易迅網(wǎng)微博策劃方案v

易迅網(wǎng)微博策劃方案2013.10項(xiàng)目背景電商促銷旺季——Q4季度騰訊電商打造定制自身網(wǎng)購節(jié)——造節(jié)@QQ網(wǎng)購和@易迅網(wǎng)首次聯(lián)合——促銷易迅網(wǎng)微博線上推廣——微博傳播傳播目標(biāo)造節(jié)——騰訊電商打造定制自身網(wǎng)購節(jié)聲量—持續(xù)擴(kuò)大傳播聲量關(guān)注—更多的消費(fèi)者關(guān)注易訊，提高品牌知名度銷量—持續(xù)提高銷量，搶占市場份額傳播策略長線平臺，增加影響力短期聚焦，擴(kuò)大品牌知名度與美譽(yù)度借助微博、微信平臺傳播、微博紅人、大號助推選用權(quán)威媒體官微進(jìn)行聯(lián)盟傳播利用意見領(lǐng)袖名人大號、專家觀點(diǎn)制造影響力立足低價(jià)，優(yōu)惠活動瘋搶，增強(qiáng)互動，積聚口碑紅人助推名人效應(yīng)活動大促媒體聯(lián)盟傳播主線三大階段合力造勢活動前期預(yù)熱活動期間引爆活動后期升華傳播核心行業(yè)角度：競品、行業(yè)地位行業(yè)大事件消費(fèi)者角度：活動促銷利益刺激事件炒作：消費(fèi)者層面行業(yè)層面RoadMap10、10—10、12預(yù)熱期活動引爆期升華期光棍節(jié)MIS精準(zhǔn)營銷10、13—10、2010、20—10、24事件行業(yè)角度：電商造節(jié)到底該不該？消費(fèi)者角度：易迅你要解決我的終身大事!消費(fèi)者角度：“剁手族”相約網(wǎng)聚的一次聚會。

消費(fèi)者角度：《十點(diǎn)二十，真配得上這扯蛋的“三節(jié)”》

行業(yè)角度：社會輿論話題病毒話題一：電商造節(jié)：易迅攜手QQ網(wǎng)購搶占第三大網(wǎng)購節(jié)

病毒話題三：搶占商機(jī)：電商造節(jié)易迅席卷來襲

病毒話題五：電商上演三國殺三大巨頭造節(jié)營銷借勢行業(yè)態(tài)勢輿論傳播：發(fā)布平臺：電商造節(jié)易迅席卷來襲電商上演三國殺三大巨頭造節(jié)營銷借勢競爭對手輿論傳播：病毒話題一：瘋搶節(jié)：電商網(wǎng)購空白期——易迅趁虛而入病毒話題二：繼京東后易迅聯(lián)盟QQ網(wǎng)購發(fā)起第二輪促銷大戰(zhàn)病毒話題三：宣戰(zhàn)：騰訊電商齊推瘋搶大促截流天貓“雙11”發(fā)布平臺：電商網(wǎng)購空白期——易迅趁虛而入電商造節(jié)：易迅聯(lián)合QQ網(wǎng)購搶占第三網(wǎng)購節(jié)借勢競品話題題傳播病毒話題一：：促銷系列：：一月三次電電商大促病毒話題二：：泄密：易迅迅促銷清單搶搶先報(bào)病毒話題三：：商家對話：：易迅促銷更更低價(jià)截流淘淘寶是非是也也發(fā)布平臺：易迅促銷更低低價(jià)截流淘寶寶是非是也借勢促銷點(diǎn)輿輿論傳播病毒話題一：：騰訊截流雙雙十一：絕不不打長期戰(zhàn)役役病毒話題二：：易迅網(wǎng)QQ網(wǎng)購品牌聯(lián)合合大促病毒話題三：：電商大促——易迅對戰(zhàn)雙十十不示弱發(fā)布平臺：1020易迅網(wǎng)QQ網(wǎng)購品牌聯(lián)合合大促騰訊截流雙十十一：絕不打打長期戰(zhàn)役消費(fèi)者角度：：利益刺激微話題：十月月瘋搶季來來了！活動主題：#十月瘋搶季你你瘋了嗎嗎？