日本旅游推介公關全案

嘉寶方略2010-07-23目錄中國2010年境外游市場分析日本游政策對于中國旅游業(yè)的影響中國境外游旅客分析日本旅游業(yè)特點分析PR分析日常推廣活動推廣特色推廣PR預算中國2010年境外游市場分析近中程境外游一直是中國境外游市場主力

出游人數(shù)：2010年上半年，我國出

境旅游人數(shù)同比增長16%。出游地區(qū)：最新調查顯示大中華區(qū)游

客出境游選擇前三名為亞太地區(qū)、西

歐和北美出游形式：個人自由行正在逐漸代替

傳統(tǒng)的旅游團式出游。

出游方式：近中程境外游及郵輪海上

游成為今年最受關注的兩大境外游方

式。日本游政策對于中國旅游業(yè)的影響政策變動：

1.日本簽證于7月1日全面取消年薪25萬元限制，規(guī)定只要月薪超過5000元就可能獲得日本個人游簽證。2.同時在國內所有的日本總領事館均接受個人旅游簽證申請，送簽代理旅行社從48家擴大至290家。3.具備資信能力的人均可為自己及同行的三代親之內親屬申請個人旅游簽證，或為單獨成行的二代親之內親屬申請個人旅游簽證。影響：據(jù)統(tǒng)計，從7月1日至7月19日從浦東機場赴日的中國公民達5.5萬人次，而6月同期只有3.8萬人次，環(huán)比增長40%，其中個人赴日人數(shù)也由上月的2.6萬人次激增至3.2萬人次，增長了23%。消費群體變化：赴日個人游的主力群體由富裕階層擴大到中產(chǎn)階層白領。*榜中榜傳媒研究中心通過對全國30個重點旅游客源地的300家大型旅行社、300家主流旅游媒體的調查，研究編制了中國出境游目的地景氣指數(shù)(OUTBOUNDTRAVELINDEX,簡稱OTI)受到即將公布政策影響，6月出游日本的人數(shù)有所下降，但依然占據(jù)排行榜的前三：中國境外游旅客分析境外購物游已經(jīng)超越觀光游及蜜月游成為國內旅客境外游的首選。

旅游消費：據(jù)最新調查顯示，中國消費者在單次旅游總花費上略低于日本，位居全球第二，但在購物上的支出卻已經(jīng)位居第一位。而購物支出平均占據(jù)旅游總預算的三分之一。人群構成：出境游的主要游客為年輕人以及女性消費者。

目的地選擇：由于地理位置臨近以及交通的便利，中國消費者傾向于前往亞洲國家。消費方向：時裝(53%)、化妝品(50%)、糖果(50%)等高居中國游客購物清單之首。日本旅游業(yè)特點分析

標志化景觀：櫻花雨、紅葉節(jié)、富士山，日本標志性的景物數(shù)不勝數(shù)，相對其他亞洲周邊國家，日本以其島國的獨特風景吸引著國外旅游者的目光。

購物天堂：日本零售業(yè)非常發(fā)達，奢侈品、電子產(chǎn)品及化妝品成為外國游客爭相

購買的產(chǎn)品，銀座、秋葉原、六本木等地更是被時尚的外國年輕游客供為購物天堂。多元化文化：日本作為亞洲地區(qū)現(xiàn)代音樂發(fā)展最好的國家，其傳統(tǒng)文化及體育運

動大力宣傳也使得日本國內文化環(huán)境得到了多元化發(fā)展。PR分析目標人群：20-30歲年輕女性宣傳目標：吸引目標人群前往日本游宣傳方向：以購物、風景、文化3個方面深入宣傳日本特色宣傳時間：2010年10月-2011年3月宣傳地區(qū)：以上海、北京、廣州為主要宣傳地區(qū)，輔以全國性媒體進行全面推廣日常推廣活動推廣特色推廣PR推廣手段新聞推廣電視推廣活動配合手機媒體形象大使BBS推廣博客推廣PR分析I認知

（2010年10月-201011月）通過軟文及市場分析稿件，體現(xiàn)7月赴日游簽證策略放寬以來，我國旅游者赴日游的火爆，并重點闡述日本購物、文化、風光三個方面的獨特之處，讓讀者認識到日本獨具魅力的一面。II接受

