海爾快樂王子007冰箱SP策略

歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭?！歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭「兄x閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭「兄x閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭?！歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭?！感謝閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭?海爾快樂王子007冰箱新品上市策劃方案海爾快樂王子007冰箱新品上市策劃方案快樂王子007輕松快樂渡假期松快樂王子007輕松快樂渡假期松編制：會(huì)簽：批準(zhǔn)：海爾快樂王子007冰箱海爾快樂王子007冰箱SP策略活動(dòng)宗旨與目的活動(dòng)宗旨與目的利用新概念的推出，搶占市場先機(jī)，打擊競爭對手競爭對手?；罾眯赂拍畹耐瞥觯瑩屨际袌鱿葯C(jī)，打擊競爭對手競爭對手?；顒?dòng)宗旨B/訴求產(chǎn)品B/訴求產(chǎn)品USP及核心價(jià)值A(chǔ)/訴求海爾企業(yè)形象促銷廣告主題海爾快樂王子007冰箱，帶給您輕松快樂的假期、享受輕松快樂的生活訴求點(diǎn)促銷廣告主題海爾快樂王子007冰箱，帶給您輕松快樂的假期、享受輕松快樂的生活訴求點(diǎn)圍繞：“圍繞：“-7度”作為核心概念，引導(dǎo)、強(qiáng)化、受眾認(rèn)知與記憶/活動(dòng)VI表現(xiàn)產(chǎn)品廣告主題“保鮮0時(shí)差、解凍0時(shí)間、-7度冷凍保鮮溫區(qū)產(chǎn)品廣告主題“保鮮0時(shí)差、解凍0時(shí)間、-7度冷凍保鮮溫區(qū)”，另您冷凍的食品保鮮持久，無須解凍即時(shí)切，可以盡享生活樂趣。媒體(MEDIA媒體(MEDIA)TV/NP/POP活動(dòng)的意義活動(dòng)的意義海海爾冰箱外部時(shí)空環(huán)境促銷活動(dòng)-7讀（USP）國慶節(jié)賣一贈(zèng)一/激發(fā)購買無須解凍即時(shí)切長假期為新生活帶便利和舒適-7度冷凍保鮮溫區(qū)海爾國際化企業(yè)品牌與技術(shù)的認(rèn)同，達(dá)成購買利用-7度冷凍保鮮溫區(qū)/買一贈(zèng)一的核心USP，使二者形象產(chǎn)生結(jié)合，促使消費(fèi)者通過對活動(dòng)的參與對產(chǎn)品核心價(jià)值有所認(rèn)知，令我們創(chuàng)造統(tǒng)一的廣告/SP戰(zhàn)略成為可能活動(dòng)的全體構(gòu)成活動(dòng)的全體構(gòu)成AA、達(dá)成月銷售****臺(tái)的目的活動(dòng)目標(biāo)B、通過對“-7度”概念的訴求達(dá)成對產(chǎn)品USP認(rèn)知C、以高價(jià)值回報(bào)方式產(chǎn)生吸引力/刺激購買決策的形成E、抑制、打壓競爭對手在同期同領(lǐng)域的競爭力D、引發(fā)對產(chǎn)品的廣泛關(guān)注概念輕松/方便與滿足感相結(jié)合廣告活動(dòng)SP/PR活動(dòng)活動(dòng)廣告產(chǎn)品廣告TVNP無須解凍即時(shí)切快樂王子007系列SP制作活動(dòng)介紹產(chǎn)品介紹PR活動(dòng)問卷禮品產(chǎn)品型錄冰箱帖面立牌海報(bào)掛旗演示道具海爾快樂王子007冰箱新品上市策劃方案活動(dòng)背景：海爾集團(tuán)充分挖掘制冷技術(shù)潛力，瞄準(zhǔn)社會(huì)潛在需求，拓展冰箱新功能，研制出獨(dú)具-7度冷凍保鮮溫區(qū)的新概念冰箱。新概念、新產(chǎn)品是搶占市場的一把利器，新穎、獨(dú)創(chuàng)的上市活動(dòng)將為這把 利器加加上一個(gè)強(qiáng)勁的推進(jìn)器?；顒?dòng)主題：主題：快樂王子007輕松快樂渡假期；副題：快樂王子007邀你快來比一比海爾快樂王子007冰箱新品上市推介會(huì)；活動(dòng)目的：將海爾快樂王子“-7度”的新概念植入消費(fèi)者心中，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，擴(kuò)大市場份額。