一部宣傳片的制作流程課件

影視宣傳片制作的實(shí)施流程影視宣傳片制作的實(shí)施流程1目錄：1、歷史2、創(chuàng)意3、前期4、制作5、后期目錄：1、歷史2一.歷史：從中國(guó)的電視廣告的歷史談起二十年前的一鳴驚人（白馬、南國(guó)）今天的三足鼎立（北京、上海、廣州）一.歷史：從中國(guó)的電視廣告的歷史談起二十年前的一鳴驚人（白3二.創(chuàng)意二.創(chuàng)意4影視廣告制作的根本是：

表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換

文字平面表現(xiàn)控制視聽(tīng)立體表現(xiàn)影視廣告制作的根本是：

表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換文字控制視聽(tīng)5形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：控制形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：控制6首先，要修“身外功”首先，要修“身外功”7品牌操作經(jīng)驗(yàn)了解中國(guó)消費(fèi)者心理實(shí)際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語(yǔ)言時(shí)，不同程度地存在著轉(zhuǎn)換形式的難度，甚至，有的方案是無(wú)法用鏡頭語(yǔ)言說(shuō)清的例如：大樹(shù)與露珠他和她的分手品牌操作經(jīng)驗(yàn)了解中國(guó)消費(fèi)者心理實(shí)際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語(yǔ)8從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵品牌的吻合性產(chǎn)品的相關(guān)性費(fèi)用的可行性視覺(jué)語(yǔ)言的理解性視覺(jué)語(yǔ)言的震撼力從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵品牌的吻合性9三.宣傳片前期計(jì)劃組織班子選景試鏡開(kāi)PPM試裝三.宣傳片前期計(jì)劃10a.計(jì)劃a.計(jì)劃11GKB宣傳片操作流程圖創(chuàng)意修改方案至客戶(hù)通過(guò)在方案基礎(chǔ)上呈客戶(hù)報(bào)價(jià)及制作進(jìn)程表客戶(hù)通過(guò)報(bào)價(jià)及確認(rèn)進(jìn)程表（以預(yù)付款到之日起計(jì)算三十個(gè)工作日）客戶(hù)預(yù)付70%制作款召開(kāi)制作前期會(huì)議(PPM)制作開(kāi)始進(jìn)行客戶(hù)確認(rèn)初剪樣片呈客戶(hù)成片客戶(hù)確認(rèn)成片的同時(shí)支付剩余余款客戶(hù)介紹背景資料、廣告目標(biāo)、預(yù)算等GKB宣傳片操作流程圖創(chuàng)意修改方案至客戶(hù)通過(guò)在方案基礎(chǔ)上呈客12常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為30天

若電腦制作、外景場(chǎng)地較多，制作周期相應(yīng)延長(zhǎng)

制作周期常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為30天

若電腦制作、外景場(chǎng)地較多13收到預(yù)付款開(kāi)始制作制作周期：三十個(gè)工作日第15至16個(gè)工作日，實(shí)施拍攝第1至7個(gè)工作日，召開(kāi)導(dǎo)演創(chuàng)作會(huì)議，外景選景第24至29個(gè)工作日，配音、旁白、字幕、最終合成第8至14個(gè)工作日，攝制組籌備、試妝、驗(yàn)景、復(fù)景、第17至24個(gè)工作日，剪輯畫(huà)面，完成電腦小樣影視宣傳片制作周期常規(guī)安排收到預(yù)付款第15至16個(gè)第1至7個(gè)工第24至29個(gè)工第8至114b.組織班子b.組織班子15今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈來(lái)愈細(xì)，幾乎沒(méi)有人可以完全掌握整個(gè)影視制作過(guò)程中的所有使用手段因此，如何制作優(yōu)秀的電視廣告關(guān)鍵在于對(duì)制作方向的控制，而不在于對(duì)具體技術(shù)的精熟今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈來(lái)愈細(xì)，幾乎16費(fèi)用依據(jù)決定制作造價(jià)的兩大因素：

