新媒體的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)課件

新媒體的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)新媒體的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)新媒體的定義1967年，美國CBS（哥倫比亞電視網(wǎng)）技術(shù)研究所所長P·戈?duì)柕埋R（P·Goldmark）第一次提出了‘新媒體’（NewMedia）一詞。新媒體是一個(gè)不斷變化的概念，單歸根究底主要體現(xiàn)在一個(gè)字上新媒體的定義1967年，美國CBS（哥倫比亞電視網(wǎng)）技術(shù)研究新新理念新模式新效應(yīng)新價(jià)值新新理念

消解力量消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界新理念消解力量新理念新模式分眾傳媒“由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”四個(gè)特點(diǎn)：每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播；‘信息’與‘意義’無關(guān)；受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng)；大眾傳播的‘小眾化’新模式分眾傳媒分眾傳播使信息發(fā)布費(fèi)用≈0新媒體驚呼與零費(fèi)用信息發(fā)布，對(duì)受眾為免費(fèi)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)E.g.‘倫敦爆炸案’---市民威廉·達(dá)頓拍攝了手機(jī)照片，這些照片很快進(jìn)入各大電視網(wǎng)的新聞?lì)^條。在這次‘報(bào)道’中，手機(jī)、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及‘播客’密切配合，將‘第一時(shí)間、第一現(xiàn)場’權(quán)力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大威力”。分眾傳播使信息發(fā)布費(fèi)用≈0新媒體驚呼與零費(fèi)用信息發(fā)布，對(duì)受眾新效應(yīng)新媒體必須具備影響特定時(shí)間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。E.g.分眾無線，以手機(jī)信息為載體傳播廣告信息雖然是手機(jī)屏幕上的廣告，但是卻形成了一定的效應(yīng)，驚動(dòng)了央視315，可見一斑。新效應(yīng)新媒體必須具備影響特定時(shí)間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺或聽覺反新價(jià)值媒體的基本價(jià)值形成條件：載體具備一定的受眾具備信息傳遞的時(shí)間具備傳遞條件具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件新媒體需要定義其獨(dú)有的核心價(jià)值E.g.，分眾無線雖然因種種原因告停，但是這種模式或者說這個(gè)概念將會(huì)無限延續(xù)并得到創(chuàng)新發(fā)展，說明此種新媒體有其自己的新價(jià)值，所以人可以稱其為新媒體。新價(jià)值媒體的基本價(jià)值形成條件：新媒體的種類數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動(dòng)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇視屏移動(dòng)多媒體：手機(jī)短信、手機(jī)彩信、手機(jī)游戲、手機(jī)電視、手機(jī)電臺(tái)、手機(jī)報(bào)紙等網(wǎng)上即時(shí)通訊群組、虛擬社區(qū)、搜索引擎、簡易聚合、電子郵箱、門戶網(wǎng)站、博客、播客新媒體的種類數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動(dòng)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀全球：新媒體技術(shù)-----日趨于成熟

計(jì)算機(jī)-----新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)

互聯(lián)網(wǎng)------基本載體中國：新媒體技術(shù)-----快速發(fā)展和成長

手機(jī)用戶、網(wǎng)民數(shù)量-----升為全球第一新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀全球：新媒體技術(shù)-----日趨于成熟新媒體兩個(gè)主要領(lǐng)域-------

互聯(lián)網(wǎng)&移動(dòng)增值

在2007年互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)開始迅速發(fā)展，分別被稱為第四，第五媒體互聯(lián)網(wǎng)：市場規(guī)模超過400億元并保持超過40%的年均增長速度網(wǎng)絡(luò)游戲，B2B，網(wǎng)絡(luò)教育，搜索引擎為目前盈利主力，占市場比例59%移動(dòng)增值：市場規(guī)模達(dá)到733億元，同比增長23%移動(dòng)互聯(lián)市場規(guī)模達(dá)到111億元，同比增長70%新媒體兩個(gè)主要領(lǐng)域-------

