可口可樂促銷活動(dòng)方案課件

可口可樂北京奧運(yùn)路演活動(dòng)策劃案“奧運(yùn)激情，每時(shí)每地”可口可樂北京奧運(yùn)路演活動(dòng)策劃案“奧運(yùn)激情，每時(shí)每地”項(xiàng)目A：可口可樂奧運(yùn)廣場(chǎng)策略思考整體規(guī)劃控制執(zhí)行項(xiàng)目A：可口可樂奧運(yùn)廣場(chǎng)策略思考一、策略思考——活動(dòng)目的1、創(chuàng)造獨(dú)特的可口可樂奧運(yùn)體驗(yàn)

觀奧運(yùn)：現(xiàn)場(chǎng)觀看奧運(yùn)賽事慶奧運(yùn)：慶祝運(yùn)動(dòng)健兒輝煌勝利享奧運(yùn)：參與奧運(yùn)互動(dòng)活動(dòng)2、演繹可口可樂紅色激情可口可樂成為消費(fèi)者奧運(yùn)體驗(yàn)的創(chuàng)造者、伴隨者借勢(shì)奧運(yùn)，展示可口可樂激情、動(dòng)感的品牌內(nèi)核，從而鞏固可口可樂的品牌領(lǐng)導(dǎo)地位一、策略思考——活動(dòng)目的1、創(chuàng)造獨(dú)特的可口可樂奧運(yùn)體驗(yàn)觀奧關(guān)鍵點(diǎn)之一——場(chǎng)地背景現(xiàn)狀結(jié)論2008，中國(guó)年北京，最佳營(yíng)銷舞臺(tái)寸土寸金禁止商業(yè)化政府對(duì)場(chǎng)地的控制各品牌不惜代價(jià)搶占北京場(chǎng)地資源例：nike簽約東單體育場(chǎng)成為其奧運(yùn)新聞中心（抵押金——500萬(wàn)）對(duì)于可口可樂奧運(yùn)廣場(chǎng)項(xiàng)目，場(chǎng)地是最關(guān)鍵的基本元素必須盡早通過相關(guān)渠道取得運(yùn)作權(quán)利一、策略思考——活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)關(guān)鍵點(diǎn)之一——場(chǎng)地背景現(xiàn)狀結(jié)論2008，中國(guó)年各品牌Pepsi改變明星路線，改變傳統(tǒng)藍(lán)色包裝。對(duì)可口可樂是挑戰(zhàn)，也是機(jī)會(huì)如何演繹出可口可樂自身獨(dú)特的紅色激情，利用明星提升品牌曝光率，是打擊pepsi奧運(yùn)營(yíng)銷的另一關(guān)鍵關(guān)鍵點(diǎn)之二——避免隱性營(yíng)銷干擾Pepsi的奧運(yùn)動(dòng)作1、走平民路線2、包裝變臉：敢為中國(guó)紅可口可樂的應(yīng)對(duì)思考針對(duì)可口可樂的火炬手選拔紅藍(lán)大戰(zhàn)變?yōu)榧t紅大戰(zhàn)？一、策略思考——活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)關(guān)鍵點(diǎn)之二——避免隱性營(yíng)銷干擾Pepsi的奧運(yùn)動(dòng)作1、走平民關(guān)鍵點(diǎn)之三——獨(dú)特的項(xiàng)目吸引力奧運(yùn)期間類似活動(dòng)充斥奧運(yùn)贊助商活動(dòng)非奧贊助商活動(dòng)奧組委官方活動(dòng)政府性官方活動(dòng)民間公益性活動(dòng)可口可樂的奧運(yùn)廣場(chǎng)項(xiàng)目必須擁有獨(dú)特的吸引力，以吸引媒體關(guān)注、社會(huì)參與一、策略思考——活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)關(guān)鍵點(diǎn)之三——獨(dú)特的項(xiàng)目吸引力奧運(yùn)期間類似活動(dòng)充斥奧運(yùn)贊助商一、場(chǎng)所選擇分類3個(gè)層次，增加品牌展示機(jī)會(huì)第一類：可口可樂激情體驗(yàn)中心第二類：可口可樂文化休閑廣場(chǎng)第三類：可口可樂奧運(yùn)售賣廳重點(diǎn)區(qū)域，7個(gè)，看奧運(yùn)、慶奧運(yùn)、享奧運(yùn)等綜合功能中心非重點(diǎn)區(qū)域，27個(gè)，具備品牌展示、產(chǎn)品售賣等基本功能，可與其他品牌合作進(jìn)行景點(diǎn)區(qū)、人流集中區(qū)，數(shù)量不計(jì)，特設(shè)的可口可樂奧運(yùn)售賣廳一、策略思考——具體活動(dòng)策略一、場(chǎng)所選擇分類第一類：可口可樂激情體驗(yàn)中心第二類：可口可樂二、品牌特性——紅色激情獨(dú)特的奧運(yùn)印記演繹展示紅色代表什么？紅色——中國(guó)的顏色紅色——?jiǎng)倮念伾t色——激情的顏色紅色可口可樂可口可樂的紅，奧運(yùn)的紅，北京的紅三者合一的完美體驗(yàn)平臺(tái)一、策略思考——具體活動(dòng)策略二、品牌特性——紅色激情紅色代表什么？可口可樂的紅，奧運(yùn)的紅三、活動(dòng)環(huán)節(jié)部分與眾不同，完美協(xié)作內(nèi)容設(shè)置上活動(dòng)配合上明星介入吸引關(guān)注互動(dòng)活動(dòng)吸引參與激情內(nèi)涵創(chuàng)造靈魂充分利用線上傳播力量，支持奧運(yùn)廣場(chǎng)活動(dòng)形成網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)一、策略思考——具體活動(dòng)策略三、活動(dòng)環(huán)節(jié)部分內(nèi)容設(shè)置上活動(dòng)配合上明星介入吸引關(guān)注充分利用活動(dòng)時(shí)間：

