打造嘉里企業(yè)理念 課件

電揚(yáng)品牌傳播2001年4月8日版權(quán)所有DentsuYoung&Rubicam

brandcommunications新世紀(jì)，新嘉里

打造嘉里企業(yè)理念

電揚(yáng)品牌傳播版權(quán)所有DentsuYoung&Rubi前言由電揚(yáng)公司策劃的2001年“新世紀(jì)，新健康，新生活”金龍魚健康10周年的大型公關(guān)活動(dòng)已于3月29日在北海舉行的“嘉里糧油集團(tuán)全國小包裝油經(jīng)銷商大會(huì)”中在名為“打開健康之門”的儀式中正式宣布公關(guān)活動(dòng)的開始，整個(gè)公關(guān)活動(dòng)分為“企業(yè)介紹，金龍魚倡導(dǎo)健康新生活及健康成果共分享”三個(gè)階段，我們將要展現(xiàn)在社會(huì)及公眾面前是一個(gè)怎麼樣的企業(yè)？我們企業(yè)成功的奧秘是甚麼？令企業(yè)成功的理念是甚麼？前言由電揚(yáng)公司策劃的2001年“新世紀(jì)，新健康，新生活”金龍我們要想成為海爾，聯(lián)想，我們?nèi)绻玫缴鐣?huì)贊賞認(rèn)同，得到公眾的敬仰，那麼，我們必須有一個(gè)明晰的企業(yè)理念。這個(gè)企業(yè)理念必須能令企業(yè)的形象升華，這個(gè)企業(yè)理念必須能令嘉里走向更成功，這個(gè)理念必須能令企業(yè)與海爾，聯(lián)想等中國一流企業(yè)站在同一層面上進(jìn)行對(duì)話。這一個(gè)企業(yè)理念是可以使我們?cè)诿恳还P(guān)活動(dòng)中能成為一個(gè)新聞話題，新聞熱點(diǎn)，新聞思考，在這個(gè)理念指導(dǎo)下，今年的公關(guān)活動(dòng)才能達(dá)到預(yù)期效果，只有這樣才能令嘉里企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外都有一個(gè)共同的理念及形象，這也是企業(yè)成功的基礎(chǔ)，所以我們才有了今次的提案。我們要想成為海爾，聯(lián)想，我們?nèi)绻玫缴鐣?huì)贊賞認(rèn)同，得到公眾我們?cè)诮?jīng)過與客戶及有關(guān)專家，記者作深入的溝通及討論后形成了題為“新世紀(jì)，新嘉里，打造嘉里企業(yè)理念”的提案，提供企業(yè)參考。我們?cè)诮?jīng)過與客戶及有關(guān)專家，記者作深入的溝通及討論后形成了題新世紀(jì)，新嘉里

打造嘉里企業(yè)理念

新世紀(jì)，新嘉里

打造嘉里企業(yè)理念

嘉里現(xiàn)在的企業(yè)理念是甚麼?

我們的經(jīng)營哲學(xué)是甚麼？我們企業(yè)的價(jià)值及文化觀是甚麼？我們企業(yè)的長期目標(biāo)在哪里？我們決定性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是甚麼？結(jié)論，可能答案各異。嘉里現(xiàn)在的企業(yè)理念是甚麼?

我們的經(jīng)營哲學(xué)是甚麼？嘉里現(xiàn)在的企業(yè)理念是甚麼？問題：沒有一種明晰及有文字表達(dá)并上升為理論的經(jīng)營哲學(xué)；社會(huì)，員工，消費(fèi)者，經(jīng)銷商沒有形成對(duì)企業(yè)經(jīng)營理念及價(jià)值觀的共同認(rèn)知；沒有高度的經(jīng)營哲學(xué)理論也不利于讓社會(huì)，公眾，媒體對(duì)企業(yè)的關(guān)注，認(rèn)同及尊重；同時(shí)也令企業(yè)內(nèi)部缺乏了企業(yè)經(jīng)營方向的指針；結(jié)論：刻不容緩，打造嘉里企業(yè)理念。嘉里現(xiàn)在的企業(yè)理念是甚麼？問題：通過理念和價(jià)值來管理企業(yè)有一點(diǎn)已被證實(shí)，成功的企業(yè)都擁有強(qiáng)大的企業(yè)文化和寫成文字的企業(yè)理念，這兩者正是奠定企業(yè)長期方案的基礎(chǔ)，因?yàn)槠髽I(yè)理念是“戰(zhàn)略的戰(zhàn)略“；理念是企業(yè)行為和所有活動(dòng)的基礎(chǔ)，共同的理念可以使員工獲得一個(gè)方向指針，有了一個(gè)方向指針，就會(huì)有一個(gè)共同的市場(chǎng)表現(xiàn)，一個(gè)共同的形象，在理念狀態(tài)下它是能夠引導(dǎo)所有措施的指導(dǎo)方針；那麼理念有甚麼作用呢？通過理念和價(jià)值來管理企業(yè)企業(yè)理念的兩個(gè)主要功能

企業(yè)理念是企業(yè)中動(dòng)力和能量的前提；企業(yè)理念是企業(yè)中解決長久問題的前提；企業(yè)理念，文化，哲學(xué)及理論這樣的概念目前成為現(xiàn)代企業(yè)管理的中心，沒有用文字表達(dá)的企業(yè)理念及哲學(xué)，在今天就已跟不上形式，就會(huì)落伍；所以，企業(yè)理念是企業(yè)的“基本法”那麼，這些概念（企業(yè)理念）到底能給企業(yè)帶來甚麼樣的具體效益呢？企業(yè)理念的兩個(gè)主要功能

企業(yè)理念是企業(yè)中動(dòng)力和能量的前提；企業(yè)理念：企業(yè)能量的源泉每一位曾經(jīng)注意過“積極意義的思想”的人都知道這樣的觀點(diǎn)“你想是甚麼，你就是甚麼?！爆F(xiàn)代心理學(xué)對(duì)自我想象的有效性提供了數(shù)不清的證明,這一點(diǎn)對(duì)于管理來說就意味著必須對(duì)內(nèi)和對(duì)外創(chuàng)造出明確的，不容混淆的企業(yè)形象，為了能夠創(chuàng)造這一形象，人們必須要能夠?qū)⑵湎胂蟪鰜?，因?yàn)椋恳患藗兡軌驅(qū)⑵湎胂蟪鰜淼氖虑?，原則上都是可以實(shí)現(xiàn)的！企業(yè)理念：企業(yè)能量的源泉通過理念管理可以產(chǎn)生以下優(yōu)點(diǎn)理念管理是對(duì)緊張狀態(tài)的調(diào)節(jié)機(jī)制，可以使企業(yè)的免疫系統(tǒng)從而得到加強(qiáng)，變得更能抵御危機(jī)，更抗波動(dòng)，更與人友善；一個(gè)理念可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的“我們是一家的感覺”；從中將成長出在公眾中被普遍接受的，強(qiáng)大的企業(yè)聲譽(yù)；從理念中成長出目標(biāo)和戰(zhàn)略方針；通過對(duì)理念的書面確定和塑造將產(chǎn)生有堅(jiān)固倫理基礎(chǔ)的組織目標(biāo)，從而可以確認(rèn)企業(yè)的的理想；通過理念管理可以產(chǎn)生以下優(yōu)點(diǎn)企業(yè)理念制定原則在制定理念時(shí)，這些理念要為員工熟知并且要貫徹到具體的行動(dòng)計(jì)劃中；避免偏向于“拔高的哲學(xué)”，當(dāng)人們陷入到哲學(xué)的討論迷宮中，無法同現(xiàn)實(shí)重新建立聯(lián)系；理念也不允許被錯(cuò)誤理解為長期戰(zhàn)略！因?yàn)閼?zhàn)略是對(duì)行動(dòng)和反應(yīng)進(jìn)行鑒定的工具，因此相反，理念卻是建立在一個(gè)信仰共同體和作為團(tuán)隊(duì)貫徹共同目標(biāo)和戰(zhàn)略的計(jì)劃工具，它以社會(huì)能量為取向，因此它是精神的而不是理性的。企業(yè)理念制定原則嘉里企業(yè)理念

