色 彩 構(gòu) 成7.2課件

色彩構(gòu)成第七章色彩心理學(xué)由于色彩的物理特性，以及人們?cè)谧匀画h(huán)境、社會(huì)環(huán)境下對(duì)事物色彩的認(rèn)識(shí)，使得不同色彩對(duì)人們有了不同的心理暗示和色彩聯(lián)想，使得人們看到某些色彩便會(huì)有某些特定的聯(lián)系和感覺(jué)，那么這些色彩聯(lián)想又是如何產(chǎn)生的呢？我們需要具體從每個(gè)色彩的波長(zhǎng)特征以及一些生活中的具體事物的色彩和特征來(lái)逐一總結(jié)歸納：7.2色彩聯(lián)想：7.2.1紅色

7.2.1.1紅色可見(jiàn)光譜中紅色光波最長(zhǎng)，處于可見(jiàn)長(zhǎng)波的極限附近，它容易引起注意、興奮、激動(dòng)、緊張，但眼睛不適應(yīng)紅色光色光的刺激，可它善于分辨紅色光波的細(xì)微變化。因此紅色光很容易造成視覺(jué)疲勞，嚴(yán)重的時(shí)候還會(huì)給人造成難以忍受的精神折磨。在具體事物中，紅色可使我們想到烈火、鮮血，紅色的辣椒、蘋(píng)果、鮮花等。那么我來(lái)具體的分析一下這些自然界中的事物：火是人類(lèi)不可缺少的，沒(méi)有了火，人類(lèi)無(wú)法正常飲食和取暖。一些工業(yè)也無(wú)法正常運(yùn)轉(zhuǎn)。人們看到冉冉躍動(dòng)的火苗，會(huì)有一種興奮、愉悅、蒸蒸日上的感覺(jué)，因此，也有了“紅火”等表達(dá)活躍向上的詞匯，因此人們看到紅色會(huì)使人有愉悅、熱情的感覺(jué)；但是“縱火成災(zāi)”“火山爆發(fā)”等與大火相關(guān)聯(lián)的詞匯會(huì)使人們聯(lián)想到災(zāi)難性的場(chǎng)面，同時(shí)會(huì)聯(lián)系到“爆炸”、“死亡”等，另外一個(gè)：紅色的事物“血”也會(huì)使我們聯(lián)想到“血流成河”等場(chǎng)面，這些與“紅色”相關(guān)聯(lián)的場(chǎng)景使紅色具有“恐怖”、“警覺(jué)”、“災(zāi)難”等作用，因此一些警示性的標(biāo)志中運(yùn)用紅色；另外紅色的水果、花朵會(huì)給人一種非常香甜的感覺(jué)；紅色的辣椒會(huì)使人聯(lián)想到“刺激”、“香辣”等感受。總之，紅色代表一種強(qiáng)烈的情感，設(shè)計(jì)人員在運(yùn)用紅色時(shí)一定要明確分析設(shè)計(jì)事物，慎重使用。動(dòng)畫(huà)片《機(jī)器人總動(dòng)員》在紅色色彩聯(lián)想上的運(yùn)用：警告動(dòng)畫(huà)片《鯊魚(yú)黑幫》在紅色色彩聯(lián)想上的運(yùn)用：嫵媚和奔放7.2.1.2粉紅色

粉紅色是紅色相明度提高、純度減低的色彩。粉紅色的色彩刺激性與紅色相比也小的多。說(shuō)到粉紅色，許多人會(huì)聯(lián)想到水蜜桃。因此，人們同時(shí)會(huì)聯(lián)想到味覺(jué)的“甜”，一種比較“甜膩”的水果甜，這種甜又使人聯(lián)想到小女孩單純、可愛(ài)的甜美，因此，粉紅色成為少女的一種代表色。例如，“Hellokitty”品牌的主要消費(fèi)群體是城市年輕女性，“Hellokitty”的配色大部分商品也是粉紅色系的，甚至一說(shuō)到粉紅色就會(huì)有人想到“Hellokitty”品牌。在色彩心理感覺(jué)上，粉紅色的明度越高，給人的感覺(jué)就越年輕、單純甚至幼稚；隨著粉紅色中紅色的成份變多，給人的成熟感就越多。粉色色彩聯(lián)想練習(xí)：表現(xiàn)了女孩子的單純可愛(ài)動(dòng)畫(huà)片《旋律時(shí)光》在粉色色彩聯(lián)想上的運(yùn)用：愛(ài)情的甜蜜橙子、橙汁動(dòng)畫(huà)片《幻想曲》在橙色色彩聯(lián)想上的運(yùn)用：熱烈與威嚴(yán)動(dòng)畫(huà)片《馬達(dá)加斯加2：逃往非洲》在橙色色彩聯(lián)想上的運(yùn)用：熱感覺(jué)動(dòng)畫(huà)片《獅子王》在橙色色彩聯(lián)想上的運(yùn)用：積極向上7.2.3黃色