互聯(lián)網(wǎng)&移動(dòng)增值

在2新媒體受到肯定與重視2008年北京奧運(yùn)會(huì)新媒體首次作為奧運(yùn)會(huì)獨(dú)立傳播機(jī)構(gòu)與傳統(tǒng)媒體一起被列入奧運(yùn)會(huì)的傳播體系運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越除電視以外的所有媒體，成為公眾收看開、閉幕式和體育賽事的第二大媒體充分表明新媒體作為一種新傳播渠道的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值奧運(yùn)的巨大商機(jī)推動(dòng)新媒體布局和發(fā)展，新媒體版權(quán)保護(hù)受到重視。新媒體受到肯定與重視2008年北京奧運(yùn)會(huì)中國新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)2006年中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場總值占中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值的近三分之一。2008年，新媒體相當(dāng)?shù)没钴S，奧運(yùn)推動(dòng)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)，體質(zhì)改革和政策驅(qū)動(dòng)，優(yōu)質(zhì)資源的注入，受眾接受度與依賴度的不斷提高推動(dòng)新媒體加快前進(jìn)步伐。市場規(guī)模達(dá)到634.3億元，較2007年增長37.0%2008年6月29日胡錦濤總書記跟網(wǎng)友在線交流，整個(gè)開創(chuàng)了一個(gè)新媒體時(shí)代。2009年，新媒體誠信建設(shè)將成為新的重點(diǎn)。無論報(bào)刊電視，還是網(wǎng)絡(luò)很多的再提到3G，以后競爭將更激烈中國新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)2006年中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場總值新媒體的發(fā)展勢(shì)不可擋新媒體以銳不可當(dāng)之勢(shì)給傳媒業(yè)帶來巨大變革據(jù)統(tǒng)計(jì)：截止2009年底，我國網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)3.8億，大約每5位網(wǎng)絡(luò)用戶中就有3位使用網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù);移動(dòng)電話用戶超過7.4億，使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶達(dá)2.33億。新媒體深刻改變了人們的信息接收方式和習(xí)慣，極大地增強(qiáng)了媒體的傳播力和影響力人們擺脫了必須按點(diǎn)按固定節(jié)目收看電視、收聽廣播的束縛人們可以隨時(shí)隨地捕捉，交流信息新媒體的發(fā)展勢(shì)不可擋新媒體成了我們身體延伸的一部分電視------延伸了我們的視覺廣播------延伸了我們的聽覺手機(jī)------延伸了我們的口和聽覺互聯(lián)網(wǎng)------延伸了我們的大腦神經(jīng)有很多的專家說現(xiàn)在人們?cè)u(píng)判手機(jī)和人的關(guān)系的時(shí)候，已經(jīng)用這樣的數(shù)據(jù)了，有80%以上的人手機(jī)離開自己的位置，每天不超過1.5米，在1.5米的范圍里面就是你的手機(jī)，有的人甚至連50公分都不超過，這樣一個(gè)手機(jī)伴隨著數(shù)字革命帶給我們非常重要的變化，它儼然已經(jīng)成為我們身體的一個(gè)延伸，成為我們軀干的一部分，成為我們身體中間的一個(gè)不可或缺的組成部分。（圖片）新媒體成了我們身體延伸的一部分電視------延伸了我們的視新媒體帶動(dòng)企業(yè)營銷新媒體的現(xiàn)狀：中國新媒體處世界領(lǐng)先地位中國網(wǎng)民數(shù)量躍居全球首位新媒體形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價(jià)比高、推廣方便這些優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)成為企業(yè)在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期非常適合的營銷平臺(tái)，企業(yè)可借助新媒體進(jìn)行營銷整合，擴(kuò)大品牌知名度和拓展市場（可插一個(gè)手機(jī)廣告的視頻）新媒體帶動(dòng)企業(yè)營銷新媒體的現(xiàn)狀：新媒體的未來和發(fā)展媒體的碎片化媒體的進(jìn)一步融合新媒體新媒體將從“侵入消費(fèi)者”階段到“消費(fèi)者浸入”階段。新媒體將從資源擴(kuò)張到價(jià)值擴(kuò)張線上與線下將會(huì)有更多的互動(dòng)出現(xiàn)媒體的國際化新媒體的未來和發(fā)展媒體的碎片化媒體的進(jìn)一步融合新媒體新媒體將媒體的碎片化

大眾市場碎片化的兩大特征：大眾品牌影響力的下降

大眾媒體接觸的減

少新媒體在碎片家具的背景下贏得發(fā)展機(jī)遇，而其唯一的出路是“專業(yè)、精細(xì)、特色”路線《廣播電視廣告播出管理辦法》‘凈化’掉或高達(dá)100億元的電視廣告量電視廣告集體漲價(jià)廣告分流轉(zhuǎn)向新媒體媒體的碎片化