A、創(chuàng)意B、客戶(hù)所要求的制作精度

費(fèi)用依據(jù)17第一步：確認(rèn)導(dǎo)演當(dāng)一個(gè)影視方案被客戶(hù)確認(rèn)時(shí)，實(shí)際上，就對(duì)即將要制作的影視廣告有了基本的制作風(fēng)格要求在同一風(fēng)格領(lǐng)域里勝任的導(dǎo)演，由于功力的不同決定了他們的薪酬是不同級(jí)數(shù)的,本片選擇資深導(dǎo)演劉國(guó)慶,擁有27年的資深從業(yè)經(jīng)驗(yàn),確保本片在專(zhuān)業(yè)水平和商業(yè)角度達(dá)到價(jià)值需求.第一步：確認(rèn)導(dǎo)演當(dāng)一個(gè)影視方案被客戶(hù)確認(rèn)時(shí)，實(shí)際上，就對(duì)即將18第二步：確認(rèn)制作班子在確認(rèn)導(dǎo)演后，根據(jù)方案的對(duì)技術(shù)某些方面的要求組織人員，例如：特別擅長(zhǎng)的美指，攝影、道具等等以及與導(dǎo)演的互補(bǔ)性、制作成本整套班子就可以確認(rèn)第二步：確認(rèn)制作班子在確認(rèn)導(dǎo)演后，根據(jù)方案的對(duì)技術(shù)某些方面的19從陳述中，我們可以感受到，本片制作所組織的是一個(gè)適用的班子，是全面符合了解華南、港臺(tái)、甚至是全國(guó)的制作人員隊(duì)伍及制作條件需求.

