電視節(jié)目策劃學課件

電視節(jié)目策劃學電視節(jié)目策劃學1電視策劃概要電視策劃的定義對電視的策劃電視策劃的外沿從節(jié)目客體形態(tài)來看，分為節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體整體形象策劃等。從具體行為、職別來分，分為電視節(jié)目類策劃、電視管理類策劃、電視廣告類策劃、電視產(chǎn)業(yè)類（后開發(fā)）策劃等。從電視節(jié)目類型來分，分為電視新聞節(jié)目策劃、電視劇策劃、電視紀錄片策劃、電視專題節(jié)目策劃、電視文藝節(jié)目策劃等。從電視節(jié)目樣式來分，分為電視談話節(jié)目策劃、電視直播節(jié)目策劃、電視演播室節(jié)目策劃、電視游戲節(jié)目策劃、電視競技節(jié)目策劃。電視策劃概要電視策劃的定義2電視策劃概要電視策劃的基本理念、思路與方法一、分析電視媒介的生存環(huán)境。1、計劃經(jīng)濟—市場經(jīng)濟、喉舌——產(chǎn)業(yè)的雙重組合整合過程中。2、上星電視媒體增加，行政性干預受到?jīng)_擊，電視媒體自身實力更為重要。3、境外、國外電視媒體逐漸進入市場。4、社會各類傳媒公司紛紛登臺、浮出水面。5、市場不斷開放，僅靠原有的資源壟斷、政策性壟斷已不可能。6、新媒體的發(fā)展7、國內(nèi)關(guān)于電視媒體的政策（如集團化的倡導、“四級辦電視”改為“二級辦”），原有的游戲規(guī)則發(fā)生改變。8、周邊相關(guān)同類媒體之間，圍繞媒介市場，展開新一輪的較量與競爭。電視策劃概要電視策劃的基本理念、思路與方法3電視策劃概要二、確立電視媒體的整體定位。1、內(nèi)容定位鳳凰衛(wèi)視：在兩岸三地的互動中尋找相關(guān)信息、素材。2、文化品格與審美品格定位。3、形象定位形象定位是電視一個電視媒體外部形象特征的直觀體現(xiàn)，他通過一系列相互映襯的視聽元素，組合為體現(xiàn)該媒體內(nèi)容定位與品格（文化、審美）定位的視聽符號。應遵循本土化原則電視策劃概要二、確立電視媒體的整體定位。4電視策劃概要三、制定符合實際的戰(zhàn)略性對策圍繞著本媒體已有的和可能擁有的資源來展開。戰(zhàn)略性對策是一種資源配置、資源整合的過程。1、頻道專業(yè)化2、品牌戰(zhàn)略3、媒資管理素材增殖4、信息處理。信息質(zhì)：第一，信息的新鮮性、獨特性。第二信息的理性深度。第三，信息的感染力；電視策劃概要三、制定符合實際的戰(zhàn)略性對策5電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道節(jié)目精品化、欄目個性化、頻道專業(yè)化一、電視節(jié)目策劃：精品化觀念二、電視欄目策劃：個性化觀念電視欄目的策劃與設(shè)計（1）欄目的宗旨目的目標《東方時空》《東方之子》——人物采訪——濃縮人生精華《焦點時刻》——揭示新聞背景和內(nèi)涵《生活空間》——講述老百姓自己的故事（2）欄目的定位內(nèi)容定位——做什么對象定位——給誰看《對話》《楊瀾訪談錄》《天下女人》《魯豫有約》電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道節(jié)目精品化、欄目個性化、頻道專業(yè)化6電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道（3）欄目的策劃（人）與欄目內(nèi)容相關(guān)的專家電視方面專家為欄目播出周期、生存期限及產(chǎn)生的效應和內(nèi)部運行機制進行策劃與設(shè)計?？偛邉澆邉潱ň唧w化）執(zhí)行策劃統(tǒng)籌（4）欄目的選題有主題成系列《藝術(shù)人生》（5）欄目的版式通型版：在時長、標識等統(tǒng)一的前提下，每期欄目為一個相對完整的節(jié)目，欄目內(nèi)不再進行版塊分割。雜志版：欄目內(nèi)按照節(jié)目的內(nèi)容、性質(zhì)分割為幾個小版塊，共同構(gòu)成欄目。大時段型：將性質(zhì)相似、相近的欄目組合成一個較大時段（50分鐘以上），各欄目既有相對獨立性，又有共性，在欄目包裝串聯(lián)上互相照應、保持統(tǒng)一。電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道（3）欄目的策劃（人）7電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道（6）欄目的運作樣式編導核心制制片人核心制主持人核心制（7）欄目的風格與樣式內(nèi)容上體現(xiàn)：同一內(nèi)容如何選擇特殊的樣式和風格包裝上體現(xiàn)：《藝術(shù)人生》記錄時代人物、用藝術(shù)點亮生命主持人上體現(xiàn)：主持人特色體現(xiàn)欄目特色拍攝制作方面體現(xiàn)：（8）欄目的活動與宣傳《過年七天樂》電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道（6）欄目的運作樣式8電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道三、電視頻道策劃：專業(yè)化觀念1、專業(yè)化頻道專業(yè)化頻道：以特定專業(yè)性的內(nèi)容、面對特定服務(wù)對象組合成的頻道。新聞頻道、音樂頻道、體育頻道、娛樂頻道省級衛(wèi)視“特色定位”2、專業(yè)頻道的策劃與設(shè)計（1）內(nèi)容設(shè)計（2）品格定位（3）形象設(shè)計電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道三、電視頻道策劃：專業(yè)化觀念9第二章電視新聞節(jié)目策劃信息大量過剩新聞環(huán)境資源、新聞信息資源、新聞媒介資源和新聞受眾資源。電視新聞節(jié)目的界定和分類一、電視新聞的界定電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實的報道。電子攝錄系統(tǒng)ENG同步傳播：事件發(fā)生和報道同步，報道和傳播的同步。TNT（今天的新聞今天報道）——NNN（現(xiàn)在的新聞現(xiàn)在報道）新聞的五個要素Wwhenwherewhowhatwhy第二章電視新聞節(jié)目策劃信息大量過剩10第一節(jié)電視新聞的界定和分類二、電視新聞節(jié)目分類消息類新聞專題類新聞言論類新聞1、消息類新聞：迅速、廣泛、簡要地報道國內(nèi)外最新發(fā)生的事態(tài)的新聞報道的節(jié)目形式。體現(xiàn)了電視新聞的時效性和真實性的特點。2、專題類新聞：對新聞事實作詳盡的有深度的報道。節(jié)目時間長，內(nèi)容豐富、深刻，信息量大。選題是社會關(guān)注的焦點、熱點問題。3、言論類新聞：通過對新聞事實的分析發(fā)表議論。闡明道理，鮮明地提出電視臺或評論者對當前普遍意義的事實的看法。談話類新聞節(jié)目根據(jù)現(xiàn)實節(jié)目形態(tài)：電視新聞雜志電視新聞直播節(jié)目第一節(jié)電視新聞的界定和分類二、電視新聞節(jié)目分類11第二節(jié)現(xiàn)代電視新聞觀念與電視新聞節(jié)目策劃新聞與宣傳新聞策劃與新聞造假新聞策劃：對于已經(jīng)發(fā)生的新聞事實的報道方式、形式、程序、時機、角度的策劃；由媒體主動策劃、先前未曾發(fā)生的新聞事件?？率芰硷w躍黃河第二節(jié)現(xiàn)代電視新聞觀念與電視新聞節(jié)目策劃新聞與宣傳12第三節(jié)電視新聞節(jié)目策劃要素一、選題策劃基本要求：新鮮性，時效性，典型性，獨家性，可操作性策劃重點：如何報道二、采訪策劃1、換位意識采訪記者與被采訪對象之間思想、情感的互動與交流。設(shè)計采訪問題2、無知意識出境記者在采訪過程中保持一種無知心態(tài)和求知的好奇心。問題設(shè)計邏輯性，層層遞進3、懷疑意識在調(diào)查采訪時，采訪記者始終保持一種警惕，不輕易相信眼前看到的場景，耳朵聽到的話語，用足夠的懷疑作出冷靜的判斷，盡可能采訪到方方面面的事實和證據(jù)。第三節(jié)電視新聞節(jié)目策劃要素一、選題策劃13第三節(jié)電視新聞節(jié)目策劃要素4、現(xiàn)場意識現(xiàn)場記者的采訪要和事件同步進行，尤其要善于抓住每一個反映事物本質(zhì)的瞬間，并通過采訪揭示出來。三、嘉賓策劃以專家、名流為代表的社會精英人士；以新聞事件當事人為代表的社會各階層人士，尤其是中下層人士1、知情原則2、對應原則針對不同的節(jié)目內(nèi)容，邀請不同的嘉賓來參與節(jié)目3、權(quán)威原則邀請的嘉賓是某個專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威嘉賓是否健談嘉賓的形象問題第三節(jié)電視新聞節(jié)目策劃要素4、現(xiàn)場意識14第三節(jié)電視新聞節(jié)目策劃要素四、編排與播出策劃新聞價值到收視心理、傳播效果幾個方面（1）重要性原則（2）貼近性原則中央地方臺的區(qū)別（3）同類原則集中同一類型的報道，形成整體的播出效果，容易給觀眾留下深刻印象。增加節(jié)目的編排層次，有節(jié)奏感。(4)間隔原則重要的有價值的新聞不能集中在一起順序播出，要加以分割。把握播出時機五、報道形式策劃第三節(jié)電視新聞節(jié)目策劃要素四、編排與播出策劃15第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃實現(xiàn)電視新聞直播報道的常規(guī)化，讓直播報道逐漸成為日常新聞報道的常態(tài)。直播：時間上的同步性和空間上的接近性一、電視新聞現(xiàn)場直播的含義及分類第一層含義：相對于“錄播”而言的一種播出方式。即節(jié)目的后期合成與播出同時進行。有演播室直播和現(xiàn)場直播兩種形式。第二層含義：現(xiàn)場的聲音、圖像與事件或活動的進程同步播出的形式。體育賽事第三層含義：將新聞現(xiàn)場發(fā)生的新聞事件轉(zhuǎn)換為電視信號，直接發(fā)射即時播出的一種報道和播出同步進行的方式。第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃實現(xiàn)電視新聞直播報道的常規(guī)化，讓16第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃新聞現(xiàn)場直播策劃預知新聞事件即將發(fā)生時，在充分認識、預測所要報道的新聞事實基礎(chǔ)上，以受眾的心理需求為依據(jù)，以同步報道新聞現(xiàn)場及相關(guān)背景資料的有機整合為內(nèi)容，以達到預期傳播效果為目的，對報道方式、人員組織、設(shè)備調(diào)度、攝制播出等諸多環(huán)節(jié)進行系統(tǒng)統(tǒng)籌精心準備的過程；是在充分尊重事實的基礎(chǔ)上通過最大可能地發(fā)揮報道者的能動性對現(xiàn)場新聞事實以全方位、立體化的呈現(xiàn)，以獲得最大經(jīng)濟效益和社會效益的具體的可操作性行為。