車展策劃,汽車節(jié)競標方案課件

車展策劃,汽車節(jié)競標方案課件1自2007年以來，凱馬廣場已成功舉辦了四屆汽車節(jié)活動，在蘇州乃至華東市場引起強烈反響，其中2010年蘇州第四屆汽車節(jié)更是實現(xiàn)現(xiàn)場汽車訂購量1200輛，得到40余家參展商對活動的充分肯定！2010年中國汽車銷量突破1800萬，蘇州汽車銷量20萬4千，按照比例全國每90輛汽車中，蘇州就有一輛！蘇州汽車行業(yè)正以驚人力量前進！活動背景自2007年以來，凱馬廣場已成功舉辦了四屆汽車節(jié)2主辦單位：蘇州市吳中區(qū)人民政府蘇州廣播電視總臺蘇州工商行政管理局蘇州市汽車流通行業(yè)協(xié)會承辦單位：蘇州市吳中區(qū)木瀆鎮(zhèn)人民政府蘇州凱馬廣場發(fā)展管理委員會執(zhí)行策劃：蘇州廣電總臺第一汽車運營中心媒體支持：蘇州廣播電視總臺名城蘇州新浪蘇州中國蘇州報業(yè)集團活動組織機構主辦單位：活動組織機構3現(xiàn)場車展線上媒體組活動組執(zhí)行組聯(lián)絡組招商組車展組委會物料布置執(zhí)行

活動執(zhí)行活動相關部門聯(lián)絡

后勤協(xié)調車展招商

贊助招商活動招募

專題制作媒體購買媒體執(zhí)行廣宣設計組委會現(xiàn)場車展線上媒體組活動組執(zhí)行組聯(lián)絡組招商組車展組委會物料布4蘇州第五屆汽車節(jié)啟動生活影響未來2011年4月30日-5月2日活動名稱活動主題活動時間活動概述蘇州第五屆汽車節(jié)啟動生活影響未來2011年4月30日-5蘇州第五屆汽車節(jié)——現(xiàn)場車展

1蘇州第五屆汽車節(jié)——電視車展2蘇州第五屆汽車節(jié)——網(wǎng)絡車展3蘇州第五屆汽車節(jié)——配合活動4蘇州第五屆汽車節(jié)內容蘇州第五屆汽車節(jié)——現(xiàn)場車展1蘇州第五屆汽車節(jié)——6電視車展網(wǎng)絡車展線下車展