#活動平臺：@QQ網(wǎng)購內(nèi)容示例：#五折包郵折折后滿300送150、滿500送300#從10月10日，凡是五折折商品搶先收收藏、你便擁擁有五折包郵郵折后滿300送150、滿500送300的實(shí)惠促銷獎獎勵！這絕對對是新鮮獨(dú)家家的瘋搶節(jié)奏奏！十月瘋搶搶季，你準(zhǔn)備備瘋搶了嗎？？傳播路徑：@QQ網(wǎng)購首發(fā)，行行業(yè)大號轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)傳播微創(chuàng)意：玩的的就是節(jié)奏要要的就是驚驚喜結(jié)合行業(yè)角度度：十月瘋狂購購，區(qū)別于京京東，淘寶促促銷常規(guī)促銷銷節(jié)奏，彌補(bǔ)補(bǔ)消費(fèi)者網(wǎng)購購空白，給消消費(fèi)者利益刺刺激！內(nèi)容范例：京東促銷618，淘寶主打光光棍秀，我們們送出不間斷斷驚喜，十月月瘋搶娛樂購購，玩游戲搶搶優(yōu)惠券、財(cái)財(cái)付通充100搶100現(xiàn)金券。十月月“玩的就是是節(jié)奏，要的的就是驚喜??！”。我們等等著您！活活動鏈接：http://1020./strategy.shtml?PTAG=34087.2.4傳播平臺：@易迅網(wǎng)@QQ網(wǎng)購傳播渠道：官微首發(fā)發(fā)，行業(yè)、、草根大號號轉(zhuǎn)發(fā)。微創(chuàng)意：瘋瘋狂促銷無無底線內(nèi)容示例：#瘋狂促銷無無底線#你有你的十十月規(guī)劃，，我有我的的行業(yè)路線線，十月瘋瘋搶季，促促銷無底線線，只要你你想要！美美麗十月，，讓你人生生從此不再再單調(diào)！傳播路徑：官微首發(fā)發(fā)。微投票：十十月瘋狂購購是炒作還還是促銷？？微投票：#十月瘋狂購購是炒作還還是促銷？？#推廣時間：11月11日推廣策略：第一步：官官博互動;微信傳播。。第二步：隨隨著活動熱熱度提升，，將該活動升華，形成成爭議。以雙十一一、京京東618等為切切入點(diǎn)點(diǎn)，提提出爭爭議點(diǎn)點(diǎn)，發(fā)發(fā)布微微話題題和微投票票；微投票票示例例：十月瘋瘋狂購購是炒炒作還還是促促銷？？正方觀觀點(diǎn)-這是對對自身品品牌產(chǎn)產(chǎn)品的的促銷銷的一一種活活動反方觀觀點(diǎn)-這是一一種借借勢炒炒作，，根本本不是是促銷銷。十月瘋狂購是炒作還是促銷？這是炒作不能存在這是促銷活動微話題題：1020易迅造造節(jié)VS淘寶雙雙11微話題題：#1020易迅造造節(jié)VS淘寶雙雙11#微話題題示例例：易迅1020瘋狂搶搶購季季是不不是有有意截截流淘淘寶雙雙十一一？難難道這這又是是借勢勢炒作作，還還是易易迅看看到淘淘寶雙雙十一一的誘誘惑之之大之之后的的另一一個策策略呢呢？傳播節(jié)節(jié)奏：：1、借助助話題題熱度度升溫溫，網(wǎng)網(wǎng)友熱熱議討討論，，促銷銷力度度加大大2、易迅迅網(wǎng)正正面回回復(fù)：：促銷銷節(jié)成成為易易迅網(wǎng)網(wǎng)的的的一個個標(biāo)志志。傳播平平臺：：微博熱熱門話話題#1020易迅造造節(jié)VS淘寶雙雙11#微創(chuàng)意：：單調(diào)十十月高高調(diào)采購購內(nèi)容范例例：#一億元現(xiàn)現(xiàn)金券等等你來搶搶#，單調(diào)的的十月，，怎樣彌彌補(bǔ)十月月的寂寥寥，高調(diào)調(diào)的采購購步伐相相信會讓讓你銘記記騰訊電電商不僅僅是一次次促銷，，更是一一次與您您心靈的的相約，，在這里里，高調(diào)調(diào)的現(xiàn)金金券帶您您披荊斬?cái)丶?