第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃新聞現(xiàn)場直播策劃17第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃新聞現(xiàn)場直播策劃題材儀式性新聞直播報道；事件性新聞直播報道直播報道的前提：真正的實實在在的新聞發(fā)生直播報道的必要條件：有引人入勝的視覺表現(xiàn)和牽動人心的興奮點兩類直播題材的區(qū)別（1）直播原因不同儀式性直播：由某組織機構(gòu)單位單獨組織或直播媒介單位參與發(fā)起事件性直播：千百種原因假設(shè)（2）直播流程不同儀式性直播：預先設(shè)計好的，每一個中心點的事件性信息包括出席人物、出場時間、行走路線等基本固定盛大舞臺劇事件性直播：探險，未知（3）直播功能不同儀式性直播：人為策劃組織的重大新聞活動，帶有比較明星的主流意識形態(tài)印記。事件性直播：以傳遞最新、最引人注目的信息為重心，力圖使信息傳播更豐富、更有序，讓受眾對新聞信息的解讀更充分、更有效。接近于新聞傳播的最基本功能，象征意義不明確。(4)直播表達方式不同儀式性直播：近似史詩朗誦式的激情，弘揚主流價值觀事件性直播：新聞矛盾、懸念重重。第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃新聞現(xiàn)場直播策劃題材18第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃二、電視新聞現(xiàn)場直播的特點（1）事件進程的突發(fā)性與不可預測性零距離收視（2）一次性不可重復的創(chuàng)作過程直播魅力：觀眾收看節(jié)目的過程與新聞事件發(fā)生發(fā)展的過程同步。三、電視新聞直播的策劃要點（1）現(xiàn)場感的充分再現(xiàn)現(xiàn)場感來自于新聞事件現(xiàn)場的鮮活信息作用于觀眾而產(chǎn)生的新聞?wù)鎸嵏型诼暜嬅嫘畔ⅲ?）為動態(tài)信息預留空間增加難度風險性（3）電視紀實手段的充分運用現(xiàn)場直播：長鏡頭的運用蒙太奇少用第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃二、電視新聞現(xiàn)場直播的特點1915歲的甘肅天水人楊新閏，上完小學二年級就輟學了，跟著父母來到黑龍貴工業(yè)區(qū)，他一天能賺16元攝于2005年4月8日【南方周末】15歲的甘肅天水人楊新閏，上完小學二年級就輟學了，跟著父母來20云南石林縣板橋鄉(xiāng)小矣馬伴村董光喬有山坡地8畝，今年小麥絕收，他正在整地，等待下雨種玉米攝于2010年4月（盧廣/圖）【南方周末】云南石林縣板橋鄉(xiāng)小矣馬伴村董光喬有山坡地8畝，今年小麥絕收，21電視節(jié)目策劃學課件22電視節(jié)目策劃學課件23第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃二、電視新聞現(xiàn)場直播的特點（4）重視對現(xiàn)場細節(jié)的捕捉（5）直播內(nèi)容的主題設(shè)計按照某個主題，把直播現(xiàn)場采集到的可能雜亂無章的信息進行加工處理，使之更有序、完整。（6）多種手段的組合報道形式（7）直播過程中懸念的設(shè)置設(shè)置懸念，觀眾興奮點吊足觀眾胃口第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃二、電視新聞現(xiàn)場直播的特點24第三章電視談話節(jié)目策劃第一節(jié)電視談話節(jié)目的界定、分類與意義一、電視談話類節(jié)目的界定源于西方“talkshow”以談話為主要形式的電視節(jié)目，談話是電視節(jié)目的主體行為。廣義：以面對面口頭交流信息為主的電視節(jié)目形式，它涵蓋了演播室主持人與嘉賓的一對一或一對多的訪談節(jié)目。參與人數(shù)少，通常是邀請一兩名嘉賓參與，節(jié)目形式主要是主持人與被訪者之間一問一答狹義:限定在一個相對固定的談話現(xiàn)場，主持人與嘉賓、現(xiàn)場觀眾進行群言式的討論。參與人數(shù)多，信息交流范圍廣，現(xiàn)場嘉賓和觀眾可以各抒己見，雙向交流的互動性強，即興性強，比較完整地展現(xiàn)了人際傳播的語境。第三章電視談話節(jié)目策劃第一節(jié)電視談話節(jié)目的界定、分類與意25第三章電視談話節(jié)目策劃一、電視談話類節(jié)目的界定依據(jù)《電視百科全書》的定義，電視談話節(jié)目“代表所有脫稿交談，即興對觀眾談話的電視節(jié)目”即興面對面狹義的電視談話節(jié)目的界定：在自發(fā)即興的語境中，以兩人以上面對面地雙向口語傳播為基礎(chǔ)，視聽語言相結(jié)合的大眾傳播活動。外延：電視談話節(jié)目是電視節(jié)目的一種形式，是聲畫結(jié)合的大眾傳播活動。內(nèi)涵：傳播內(nèi)容以“人際口語傳播活動”為主，而這種“口語傳播活動是即興的、雙向的”第三章電視談話節(jié)目策劃一、電視談話類節(jié)目的界定26第三章電視談話節(jié)目策劃二、電視談話節(jié)目分類1、按照談話題材劃分（1）新聞時事類談話節(jié)目著眼于當代社會的熱點、焦點、難點問題談話現(xiàn)場作為時事分析和發(fā)表意見的公共空間談話嘉賓為此類問題的相關(guān)專家、學者談?wù)撉迨录l(fā)生發(fā)展的相關(guān)背景以及對社會的影響和事態(tài)發(fā)展的趨勢預測相對于新聞深度報道或新聞評論節(jié)目來說，新聞時事類談話節(jié)目的觀點彈性更大不同觀點的碰撞和相互激發(fā)，輿論的表達形式相對隨意，口語化交談節(jié)目充滿了個性化的表達和語言狀態(tài)。第三章電視談話節(jié)目策劃二、電視談話節(jié)目分類27第三章電視談話節(jié)目策劃（2）社會話題類談話節(jié)目不以時效性見長的事件、問題作為話題，而以社會普遍存在的或特殊的現(xiàn)象為切入點，談話嘉賓和觀眾進行群言式的討論嘉賓從民間出來，具有某一群體的代表性或是一個特殊的個體。輿論豐富多樣，談話現(xiàn)場是個小社會，融入了不同的觀點和立場。第三章電視談話節(jié)目策劃（2）社會話題類談話節(jié)目28第三章電視談話節(jié)目策劃（3）娛樂話題類談話節(jié)目引入了娛樂和追星的元素節(jié)目主題不以重大社會事件為主題，而是從娛樂、游戲等形式入手。談話現(xiàn)場形式自由、輕松，經(jīng)常穿插演藝節(jié)目形式，談話氛圍更加感性、煽情；“秀”的因素更加突出。（4）專業(yè)談話類節(jié)目（5）生活情感類談話節(jié)目第三章電視談話節(jié)目策劃（3）娛樂話題類談話節(jié)目29第三章電視談話節(jié)目策劃2、按照談話形式劃分（1）辯論式談話節(jié)目賣點：辯論過程雙方個性化的觀點和語言而不在于結(jié)果。（2）群言式談話類節(jié)目以一種相對隨意、漫談式的方式進行（3）個案類談話節(jié)目從個案人物的經(jīng)歷入手，給予啟迪。3、按照參與談話的對象劃分（1）有現(xiàn)場觀眾參與（2）無現(xiàn)場觀眾參與第三章電視談話節(jié)目策劃2、按照談話形式劃分30第三章電視談話節(jié)目策劃三、電視談話節(jié)目策劃的意義提現(xiàn)了編導對談話現(xiàn)場的預測和掌控能力，也體現(xiàn)了編導對成形后的節(jié)目具有超前的編輯意識。確保談話現(xiàn)場順利進行，避免冷場對節(jié)目的談話走向節(jié)目的風格成片后的種種因素進行預期確定，以保證節(jié)目能夠達到預期目標1、電視談話節(jié)目策劃的必要性完成資源的有效配置和整合2、建立策劃的運作機制（1）樹立整體策劃意識的觀念策劃是一個欄目的整體行為，而不僅僅是單個編導的具體操作。節(jié)目策劃應是對節(jié)目的整體綜合考慮。選題、嘉賓、觀眾的選擇、話題走向、現(xiàn)場的預測、主持人的預備對案、影像資料和文字資料的收集、成片的大致脈絡(luò)和風格第三章電視談話節(jié)目策劃三、電視談話節(jié)目策劃的意義31第三章電視談話節(jié)目策劃對主持人角色的把握策劃是整個欄目當中的固定、標準的流程，而不是單個節(jié)目偶然之選。（2）建立專門的策劃團隊欄目內(nèi)專門的策劃團隊社會上聘請專門的兼職人員，形成相對固定的策劃工作機制（1）從宏觀角度考慮問題的社會、文化學者、專家（2）行業(yè)的資深從業(yè)者和專家，從不同專業(yè)領(lǐng)域為相應的話題提供專業(yè)知識背景和讀解，從中觀層面為節(jié)目提供智力支持。相對自由的空間，根據(jù)不同領(lǐng)域選擇不同對象節(jié)目微觀層面和宏觀層面得到關(guān)照第三章電視談話節(jié)目策劃對主持人角色的把握32第二節(jié)選題的策劃談什么選題遴選機制發(fā)揮媒介議程設(shè)置的功能，以“守門人”的角色建立選題的評價標準和篩選標準，選擇適合欄目操作的題目策劃機制充分調(diào)動欄目的主動創(chuàng)造性，組合相關(guān)信息，挖掘深層信息，突破一般現(xiàn)象策劃出具有欄目自身特點的選題。應急機制欄目面對突發(fā)性事件的應急處理能力，能夠綜合欄目自身的需要，根據(jù)新聞突發(fā)事件的性質(zhì)，迅速決定節(jié)目的選題儲備機制欄目對選題的長線準備和積累，保證節(jié)目的順利穩(wěn)定地進行。第二節(jié)選題的策劃談什么33第二節(jié)選題的策劃一、確定選題選題的搜集階段（1）查詢相關(guān)信息資料（2）觀眾的來信來電提供的話題（3）個人建立的信息網(wǎng)絡(luò)所提供的選題選題的篩選階段1、根據(jù)欄目自身定位和收視群體來確定選題欄目自身的定位和風格對選題起著決定作用2、根據(jù)制作團隊的特點來選擇話題3、根據(jù)選題的可操作性選擇話題4、根據(jù)選題的性質(zhì)，尋找獨特點第二節(jié)選題的策劃一、確定選題34第二節(jié)選題的策劃二、策劃人員調(diào)研（1）確認選題所引發(fā)出的基本事實是否準確（2）選題所涉及的當事人有哪些，具體情況怎樣。（3）如果是個案人物，其語言談吐、性格、特點怎樣，個案經(jīng)歷是否可以作為公共探討的話題。（4）能夠請進演播室做訪談嘉賓的專家人選和他們基本情況。第二節(jié)選題的策劃二、策劃人員調(diào)研35第二節(jié)選題的策劃三、確定話題的價值趨向和談話脈絡(luò)（1）確定話題的價值，話題能談到什么程度（2）確定話題的角度，面對同樣的題材，不同的談話欄目會選擇不同的談話角度。（3）發(fā)揮策劃的能動性，通過整合不同的題材，提升話題的價值和內(nèi)涵，使其具有獨特性并能引起大多數(shù)人討論的興趣（4）對于個案題材，應該考慮題材是否具有普遍性和積極意義，而不是太個性或太極端的例子（5）確定談話的基本思路和走向，即怎么談，遵循“大方向，小變化”的原則第二節(jié)選題的策劃三、確定話題的價值趨向和談話脈絡(luò)36第三節(jié)嘉賓與觀眾的選擇與設(shè)計一、嘉賓的選擇談話節(jié)目：意見表達的公共平臺嘉賓和觀眾是主角嘉賓：與話題關(guān)系密切的當事人；在某些問題上有獨到見解的專家