從陳述中，我們可以感受到，本片制作所組織的是一個(gè)適用的班子，20xxx電視宣傳片攝制組的構(gòu)成實(shí)現(xiàn)愈來(lái)愈細(xì)的分工，導(dǎo)致攝制組愈龐大!為使xxx宣傳片起到成功的宣傳效果,我們核心的搭建了一個(gè)分工明確細(xì)致的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)!xxx電視宣傳片攝制組的構(gòu)成實(shí)現(xiàn)愈來(lái)愈細(xì)的分工，導(dǎo)致攝制組愈21c.置（選）景景的選擇對(duì)宣傳廣告篇的氛圍起決定作用,所以本項(xiàng)目根據(jù)客戶(hù)達(dá)到的效果,建議采用棚景造景與寫(xiě)實(shí)相結(jié)合的方案,即達(dá)到需要的效果,又把增加的成本控制在可以接受的范圍之內(nèi).c.置（選）景景的選擇對(duì)宣傳廣告篇的氛圍起決定作用,22d.演員的選用這是很關(guān)鍵的一環(huán)同時(shí)，這也是情感類(lèi)電視宣傳廣告的成功關(guān)鍵本片根據(jù)與客戶(hù)商定,可以請(qǐng)一類(lèi)的電視主持人作為產(chǎn)品的介紹部分.演員的角色根據(jù)商定的價(jià)值來(lái)決定,分二類(lèi)演員,三類(lèi)演員,及普通演員.建議采用專(zhuān)業(yè)演員.d.演員的選用這是很關(guān)鍵的一環(huán)23e.xxx宣傳班子采用4A廣告PPM制作方案e.xxx宣傳班子采用4A廣告PPM制作方案24xxx影視拍攝前準(zhǔn)備工作的控制一個(gè)好創(chuàng)意出來(lái)，不等于就是一條好片子xxx宣傳片在這個(gè)階段，非常重視控制好的兩件事是：xxx的參與欲望和導(dǎo)演的創(chuàng)作欲望xxx影視拍攝前準(zhǔn)備工作的控制一個(gè)好創(chuàng)意出來(lái)，不等于就是一條25xxx宣傳影視制作之操作手法：吸取國(guó)際4A公司的影視操作手法，以PPM形式，規(guī)范制作方向同時(shí)運(yùn)用專(zhuān)業(yè)影視制作經(jīng)驗(yàn)來(lái)監(jiān)制，既賦予導(dǎo)演二次創(chuàng)作的空間，錦上添花xxx宣傳影視制作之操作手法：26xxx項(xiàng)目組運(yùn)用專(zhuān)業(yè)PPM（拍攝前會(huì)議）PPM是與客戶(hù)溝通、確認(rèn)的方式PPM是控制導(dǎo)演創(chuàng)作方向的方式，導(dǎo)演可以用自己的獨(dú)特的鏡頭語(yǔ)言來(lái)表達(dá)文案。但決不能脫離原創(chuàng)文案的訴求重點(diǎn)xxx項(xiàng)目組運(yùn)用專(zhuān)業(yè)PPM（拍攝前會(huì)議）PPM是與客戶(hù)溝通、27在PPM中與客戶(hù)確認(rèn)的內(nèi)容創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)故事腳本導(dǎo)演分鏡影調(diào)演出人員的試鏡錄像帶演員造型外景場(chǎng)地布景設(shè)計(jì)圖特技效果參考音效參考配音、旁白、字幕剪輯版本進(jìn)度在PPM中與客戶(hù)確認(rèn)的內(nèi)容創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)28Xxx的操作具體方案執(zhí)行與控制Xxx的操作具體方案執(zhí)行與控制29Xxx的PPM會(huì)議議程1、客戶(hù)最終確認(rèn)的文字文案2、導(dǎo)演第一版分鏡頭稿3、導(dǎo)演第二版分鏡頭稿4、本片的參考影調(diào)5、場(chǎng)景確認(rèn)6、配角人選7、人物造型8、電腦特技處理（提供參考資料）9、音樂(lè)10、旁白字幕（歌詞要求上字幕）11、標(biāo)版（出現(xiàn)幾款產(chǎn)品）12、剪輯版本13、制作進(jìn)度確認(rèn)14、產(chǎn)品配合到位時(shí)間、數(shù)量Xxx的PPM會(huì)議議程1、客戶(hù)最終確認(rèn)的文字文案304日晚演員到廣州8：00試裝及造型5日早上1：00燈光組進(jìn)棚、布燈8：00攝影組進(jìn)棚8：30導(dǎo)演進(jìn)棚9：30演員到棚化妝10：30開(kāi)始拍攝、第6鏡11：30拍攝、第7鏡12：30午餐1：15拍攝、第9鏡、第10鏡、第11鏡2：30小演員到棚化妝5：00拍攝、第14鏡、第16鏡、第17鏡6：30晚餐9：00演員到錄音棚錄歌6日早上8：00燈光組進(jìn)棚8：30攝影組進(jìn)棚9：30演員到棚化妝10：30開(kāi)始拍攝第1鏡、第2鏡12：30午餐1：15拍攝、第3、第4、第5、第8鏡、第12鏡6：30晚餐7：15拍攝、第18鏡，產(chǎn)品鏡xxx“產(chǎn)品宣傳片”拍攝計(jì)劃4日晚演員到廣州8：00試裝及造31特別提醒:別忘了試妝現(xiàn)場(chǎng)——保證重點(diǎn)、抓大放小特別提醒:別忘了試妝現(xiàn)場(chǎng)——保證重點(diǎn)、抓32四.xxx宣傳片后期到這個(gè)階段，我們相信不同的剪輯風(fēng)格，出來(lái)的成片結(jié)果可以完全不一樣,與客戶(hù)溝通確認(rèn)采用的形式動(dòng)畫(huà)片：

二維及三維廣告音樂(lè)：拍攝前配樂(lè)、拍攝后配樂(lè)

