企業(yè)形象概述(CI)

企業(yè)形象概述(CI)logo設(shè)計師崗位職責/工作內(nèi)容

崗位職責：1、和客戶溝通，按照客戶要求設(shè)計文件；2、規(guī)劃設(shè)計理念，并進行提案；3、運用相關(guān)軟件，進行圖文編輯；4、核對封面、版面和插圖，并最終定稿；5、進行完稿的后置裁切工作。任職要求：1、能熟練掌握AI、Photoshop、coreldraw、Flash等相關(guān)設(shè)計軟件；2、掌握婚禮Logo設(shè)計、Vi345、具有一定的手繪能力；6、能承擔一定壓力，具有良好的團隊精神，較強的溝通能力。第一章、企業(yè)形象概述（CI）一、CI的來歷CI即“CorporateIdentity”字面上的意思是“企業(yè)識別”。比較常見的直譯為“企業(yè)形象規(guī)范體系”。這是指一個企業(yè)為了獲得社會的理解和信任，將企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品所包含的文化內(nèi)涵傳達給公眾，從而建立起來的視覺體系形象系統(tǒng)。二、CI的定義歷史上幾種代表性的CIS觀：1、CIS是一種“經(jīng)營技法”。流行于歐美。2、CIS是“企業(yè)的差別化戰(zhàn)略”。3、CIS是企業(yè)革新。4、CIS是信息傳播戰(zhàn)略。所謂CIS，就是立足組織的歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展，以全面市場化為導(dǎo)向，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展為目標，提煉和升華組織獨特的經(jīng)營理念和活動，避免組織內(nèi)耗，并運用統(tǒng)一、鮮明的視覺形象識別系統(tǒng)，傳達組織精神，強化組織個性，增強市場競爭力，最終提升組織的經(jīng)濟效益和社會效益。三、CI的構(gòu)成MIBIVICI=MI+BI+VIMI（企業(yè)理念識別）座右銘——廣告語BI（企業(yè)行為識別）宣傳、傳播VI（企業(yè)視覺系統(tǒng)）主要包括：企業(yè)名稱、品牌標志、標準字體、象征圖案、標準字體、標準色、辦公用品、車輛、廣告、產(chǎn)品包裝、員工制服等等。VI設(shè)計流程

1.調(diào)研（目標顧客審美偏好、行業(yè)與品類特性、企業(yè)文化與理念）2.品牌戰(zhàn)略定位解讀3.設(shè)計戰(zhàn)略方向4.LOGO設(shè)計5.基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計6.應(yīng)用設(shè)計基本程序編輯

A、準備階段：成立VI設(shè)計小組，理解消化MI，確定貫穿VI設(shè)計的基本形式，搜集相關(guān)咨訊，以利比較。VI設(shè)計小組由各具所長的人士組成。人數(shù)不在于多，在于精干，重實效。一般說來，應(yīng)由企業(yè)的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設(shè)計師對企業(yè)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調(diào)研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學、心理學等學科的專業(yè)人士參與部分設(shè)計工作。B、設(shè)計開發(fā)階段：基本要素設(shè)計應(yīng)用要素設(shè)計VI設(shè)計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結(jié)合點。這一工作有利于VI設(shè)計人員與企業(yè)間的充分溝通。在各項準備工作就緒之后，VI設(shè)計小組即可進入具體的設(shè)計階段。C、反饋修正階段D、調(diào)研與修正反饋E、修正并定型在VI設(shè)計基本定型后，還要進行較大范圍的調(diào)研，以便通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗VI設(shè)計的各細部。F、編制VI設(shè)計手冊設(shè)計流程

調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。其二，企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。其四，企業(yè)的知名度與美譽度。其五，企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望。其六，企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。市場定位LOGO標志設(shè)計VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計吉祥物設(shè)計品牌推廣后期管理習題1、試剖析歷史上幾種代表性的CIS觀，并說明各自的特點。2、試闡述CIS的定義。3、CIS的構(gòu)成包括哪些要素？試說明各個要素的內(nèi)涵及其它們之間的相互關(guān)系。4、CIS有哪些特性？可口可樂的品牌文化