2008年6月23日—9月30日(總計(jì)100天）活動(dòng)主題：“奧運(yùn)激情，每時(shí)每地”活動(dòng)地點(diǎn)：北京市內(nèi)及郊縣34個(gè)廣場(chǎng)及其他人流聚居地二、整體規(guī)劃——活動(dòng)綜述活動(dòng)時(shí)間：二、整體規(guī)劃——活動(dòng)綜述奧運(yùn)激情二、整體規(guī)劃——現(xiàn)場(chǎng)調(diào)性夏日冰爽+激情是整體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的核心元素，使得消費(fèi)者具有參與的動(dòng)力奧運(yùn)是整體活動(dòng)的大背景，支持著整體活動(dòng)的設(shè)置、激情的出發(fā)點(diǎn)等將冰爽與可口可樂結(jié)合，使消費(fèi)者產(chǎn)生痛飲的沖動(dòng)可口可樂是激情奧運(yùn)的最佳陪伴者奧運(yùn)激情二、整體規(guī)劃——現(xiàn)場(chǎng)調(diào)性夏日冰爽+激情是整體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)第一類：可口可樂激情體驗(yàn)中心可樂品牌形象的最佳展示地選址：紫竹院車南里文化廣場(chǎng)金魚池文化廣場(chǎng)金融街中心廣場(chǎng)鐘鼓樓文化廣場(chǎng)東四街心花園文化廣場(chǎng)小關(guān)地區(qū)文化廣場(chǎng)安貞街道安貞西里社區(qū)公園文化廣場(chǎng)1236754二、整體規(guī)劃——廣場(chǎng)分類第一類：可口可樂激情體驗(yàn)中心選址：紫竹院車南里文化廣場(chǎng)金魚第二類：可口可樂文化休閑廣場(chǎng)——

擴(kuò)大覆蓋區(qū)域，建立線下傳播的廣度選址：注：黃顏色標(biāo)注場(chǎng)所為第一類激情體驗(yàn)中心二、整體規(guī)劃——廣場(chǎng)分類第二類：可口可樂文化休閑廣場(chǎng)——擴(kuò)大覆蓋區(qū)域，建立線下傳第三類：可口可樂奧運(yùn)售賣廳——

