國(guó)內(nèi)一線雜志策劃方案課件

國(guó)內(nèi)一線雜志策劃案國(guó)內(nèi)一線雜志策劃案睿變?nèi)松律罹拍镣?011秋冬新品上市傳播項(xiàng)目方案睿變?nèi)松律?1020304Contents項(xiàng)目背景合作策略增值服務(wù)預(yù)算費(fèi)用01020304Contents項(xiàng)目背景合作策略增值服務(wù)預(yù)算1第一部分項(xiàng)目背景1第一部分項(xiàng)目背景作為互動(dòng)的平臺(tái)，以主辦方的角色活躍受眾鼓勵(lì)受眾之間的交流，不僅是品牌與受眾的互動(dòng)合作背景：九牧王2011秋冬新品炫耀上市傳播類型：秋冬新品發(fā)布/品牌傳播/推廣傳播主題：睿變?nèi)松律顐鞑ブ芷冢?011年9月—2011年12月作為互動(dòng)的平臺(tái)，以主辦方的角色活躍受眾合作背景：九牧王201

本次項(xiàng)目的傳播目的讓《男人裝》來實(shí)現(xiàn)九牧王的三項(xiàng)基本價(jià)值品牌倡導(dǎo)九牧王“睿變?nèi)松律睢钡娜松鷳B(tài)度，提升九牧王品牌知名度和美譽(yù)度產(chǎn)品升位以高端時(shí)尚雜志，積累和維系消費(fèi)者關(guān)系，開辟出新的傳播渠道配合九牧王2011秋冬新品上市，推介九牧王時(shí)尚新品，促進(jìn)線下銷售本次項(xiàng)目的傳播目的品牌倡導(dǎo)九牧王“睿變?nèi)松律睢钡娜巳绾晤Ｗ円酝摹罢y(tǒng)”形象？在九牧王后上市時(shí)代如何睿變新時(shí)尚男裝？如何呈現(xiàn)并演繹精致生活的品牌基因？!我們面臨的最大挑戰(zhàn)如何睿變以往的“正統(tǒng)”形象？在九牧王后上市時(shí)代如何睿變新時(shí)尚2第二部分合作策略2第二部分合作策略性感成熟真實(shí)隨和有征服女人的欲望能挑逗女人的欲望能讓女人充滿誘惑能讓女人想入非非睿變精致粗狂簡(jiǎn)約九牧王是一個(gè)時(shí)尚的品牌九牧王是一個(gè)睿變的品牌九牧王能引領(lǐng)國(guó)內(nèi)服裝潮流趨勢(shì)