“海派儒商”天地人“三才論”理念哲學(xué)嘉里企業(yè)理念

“海派儒商”什么是天地人“三才論”理念哲學(xué)？企業(yè)經(jīng)營的最佳模式必須符合天道，地道，人道三才規(guī)律。道，指規(guī)律，法則“一陰一陽之道”，陰陽的對(duì)立統(tǒng)一是宇宙的總規(guī)律；《易經(jīng)》：“立天之道曰陰與陽，立地之道曰柔與剛，立人之道曰仁與義”；《三字經(jīng)》：“天地人三才”。每一事物的發(fā)展都包含了三才之道（即陰陽，剛?cè)?，仁義等規(guī)律），是他們有機(jī)的統(tǒng)一體。“陰陽真氣，剛?cè)嵴嫘危柿x真性”。什么是天地人“三才論”理念哲學(xué)？什么是天地人“三才論”理念哲學(xué)？中國古代儒家，道家理論都認(rèn)為，構(gòu)成宇宙的三要素是：天地人。天地人三才之道，是人類認(rèn)識(shí)自然和改造自然的重要工具，企業(yè)的經(jīng)營管理主要遵循這些規(guī)律，根據(jù)事物的發(fā)展不斷調(diào)整運(yùn)作結(jié)構(gòu)，使其處于最佳狀態(tài)，94年嘉里糧油李總在接受中央電視臺(tái)采訪時(shí)說企業(yè)成功之道正是“天時(shí)，地利，人和”，亦即是天地人三才論的雛形。什么是天地人“三才論”理念哲學(xué)？中國古代儒家，道家理論都認(rèn)為天道，地道，人道“三才”的特征天道，反映的是宇宙間萬事萬物不斷發(fā)展變化的規(guī)律，陰陽互補(bǔ)是其主要特征，如日月升沉，四季循環(huán)，晝夜交替等；地道，反映的是地面萬事萬物之間相互依存（克制，促進(jìn)）的規(guī)律，剛?cè)嵯鄳?yīng)是其主要特征；如江河奔流，生態(tài)平衡等？人道，反映的是人與自然界的規(guī)律，就整體而言人類為體自然界為用，就個(gè)體而言上級(jí)為體下級(jí)為用，仁義互根是其主要特征；天道，地道，人道“三才”的特征天道，反映的是宇宙間萬事萬物不天地人三才論與企業(yè)關(guān)系將天道，地道，人道三才理論應(yīng)用于企業(yè)經(jīng)營，我們應(yīng)該因時(shí)而動(dòng)，因地制宜，天人合一，追求和諧；根據(jù)陰陽互補(bǔ)原理，結(jié)合不同時(shí)空下的企業(yè)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)企業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)最佳模式，以順應(yīng)天道，簡(jiǎn)單而言就是因時(shí)而功，天公地道，誠信待人；根據(jù)剛?cè)嵯鄳?yīng)原理，隨著自身和所處環(huán)境的變化，不斷調(diào)整經(jīng)營運(yùn)作模式，使其永遠(yuǎn)處于最佳狀態(tài)，以順應(yīng)地道，簡(jiǎn)單而言就是因地制宜，不斷挑戰(zhàn)自己，戰(zhàn)勝自己，永不停步，追求無限；天地人三才論與企業(yè)關(guān)系將天道，地道，人道三才理論應(yīng)用于企業(yè)經(jīng)天地人三才論與企業(yè)關(guān)系營根據(jù)仁義互根原理，辨證應(yīng)用人事關(guān)系，使人才在企業(yè)運(yùn)作結(jié)構(gòu)中獲得最佳效果，以順應(yīng)人道，簡(jiǎn)單而言就是以人為本，天人合一；消費(fèi)者利益高于一切。天地人三才論與企業(yè)關(guān)系營根據(jù)仁義互根原理，辨證應(yīng)用人事關(guān)系，嘉里的理念哲學(xué)就是以天地人三大支撐點(diǎn)作為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的基本是出發(fā)點(diǎn)，并以此出發(fā)進(jìn)行企業(yè)的經(jīng)營管理和市場(chǎng)拓展，樹百年品牌，致力成為世紀(jì)海派儒商；追求天道，地道，人道。天公地道，因時(shí)而動(dòng)，因地制宜，天人合一，永不停步，追求無限，是嘉里奉行的理念哲學(xué)，也就是嘉里企業(yè)的企業(yè)理念，是統(tǒng)領(lǐng)嘉里中國市場(chǎng)戰(zhàn)略的核心；嘉里的理念哲學(xué)就是嘉里的理念哲學(xué)就是天道就是天公地道，誠信待人，因時(shí)而動(dòng)，洞察每一次機(jī)會(huì)，并根據(jù)每次機(jī)會(huì)發(fā)展自己：地道就是因地制宜，永不停步，追求無限，踏踏實(shí)實(shí)做正確每一件事而不僅是把事情做正確，人道就是尊重每一個(gè)人，以人為事，尊重消費(fèi)者，他們是衣食父母；尊重員工，他們是創(chuàng)造之源；尊重經(jīng)銷商，他們是生死與共的朋友。嘉里的理念哲學(xué)就是天道就是天公地道，誠信待人，因時(shí)而動(dòng)，洞察嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)天道（陰陽互補(bǔ)原理）：“企業(yè)文化觀”追求天公地道，誠信待人，創(chuàng)造健康，奉獻(xiàn)社會(huì)，健康創(chuàng)造新“食”紀(jì)順應(yīng)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，洞察先機(jī)，把握天時(shí)，創(chuàng)造天機(jī)敢為天下先，堅(jiān)信“天道酬勤”嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)天道（陰陽互補(bǔ)原理）：“嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)支持事實(shí)10年前金龍魚的誕生標(biāo)志著中國食用油行業(yè)邁向成熟和健康，并創(chuàng)造了中國小包裝食用油行業(yè)。在很多外商對(duì)中國改革開放的政策表示質(zhì)疑的時(shí)候，金龍魚已在開山填海---10年辛勤勞作，今著喜見碩果“倡導(dǎo)”新世紀(jì)、新健康、新生活嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)支持事實(shí)嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)地道（剛?cè)嵯鄳?yīng)原理）：“經(jīng)營模式”科學(xué)決策，系統(tǒng)有序，腳踏實(shí)地，厚積薄發(fā)；品牌制勝，講求績效經(jīng)營；尊崇市場(chǎng)法則，因地制宜，靈活多變；嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)地道（剛?cè)嵯鄳?yīng)原理）：“嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)科學(xué)決策，系統(tǒng)有序，腳踏實(shí)地，厚積薄發(fā)全球業(yè)務(wù)規(guī)范系統(tǒng)<成本優(yōu)勢(shì)與規(guī)模效益>嚴(yán)密的組織與資本結(jié)構(gòu)系統(tǒng)科學(xué)現(xiàn)代的管理系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)范的產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)科學(xué)決策，系統(tǒng)有序，腳踏嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)品牌制勝，講求績效經(jīng)營；“金龍魚”無可爭(zhēng)議的食用油第一品牌以“健康”為核心理念的品牌延伸發(fā)展以消費(fèi)者為本，全方位滿足消費(fèi)需求嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)品牌制勝，講求績效經(jīng)營；嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)尊崇市場(chǎng)法則，因地制宜，靈活多變；專門的市場(chǎng)管理公司依據(jù)消費(fèi)形態(tài)設(shè)置的多層互動(dòng)銷售隊(duì)伍因地制宜，開發(fā)產(chǎn)品滿足不同需求7家生產(chǎn)廠嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)尊崇市場(chǎng)法則，因地制宜，嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)人道（仁義互根原理）：以人為本的價(jià)值觀人盡其才，知人善任，創(chuàng)造個(gè)人的最大價(jià)值感和企業(yè)強(qiáng)大的凝聚力尊重每一個(gè)人，消費(fèi)者、合作伙伴、員工---嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)人道（仁義互根原理）：以嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)注重公司人才的培養(yǎng)—四化標(biāo)準(zhǔn)（年輕化、知識(shí)化、規(guī)范化、專業(yè)化）對(duì)合作伙伴信奉的是“唇齒相依，休戚與共”，共同發(fā)展、共同進(jìn)步---專業(yè)指導(dǎo)、規(guī)范培訓(xùn)---等視消費(fèi)者的利益高于一切嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)注重公司人才的培養(yǎng)—四天地人“三才論”理念哲學(xué)造就嘉里百年品牌天地人“三才論”理念哲學(xué)嘉里企業(yè)理念哲學(xué)總體傳播思路