（2010年12月-2011年1月）通過路演活動以及形象大使相關新聞推廣，讓讀者更加切實的體驗到赴日游的獨特魅力，讓讀者認同并產(chǎn)生赴日游打算。III傳播

（2011年2月-2011年3月）通過形象大使、著名驢友博客推廣，來影響更多網(wǎng)友關注赴日游動態(tài)，通過真實的赴日游感受文章來口口相傳赴日游的種種感受，吸引更多的國內旅游者選擇赴日游。PR策略：日常推廣I新聞推廣：推廣時間：2010年10月-2011年3月推廣范圍：110家媒體（平面63家、網(wǎng)站47家）媒體選擇：網(wǎng)絡：平面=2:1（時尚、美容、旅游類媒體）推廣內容：旅游市場分析，日本特色介紹，現(xiàn)場活動前后期宣傳配合，形象大使活動傳播推廣目的：通過持續(xù)的文字曝光，潛移默化的影響打算進行境外游的人群選擇前往日本。推廣頻率：撰寫：2篇/月，刊登：20家/篇，（共計40篇/月，預計刊登量8萬-10萬字/月）PR預算：10萬元/月日常推廣新聞推廣媒體列表平面媒體：63家全國發(fā)行：37時尚芭莎、品位、都市麗人、瑞麗伊人風尚、瑞麗時尚先鋒、安、昕薇（VIVI）、悅已、風尚志、今日風采、時尚健康、格調、嘉人、優(yōu)雅、優(yōu)家畫報、米娜、品味、儷人、淑媛、優(yōu)品、時尚旅游、旅游天地、旅游休閑、CITY旅游、亞洲旅游、城市畫報、周末畫報、外灘畫報、時尚嬌點、新貴、女人世界、都市主婦、新銳美眉(健康女孩)、女友(LOOK)、新視線、新派時尚生活、銘品生活

地方發(fā)行：26北京青年周刊、青年周末、北京娛樂信報、京華時報、精品購物指南、北京晚報、現(xiàn)代生活報、都市精品生活，購物導報、上海青年報、天天新報、上海商報、上海壹周、生活周刊、完全生活手冊、環(huán)球時報（上海版）、旅游時報、菁英畫報、時尚.生活、申江服務導報、都市生活、南方都市報、可樂生活、羊城晚報、南都周刊、廣州青年報