1、選擇嘉賓的原則嘉賓需帶有煽動性的情緒談?wù)撆c話題有關(guān)的事情嘉賓不能保持沉默嘉賓必須具有個性嘉賓事先也不會被告知會遇到什么樣的人嘉賓具備的素質(zhì)：（1）嘉賓有一定的語言表達能力（2）個案式的人物能夠具有表達自己真實想法的愿望和熱情，能夠具有接受公眾對其進行評判的心理（3）專家觀點應該獨到真實，而非人云亦云第三節(jié)嘉賓與觀眾的選擇與設(shè)計一、嘉賓的選擇37第三節(jié)嘉賓與觀眾的選擇與設(shè)計一、嘉賓的選擇2、與嘉賓的溝通策劃人應該盡量詳細地了解其成長經(jīng)歷、背景和個人觀點，并能夠說服嘉賓參與現(xiàn)場的談話。3、溝通中的一次性原則一次性最佳原則一個問題只讓嘉賓回答一遍，以保持嘉賓談話的新鮮感和興奮度。采取迂回提問的方式，或旁敲側(cè)擊地從當事人的親戚朋友中獲得關(guān)于當事人的詳細信息，在節(jié)目正式錄制時向嘉賓提出問題4、尊重嘉賓的知情權(quán)5、掌握嘉賓觀點的平衡把握不同的觀點第三節(jié)嘉賓與觀眾的選擇與設(shè)計一、嘉賓的選擇38第三節(jié)嘉賓與觀眾的選擇與設(shè)計二、觀眾的選擇觀眾不是擺設(shè)作為熒幕前觀眾的代言人，現(xiàn)場觀眾的輿論是不斷推動著話題的前進。選擇觀眾的途徑（1）通過觀眾來信、來電、發(fā)電郵自薦參加（2）通過外聯(lián)人員組織觀眾（3）把對觀眾的選擇委托專門的公司第三節(jié)嘉賓與觀眾的選擇與設(shè)計二、觀眾的選擇39第四節(jié)現(xiàn)場談話的設(shè)計嘉賓、談話路徑、談話現(xiàn)場的設(shè)計、音樂資料、錄像資料、到場嘉賓的簡歷或故事，嘉賓的主要觀點等一、談話路徑1、主持人的開場語的設(shè)計開場語要簡潔，兩三句話2、談話的基本結(jié)構(gòu)和談話進程開場談什么大致向誰提問話題的發(fā)展會是什么脈絡(luò)問題的基本走向和具體的提問問題觀眾討論大致在哪個環(huán)節(jié)影響話題進程的因素3、主要的興趣點或具體的故事4、結(jié)語第四節(jié)現(xiàn)場談話的設(shè)計嘉賓、談話路徑、談話現(xiàn)場的設(shè)計、音樂資40第四節(jié)現(xiàn)場談話的設(shè)計二、談話現(xiàn)場的設(shè)計談話現(xiàn)場形式上的預先設(shè)計充分發(fā)揮電視的媒介特點，烘托現(xiàn)場談話氛圍，鋪墊節(jié)奏，激發(fā)現(xiàn)場嘉賓和觀眾的情感，刺激不同觀點產(chǎn)生1、形式上的安排2、道具的使用3、懸念的設(shè)置三、影像資料的運用（1）為現(xiàn)場話題補充信息（2）對未到現(xiàn)場的嘉賓的訪談四、背景介紹五、策劃案本的要求（1）建立在嚴格調(diào)研、對事實充分認識的基礎(chǔ)上（2）案本相對靈活、根據(jù)主持人或話題的不同進行調(diào)整（3）對一些不可控因素較多的情況，策劃案本應有多個應變方案第四節(jié)現(xiàn)場談話的設(shè)計二、談話現(xiàn)場的設(shè)計41第四章電視綜藝娛樂節(jié)目策劃一、電視綜藝娛樂節(jié)目的界定電視綜藝娛樂節(jié)目是電視節(jié)目體系中最多元化的節(jié)目形態(tài)之一。電視綜藝娛樂節(jié)目是以娛樂大眾為目的，運用各種電視化手段，對各種文藝樣式以及相關(guān)可提供娛樂的內(nèi)容進行二度加工與創(chuàng)作，并以晚會、欄目或活動的方式予以屏幕化表現(xiàn)的節(jié)目形態(tài)。1、節(jié)目宗旨：提供娛樂2、節(jié)目對象：大眾，所傳播的內(nèi)容必須老小皆宜，雅俗共賞3、節(jié)目手段：電視化手段，訪談、闖關(guān)、博彩、競賽、搞笑等4、節(jié)目內(nèi)容：（1）各種文藝樣式的二度創(chuàng)作，如相聲、歌曲、舞蹈；（2）能夠提供娛樂的非文藝性內(nèi)容，如生活、飲食、體育、智力競猜5、節(jié)目樣式：晚會、欄目或活動第四章電視綜藝娛樂節(jié)目策劃一、電視綜藝娛樂節(jié)目的界定42第四章電視綜藝娛樂節(jié)目策劃二、電視綜藝娛樂節(jié)目的分類（一）按播出樣式分1、電視綜藝娛樂欄目欄目是電視綜藝娛樂節(jié)目存在的主要樣式。固定的播出時間、固定的時段及相對固定的節(jié)目主持人。如《開心辭典》、《挑戰(zhàn)主持人》等（1）特別節(jié)目為電視綜藝娛樂欄目的特定節(jié)日、假日和主題專門制作并在特定時間播出的節(jié)目。（2）系列節(jié)目指電視綜藝娛樂欄目圍繞同一主題或按照同一節(jié)目模式制作并在特定時間連續(xù)播出的節(jié)目（3）電視活動選秀、集體競賽、大型歌會2、電視綜藝晚會春晚第四章電視綜藝娛樂節(jié)目策劃二、電視綜藝娛樂節(jié)目的分類43第四章電視綜藝娛樂節(jié)目策劃（二）按節(jié)目要素分1、娛樂資訊類以報道近期或當日發(fā)生在明星演藝圈、大眾娛樂圈的新聞資訊呈現(xiàn)方式：演播室的主持人播報+現(xiàn)場報道主持人串場，外景主持+外拍畫面為內(nèi)容2、娛樂談話類談話節(jié)目的一個分支3、綜藝表演類節(jié)目主要樣式電視綜藝的主流主持人串場+明星表演4、游戲娛樂類明星+游戲表現(xiàn)手段：才藝表演、雜耍、滑稽表演體現(xiàn)娛樂主旨，注重搞笑元素發(fā)揮第四章電視綜藝娛樂節(jié)目策劃（二）按節(jié)目要素分44第四章電視綜藝娛樂節(jié)目策劃（二）按節(jié)目要素分5、益智競技類模式：知識+財富益智類節(jié)目融入了游戲、真人秀和談話節(jié)目等元素，添加競技色彩98年《幸運52》6、“真人秀”娛樂類由制作者制定規(guī)則、由普通人參與并全程錄制播出的電視競賽或游戲節(jié)目7、泛娛樂類節(jié)目電視節(jié)目的娛樂化傾向第四章電視綜藝娛樂節(jié)目策劃（二）按節(jié)目要素分45第二節(jié)電視綜藝娛樂欄目設(shè)計一、模式（版式）海外模式的本土化改造（1）歐美模式真人秀動態(tài)的具有目的性的、線性的敘事模型，對自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進行的競爭行為的記錄和加工。（2）日本模式《超級變變變》（3）港臺模式本土化創(chuàng)作（1）對原有電視節(jié)目模式進行本土化改造，在“創(chuàng)造性模仿”的基礎(chǔ)上完善原有節(jié)目模式，符合中國本土國情與觀眾的需要。（2）引進中的知識產(chǎn)權(quán)保護問題第二節(jié)電視綜藝娛樂欄目設(shè)計一、模式（版式）46第二節(jié)電視綜藝娛樂欄目設(shè)計二、單元（1）拼盤型每個單元稱為板塊，每個板塊間少有關(guān)聯(lián)，彼此獨立，娛樂資訊類、游戲娛樂類節(jié)目多屬這類優(yōu)點：方便觀眾收看，選擇性看；利于打造經(jīng)典板塊（2）層遞型每個單位稱為環(huán)節(jié)，環(huán)節(jié)之間聯(lián)系緊密（3）混合型板塊中有環(huán)節(jié)，環(huán)節(jié)中有板塊第二節(jié)電視綜藝娛樂欄目設(shè)計二、單元47第二節(jié)電視綜藝娛樂欄目設(shè)計三、元素娛樂元素的選擇與組合（1）表演元素專業(yè)演員的職業(yè)表演利用明星效應（2）游戲元素（3）益智元素知識問答（4）博彩元素（5）競技元素淘汰、闖關(guān)、決賽（6）速配元素（7）紀實元素（8）脫口秀誰來秀怎么秀（9）真人秀第二節(jié)電視綜藝娛樂欄目設(shè)計三、元素48《百科全說》服務(wù)功能娛樂功能對地方頻道的健康服務(wù)類節(jié)目特殊加工，用聊天的形式代替了專家講課《百科全說》49《越淘越開心》小眾節(jié)目主要是針對網(wǎng)購與淘寶網(wǎng)合作娛樂節(jié)目和電視購物融合在一起《越淘越開心》小眾節(jié)目50《以一敵百》節(jié)目特點：抽獎有很強的對抗性，脫口秀"一"和"一百"是以一個社會身份，切入到社會里面，從而引起受眾的共鳴。