嘉里企業(yè)理念哲學(xué)總體傳播思路

嘉里企業(yè)理念傳播目標(biāo)核心傳播嘉里的天地人三才論經(jīng)營哲學(xué)，通過傳播嘉里三才論經(jīng)營哲學(xué)讓公眾社會(huì)等深入了解企業(yè)的方方面面，從而提升企業(yè)的認(rèn)知度及美譽(yù)度；把嘉里企業(yè)塑造成受人尊敬，信賴的中國一流企業(yè)。嘉里企業(yè)理念傳播目標(biāo)嘉里企業(yè)理念的傳播受眾公眾、社會(huì)、政府、合作伙伴、傳媒、社會(huì)團(tuán)體大眾消費(fèi)者，目標(biāo)消費(fèi)群嘉里企業(yè)理念的傳播受眾嘉里企業(yè)理念傳播主題第一階段：嘉里天地人“三才”理念哲學(xué)，成就傳奇金龍魚品牌；第二階段：金龍魚倡導(dǎo)“新世紀(jì)，新健康，新生活”概念；第三階段：健康生活成果金龍魚與你共分享；嘉里企業(yè)理念傳播主題嘉里企業(yè)理念的傳播原則將天地人三才論作為企業(yè)的理念哲學(xué)，形成文字讓員工熟知，無論是內(nèi)部傳達(dá)還是對(duì)外宣傳都必須保持一致；政府國際社會(huì)同業(yè)者供應(yīng)商地方公共團(tuán)體企業(yè)金融業(yè)者員工大眾傳媒經(jīng)銷商消費(fèi)者投資者社區(qū)嘉里企業(yè)理念的傳播原則政府國際社會(huì)同業(yè)者供應(yīng)商地方公共團(tuán)體企嘉里企業(yè)理念的傳播原則塑造企業(yè)領(lǐng)袖人物，展現(xiàn)領(lǐng)袖魅力，外界對(duì)企業(yè)領(lǐng)袖的崇敬實(shí)質(zhì)是對(duì)企業(yè)的崇敬；突出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。突出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，事實(shí)上也就是突出企業(yè)的愛心，企業(yè)愛社會(huì)，必然能得到社會(huì)的愛，為社會(huì)所愛的企業(yè)，其形象必然必然在人們心中因愛而升華，而愛的回報(bào)和形象升華的基礎(chǔ)就是企業(yè)富于社會(huì)責(zé)任感的自覺行為，排斥這種行為，不考慮這種行為都不可能取得形象戰(zhàn)略的的成功；嘉里企業(yè)理念的傳播原則塑造企業(yè)領(lǐng)袖人物，展現(xiàn)領(lǐng)袖魅力，外界對(duì)嘉里企業(yè)理念的傳播原則重視與大眾傳媒的關(guān)系

