b東風(fēng)日產(chǎn)策劃案

分享陽光逍遙智行——新陽光、新逍客聯(lián)合上市發(fā)布會致謝！

首先，感謝東風(fēng)日產(chǎn)為我們提供的提案機會。本次提案所采用的資料一部分來自于東風(fēng)日產(chǎn)及相關(guān)單位的提供，另一部分由我們利用自身渠道進(jìn)行搜集并整理完成，由于本次活動部分內(nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請諒解。

本方案是在我們理解東風(fēng)日產(chǎn)對此次活動的相關(guān)需求，以及提案資料闡述的相關(guān)具體要求，結(jié)合我們對東風(fēng)日產(chǎn)狀況及此次活動的理解，以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經(jīng)驗和專業(yè)知識的基礎(chǔ)之上而提出。在此，我們對東風(fēng)日產(chǎn)的理解和支持表示最誠摯的敬意?；顒幽康模?/p>

營造現(xiàn)場氣氛，體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)的國際化風(fēng)格,把握調(diào)性，突出東風(fēng)日產(chǎn)新陽光的獨有特點，體現(xiàn)其產(chǎn)品核心價值，形成與競爭對手的差異化營銷，強化東風(fēng)日產(chǎn)在受眾心目中的品牌知名度和美譽度?；顒踊拘畔ⅲ夯顒又黝}：分享陽光逍遙智行——新陽光、新逍客聯(lián)合上市發(fā)布會活動構(gòu)成：品位演出/新車亮相/現(xiàn)場交流活動時間：2011年1月14日活動場地：宜興日友4S店展廳參加人員：客戶、4S店領(lǐng)導(dǎo)及員工、媒體記者活動流程策劃新車亮相品位演出互動交流小提琴，街舞，走秀變臉節(jié)目領(lǐng)導(dǎo)致辭揭幕嘉賓賞車活動具體流程走向表：One：新車亮相

播放廣告宣傳片、亮相儀式

新車亮相實施執(zhí)行：1、音樂配合，車輛從兩側(cè)徐徐開入進(jìn)行亮相2、事先將車輛停放在現(xiàn)場，用紅布遮蓋，由領(lǐng)導(dǎo)在現(xiàn)場揭幕Two：品味演出

內(nèi)容：舞蹈、小提琴、模特、薩克斯、魔術(shù)演出實施執(zhí)行：聚集人氣，暖場，將活動推向高潮，為新車揭幕醞釀情緒。藝術(shù)表演清單單：THREE：互動交流流內(nèi)容：現(xiàn)現(xiàn)場茶會會、互動動體驗場地選擇擇