瞄準社會熱點話題剖析“關(guān)系下的主題”與以往益智節(jié)目單純的答題形式不同，節(jié)目組希望“以一敵百”能成為參與者表達自己觀點的舞臺，在闖關(guān)者與守關(guān)者的激烈交鋒中，剖析“關(guān)系下的主題”，引發(fā)更廣泛的關(guān)注。

環(huán)節(jié)對錯2選1”“相信大多數(shù)”、“電話幫幫忙”闖關(guān)者只要答對三題即有機會獲得豐厚大獎《以一敵百》節(jié)目特點：瞄準社會熱點話題剖析“關(guān)系下的主題51第三節(jié)電視綜藝娛樂欄目改版一、調(diào)整板塊（1）打造強勢板塊（2）撤換弱勢板塊（3）加強中庸板塊二、改進環(huán)節(jié)（1）優(yōu)化細節(jié)環(huán)節(jié)的標識、鏡頭的展現(xiàn)、主持人的語言、嘉賓的體態(tài)、觀眾的神情、選手的瞬間反應等（2）改進過程過程的放大與縮寫三、增加元素/手段（1）增加娛樂新元素（2）增加娛樂新手段第三節(jié)電視綜藝娛樂欄目改版一、調(diào)整板塊52第四節(jié)電視綜藝娛樂欄目特別策劃一、主題策劃節(jié)目主題化確定主題，將主題貫穿于節(jié)目運作的各個環(huán)節(jié)二、特別策劃欄目在特定時間或特定地點等策劃并推出的節(jié)目或者電視活動三、系列策劃基于一個節(jié)目模式制作多期節(jié)目來組成，各期節(jié)目之間是平行、并列的關(guān)系。系列策劃模式可復制性（1）原有節(jié)目模式系列策劃《第十放映室》（2）特別節(jié)目模式系列策劃第四節(jié)電視綜藝娛樂欄目特別策劃一、主題策劃53第五節(jié)電視綜藝晚會策劃一、電視綜藝晚會：特點與分類1、電視綜藝晚會的特點電視綜藝晚會是指在舞臺空間演出并由電視傳播的、為取得各種廣大的社會影響而舉辦的綜合性文藝節(jié)目觀演空間大藝術(shù)門類多20世紀60年代實況轉(zhuǎn)播80年代演播室+直播1983年第一屆春晚2、電視綜藝晚會的分類按播出形態(tài)：直播、錄播是否為一個主題服務(wù)：主題晚會娛樂晚會播出時間：節(jié)慶晚會、常規(guī)晚會主辦方是否為一定的行業(yè)：行業(yè)晚會、非行業(yè)晚會欄目型晚會與節(jié)目型晚會第五節(jié)電視綜藝晚會策劃一、電視綜藝晚會：特點與分類54第五節(jié)電視綜藝晚會策劃二、電視晚會創(chuàng)意策劃唯一性創(chuàng)意1、主題策劃晚會的靈魂，節(jié)目創(chuàng)作與挑選的主要依據(jù)（1）主題鮮明（2）有內(nèi)涵主題策劃的思路（1）捕捉社會潮流與熱點，提煉具有一定高度和前瞻性的主題（2）掌握節(jié)日、假日與主題日的特點，提煉與時俱進的新鮮主題把握其核心價值（3）把握主辦方的目的與意愿，提煉適合電視表現(xiàn)的主題第五節(jié)電視綜藝晚會策劃二、電視晚會創(chuàng)意策劃55第五節(jié)電視綜藝晚會策劃2、定位策劃主題策劃的下位環(huán)節(jié)，圍繞晚會的主題，對晚會的節(jié)目內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、現(xiàn)場氣氛、格調(diào)風格等進行確定和設(shè)計（1）內(nèi)容定位對晚會節(jié)目創(chuàng)作的指導原則、品味格調(diào)及價值取向的設(shè)計樹立精品意識處理好雅與俗的關(guān)系處理好經(jīng)典與流行的關(guān)系處理好藝術(shù)與時代的關(guān)系（2）形式定位對晚會的呈現(xiàn)形式及其技術(shù)表現(xiàn)的策劃與設(shè)計運用高科技帶動形式創(chuàng)新提高現(xiàn)場效果，保證屏幕效果第五節(jié)電視綜藝晚會策劃2、定位策劃56第五節(jié)電視綜藝晚會策劃三、電視晚會節(jié)目策劃1、晚會節(jié)目方案策劃（1）堅持精品化（2）加強貼近性（3）提升儀式性新民俗民族的慶典；集體的狂歡；家庭的交流場2、晚會進行方案策劃（1）突破模式化晚會=小品+相聲+歌舞+戲曲（2）設(shè)計高潮點（3）嘗試新結(jié)構(gòu)（4）用活主持人第五節(jié)電視綜藝晚會策劃三、電視晚會節(jié)目策劃57《快樂大本營》節(jié)目主旨：這檔完全本土制造的綜藝先鋒，以其清新、青春、快樂、八卦貼近生活的娛樂風格在中國電視娛樂版圖迅速卡位《快樂大本營》節(jié)目主旨：這檔完全本土制造的綜藝先鋒，以其清新58《快樂大本營》欄目開辦以來以新鮮的題材，多樣的形式，清新的風格，新奇的內(nèi)容，注重知識性、趣味性和參與性,引領(lǐng)觀眾走向一個嶄新的視聽空間。既有搞笑不斷的“快樂傳真”、驚險刺激的“火線沖擊”等形式新穎、觀眾喜聞樂見的經(jīng)典游戲環(huán)節(jié)；也有讓人捧腹大笑的“快樂小精靈”、“開心一刻”等老少皆宜、內(nèi)容豐富多彩的外拍片；同時還有挑戰(zhàn)智慧的“IQ無限”、積極向上的“太陽計劃”和幫助觀眾實現(xiàn)心愿的“快樂行動”等觀眾互動性、參與感強的節(jié)目板塊從2004年開始，欄目開始確立以階段性活動為亮點，以普通觀眾為主角的節(jié)目改版方向，淡化“大綜藝”的明星套路，逐步嘗試“海選”、“真人秀”、“現(xiàn)場PK”等“泛娛樂化”的新概念。

《快樂大本營》欄目開辦以來以新鮮的題材，多樣的形式，清新的風59第六章電視廣告策劃一、電視廣告策劃的界定廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已掌握的知識、情報和手段、借助特定的電視媒體信息、素材和表現(xiàn)手段，為實現(xiàn)廣告的目的、目標而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對策第一階段策劃準備階段解決電視廣告的定位問題第二階段策劃創(chuàng)意階段解決電視廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)方式第三階段策劃實施階段解決電視廣告制作或發(fā)布的操作問題二、電視廣告策劃的作用對廣告具有指導性和決定性作用準確、獨特、及時、有效、經(jīng)濟地傳播信息第六章電視廣告策劃一、電視廣告策劃的界定60第二節(jié)電視廣告的分類與特性一、電視廣告的分類1、按電視廣告制作類型分（1）現(xiàn)場直播廣告（2）FM電影膠片廣告（3）CM電視攝錄廣告（4）幻燈片廣告（5）字幕廣告（6）電腦合成廣告第二節(jié)電視廣告的分類與特性一、電視廣告的分類612、按播出類型分（1）節(jié)目廣告廣告主（企業(yè)）向電視臺購買或贊助一個電視專欄節(jié)目，在節(jié)目中播映自己企業(yè)的廣告廣告內(nèi)容和播出時間的長短根據(jù)廣告主付費的多少而定廣告播出方式和播出內(nèi)容靈活多樣2、按播出類型分廣告主（企業(yè)）向電視臺購買或贊助一個電視專欄62（2）插播廣告套播：將各個頻道的垃圾時段組合起來，打包銷售給企業(yè)插播廣告規(guī)范性案例：英國廣播電視插播廣告的基本原則商業(yè)廣告的限制性