黃色光的光感最強(qiáng)，明度最高，給人以光明、輝煌的印象；也很容易使人聯(lián)想到財(cái)富的象征——黃金，因此歷史上，帝王與宗教傳統(tǒng)中均以黃色作為代表色及主要裝飾色彩；家具、服飾、宮殿以及廟宇的色彩，都相應(yīng)地加強(qiáng)了黃色，給人以崇高、華貴、威嚴(yán)、神密的感覺(jué)。在自然界中，迎春花、雛菊以及油茶花，都呈現(xiàn)出嬌美的黃色，這種淡黃色使人有一種嬌嫩又不失健康、向上的心理感受；秋收的五谷所呈現(xiàn)的濃重的黃色給人一種熱烈、歡喜又不失穩(wěn)重的色彩感受；說(shuō)到黃色，人們就會(huì)想起一種水果——檸檬，并且有種黃色是以檸檬來(lái)命名的，也就是“檸檬黃”，這種黃色給人的最主要的就是味覺(jué)聯(lián)想——酸；黃色還容易使我們聯(lián)想到其他事物，如香蕉、奶酪、蛋糕等香甜氣息十足的食品，因此，乳黃色經(jīng)常被運(yùn)用到飲食業(yè)尤其是甜點(diǎn)的相關(guān)設(shè)計(jì)中；但黃色也會(huì)讓人想到秋天的落葉、枯死的植物、干涸的土地，因此黃色也有枯竭、病態(tài)、衰落的感覺(jué)。菊花黃色在香水營(yíng)銷(xiāo)中的運(yùn)用：表達(dá)產(chǎn)品的品位和檔次。動(dòng)畫(huà)片《機(jī)器人總動(dòng)員》在黃色色彩聯(lián)想上的運(yùn)用：環(huán)境的荒廢動(dòng)畫(huà)片《獅子王》在黃色色彩聯(lián)想上的運(yùn)用動(dòng)畫(huà)片《旋律時(shí)光》在黃色色彩聯(lián)想上的運(yùn)用：風(fēng)沙——單薄綠色植物（一）：旺盛的生命力綠色植物（二）：不同階段的生命象征動(dòng)畫(huà)片《機(jī)器人總動(dòng)員》在綠色色彩聯(lián)想上的運(yùn)用：希望7.2.5藍(lán)色

藍(lán)色光的波長(zhǎng)較短，在視覺(jué)和心理上都有一種緊縮感，它會(huì)給人一種空虛、猶豫、孤獨(dú)的感覺(jué)。藍(lán)色會(huì)令我們聯(lián)想到大自然中的大海和天空，無(wú)論是大海還是天空對(duì)于我們而言都是一塊神秘的領(lǐng)域，因此古時(shí)候深海和天空都是充滿了神奇力量的地方。即使在現(xiàn)代科技發(fā)展的今天，大海的深處和浩瀚宇宙仍是我們未知的領(lǐng)域，更是人類(lèi)科學(xué)探索的領(lǐng)域。因此藍(lán)色就成為現(xiàn)代科學(xué)的象征色同時(shí)還代表了神秘、沉思、智慧、冷靜和征服自然的力量。同時(shí)，天空和海邊又給人浪漫的感覺(jué)。由于水和冰對(duì)光的反射而呈現(xiàn)出淡淡的藍(lán)色，藍(lán)色成為寒冷的代表色。電視劇《藍(lán)色生死戀》在藍(lán)色色彩聯(lián)想上的運(yùn)用《藍(lán)色生死戀》的故事名字與海報(bào)一樣共同用藍(lán)色作為主體色，表達(dá)了故事中愛(ài)情的浪漫與最終戀人分離的傷感。動(dòng)畫(huà)片《冰河世紀(jì)2》在藍(lán)色色彩聯(lián)想上的運(yùn)用動(dòng)畫(huà)片《快樂(lè)的大腳》在藍(lán)色色彩聯(lián)想上的運(yùn)用：星空動(dòng)畫(huà)片《僵尸新娘》在藍(lán)色色彩聯(lián)想上的運(yùn)用平面設(shè)計(jì)中藍(lán)色色彩聯(lián)想的運(yùn)用：科技

7.2.6紫色

紫色在色彩中是波長(zhǎng)最短、明度最低的色彩，給人很強(qiáng)的后退和緊縮感。尸斑、青紫的眼圈、嘴唇以及人身上的瘀傷都是灰暗的紫色，這種色彩容易造成人心理上的優(yōu)郁、恐懼和不安；明度高、純度低的紫色，例如淡紫色的郁金香、幽香的薰衣草等，使人想到優(yōu)雅的女性及浪漫的男女愛(ài)情。但紫色運(yùn)用不當(dāng)?shù)脑挄?huì)給人放蕩、低俗、陰森、恐怖的感覺(jué)，很多動(dòng)畫(huà)片中的反面女性角色都是以紫色調(diào)定位的。閃電動(dòng)畫(huà)片《花木蘭》在紫色色彩聯(lián)想上的運(yùn)用：角色的恐怖動(dòng)畫(huà)片《獅子王》在紫色色彩聯(lián)想上的運(yùn)用：角色的恐怖、陰險(xiǎn)