對(duì)九牧王的思考品牌DNA性感成熟真實(shí)隨和有征服女人的欲望睿變精致以《男人裝》的視野打造九牧王︱真性情的睿變男人以《男人裝》的視野打造九牧王︱真性情的睿變男人內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略.內(nèi)容形式品牌曝光深度溝通名人背書1.硬廣2.軟文大片3.專欄冠名多形式傳播，積淀品牌形象有節(jié)奏的推廣內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略.內(nèi)容形式品牌曝光深度溝通名人背書1.硬廣2.軟硬廣極富視覺沖擊力的畫面，高頻次的曝光直接增加受眾印象1硬廣極富視覺沖擊力的畫面，高頻次的曝光1合作形式A1P產(chǎn)品硬廣最直接的九牧王新品廣告，并在產(chǎn)品中體現(xiàn)九牧王“睿變?nèi)松?，精致生活”的品牌格調(diào)合作形式A最直接的九牧王新品廣告，并在產(chǎn)品中體現(xiàn)九牧王“睿合作形式B特殊硬廣右手1/3版豎面硬廣，連續(xù)3P，增加廣告的閱讀率和曝光度。合作形式B右手1/3版豎面硬廣，連續(xù)3P，增加廣告的閱讀率展開貼條，又是另一番“風(fēng)景”合作形式C異性廣告—腰封腰封內(nèi)容設(shè)計(jì)為九牧王新品優(yōu)惠券，配合國(guó)慶或元旦的促銷活動(dòng)。建議在一、二線城市定制40萬套。展開貼條，又是另一番“風(fēng)景”合作形式C腰封內(nèi)容設(shè)計(jì)為九牧王軟文大片主題情境下的大片拍攝，軟文企劃，最大程度呈現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格和品牌調(diào)性2軟文大片主題情境下的大片拍攝，軟文企劃，最大程度2合作形式D軟文大片《男人裝》最強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力！雙方共同確定軟文拍攝主題，九牧王提供相關(guān)產(chǎn)品，《男人裝》負(fù)責(zé)全程策劃、拍攝、模特、編輯、排版等工作。經(jīng)貴公司確認(rèn)后，方可刊登。合作形式D《男人裝》最強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力！雙方共同確定軟文拍攝主題專欄冠名男人裝名人專訪專欄冠名，以名人為背書植入產(chǎn)品和品牌精神，輻射消費(fèi)群體3專欄冠名男人裝名人專訪專欄冠名，以名人為背書3服裝大片（三）結(jié)合九牧王秋冬新品主題以及提供的產(chǎn)品，《男人裝》自行確定主題。并邀請(qǐng)知名藝人、模特或公眾人物進(jìn)行著裝搭配、演繹，從而傳達(dá)九牧王“睿變?nèi)松律睢钡纳顟B(tài)度。合作形式E《名人堂》欄目合作服裝大片（三）結(jié)合九牧王秋冬新品主題以及提供的產(chǎn)品，《男人裝合作形式F《甲方乙方》欄目冠名該欄目以問答形式采訪各界名人，共2P。九牧王冠名該欄目，并為采訪對(duì)象提供服飾，采編中亦可出現(xiàn)九牧王“睿變?nèi)松?，精致生活”生活方式的問與答。合作形式F該欄目以問答形式采訪各界名人，共2P。九牧王冠名3第三部分增值服務(wù)3第三部分增值服務(wù)服裝大片產(chǎn)品植入汽車大片產(chǎn)品植入企業(yè)資訊微博消息發(fā)布1雜志2官網(wǎng)3微博官網(wǎng)硬廣312立體式傳播矩陣打造“立體式傳播矩陣“，多渠道全方位傳播服裝大片產(chǎn)品植入微博消息發(fā)布123官網(wǎng)硬廣312立體式打造“增值服務(wù)一：服裝大片產(chǎn)品植入服務(wù)在《男人裝》的服裝大片中，拍攝模特服裝中出現(xiàn)1或2次（件）九牧王的秋冬新品。并在標(biāo)注中有文字體現(xiàn)。增值服務(wù)一：服裝大片產(chǎn)品植入服務(wù)在《男人裝》的服裝大片中，拍在《男人裝》的汽車大片中，拍攝模特服裝中出現(xiàn)1或2次（件）九牧王的秋冬新品。并在標(biāo)注中有文字體現(xiàn)。增值服務(wù)二：汽車大片產(chǎn)品植入服務(wù)在《男人裝》的汽車大片中，拍攝模特服裝中出現(xiàn)1或2次（件）九1/9P資訊樣式

1/4P資訊樣式增值服務(wù)三：企業(yè)資訊服務(wù)1/9P資訊樣式1/4P資訊樣式增值服務(wù)三：企業(yè)資《男人裝》官方網(wǎng)站贈(zèng)送九牧王banner硬廣位置、圖文按鈕等廣告資源，助推九牧王秋冬新品上市。持續(xù)四個(gè)月。增值服務(wù)五：《男人裝》官方網(wǎng)站服務(wù)《男人裝》官方網(wǎng)站贈(zèng)送九牧王banner硬廣位置、圖文按鈕等增值服務(wù)四：《男人裝》官方微博服務(wù)在《男人裝》官方微博發(fā)布九牧王2011秋冬新品上市和圣誕促銷活動(dòng)兩次信息，圖文并茂。注：截止2011年7月4日，粉絲量已經(jīng)達(dá)到533719人增值服務(wù)四：《男人裝》官方微博服務(wù)在《男人裝》官方微博發(fā)布九4第四部分合作費(fèi)用4第四部分合作費(fèi)用方案二檔期合作形式規(guī)格版位刊例價(jià)值折扣折后價(jià)打包價(jià)9月硬廣1P前1/2內(nèi)頁(yè)24萬7折16.8萬200萬軟文大片（秋裝）2P前1/2內(nèi)頁(yè)34萬7折23.8萬甲方乙方欄目冠名2P前1/2內(nèi)頁(yè)20萬5折10萬資訊1/9P資訊版5.5萬-贈(zèng)送男人裝官網(wǎng)新品上線

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20萬-贈(zèng)送10月硬廣1/3P連載前1/2內(nèi)頁(yè)27萬7折18.9萬甲方乙方欄目冠名2P前1/2內(nèi)頁(yè)20萬5折10萬汽車大片植入式1次前1/2內(nèi)頁(yè)10萬-贈(zèng)送資訊1/4P資訊版5.5萬-贈(zèng)送11月硬廣1P前1/2內(nèi)頁(yè)24萬7折16.8萬軟文大片（冬裝）2P前1/2內(nèi)頁(yè)34萬7折23.8萬甲方乙方欄目冠名2P前1/2內(nèi)頁(yè)20萬5折10萬資訊1/9P資訊版5.5萬-贈(zèng)送男人裝微博新品發(fā)布

