與色塊、點線與肌理、基調(diào)與高調(diào)、主次關(guān)系與排列秩序等要和諧，從而構(gòu)成電視頻道包裝的整體和諧，亦才能強化其創(chuàng)作的整體效果與藝術(shù)魅力。將和諧的發(fā)展觀貫穿到電視頻道包裝創(chuàng)作過程始終，以確保作品最后整體基調(diào)的鮮明、完整和強烈，才能留給人過目不忘，愉悅視聽與心靈的完美和諧之藝術(shù)效果。4、和諧觀785、多元化電視頻道包裝藝術(shù)的多元化效果能滿足不同層次的受眾的欣賞口味與審美情趣，更能夠借此使得頻道主題與觀者達(dá)成共鳴。6、發(fā)展觀電視頻道包裝伴隨著人類文明的進(jìn)步，高新科技的發(fā)展，電視媒體的發(fā)達(dá)，頻道的不斷豐富擴展，客觀上要求主創(chuàng)者要不斷地創(chuàng)新發(fā)展，以滿足受眾的口味與需求，同時亦創(chuàng)作出應(yīng)具特色且主題鮮明的頻道包裝效果，來豐富和完善這一視聽傳播前沿的主戰(zhàn)場，用先進(jìn)的理念、光色構(gòu)成、畫面組接、鏡頭接換、聲光組合來完成頻道主題情調(diào)的詮釋，進(jìn)而成為人文精神的傳播與升華。從而使受眾在欣賞節(jié)目的過程中，對頻道主題特色不僅從視聽上得到美的熏陶，同時在心靈上接受人文精神的震撼和洗禮，使電視頻道包裝成為人們感知人文世界的窗口，傳遞出不斷發(fā)展著的人文精神與美的訊息。5、多元化797、人性化

人性化是藝術(shù)作品與觀眾溝通的紐帶、可以增進(jìn)作品的親和力，拉近與觀眾的距離，從而免去了概念化與冷漠感，使作品成為貼近人性的鮮活的信息交流載體。追求人性化首先要研究人的心理與感受，更以平等的對話方式來深入淺出的體察人類內(nèi)心世界的感受和欲求，關(guān)心他人，以人為本，使電視頻道包裝設(shè)計充分調(diào)動起受眾的胃口，滿足其視覺與心靈情感的需求，深入人心，頗具人氣，同事以貼切的鏡頭視覺語言訴諸情感，渲染人類內(nèi)在的精神品格與情感張力，這種頗具人性化的傳遞手法與行為方式會收到意想不到的完滿與通透效應(yīng)。7、人性化808、風(fēng)格化風(fēng)格即電視頻道包裝設(shè)計的命脈，亦顯其體現(xiàn)人文精神的載體與視覺符號，其潛在的文化底蘊是不言而喻的。而其外在的空間穿透力與其風(fēng)格的清新、單純與自然的魅力息息相關(guān)的。9、技術(shù)性技術(shù)對于電視包裝有著重要的作用，特別是日益發(fā)展的數(shù)字技術(shù)成為電視包裝各種具有創(chuàng)意的視聽效果的有力保障。當(dāng)然，數(shù)字技術(shù)對于電腦包裝有著雙重性。一方面，它的日新月異為電視包裝提供了越來越大的方便，是電視媒體的影響力越來越大；另一方面，如果一味迷戀技術(shù)、依賴技術(shù)而忽視了思想開拓和對人的關(guān)懷，就會陷入“工具理性”的狀態(tài)，從而丟棄了人文精神。因此，我們一方面應(yīng)利用數(shù)字技術(shù)從形式上更好地為電視包裝創(chuàng)作服務(wù)，制作出更新奇的畫面效果，另一方面我們不應(yīng)成為技術(shù)的奴隸，讓電視包裝作品成為失去人文境界的技術(shù)炫耀的特技作品。8、風(fēng)格化81(二）電視頻道包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計構(gòu)成基礎(chǔ)電視頻道包裝設(shè)計是以視聽為媒介手段來傳遞信息和情感的，因此作為視覺傳達(dá)的畫面構(gòu)成效果對電視頻道包裝設(shè)計的成功起到了關(guān)鍵的作用?？