奧運(yùn)激情，每時(shí)每地?cái)?shù)量：

50個(gè)地點(diǎn)：

1、北京市著名景點(diǎn)（長(zhǎng)城、天壇等）

2、人流集中地（王府井、中關(guān)村等）二、整體規(guī)劃——廣場(chǎng)分類第三類：可口可樂奧運(yùn)售賣廳——奧運(yùn)激情，每時(shí)每地?cái)?shù)量：二二、整體規(guī)劃——現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域構(gòu)成第一類：可口可樂激情體驗(yàn)中心——包含全部6個(gè)部分第二類：可口可樂文化休閑廣場(chǎng)——不含LED及舞臺(tái)表演區(qū)第三類：可口可樂奧運(yùn)售賣亭——只有可樂售賣區(qū)區(qū)域構(gòu)成LED舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)可樂售賣區(qū)二、整體規(guī)劃——現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域構(gòu)成第一類：可口可樂激情體驗(yàn)中心——區(qū)域構(gòu)成LED舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)可樂售賣區(qū)LED現(xiàn)場(chǎng)播放奧運(yùn)賽事，吸引消費(fèi)者在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀奧運(yùn)比賽間歇期，播放如下內(nèi)容：可口可樂廣告片、可口可樂奧運(yùn)集錦、可樂火炬手視頻、可樂奧運(yùn)明星訪談等現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者可通過發(fā)送手機(jī)短信與LED互動(dòng)。從而贏取獎(jiǎng)品二、整體規(guī)劃——區(qū)域安排及活動(dòng)區(qū)域構(gòu)成LED舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)可樂售區(qū)域構(gòu)成LED舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)可樂售賣區(qū)邀請(qǐng)奧運(yùn)明星助威團(tuán)或其他有吸引力之明星/公眾人物現(xiàn)場(chǎng)演出，提升關(guān)注度，每?jī)芍芤淮?，每?-4個(gè)場(chǎng)地，每地2-3個(gè)明星?；顒?dòng)類型：明星見面會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)表演助威奧運(yùn)、簽名禮品售賣等舉辦可口可樂自身品牌活動(dòng)——慶奧運(yùn)，每天特定時(shí)段音樂及其他表演二、整體規(guī)劃——區(qū)域安排及活動(dòng)區(qū)域構(gòu)成LED舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)可樂售區(qū)域構(gòu)成LED舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)可樂售賣區(qū)設(shè)立奧運(yùn)留言墻，所有人均可留下對(duì)奧運(yùn)、對(duì)中國(guó)選手的祝愿，每個(gè)月抽取10名幸運(yùn)者獲得可口可樂奧運(yùn)幸運(yùn)禮包設(shè)立合影留念，參與者可以手持祥云火炬合影留念或者在明星立體像旁合影留念二、整體規(guī)劃——區(qū)域安排及活動(dòng)區(qū)域構(gòu)成LED舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)可樂售區(qū)域構(gòu)成LED舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)可樂售賣區(qū)二、整體規(guī)劃——區(qū)域安排及活動(dòng)可樂罐搭乘的五環(huán)logo結(jié)合門頭安排售賣區(qū)，兩側(cè)各一個(gè)巨型可樂罐，門頭設(shè)計(jì)體現(xiàn)冰爽的感覺，使人產(chǎn)生飲用沖動(dòng)區(qū)域構(gòu)成LED舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)可樂售區(qū)域構(gòu)成LED舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)可樂售賣區(qū)互動(dòng)區(qū)讓消費(fèi)者自身參與奧運(yùn)項(xiàng)目，享奧運(yùn)體現(xiàn)“奧運(yùn)激情，每時(shí)每地”的真正含義設(shè)立項(xiàng)目：投籃（姚明）、跨欄（劉翔）、乒乓球（王勵(lì)勤）每個(gè)項(xiàng)目設(shè)立一定的晉級(jí)、獲獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)，最終決出各單項(xiàng)前3名，獲得與相應(yīng)明星面對(duì)面的機(jī)會(huì)及其他獎(jiǎng)品，活動(dòng)積極參與者獲得可口可樂贈(zèng)飲一罐二、整體規(guī)劃——區(qū)域安排及活動(dòng)區(qū)域構(gòu)成LED舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)可樂售區(qū)域構(gòu)成LED舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