網(wǎng)絡媒體：47家新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、MSN網(wǎng)、TOM網(wǎng)、千龍網(wǎng)、雅虎網(wǎng)、MOP網(wǎng)、人民網(wǎng)、中華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、21CN網(wǎng)、芒果網(wǎng)、攜程網(wǎng)、藝龍旅行網(wǎng)、信天游網(wǎng)、同程網(wǎng)、樂途旅游網(wǎng)、環(huán)游旅行網(wǎng)、旅游時代網(wǎng)、陽光旅行網(wǎng)、我愛旅行網(wǎng)、Hers網(wǎng)、北青網(wǎng)、55BBS網(wǎng)、中華女性網(wǎng)、愛美網(wǎng)、太平洋女性網(wǎng)、YOKA時尚網(wǎng)、國際在線時尚網(wǎng)、精品網(wǎng)、古美時尚網(wǎng)、瑞麗女性網(wǎng)、E-風尚網(wǎng)、時尚在線網(wǎng)、時尚秀網(wǎng)、時尚網(wǎng)、中國伊人網(wǎng)、女友網(wǎng)、愛美網(wǎng)、E國購物網(wǎng)、中國假日網(wǎng)、上海熱線網(wǎng)、東方網(wǎng)、51時尚網(wǎng)、南方網(wǎng)重點媒體體簡介序號類別媒體名稱媒體英語名發(fā)行范圍發(fā)行日期發(fā)行數(shù)量簡介及主要讀者群11平面媒體時尚芭莎HAPPER'SBAZAAR全國月刊80萬《時尚芭莎》全球時尚創(chuàng)造者，全球22個國際版本，1600萬精英女性讀者群。其所演繹和傳播的并不僅僅是一種摩登的生活方式，更是一種在瞬息萬變的時代潮流中不斷雕琢磨礪、自我創(chuàng)新、永遠站在潮流前端的生活態(tài)度?！稌r尚芭莎》為有品味、有見地、樂于從生活的每一個層面和角落中汲取力量和智慧的女性，提供從外表到心靈的全方位生活建議。22優(yōu)家畫報U+WEEKLY全國周刊83萬《優(yōu)家畫報》是針對中國現(xiàn)代都市女性市場推出的又一周刊巨作，它是中國唯一一本高質量女性生活方式周刊，更加貼近中國的消費者，更具有話題性。它具有“報紙式雜志”的精美印刷質量，以及高品位精致內容及時尚性。33時尚旅游NATIONALGEOGRAPHICTRAVELER全國月刊49.4萬《時尚旅游》整合時尚雜志社與美國國家地理學會的優(yōu)秀資源和豐富經(jīng)驗，致力于成為積極主動、求知欲強的旅行者的信息來源?！稌r尚旅游》為讀者提供更多“知情者”的視角、更多的旅行精要、更多的專家意見、更多優(yōu)秀作者的文章和更多頂級攝影師的圖片。雜志的每個欄目、每篇文章都立足于鼓舞讀者打點行裝、踏上旅途，并為讀者提供旅程所需的工具和信息。《時尚旅游》推薦有鮮明特色的旅游目的地和時尚個性的旅游方式。44都市主婦HERS全國月刊62.8萬《都市主婦》是都市成熟女性最親密的朋友，分享新鮮和充滿情趣的生活感受，傳遞自信和樂觀的人生態(tài)度，示范實用和時尚的現(xiàn)代消費方式，引導成熟女性在家庭、事業(yè)、情感、自我方面建立平衡，成就幸福，享受生活。55瑞麗伊人風尚RAYLILADY全國月刊83.1萬《瑞麗伊人風尚》是一本指導都市白領女性美麗與生活的時尚雜志，時尚與實用、優(yōu)雅與智慧完美融合，為都市白領衣著打扮提供美麗必讀，幫助成熟女性提升氣質修養(yǎng)；鼓勵女性擁有事業(yè)，擁有情趣、多樣的生活，幫助她們追求身心和諧的生命質量；推介品位時尚，提供美麗秘籍，設計生活方式，最鮮活的消費文化及新興生活方式。重點媒體體簡介日常推廣廣新聞推廣廣計劃：：第一階階段（2010年10月-11月）推廣主題題：十一一長假購購物、觀觀光游推廣方向向：以深深度市場場分析客客觀說明明日本游游正逐步步受到關關注，吸吸引讀者者注意推廣內容容：序號時間文章標題類型媒體1OCT-1ST人民幣升值境外購物游成趨勢市場分析北京青年周刊、青年周末、時尚旅游、旅游天地、精品購物指南、周末畫報、上海商報、上海壹周、羊城晚報、南都周刊

新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、TOM網(wǎng)、千龍網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、21CN網(wǎng)、芒果網(wǎng)、攜程網(wǎng)、上海熱線網(wǎng)2OCT-2ND春有櫻花秋有楓日本紅葉節(jié)吸引大批境外游客市場分析優(yōu)家畫報、米娜、品味、北京娛樂信報、京華時報、精品購物指南、申江服務導報、都市生活、南方都市報、可樂生活

TOM網(wǎng)、千龍網(wǎng)、雅虎網(wǎng)、MOP網(wǎng)、我愛旅行網(wǎng)、北青網(wǎng)、55BBS網(wǎng)、東方網(wǎng)、51時尚網(wǎng)、南方網(wǎng)3NOV-1ST日本購物游嘉年華（暫用名）活動上海站火熱開啟活動配合今日風采、外灘畫報、上海青年報、天天新報、上海商報、上海壹周、生活周刊、完全生活手冊、環(huán)球時報（上海版）、申江服務導報

騰訊網(wǎng)、MSN網(wǎng)、TOM網(wǎng)、中華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、21CN網(wǎng)、上海熱線網(wǎng)、東方網(wǎng)、旅游時代網(wǎng)、陽光旅行網(wǎng)4NOV-2NDXXX簽約日本旅游局成為赴日游形象大使形象大使推廣配合亞洲旅游、城市畫報、周末畫報、京華時報、精品購物指南、北京晚報、菁英畫報、時尚.生活、申江服務導報、羊城晚報