大眾市場碎片化的兩大特征：媒體的進(jìn)一步融合

傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)加速融合網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙（不僅在電腦上，手機(jī)報(bào)也趨于大眾化，也許還沒趕上或超過報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版和應(yīng)刷版的讀者數(shù)量，但確實(shí)有良好的發(fā)展前景）廣播的網(wǎng)絡(luò)化電視的網(wǎng)絡(luò)化互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體、移動(dòng)性媒體以及視頻新媒體之間會(huì)有新一輪的洗牌。媒體的進(jìn)一步融合

傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)加速融合“侵入消費(fèi)者”

“消費(fèi)者浸入”

給消費(fèi)者帶來干擾的媒體必不能得到長足發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的硬廣告將可能進(jìn)一步凈化戶外新媒體將會(huì)在創(chuàng)意上進(jìn)一步提升與內(nèi)容提供商合作向消費(fèi)者提供信息逐步地竟可能地留住消費(fèi)者分散和幾乎疲勞的注意力“侵入消費(fèi)者”“消費(fèi)者浸入”

給消費(fèi)者帶來干擾的媒體必不資源擴(kuò)張

價(jià)值擴(kuò)張

沒有價(jià)值主張和營銷哲學(xué)的新媒體將滅亡新的戶外渠道媒體已‘掘地三尺’但有了資源后，戶外廣告正從資源擴(kuò)張走向價(jià)值擴(kuò)張階段，新媒體必須擔(dān)當(dāng)客戶的策劃和營銷--------打造有影響力的品牌；介入企業(yè)的系統(tǒng)營銷問題。資源擴(kuò)張價(jià)值擴(kuò)張

沒有價(jià)值主張和營銷哲學(xué)線上，線下多互動(dòng)新媒體與終端活動(dòng)之間要有更多的配合形式新媒體將更多參與企業(yè)的營銷活動(dòng)中來，如：配合企業(yè)做活動(dòng)、采訪、軟文稿創(chuàng)作將新媒體所在場所變成體驗(yàn)終端，做一些新的廣告創(chuàng)意新媒體的創(chuàng)新是互動(dòng)，因此不管是內(nèi)容還是廣告，都應(yīng)該在互動(dòng)和互動(dòng)的服務(wù)上下功夫，發(fā)掘新的形式線上，線下多互動(dòng)新媒體與終端活動(dòng)之間要有更多的配合形式媒體的國際化

新媒體、新技術(shù)的出現(xiàn)，突破了傳統(tǒng)媒體在國外落地的障礙和限制E.g.中國電視長城(歐洲)平臺(tái)通過法國公司的IP電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入法國主流社會(huì)

中國電視長城(北美)平臺(tái)通過衛(wèi)星電視、IP電視進(jìn)入北美，已成為北美最大的國際中文電視平臺(tái)媒體的國際化

新媒體、新技術(shù)的出現(xiàn)，突破了傳統(tǒng)媒體在國外落地中國國際廣播電臺(tái)“國際在線”通過環(huán)球網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)廣播電視、播客、博客、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等，運(yùn)用59種語言每天發(fā)布2000多條中國信息和495.5小時(shí)各類音頻節(jié)目，日均訪問量達(dá)1300萬余次，訪問者來自全球180多個(gè)國家和地區(qū)為更好地展示中國形象，擴(kuò)大中國影響力，提高中國文化軟實(shí)力，我們應(yīng)充分調(diào)動(dòng)全國各地電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)展新媒體的積極性，把新媒體提升到與傳統(tǒng)媒體并重的地位，構(gòu)建國際領(lǐng)先的現(xiàn)代傳播體系中國國際廣播電臺(tái)“國際在線”通過環(huán)球網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)新媒體的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)新媒體的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)新媒體的定義1967年，美國CBS（哥倫比亞電視網(wǎng)）技術(shù)研究所所長P·戈?duì)柕埋R（P·Goldmark）第一次提出了‘新媒體’（NewMedia）一詞。新媒體是一個(gè)不斷變化的概念，單歸根究底主要體現(xiàn)在一個(gè)字上新媒體的定義1967年，美國CBS（哥倫比亞電視網(wǎng)）技術(shù)研究新新理念新模式新效應(yīng)新價(jià)值新新理念