一、是長期的企業(yè)形象目標的確立和實現(xiàn)，是其成為世界最有價值品牌的基本戰(zhàn)略。無論是可口可樂還是百事可樂都是世界上最早注重商標和品牌的企業(yè)。二、是巧妙、大手筆的營銷策略。有效、一致的廣告和促銷，注重包裝和視覺形象，公司巨額的廣告費投入以及在世界消費者心中的成功形象塑造，是不斷取得進步的基礎(chǔ)。三、品牌是活生生的、有個性的，好的品牌與消費者之間可建立起深厚的情感。品牌必須考慮消費者使用和接受品牌的日常經(jīng)驗、感受、想法、態(tài)度和心理需求。四、樹立品牌實際上是創(chuàng)造一種與眾不同的個性。可口可樂品牌的所有者一直認為：“我們成功的原因在于我們創(chuàng)造出的友善的氛圍，消費者實際上是想與可口可樂融為一體。”品牌，是一種情感在近年的品牌傳播過程中，可口可樂始終圍繞著這個品牌建設(shè)的基本套路，高屋建瓴，在嚴格遵守理性的“情感”基礎(chǔ)過程中，不斷地建設(shè)性地提出一些平常、通俗但越來越深入人內(nèi)心的一些“情感驅(qū)動符號”，如：“要爽由自己”表達對生活的激情、“春節(jié)帶我回家”表達的天倫之樂，“沒有一種感覺比得上回家”表達的親情呼喚等等。品牌，是一種情感?？煽诳蓸饭驹谥袊陌l(fā)展過程，實際上也就是與國內(nèi)消費者一直進行情感溝通的過程：1、戰(zhàn)略規(guī)劃支持情感溝通：本土化，“THINKLOCAL，ACTLOCAL”。本土化本身就基于更貼近本土風土人情的理念。2、產(chǎn)品開發(fā)配合情感溝通：醒目系列產(chǎn)品。這個不只想著國際品牌在中國的發(fā)展，能讓消費者早早地覺察到了可口可樂的親和力。3、產(chǎn)品突破迎合情感溝通：雀巢茶的綠茶口味的上市推廣。在西式茶里沒有綠茶的概念里，可口可樂打破了這種規(guī)矩。4、大力捐助催生情感溝通：可口可樂希望學校，這種社會責任感，催生了人們對弱者的支持。品牌，是一種情感。當不少企業(yè)還在賣產(chǎn)品、賣功能、賣個性或者不知道該賣什么的時候，為什么不能給產(chǎn)品添注一些情感，為什么不能用“心”去跟消費者溝通，為什么不能從我們最容易忽視的愛情、親情、友情、激情、溫情、離別之情、相聚之情、等待之情、期盼之情、師生之情、風土人情等等上來出發(fā)，甚至用一些最平常、最通俗、最樸實的話語表現(xiàn)出來呢？文化，是為了建立情感情感--品牌文化--企業(yè)文化--企業(yè)行為--企業(yè)理念文化本身是能感受的，但是，卻也是情感上的東西。很多品牌看似崇尚某種文化，但卻沒能說目的是要為了培養(yǎng)消費者一種什么樣的情感，最終這個品牌文化一定不成功。世界第一品牌可口可樂說，“沒有一種感覺比得上回家”。其實，我們是不是也能從這里推而廣之，“沒有一種品牌建樹的手段比得上去與目標群體建立良好的情感”呢？廣告口號1925真正的魅力。1925六百萬一天（人次）。1926口渴與清涼之間的最小距離--可口可樂。1927在任何一個角落。1928可口可樂--自然風韻，純正飲品。1929世界上最好的飲料。1932太陽下的冰涼。1933一掃疲憊，饑渴。1935可口可樂--帶來朋友相聚的瞬間。1937美國的歡樂時光。1938口渴不需要其它。1939只有可口可樂。1940最易解你渴。1941工作的活力，屬于----可口可樂。1942只有可口可樂，才是可口可樂永遠只買最好的。1943美國生活方式的世界性標志----可口可樂。1945充滿友誼的生活幸福的象征。1946世界友誼俱樂部---只需5美分。1946yes！1947可口可樂的品質(zhì)，是你永遠信賴的朋友。1948哪里好客，哪里就有可樂。1949可口可樂----沿著公路走四方。1950口渴，同樣追求品質(zhì)。1951好客與家的選擇。1952你想要的就是可樂。1953充滿精力---安全駕駛仲夏夢幻。1955就像陽光一樣帶來振奮。1956可口可樂---使美好的事情更加美好輕輕一舉，帶來光明。1957好品味的象征。1958清涼，輕松喝可樂。1959可口可樂的歡欣人生，真正的活力。1961可口可樂，給你帶來最佳狀態(tài)。1963有可樂相伴，你會事事如意。1964可口可樂給你虎虎生氣，特別的活力。