安利產(chǎn)品公關(guān)策劃課件

安利產(chǎn)品公關(guān)策劃組員:

項(xiàng)目主題：安利與您共創(chuàng)美麗項(xiàng)目主體：安利（中國）日用品有限公司項(xiàng)目執(zhí)行：成都山水堂公關(guān)策劃顧問有限公司前言和背景形象分析經(jīng)費(fèi)預(yù)算和分配項(xiàng)目實(shí)施效果分析目標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施細(xì)節(jié)安利公司在規(guī)范經(jīng)營、努力發(fā)展的同時(shí)，堅(jiān)持把回饋社會(huì)和提高人民生活水平作為企業(yè)運(yùn)營的理想境界。秉承“取諸社會(huì)、用諸社會(huì)”的優(yōu)良傳統(tǒng)，截至2006年9月，安利（中國）捐贈(zèng)、贊助款項(xiàng)超過1.63億元人民幣，參與實(shí)施的公益項(xiàng)目2,300余項(xiàng)，涉及關(guān)愛兒童、致力環(huán)保、關(guān)注健康等方面。對于安利公司的付出，社會(huì)大眾和各級部門給予了充分的肯定和極高的榮譽(yù)，截至2006年9月，安利共獲得各類獎(jiǎng)勵(lì)1,700多項(xiàng)。越來越多的人認(rèn)識到安利是一個(gè)講誠信的企業(yè)，是一個(gè)有愛心的企業(yè)，是一個(gè)有責(zé)任心的企業(yè)。列表：2002年2月，安利（中國）被中國慈善總會(huì)授予“公益楷模”稱號2002年4月，安利（中國）被國土資源部授予“保護(hù)地球資源模范企業(yè)”稱號。2002年11月，安利（中國）通過中國青少年發(fā)展基金會(huì)，捐款60萬元向全國5,000所希望小學(xué)捐贈(zèng)體育用品。2003年2月，安利（中國）與中國兒童少年基金會(huì)合作，開啟“零錢慈善捐助”活動(dòng)，募集善款130萬元人民幣，用于兒基會(huì)組織的慈善事業(yè)。2006年，光明公益獎(jiǎng)（光明日報(bào)社）2006年，愛心奉獻(xiàn)獎(jiǎng)（中華人民共和國第四屆特殊奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)組織委員會(huì)）2002年，“保護(hù)地球資源模范企業(yè)”（中國國土資源部）2004年，“中國環(huán)境標(biāo)志優(yōu)秀獎(jiǎng)”（國家環(huán)?？偩郑┒蜗蠓治鲰?xiàng)目swot分析優(yōu)勢:1、安利公司在經(jīng)營發(fā)展中始終秉承著一些基本的核心價(jià)值觀，如講求誠信、強(qiáng)調(diào)合作、以人為本、追求卓越，其正確的內(nèi)因推動(dòng)著該次活動(dòng)的順利開展。 2、近年來安利公司為中國的公益事業(yè)做了很多的貢獻(xiàn)，獲得了許多獎(jiǎng)項(xiàng)和認(rèn)可，為這次活動(dòng)的開展奠定了基礎(chǔ)。 3、安利經(jīng)營的多種產(chǎn)品如鍋具、營養(yǎng)保健品、化妝品、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品等在市場上很有競爭力,一直都以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為宗旨。

4、其經(jīng)營模式為直銷,具有提高商品流通效率、防止假貨滲透；有利于小企業(yè)的發(fā)展，豐富市場供應(yīng)；有利于靈活創(chuàng)業(yè)，為社會(huì)提供就業(yè)機(jī)會(huì)等特點(diǎn)。劣勢:1、其企業(yè)在中國的聲譽(yù)不佳，有“傳銷”的“惡名”，大學(xué)生對其有誤解。 2、其企業(yè)品牌在中國還沒有真正豎立起來，僅是極個(gè)別的產(chǎn)品被人熟知。機(jī)遇:

1、公司近幾年發(fā)展較好，為其展示企業(yè)責(zé)任提供了好的背景及機(jī)會(huì)。

2、可以利用安利在校園開展過的成功項(xiàng)目作為基石。

3、近年來中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大學(xué)生覺悟的提高，帶來更多機(jī)遇。三目標(biāo)戰(zhàn)略公關(guān)目標(biāo)：

走進(jìn)大學(xué)校園市場，傳播安利愛心主題，提升安利良好形象,爭取公益第一品牌。

1、吸引更多的大學(xué)生關(guān)注安利產(chǎn)品，使其對安利保持濃厚興趣和有愿意嘗試的心態(tài)，挖掘潛在客戶群。2、通過走進(jìn)大學(xué)市場，來傳播安利公司的愛心主題，讓越來越多的大學(xué)生了解安利，信任安利，提升安利在大學(xué)生心目中的良好形象。