，打打造你心心坎里最最美麗的的風(fēng)景線線！傳播平臺臺：qq網(wǎng)購，行行業(yè)大號號轉(zhuǎn)發(fā)評評論微創(chuàng)意：：#天天有爆爆款收收藏有豪豪禮#傳播目標(biāo)標(biāo)：突出““第三個個網(wǎng)購節(jié)節(jié)”的特特點(diǎn)，根根據(jù)天貓貓、京東東、當(dāng)當(dāng)當(dāng)?shù)入娚躺唐脚_的的雙十一一促銷策策略，進(jìn)進(jìn)行差異異化傳播播。內(nèi)容范例例：#天天有爆爆款收收藏有豪豪禮#1億元優(yōu)惠惠券豪放放派送??！只要收收藏爆款款預(yù)告，，就有機(jī)機(jī)會抽獎獎獲得優(yōu)優(yōu)惠券，，一億元元優(yōu)惠券券等你來來領(lǐng)?。?！活動鏈鏈接：http://1020./strategy.shtml?PTAG=34087.2.4傳播平臺臺：微博活活動平臺臺，紅人人大號行行業(yè)大號號轉(zhuǎn)發(fā)傳傳播。預(yù)熱期微活動：：IT數(shù)碼主場場秀---無縫隙誘誘惑結(jié)合點(diǎn)：從行業(yè)業(yè)角度，，結(jié)合促促銷單品品進(jìn)行主主題活動動傳播活動主題題：#IT數(shù)碼主場場秀---無縫隙誘誘惑#內(nèi)容范例例：這里是是數(shù)碼專專場，擁擁有誘惑惑你的產(chǎn)產(chǎn)品，吸吸引你的的全面服服務(wù)，更更有滿單單包郵的的實(shí)惠，，更有五五折優(yōu)惠惠的折扣扣，無縫縫隙的誘誘惑，就就在IT數(shù)碼主場場秀，我我們在等等你！傳播平臺臺：微博活活動平臺臺傳播路路徑：官微首首發(fā)，，時尚尚類大大號轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)微創(chuàng)意意：雙雙十一一有的的我們們一有有盡有有結(jié)合點(diǎn)點(diǎn)：借助助雙十十一大大促行行動的的聲勢勢，打打響易易迅十十月大大促的的聲勢勢和影影響力力?；顒又髦黝}：#雙十一一有的的我們們一有有盡有有#實(shí)惠，，瘋搶搶！大大促?。〔粌H僅是雙雙十一一的標(biāo)標(biāo)簽，，更是是易迅迅派送送的起起點(diǎn)??！10月20日，我我們填填補(bǔ)你你消費(fèi)費(fèi)瘋搶搶，購購物的的空白白，彌彌補(bǔ)你你落寞寞的秋秋天，，只因因?yàn)槲椅覀円灰挥斜M盡有！！活動平平臺：微博博傳播播傳播路路徑：行業(yè)業(yè)大號號轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)微活動動：一一樣的的實(shí)惠惠，異異樣的的奢華華活動主主題：：#一樣的的實(shí)惠惠，異異樣的的奢華華#內(nèi)容范范例：分享享有實(shí)實(shí)惠，，現(xiàn)在在只要要你分分享我我們的的單品品，100元購物物券免免費(fèi)送送，很很簡單單，只只要點(diǎn)點(diǎn)擊我我們爆爆款產(chǎn)產(chǎn)品的的分享享鏈接接，我我們不不一樣樣的促促銷節(jié)節(jié)奏帶帶給您您一樣樣的優(yōu)優(yōu)惠，，另外外有異異樣的的奢華華產(chǎn)品品等你你點(diǎn)擊擊分享享，代代金券券啥都都有?。鞑テ狡脚_：QQ網(wǎng)購傳播路路徑：易迅迅網(wǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)媒體聯(lián)聯(lián)盟——易迅來來真的的！