所有商業(yè)電視頻道中，在針對10歲以下小朋友播出的節(jié)目里，女性生理用品的廣告有可能遭到禁播。

對所有的商業(yè)電視頻道而言，任何針對18歲以下青少年的節(jié)目中均不得播出下列廣告：超過某一濃度的酒類飲品、賓果游戲（bingo），以及瘦身類的食品或藥品。

對所有的商業(yè)電視頻道而言，任何針對16歲以下青少年的節(jié)目中均不得播出有關(guān)樂透（lotteries）或足球彩券（pools）的廣告。

在任何頻道的所有兒童節(jié)目里，都不得播出此類廣告：含酒巧克力、火柴、成藥、維他命及其他食療補給品的廣告，不得播出限制級（即明確規(guī)定15歲或18歲以下青少年不宜觀賞）的電影或錄像帶片段，也不得將含有低度酒精的飲料當成酒類替代飲品加以宣傳、推銷。

晚間9時稱為英國電視的“水閘”（watershed）時間，也就是說，每晚9點以前所播出的節(jié)目，都應以適合全家觀賞為宜，成人性質(zhì)的節(jié)目應該排在晚間9時之后播出，因此每晚9時以前，任何電視頻道都不得播出兒童服用成藥、維他命或其他食療補給品的廣告，也不得播出保險套的廣告。

（2）插播廣告插播廣告規(guī)范性案例：英國廣播電視插播廣告的基本63延伸閱讀廣電總局：電視劇插播廣告每次時長不得超90秒據(jù)國家廣電總局網(wǎng)站消息，近日，為規(guī)范廣播電視廣告播出秩序，促進廣播電視廣告業(yè)健康發(fā)展，保障公民合法權(quán)益，國家廣電總局出臺了廣播電視廣告播出管理辦法，本辦法自2010年1月1日起施行。辦法明確要求今后播出機構(gòu)每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過12分鐘，電視劇插播廣告每次時長不得超過1分30秒。辦法規(guī)定，廣播電視廣告播出應當合理編排。其中，商業(yè)廣告應當控制總量、均衡配置。其中，廣播電視廣告播出不得影響廣播電視節(jié)目的完整性。除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。播出機構(gòu)每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過12分鐘。其中，廣播電臺在11:00至13:00之間、電視臺在19:00至21:00之間，商業(yè)廣告播出總時長不得超過18分鐘。在執(zhí)行轉(zhuǎn)播、直播任務(wù)等特殊情況下，商業(yè)廣告可以順延播出。播出機構(gòu)每套節(jié)目每日公益廣告播出時長不得少于商業(yè)廣告時長的3%。其中，廣播電臺在11:00至13:00之間、電視臺在19:00至21:00之間，公益廣告播出數(shù)量不得少于4條(次)。播出電視劇時，可以在每集(以45分鐘計)中插播2次商業(yè)廣告，每次時長不得超過1分30秒。其中，在19:00至21:00之間播出電視劇時，每集中可以插播1次商業(yè)廣告，時長不得超過1分鐘。播出電影時，插播商業(yè)廣告的時長和次數(shù)參照前款規(guī)定執(zhí)行。廣電總局：用餐時間不得播出痔瘡腳氣廣告據(jù)國家廣電總局網(wǎng)站消息，為規(guī)范廣播電視廣告播出秩序，國家廣電總局出臺了廣播電視廣告播出管理辦法，要求播出商業(yè)廣告應當尊重公眾生活習慣，如在公眾用餐時間，不得播出治療某些疾病的藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和婦女衛(wèi)生用品廣告。延伸閱讀廣電總局：電視劇插播廣告每次時長不得超90秒據(jù)國家64（3）冠名廣告獨家贊助特約播映協(xié)助播出保持市場的行業(yè)在市場中的主導地位，塑造行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品品牌企業(yè)在冠名中要注意：媒體的形象，產(chǎn)品的特性；企業(yè)的受眾與欄目受眾的吻合，欄目的美譽度、忠誠度，欄目在受眾中的影響力等青島啤酒在2005年耗巨資1.5億元贊助央視<<夢想中國>>欄目,就是因為產(chǎn)品特性與欄目不相符,遭到慘?。患~曼則在2006年贊助<<夢想中國>>獲得了極大的成功（3）冠名廣告企業(yè)在冠名中要注意：媒體的形象，產(chǎn)品的特性；企65冠名廣告的類型1、片頭標版

規(guī)格：節(jié)目開始時片頭出現(xiàn)字幕并配音

示例：“本節(jié)目由XXX冠名播出”，時長：每期5秒

特點：開篇第一個章節(jié)，第一個畫面。對觀眾形成強烈視覺和聽覺沖擊。

2、主持人口播

規(guī)格：節(jié)目每章節(jié)開始時主持人口播

示例：“歡迎準時來到XXX——法治中國”

次數(shù)時間：每期節(jié)目中不少于2次，共30秒左右

特點：開篇第一句話，對觀眾反復提示。以語音形式來強化提示消費者。

3、演播室廣告元素

形式：演播室企業(yè)標志、產(chǎn)品名稱或標準字、標準色彩呈現(xiàn)

時長：每期節(jié)目中不少于30秒

特點：演播室的畫面元素簡潔，僅有XXX標志、名稱、標準色彩其注意力指數(shù)高。冠名廣告的類型1、片頭標版

規(guī)格：節(jié)目開始時片頭出現(xiàn)字幕664、贈送一條5秒貼片廣告

贈送：5秒貼片廣告

位置：在其他冠名廣告形式提示沖擊品牌下，插入企業(yè)5秒廣告深度訴求，完整詮釋企業(yè)品牌。貼片廣告效果：強化冠名效應，用5秒廣告闡述品牌深度信息，使冠名效果形成立體網(wǎng)狀傳播，最大可能開拓消費認知5、角標效果