新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、MSN網(wǎng)、樂途旅游網(wǎng)、環(huán)游旅行網(wǎng)、E-風尚網(wǎng)、時尚在線網(wǎng)、旅游時代網(wǎng)日常推廣廣新聞推廣廣計劃：：第二階階段（2010年12月-2011年1月）推廣主題題：圣誕誕、新年年觀光、、文化游游推廣方向向：利用用活動及及形象大大使日本本游紀實實向讀者者展示真真實的日日本風情情推廣內容：：序號時間文章標題類型媒體5DEC-1ST日本購物游嘉年華（暫用名）活動廣州站火熱開啟活動配合都市麗人、瑞麗伊人風尚、亞洲旅游、米娜、品味、南方都市報、可樂生活、羊城晚報、南都周刊、廣州青年報

TOM網(wǎng)、千龍網(wǎng)、雅虎網(wǎng)、MOP網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、21CN網(wǎng)、藝龍旅行網(wǎng)、南方網(wǎng)、同程網(wǎng)6DEC-2ND感受日本文化體驗日本新年日旅游局推廣文化游市場分析旅游天地、旅游休閑、CITY旅游、嘉人、優(yōu)雅、優(yōu)家畫報、精品購物指南、都市精品生活，購物導報、青年周末

搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、MSN網(wǎng)、TOM網(wǎng)、北青網(wǎng)、55BBS網(wǎng)、中華女性網(wǎng)、愛美網(wǎng)、YOKA時尚網(wǎng)7JAN-1ST東京日歷新年游XXX帶你感受不一樣的日本形象大使推廣配合周末畫報、外灘畫報、時尚嬌點、新貴、京華時報、精品購物指南、北京晚報、上海青年報、天天新報、上海商報

新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、MSN網(wǎng)、TOM網(wǎng)、千龍網(wǎng)、MOP網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)8JAN-2ND日本購物游嘉年華（暫用名）活動北京站火熱開啟活動配合北京青年周刊、青年周末、北京娛樂信報、京華時報、精品購物指南、北京晚報、現(xiàn)代生活報、都市精品生活，購物導報、瑞麗時尚先鋒

雅虎網(wǎng)、MOP網(wǎng)、人民網(wǎng)、中華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、21CN網(wǎng)、攜程網(wǎng)、藝龍旅行網(wǎng)、Hers網(wǎng)、北青網(wǎng)日常推廣新聞推廣計計劃：第三三階段（2011年2月-3月）推廣主題：：冬季觀光光游推廣方向：：以溫泉、、櫻花等日日本標志性性景觀為出出發(fā)點，持持續(xù)宣傳日日本旅游業(yè)業(yè)推廣內容：：序號時間文章標題類型媒體9FEB-1ST泡遍全日本！日本溫泉沖擊中國市場市場分析時尚芭莎、品位、都市麗人、瑞麗伊人風尚、亞洲旅游、城市畫報、周末畫報、外灘畫報、青年周末、旅游時報

精品網(wǎng)、古美時尚網(wǎng)、瑞麗女性網(wǎng)、E-風尚網(wǎng)、人民網(wǎng)、中華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、21CN網(wǎng)、同程網(wǎng)、我愛旅行網(wǎng)10FEB-2ND雪國覽勝白色日本展現(xiàn)別樣風情形象大使推廣配合旅游天地、旅游休閑、女人世界、都市主婦、新視線、新派時尚生活、精品購物指南、上海壹周、生活周刊、南方都市報

網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、MSN網(wǎng)、TOM網(wǎng)、環(huán)游旅行網(wǎng)、旅游時代網(wǎng)、陽光旅行網(wǎng)、太平洋女性網(wǎng)、YOKA時尚網(wǎng)、國際在線時尚網(wǎng)11MAR-1ST東京迪士尼給你的孩子一個不一樣的冬天市場分析都市主婦、優(yōu)家畫報、時尚旅游、旅游天地、精品購物指南、北京晚報、都市精品生活，購物導報、上海壹周、生活周刊

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