結(jié)合點(diǎn)點(diǎn)：聯(lián)合合金陵陵晚報(bào)報(bào)官微微發(fā)起起主題題活動活動主主題：#易迅來來真的的#電商促促銷無無底線線，易易迅這這次來來真的的！全全網(wǎng)產(chǎn)產(chǎn)品凡凡是類類目滿滿減大大促！！什么么都不不為，，只為為追求求品質(zhì)質(zhì)，易易迅這這次來來真的的！活活動鏈鏈接：：/活動平平臺：：@金陵晚晚報(bào)@易迅官官網(wǎng)@傳播路路徑：：微活動：簡單單不同樣—滿減行動微創(chuàng)意：價(jià)格格之約——裸昏不裸價(jià)內(nèi)容范例：易迅告訴你你：我們之間間有個約定，，價(jià)格直降就就在10.20，裸婚不裸價(jià)價(jià)，價(jià)格直降降就在騰訊首首發(fā)，品牌聯(lián)促—你心動了嗎?結(jié)合點(diǎn)：根據(jù)易迅網(wǎng)網(wǎng)和QQ網(wǎng)購大促產(chǎn)品品，進(jìn)行品牌牌聯(lián)促活動，，對消費(fèi)者進(jìn)進(jìn)行利益刺激激活動主題：#品牌聯(lián)促—你心動了嗎?#活動形式：凡事單日促銷銷品牌產(chǎn)品，，只要對任一一品牌產(chǎn)品，，無論是IT數(shù)碼電子類，，還是美妝類類，更是飾品品類，只要你你任意購買同同一品牌產(chǎn)品品2件，便有機(jī)會會獲得簡約時時尚皮手套一一副，你心動動了嗎？傳播路徑：官官微首發(fā)，時時尚類大號，，行業(yè)大號轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)。微活動：樂享享繽紛購全全網(wǎng)有折扣活動主題：#樂享繽紛購全全網(wǎng)有折扣扣#內(nèi)容范例：享不盡的購購物天堂，易易迅聯(lián)合QQ網(wǎng)購兩大平臺臺瘋狂促銷啟啟幕！只要在在易迅和QQ網(wǎng)購平臺分別別購買任一款款促銷產(chǎn)品，，將有機(jī)會獲獲得折扣后增增值禮品一份份，樂享繽紛紛購，完美你你的十月…….傳播平臺:@易迅@QQ網(wǎng)購傳播路徑：官微首發(fā)，，行業(yè)大號轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)傳播。事件炒作亮點(diǎn)事件一創(chuàng)意一傳播主題看電影引發(fā)的電商行業(yè)人士對罵創(chuàng)意描述<一個事件>《電商行業(yè)人士微博對罵易迅造節(jié)》<一場交鋒>電商行業(yè)名人微博開罵另一個行業(yè)名人轉(zhuǎn)發(fā)，并微博回應(yīng)，與之針鋒相對，開展口水仗<一場爭論>#網(wǎng)民關(guān)注，引起微博大討論。電商造節(jié)到底該不該？#<一個調(diào)查>媒體分析：誰是受害者？電商專家：電商口碑之爭消費(fèi)者：消費(fèi)者網(wǎng)購誘因<一個剖析>《致使眾多消費(fèi)者網(wǎng)購的主要誘因分析》<一個解讀>《電商行業(yè)解讀：如何加強(qiáng)網(wǎng)購促銷力度》<一個聯(lián)盟>易訊表態(tài)：無論該與不該，1020日儼然已經(jīng)成為第三大網(wǎng)購節(jié)并發(fā)布系列瘋搶促銷主題活動源頭回應(yīng)及爭議品牌升華目標(biāo)：挑起口口水戰(zhàn)，制造造社會關(guān)注事事件，引發(fā)行行業(yè)思考，提提升銷量流量量。事件闡述事件炒作步驟驟：行業(yè)角度度1、電商行業(yè)名名人微博開罵罵：看過一個個電影，男人人想XXOO了就說是什么么X屁節(jié)；電商想想摟錢了，就就說某年某月月某日是自己己的促銷節(jié)。。