規(guī)格：節(jié)目播出中，在屏幕左下角嵌入三維動畫。

頻次：每集節(jié)目出現(xiàn)不少于3次，每次出現(xiàn)不少于60秒

時長：每期共暴露時間180秒以上

效果：與節(jié)目畫面融為一體，強迫受眾記憶。

6、片尾字幕鳴謝

規(guī)格：出現(xiàn)企業(yè)標準字、標準色彩、企業(yè)LOGO

內(nèi)容：特別鳴謝——XXX

時間：5秒左右。

最后在欄目的片尾出現(xiàn)鳴謝字幕，也就是最后再以片尾鳴謝的方式再次提醒觀眾的潛意識鳴謝效果：XXX的相關(guān)品牌要素最后再得到強化認知。

7、特別贈送

重播：《法治中國》全國各大電視臺每天不少于100次重播，XXX的所有廣告回報將隨重播贈送播出。4、贈送一條5秒貼片廣告

贈送：5秒貼片廣告

位置：673、按功能類型分（1）電視商品廣告（2）電視節(jié)目廣告（3）電視公益廣告（4）電視形象廣告3、按功能類型分68一、電視廣告的構(gòu)成要素1、視覺要素（1）演員（2）場景（3）道具（4）圖形（5）字幕2、聲音要素（1）人聲（2）音效（3）音樂二、電視廣告中各要素之間的關(guān)系一、電視廣告的構(gòu)成要素69電視節(jié)目策劃學課件70電視節(jié)目策劃學課件71電視節(jié)目策劃學課件72第二節(jié)電視廣告的分類與特性二、電視廣告的特性1、傳播符號綜合性視覺、聽覺、語言、非語言符號的綜合2、傳播范圍廣泛性3、傳播信息強制性插播廣告的總長度盡量不超過與節(jié)目規(guī)定的時間比例4、傳播效果時效性與瞬時性5、傳播成本相對較高6、干擾因素多，廣告到達率差第二節(jié)電視廣告的分類與特性二、電視廣告的特性73第三節(jié)電視廣告的定位準確定位——市場定位、產(chǎn)品定位、品牌定位以及受眾定位的前提條件下開展溝通客戶，明確方向市場調(diào)查，收集信息受眾分析，確定策略以超前意識預測市場環(huán)境透徹地了解消費者群體的最新情況考查本產(chǎn)品的獨特銷售重點樹立明確單一的定位思想表現(xiàn)商品的重要優(yōu)點而不是明顯優(yōu)點掌握最能促使人們產(chǎn)生購買欲望的承諾和保證收集人們談?wù)撛摦a(chǎn)品的言辭，用于電視廣告的解說詞參閱同類產(chǎn)品的競爭性廣告，避免雷同沿襲，力求勝其一籌第三節(jié)電視廣告的定位準確定位——市場定位、產(chǎn)品定位、品牌定74第四節(jié)電視廣告創(chuàng)意思維一、電視廣告的創(chuàng)意原則（1）創(chuàng)新性原則（2）實效性原則廣告創(chuàng)意能否達到的促銷的目的，基本上取決于廣告信息的傳達效率（3）聚合性原則信息保持差異（4）簡潔性原則名稱——要求——示范商品名稱、消費者的利益及讓消費者信服的理由（5）科學性原則以科學調(diào)查為基礎(chǔ)（6）時空組合原則充分拓展畫面的含量，觀眾通過畫內(nèi)有限空間內(nèi)容的啟示，聯(lián)想出更為廣闊的畫外空間電視時空特征：1）時空再現(xiàn)真實性2）電視廣告時空再現(xiàn)的自由性3）電視廣告時空表現(xiàn)的可變性4）電視獨有的“心理”時空第四節(jié)電視廣告創(chuàng)意思維一、電視廣告的創(chuàng)意原則75第四節(jié)電視廣告創(chuàng)意思維二、電視廣告創(chuàng)意的過程及思考方法1、電視廣告創(chuàng)意過程（1）準備期（2）孵化期（3）啟示期（4）驗證期（5）形成期第四節(jié)電視廣告創(chuàng)意思維二、電視廣告創(chuàng)意的過程及思考方法76第四節(jié)電視廣告創(chuàng)意思維二、電視廣告創(chuàng)意的過程及思考方法（1）垂直思考法（2）水平思考法（3）集腦會商法（4）圖示法和記錄法第四節(jié)電視廣告創(chuàng)意思維二、電視廣告創(chuàng)意的過程及思考方法77第五節(jié)電視廣告的表現(xiàn)方式將產(chǎn)品硬件轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N情緒（1）直截了當式有關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容的直接訴求的方式，采用說明文式的文稿（2）人物推薦式證明式通過知名、權(quán)威人士或普通消費者之口，對商品或勞務(wù)等進行評價、推薦、借人物影響力，使消費者深信購買。注意真實性（3）實證式使用商品后，實際證明使用情況的方法（4）虛構(gòu)式不歪曲商品事實和內(nèi)容，在非現(xiàn)實性的故事基礎(chǔ)上，采用虛構(gòu)的手法傳達商品信息。第五節(jié)電視廣告的表現(xiàn)方式將產(chǎn)品硬件轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N情緒78第五節(jié)電視廣告的表現(xiàn)方式（5）生活片段式將商品置于實際生活的場景來領(lǐng)會（6）紀錄片式通過電視畫面展示商品特性有趣味性，對示范動作及效果用特寫突出展現(xiàn)，強調(diào)商品的品牌商標（7）形象式商品的附加價值和形象第五節(jié)電視廣告的表現(xiàn)方式（5）生活片段式79第五節(jié)電視廣告的表現(xiàn)方式（8）象征式商品形象用象征符號的方法表現(xiàn)（9）比較式比較廣告的形式（10）虛擬魔幻式通過新奇的拍攝裝置給觀眾以強烈的視覺沖擊（11）懸疑式第五節(jié)電視廣告的表現(xiàn)方式（8）象征式80第五節(jié)電視廣告的表現(xiàn)方式（12）氣氛渲染式注重營造感情氛圍，以情打動觀眾（13）幽默喜劇式（14）無厘頭式第五節(jié)電視廣告的表現(xiàn)方式（12）氣氛渲染式81第六節(jié)電視廣告的發(fā)布一、媒體選擇合理選擇媒體，安排時間，版面的配置二、時機選擇電視廣告的時間：（1）電視廣告的實際長度（2）電視廣告的表現(xiàn)時間（3）電視廣告觀眾的心理感受時間考慮如何播放，傳播的策略，選擇合適的播放時機、廣告時段和投放密度最佳傳播時機言當其實廣告時限策略（集中時間策略、均衡時間策略、季節(jié)時間策略、節(jié)假日時間策略）廣告時序策略（提前策略、即時策略、延遲策略）廣告時點策略（黃金時間、最珍貴的瞬間等）廣告頻率策略（固定頻率、變化頻率）第六節(jié)電視廣告的發(fā)布一、媒體選擇82第六節(jié)電視廣告的發(fā)布三、群體策略對消費群體的準確定位和把握，使廣告投放更具效果考慮觀眾對電視節(jié)目的收視特點，及滿意度和忠誠度意見領(lǐng)袖電視廣告效果和評估測定（1）分析廣告發(fā)布情況的指標廣告總量廣告的費用與頻次趨勢性指標廣告投放的增長率費用和頻次廣告時段廣告區(qū)域第六節(jié)電視廣告的發(fā)布三、群體策略83第六節(jié)電視廣告的發(fā)布（2）用于描述消費者對廣告的理解的指標愉悅性指標消費者對廣告的反應及對品牌的好感可記憶性指標傳播性指標廣告被消費者談?wù)摰目赡苄哉f服性指標告知性指標廣告?zhèn)鬟f信息的能力（3）用于描述媒體特征的指標或方法媒體分級第六節(jié)電視廣告的發(fā)布（2）用于描述消費者對廣告的理解的指標84第六節(jié)電視廣告的發(fā)布四、方式選擇1、系列廣告2、廣告套餐廣告黃金時段與非黃金時段的結(jié)合多頻道、多層次、多時段、多形式的綜合投放3、整合廣告發(fā)布（1）有效受眾擴大原則（2）鞏固提高原則（3）信息互補原則（4）時空交叉原則第六節(jié)電視廣告的發(fā)布四、方式選擇85第七節(jié)隱性電視廣告的策劃一、隱性廣告及其投放模式隱性電視廣告采用公認的電視廣告方式以外的手段或方法來產(chǎn)生預定效果的廣告，又稱植入式、嵌入式廣告投放方式特寫鏡頭直呼其名扮演“角色”言語流露第七節(jié)隱性電視廣告的策劃一、隱性廣告及其投放模式86第七節(jié)隱性電視廣告的策劃二、隱性廣告的常見樣式（1）服務(wù)性專題和專欄（2）信息類節(jié)目和欄目經(jīng)濟生活服務(wù)類欄目中的產(chǎn)品供求信息、企業(yè)服務(wù)信息等選擇信息發(fā)布的內(nèi)容和時機（3）冠名贊助通過冠名的方式特約節(jié)目播出、協(xié)助節(jié)目制作來達到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的目的第七節(jié)隱性電視廣告的策劃二、隱性廣告的常見樣式87第七節(jié)隱性電視廣告的策劃（4）電視劇廣告電視劇廣告經(jīng)營模式1）電視臺自主進行廣告時段銷售的常規(guī)廣告方式2）以廣告時段換取節(jié)目或?qū)V告空間融入劇情中的貼片式廣告3）將廣告時段外包給節(jié)目公司經(jīng)營的包段廣告（5）電視轉(zhuǎn)播中的現(xiàn)場廣告第七節(jié)隱性電視廣告的策劃（4）電視劇廣告88第七節(jié)隱性電視廣告的策劃三、隱性廣告的特點表現(xiàn)方式的間接性表現(xiàn)形式的多樣性擴展電視廣告?zhèn)鞑タ臻g擴展電視廣告?zhèn)鞑r間第七節(jié)隱性電視廣告的策劃三、隱性廣告的特點89杜拉拉增值記33個贊助商23個品牌汽車電腦手機紅茶泰國旅游局巧克力化妝品票房的保證成為說服客戶最重要的衡量標準杜拉拉增值記33個贊助商23個品牌汽車電腦手機紅90廣告植入原則產(chǎn)品能否與劇情融合找到主人公角色、性格、職業(yè)與產(chǎn)品的結(jié)合點產(chǎn)品對劇情的發(fā)展起到穿針引線的作用廣告植入原則產(chǎn)品能否與劇情融合找到主人公角色、性格、職業(yè)與產(chǎn)91第七章電視節(jié)目主持人策劃一、主持人策劃的基本原則1、統(tǒng)一性原則2、契合性原則3、協(xié)調(diào)性原則4、有效性原則5、貼近性原則二、形象定位形象定位的運作（1）主持人外在形象與欄目的契合（2）主持人言語表達方式與欄目的契合（3）主持人個性氣質(zhì)與欄目的契合（4）主持人文化內(nèi)涵與欄目的契合第七章電視節(jié)目主持人策劃一、主持人策劃的基本原則92第七章電視節(jié)目主持人策劃三、調(diào)整戰(zhàn)術(shù)1、形象調(diào)整2、角色調(diào)整3、表達方式調(diào)整4、服飾配件調(diào)整第七章電視節(jié)目主持人策劃三、調(diào)整戰(zhàn)術(shù)93第七章電視節(jié)目主持人策劃典型個案例析一、《非常6+1》之李詠第七章電視節(jié)目主持人策劃典型個案例析94電視節(jié)目策劃學課件95電視節(jié)目策劃學課件96電視節(jié)目策劃學課件97電視節(jié)目策劃學課件98電視節(jié)目策劃學課件99電視節(jié)目策劃學課件100電視節(jié)目策劃學課件101電視節(jié)目策劃學課件102電視節(jié)目策劃學課件103演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！