20萬-贈(zèng)送12月硬廣1/3P連載前1/2內(nèi)頁(yè)24萬7折16.8萬腰封40萬封面40萬-40萬甲方乙方欄目冠名2P前1/2內(nèi)頁(yè)20萬5折10萬資訊1/4P資訊版5.5萬-贈(zèng)送1月硬廣1P前1/2內(nèi)頁(yè)24萬7折16.8萬產(chǎn)品軟文1P后1/2內(nèi)頁(yè)24萬7折16.8萬服裝大片植入式1次后1/2內(nèi)頁(yè)10萬-贈(zèng)送合計(jì)497.4萬230.5萬方案二檔期合作形式規(guī)格版位刊例價(jià)值折扣折后價(jià)打包價(jià)硬廣1P前5第5部分《男人裝》介紹5第5部分《男人裝》介紹中國(guó)頂級(jí)真性情男性雜志他是新派男性文化的倡導(dǎo)者、參與者、領(lǐng)導(dǎo)者。他力圖從細(xì)節(jié)挖掘世界的黑洞與人類認(rèn)知的終極點(diǎn)。他是朋友的朋友，不是導(dǎo)師；他是讀者認(rèn)知上的必要補(bǔ)充，而不是智囊。他呈現(xiàn)聰明、自在的生活方式，幫助讀者找到自己的趣味點(diǎn)。中國(guó)頂級(jí)真性情男性雜志國(guó)內(nèi)發(fā)行量第一時(shí)尚男性雜志2004年5月創(chuàng)刊，時(shí)尚傳媒集團(tuán)強(qiáng)大的后盾支持，英國(guó)EMAP集團(tuán)的國(guó)際版權(quán)支持?！赌腥搜b》以其獨(dú)特的傳播方式、獨(dú)特的價(jià)值觀，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)時(shí)尚男士類雜志發(fā)行量第一的地位。7年來，《男人裝》榮膺的殊榮不斷。國(guó)內(nèi)發(fā)行量第一時(shí)尚男性雜志幽默的態(tài)度,驚人的創(chuàng)意Incoming：最新的人物、事件、物品、生活方式介紹。Scanner：文化、產(chǎn)品等資訊專區(qū)。Feature:強(qiáng)烈視覺沖擊的封面大片，趣味為王的后雅皮人物推介。Insider：融合時(shí)尚潮流、產(chǎn)品、物與人等各個(gè)細(xì)節(jié)的戀物癖專區(qū)。Essential：更多科技、汽車、酒類產(chǎn)品、旅游、運(yùn)動(dòng)等等資訊專區(qū)。幽默的態(tài)度,驚人的創(chuàng)意《男人裝》讀者年齡比率18-249.7%25-39（核心讀者）83.5%40-506.9%成熟且富有活力，善于接受新事物，平均年齡31歲《男人裝》讀者教育程度比率大學(xué)本科以下37.3%大學(xué)本科及以上48.6%碩士及以上14.1%接受過良好的教育，不少還有海外留學(xué)經(jīng)歷《男人裝》讀者年收入比率8萬元以下32%8萬元(含)-16萬元39.6%16萬元(含)以上25.3%高收入人群，有堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)《男人裝》讀者職位比率中高層管理人士32.5%中高級(jí)專業(yè)人士31.2%企事業(yè)單位一般職員21.3%個(gè)體戶/企業(yè)主/自由職業(yè)者15%精英人士，工作得法，懂得享受9.7%83.5%6.9%48.6%39.6%31.2%21.3%后雅皮素描他們是物質(zhì)上的戀物癖,是對(duì)事物原理或工業(yè)產(chǎn)品滿懷探究興趣的人，是對(duì)新產(chǎn)品和新創(chuàng)意迷戀的人，是精于購(gòu)物并愿意將購(gòu)買上的經(jīng)驗(yàn)與他人分享的人；是清楚自己目標(biāo)并孜孜以求的人，是懂得欣賞與尊重他人的人，是有個(gè)人愛好、業(yè)余生活豐富的人。《男人裝》讀者年齡比率《男人裝》讀者教育程度比率《男人裝》讀強(qiáng)勢(shì)發(fā)行，傲視群雄