梢詮囊韵聨讉€方面來分析與闡述電視頻道包裝中視覺傳達(dá)設(shè)計基礎(chǔ)：1.點、線、面從視覺傳達(dá)設(shè)計角度來講，在電視包裝設(shè)計中，點、線、面是最基本的構(gòu)成元素。a.點嚴(yán)格意義來說，點只能存在于人們的概念中，因為任何一個點都有一定的面積，因此只有當(dāng)點的面積小，可以忽略不計的前提下，我們才可稱其為點。(二）電視頻道包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計構(gòu)成基礎(chǔ)82影視欄目包裝欣賞課件83影視欄目包裝欣賞課件84b.線線可謂是無數(shù)的點的延伸，其所謂“積點成線”，或者可叫做點按其不同的運動軌跡來延續(xù)連貫起來就是線。b.線85影視欄目包裝欣賞課件86C.面線的橫移動或圈連構(gòu)成了面。C.面87影視欄目包裝欣賞課件88影視欄目包裝欣賞課件89d.點線面作品：點的疏密聚散、形狀大小勾勒出別具情趣的感情世界了。而線的流動旋轉(zhuǎn)更富有表情，或粗細(xì)，或曲直，或剛?cè)幔蛴曹?，或疏密，等都會收到不同的線條表現(xiàn)效果。，在電視頻道包裝的具體設(shè)計中，更多的是利用點、線、面三種元素按一定的比例關(guān)系搭配組合，以取得某種預(yù)期的效果。而在實際操作中，點、線、面的組合構(gòu)成效果錯綜萬變，永無止境，隨意組合便各具表情。這種永無窮盡的變化既符合藝術(shù)規(guī)律，有增添了電視畫面的表現(xiàn)效果和無窮魅力。d.點線面作品：90影視欄目包裝欣賞課件91影視欄目包裝欣賞課件92影視欄目包裝欣賞課件93影視欄目包裝欣賞課件94影視欄目包裝欣賞課件952.黑、白、灰黑白灰關(guān)系簡單的說就是畫面整體的調(diào)子關(guān)系。在色彩中黑白灰的關(guān)系就是色彩的明度關(guān)系，就是指畫面的素面關(guān)系，素描加冷暖才是色彩。2.黑、白、灰963.方、圓、角方、圓、三角及多邊形從造型意義上講簡練而容易識別。針對電視畫面中造型的基本形特征，也就是我們通常所關(guān)注的物體的輪廓線，越富有方圓、三角等幾何特征就越具有造型意義。正確的認(rèn)識與運用方、圓、角的變化可以概括地來表現(xiàn)對象，使世間萬物變繁復(fù)為簡練，化腐朽為神奇，可以提取升華出事物最本質(zhì)的結(jié)構(gòu)線、動態(tài)線與輪廓線，并能合理有效的將之搭配組合，使其完美地體現(xiàn)物體的精神面貌與表情特征。注重畫面造型的集合意義特征既能豐富畫面效果，有平添了畫面的形式構(gòu)成情趣。因此在電視頻道包裝設(shè)計中有意地簡化造型，突出幾何構(gòu)成效果可以收到簡潔明快的現(xiàn)代表現(xiàn)效果。

4.橫、豎、S在電視畫面構(gòu)成形式中，畫面中的橫——水平線、豎——垂直線與S——之字線被運用得較廣泛。橫線的運用會使畫面產(chǎn)生像湖面、草原般的平靜開闊的效果；豎線的運用會使畫面產(chǎn)生如參天大樹或紀(jì)念碑般挺拔聳立的感覺；S線的運用會使畫面產(chǎn)生迂回曲折“曲徑通幽”的效果。因此可以根據(jù)畫面情調(diào)的需要以及頻道特色合理巧妙地利用橫、豎、S線來營造一種獨特的氛圍，以烘托主題情調(diào)與頻道特色、使其成為電視臺語言傳情達(dá)意的有效媒介。3.方、圓、角975.體、量、場a.體體是指形體關(guān)系，即是我們常說的體積感。在畫面中為了體現(xiàn)體視覺語言的沖擊力，往往要借助畫面形象立體感的凹凸變化與動勢的夸張來強化畫面的視覺張力。