)可樂售賣區(qū)可口可樂歷屆奧運(yùn)珍品展示北京奧運(yùn)會(huì)可口可樂紀(jì)念品展示售賣可口可樂其他品牌展示（結(jié)合簽約明星等）二、整體規(guī)劃——區(qū)域安排及活動(dòng)區(qū)域構(gòu)成LED舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)可樂售二、整體規(guī)劃——整體區(qū)域概念圖（激情體驗(yàn)中心）門頭/售賣區(qū)LED舞臺(tái)區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)留言留念區(qū)二、整體規(guī)劃——整體區(qū)域概念圖（激情體驗(yàn)中心）門頭/售賣區(qū)L二、整體規(guī)劃——整體區(qū)域概念圖（激情體驗(yàn)中心）舞臺(tái)區(qū)域概念圖二、整體規(guī)劃——整體區(qū)域概念圖（激情體驗(yàn)中心）舞臺(tái)區(qū)域概念圖二、整體規(guī)劃——整體區(qū)域概念圖（激情體驗(yàn)中心）門頭/售賣區(qū)域概念圖二、整體規(guī)劃——整體區(qū)域概念圖（激情體驗(yàn)中心）門頭/售賣區(qū)域二、整體規(guī)劃——整體區(qū)域概念圖（售賣廳）以便捷為主要目的，放置于各景點(diǎn)及交通要道二、整體規(guī)劃——整體區(qū)域概念圖（售賣廳）以便捷為主要目的，放線上部分通過現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)制造傳播熱點(diǎn)，同時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)傳播炒作，提升活動(dòng)熱度現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)獨(dú)特的可口可樂奧運(yùn)激情體驗(yàn)PR介入借助媒體傳播，利用現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行品牌PR，推動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)二、整體規(guī)劃——活動(dòng)傳播配合線上部分現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)PR介入二、整體規(guī)劃——活動(dòng)傳播配合1、互動(dòng)基礎(chǔ)——設(shè)置活動(dòng)獨(dú)立網(wǎng)站獨(dú)立網(wǎng)站可樂播客可樂博客游戲積分短信互動(dòng)在線投票有獎(jiǎng)競(jìng)猜二、整體規(guī)劃——活動(dòng)傳播配合之網(wǎng)絡(luò)1、互動(dòng)基礎(chǔ)——設(shè)置活動(dòng)獨(dú)立網(wǎng)站獨(dú)立網(wǎng)站可樂播客可樂博客游戲A-可樂播客B-可樂博客C-與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)播放可樂簽約體育明星TVC廣告、個(gè)人視頻、比賽片段視頻、奧運(yùn)精彩瞬間視頻參加者可上傳自己拍攝作的以“奧運(yùn)激情，每時(shí)每地”為主題的視頻，網(wǎng)友可在線評(píng)出優(yōu)秀作品，有奧運(yùn)門票、紀(jì)念品等相關(guān)禮物回饋可樂簽約體育明星博客、相冊(cè)在明星博客上鏈接并介紹可口可樂奧運(yùn)廣場(chǎng)的活動(dòng)客戶也可登陸網(wǎng)站開啟自己的可樂奧運(yùn)專屬博客，點(diǎn)擊量排名前十位的博客用戶，有奧運(yùn)門票、紀(jì)念品等相關(guān)禮物回饋現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)信息、明星演出信息、各類獲獎(jiǎng)、評(píng)比信息置于網(wǎng)站，使網(wǎng)友登錄網(wǎng)站，通過發(fā)送手機(jī)短信、網(wǎng)上投票、網(wǎng)上游戲等方式參與進(jìn)活動(dòng)，并吸引其及周邊人群到現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)二、整體規(guī)劃——活動(dòng)傳播配合之網(wǎng)絡(luò)A-可樂播客B-可樂博客C-與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)播放可樂簽約體育明星T2、網(wǎng)站及活動(dòng)的網(wǎng)上傳播A、常規(guī)網(wǎng)絡(luò)傳播門戶網(wǎng)站：3月份起初期宣傳，5-6月集中宣傳地區(qū)網(wǎng)站：結(jié)合263等北京地區(qū)性綜合網(wǎng)站，保證登錄者的現(xiàn)場(chǎng)參與性?shī)蕵肪W(wǎng)站：與音樂、時(shí)尚等網(wǎng)站的結(jié)合，切中目標(biāo)人群B、特色傳播抓住青少年這一可口可樂的主要群體，介入他們的網(wǎng)絡(luò)生活渠道與qq、msn結(jié)合，做特色的活動(dòng)及網(wǎng)站傳播二、整體規(guī)劃——活動(dòng)傳播配合之網(wǎng)絡(luò)2、網(wǎng)站及活動(dòng)的網(wǎng)上傳播A、常規(guī)網(wǎng)絡(luò)傳播二、整體規(guī)劃——活動(dòng)A、可口可樂體育明星粉絲團(tuán)活動(dòng)