選曲、作曲四.xxx宣傳片后期到這個(gè)階段，我們相信不同的剪輯風(fēng)格，33確認(rèn)制作班子PPM溝通，導(dǎo)演分鏡：本片色彩、人物、造型、場(chǎng)景等制作期間“五確認(rèn)”成片確認(rèn)拍攝現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)初剪小樣確認(rèn)確認(rèn)制作班子PPM溝通，導(dǎo)演分鏡：制作期間“五確認(rèn)”成片確認(rèn)34膠片廣告與磁帶廣告區(qū)別：根本的區(qū)別在于質(zhì)量與價(jià)格其次在與工藝的復(fù)雜與簡(jiǎn)單還有制作周期的長(zhǎng)短本片建議采取電視數(shù)字格式方式,滿(mǎn)足碟片播放視頻模式膠片廣告與磁帶廣告區(qū)別：根本的區(qū)別在于質(zhì)量與價(jià)格35電視宣傳片的商業(yè)效應(yīng)目標(biāo)通過(guò)專(zhuān)業(yè)的制作,xxx應(yīng)獲得預(yù)期的宣傳效果電視宣傳片的商業(yè)效應(yīng)目標(biāo)通過(guò)專(zhuān)業(yè)的制作,xxx應(yīng)獲得預(yù)期的宣36影視宣傳片制作的實(shí)施流程影視宣傳片制作的實(shí)施流程37目錄：1、歷史2、創(chuàng)意3、前期4、制作5、后期目錄：1、歷史38一.歷史：從中國(guó)的電視廣告的歷史談起二十年前的一鳴驚人（白馬、南國(guó)）今天的三足鼎立（北京、上海、廣州）一.歷史：從中國(guó)的電視廣告的歷史談起二十年前的一鳴驚人（白39二.創(chuàng)意二.創(chuàng)意40影視廣告制作的根本是：

表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換

文字平面表現(xiàn)控制視聽(tīng)立體表現(xiàn)影視廣告制作的根本是：

表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換文字控制視聽(tīng)41形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：控制形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：控制42首先，要修“身外功”首先，要修“身外功”43品牌操作經(jīng)驗(yàn)了解中國(guó)消費(fèi)者心理實(shí)際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語(yǔ)言時(shí)，不同程度地存在著轉(zhuǎn)換形式的難度，甚至，有的方案是無(wú)法用鏡頭語(yǔ)言說(shuō)清的例如：大樹(shù)與露珠他和她的分手品牌操作經(jīng)驗(yàn)了解中國(guó)消費(fèi)者心理實(shí)際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語(yǔ)44從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵品牌的吻合性產(chǎn)品的相關(guān)性費(fèi)用的可行性視覺(jué)語(yǔ)言的理解性視覺(jué)語(yǔ)言的震撼力從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵品牌的吻合性45三.宣傳片前期計(jì)劃組織班子選景試鏡開(kāi)PPM試裝三.宣傳片前期計(jì)劃46a.計(jì)劃a.計(jì)劃47GKB宣傳片操作流程圖創(chuàng)意修改方案至客戶(hù)通過(guò)在方案基礎(chǔ)上呈客戶(hù)報(bào)價(jià)及制作進(jìn)程表客戶(hù)通過(guò)報(bào)價(jià)及確認(rèn)進(jìn)程表（以預(yù)付款到之日起計(jì)算三十個(gè)工作日）客戶(hù)預(yù)付70%制作款召開(kāi)制作前期會(huì)議(PPM)制作開(kāi)始進(jìn)行客戶(hù)確認(rèn)初剪樣片呈客戶(hù)成片客戶(hù)確認(rèn)成片的同時(shí)支付剩余余款客戶(hù)介紹背景資料、廣告目標(biāo)、預(yù)算等GKB宣傳片操作流程圖創(chuàng)意修改方案至客戶(hù)通過(guò)在方案基礎(chǔ)上呈客48常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為30天

若電腦制作、外景場(chǎng)地較多，制作周期相應(yīng)延長(zhǎng)