也不照鏡子子看自己是什什么操性，企企鵝日的易迅迅，竟弄出了了個1020。10月20日，易迅促銷銷節(jié)，NND。2、另一個行業(yè)業(yè)名人轉(zhuǎn)發(fā)，，并微博回應(yīng)應(yīng)，與之針鋒鋒相對，開展展口水仗。3、網(wǎng)民關(guān)注，，引起微博大大討論。電商商造節(jié)到底該該不該？4、最后歸結(jié)為為：無論該與與不該，易訊訊的10月20日已然成了第第三網(wǎng)購節(jié)。。亮點(diǎn)事件二創(chuàng)意一傳播主題易迅網(wǎng)購引發(fā)的夫妻大戰(zhàn)創(chuàng)意描述<一個事件>《丈夫妻子網(wǎng)購爭執(zhí)妻子離家出走丈夫要易迅解決終身大事》<一場交鋒>易迅回應(yīng)：10月20日是易迅的促銷節(jié)，全網(wǎng)低價(jià).<一場爭論>#易迅造節(jié)該不該？#<一個調(diào)查>媒體分析：誰是受害者？電商專家：電商口碑之爭消費(fèi)者：消費(fèi)者網(wǎng)購合理有度<一個剖析>《電商造節(jié)促銷的主要原因有哪些？》<一個解讀>《電商行業(yè)促銷真的有必要造節(jié)嗎？》<一個聯(lián)盟>易訊表態(tài)：：10月20日是易迅的促銷節(jié)，促銷低價(jià)已經(jīng)成為這一天易迅促銷的一個標(biāo)志。易迅網(wǎng)聯(lián)合QQ網(wǎng)購瘋狂大促！源頭回應(yīng)及爭議品牌升華目標(biāo)：挑起爭議點(diǎn)，，制造社會關(guān)注注事件，引發(fā)發(fā)行業(yè)思考，，提升銷量流流量。易迅網(wǎng)購引發(fā)發(fā)的夫妻大戰(zhàn)戰(zhàn)事件炒作節(jié)奏奏：消費(fèi)者角角度1、網(wǎng)友發(fā)微博博向易迅要老老婆：已經(jīng)是是晚上8點(diǎn)了，老婆離離家出走已超超過5小時。如果老老婆找不回來來，易迅你要要解決我的終終身大事。2、眾網(wǎng)友和易易迅表示疑惑惑。3、原來10月20日是易迅的促促銷節(jié)。這一一天全網(wǎng)低價(jià)價(jià)，該男子的的老婆狂購5000，男子發(fā)怒和和老婆吵架，，老婆離家出出走。4、網(wǎng)友熱議：：有的說我也也和老公吵架架了，因?yàn)橐滓籽?；有的說說電商造節(jié)不不應(yīng)該；有的的說人家愛造造就造，只要要便宜就好。。5、最后歸結(jié)：：易迅的10月20日儼然已是第第三個網(wǎng)購節(jié)節(jié)。10月20日易迅貨品全全部裸價(jià)。亮點(diǎn)事件三創(chuàng)意一傳播主題《十點(diǎn)二十，真配得上這扯蛋的“三節(jié)”》創(chuàng)意描述<一個事件>《易迅推出的服務(wù)，22:20-10:20購買的將會在次日10:20之前送達(dá)，10:20-22:20購買的將會在次日22:20之前送達(dá)。》<一場交鋒>網(wǎng)友發(fā)微博抗議易迅網(wǎng)沒有準(zhǔn)時送貨，易迅道歉<一場爭論>#易迅造節(jié)不守承諾？#<一個調(diào)查>易迅的10月20日促銷節(jié)，因?yàn)橘徺I量大，物流準(zhǔn)備不充足。<一個剖析>《電商促銷量與物流有直接關(guān)系》<一個解讀>《電商行業(yè)促銷真的要遵守承諾》<一個聯(lián)盟>易訊表態(tài)：無論怎么樣，易迅的1020已成為第三網(wǎng)購節(jié)。