擁有專業(yè)的發(fā)行公司、強(qiáng)大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和完善的發(fā)行渠道，《男人裝》穩(wěn)居國(guó)內(nèi)男性時(shí)尚類雜志發(fā)行第一位置，期均發(fā)行量達(dá)95萬冊(cè)。強(qiáng)勢(shì)發(fā)行，傲視群雄Thanks

下面是討論時(shí)間Thanks

下面是討論時(shí)間演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！國(guó)內(nèi)一線雜志策劃案國(guó)內(nèi)一線雜志策劃案睿變?nèi)松律罹拍镣?011秋冬新品上市傳播項(xiàng)目方案睿變?nèi)松律?1020304Contents項(xiàng)目背景合作策略增值服務(wù)預(yù)算費(fèi)用01020304Contents項(xiàng)目背景合作策略增值服務(wù)預(yù)算1第一部分項(xiàng)目背景1第一部分項(xiàng)目背景作為互動(dòng)的平臺(tái)，以主辦方的角色活躍受眾鼓勵(lì)受眾之間的交流，不僅是品牌與受眾的互動(dòng)合作背景：九牧王2011秋冬新品炫耀上市傳播類型：秋冬新品發(fā)布/品牌傳播/推廣傳播主題：睿變?nèi)松律顐鞑ブ芷冢?011年9月—2011年12月作為互動(dòng)的平臺(tái)，以主辦方的角色活躍受眾合作背景：九牧王201

本次項(xiàng)目的傳播目的讓《男人裝》來實(shí)現(xiàn)九牧王的三項(xiàng)基本價(jià)值品牌倡導(dǎo)九牧王“睿變?nèi)松律睢钡娜松鷳B(tài)度，提升九牧王品牌知名度和美譽(yù)度產(chǎn)品升位以高端時(shí)尚雜志，積累和維系消費(fèi)者關(guān)系，開辟出新的傳播渠道配合九牧王2011秋冬新品上市，推介九牧王時(shí)尚新品，促進(jìn)線下銷售本次項(xiàng)目的傳播目的品牌倡導(dǎo)九牧王“睿變?nèi)松律睢钡娜巳绾晤Ｗ円酝摹罢y(tǒng)”形象？在九牧王后上市時(shí)代如何睿變新時(shí)尚男裝？如何呈現(xiàn)并演繹精致生活的品牌基因？!我們面臨的最大挑戰(zhàn)如何睿變以往的“正統(tǒng)”形象？在九牧王后上市時(shí)代如何睿變新時(shí)尚2第二部分合作策略2第二部分合作策略性感成熟真實(shí)隨和有征服女人的欲望能挑逗女人的欲望能讓女人充滿誘惑能讓女人想入非非睿變精致粗狂簡(jiǎn)約九牧王是一個(gè)時(shí)尚的品牌九牧王是一個(gè)睿變的品牌九牧王能引領(lǐng)國(guó)內(nèi)服裝潮流趨勢(shì)