利用立體感來拉大空間距離感與畫面的眾深感，可以使電視畫面看上去更富有層次和深度。b.量量是指形體的實在性與質(zhì)感，也就是我們通常所說的重量或分量，更確卻的說，這里還有一個心理分量的問題，即我們所感覺到心理量到位的問題。5.體、量、場98c.場場是指由體量所引發(fā)的力范圍或稱做氣場。如同生活中的電場、磁場有所不同，在這里的氣場主要是作用于視知覺與心理感應(yīng)區(qū)域，由于造型體量的視覺心理不同，其所產(chǎn)生的視覺場與心理場不同，可以說氣勢越大，其所引發(fā)的視覺與心理場越大，反之亦然。因此在電視頻道包裝中，我們可以根據(jù)電視頻道主題內(nèi)容的要求來規(guī)劃和設(shè)計視覺與心理場，以此為電視包裝創(chuàng)作平添藝術(shù)表現(xiàn)力與視覺張力。6、意境、情趣、基調(diào)a.意境意境指文藝作品或自然景象中所表現(xiàn)出來的情調(diào)和境界。追求有限中的無限，使畫有限而意無窮，也就是表現(xiàn)畫外之意。c.場99b.情趣情趣是作品中所呈現(xiàn)的有意思的并能吸引受眾且打動受眾內(nèi)心的細(xì)節(jié)。捕捉生動且豐富的細(xì)節(jié)趣味往往會收到事半功倍且意想不到的效果。情趣豐富了的作品的藝術(shù)生命力，增添了作品與受眾的親和力，使電視頻道包裝設(shè)計變得有聲有色，鮮活奪目。C.基調(diào)在電視頻道包裝設(shè)計中，頻道或欄目的基調(diào)往往構(gòu)成了作品總的氛圍。從整體上看，一切皆應(yīng)圍繞基調(diào)來展開，基調(diào)成為一部作品的基本情調(diào)，比如這部作品的基調(diào)是濃郁的，那部作品的基調(diào)是淡雅的，或者說這部作品的基調(diào)是鮮明強烈的，那部作品的基調(diào)是朦朧微妙的。b.情趣1007.畫面結(jié)構(gòu)與構(gòu)成電視頻道包裝設(shè)計中的畫面應(yīng)該強調(diào)結(jié)構(gòu)的嚴(yán)謹(jǐn)與構(gòu)成自由，也就是總體節(jié)奏基調(diào)框架中，按照作者的表現(xiàn)意圖來設(shè)計和規(guī)劃畫面的結(jié)構(gòu)與構(gòu)成編排，包括主次、虛實、疏密、空間、對比、呼應(yīng)、調(diào)和、襯托等關(guān)系。8.電視畫面構(gòu)成形式電視畫面構(gòu)成形式在構(gòu)圖理論中論述的很詳細(xì)，但從視覺傳達(dá)設(shè)計角度來分析電視畫面的構(gòu)成形式會給我們不同的啟發(fā)。電視畫面歸納起來課包括：橫帶式、多層式、滿幅式、散點式、格狀式、適合式、對稱式、平衡式、放射式、特異式、漸變式、對比式。7.畫面結(jié)構(gòu)與構(gòu)成1019.造型電視畫面造型是一種創(chuàng)造性活動，它借助于外物的啟示與主觀的感受從而激發(fā)人主觀能動性的想象與升華，繼而創(chuàng)造出新的電視形象。我們視覺中能夠感受到的形有簡單形（幾何形）、繁復(fù)形、隨意行、偶然形。10.色彩色彩在電視包裝設(shè)計中占有重要地位，如何選用最適宜的色彩表現(xiàn)出獨特感受與審美情趣，這就要設(shè)計師們從色彩的原理、色彩的調(diào)配、色彩的結(jié)構(gòu)、色彩的表情、色彩的聯(lián)想、色彩的寓意、色彩的對比色彩的諧調(diào)等方面來進(jìn)行思考。9.造型10211.肌理肌理指物體表面的組織結(jié)構(gòu)與紋理特征，與物體的質(zhì)地密不可分。肌理一般分為視覺肌理和觸覺肌理。電視畫面中接觸到的肌理多指視覺肌理。