中國公關(guān)教育與公關(guān)專業(yè)證照推動關(guān)系研究

中國公關(guān)教育與公關(guān)專業(yè)證照推動關(guān)係研究報(bào)告人:嚴(yán)曉翠10/08/2005中國公關(guān)教育與公關(guān)專業(yè)證照推動關(guān)系研究共16頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!研究架構(gòu)中國公關(guān)教育與公關(guān)專業(yè)證照推動關(guān)系研究共16頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!訪談對象郭惠民教授，中國國際公關(guān)協(xié)會(CIPRA)副秘書長也是中國國際關(guān)係學(xué)院副院長，郭教授曾於1997年來臺進(jìn)行兩岸公關(guān)學(xué)術(shù)暨實(shí)務(wù)發(fā)展研討，在中國公關(guān)專業(yè)發(fā)展議題具領(lǐng)導(dǎo)地位。陳向陽先生，CIPRA副秘書長暨研發(fā)部主任，陳主任主導(dǎo)CIPRA公關(guān)教育工作之學(xué)術(shù)委員會，並負(fù)責(zé)公關(guān)認(rèn)證推廣工作。周憶女士，IBM公司大中國區(qū)公關(guān)總經(jīng)理，周女士於中國具十五年之專業(yè)公關(guān)經(jīng)歷，包括美商公關(guān)公司北京分公司，並於摩托羅拉中國公司負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)表現(xiàn)優(yōu)異，並於2001年加入IBM公司擔(dān)任兩岸三地之大中國區(qū)公關(guān)總經(jīng)理。湯蕾女士，美商科聞一百公關(guān)公司中國區(qū)總經(jīng)理，湯女士曾於北京創(chuàng)業(yè)開立公關(guān)公司，於2000年將公司賣給科聞一百公司後出任該公司首任中國總經(jīng)理。除本次北京訪察之中國高校外，其他無法完成之其他公關(guān)重點(diǎn)高校如復(fù)旦大學(xué)則以電話及網(wǎng)路進(jìn)行資料收集補(bǔ)強(qiáng)。中國公關(guān)教育與公關(guān)專業(yè)證照推動關(guān)系研究共16頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!中國大陸的公關(guān)教育1985年深圳大學(xué)是最早的公關(guān)學(xué)歷教育1994年中山大學(xué)獲得部屬個(gè)公關(guān)本科1989年當(dāng)年至少已有20多所大學(xué)設(shè)立公共關(guān)係學(xué)程或輔修學(xué)程，300多所大學(xué)開設(shè)公共關(guān)係必修課或選修課，共有高等院校公關(guān)教師1000餘人至2004年為止，中國已經(jīng)有包括中國傳媒大學(xué)、上海東華大學(xué)、上海師範(fàn)大學(xué)等學(xué)校全力培養(yǎng)公共關(guān)係專業(yè)本科生，而上海復(fù)旦大學(xué)2004級公關(guān)專業(yè)研究生也已經(jīng)入學(xué)，中山大學(xué)和東華大學(xué)2005年的公關(guān)專業(yè)碩士生招生計(jì)畫也已經(jīng)實(shí)施中國公關(guān)學(xué)程在專科層次較多，大學(xué)本科系和研究生層次的公關(guān)教育多為相關(guān)專業(yè)課程，比如新聞傳播科系的公共關(guān)係課程、行政管理科系的公共關(guān)係課程等等每日一詞:碩士點(diǎn)/專業(yè)/本科中國公關(guān)教育與公關(guān)專業(yè)證照推動關(guān)系研究共16頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!地方政府對高校招生數(shù)量及

教育部對畢業(yè)生就業(yè)率的要求

也為高校各個(gè)專業(yè)帶來壓力現(xiàn)在公關(guān)專業(yè)就讀的學(xué)生中，主動填報(bào)公關(guān)專業(yè)，和志願(yuàn)報(bào)考公關(guān)專業(yè)的比例愈來愈高

中國公關(guān)教育與公關(guān)專業(yè)證照推動關(guān)系研究共16頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!「公關(guān)職業(yè)資格鑑定」是中國公關(guān)專業(yè)發(fā)展的重要特色1997年，中國國際公共關(guān)係協(xié)會和中國公共關(guān)係協(xié)會共同組成「全國公關(guān)職業(yè)審定委員會」1999年1月4日，國家職業(yè)資格工作委員會公共關(guān)係委員會成立2000年3月16日，國家勞動和社會保障部將《公關(guān)員》列入90個(gè)持證上崗的職業(yè)之一，並於當(dāng)年7月1日起開始實(shí)施，2000年12月3日在全國24個(gè)省市首次開始公關(guān)員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑑定工作。5年來全國共安排鑑定14次，累計(jì)全國有7.2萬餘人報(bào)名參加鑑定，5.6萬餘人通過了鑑定