由于大眾傳媒是傳播社會(huì)信息，情報(bào)，輿論的主體，在社會(huì)傳播活動(dòng)中有自己的傾向性，大眾媒體的傾向性有的來自國家的方針策略，有的決定于社會(huì)輿論，有的則是媒體自身的利益媒體內(nèi)有關(guān)個(gè)體的利益體現(xiàn)，這些傾向性有的對(duì)企業(yè)有利，有的不利，一般而論，為大眾媒體所熟悉或與媒體的親密程度較高的企業(yè)，在媒體心目中的形象較好，從媒體工具反映出來的于企業(yè)有利的方面，往往有放大效應(yīng)的軌跡，如果是于企業(yè)不利的方面，很可能已經(jīng)淡化處理.嘉里企業(yè)理念的傳播原則重視與大眾傳媒的關(guān)系嘉里企業(yè)理念的傳播原則相反，與媒介沒甚麼交道，無論對(duì)媒體機(jī)構(gòu)還是個(gè)人都沒有甚麼印象的企業(yè)，往往就會(huì)成為被媒體遺忘的角落，如果出了甚麼不好的新聞，那麼，是很難得到照顧，“得之者錦上添花，失之者聲譽(yù)掃地”；嘉里企業(yè)理念的傳播原則相反，與媒介沒甚麼交道，無論對(duì)媒體機(jī)構(gòu)大眾傳媒喜歡甚麼樣的企業(yè)呢？首先是了解大眾傳媒特點(diǎn)，特別是懂得新聞規(guī)律，能夠分辨有價(jià)值新聞的企業(yè)，也就是說企業(yè)要有內(nèi)行人，這樣互相才有共同語言；積極主動(dòng)與大眾媒體建立長期穩(wěn)定的聯(lián)系，愿意經(jīng)常給他們提供信息的企業(yè)；支持大眾媒體工作，特別是對(duì)新聞的社會(huì)監(jiān)督工作能夠正確對(duì)待的企業(yè)；愿意為大眾媒體解決困難，愿意大力支持新聞工作。大眾傳媒喜歡甚麼樣的企業(yè)呢？嘉里企業(yè)經(jīng)營理念軟性傳播爭(zhēng)奪眼球的戰(zhàn)爭(zhēng)未來的因特網(wǎng)之爭(zhēng)是眼球之爭(zhēng)（注意力經(jīng)濟(jì)）--英特爾前總裁：葛洛夫隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力--諾貝爾經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)獲得者：赫伯特·西蒙嘉里企業(yè)經(jīng)營理念軟性傳播嘉里企業(yè)經(jīng)營理念軟性傳播在今天的信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體提供的信息并不是一種稀缺資源，相反，隨著新舊傳媒的迅速發(fā)展，信息的力量無窮無盡，無限放的，信息的無限膨脹，無限豐富與接受信息的“眼球”的注意力有限滯留之間形成了巨大的矛盾，如何爭(zhēng)奪眼球，獲取更多的注意力，保持和擁有人們的注意力便成了稀缺資源，研究消費(fèi)者注意力規(guī)律，抓住消費(fèi)者“眼球”便成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新視點(diǎn)；嘉里企業(yè)經(jīng)營理念軟性傳播在今天的信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體嘉里企業(yè)經(jīng)營理念軟性傳播與信息產(chǎn)業(yè)一樣，其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)也面臨著一個(gè)如何吸引注意力的問題，只不過不同產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品有所不同，一個(gè)企業(yè)要有好的理念，產(chǎn)品及服務(wù)，這是前提，是占領(lǐng)市場(chǎng)贏得消費(fèi)者的基礎(chǔ)，但這還不夠，企業(yè)必須采取各種方法使企業(yè)的經(jīng)營理念，產(chǎn)品及服務(wù)引起消費(fèi)者的注意，從而使消費(fèi)者的“眼球”奉獻(xiàn)給你。嘉里企業(yè)經(jīng)營理念軟性傳播與信息產(chǎn)業(yè)一樣，其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)也面臨最能吸引眼球的媒體炒作媒體炒作無疑是企業(yè)抓住消費(fèi)者“眼球”的最佳捷徑，因?yàn)橹挥幸鹈襟w的注意，才能進(jìn)一步吸引消費(fèi)者的注意力；如今制造熱點(diǎn)事件，熱點(diǎn)人物，制造新奇概念來引起媒體注意，進(jìn)行媒體炒作，捕獲消費(fèi)者的注意力已成為20世紀(jì)90年代以來中國企業(yè)發(fā)展過程呈現(xiàn)出的一種獨(dú)特風(fēng)景；最能吸引眼球的媒體炒作最能吸引眼球的媒體炒作海爾炒作“斜坡球體理論”“激活休克魚”華帝炒作“兩權(quán)分離”，“萬華聯(lián)盟”；格蘭士炒作降價(jià)振興民族企業(yè)；娃哈哈炒作“中國人自己的可樂”

成也媒體，敗也媒體媒體炒作成了企業(yè)經(jīng)營者手中握著的一柄雙刃劍，企業(yè)應(yīng)該在甚麼基礎(chǔ)上進(jìn)行媒體炒作？最能吸引眼球的媒體炒作海爾炒作“斜坡球體理論”“激活休克魚”企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？包裝老板-人物炒作法從企業(yè)的發(fā)展角度來講，包裝老板可以為企業(yè)精神理念和企業(yè)文化找到一個(gè)對(duì)外傳播的最佳媒體，成功的老板包裝對(duì)企業(yè)形象的推廣能夠起到事半功倍的作用；從塑造品牌的角度看，包裝老板可以為品牌不斷的注入新鮮內(nèi)涵；企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？包裝老板-人物炒作法企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？給老板包裝的“原材料”主要包括觀念，個(gè)性，經(jīng)歷和照片，這些“原材料”的運(yùn)用必須講究科學(xué)性和藝術(shù)性，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:1．觀念的一致性，前瞻性，新穎性；2．個(gè)性的鮮明性和表達(dá)方式（文字和圖片）的多樣性企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？給老板包裝的“原材料”主企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？文字包裝在老板包裝中占據(jù)重要地位，因?yàn)檎Z言是思想和觀念的裁體，一些企業(yè)獨(dú)具匠心地在各種媒體推出老板獨(dú)白式的宣傳文章，對(duì)其老板進(jìn)行包裝，收到良好的效果（例）海爾張瑞敏的文章《海爾是海》在《中國經(jīng)營報(bào)》上發(fā)表；步步高段永平在《投資導(dǎo)報(bào)》發(fā)表《步步高“格守本分”》；美菱董事長張巨聲在《南風(fēng)窗》發(fā)表《觀念更新，萬兩黃金》；企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？文字包裝在老板包裝中占據(jù)企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？許多經(jīng)濟(jì)類和財(cái)經(jīng)類報(bào)刊都設(shè)立了相關(guān)欄目供企業(yè)老板進(jìn)行獨(dú)白式文字包裝，像：證券時(shí)報(bào)-財(cái)經(jīng)周刊》設(shè)有《總裁論壇》；《南風(fēng)窗》雜志設(shè)有“企業(yè)家觀點(diǎn)”欄目和“成功有約論壇”；《贏周刊》的“非常對(duì)話”：《中國經(jīng)營報(bào)》與100名老板對(duì)話；中央電視臺(tái)二套節(jié)目的經(jīng)濟(jì)半小時(shí)、商界名家，對(duì)話鳳凰衛(wèi)視的商旅沖動(dòng)；企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？許多經(jīng)濟(jì)類和財(cái)經(jīng)類報(bào)刊都企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？抓住可信性—事件炒作法海爾炒作哈佛“激活休克魚”演講；史玉柱炒作珠海還債；海天味業(yè)炒作“歐盟限制中國醬油出口”金龍魚就“毒米毒油”事件提醒消費(fèi)者“遠(yuǎn)離毒油保健康，選用名牌瓶裝油”；相比概念炒作，事件炒作可能更引起媒體注意，因?yàn)槭录目勺x性更強(qiáng)，而“可讀性”是日益走向市場(chǎng)的媒體搶奪讀者的利器之一企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？抓住可信性—事件炒作法企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？事件炒作應(yīng)把握兩個(gè)主要特點(diǎn)：事件的不可替代性（開創(chuàng)性）；事件的新穎性（有創(chuàng)意）；結(jié)論：金龍魚應(yīng)抓住每一次有新聞價(jià)值的事件進(jìn)行炒作企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？事件炒作應(yīng)把握兩個(gè)主要特企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？無形勝有形—概念炒作法海爾推出的健康冰箱概念新飛推出的環(huán)保冰箱概念科龍的生態(tài)空調(diào)概念創(chuàng)維的健康電視概念TCL的HiD概念數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)，高科技概念中國企業(yè)對(duì)概念炒作情有獨(dú)鐘企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？無形勝有形—概念炒作法企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？海爾張瑞敏提出“概念可以創(chuàng)造市場(chǎng)”，這可能也是眾多企業(yè)熱心于炒作概念，希望通過概念的建立及被認(rèn)同而占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。結(jié)論：金龍魚倡導(dǎo)“新世紀(jì)，新健康，新生活”的生活概念。企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？海爾張瑞敏提出“概念可以嘉里企業(yè)經(jīng)營理念的性傳播形式企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人物專訪，報(bào)刊，雜志，電視，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)白文章企業(yè)理念專題片電視，VCD企業(yè)理念軟性文章報(bào)刊，雜志，網(wǎng)絡(luò)新世紀(jì)，新健康報(bào)刊，雜志，活動(dòng)，電視