3、為大學(xué)生提供化妝品有關(guān)知識，教導(dǎo)其如何針對個(gè)人膚質(zhì)選擇適合自己的化妝品，并對日常保養(yǎng)方面予以指導(dǎo)，盡最大努力為廣大的大學(xué)生服務(wù)以期使在校生獲得魅力和自信。4、開發(fā)適合在校大學(xué)生的產(chǎn)品，使其更加貼心服務(wù)于大學(xué)生,通過安利公益愛心活動(dòng)，讓學(xué)生們感受到我們貼心的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,并逐漸讓安利成為大學(xué)生的首選第一品牌。公關(guān)公眾：成都高校在校大學(xué)生.傳播主題安利產(chǎn)品致力于誠信,環(huán)保,完美,自信的崇高追求公關(guān)策略(1).將本次活動(dòng)主題定為“安利與您共創(chuàng)完美”讓更多的大學(xué)生對安利產(chǎn)生關(guān)注,并傳播安利企業(yè)品牌理念，塑造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值.將安利產(chǎn)品定位于美麗生活中的一部分宣傳產(chǎn)品概念，改變消費(fèi)者生活和消費(fèi)觀念，引導(dǎo)消費(fèi)者行為。讓更多的大學(xué)生都可以注重身心健康，內(nèi)心的自信優(yōu)雅,和外表上的完美狀態(tài).

讓安利成為大學(xué)生們心目中的完美產(chǎn)品.(2.)將安利優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品通過與學(xué)生的面對面接觸，贏得學(xué)生認(rèn)可和贊譽(yù)進(jìn)而打開學(xué)生市場。邀請安利產(chǎn)品形象代言人田亮進(jìn)入高校為悠久的安利歷史,良好的安利文化,完美的安利產(chǎn)品,優(yōu)質(zhì)的安利服務(wù)進(jìn)行一系列的宣傳.將安利的各個(gè)方面都滲透到校園.四項(xiàng)目策劃五實(shí)施細(xì)節(jié)（一）,調(diào)動(dòng)大學(xué)生們對此次活動(dòng)的熱情關(guān)注和積極參與----活動(dòng)之前的準(zhǔn)備工作(1)舉行”安利與您共創(chuàng)美麗”活動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì),同時(shí)邀請四川省知名新聞媒體前來報(bào)道,為后續(xù)的活動(dòng)做宣傳.(2)在各大高校論壇上專版介紹本次活動(dòng)以及將邀請的明星代言人;設(shè)計(jì)和印刷專門的活動(dòng)啟示張貼于各大高校,為活動(dòng)預(yù)熱;(3)以安利國際組織的名義,向各大高校的學(xué)生處發(fā)出邀請信,邀請他們參加此次活動(dòng).(4)邀請四川省的進(jìn)行現(xiàn)場跟蹤報(bào)道,并與優(yōu)酷、土豆、新浪、搜狐等視頻網(wǎng)站合作,擴(kuò)大宣傳力度.

*媒體宣傳方面@尋找各大高校論壇的支持,設(shè)計(jì)為我們此次”安利與您共創(chuàng)美麗”的高?；顒?dòng)的專版宣傳欄.@和四川電視臺(tái)、華西都市報(bào)等大眾媒體合作,還有優(yōu)酷、土豆、新浪、搜狐等視頻網(wǎng)站合作,順便拉贊助.@在騰訊、新浪、人人網(wǎng)等高校學(xué)生中的熱門途徑中廣泛發(fā)布消息,讓高校學(xué)生快速關(guān)注到此次活動(dòng).@在年輕人喜歡看的時(shí)尚、生活類雜志刊物等也登出專版的廣告,擴(kuò)大宣傳力度.（二）2012年”安利與您共創(chuàng)美麗”高校促銷活動(dòng)正式啟動(dòng)