中國公關(guān)教育與公關(guān)專業(yè)證照推動關(guān)系研究共16頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!檢測項(xiàng)目公關(guān)基礎(chǔ)理論公關(guān)史公關(guān)職業(yè)道德規(guī)範(fàn)溝通協(xié)調(diào)技能新聞及傳播知識公關(guān)企劃調(diào)查研究活動策劃執(zhí)行危機(jī)管理組織形象管理公關(guān)部門管理。筆試+口試+實(shí)作中國公關(guān)教育與公關(guān)專業(yè)證照推動關(guān)系研究共16頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!科技、醫(yī)療、金融等新興產(chǎn)業(yè)有大量人才需求，但產(chǎn)業(yè)知識的高門檻，公關(guān)主管也並不認(rèn)為目前高校公關(guān)教育及證照制度能提供其對人才的需求期望。優(yōu)先考量人格特質(zhì)並優(yōu)先錄取評鑑優(yōu)異之國立大學(xué)（受訪者表示如北大、人大、復(fù)旦、中山）之新聞傳播系所或商管系所畢業(yè)學(xué)生。公關(guān)實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)則為可遇不可求但絕對優(yōu)先之條件。中國公關(guān)教育與公關(guān)專業(yè)證照推動關(guān)系研究共16頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!點(diǎn)，學(xué)術(shù)平臺有待發(fā)展。第二點(diǎn)，專業(yè)師資不足。第三點(diǎn)，教學(xué)的硬體投資還不夠第四點(diǎn)，大環(huán)境有待完善，企業(yè)對公關(guān)價(jià)值的認(rèn)知本土公關(guān)公司為學(xué)生提供的就業(yè)平臺社會對這個(gè)專業(yè)的理解臺灣公關(guān)教學(xué)及實(shí)務(wù)人才需求現(xiàn)況，所呈現(xiàn)的問題與上述四點(diǎn)結(jié)論是相似的，特別是在大環(huán)境有待完善這個(gè)問題上是非常貼近的

中國公關(guān)教育與公關(guān)專業(yè)證照推動關(guān)系研究共16頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!其實(shí)是有基礎(chǔ)往來關(guān)係用公關(guān)的方法開創(chuàng)公關(guān)專業(yè)…李興國傳統(tǒng)文化與中國現(xiàn)代企業(yè)公關(guān)管理行為…紀(jì)華強(qiáng)(復(fù)旦)中國公共關(guān)係諮詢市場-國際化與本土化…郭惠民(國關(guān))互聯(lián)網(wǎng)路在中國大陸的建設(shè)與發(fā)展…閔大洪(社科)中國公共關(guān)係學(xué)科面對跨世紀(jì)的變革….黃匡宇實(shí)施組織形象戰(zhàn)略的公關(guān)技巧….趙傳蕙大陸公關(guān)界理論研究與實(shí)務(wù)發(fā)展的趨向?“地區(qū)形象”研究與發(fā)展….鄧克敏從香港行政運(yùn)作中的諮詢系統(tǒng)看行政公共關(guān)係….廖為建(中山)臺灣行政體系與國會的互助遊戲-以部會設(shè)置“國會聯(lián)絡(luò)人”為例….蔣安國九十年代的中國政府公關(guān)….涂光晉,胡斌(人大)中國公關(guān)教育與公關(guān)專業(yè)證照推動關(guān)系研究共16頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!課程規(guī)劃公共關(guān)係管理、公關(guān)實(shí)務(wù)與案例分析、公關(guān)寫作與編輯、公關(guān)口才與演講、公關(guān)戰(zhàn)略與管理、國際公共關(guān)係；傳播學(xué)、人際溝通、媒介研究、社會學(xué)、社會心理學(xué)、管理學(xué)、市場營銷學(xué)、廣告學(xué)原理、廣告策劃與策略、市場調(diào)查與預(yù)測等等。中山大學(xué)公關(guān)本科專業(yè)並有企業(yè)文化、CI戰(zhàn)略與設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)（平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)）、電腦網(wǎng)絡(luò)傳播專用、跨文化傳播交流等必修課和選修課中國公關(guān)教育與公關(guān)專業(yè)證照推動關(guān)系研究共16頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!教育與實(shí)務(wù)的連結(jié)(復(fù)旦)是要求碩士生具備工作經(jīng)驗(yàn)，希望通過這一門檻來調(diào)節(jié)他們在校的學(xué)習(xí)與社會實(shí)踐之間的關(guān)聯(lián)，甚至不排除有些學(xué)生將出自公關(guān)公司的可能性；第二就是在培養(yǎng)學(xué)生過程中加強(qiáng)與社會實(shí)踐之間的聯(lián)繫，「我們現(xiàn)在其他專業(yè)的碩士生在二年級下半年的時(shí)候就要求和本科生一樣實(shí)習(xí)一個(gè)學(xué)期，有人對此不理解，但是我們覺得很有必要

中國公關(guān)教育與公關(guān)專業(yè)證照推動關(guān)系研究共16頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!現(xiàn)況問題參加鑑定人數(shù)逐年滑坡的現(xiàn)象，原因是多方面的，其主要是公關(guān)員的職業(yè)資格級別和教學(xué)內(nèi)容體系已不能適應(yīng)公關(guān)業(yè)多層次人才的需要

從2003年起匯集公關(guān)界專家學(xué)者在原有《公關(guān)員》三級標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，開始啟動《公關(guān)師（國家二級）》和《高級公關(guān)師（國家一級）》國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作中國公關(guān)教育與公關(guān)專業(yè)證照推動關(guān)系研究共16頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!實(shí)務(wù)界對人才的期望公關(guān)專業(yè)、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)、溝通特質(zhì)及社會網(wǎng)絡(luò)知識等學(xué)術(shù)訓(xùn)練之外，更要求溝通能力、應(yīng)變能力、誠實(shí)的品格以及縝密的思維邏輯對於專業(yè)人力特別是具經(jīng)驗(yàn)的中高階主管的需求，是目前在中國公關(guān)業(yè)界最頭痛的議題，而這並不是目前高校教育及專業(yè)認(rèn)證所能立即相對應(yīng)的課題。提高型的高階在職教育是稍能解決公關(guān)實(shí)務(wù)界應(yīng)急問題的短效方案。中國公關(guān)專業(yè)服務(wù)市場自2000年以來蓬勃發(fā)展，僅北京、上海、廣州、成都四個(gè)市場從業(yè)人員就超過了15,000人，全行業(yè)年?duì)I業(yè)額達(dá)到了33億元

中國公關(guān)教育與公關(guān)專業(yè)證照推動關(guān)系研究共16頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!檢視結(jié)果反