104電視節(jié)目策劃學電視節(jié)目策劃學105電視策劃概要電視策劃的定義對電視的策劃電視策劃的外沿從節(jié)目客體形態(tài)來看，分為節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體整體形象策劃等。從具體行為、職別來分，分為電視節(jié)目類策劃、電視管理類策劃、電視廣告類策劃、電視產(chǎn)業(yè)類（后開發(fā)）策劃等。從電視節(jié)目類型來分，分為電視新聞節(jié)目策劃、電視劇策劃、電視紀錄片策劃、電視專題節(jié)目策劃、電視文藝節(jié)目策劃等。從電視節(jié)目樣式來分，分為電視談話節(jié)目策劃、電視直播節(jié)目策劃、電視演播室節(jié)目策劃、電視游戲節(jié)目策劃、電視競技節(jié)目策劃。電視策劃概要電視策劃的定義106電視策劃概要電視策劃的基本理念、思路與方法一、分析電視媒介的生存環(huán)境。1、計劃經(jīng)濟—市場經(jīng)濟、喉舌——產(chǎn)業(yè)的雙重組合整合過程中。2、上星電視媒體增加，行政性干預受到?jīng)_擊，電視媒體自身實力更為重要。3、境外、國外電視媒體逐漸進入市場。4、社會各類傳媒公司紛紛登臺、浮出水面。5、市場不斷開放，僅靠原有的資源壟斷、政策性壟斷已不可能。6、新媒體的發(fā)展7、國內(nèi)關(guān)于電視媒體的政策（如集團化的倡導、“四級辦電視”改為“二級辦”），原有的游戲規(guī)則發(fā)生改變。8、周邊相關(guān)同類媒體之間，圍繞媒介市場，展開新一輪的較量與競爭。電視策劃概要電視策劃的基本理念、思路與方法107電視策劃概要二、確立電視媒體的整體定位。1、內(nèi)容定位鳳凰衛(wèi)視：在兩岸三地的互動中尋找相關(guān)信息、素材。2、文化品格與審美品格定位。3、形象定位形象定位是電視一個電視媒體外部形象特征的直觀體現(xiàn)，他通過一系列相互映襯的視聽元素，組合為體現(xiàn)該媒體內(nèi)容定位與品格（文化、審美）定位的視聽符號。應遵循本土化原則電視策劃概要二、確立電視媒體的整體定位。108電視策劃概要三、制定符合實際的戰(zhàn)略性對策圍繞著本媒體已有的和可能擁有的資源來展開。戰(zhàn)略性對策是一種資源配置、資源整合的過程。1、頻道專業(yè)化2、品牌戰(zhàn)略3、媒資管理素材增殖4、信息處理。信息質(zhì)：第一，信息的新鮮性、獨特性。第二信息的理性深度。第三，信息的感染力；電視策劃概要三、制定符合實際的戰(zhàn)略性對策109電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道節(jié)目精品化、欄目個性化、頻道專業(yè)化一、電視節(jié)目策劃：精品化觀念二、電視欄目策劃：個性化觀念電視欄目的策劃與設(shè)計（1）欄目的宗旨目的目標《東方時空》《東方之子》——人物采訪——濃縮人生精華《焦點時刻》——揭示新聞背景和內(nèi)涵《生活空間》——講述老百姓自己的故事（2）欄目的定位內(nèi)容定位——做什么對象定位——給誰看《對話》《楊瀾訪談錄》《天下女人》《魯豫有約》電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道節(jié)目精品化、欄目個性化、頻道專業(yè)化110電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道（3）欄目的策劃（人）與欄目內(nèi)容相關(guān)的專家電視方面專家為欄目播出周期、生存期限及產(chǎn)生的效應和內(nèi)部運行機制進行策劃與設(shè)計。總策劃策劃（具體化）執(zhí)行策劃統(tǒng)籌（4）欄目的選題有主題成系列《藝術(shù)人生》（5）欄目的版式通型版：在時長、標識等統(tǒng)一的前提下，每期欄目為一個相對完整的節(jié)目，欄目內(nèi)不再進行版塊分割。雜志版：欄目內(nèi)按照節(jié)目的內(nèi)容、性質(zhì)分割為幾個小版塊，共同構(gòu)成欄目。大時段型：將性質(zhì)相似、相近的欄目組合成一個較大時段（50分鐘以上），各欄目既有相對獨立性，又有共性，在欄目包裝串聯(lián)上互相照應、保持統(tǒng)一。電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道（3）欄目的策劃（人）111電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道（6）欄目的運作樣式編導核心制制片人核心制主持人核心制（7）欄目的風格與樣式內(nèi)容上體現(xiàn)：同一內(nèi)容如何選擇特殊的樣式和風格包裝上體現(xiàn)：《藝術(shù)人生》記錄時代人物、用藝術(shù)點亮生命主持人上體現(xiàn)：主持人特色體現(xiàn)欄目特色拍攝制作方面體現(xiàn)：（8）欄目的活動與宣傳《過年七天樂》電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道（6）欄目的運作樣式112電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道三、電視頻道策劃：專業(yè)化觀念1、專業(yè)化頻道專業(yè)化頻道：以特定專業(yè)性的內(nèi)容、面對特定服務(wù)對象組合成的頻道。新聞頻道、音樂頻道、體育頻道、娛樂頻道省級衛(wèi)視“特色定位”2、專業(yè)頻道的策劃與設(shè)計（1）內(nèi)容設(shè)計（2）品格定位（3）形象設(shè)計電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道三、電視頻道策劃：專業(yè)化觀念113第二章電視新聞節(jié)目策劃信息大量過剩新聞環(huán)境資源、新聞信息資源、新聞媒介資源和新聞受眾資源。電視新聞節(jié)目的界定和分類一、電視新聞的界定電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實的報道。電子攝錄系統(tǒng)ENG同步傳播：事件發(fā)生和報道同步，報道和傳播的同步。TNT（今天的新聞今天報道）——NNN（現(xiàn)在的新聞現(xiàn)在報道）新聞的五個要素Wwhenwherewhowhatwhy第二章電視新聞節(jié)目策劃信息大量過剩114第一節(jié)電視新聞的界定和分類二、電視新聞節(jié)目分類消息類新聞專題類新聞言論類新聞1、消息類新聞：迅速、廣泛、簡要地報道國內(nèi)外最新發(fā)生的事態(tài)的新聞報道的節(jié)目形式。體現(xiàn)了電視新聞的時效性和真實性的特點。2、專題類新聞：對新聞事實作詳盡的有深度的報道。節(jié)目時間長，內(nèi)容豐富、深刻，信息量大。選題是社會關(guān)注的焦點、熱點問題。3、言論類新聞：通過對新聞事實的分析發(fā)表議論。闡明道理，鮮明地提出電視臺或評論者對當前普遍意義的事實的看法。談話類新聞節(jié)目根據(jù)現(xiàn)實節(jié)目形態(tài)：電視新聞雜志電視新聞直播節(jié)目第一節(jié)電視新聞的界定和分類二、電視新聞節(jié)目分類115第二節(jié)現(xiàn)代電視新聞觀念與電視新聞節(jié)目策劃新聞與宣傳新聞策劃與新聞造假新聞策劃：對于已經(jīng)發(fā)生的新聞事實的報道方式、形式、程序、時機、角度的策劃；由媒體主動策劃、先前未曾發(fā)生的新聞事件?？率芰硷w躍黃河第二節(jié)現(xiàn)代電視新聞觀念與電視新聞節(jié)目策劃新聞與宣傳116第三節(jié)電視新聞節(jié)目策劃要素一、選題策劃基本要求：新鮮性，時效性，典型性，獨家性，可操作性策劃重點：如何報道二、采訪策劃1、換位意識采訪記者與被采訪對象之間思想、情感的互動與交流。設(shè)計采訪問題2、無知意識出境記者在采訪過程中保持一種無知心態(tài)和求知的好奇心。問題設(shè)計邏輯性，層層遞進3、懷疑意識在調(diào)查采訪時，采訪記者始終保持一種警惕，不輕易相信眼前看到的場景，耳朵聽到的話語，用足夠的懷疑作出冷靜的判斷，盡可能采訪到方方面面的事實和證據(jù)。第三節(jié)電視新聞節(jié)目策劃要素一、選題策劃117第三節(jié)電視新聞節(jié)目策劃要素4、現(xiàn)場意識現(xiàn)場記者的采訪要和事件同步進行，尤其要善于抓住每一個反映事物本質(zhì)的瞬間，并通過采訪揭示出來。三、嘉賓策劃以專家、名流為代表的社會精英人士；以新聞事件當事人為代表的社會各階層人士，尤其是中下層人士1、知情原則2、對應原則針對不同的節(jié)目內(nèi)容，邀請不同的嘉賓來參與節(jié)目3、權(quán)威原則邀請的嘉賓是某個專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威嘉賓是否健談嘉賓的形象問題第三節(jié)電視新聞節(jié)目策劃要素4、現(xiàn)場意識118第三節(jié)電視新聞節(jié)目策劃要素四、編排與播出策劃新聞價值到收視心理、傳播效果幾個方面（1）重要性原則（2）貼近性原則中央地方臺的區(qū)別（3）同類原則集中同一類型的報道，形成整體的播出效果，容易給觀眾留下深刻印象。增加節(jié)目的編排層次，有節(jié)奏感。(4)間隔原則重要的有價值的新聞不能集中在一起順序播出，要加以分割。把握播出時機五、報道形式策劃第三節(jié)電視新聞節(jié)目策劃要素四、編排與播出策劃119第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃實現(xiàn)電視新聞直播報道的常規(guī)化，讓直播報道逐漸成為日常新聞報道的常態(tài)。直播：時間上的同步性和空間上的接近性一、電視新聞現(xiàn)場直播的含義及分類第一層含義：相對于“錄播”而言的一種播出方式。即節(jié)目的后期合成與播出同時進行。有演播室直播和現(xiàn)場直播兩種形式。第二層含義：現(xiàn)場的聲音、圖像與事件或活動的進程同步播出的形式。體育賽事第三層含義：將新聞現(xiàn)場發(fā)生的新聞事件轉(zhuǎn)換為電視信號，直接發(fā)射即時播出的一種報道和播出同步進行的方式。第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃實現(xiàn)電視新聞直播報道的常規(guī)化，讓120第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃新聞現(xiàn)場直播策劃預知新聞事件即將發(fā)生時，在充分認識、預測所要報道的新聞事實基礎(chǔ)上，以受眾的心理需求為依據(jù)，以同步報道新聞現(xiàn)場及相關(guān)背景資料的有機整合為內(nèi)容，以達到預期傳播效果為目的，對報道方式、人員組織、設(shè)備調(diào)度、攝制播出等諸多環(huán)節(jié)進行系統(tǒng)統(tǒng)籌精心準備的過程；是在充分尊重事實的基礎(chǔ)上通過最大可能地發(fā)揮報道者的能動性對現(xiàn)場新聞事實以全方位、立體化的呈現(xiàn)，以獲得最大經(jīng)濟效益和社會效益的具體的可操作性行為。