制作周期常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為30天

若電腦制作、外景場(chǎng)地較多49收到預(yù)付款開(kāi)始制作制作周期：三十個(gè)工作日第15至16個(gè)工作日，實(shí)施拍攝第1至7個(gè)工作日，召開(kāi)導(dǎo)演創(chuàng)作會(huì)議，外景選景第24至29個(gè)工作日，配音、旁白、字幕、最終合成第8至14個(gè)工作日，攝制組籌備、試妝、驗(yàn)景、復(fù)景、第17至24個(gè)工作日，剪輯畫(huà)面，完成電腦小樣影視宣傳片制作周期常規(guī)安排收到預(yù)付款第15至16個(gè)第1至7個(gè)工第24至29個(gè)工第8至150b.組織班子b.組織班子51今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈來(lái)愈細(xì)，幾乎沒(méi)有人可以完全掌握整個(gè)影視制作過(guò)程中的所有使用手段因此，如何制作優(yōu)秀的電視廣告關(guān)鍵在于對(duì)制作方向的控制，而不在于對(duì)具體技術(shù)的精熟今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈來(lái)愈細(xì)，幾乎52費(fèi)用依據(jù)決定制作造價(jià)的兩大因素：

A、創(chuàng)意B、客戶(hù)所要求的制作精度

費(fèi)用依據(jù)53第一步：確認(rèn)導(dǎo)演當(dāng)一個(gè)影視方案被客戶(hù)確認(rèn)時(shí)，實(shí)際上，就對(duì)即將要制作的影視廣告有了基本的制作風(fēng)格要求在同一風(fēng)格領(lǐng)域里勝任的導(dǎo)演，由于功力的不同決定了他們的薪酬是不同級(jí)數(shù)的,本片選擇資深導(dǎo)演劉國(guó)慶,擁有27年的資深從業(yè)經(jīng)驗(yàn),確保本片在專(zhuān)業(yè)水平和商業(yè)角度達(dá)到價(jià)值需求.第一步：確認(rèn)導(dǎo)演當(dāng)一個(gè)影視方案被客戶(hù)確認(rèn)時(shí)，實(shí)際上，就對(duì)即將54第二步：確認(rèn)制作班子在確認(rèn)導(dǎo)演后，根據(jù)方案的對(duì)技術(shù)某些方面的要求組織人員，例如：特別擅長(zhǎng)的美指，攝影、道具等等以及與導(dǎo)演的互補(bǔ)性、制作成本整套班子就可以確認(rèn)第二步：確認(rèn)制作班子在確認(rèn)導(dǎo)演后，根據(jù)方案的對(duì)技術(shù)某些方面的55從陳述中，我們可以感受到，本片制作所組織的是一個(gè)適用的班子，是全面符合了解華南、港臺(tái)、甚至是全國(guó)的制作人員隊(duì)伍及制作條件需求.