三展合一前期的電視車展前期的線上網(wǎng)絡車展為整個汽車節(jié)造勢，預熱集中在蘇州第五屆汽車節(jié)上爆發(fā)為整個車展推波助瀾3個維度全面覆蓋目標人群立體車展電視車展網(wǎng)絡車展線下車展三展合一立體車展7車展平面圖車展平面圖8車展平面圖車展平面圖9按照蘇州第四屆汽車節(jié)場地規(guī)劃進行此次汽車節(jié)場地規(guī)劃車展平面圖按照蘇州第四屆汽車節(jié)場地規(guī)劃進行此次汽車10活動名稱：問道——蘇州汽車行業(yè)發(fā)展高峰論壇活動地點：吳宮喜來登大酒店活動時間：5月1日活動計劃：論壇主題：問道——蘇州汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略主要從汽車銷售→汽車周邊產(chǎn)業(yè)→汽車整體產(chǎn)業(yè)→汽車主機廠→汽車文化來討論屆時邀請中汽協(xié)、中國社科學、全國新媒體汽車主編，長三角汽車市場，廠方等領導出席討論，參與討論配合活動一：問道——蘇州汽車行業(yè)發(fā)展高峰論壇活動名稱：問道——蘇州汽車行業(yè)發(fā)展高峰論壇配合活動一：問道—11活動名稱：蘇州第五屆汽車節(jié)千人試駕月活動地點：凱馬汽車城活動時間：4月1日-30日活動計劃：利用名城蘇州，第一汽車網(wǎng)的網(wǎng)絡資源招募網(wǎng)友進行車型試駕使用軟性新聞及互動論壇進行網(wǎng)友招募活動從4月上旬開始，通過招募網(wǎng)友后，再組織網(wǎng)友到凱馬汽車城進行相關品牌試駕通過千人試駕團，前期為蘇州第五屆汽車節(jié)預熱利用丹楓路西側進行全封閉，作為試駕場地配合活動二：蘇州第五屆汽車節(jié)千人試駕月活動名稱：蘇州第五屆汽車節(jié)千人試駕月配合活動二：蘇州第12活動名稱：蘇州第五屆汽車節(jié)千人看車團活動地點：凱馬汽車城活動時間：4月30日-5月2日活動計劃：由第一汽車運營中心組織消費者到活動現(xiàn)場看車用主視覺制作貼紙貼紙用于千人看車團成員身份識別組織消費者看車，為蘇州第五屆汽車節(jié)造勢配合活動三：蘇州廣電第一汽車千人看車團活動名稱：蘇州第五屆汽車節(jié)千人看車團配合活動三：蘇州廣電13活動名稱：“定格美麗，記錄瞬間”汽車主題攝影大賽活動地點：凱馬汽車城活動時間：4月30日-5月2日活動計劃：通過名城拍客及論壇，組織攝影愛好者參與此次攝影大賽參賽選手無報名條件限制，只要能攝影的都可參與此次攝影大賽攝影大賽具體內容形式不做任何限制，主要以此次蘇州第五屆汽車節(jié)現(xiàn)場為主在現(xiàn)場搭建攝影墻及打印機，為現(xiàn)場隨時拍攝參與的用戶將照片貼于攝影墻上到車展結束后，在網(wǎng)上進行統(tǒng)一評比配合活動四：“定格美麗，記錄瞬間”汽車節(jié)攝影大賽活動名稱：“定格美麗，記錄瞬間”汽車主題攝影大賽配合活動四：14活動名稱：蘇州第五屆汽車節(jié)新車發(fā)布廳活動地點：凱馬汽車城活動時間：4月30日-5月2日活動計劃：在此次車展主舞臺上搭建一個全新的汽車旋轉舞臺為此次車展進行現(xiàn)場新車發(fā)布每天2-3部新車，邀請廣電的主持人到現(xiàn)場參與互動說車，推廣新車《新車發(fā)布廳》將在第一汽車網(wǎng)以網(wǎng)絡專題的形式進行發(fā)布《第一汽車》欄目以電視的形式進行發(fā)布注：此上圖片作為參考配合活動五：廣電名嘴主持第一汽車新車發(fā)布臺活動名稱：蘇州第五屆汽車節(jié)新車發(fā)布廳注：此上圖片作為參15活動名稱：“油”你好看，百萬購車基金大放送活動地點：凱馬汽車城活動時間：4月30日-5月2日活動計劃：凡是在當天4月30日-5月2日現(xiàn)場定車的用戶才可享受購車基金以油卡的形式，發(fā)布出去由于車價的不同，送出的油卡金額也不同該油卡統(tǒng)一由第一汽車運營中心發(fā)布該活動與蘇州第五屆汽車節(jié)千人團購活動相呼應配合活動六：“油”你好看，百萬購車基金大放送活動名稱：“油”你好看，百萬購車基金大放送配合活動六：“16活動名稱：汽車生活未來少兒繪畫大賽活動地點：凱馬汽車城活動時間：5月1日活動計劃：由名城蘇州《惠生活》組織少兒進行繪畫比賽繪畫主題：啟動新生活影響新未來繪畫內容：人，車與生活比賽作品在名城蘇州進行專題公布評比以兒童的心靈去看待，新，奇，特3個特點從另一個角度去看待蘇州汽車節(jié)該活動為汽車節(jié)后續(xù)活動配合活動七：“我的未來汽車夢想”少兒繪畫大賽活動名稱：汽車生活未來少兒繪畫大賽配合活動七：“我的未來17活動名稱：點燃夢想，分享激情汽車秒殺行動活動地點：凱馬汽車城活動時間：4月1日-5月2日活動計劃：通過名城蘇州，第一汽車網(wǎng)進行活動公布公布后，網(wǎng)友參加此次活動只需要填寫姓名，同時領取一個秒殺號在5月1日當天，汽車節(jié)現(xiàn)場組織開始此次秒殺活動秒殺活動主要通過網(wǎng)絡進行投票秒殺成功的獲得某品牌汽車一年免費使用權通過該活動，讓更多的人注意到蘇州第五屆汽車節(jié)，從而關注汽車節(jié)，參與到汽車節(jié)中配合活動八：點燃夢想，分享激情—汽車秒殺大行動活動名稱：點燃夢想，分享激情汽車秒殺行動配合活動八：18電視網(wǎng)絡報紙電臺戶外名城蘇州主頁第一汽車網(wǎng)蘇州1-5套新聞夜班車社會傳真星空劇場施斌聊齋等等交通廣播頻率音樂頻率等看壹周報業(yè)集團媒體投放電視網(wǎng)絡報紙戶外名城蘇州主頁蘇州1-5套交通廣播頻率媒體投放19戶外：30萬平面：20萬電視：80萬電臺：20萬185萬網(wǎng)絡：30萬短信：5萬投放費用戶外：30萬平面：20萬電視：80萬電臺：20萬185萬網(wǎng)絡20信息渠道信息渠道211、銷量1500臺汽車節(jié)參觀人數(shù)比01年增長20%，2、實現(xiàn)蘇州汽車節(jié)銷售1500輛目標，3、蘇州汽車節(jié)影響人數(shù)達到1000萬，