新生活概念突出對(duì)社會(huì)責(zé)任感的有報(bào)刊，電視，活動(dòng)關(guān)事件及公益活動(dòng)報(bào)道健康生活成果金龍魚與賣場(chǎng)，產(chǎn)品展示，報(bào)紙，你共分享電視，電臺(tái)

嘉里企業(yè)經(jīng)營理念的性傳播形式企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人物專訪，軟文炒作執(zhí)行以點(diǎn)帶面，面面結(jié)合，推拉互動(dòng)式宣傳推廣形式以7個(gè)生產(chǎn)廠和主要銷售地區(qū)為中心，確定本次宣傳的主要基本點(diǎn)，再使各個(gè)點(diǎn)有效結(jié)合形成能控制全國的宣傳“網(wǎng)”全面、有效、系統(tǒng)的推廣本次活動(dòng)。軟文炒作執(zhí)行以點(diǎn)帶面，面面結(jié)合，推拉互動(dòng)式宣傳推廣形式軟文炒作執(zhí)行基本點(diǎn)選擇建議（待定）：1、北京2、廣州3、武漢4、西安5、太原6、成都7、寧波8、沈陽9、濟(jì)南10、南京11、杭州12、合肥以上城市將作為重點(diǎn)宣傳城市，媒體將使用大版面、多次數(shù)多內(nèi)容投放，盡量可能大地將各點(diǎn)做透，造成影響輻射其它地區(qū)其它補(bǔ)充點(diǎn)請(qǐng)各辦事處，根據(jù)所在地區(qū)目前銷售情況及市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿ㄗh軟文炒作執(zhí)行基本點(diǎn)選擇建議（待定）：軟文炒作執(zhí)行媒體選擇原則選擇廣州為基本點(diǎn)，媒體會(huì)選擇廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)及南方都市報(bào)（費(fèi)用允許的情況加南方周末）廣州南方都市報(bào)羊城晚報(bào)廣州日?qǐng)?bào)有效影響范圍：廣州、深圳珠三角、汕頭有效影響范圍：廣州、深圳珠三角、全國有效影響范圍：廣州、珠三角汕頭市場(chǎng)及銷售情況比較好，加汕頭特區(qū)報(bào)予以支持汕頭特區(qū)報(bào)軟文炒作執(zhí)行媒體選擇原則廣州南方都市報(bào)羊城晚報(bào)廣州日?qǐng)?bào)有效影謝謝！謝謝！電揚(yáng)品牌傳播2001年4月8日版權(quán)所有DentsuYoung&Rubicam

brandcommunications新世紀(jì)，新嘉里

打造嘉里企業(yè)理念

電揚(yáng)品牌傳播版權(quán)所有DentsuYoung&Rubi前言由電揚(yáng)公司策劃的2001年“新世紀(jì)，新健康，新生活”金龍魚健康10周年的大型公關(guān)活動(dòng)已于3月29日在北海舉行的“嘉里糧油集團(tuán)全國小包裝油經(jīng)銷商大會(huì)”中在名為“打開健康之門”的儀式中正式宣布公關(guān)活動(dòng)的開始，整個(gè)公關(guān)活動(dòng)分為“企業(yè)介紹，金龍魚倡導(dǎo)健康新生活及健康成果共分享”三個(gè)階段，我們將要展現(xiàn)在社會(huì)及公眾面前是一個(gè)怎麼樣的企業(yè)？我們企業(yè)成功的奧秘是甚麼？令企業(yè)成功的理念是甚麼？前言由電揚(yáng)公司策劃的2001年“新世紀(jì)，新健康，新生活”金龍我們要想成為海爾，聯(lián)想，我們?nèi)绻玫缴鐣?huì)贊賞認(rèn)同，得到公眾的敬仰，那麼，我們必須有一個(gè)明晰的企業(yè)理念。這個(gè)企業(yè)理念必須能令企業(yè)的形象升華，這個(gè)企業(yè)理念必須能令嘉里走向更成功，這個(gè)理念必須能令企業(yè)與海爾，聯(lián)想等中國一流企業(yè)站在同一層面上進(jìn)行對(duì)話。這一個(gè)企業(yè)理念是可以使我們?cè)诿恳还P(guān)活動(dòng)中能成為一個(gè)新聞話題，新聞熱點(diǎn)，新聞思考，在這個(gè)理念指導(dǎo)下，今年的公關(guān)活動(dòng)才能達(dá)到預(yù)期效果，只有這樣才能令嘉里企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外都有一個(gè)共同的理念及形象，這也是企業(yè)成功的基礎(chǔ)，所以我們才有了今次的提案。我們要想成為海爾，聯(lián)想，我們?nèi)绻玫缴鐣?huì)贊賞認(rèn)同，得到公眾我們?cè)诮?jīng)過與客戶及有關(guān)專家，記者作深入的溝通及討論后形成了題為“新世紀(jì)，新嘉里，打造嘉里企業(yè)理念”的提案，提供企業(yè)參考。我們?cè)诮?jīng)過與客戶及有關(guān)專家，記者作深入的溝通及討論后形成了題新世紀(jì)，新嘉里

打造嘉里企業(yè)理念

新世紀(jì)，新嘉里

打造嘉里企業(yè)理念

嘉里現(xiàn)在的企業(yè)理念是甚麼?

我們的經(jīng)營哲學(xué)是甚麼？我們企業(yè)的價(jià)值及文化觀是甚麼？我們企業(yè)的長期目標(biāo)在哪里？我們決定性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是甚麼？結(jié)論，可能答案各異。嘉里現(xiàn)在的企業(yè)理念是甚麼?

我們的經(jīng)營哲學(xué)是甚麼？嘉里現(xiàn)在的企業(yè)理念是甚麼？問題：沒有一種明晰及有文字表達(dá)并上升為理論的經(jīng)營哲學(xué)；社會(huì)，員工，消費(fèi)者，經(jīng)銷商沒有形成對(duì)企業(yè)經(jīng)營理念及價(jià)值觀的共同認(rèn)知；沒有高度的經(jīng)營哲學(xué)理論也不利于讓社會(huì)，公眾，媒體對(duì)企業(yè)的關(guān)注，認(rèn)同及尊重；同時(shí)也令企業(yè)內(nèi)部缺乏了企業(yè)經(jīng)營方向的指針；結(jié)論：刻不容緩，打造嘉里企業(yè)理念。嘉里現(xiàn)在的企業(yè)理念是甚麼？問題：通過理念和價(jià)值來管理企業(yè)有一點(diǎn)已被證實(shí)，成功的企業(yè)都擁有強(qiáng)大的企業(yè)文化和寫成文字的企業(yè)理念，這兩者正是奠定企業(yè)長期方案的基礎(chǔ)，因?yàn)槠髽I(yè)理念是“戰(zhàn)略的戰(zhàn)略“；理念是企業(yè)行為和所有活動(dòng)的基礎(chǔ)，共同的理念可以使員工獲得一個(gè)方向指針，有了一個(gè)方向指針，就會(huì)有一個(gè)共同的市場(chǎng)表現(xiàn)，一個(gè)共同的形象，在理念狀態(tài)下它是能夠引導(dǎo)所有措施的指導(dǎo)方針；那麼理念有甚麼作用呢？通過理念和價(jià)值來管理企業(yè)企業(yè)理念的兩個(gè)主要功能