從陳述中，我們可以感受到，本片制作所組織的是一個(gè)適用的班子，56xxx電視宣傳片攝制組的構(gòu)成實(shí)現(xiàn)愈來(lái)愈細(xì)的分工，導(dǎo)致攝制組愈龐大!為使xxx宣傳片起到成功的宣傳效果,我們核心的搭建了一個(gè)分工明確細(xì)致的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)!xxx電視宣傳片攝制組的構(gòu)成實(shí)現(xiàn)愈來(lái)愈細(xì)的分工，導(dǎo)致攝制組愈57c.置（選）景景的選擇對(duì)宣傳廣告篇的氛圍起決定作用,所以本項(xiàng)目根據(jù)客戶(hù)達(dá)到的效果,建議采用棚景造景與寫(xiě)實(shí)相結(jié)合的方案,即達(dá)到需要的效果,又把增加的成本控制在可以接受的范圍之內(nèi).c.置（選）景景的選擇對(duì)宣傳廣告篇的氛圍起決定作用,58d.演員的選用這是很關(guān)鍵的一環(huán)同時(shí)，這也是情感類(lèi)電視宣傳廣告的成功關(guān)鍵本片根據(jù)與客戶(hù)商定,可以請(qǐng)一類(lèi)的電視主持人作為產(chǎn)品的介紹部分.演員的角色根據(jù)商定的價(jià)值來(lái)決定,分二類(lèi)演員,三類(lèi)演員,及普通演員.建議采用專(zhuān)業(yè)演員.d.演員的選用這是很關(guān)鍵的一環(huán)59e.xxx宣傳班子采用4A廣告PPM制作方案e.xxx宣傳班子采用4A廣告PPM制作方案60xxx影視拍攝前準(zhǔn)備工作的控制一個(gè)好創(chuàng)意出來(lái)，不等于就是一條好片子xxx宣傳片在這個(gè)階段，非常重視控制好的兩件事是：xxx的參與欲望和導(dǎo)演的創(chuàng)作欲望xxx影視拍攝前準(zhǔn)備工作的控制一個(gè)好創(chuàng)意出來(lái)，不等于就是一條61xxx宣傳影視制作之操作手法：吸取國(guó)際4A公司的影視操作手法，以PPM形式，規(guī)范制作方向同時(shí)運(yùn)用專(zhuān)業(yè)影視制作經(jīng)驗(yàn)來(lái)監(jiān)制，既賦予導(dǎo)演二次創(chuàng)作的空間，錦上添花xxx宣傳影視制作之操作手法：62xxx項(xiàng)目組運(yùn)用專(zhuān)業(yè)PPM（拍攝前會(huì)議）PPM是與客戶(hù)溝通、確認(rèn)的方式PPM是控制導(dǎo)演創(chuàng)作方向的方式，導(dǎo)演可以用自己的獨(dú)特的鏡頭語(yǔ)言來(lái)表達(dá)文案。但決不能脫離原創(chuàng)文案的訴求重點(diǎn)xxx項(xiàng)目組運(yùn)用專(zhuān)業(yè)PPM（拍攝前會(huì)議）PPM是與客戶(hù)溝通、63在PPM中與客戶(hù)確認(rèn)的內(nèi)容創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)故事腳本導(dǎo)演分鏡影調(diào)演出人員的試鏡錄像帶演員造型外景場(chǎng)地布景設(shè)計(jì)圖特技效果參考音效參考配音、旁白、字幕剪輯版本進(jìn)度在PPM中與客戶(hù)確認(rèn)的內(nèi)容創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)64Xxx的操作具體方案執(zhí)行與控制Xxx的操作具體方案執(zhí)行與控制65Xxx的PPM會(huì)議議程1、客戶(hù)最終確認(rèn)的文字文案2、導(dǎo)演第一版分鏡頭稿3、導(dǎo)演第二版分鏡頭稿4、本片的參考影調(diào)5、場(chǎng)景確認(rèn)6、配角人選7、人物造型8、電腦特技處理（提供參考資料）9、音樂(lè)10、旁白字幕（歌詞要求上字幕）11、標(biāo)版（出現(xiàn)幾款產(chǎn)品）12、剪輯版本13、制作進(jìn)度確認(rèn)14、產(chǎn)品配合到位時(shí)間、數(shù)量Xxx的PPM會(huì)議議程1、客戶(hù)最終確認(rèn)的文字文案664日晚演員到廣州8：00試裝及造型5日早上1：00燈光組進(jìn)棚、布燈8：00攝影組進(jìn)棚8：30導(dǎo)演進(jìn)棚9：30演員到棚化妝10：30開(kāi)始拍攝、第6鏡11：30拍攝、第7鏡12：30午餐1：15拍攝、第9鏡、第10鏡、第11鏡2：30小演員到棚化妝5：00拍攝、第14鏡、第16鏡、第17鏡6：30晚餐