消解力量消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界新理念消解力量新理念新模式分眾傳媒“由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”四個(gè)特點(diǎn)：每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播；‘信息’與‘意義’無關(guān)；受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng)；大眾傳播的‘小眾化’新模式分眾傳媒分眾傳播使信息發(fā)布費(fèi)用≈0新媒體驚呼與零費(fèi)用信息發(fā)布，對(duì)受眾為免費(fèi)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)E.g.‘倫敦爆炸案’---市民威廉·達(dá)頓拍攝了手機(jī)照片，這些照片很快進(jìn)入各大電視網(wǎng)的新聞?lì)^條。在這次‘報(bào)道’中，手機(jī)、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及‘播客’密切配合，將‘第一時(shí)間、第一現(xiàn)場’權(quán)力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大威力”。分眾傳播使信息發(fā)布費(fèi)用≈0新媒體驚呼與零費(fèi)用信息發(fā)布，對(duì)受眾新效應(yīng)新媒體必須具備影響特定時(shí)間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。E.g.分眾無線，以手機(jī)信息為載體傳播廣告信息雖然是手機(jī)屏幕上的廣告，但是卻形成了一定的效應(yīng)，驚動(dòng)了央視315，可見一斑。新效應(yīng)新媒體必須具備影響特定時(shí)間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺或聽覺反新價(jià)值媒體的基本價(jià)值形成條件：載體具備一定的受眾具備信息傳遞的時(shí)間具備傳遞條件具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件新媒體需要定義其獨(dú)有的核心價(jià)值E.g.，分眾無線雖然因種種原因告停，但是這種模式或者說這個(gè)概念將會(huì)無限延續(xù)并得到創(chuàng)新發(fā)展，說明此種新媒體有其自己的新價(jià)值，所以人可以稱其為新媒體。新價(jià)值媒體的基本價(jià)值形成條件：新媒體的種類數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動(dòng)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇視屏移動(dòng)多媒體：手機(jī)短信、手機(jī)彩信、手機(jī)游戲、手機(jī)電視、手機(jī)電臺(tái)、手機(jī)報(bào)紙等網(wǎng)上即時(shí)通訊群組、虛擬社區(qū)、搜索引擎、簡易聚合、電子郵箱、門戶網(wǎng)站、博客、播客新媒體的種類數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動(dòng)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀全球：新媒體技術(shù)-----日趨于成熟

計(jì)算機(jī)-----新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)

互聯(lián)網(wǎng)------基本載體中國：新媒體技術(shù)-----快速發(fā)展和成長

手機(jī)用戶、網(wǎng)民數(shù)量-----升為全球第一新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀全球：新媒體技術(shù)-----日趨于成熟新媒體兩個(gè)主要領(lǐng)域-------

互聯(lián)網(wǎng)&移動(dòng)增值

在2007年互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)開始迅速發(fā)展，分別被稱為第四，第五媒體互聯(lián)網(wǎng)：市場規(guī)模超過400億元并保持超過40%的年均增長速度網(wǎng)絡(luò)游戲，B2B，網(wǎng)絡(luò)教育，搜索引擎為目前盈利主力，占市場比例59%移動(dòng)增值：市場規(guī)模達(dá)到733億元，同比增長23%移動(dòng)互聯(lián)市場規(guī)模達(dá)到111億元，同比增長70%新媒體兩個(gè)主要領(lǐng)域-------