利用新概念的推出，搶占市場先機(jī)，打擊競爭對手競爭對手?；顒?dòng)地點(diǎn)： 42工貿(mào)公司一級市場四、活動(dòng)時(shí)間和版塊：類別主題內(nèi)容時(shí)間戶外快樂王子007輕松快樂渡假期海爾快樂王子007冰箱新品上市推介會(huì)“快樂王子007奪寶奇兵顯神奇”現(xiàn)場游藝活動(dòng)。售場快樂王子007輕松快樂渡假圍繞“無須解凍即時(shí)切”、“保鮮0時(shí)差、解凍0時(shí)間、-7度冷凍保鮮溫區(qū)”等賣點(diǎn)制作、布置銷售現(xiàn)場，體現(xiàn)快樂王子007冰箱為生活帶來的便利。新聞快樂王子旺并快樂著體現(xiàn)海爾科研開發(fā)始終漸次人性化、個(gè)性化的原則，能夠不斷創(chuàng)新，不斷滿足不同消費(fèi)者的需求，始終走在家電市場的最前沿，給消費(fèi)者的生活帶來了快樂，同時(shí)搶占了市場先機(jī)，創(chuàng)造了一片旺銷的局面。促銷快樂王子007輕松快樂渡假期國慶節(jié)期間購買快樂王子冰箱的顧客，可獲得的廚房刀具一套、切菜板一個(gè)；“快樂王子007邀你快來比一比”評選活動(dòng)俱樂部會(huì)員憑會(huì)員卡可獲得海爾俱樂部的相應(yīng)優(yōu)惠。五、媒體發(fā)布及活動(dòng)排期一覽表：時(shí)間2001.82001.9項(xiàng)目戶外條幅、巨幅發(fā)布戶內(nèi)現(xiàn)場布置到位快樂王子007輕松快樂渡假期快樂王子007輕松快樂渡假期新聞炒做產(chǎn)品報(bào)廣發(fā)布海爾快樂王子007冰箱新品上市推介會(huì)第一部分第一部分快樂王子007輕松快樂渡假期一、活動(dòng)目的：通過公關(guān)促銷活動(dòng)加強(qiáng)消費(fèi)者對“-7度”冰箱的認(rèn)知，增進(jìn)快樂王子007冰箱的銷售。樹立海爾集團(tuán)始終堅(jiān)持人性化、個(gè)性化的研發(fā)理念，勇于創(chuàng)新的企業(yè)形象。二、活動(dòng)時(shí)間：2001.**.**-2001.**.**三、活動(dòng)地點(diǎn)：42家工貿(mào)一、二級市場重點(diǎn)商場四、活動(dòng)簡述：邀請消費(fèi)者填寫“食神”評選卡，可在活動(dòng)當(dāng)日到指定商場兌換007異形眼鏡一個(gè)，并有機(jī)會(huì)參加“食神”評獎(jiǎng)活動(dòng)，并有機(jī)會(huì)獲得“食神”大獎(jiǎng)。在促銷活動(dòng)期間購買海爾快樂王子007冰箱的消費(fèi)者均可獲贈(zèng)海爾櫥用刀具一套和菜板一個(gè)。五、進(jìn)度安排：報(bào)紙發(fā)布**月**日，發(fā)布“快樂王子007輕松快樂渡假期”主題報(bào)廣，并附加“快樂王子007邀你快來比一比”“食神”評選活動(dòng)及現(xiàn)場促銷活動(dòng)信息。前期軟新聞炒作，在各相關(guān)媒體發(fā)布“快樂王子007輕松快樂渡假期”的新聞稿，主要突出海爾集團(tuán)始終堅(jiān)持人性化、個(gè)性化的研發(fā)理念，不斷創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)市場奇跡，同時(shí)為消費(fèi)者解決各種難題，真正滿足消費(fèi)者的各種需求。。促銷活動(dòng)展開**月**日，售點(diǎn)活動(dòng)展開，購買海爾快樂王子007冰箱的消費(fèi)者均可獲贈(zèng)海爾櫥用刀具一套和菜板一個(gè)。兌換禮品**月**日，消費(fèi)者填寫報(bào)紙上刊登“食神”評選卡，可在活動(dòng)當(dāng)日到指定商場兌換007異形眼鏡一個(gè)，并有機(jī)會(huì)參加“食神”評獎(jiǎng)活動(dòng)，并有機(jī)會(huì)獲得“食神”大獎(jiǎng)?！笆成瘛痹u選**月**日各工貿(mào)公司評選當(dāng)?shù)氐摹笆成瘛奔袃冬F(xiàn)，在指定商場海報(bào)公布獲獎(jiǎng)?wù)呙麊?，并頒發(fā)獎(jiǎng)品。后期軟新聞炒作，在活動(dòng)中期、后期繼續(xù)發(fā)布軟新聞，主題：快樂王子，旺并快樂著。