預期效果1、銷量1500臺汽車節(jié)參觀人數(shù)比01年增長20%，預期效果22主視覺主視覺23蘇州第五屆汽車節(jié)CI蘇州第五屆汽車節(jié)CI24帳篷10×20（m）舞臺20×5背景20×4地攤800㎡盆栽500盆拱門，氣柱18個空飄20個注水大旗100面配合物料帳篷10×20（m）舞臺20×5背景20×4地攤800㎡盆栽254月上旬4月中旬4月下旬活動當天活動后方案確認組建團隊車展招商活動實施廣宣開始三天車展車展后續(xù)時間進度表4月上旬4月中旬4月下旬活動當天活動后方案確認組建團隊車展招26影響力強資源重視性專業(yè)度M1M2M4M3M1:蘇州廣播電視總臺在百姓中的公信力蘇州廣播電視總臺在社會中的巨大影響力M2：蘇州廣播電視總臺集群媒體資源第一汽車運營中心融媒體推廣優(yōu)勢M3:蘇州廣播電視總臺在各個領域大型活動的舉辦經(jīng)驗M4：無論是木瀆政府還是廣電總臺，都會保持同樣高度，確?；顒拥姆较蛘_性，保障汽車節(jié)安全、順利、有序進行。優(yōu)勢情況影響力強資源重視性專業(yè)度M1M2M4M3M1:優(yōu)勢情況27我們的目標1、推動汽車產(chǎn)業(yè)轉型升級發(fā)展，拓展新空間2、打造汽車銷售→研發(fā)→汽車文化等產(chǎn)業(yè)鏈3、凱馬廣場作為引擎帶動木瀆濱江新城發(fā)展本質目標我們的目標1、推動汽車產(chǎn)業(yè)轉型升級發(fā)展，拓展新空間本質目標28今年汽車節(jié)啟動較去年遲，實際只有25天的招商時間，給執(zhí)行方的時間比較緊張五一期間，蘇州地區(qū)車展較多，市場競爭激烈，選擇性大，室外車展有天氣不確定影響因素時間問題競爭激烈商業(yè)運營我們的思考第五屆汽車節(jié)采用新的運行模式，從政府輸血到自己造血轉變，對于凱馬和我們都是首度嘗試，還存在不可預測的問題今年汽車節(jié)啟動較去年遲，實際只有25天的招商時間，給執(zhí)行方的29

30演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！31車展策劃,汽車節(jié)競標方案課件32自2007年以來，凱馬廣場已成功舉辦了四屆汽車節(jié)活動，在蘇州乃至華東市場引起強烈反響，其中2010年蘇州第四屆汽車節(jié)更是實現(xiàn)現(xiàn)場汽車訂購量1200輛，得到40余家參展商對活動的充分肯定！2010年中國汽車銷量突破1800萬，蘇州汽車銷量20萬4千，按照比例全國每90輛汽車中，蘇州就有一輛！蘇州汽車行業(yè)正以驚人力量前進！活動背景自2007年以來，凱馬廣場已成功舉辦了四屆汽車節(jié)33主辦單位：蘇州市吳中區(qū)人民政府蘇州廣播電視總臺蘇州工商行政管理局蘇州市汽車流通行業(yè)協(xié)會承辦單位：蘇州市吳中區(qū)木瀆鎮(zhèn)人民政府蘇州凱馬廣場發(fā)展管理委員會執(zhí)行策劃：蘇州廣電總臺第一汽車運營中心媒體支持：蘇州廣播電視總臺名城蘇州新浪蘇州中國蘇州報業(yè)集團活動組織機構主辦單位：活動組織機構34現(xiàn)場車展線上媒體組活動組執(zhí)行組聯(lián)絡組招商組車展組委會物料布置執(zhí)行