啊1965充分享受可口可樂。1966喝了可口可樂，你再也不會感到疲倦。1968一波又一波，一杯又一杯。1970這才是真正的，這才是地道貨可口可樂真正令你心曠神怡。1971我原擁有可樂的世界。1972可口可樂---伴隨美好時光。1975俯瞰美國，看我們得到什么？1976可樂加生活。1980一杯可樂，一個微笑。1982這就是可口可樂。1985一踢；一擊；可口可樂。1989擋不住的感覺。1993永遠是可口可樂。1994新鮮和美味，滿意---可口可樂。1995這是可口可樂。1996這是可口可樂。2000心在跳!我們努力活出真精彩!2000Koka-kola.Enjoy。2001Lifetastesgood。2003激情在此燃燒。2010你想和誰分享新年第一瓶可口可樂。2011積極樂觀美好生活。2013OpenHappiness(開啟快樂）廣告歌曲2005年《hey,jude》—神話(可口可樂2005韓國地區(qū)廣告歌)《清爽由自己》—SHE[5]2008年《紅遍全球》—張學友(可口可樂2008北京奧運主題歌)《紅遍全球版本2009年《Wavin‘flag》—K'naan(可口可樂2010南非世界杯主題推廣歌)《旗開得勝》—張學友、張靚穎、K'naan(Wavin‘flag的中文版)《開動快樂》—容祖兒《暢爽開懷》—王力宏《暢爽加倍更添美味》—飛輪海2010年《第一口的快樂》—飛輪海(可口可樂2010賀歲版廣告歌)《快樂暢開》—張惠妹2013年《傷心的人別聽慢歌（貫徹快樂）》—五月天(同時是2013諾亞方舟3D電影主題曲)VI設(shè)計欣賞標志的故事可口可樂是世界上老少皆知的著名飲料品牌。關(guān)于這個品牌的命名還有一個有趣的故事。1886年，在美國喬治亞州亞特蘭大市，約翰·彭柏頓偶然發(fā)明了一種頗受歡迎的有色飲料。他想開發(fā)這一飲料，又苦于沒有資金，就找到當?shù)匾粋€識字不多的土財主魯賓遜，提出合伙開發(fā)這一飲料的設(shè)想。當談妥合作條件后，彭伯遜為了借助魯賓遜的財力，便把為新飲料命名的權(quán)利讓給了魯賓遜，魯賓遜一口應(yīng)承下來，但思索一段時間后卻感到給這一飲料起名并不那么容易。他把字典翻了一遍，也沒有找到滿意的名稱。一天下來，由于腦袋昏昏沉沉，吃過晚飯后，竟坐在書房的椅子上睡著了。等他一覺醒來時，已是深夜1點鐘了，此時他已無心去動腦筋，只想隨便按飲料的性質(zhì)起個名字算了。他想，飲料是請涼的，用“冷”（COID）字來代表，可冷字不能成為名字，必須再加上一個字。他又開始翻字典，結(jié)果還是一無所獲，他生氣地把字典丟在了一旁。恰巧，此時公雞叫鳴了。他一下子跳了起來，“對了，就用公雞這個名字吧！”可是“公雞”冷的“或冷的公雞”都不是飲料的名字。想著想著，他走到院子里，看到天空中一顆流星閃過。這又引起他的靈感，把“公雞”和“冷的：單詞換個字母不就行了？于是他把COCKCOID中的K和D都換成了A,變成了COCACOIA.彭伯頓連念了幾遍，突然高興地叫到，“妙極了，除非是你，誰也想不出這樣好的名字，既好拼，又好念，更容易記，不管誰看一遍都會記得它，作為產(chǎn)品名稱，真是再好也沒有了。實際上，這兩個字是有意義的，一個代表南美洲的一種藥草，一個代表非洲產(chǎn)的一種果子，COCACOIA是藥草與果子的結(jié)合。商標的一個基本作用就是要能夠使消費者把一個企業(yè)的產(chǎn)品與另一個企業(yè)的同類型產(chǎn)品區(qū)別開來。商標的這種能力越強，就意味著商標的顯著性也就越強，也就意味著商標具有與眾不同的獨創(chuàng)性和可識別性。可口可樂商標正是這樣一種商標。商標不僅要使人們區(qū)別出同類商品中各種不同廠家的產(chǎn)品，還要讓人們對它們識別出的產(chǎn)品留下印象和記憶。簡潔、明了的標志才符合人們的記憶規(guī)律和特點，并且簡明的標志還可以超越國家、民族、語言、文化程度等限制，便于更廣泛的大眾所理解、記憶。一方面，COCACOID名稱簡潔、明了，符合了人們的記憶規(guī)律和特點，另一方面，COCACOIA同COCK(公雞)相聯(lián)系，COIA同COID(冷的)相聯(lián)系，一般文化程度的人都熟悉，從而可以強化識別性，加深人們的印象