肌理可稱得上是電視包裝畫面表現(xiàn)中的重要角色，畫面視覺肌理特征直接作用于受眾的視覺感受，并通過心里感應(yīng)而發(fā)揮其特有的視覺張力與生活聯(lián)想。因此肌理不僅可以豐富視覺觀賞層次，而且也可滿足不同的心里需求。設(shè)計師可以通過這種隊視覺與心里的良性刺激來激發(fā)觀者的好奇心與觀賞興趣，從而提高作品的觀賞聘問與持久力。11.肌理10312.版式與字體a.版式所謂版式是通過畫面布局與排列，將主次關(guān)系、圖底關(guān)系、前后關(guān)系、上下左右等應(yīng)對比平衡，以突顯頻道、欄目的主題與基調(diào)特征，使一切構(gòu)成因素在大的整體關(guān)照下各就各位，相互照應(yīng)，和諧共生。版式的不同處理會直接作用于畫面最后的視覺傳達(dá)效果，而電視畫面活動著的版式變化更應(yīng)注重節(jié)律的變化呼應(yīng)。版式有一下的形式：橫式、豎式、斜式、放射式、向心式、并置式、交疊式、環(huán)繞式、“之”字式等。b.字體字體作為一種造型元素在版式中起著至關(guān)重要的作用，字體的大小、形狀、位置、色調(diào)以及周圍圖形或背景的關(guān)系等均應(yīng)該在電視頻道包裝中得到充分的考慮，另外字?jǐn)?shù)的多寡、排列方式、自行變化等都應(yīng)符合頻道、欄目的總體計調(diào)。12.版式與字體104（三）電視頻道包裝的審美理念電視頻道包裝的審美理念大體強調(diào)兩點：一是要突出頻道、欄目主題的意境基調(diào)；二是注重畫面的形式美構(gòu)成。1.意境基調(diào)在電視包裝設(shè)計中，意境是電視畫面中所表達(dá)出來的情思、聯(lián)想與暗示，更多的是要靠觀眾的感受和想像來完成的過程。意境是圍繞著本頻道、欄目主題而展開的，是需要觀者共同參與其中，依特定的情思而展開豐富的想象。意境是一個重要的美學(xué)范疇，屬于審美意蘊或美感的領(lǐng)域，是客觀存在的審美對象對主創(chuàng)者的思想、感情所喚起的能動反映。在強調(diào)作品意境的同時，要注重其作品基調(diào)的把握，比如其作品基調(diào)是莊重的，還是活潑的；深沉的，還是明快的；是華麗的，還是樸素的；是嚴(yán)正的，還是滑稽的等等。在明確作品的基調(diào)的前提下，才有可能進(jìn)一步（三）電視頻道包裝的審美理念105

去挖掘與豐富作品的細(xì)節(jié)與藝術(shù)表現(xiàn)力，從而捕捉到作品更多的鮮活亮點，使電視包裝的藝術(shù)品位與質(zhì)量不斷得以提升。2.形式美法則（視覺美感）形式美法則是在對前人所不斷創(chuàng)造與積累的視覺經(jīng)驗與美感的基礎(chǔ)上，提取并歸納出若干法則，從而可以有效并自覺地熟練運用其法則，創(chuàng)作出更好的藝術(shù)作品。形式美法則可以使電視頻道包裝設(shè)計煥發(fā)出新的活力。形式美法則簡單概括有十四條：（1）統(tǒng)一與變化即主題鮮明、基調(diào)一致，又變化豐富、具體鮮活，這樣才能使作品完整完整統(tǒng)一、特征強烈，同時又精致耐看、生動靈氣。統(tǒng)一可以借助于夸大或強調(diào)畫面中的某一元素，使其成為畫面絕對優(yōu)勢，以形成畫面的主調(diào)。在此前去挖掘與豐富作品的細(xì)節(jié)與藝術(shù)表現(xiàn)力，從而捕捉到作品更106提下，強調(diào)細(xì)節(jié)的對比變化，激活其內(nèi)在張力，讓局部出現(xiàn)亮點，真正做到“盡精微，至廣大”。