活動執(zhí)行活動相關部門聯(lián)絡

后勤協(xié)調車展招商

贊助招商活動招募

專題制作媒體購買媒體執(zhí)行廣宣設計組委會現(xiàn)場車展線上媒體組活動組執(zhí)行組聯(lián)絡組招商組車展組委會物料布35蘇州第五屆汽車節(jié)啟動生活影響未來2011年4月30日-5月2日活動名稱活動主題活動時間活動概述蘇州第五屆汽車節(jié)啟動生活影響未來2011年4月30日-36蘇州第五屆汽車節(jié)——現(xiàn)場車展

1蘇州第五屆汽車節(jié)——電視車展2蘇州第五屆汽車節(jié)——網(wǎng)絡車展3蘇州第五屆汽車節(jié)——配合活動4蘇州第五屆汽車節(jié)內容蘇州第五屆汽車節(jié)——現(xiàn)場車展1蘇州第五屆汽車節(jié)——37電視車展網(wǎng)絡車展線下車展

三展合一前期的電視車展前期的線上網(wǎng)絡車展為整個汽車節(jié)造勢，預熱集中在蘇州第五屆汽車節(jié)上爆發(fā)為整個車展推波助瀾3個維度全面覆蓋目標人群立體車展電視車展網(wǎng)絡車展線下車展三展合一立體車展38車展平面圖車展平面圖39車展平面圖車展平面圖40按照蘇州第四屆汽車節(jié)場地規(guī)劃進行此次汽車節(jié)場地規(guī)劃車展平面圖按照蘇州第四屆汽車節(jié)場地規(guī)劃進行此次汽車41活動名稱：問道——蘇州汽車行業(yè)發(fā)展高峰論壇活動地點：吳宮喜來登大酒店活動時間：5月1日活動計劃：論壇主題：問道——蘇州汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略主要從汽車銷售→汽車周邊產(chǎn)業(yè)→汽車整體產(chǎn)業(yè)→汽車主機廠→汽車文化來討論屆時邀請中汽協(xié)、中國社科學、全國新媒體汽車主編，長三角汽車市場，廠方等領導出席討論，參與討論配合活動一：問道——蘇州汽車行業(yè)發(fā)展高峰論壇活動名稱：問道——蘇州汽車行業(yè)發(fā)展高峰論壇配合活動一：問道—42活動名稱：蘇州第五屆汽車節(jié)千人試駕月活動地點：凱馬汽車城活動時間：4月1日-30日活動計劃：利用名城蘇州，第一汽車網(wǎng)的網(wǎng)絡資源招募網(wǎng)友進行車型試駕使用軟性新聞及互動論壇進行網(wǎng)友招募活動從4月上旬開始，通過招募網(wǎng)友后，再組織網(wǎng)友到凱馬汽車城進行相關品牌試駕通過千人試駕團，前期為蘇州第五屆汽車節(jié)預熱利用丹楓路西側進行全封閉，作為試駕場地配合活動二：蘇州第五屆汽車節(jié)千人試駕月活動名稱：蘇州第五屆汽車節(jié)千人試駕月配合活動二：蘇州第43活動名稱：蘇州第五屆汽車節(jié)千人看車團活動地點：凱馬汽車城活動時間：4月30日-5月2日活動計劃：由第一汽車運營中心組織消費者到活動現(xiàn)場看車用主視覺制作貼紙貼紙用于千人看車團成員身份識別組織消費者看車，為蘇州第五屆汽車節(jié)造勢配合活動三：蘇州廣電第一汽車千人看車團活動名稱：蘇州第五屆汽車節(jié)千人看車團配合活動三：蘇州廣電44活動名稱：“定格美麗，記錄瞬間”汽車主題攝影大賽活動地點：凱馬汽車城活動時間：4月30日-5月2日活動計劃：通過名城拍客及論壇，組織攝影愛好者參與此次攝影大賽參賽選手無報名條件限制，只要能攝影的都可參與此次攝影大賽攝影大賽具體內容形式不做任何限制，主要以此次蘇州第五屆汽車節(jié)現(xiàn)場