———東風(fēng)日日產(chǎn)4S店現(xiàn)場區(qū)域域功能設(shè)設(shè)置存儲間演員室AV室模特室洽談區(qū)2員工休息室展示區(qū)域接待區(qū)展示區(qū)洽談區(qū)休息區(qū)后勤區(qū)接待臺車輛舞臺自助區(qū)洽談區(qū)1現(xiàn)場功能能規(guī)劃活動現(xiàn)場規(guī)劃劃策略：會場布置置會場嘉賓賓人數(shù)：：90——100展臺長約約：15M展臺寬約約：4M會場背景景音樂以以及領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)上臺音音樂客人中間間通道通通暢具體流程程需要：：啟動儀式式，自自助區(qū)，，嘉賓席席，登記記臺現(xiàn)場布置置：橫幅懸掛掛（盡享2011最新““陽光””）充氣拱門門吊旗裝飾飾簽名墻自助酒會會舞臺效果果圖細(xì)節(jié)規(guī)劃劃無論是嘉嘉賓的手手腕花、、禮品，，還是到到節(jié)目的的選取，，幾近展展現(xiàn)東風(fēng)風(fēng)日產(chǎn)的的文化和和品牌形形象主持人/工作人人員服飾要求求按規(guī)定造造型、服服飾及淡淡妝，最最佳狀態(tài)態(tài)進(jìn)行工作職能能完成發(fā)布布會期間間的新車車性能及及優(yōu)勢介介紹個人儀表表統(tǒng)一造型型，大方方得體主持人推推薦禮儀小姐姐服飾要求求統(tǒng)一服裝裝，整潔潔、得體體大方工作職能能現(xiàn)場接待待個人儀表表頭發(fā)整齊齊，淡妝妝出席，，衣著整整潔活動前進(jìn)進(jìn)行統(tǒng)一一安排培培訓(xùn)會議議，分配配職責(zé)。。嚴(yán)格按照照活動安安排進(jìn)行行人員的的調(diào)配。。對人員進(jìn)進(jìn)行全方方位的統(tǒng)統(tǒng)一管理理，保證證活動效效果和現(xiàn)現(xiàn)場秩序序。關(guān)于活動動籌辦的的幾點說說明：其他人員員安排與與管理其他人員員總控管理2人人品牌代表表4人保安2人人車輛清潔潔1人展臺清潔潔1人餐飲保障障1活動宣傳傳策略活動前期期宣傳策策略（外外圍）目的：前期造勢勢，通過過前期的的廣告預(yù)預(yù)熱，讓讓社會及及各大媒媒體關(guān)注注“陽光光”新車車上市。。計劃執(zhí)行行：在1月10日的宜興興日報上上用1/2版面（圖圖片加軟軟文)對此次活活動進(jìn)行行宣傳郵政大廈廈LED屏（30秒宣傳短短片）16:30-22:30不間斷播播放東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)4S店以邀請請函或短短訊的形形式對客客戶進(jìn)行行邀請。。充氣拱門門1、目的的：通過過一系列列宣傳運運作，將將新車上上市推向向高潮。。2、在活活動現(xiàn)場場展示宣宣傳橫幅幅，發(fā)放放東風(fēng)日日產(chǎn)精美美宣傳單單，工作作人員現(xiàn)現(xiàn)場講解解等。3、車模模圍繞汽汽車進(jìn)行行展示，，極大的的增加關(guān)關(guān)注度。?；顒又行麄鞑呗月曰顒雍竺矫襟w策略略1、目的：：通過各各種宣傳傳手段，，將新車車上市再再次推向向高潮。。2、宜興本本土主流流媒體對對此次活活動進(jìn)行行軟文報報道（附附模特和和汽車的的照片））自助交流流酒會策策略酒會服務(wù)務(wù)人員侍者須由由健康而而敏捷的的男性擔(dān)擔(dān)任職責(zé)：為了不使使來賓因因頻頻取取食而妨妨礙了同同他人所所進(jìn)行的的交談，，而主動動向其提提供一些些輔助性性的服務(wù)務(wù)。比如如，推著著裝有各各類食物物的餐車車，或是是托著裝裝有多種種酒水的的托盤，，在來賓賓之間巡巡回走動動，而聽聽?wèi){賓客客各取所所需。再再者，他他還可以以負(fù)責(zé)補補充供不不應(yīng)求的的食物、、飲料、、餐具等等等茶餐會基基本菜單單冷菜沙拉、泥泥子、凍凍子、香香腸、火火腿、牛牛肉、豬豬舌、蝦蝦松、魚魚籽、鴨鴨蛋，等等等湯類紅菜湯、、牛尾湯湯、玉黍黍湯、酸酸辣湯、、三鮮湯湯，等等等熱菜炸雞、炸炸魚、烤烤肉、燒燒肉、燒燒魚、土土豆片，，等等點心面包、菜菜包、熱熱狗、炒炒飯、蛋蛋糕、曲曲奇餅、、克力架架、三明明治、漢漢堡包、、比薩餅餅，等等等甜品布丁、果果排、冰冰淇淋等等等水果香蕉、菠菠蘿、西