企業(yè)理念是企業(yè)中動(dòng)力和能量的前提；企業(yè)理念是企業(yè)中解決長久問題的前提；企業(yè)理念，文化，哲學(xué)及理論這樣的概念目前成為現(xiàn)代企業(yè)管理的中心，沒有用文字表達(dá)的企業(yè)理念及哲學(xué)，在今天就已跟不上形式，就會(huì)落伍；所以，企業(yè)理念是企業(yè)的“基本法”那麼，這些概念（企業(yè)理念）到底能給企業(yè)帶來甚麼樣的具體效益呢？企業(yè)理念的兩個(gè)主要功能

企業(yè)理念是企業(yè)中動(dòng)力和能量的前提；企業(yè)理念：企業(yè)能量的源泉每一位曾經(jīng)注意過“積極意義的思想”的人都知道這樣的觀點(diǎn)“你想是甚麼，你就是甚麼?！爆F(xiàn)代心理學(xué)對(duì)自我想象的有效性提供了數(shù)不清的證明,這一點(diǎn)對(duì)于管理來說就意味著必須對(duì)內(nèi)和對(duì)外創(chuàng)造出明確的，不容混淆的企業(yè)形象，為了能夠創(chuàng)造這一形象，人們必須要能夠?qū)⑵湎胂蟪鰜?，因?yàn)?，每一件人們能夠?qū)⑵湎胂蟪鰜淼氖虑椋瓌t上都是可以實(shí)現(xiàn)的！企業(yè)理念：企業(yè)能量的源泉通過理念管理可以產(chǎn)生以下優(yōu)點(diǎn)理念管理是對(duì)緊張狀態(tài)的調(diào)節(jié)機(jī)制，可以使企業(yè)的免疫系統(tǒng)從而得到加強(qiáng)，變得更能抵御危機(jī)，更抗波動(dòng)，更與人友善；一個(gè)理念可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的“我們是一家的感覺”；從中將成長出在公眾中被普遍接受的，強(qiáng)大的企業(yè)聲譽(yù)；從理念中成長出目標(biāo)和戰(zhàn)略方針；通過對(duì)理念的書面確定和塑造將產(chǎn)生有堅(jiān)固倫理基礎(chǔ)的組織目標(biāo)，從而可以確認(rèn)企業(yè)的的理想；通過理念管理可以產(chǎn)生以下優(yōu)點(diǎn)企業(yè)理念制定原則在制定理念時(shí)，這些理念要為員工熟知并且要貫徹到具體的行動(dòng)計(jì)劃中；避免偏向于“拔高的哲學(xué)”，當(dāng)人們陷入到哲學(xué)的討論迷宮中，無法同現(xiàn)實(shí)重新建立聯(lián)系；理念也不允許被錯(cuò)誤理解為長期戰(zhàn)略！因?yàn)閼?zhàn)略是對(duì)行動(dòng)和反應(yīng)進(jìn)行鑒定的工具，因此相反，理念卻是建立在一個(gè)信仰共同體和作為團(tuán)隊(duì)貫徹共同目標(biāo)和戰(zhàn)略的計(jì)劃工具，它以社會(huì)能量為取向，因此它是精神的而不是理性的。企業(yè)理念制定原則嘉里企業(yè)理念