為主在現(xiàn)場搭建攝影墻及打印機，為現(xiàn)場隨時拍攝參與的用戶將照片貼于攝影墻上到車展結束后，在網(wǎng)上進行統(tǒng)一評比配合活動四：“定格美麗，記錄瞬間”汽車節(jié)攝影大賽活動名稱：“定格美麗，記錄瞬間”汽車主題攝影大賽配合活動四：45活動名稱：蘇州第五屆汽車節(jié)新車發(fā)布廳活動地點：凱馬汽車城活動時間：4月30日-5月2日活動計劃：在此次車展主舞臺上搭建一個全新的汽車旋轉舞臺為此次車展進行現(xiàn)場新車發(fā)布每天2-3部新車，邀請廣電的主持人到現(xiàn)場參與互動說車，推廣新車《新車發(fā)布廳》將在第一汽車網(wǎng)以網(wǎng)絡專題的形式進行發(fā)布《第一汽車》欄目以電視的形式進行發(fā)布注：此上圖片作為參考配合活動五：廣電名嘴主持第一汽車新車發(fā)布臺活動名稱：蘇州第五屆汽車節(jié)新車發(fā)布廳注：此上圖片作為參46活動名稱：“油”你好看，百萬購車基金大放送活動地點：凱馬汽車城活動時間：4月30日-5月2日活動計劃：凡是在當天4月30日-5月2日現(xiàn)場定車的用戶才可享受購車基金以油卡的形式，發(fā)布出去由于車價的不同，送出的油卡金額也不同該油卡統(tǒng)一由第一汽車運營中心發(fā)布該活動與蘇州第五屆汽車節(jié)千人團購活動相呼應配合活動六：“油”你好看，百萬購車基金大放送活動名稱：“油”你好看，百萬購車基金大放送配合活動六：“47活動名稱：汽車生活未來少兒繪畫大賽活動地點：凱馬汽車城活動時間：5月1日活動計劃：由名城蘇州《惠生活》組織少兒進行繪畫比賽繪畫主題：啟動新生活影響新未來繪畫內容：人，車與生活比賽作品在名城蘇州進行專題公布評比以兒童的心靈去看待，新，奇，特3個特點從另一個角度去看待蘇州汽車節(jié)該活動為汽車節(jié)后續(xù)活動配合活動七：“我的未來汽車夢想”少兒繪畫大賽活動名稱：汽車生活未來少兒繪畫大賽配合活動七：“我的未來48活動名稱：點燃夢想，分享激情汽車秒殺行動活動地點：凱馬汽車城活動時間：4月1日-5月2日活動計劃：通過名城蘇州，第一汽車網(wǎng)進行活動公布公布后，網(wǎng)友參加此次活動只需要填寫姓名，同時領取一個秒殺號在5月1日當天，汽車節(jié)現(xiàn)場組織開始此次秒殺活動秒殺活動主要通過網(wǎng)絡進行投票秒殺成功的獲得某品牌汽車一年免費使用權通過該活動，讓更多的人注意到蘇州第五屆汽車節(jié)，從而關注汽車節(jié)，參與到汽車節(jié)中配合活動八：點燃夢想，分享激情—汽車秒殺大行動活動名稱：點燃夢想，分享激情汽車秒殺行動配合活動八：49電視網(wǎng)絡報紙電臺戶外名城蘇州主頁第一汽車網(wǎng)蘇州1-5套新聞夜班車社會傳真星空劇場施斌聊齋等等交通廣播頻率音樂頻率等看壹周報業(yè)集團媒體投放電視網(wǎng)絡報紙戶外名城蘇州主頁蘇州1-5套交通廣播頻率媒體投放50戶外：30萬平面：20萬電視：80萬電臺：20萬185萬網(wǎng)絡：30萬短信：5萬投放費用戶外：30萬平面：20萬電視：80萬電臺：20萬185萬網(wǎng)絡51信息渠道信息渠道521、銷量1500臺汽車節(jié)參觀人數(shù)比01年增長20%，2、實現(xiàn)蘇州汽車節(jié)銷售1500輛目標，3、蘇州汽車節(jié)影響人數(shù)達到1000萬，

預期效果1、銷量1500臺汽車節(jié)參觀人數(shù)比01年增長20%，預期效果53主視覺