(1)活動(dòng)時(shí)間為四月二十日,正好可以為高校畢業(yè)生提供實(shí)惠;地點(diǎn)選擇具有成都高校代表性的四川大學(xué)江安校區(qū)的體育館內(nèi)舉行,場地非常具有學(xué)術(shù)氛圍和青春氣息,最少可容納5000人.(2)底樓作為主要區(qū)域,不僅用展示牌和海報(bào)等展示我們的企業(yè)歷史文化和擁有的各種榮譽(yù)還有旗下的知名品牌包括雅姿和紐崔萊等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品.(3)主要舞臺(tái)供主持人和明星代言人的宣傳活動(dòng),兩旁則設(shè)為"安利獻(xiàn)愛心,高校物換物"活動(dòng)的場地.臺(tái)下觀眾主要包括安利四川主要負(fù)責(zé)人以及活動(dòng)組織者,各大媒體,還有各大高校的學(xué)生處以及學(xué)生;二樓走廊則布置為我們各種產(chǎn)品的展示區(qū)和試用區(qū).(4)在活動(dòng)正式開始之前，在大屏幕上播放精心制作的介紹安利企業(yè)和產(chǎn)品文化和歷史的宣傳片，贏得來賓的關(guān)注。在舞臺(tái)上進(jìn)行的所有活動(dòng)，都被同期錄制并投放在設(shè)置在會(huì)場的大屏幕以及電視機(jī)上，保證來賓可以多角度地欣賞活動(dòng)。

(5)邀請成都乃至四川的近20家知名媒體的記者前來參加此次”安利與您共創(chuàng)美麗”的高校宣傳活動(dòng),多家電視臺(tái)對活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道.我們邀請的記者也會(huì)對此次活動(dòng)組織發(fā)言人.產(chǎn)品代言人及安利公司代表等進(jìn)行專訪.同時(shí)還將報(bào)道二樓區(qū)安利公司展出的產(chǎn)品、服務(wù)還有與高校師生之間的交流等過程.(6)為了方便記者報(bào)道，我們提供了內(nèi)容詳實(shí)的新聞夾，其中不僅包括我們設(shè)計(jì)的高校論壇上的宣傳專欄，更有安利企業(yè)從創(chuàng)業(yè)以來做的各種慈善事業(yè)和公益活動(dòng)的事跡資料。從后來的剪報(bào)證明，許多記者都采用了這些材料，極大地開拓了報(bào)道角度，增強(qiáng)了報(bào)道欲望，豐富了報(bào)道內(nèi)容.也為安利企業(yè)的形象做了很好的提升作用.六應(yīng)急預(yù)案1突發(fā)問題安排運(yùn)營主管等人員深入一線活動(dòng)現(xiàn)場，高效快捷處理突發(fā)問題，同時(shí)巡視各個(gè)崗位安全狀況,發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)處理.如發(fā)生意外情況，要及時(shí)向總指揮匯報(bào).(現(xiàn)場安排保安20名，負(fù)責(zé)巡視活動(dòng)現(xiàn)場的安全狀況，并必須配備對講機(jī)1部，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)與公管部聯(lián)系)2場地巡視問題安排場地巡視員，負(fù)責(zé)活動(dòng)演出的協(xié)調(diào)管理。為確?；顒?dòng)期間有一個(gè)良好的秩序，避免門前車輛阻塞，在活動(dòng)期間，劃分出演出位、顧客停車位，做好巡視引導(dǎo)工作，保證外賣場有一個(gè)良好的秩序3、現(xiàn)場清潔問題：安排4名清潔工，及時(shí)對樓梯及活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行清掃確?；顒?dòng)現(xiàn)場的整潔4、消防安全問題活動(dòng)場地內(nèi)嚴(yán)禁吸煙及明火作業(yè)施工，各重點(diǎn)部位合理配置滅火器，所有員工在活動(dòng)前期必須對商場消防設(shè)備以及安全疏散通道做到：知地點(diǎn)、會(huì)使用、懂疏散。一旦某個(gè)地點(diǎn)發(fā)生火災(zāi)，所在保安以及主管要迅速按照消防預(yù)案，組織顧客由安全通道疏散。七經(jīng)費(fèi)預(yù)算與分配綜上總計(jì)費(fèi)用6.5萬+4.7萬+14.6萬+15萬+7萬=47.8萬（注：含田亮形象代言人出場費(fèi)費(fèi)用15萬元）八項(xiàng)目實(shí)施效果分析1、媒體宣傳：這次安利公關(guān)策劃方案基本得到有效實(shí)施，公關(guān)事件引發(fā)四川省內(nèi)媒體和高校強(qiáng)烈關(guān)注，現(xiàn)場發(fā)布會(huì)到場媒體和高校代表一百多家。合計(jì)發(fā)稿五百多篇，涵蓋四川省內(nèi)主流教育、財(cái)經(jīng)、大眾新聞、娛樂、體育、時(shí)尚等媒體，以及高校內(nèi)的的傳播媒體。其中專題報(bào)道總數(shù)逾一百篇，占總報(bào)道量50%以上，文章標(biāo)題提及“安利”的超過70％。