“海派儒商”天地人“三才論”理念哲學(xué)嘉里企業(yè)理念

“海派儒商”什么是天地人“三才論”理念哲學(xué)？企業(yè)經(jīng)營的最佳模式必須符合天道，地道，人道三才規(guī)律。道，指規(guī)律，法則“一陰一陽之道”，陰陽的對(duì)立統(tǒng)一是宇宙的總規(guī)律；《易經(jīng)》：“立天之道曰陰與陽，立地之道曰柔與剛，立人之道曰仁與義”；《三字經(jīng)》：“天地人三才”。每一事物的發(fā)展都包含了三才之道（即陰陽，剛?cè)?，仁義等規(guī)律），是他們有機(jī)的統(tǒng)一體。“陰陽真氣，剛?cè)嵴嫘?，仁義真性”。什么是天地人“三才論”理念哲學(xué)？什么是天地人“三才論”理念哲學(xué)？中國古代儒家，道家理論都認(rèn)為，構(gòu)成宇宙的三要素是：天地人。天地人三才之道，是人類認(rèn)識(shí)自然和改造自然的重要工具，企業(yè)的經(jīng)營管理主要遵循這些規(guī)律，根據(jù)事物的發(fā)展不斷調(diào)整運(yùn)作結(jié)構(gòu)，使其處于最佳狀態(tài)，94年嘉里糧油李總在接受中央電視臺(tái)采訪時(shí)說企業(yè)成功之道正是“天時(shí)，地利，人和”，亦即是天地人三才論的雛形。什么是天地人“三才論”理念哲學(xué)？中國古代儒家，道家理論都認(rèn)為天道，地道，人道“三才”的特征天道，反映的是宇宙間萬事萬物不斷發(fā)展變化的規(guī)律，陰陽互補(bǔ)是其主要特征，如日月升沉，四季循環(huán)，晝夜交替等；地道，反映的是地面萬事萬物之間相互依存（克制，促進(jìn)）的規(guī)律，剛?cè)嵯鄳?yīng)是其主要特征；如江河奔流，生態(tài)平衡等？人道，反映的是人與自然界的規(guī)律，就整體而言人類為體自然界為用，就個(gè)體而言上級(jí)為體下級(jí)為用，仁義互根是其主要特征；天道，地道，人道“三才”的特征天道，反映的是宇宙間萬事萬物不天地人三才論與企業(yè)關(guān)系將天道，地道，人道三才理論應(yīng)用于企業(yè)經(jīng)營，我們應(yīng)該因時(shí)而動(dòng)，因地制宜，天人合一，追求和諧；根據(jù)陰陽互補(bǔ)原理，結(jié)合不同時(shí)空下的企業(yè)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)企業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)最佳模式，以順應(yīng)天道，簡(jiǎn)單而言就是因時(shí)而功，天公地道，誠信待人；根據(jù)剛?cè)嵯鄳?yīng)原理，隨著自身和所處環(huán)境的變化，不斷調(diào)整經(jīng)營運(yùn)作模式，使其永遠(yuǎn)處于最佳狀態(tài)，以順應(yīng)地道，簡(jiǎn)單而言就是因地制宜，不斷挑戰(zhàn)自己，戰(zhàn)勝自己，永不停步，追求無限；天地人三才論與企業(yè)關(guān)系將天道，地道，人道三才理論應(yīng)用于企業(yè)經(jīng)天地人三才論與企業(yè)關(guān)系營根據(jù)仁義互根原理，辨證應(yīng)用人事關(guān)系，使人才在企業(yè)運(yùn)作結(jié)構(gòu)中獲得最佳效果，以順應(yīng)人道，簡(jiǎn)單而言就是以人為本，天人合一；消費(fèi)者利益高于一切。天地人三才論與企業(yè)關(guān)系營根據(jù)仁義互根原理，辨證應(yīng)用人事關(guān)系，嘉里的理念哲學(xué)就是以天地人三大支撐點(diǎn)作為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的基本是出發(fā)點(diǎn)，并以此出發(fā)進(jìn)行企業(yè)的經(jīng)營管理和市場(chǎng)拓展，樹百年品牌，致力成為世紀(jì)海派儒商；追求天道，地道，人道。天公地道，因時(shí)而動(dòng)，因地制宜，天人合一，永不停步，追求無限，是嘉里奉行的理念哲學(xué)，也就是嘉里企業(yè)的企業(yè)理念，是統(tǒng)領(lǐng)嘉里中國市場(chǎng)戰(zhàn)略的核心；嘉里的理念哲學(xué)就是嘉里的理念哲學(xué)就是天道就是天公地道，誠信待人，因時(shí)而動(dòng)，洞察每一次機(jī)會(huì)，并根據(jù)每次機(jī)會(huì)發(fā)展自己：地道就是因地制宜，永不停步，追求無限，踏踏實(shí)實(shí)做正確每一件事而不僅是把事情做正確，人道就是尊重每一個(gè)人，以人為事，尊重消費(fèi)者，他們是衣食父母；尊重員工，他們是創(chuàng)造之源；尊重經(jīng)銷商，他們是生死與共的朋友。嘉里的理念哲學(xué)就是天道就是天公地道，誠信待人，因時(shí)而動(dòng)，洞察嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)天道（陰陽互補(bǔ)原理）：“企業(yè)文化觀”追求天公地道，誠信待人，創(chuàng)造健康，奉獻(xiàn)社會(huì)，健康創(chuàng)造新“食”紀(jì)順應(yīng)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，洞察先機(jī)，把握天時(shí)，創(chuàng)造天機(jī)敢為天下先，堅(jiān)信“天道酬勤”嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)天道（陰陽互補(bǔ)原理）：“嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)支持事實(shí)10年前金龍魚的誕生標(biāo)志著中國食用油行業(yè)邁向成熟和健康，并創(chuàng)造了中國小包裝食用油行業(yè)。在很多外商對(duì)中國改革開放的政策表示質(zhì)疑的時(shí)候，金龍魚已在開山填海---10年辛勤勞作，今著喜見碩果“倡導(dǎo)”新世紀(jì)、新健康、新生活嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)支持事實(shí)嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)地道（剛?cè)嵯鄳?yīng)原理）：“經(jīng)營模式”科學(xué)決策，系統(tǒng)有序，腳踏實(shí)地，厚積薄發(fā)；品牌制勝，講求績效經(jīng)營；尊崇市場(chǎng)法則，因地制宜，靈活多變；嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)地道（剛?cè)嵯鄳?yīng)原理）：“嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)科學(xué)決策，系統(tǒng)有序，腳踏實(shí)地，厚積薄發(fā)全球業(yè)務(wù)規(guī)范系統(tǒng)<成本優(yōu)勢(shì)與規(guī)模效益>嚴(yán)密的組織與資本結(jié)構(gòu)系統(tǒng)科學(xué)現(xiàn)代的管理系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)范的產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)科學(xué)決策，系統(tǒng)有序，腳踏嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)品牌制勝，講求績效經(jīng)營；“金龍魚”無可爭(zhēng)議的食用油第一品牌以“健康”為核心理念的品牌延伸發(fā)展以消費(fèi)者為本，全方位滿足消費(fèi)需求嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)品牌制勝，講求績效經(jīng)營；嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)尊崇市場(chǎng)法則，因地制宜，靈活多變；專門的市場(chǎng)管理公司依據(jù)消費(fèi)形態(tài)設(shè)置的多層互動(dòng)銷售隊(duì)伍因地制宜，開發(fā)產(chǎn)品滿足不同需求7家生產(chǎn)廠嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)尊崇市場(chǎng)法則，因地制宜，嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)人道（仁義互根原理）：以人為本的價(jià)值觀人盡其才，知人善任，創(chuàng)造個(gè)人的最大價(jià)值感和企業(yè)強(qiáng)大的凝聚力尊重每一個(gè)人，消費(fèi)者、合作伙伴、員工---嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)人道（仁義互根原理）：以嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)注重公司人才的培養(yǎng)—四化標(biāo)準(zhǔn)（年輕化、知識(shí)化、規(guī)范化、專業(yè)化）對(duì)合作伙伴信奉的是“唇齒相依，休戚與共”，共同發(fā)展、共同進(jìn)步---專業(yè)指導(dǎo)、規(guī)范培訓(xùn)---等視消費(fèi)者的利益高于一切嘉里現(xiàn)在的經(jīng)營理念與“三才”理念哲學(xué)注重公司人才的培養(yǎng)—四天地人“三才論”理念哲學(xué)造就嘉里百年品牌天地人“三才論”理念哲學(xué)嘉里企業(yè)理念哲學(xué)總體傳播思路

嘉里企業(yè)理念哲學(xué)總體傳播思路

嘉里企業(yè)理念傳播目標(biāo)核心傳播嘉里的天地人三才論經(jīng)營哲學(xué)，通過傳播嘉里三才論經(jīng)營哲學(xué)讓公眾社會(huì)等深入了解企業(yè)的方方面面，從而提升企業(yè)的認(rèn)知度及美譽(yù)度；把嘉里企業(yè)塑造成受人尊敬，信賴的中國一流企業(yè)。嘉里企業(yè)理念傳播目標(biāo)嘉里企業(yè)理念的傳播受眾公眾、社會(huì)、政府、合作伙伴、傳媒、社會(huì)團(tuán)體大眾消費(fèi)者，目標(biāo)消費(fèi)群嘉里企業(yè)理念的傳播受眾嘉里企業(yè)理念傳播主題第一階段：嘉里天地人“三才”理念哲學(xué)，成就傳奇金龍魚品牌；第二階段：金龍魚倡導(dǎo)“新世紀(jì)，新健康，新生活”概念；第三階段：健康生活成果金龍魚與你共分享；嘉里企業(yè)理念傳播主題嘉里企業(yè)理念的傳播原則將天地人三才論作為企業(yè)的理念哲學(xué)，形成文字讓員工熟知，無論是內(nèi)部傳達(dá)還是對(duì)外宣傳都必須保持一致；政府國際社會(huì)同業(yè)者供應(yīng)商地方公共團(tuán)體企業(yè)金融業(yè)者員工大眾傳媒經(jīng)銷商消費(fèi)者投資者社區(qū)嘉里企業(yè)理念的傳播原則政府國際社會(huì)同業(yè)者供應(yīng)商地方公共團(tuán)體企嘉里企業(yè)理念的傳播原則塑造企業(yè)領(lǐng)袖人物，展現(xiàn)領(lǐng)袖魅力，外界對(duì)企業(yè)領(lǐng)袖的崇敬實(shí)質(zhì)是對(duì)企業(yè)的崇敬；突出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。突出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，事實(shí)上也就是突出企業(yè)的愛心，企業(yè)愛社會(huì)，必然能得到社會(huì)的愛，為社會(huì)所愛的企業(yè)，其形象必然必然在人們心中因愛而升華，而愛的回報(bào)和形象升華的基礎(chǔ)就是企業(yè)富于社會(huì)責(zé)任感的自覺行為，排斥這種行為，不考慮這種行為都不可能取得形象戰(zhàn)略的的成功；嘉里企業(yè)理念的傳播原則塑造企業(yè)領(lǐng)袖人物，展現(xiàn)領(lǐng)袖魅力，外界對(duì)嘉里企業(yè)理念的傳播原則重視與大眾傳媒的關(guān)系

