企業(yè)法律務(wù)實學(xué)后感分析研究兼論“小肥羊”商標爭奪戰(zhàn)

企業(yè)法律務(wù)實學(xué)后感——兼論“小肥羊”商標爭奪戰(zhàn)引言企業(yè)在日常發(fā)展的過程中，其品牌作為企業(yè)產(chǎn)品銷售中的“市場明信片”，不僅關(guān)系著企業(yè)的市場聲譽，同時還關(guān)系著企業(yè)今后的生產(chǎn)及發(fā)展。換而言之，即企業(yè)在日常發(fā)展的過程中，品牌作為企業(yè)發(fā)展中的無形資產(chǎn)，不僅能提高企業(yè)市場發(fā)展的競爭力，同時還是企業(yè)經(jīng)濟效益的根本保障。然而面對當今企業(yè)品牌，在國內(nèi)外市場競爭中均處于劣勢，而造成這種局面的根本原因在于企業(yè)品牌保護的法律意識差。甚至一些企業(yè)在發(fā)展的過程中，針對企業(yè)品牌的管理以及保護均處于無意識狀態(tài)。如此，不僅影響了企業(yè)的市場經(jīng)營效果，同時還給企業(yè)的經(jīng)濟效益造成了損失。因此，企業(yè)應(yīng)該提高品牌的法律保護意識，維護企業(yè)的切身利益。1案例剖析——“小肥羊”商標爭奪戰(zhàn)1999年8月8日，在內(nèi)蒙古包頭市一條不起眼的街道上，第一家“小肥羊”火鍋店開業(yè)了。這家店的主人潛心研制了有六十多味調(diào)料的火鍋底料配方，獨創(chuàng)了“不沾小料涮羊肉”的吃法?？紤]到“小肥羊”三個字好記，而且和公司所做的涮羊肉聯(lián)系緊密，店主給火鍋店取名“小肥羊”。雖然公司剛剛成立，但是店主就意識到了品牌和商標的重要性。1999年11月，他們第一次向國家商標局提出了“小肥羊”商標注冊申請。然而，2000年底，國家商標局卻駁回了他們的申請，理由是“小肥羊”直接表示了服務(wù)的內(nèi)容和特點，是一種通用名稱，不能作為商標注冊。而此時，這家起步剛剛一年的餐飲公司，憑借獨特的吃法和口味，已經(jīng)在市場上大顯身手。生意越紅火，越發(fā)讓店主感到品牌的重要。就在接到駁回申請通知的當月即2000年12月，內(nèi)蒙古小肥羊餐飲公司再次提出了“小肥羊文字及圖形”的商標注冊申請。2001年7月，申請再次因同樣的理由被駁回。緊接著，申請接二連三地被駁回，讓店主感到有些意外。與此同時，全國市場上開始出現(xiàn)各種版本的“小肥羊”，據(jù)粗略統(tǒng)計有l(wèi)000多家。可是，因為沒有取得注冊商標，“小肥羊”這個名稱誰都可以使用，面對這種狀況，他們只能望“羊”興嘆。在2001年事情開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)機，修訂后的《商標法》第十一條規(guī)定:商品的通用名稱經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。這條法律規(guī)定，給那些已經(jīng)為打造品牌付出巨大努力的企業(yè)帶來了希望。就在新《商標法》實施的當月，內(nèi)蒙古小肥羊餐飲公司第四次向國家商標局遞交了“小肥羊及圖形”的商標注冊申請，可此時他們發(fā)現(xiàn)，自己將要面對的是更大的挑戰(zhàn)。因為新《商標法》的出臺，給內(nèi)蒙古小肥羊公司帶來希望的同時，也讓其他的小肥羊公司看到了機會，他們同樣提出了“小肥羊”商標注冊的申請。從此，一場波及全國的“小肥羊”商標爭奪戰(zhàn)，從先前的暗中較量，開始轉(zhuǎn)向短兵相接的正面交鋒。一年后，國家商標局通過大量調(diào)查后認為，“小肥羊”名稱通過內(nèi)蒙古小肥羊餐飲公司的大量使用和廣泛宣傳，已經(jīng)取得了顯著特征。2003年2月14日為了爭奪“小肥羊”商標的權(quán)利，內(nèi)蒙古小肥羊公司進行了大量的工作，并于2006年6月，取得了北京市高級人民法院做出的終審判決:維持商標評審委員會的“小肥羊及圖形”商標異議復(fù)審裁定書。從1999年到2006年，內(nèi)蒙古小肥羊公司經(jīng)過六年的努力，終于取得了“小肥羊”注冊商標。2企業(yè)的品牌意識從“小肥羊”商標爭奪戰(zhàn)中我們可以看出，面對日益激烈的市場競爭，企業(yè)在發(fā)展的過程中要想立于不敗之地，就必須在生產(chǎn)經(jīng)營中樹立自己的企業(yè)品牌，并以此博得消費者的青睞。在企業(yè)日常生產(chǎn)中，面對競爭對手的激烈競爭，受企業(yè)成本以及生產(chǎn)規(guī)模的限制，價格戰(zhàn)是企業(yè)生產(chǎn)中最為忌諱的競爭戰(zhàn)術(shù)，因而各個企業(yè)的競爭也由開始的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)為品牌戰(zhàn)。產(chǎn)品可以被多家廠家模仿生產(chǎn)，而品牌則是一個企業(yè)獨一無二的，別的廠家很難逾越。由此可以推斷，在市場競爭中，企業(yè)要想從根本上掌握市場競爭的主動權(quán)，就必須在企業(yè)發(fā)展的過程中樹立企業(yè)商品的品牌。名稱是品牌最基本的核心內(nèi)容之一，也是企業(yè)品牌宣傳獲取品牌知名度的基礎(chǔ)，品牌名稱的法律表現(xiàn)形式之一即是商標。商標搶注行為是企業(yè)在品牌建設(shè)過程中遭遇的最大障礙，如果企業(yè)不能取得自己品牌名稱的商標專用權(quán)，也就失去了打造品牌的基礎(chǔ)。尤其是企業(yè)的品牌名稱已經(jīng)產(chǎn)生了相當?shù)氖袌鰸摿?，甚至已?jīng)建立了相當好的銷售業(yè)績，卻因為他人的搶注導(dǎo)致不具備法律效力而不得不改變名稱或花費巨資從搶注人處獲得品牌名稱的合法使用權(quán)。這對企業(yè)品牌建設(shè)的殺傷力是致命的。3提高企業(yè)品牌保護的法律意識提高企業(yè)品牌的法律保護，其根本前提在于提高企業(yè)對品牌戰(zhàn)略認識。只有這樣，才能在今后的生產(chǎn)經(jīng)營中，加強對企業(yè)品牌的保護。而在其提高的過程中，主要包括以下幾個方面：首先，企業(yè)負責(zé)人應(yīng)加強對企業(yè)品牌戰(zhàn)略重要性的認識，同時結(jié)合著市場經(jīng)濟以及企業(yè)自身經(jīng)營的實際發(fā)展狀況，加強自身企業(yè)的品牌經(jīng)營管理。其次，企業(yè)在日常發(fā)展的過程中，應(yīng)充分借助電視、網(wǎng)絡(luò)以及新聞媒體等，對自身企業(yè)的產(chǎn)品品牌加大宣傳力度，同時鼓勵消費者針對假冒偽劣商品進行舉報。再次，企業(yè)負責(zé)人應(yīng)結(jié)合著企業(yè)品牌的實際發(fā)展狀況，制定出科學(xué)、完善的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。最后，在企業(yè)