源頭回應(yīng)及爭議品牌升華目標(biāo)：挑起爭議點(diǎn)，，制造社會關(guān)注注事件，引發(fā)發(fā)行業(yè)思考，，提升銷量流流量?！妒c(diǎn)二十，真真配得上這扯扯蛋的“三節(jié)”》事件炒作節(jié)奏奏：1、網(wǎng)友發(fā)微博博抗議：易迅迅網(wǎng)10月20日促得起銷，，卻請不起物物流。原來網(wǎng)網(wǎng)友購買的東東西沒有在承承諾的時間內(nèi)內(nèi)送:D。耽誤了事情情。2、一條微博引引發(fā)網(wǎng)友熱議議，紛紛吐槽槽。易迅網(wǎng)沒沒有準(zhǔn)時送貨貨。3、易迅道歉，，沒想到易迅迅的10月20日促銷節(jié)，網(wǎng)網(wǎng)友這么給力力。因?yàn)橘徺I買量大，物流流準(zhǔn)備不充足足4、行業(yè)人士說說，電商造節(jié)節(jié)，惹瘋狂。。5、易迅1020促銷節(jié)，引起起關(guān)注。6、微博熱議：：無論怎么樣樣，易迅的1020已成為第三網(wǎng)網(wǎng)購節(jié)。事件炒作4：消費(fèi)者角角度創(chuàng)意點(diǎn)：《十點(diǎn)二十，，真配得上上這扯蛋的的“三節(jié)”》訴求點(diǎn)：易易迅的第三三網(wǎng)購節(jié)設(shè)設(shè)在10月20日。由此想想到的時刻刻10:20。設(shè)計(jì)一個個易迅推出出的服務(wù)，，22:20-10:20購買的將會會在次日10:20之前送達(dá)，，10:20-22:20購買的將會會在次日22:20之前送達(dá)。。亮點(diǎn)事件四四創(chuàng)意一傳播主題網(wǎng)友爆料：10月20日一群男女相擁進(jìn)賓館創(chuàng)意描述<一個事件>《剁手族相約賓館提提網(wǎng)購》<一場交鋒>部分網(wǎng)友認(rèn)為這是周末好朋友之間的狂歡；但大部分網(wǎng)友一致認(rèn)為這是前段時間李某某案件的繼續(xù)和擴(kuò)大？<一場爭論>#易迅造節(jié)該不該？#<一個調(diào)查>事件之大，很快引起了警方的關(guān)注并介入案件調(diào)查。<一個剖析>《易迅這樣的促銷節(jié)奏對社會有影響嗎？》<一個解讀>《是什么讓易迅的促銷力度真的這么誘惑人？

》<一個聯(lián)盟>易訊表態(tài)：：10月20日是易迅的促銷節(jié)，促銷低價(jià)已經(jīng)成為這一天易迅促銷的一個標(biāo)志。易迅網(wǎng)聯(lián)合QQ網(wǎng)購瘋狂大促！源頭回應(yīng)及爭議品牌升華目標(biāo)：挑起爭議點(diǎn)點(diǎn)，制造社會關(guān)關(guān)注事件，，引發(fā)行業(yè)業(yè)思考，提提升銷量流流量。事件炒作3：消費(fèi)者角角度炒作節(jié)奏：：1、一個事件件：網(wǎng)友上上傳一群年年輕男女各各自玩電腦腦的照片，，并爆料稱稱：在10月20日上午，看看見一群年年輕男女相相擁走進(jìn)賓賓館的總統(tǒng)統(tǒng)套房。2、一場討論論：部分網(wǎng)網(wǎng)友認(rèn)為這這是周末好好朋友之間間的狂歡；；但大部分分網(wǎng)友一致致認(rèn)為這是是前段時間間李某某案案件的繼續(xù)續(xù)和擴(kuò)大？？3、一個調(diào)查查：事件之之大，很快快引起了警警方的關(guān)注注并介入案案件調(diào)查。。4、一個真相相：正當(dāng)眾眾多網(wǎng)友無無限猜測時時，警方宣宣布：這僅僅僅是“剁手族”相約網(wǎng)聚的的一次聚會會。原來10月20日是易迅的的促銷節(jié)，，已經(jīng)受到