由于大眾傳媒是傳播社會(huì)信息，情報(bào)，輿論的主體，在社會(huì)傳播活動(dòng)中有自己的傾向性，大眾媒體的傾向性有的來自國家的方針策略，有的決定于社會(huì)輿論，有的則是媒體自身的利益媒體內(nèi)有關(guān)個(gè)體的利益體現(xiàn)，這些傾向性有的對(duì)企業(yè)有利，有的不利，一般而論，為大眾媒體所熟悉或與媒體的親密程度較高的企業(yè)，在媒體心目中的形象較好，從媒體工具反映出來的于企業(yè)有利的方面，往往有放大效應(yīng)的軌跡，如果是于企業(yè)不利的方面，很可能已經(jīng)淡化處理.嘉里企業(yè)理念的傳播原則重視與大眾傳媒的關(guān)系嘉里企業(yè)理念的傳播原則相反，與媒介沒甚麼交道，無論對(duì)媒體機(jī)構(gòu)還是個(gè)人都沒有甚麼印象的企業(yè)，往往就會(huì)成為被媒體遺忘的角落，如果出了甚麼不好的新聞，那麼，是很難得到照顧，“得之者錦上添花，失之者聲譽(yù)掃地”；嘉里企業(yè)理念的傳播原則相反，與媒介沒甚麼交道，無論對(duì)媒體機(jī)構(gòu)大眾傳媒喜歡甚麼樣的企業(yè)呢？首先是了解大眾傳媒特點(diǎn)，特別是懂得新聞規(guī)律，能夠分辨有價(jià)值新聞的企業(yè)，也就是說企業(yè)要有內(nèi)行人，這樣互相才有共同語言；積極主動(dòng)與大眾媒體建立長期穩(wěn)定的聯(lián)系，愿意經(jīng)常給他們提供信息的企業(yè)；支持大眾媒體工作，特別是對(duì)新聞的社會(huì)監(jiān)督工作能夠正確對(duì)待的企業(yè)；愿意為大眾媒體解決困難，愿意大力支持新聞工作。大眾傳媒喜歡甚麼樣的企業(yè)呢？嘉里企業(yè)經(jīng)營理念軟性傳播爭(zhēng)奪眼球的戰(zhàn)爭(zhēng)未來的因特網(wǎng)之爭(zhēng)是眼球之爭(zhēng)（注意力經(jīng)濟(jì)）--英特爾前總裁：葛洛夫隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力--諾貝爾經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)獲得者：赫伯特·西蒙嘉里企業(yè)經(jīng)營理念軟性傳播嘉里企業(yè)經(jīng)營理念軟性傳播在今天的信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體提供的信息并不是一種稀缺資源，相反，隨著新舊傳媒的迅速發(fā)展，信息的力量無窮無盡，無限放的，信息的無限膨脹，無限豐富與接受信息的“眼球”的注意力有限滯留之間形成了巨大的矛盾，如何爭(zhēng)奪眼球，獲取更多的注意力，保持和擁有人們的注意力便成了稀缺資源，研究消費(fèi)者注意力規(guī)律，抓住消費(fèi)者“眼球”便成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新視點(diǎn)；嘉里企業(yè)經(jīng)營理念軟性傳播在今天的信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體嘉里企業(yè)經(jīng)營理念軟性傳播與信息產(chǎn)業(yè)一樣，其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)也面臨著一個(gè)如何吸引注意力的問題，只不過不同產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品有所不同，一個(gè)企業(yè)要有好的理念，產(chǎn)品及服務(wù)，這是前提，是占領(lǐng)市場(chǎng)贏得消費(fèi)者的基礎(chǔ)，但這還不夠，企業(yè)必須采取各種方法使企業(yè)的經(jīng)營理念，產(chǎn)品及服務(wù)引起消費(fèi)者的注意，從而使消費(fèi)者的“眼球”奉獻(xiàn)給你。嘉里企業(yè)經(jīng)營理念軟性傳播與信息產(chǎn)業(yè)一樣，其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)也面臨最能吸引眼球的媒體炒作媒體炒作無疑是企業(yè)抓住消費(fèi)者“眼球”的最佳捷徑，因?yàn)橹挥幸鹈襟w的注意，才能進(jìn)一步吸引消費(fèi)者的注意力；如今制造熱點(diǎn)事件，熱點(diǎn)人物，制造新奇概念來引起媒體注意，進(jìn)行媒體炒作，捕獲消費(fèi)者的注意力已成為20世紀(jì)90年代以來中國企業(yè)發(fā)展過程呈現(xiàn)出的一種獨(dú)特風(fēng)景；最能吸引眼球的媒體炒作最能吸引眼球的媒體炒作海爾炒作“斜坡球體理論”“激活休克魚”華帝炒作“兩權(quán)分離”，“萬華聯(lián)盟”；格蘭士炒作降價(jià)振興民族企業(yè)；娃哈哈炒作“中國人自己的可樂”

成也媒體，敗也媒體媒體炒作成了企業(yè)經(jīng)營者手中握著的一柄雙刃劍，企業(yè)應(yīng)該在甚麼基礎(chǔ)上進(jìn)行媒體炒作？最能吸引眼球的媒體炒作海爾炒作“斜坡球體理論”“激活休克魚”企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？包裝老板-人物炒作法從企業(yè)的發(fā)展角度來講，包裝老板可以為企業(yè)精神理念和企業(yè)文化找到一個(gè)對(duì)外傳播的最佳媒體，成功的老板包裝對(duì)企業(yè)形象的推廣能夠起到事半功倍的作用；從塑造品牌的角度看，包裝老板可以為品牌不斷的注入新鮮內(nèi)涵；企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？包裝老板-人物炒作法企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？給老板包裝的“原材料”主要包括觀念，個(gè)性，經(jīng)歷和照片，這些“原材料”的運(yùn)用必須講究科學(xué)性和藝術(shù)性，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:1．觀念的一致性，前瞻性，新穎性；2．個(gè)性的鮮明性和表達(dá)方式（文字和圖片）的多樣性企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？給老板包裝的“原材料”主企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？文字包裝在老板包裝中占據(jù)重要地位，因?yàn)檎Z言是思想和觀念的裁體，一些企業(yè)獨(dú)具匠心地在各種媒體推出老板獨(dú)白式的宣傳文章，對(duì)其老板進(jìn)行包裝，收到良好的效果（例）海爾張瑞敏的文章《海爾是?！吩凇吨袊?jīng)營報(bào)》上發(fā)表；步步高段永平在《