對(duì)九牧王的思考品牌DNA性感成熟真實(shí)隨和有征服女人的欲望睿變精致以《男人裝》的視野打造九牧王︱真性情的睿變男人以《男人裝》的視野打造九牧王︱真性情的睿變男人內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略.內(nèi)容形式品牌曝光深度溝通名人背書1.硬廣2.軟文大片3.專欄冠名多形式傳播，積淀品牌形象有節(jié)奏的推廣內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略.內(nèi)容形式品牌曝光深度溝通名人背書1.硬廣2.軟硬廣極富視覺沖擊力的畫面，高頻次的曝光直接增加受眾印象1硬廣極富視覺沖擊力的畫面，高頻次的曝光1合作形式A1P產(chǎn)品硬廣最直接的九牧王新品廣告，并在產(chǎn)品中體現(xiàn)九牧王“睿變?nèi)松?，精致生活”的品牌格調(diào)合作形式A最直接的九牧王新品廣告，并在產(chǎn)品中體現(xiàn)九牧王“睿合作形式B特殊硬廣右手1/3版豎面硬廣，連續(xù)3P，增加廣告的閱讀率和曝光度。合作形式B右手1/3版豎面硬廣，連續(xù)3P，增加廣告的閱讀率展開貼條，又是另一番“風(fēng)景”合作形式C異性廣告—腰封腰封內(nèi)容設(shè)計(jì)為九牧王新品優(yōu)惠券，配合國(guó)慶或元旦的促銷活動(dòng)。建議在一、二線城市定制40萬套。展開貼條，又是另一番“風(fēng)景”合作形式C腰封內(nèi)容設(shè)計(jì)為九牧王軟文大片主題情境下的大片拍攝，軟文企劃，最大程度呈現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格和品牌調(diào)性2軟文大片主題情境下的大片拍攝，軟文企劃，最大程度2合作形式D軟文大片《男人裝》最強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力！雙方共同確定軟文拍攝主題，九牧王提供相關(guān)產(chǎn)品，《男人裝》負(fù)責(zé)全程策劃、拍攝、模特、編輯、排版等工作。經(jīng)貴公司確認(rèn)后，方可刊登。合作形式D《男人裝》最強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力！雙方共同確定軟文拍攝主題專欄冠名男人裝名人專訪專欄冠名，以名人為背書植入產(chǎn)品和品牌精神，輻射消費(fèi)群體3專欄冠名男人裝名人專訪專欄冠名，以名人為背書3服裝大片（三）結(jié)合九牧王秋冬新品主題以及提供的產(chǎn)品，《男人裝》自行確定主題。并邀請(qǐng)知名藝人、模特或公眾人物進(jìn)行著裝搭配、演繹，從而傳達(dá)九牧王“睿變?nèi)松?，精致生活”的生活態(tài)度。合作形式E《名人堂》欄目合作服裝大片（三）結(jié)合九牧王秋冬新品主題以及提供的產(chǎn)品，《男人裝合作形式F《甲方乙方》欄目冠名該欄目以問答形式采訪各界名人，共2P。九牧王冠名該欄目，并為采訪對(duì)象提供服飾，采編中亦可出現(xiàn)九牧王“睿變?nèi)松?，精致生活”生活方式的問與答。合作形式F該欄目以問答形式采訪各界名人，共2P。九牧王冠名3第三部分增值服務(wù)3第三部分增值服務(wù)服裝大片產(chǎn)品植入汽車大片產(chǎn)品植入企業(yè)資訊微博消息發(fā)布1雜志2官網(wǎng)3微博官網(wǎng)硬廣312立體式傳播矩陣打造“立體式傳播矩陣“，多渠道全方位傳播服裝大片產(chǎn)品植入微博消息發(fā)布123官網(wǎng)硬廣312立體式打造“增值服務(wù)一：服裝大片產(chǎn)品植入服務(wù)在《男人裝》的服裝大片中，拍攝模特服裝中出現(xiàn)1或2次（件）九牧王的秋冬新品。并在標(biāo)注中有文字體現(xiàn)。增值服務(wù)一：服裝大片產(chǎn)品植入服務(wù)在《男人裝》的服裝大片中，拍在《男人裝》的汽車大片中，拍攝模特服裝中出現(xiàn)1或2次（件）九牧王的秋冬新品。并在標(biāo)注中有文字體現(xiàn)。增值服務(wù)二：汽車大片產(chǎn)品植入服務(wù)在《男人裝》的汽車大片中，拍攝模特服裝中出現(xiàn)1或2次（件）九1/9P資訊樣式

1/4P資訊樣式增值服務(wù)三：企業(yè)資訊服務(wù)1/9P資訊樣式1/4P資訊樣式增值服務(wù)三：企業(yè)資《男人裝》官方網(wǎng)站贈(zèng)送九牧王banner硬廣位置、圖文按鈕等廣告資源，助推九牧王秋冬新品上市。持續(xù)四個(gè)月。增值服務(wù)五：《男人裝》官方網(wǎng)站服務(wù)《男人裝》官方網(wǎng)站贈(zèng)送九牧王banner硬廣位置、圖文按鈕等增值服務(wù)四：《男人裝》官方微博服務(wù)在《男人裝》官方微博發(fā)布九牧王2011秋冬新品上市和圣誕促銷活動(dòng)兩次信息，圖文并茂。注：截止2011年7月4日，粉絲量已經(jīng)達(dá)到533719人增值服務(wù)四：《男人裝》官方微博服務(wù)在《男人裝》官方微博發(fā)布九4第四部分合作費(fèi)用4第四部分合作費(fèi)用方案二檔期合作形式規(guī)格版位刊例價(jià)值折扣折后價(jià)打包價(jià)9月硬廣1P前1/2內(nèi)頁(yè)24萬7折16.8萬200萬軟文大片（秋裝）2P前1/2內(nèi)頁(yè)34萬7折23.8萬甲方乙方欄目冠名2P前1/2內(nèi)頁(yè)20萬5折10萬資訊1/9P資訊版5.5萬-贈(zèng)送男人裝官網(wǎng)新品上線

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