從快樂王子先進(jìn)的功能滿足特殊需求和旺銷市場兩方面著手?，F(xiàn)場規(guī)范：序號物資規(guī)范要求數(shù)量作用1戶外巨幅2橫幅3海報(bào)4吊旗5演示道具6膠貼7氣球8禮品演示道具的構(gòu)想：保鮮0時(shí)差保鮮0時(shí)差解凍0時(shí)間解凍0時(shí)間-7度冷凍保鮮溫區(qū)-7度冷凍保鮮溫區(qū)發(fā)光二極管演示007保鮮立牌玻璃生態(tài)魚缸007鎖定新鮮發(fā)光二極管演示007保鮮立牌玻璃生態(tài)魚缸007鎖定新鮮第二部分第二部分快樂王子007輕松快樂渡假期一、展示主題：快樂王子007輕松快樂渡假期二、活動(dòng)目的：通過現(xiàn)場展示活動(dòng)，使消費(fèi)者對海爾快樂王子007冰箱有深刻的了解，并產(chǎn)生購買行動(dòng)。通過現(xiàn)場游藝活動(dòng)聚斂人期，吸引消費(fèi)者關(guān)注，將推介活動(dòng)推向高潮。三、活動(dòng)時(shí)間：2001年*月**日——2001年*月*日四、推介會(huì)地點(diǎn)：各地工貿(mào)選擇當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ纳虉龉蚕砜臻g或戶外場地。五、活動(dòng)流程：前期宣傳：**月**日-2001.**月**日：現(xiàn)場海報(bào)宣傳；**月**日：發(fā)布主題報(bào)廣“快樂王子007輕松快樂渡假期”；**月**日：在電視字幕上發(fā)布活動(dòng)信息?；顒?dòng)流程（**月**日）：進(jìn)度項(xiàng)目內(nèi)容9：00-9：30現(xiàn)場物資籌備樣機(jī)到位。條幅、巨幅、音響、禮品、升空氣球、“快樂王子007輕松快樂渡假期”拱門、海爾兄弟氣模到位；展示區(qū)域背景板、舞臺(tái)、活動(dòng)道具到位。人員到位：促銷人員、主持人、媒體、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、公證人員。9：30-9：40吸引人流促銷人員散發(fā)活動(dòng)單頁，海爾兄弟氣模邀請消費(fèi)者參加；在主要進(jìn)出口處發(fā)放007異形眼鏡，吸引消費(fèi)者參加；9：40-10：00新品推介主持人宣布推介活動(dòng)開始海爾工貿(mào)當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)講話。技術(shù)監(jiān)督局或消費(fèi)者協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)講話。海爾領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)共同掀起蓋在新品上的紅布。技術(shù)人員向消費(fèi)者講解快樂王子007的功能和技術(shù)優(yōu)勢。準(zhǔn)備物品：紅布、音響、音樂、話筒。禮儀小姐。10：00-10：00游藝活動(dòng)“快樂王子007奪寶奇兵顯神奇”現(xiàn)場游藝活動(dòng)。布置好活動(dòng)區(qū)域，可用不同顏色布條將區(qū)隔。參加活動(dòng)者必須先回答主持提出的關(guān)于快樂王子007冰箱的問題，回答正確后便可以進(jìn)入下一個(gè)環(huán)節(jié)。獲得資格者必須在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)（30秒），去指定的位置取回禮品，一次只能取一件，身手越敏捷越能獲得更多的回報(bào)。14：30撤展活動(dòng)結(jié)束后，進(jìn)行物資整理，送貴賓、撤展。六、附件：報(bào)廣發(fā)布媒體一覽表元旦報(bào)廣發(fā)布媒體一覽表區(qū)域城市媒體名稱發(fā)布版面發(fā)布時(shí)間華北一部北京北京晚報(bào)2001年**月**日天津今晚報(bào)唐山唐山勞動(dòng)日報(bào)呼和浩特呼和浩特晚報(bào)華北二部太原太原晚報(bào)石家莊燕趙晚報(bào)東北哈爾濱生活報(bào)沈陽沈陽晚報(bào)大連大連晚報(bào)長春長春晚報(bào)錦州遼西經(jīng)濟(jì)報(bào)西北西安西安晚報(bào)烏魯木齊烏魯木齊晚報(bào)