在電視頻道包裝設(shè)計中，隨著畫面不斷地變化流動，靠畫面的基調(diào)統(tǒng)一串聯(lián)起來整個作品，統(tǒng)一與變化可以使電視包裝作品達(dá)到珠聯(lián)璧合、相輔相成。（2）對比與調(diào)和事物在對比中才能盡顯本色，只有經(jīng)過對比才能使雙方特征變得更加強烈。對比與調(diào)和這組矛盾在電視頻道包裝設(shè)計中是相輔相成的，如果只強調(diào)對比，不注重調(diào)和，畫面就會生硬、沖撞、支離破碎而不諧調(diào)，而如果一味強調(diào)調(diào)和而忽視對比，也會使畫面軟弱、沉悶而缺乏生氣，因此要強調(diào)對比，亦注重調(diào)和，使作品既充滿張力，又趨于平衡。提下，強調(diào)細(xì)節(jié)的對比變化，激活其內(nèi)在張力，讓局部出現(xiàn)亮107（3）對稱與平衡電視頻道包裝設(shè)計中應(yīng)根據(jù)作品的具體需要而選擇對稱或平衡形式，其目的是為了突出作品的藝術(shù)效果與魅力。對稱美簡便易行，但容易呆板單調(diào)；平衡美雖然驚險刺激，但較難駕馭調(diào)控。因此對稱與平衡手法各具千秋，兩者很難相互取代，應(yīng)按照不同設(shè)計意圖靈活巧妙地加以選擇運用。（4）比例與尺度比例的觀念早在古希臘就被確立為美的源泉，畢達(dá)哥拉斯有“美即數(shù)的和諧”即比例的和諧論述。為此人們發(fā)明了如黃金分割法等美的比例尺度關(guān)系，可見比例在審美中的作用。尺度即人們用以衡量事物審美標(biāo)準(zhǔn)，也就是我們經(jīng)常提到的藝術(shù)火候與分寸感。（3）對稱與平衡108（5）條理與反復(fù)電視頻道包裝設(shè)計為了加強其畫面語言的張力，保持作品的整體性，要強化其試聽表現(xiàn)要素在時空變化上的條理與反復(fù)關(guān)系，從而增進(jìn)電視包裝作品的整體藝術(shù)效果。（6）節(jié)奏與韻律節(jié)奏和韻律本事音樂術(shù)語，借用到視覺審美中，便是那鮮明、微妙的對比關(guān)系與那美妙的韻味與律動。在視覺傳達(dá)中節(jié)奏是指對比雙方的交替形式，如明暗、強弱、粗細(xì)、硬軟、冷暖、方圓、大小、疏密、緊松、急緩等對比因素，其搭配與反復(fù)出現(xiàn)的頻率域?qū)Ρ汝P(guān)系就構(gòu)成了畫面的節(jié)奏感。（7）動靜與力場動與靜是相對而言的，靜中有動，動中寓靜，藝術(shù)正是利用這一對矛盾制造出無限的生機，賦予作品無窮的魅力。畫面的靜態(tài)處理就是強調(diào)條理性與秩序感，如注重（5）條理與反復(fù)109畫面上的垂直線、水平線以及反復(fù)出現(xiàn)的視覺元素；還有注重空白的處理，以突出畫面已經(jīng)的傳達(dá)、收到“此時無聲勝有聲”的效果。動感可是畫面生動、活潑、歡快和灑脫，能夠激人振奮，并憑借其視覺中極力吸引人們的關(guān)注。力是指畫面上的點、線、形、塊和色彩對比關(guān)系諸因素所形成的視覺張力以及畫面上諸形象之間的相互影響力等。同時由力所造成的動勢傾向及給受眾帶來的心里暗示，便形成了場，力大則場大，反之亦然。(8)整體與局部電視頻道包裝設(shè)計既要強調(diào)整體效果上大的意境與基調(diào)的把握，同時要兼顧使局部、細(xì)節(jié)，盡可能完美地為了突出整體而各就各位，將細(xì)節(jié)做到位，使各個局部共同烘托出整體的氛圍，為整體效果完美服務(wù)。

畫面上的垂直線、水平線以及反復(fù)出現(xiàn)的視覺元素；還有注110（9）重心與穩(wěn)重畫面上要合理安排重心以造成視覺上的穩(wěn)定與平衡感，才符合人們生理與心理上的本能需求，才能形成美感。要避免出