第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃新聞現(xiàn)場直播策劃121第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃新聞現(xiàn)場直播策劃題材儀式性新聞直播報道；事件性新聞直播報道直播報道的前提：真正的實實在在的新聞發(fā)生直播報道的必要條件：有引人入勝的視覺表現(xiàn)和牽動人心的興奮點兩類直播題材的區(qū)別（1）直播原因不同儀式性直播：由某組織機構(gòu)單位單獨組織或直播媒介單位參與發(fā)起事件性直播：千百種原因假設(shè)（2）直播流程不同儀式性直播：預先設(shè)計好的，每一個中心點的事件性信息包括出席人物、出場時間、行走路線等基本固定盛大舞臺劇事件性直播：探險，未知（3）直播功能不同儀式性直播：人為策劃組織的重大新聞活動，帶有比較明星的主流意識形態(tài)印記。事件性直播：以傳遞最新、最引人注目的信息為重心，力圖使信息傳播更豐富、更有序，讓受眾對新聞信息的解讀更充分、更有效。接近于新聞傳播的最基本功能，象征意義不明確。(4)直播表達方式不同儀式性直播：近似史詩朗誦式的激情，弘揚主流價值觀事件性直播：新聞矛盾、懸念重重。第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃新聞現(xiàn)場直播策劃題材122第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃二、電視新聞現(xiàn)場直播的特點（1）事件進程的突發(fā)性與不可預測性零距離收視（2）一次性不可重復的創(chuàng)作過程直播魅力：觀眾收看節(jié)目的過程與新聞事件發(fā)生發(fā)展的過程同步。三、電視新聞直播的策劃要點（1）現(xiàn)場感的充分再現(xiàn)現(xiàn)場感來自于新聞事件現(xiàn)場的鮮活信息作用于觀眾而產(chǎn)生的新聞?wù)鎸嵏型诼暜嬅嫘畔ⅲ?）為動態(tài)信息預留空間增加難度風險性（3）電視紀實手段的充分運用現(xiàn)場直播：長鏡頭的運用蒙太奇少用第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃二、電視新聞現(xiàn)場直播的特點12315歲的甘肅天水人楊新閏，上完小學二年級就輟學了，跟著父母來到黑龍貴工業(yè)區(qū)，他一天能賺16元攝于2005年4月8日【南方周末】15歲的甘肅天水人楊新閏，上完小學二年級就輟學了，跟著父母來124云南石林縣板橋鄉(xiāng)小矣馬伴村董光喬有山坡地8畝，今年小麥絕收，他正在整地，等待下雨種玉米攝于2010年4月（盧廣/圖）【南方周末】云南石林縣板橋鄉(xiāng)小矣馬伴村董光喬有山坡地8畝，今年小麥絕收，125電視節(jié)目策劃學課件126電視節(jié)目策劃學課件127第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃二、電視新聞現(xiàn)場直播的特點（4）重視對現(xiàn)場細節(jié)的捕捉（5）直播內(nèi)容的主題設(shè)計按照某個主題，把直播現(xiàn)場采集到的可能雜亂無章的信息進行加工處理，使之更有序、完整。（6）多種手段的組合報道形式（7）直播過程中懸念的設(shè)置設(shè)置懸念，觀眾興奮點吊足觀眾胃口第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃二、電視新聞現(xiàn)場直播的特點128第三章電視談話節(jié)目策劃第一節(jié)電視談話節(jié)目的界定、分類與意義一、電視談話類節(jié)目的界定源于西方“talkshow”以談話為主要形式的電視節(jié)目，談話是電視節(jié)目的主體行為。廣義：以面對面口頭交流信息為主的電視節(jié)目形式，它涵蓋了演播室主持人與嘉賓的一對一或一對多的訪談節(jié)目。參與人數(shù)少，通常是邀請一兩名嘉賓參與，節(jié)目形式主要是主持人與被訪者之間一問一答狹義:限定在一個相對固定的談話現(xiàn)場，主持人與嘉賓、現(xiàn)場觀眾進行群言式的討論。參與人數(shù)多，信息交流范圍廣，現(xiàn)場嘉賓和觀眾可以各抒己見，雙向交流的互動性強，即興性強，比較完整地展現(xiàn)了人際傳播的語境。第三章電視談話節(jié)目策劃第一節(jié)電視談話節(jié)目的界定、分類與意129第三章電視談話節(jié)目策劃一、電視談話類節(jié)目的界定依據(jù)《電視百科全書》的定義，電視談話節(jié)目“代表所有脫稿交談，即興對觀眾談話的電視節(jié)目”即興面對面狹義的電視談話節(jié)目的界定：在自發(fā)即興的語境中，以兩人以上面對面地雙向口語傳播為基礎(chǔ)，視聽語言相結(jié)合的大眾傳播活動。外延：電視談話節(jié)目是電視節(jié)目的一種形式，是聲畫結(jié)合的大眾傳播活動。內(nèi)涵：傳播內(nèi)容以“人際口語傳播活動”為主，而這種“口語傳播活動是即興的、雙向的”第三章電視談話節(jié)目策劃一、電視談話類節(jié)目的界定130第三章電視談話節(jié)目策劃二、電視談話節(jié)目分類1、按照談話題材劃分（1）新聞時事類談話節(jié)目著眼于當代社會的熱點、焦點、難點問題談話現(xiàn)場作為時事分析和發(fā)表意見的公共空間談話嘉賓為此類問題的相關(guān)專家、學者談?wù)撉迨录l(fā)生發(fā)展的相關(guān)背景以及對社會的影響和事態(tài)發(fā)展的趨勢預測相對于新聞深度報道或新聞評論節(jié)目來說，新聞時事類談話節(jié)目的觀點彈性更大不同觀點的碰撞和相互激發(fā)，輿論的表達形式相對隨意，口語化交談節(jié)目充滿了個性化的表達和語言狀態(tài)。第三章電視談話節(jié)目策劃二、電視談話節(jié)目分類131第三章電視談話節(jié)目策劃（2）社會話題類談話節(jié)目不以時效性見長的事件、問題作為話題，而以社會普遍存在的或特殊的現(xiàn)象為切入點，談話嘉賓和觀眾進行群言式的討論嘉賓從民間出來，具有某一群體的代表性或是一個特殊的個體。輿論豐富多樣，談話現(xiàn)場是個小社會，融入了不同的觀點和立場。第三章電視談話節(jié)目策劃（2）社會話題類談話節(jié)目132第三章電視談話節(jié)目策劃（3）娛樂話題類談話節(jié)目引入了娛樂和追星的元素節(jié)目主題不以重大社會事件為主題，而是從娛樂、游戲等形式入手。談話現(xiàn)場形式自由、輕松，經(jīng)常穿插演藝節(jié)目形式，談話氛圍更加感性、煽情；“秀”的因素更加突出。（4）專業(yè)談話類節(jié)目（5）生活情感類談話節(jié)目第三章電視談話節(jié)目策劃（3）娛樂話題類談話節(jié)目133第三章電視談話節(jié)目策劃2、按照談話形式劃分（1）辯論式談話節(jié)目賣點：辯論過程雙方個性化的觀點和語言而不在于結(jié)果。（2）群言式談話類節(jié)目以一種相對隨意、漫談式的方式進行（3）個案類談話節(jié)目從個案人物的經(jīng)歷入手，給予啟迪。3、按照參與談話的對象劃分（1）有現(xiàn)場觀眾參與（2）無現(xiàn)場觀眾參與第三章電視談話節(jié)目策劃2、按照談話形式劃分134第三章電視談話節(jié)目策劃三、電視談話節(jié)目策劃的意義提現(xiàn)了編導對談話現(xiàn)場的預測和掌控能力，也體現(xiàn)了編導對成形后的節(jié)目具有超前的編輯意識。確保談話現(xiàn)場順利進行，避免冷場對節(jié)目的談話走向節(jié)目的風格成片后的種種因素進行預期確定，以保證節(jié)目能夠達到預期目標1、電視談話節(jié)目策劃的必要性完成資源的有效配置和整合2、建立策劃的運作機制（1）樹立整體策劃意識的觀念策劃是一個欄目的整體行為，而不僅僅是單個編導的具體操作。節(jié)目策劃應是對節(jié)目的整體綜合考慮。選題、嘉賓、觀眾的選擇、話題走向、現(xiàn)場的預測、主持人的預備對案、影像資料和文字資料的收集、成片的大致脈絡(luò)和風格第三章電視談話節(jié)目策劃三、電視談話節(jié)目策劃的意義135第三章電視談話節(jié)目策劃對主持人角色的把握策劃是整個欄目當中的固定、標準的流程，而不是單個節(jié)目偶然之選。（2）建立專門的策劃團隊欄目內(nèi)專門的策劃團隊社會上聘請專門的兼職人員，形成相對固定的策劃工作機制（1）從宏觀角度考慮問題的社會、文化學者、專家（2）行業(yè)的資深從業(yè)者和專家，從不同專業(yè)領(lǐng)域為相應的話題提供專業(yè)知識背景和讀解，從中觀層面為節(jié)目提供智力支持。相對自由的空間，根據(jù)不同領(lǐng)域選擇不同對象節(jié)目微觀層面和宏觀層面得到關(guān)照第三章電視談話節(jié)目策劃對主持人角色的把握136第二節(jié)選題的策劃談什么選題遴選機制發(fā)揮媒介議程設(shè)置的功能，以“守門人”的角色建立選題的評價標準和篩選標準，選擇適合欄目操作的題目策劃機制充分調(diào)動欄目的主動創(chuàng)造性，組合相關(guān)信息，挖掘深層信息，突破一般現(xiàn)象策劃出具有欄目自身特點的選題。應急機制欄目面對突發(fā)性事件的應急處理能力，能夠綜合欄目自身的需要，根據(jù)新聞突發(fā)事件的性質(zhì)，迅速決定節(jié)目的選題儲備機制欄目對選題的長線準備和積累，保證節(jié)目的順利穩(wěn)定地進行。第二節(jié)選題的策劃談什么137第二節(jié)選題的策劃一、確定選題選題的搜集階段（1）查詢相關(guān)信息資料（2）觀眾的來信來電提供的話題（3）個人建立的信息網(wǎng)絡(luò)所提供的選題選題的篩選階段1、根據(jù)欄目自身定位和收視群體來確定選題欄目自身的定位和風格對選題起著決定作用2、根據(jù)制作團隊的特點來選擇話題3、根據(jù)選題的可操作性選擇話題4、根據(jù)選題的性質(zhì)，尋找獨特點第二節(jié)選題的策劃一、確定選題138第二節(jié)選題的策劃二、策劃人員調(diào)研（1）確認選題所引發(fā)出的基本事實是否準確（2）選題所涉及的當事人有哪些，具體情況怎樣。（3）如果是個案人物，其語言談吐、性格、特點怎樣，個案經(jīng)歷是否可以作為公共探討的話題。（4）能夠請進演播室做訪談嘉賓的專家人選和他們基本情況。第二節(jié)選題的策劃二