互聯(lián)網(wǎng)&移動(dòng)增值

在2新媒體受到肯定與重視2008年北京奧運(yùn)會(huì)新媒體首次作為奧運(yùn)會(huì)獨(dú)立傳播機(jī)構(gòu)與傳統(tǒng)媒體一起被列入奧運(yùn)會(huì)的傳播體系運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越除電視以外的所有媒體，成為公眾收看開、閉幕式和體育賽事的第二大媒體充分表明新媒體作為一種新傳播渠道的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值奧運(yùn)的巨大商機(jī)推動(dòng)新媒體布局和發(fā)展，新媒體版權(quán)保護(hù)受到重視。新媒體受到肯定與重視2008年北京奧運(yùn)會(huì)中國新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)2006年中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場總值占中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值的近三分之一。2008年，新媒體相當(dāng)?shù)没钴S，奧運(yùn)推動(dòng)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)，體質(zhì)改革和政策驅(qū)動(dòng)，優(yōu)質(zhì)資源的注入，受眾接受度與依賴度的不斷提高推動(dòng)新媒體加快前進(jìn)步伐。市場規(guī)模達(dá)到634.3億元，較2007年增長37.0%2008年6月29日胡錦濤總書記跟網(wǎng)友在線交流，整個(gè)開創(chuàng)了一個(gè)新媒體時(shí)代。2009年，新媒體誠信建設(shè)將成為新的重點(diǎn)。無論報(bào)刊電視，還是網(wǎng)絡(luò)很多的再提到3G，以后競爭將更激烈中國新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)2006年中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場總值新媒體的發(fā)展勢(shì)不可擋新媒體以銳不可當(dāng)之勢(shì)給傳媒業(yè)帶來巨大變革據(jù)統(tǒng)計(jì)：截止2009年底，我國網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)3.8億，大約每5位網(wǎng)絡(luò)用戶中就有3位使用網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù);移動(dòng)電話用戶超過7.4億，使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶達(dá)2.33億。新媒體深刻改變了人們的信息接收方式和習(xí)慣，極大地增強(qiáng)了媒體的傳播力和影響力人們擺脫了必須按點(diǎn)按固定節(jié)目收看電視、收聽廣播的束縛人們可以隨時(shí)隨地捕捉，交流信息新媒體的發(fā)展勢(shì)不可擋新媒體成了我們身體延伸的一部分電視------延伸了我們的視覺廣播------延伸了我們的聽覺手機(jī)------延伸了我們的口和聽覺互聯(lián)網(wǎng)------延伸了我們的大腦神經(jīng)有很多的專家說現(xiàn)在人們?cè)u(píng)判手機(jī)和人的關(guān)系的時(shí)候，已經(jīng)用這樣的數(shù)據(jù)了，有80%以上的人手機(jī)離開自己的位置，每天不超過1.5米，在1.5米的范圍里面就是你的手機(jī)，有的人甚至連50公分都不超過，這樣一個(gè)手機(jī)伴隨著數(shù)字革命帶給我們非常重要的變化，它儼然已經(jīng)成為我們身體的一個(gè)延伸，成為我們軀干的一部分，成為我們身體中間的一個(gè)不可或缺的組成部分。（圖片）新媒體成了我們身體延伸的一部分電視------延伸了我們的視新媒體帶動(dòng)企業(yè)營銷新媒體的現(xiàn)狀：中國新媒體處世界領(lǐng)先地位中國網(wǎng)民數(shù)量躍居全球首位新媒體形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價(jià)比高、推廣方便這些優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)成為企業(yè)在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期非常適合的營銷平臺(tái)，企業(yè)可借助新媒體進(jìn)行營銷整合，擴(kuò)大品牌知名度和拓展市場（可插一個(gè)手機(jī)廣告的視頻）新媒體帶動(dòng)企業(yè)營銷新媒體的現(xiàn)狀：新媒體的未來和發(fā)展媒體的碎片化媒體的進(jìn)一步融合新媒體新媒體將從“侵入消費(fèi)者”階段到“消費(fèi)者浸入”階段。新媒體將從資源擴(kuò)張到價(jià)值擴(kuò)張線上與線下將會(huì)有更多的互動(dòng)出現(xiàn)媒體的國際化新媒體的未來和發(fā)展媒體的碎片化媒體的進(jìn)一步融合新媒體新媒體將媒體的碎片化

大眾市場碎片化的兩大特征：大眾品牌影響力的下降

大眾媒體接觸的減

少新媒體在碎片家具的背景下贏得發(fā)展機(jī)遇，而其唯一的出路是“專業(yè)、精細(xì)、特色”路線《廣播電視廣告播出管理辦法》‘凈化’掉或高達(dá)100億元的電視廣告量電視廣告集體漲價(jià)廣告分流轉(zhuǎn)向新媒體媒體的碎片化

大眾市場碎片化的兩大特征：媒體的進(jìn)一步融合

傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)加速融合網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙（不僅在電腦上，手機(jī)報(bào)也趨于大眾化，也許還沒趕上或超過報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版和應(yīng)刷版的讀者數(shù)量，但確實(shí)有良好的發(fā)展前景）廣播的網(wǎng)絡(luò)化電視的網(wǎng)絡(luò)化互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體、移動(dòng)性媒體以及視頻新媒體之間會(huì)有新一輪的洗牌。媒體的進(jìn)一步融合

傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)加速融合“侵入消費(fèi)者”

“消費(fèi)者浸入”

給消費(fèi)者帶來干擾的媒體必不能得到長足發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的硬廣告將可能進(jìn)一步凈化戶外新媒體將會(huì)在創(chuàng)意上進(jìn)一步提升與內(nèi)容提供商合作向消費(fèi)者提供信息