結(jié)合5個(gè)可樂的簽約明星，在現(xiàn)場(chǎng)和網(wǎng)上同時(shí)成立明星粉絲團(tuán)，提高消費(fèi)者參與度，并促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)和傳播互動(dòng)組織粉絲團(tuán)助威活動(dòng)，優(yōu)勝者可獲得偶像簽名禮物、現(xiàn)場(chǎng)觀看偶像比賽，奧運(yùn)后與偶像面對(duì)面等B、可口可樂迎奧運(yùn)愛心拍賣會(huì)

在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中安排迎奧運(yùn)愛心拍賣會(huì)，拍品為奧運(yùn)珍藏版可樂，拍賣所得捐獻(xiàn)給貧困地區(qū)的少年兒童，使他們能在當(dāng)?shù)乜吹綂W運(yùn)直播，以此增強(qiáng)品牌文化深度及媒體曝光度二、整體規(guī)劃——活動(dòng)傳播配合之PRA、可口可樂體育明星粉絲團(tuán)活動(dòng)B、可口可樂迎奧運(yùn)愛心拍賣會(huì)二三、控制執(zhí)行——現(xiàn)場(chǎng)人員管理售賣區(qū)互動(dòng)區(qū)品牌區(qū)舞臺(tái)區(qū)（協(xié)調(diào)）共計(jì)/地場(chǎng)地?cái)?shù)合計(jì)激情中心23117749文化廣場(chǎng)221527135售賣廳2250100項(xiàng)目所需現(xiàn)場(chǎng)工作人員總計(jì)：284人人員招募途徑：在校大學(xué)生或其他兼職男女青年招募時(shí)間：2008年3—5月人員培訓(xùn)：2008年5月中下旬人員管理：活動(dòng)期間，項(xiàng)目管理組對(duì)現(xiàn)場(chǎng)工作人員每日跟蹤管理，控制現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、物料及禮品。每一個(gè)活動(dòng)點(diǎn)設(shè)立一名負(fù)責(zé)人（工作人員中），與項(xiàng)目組溝通匯報(bào)三、控制執(zhí)行——現(xiàn)場(chǎng)人員管理售賣區(qū)互動(dòng)區(qū)品牌區(qū)舞臺(tái)區(qū)（協(xié)調(diào)）三、控制執(zhí)行——活動(dòng)緊急預(yù)案1、場(chǎng)地問題能否拿到所需的場(chǎng)地？——推薦第二批備用場(chǎng)地場(chǎng)地大小形狀不一——模塊式搭建，便于靈活的空間組合激情體驗(yàn)中心LED有無(wú)——搭建、租賃等各種自行解決方案2、協(xié)調(diào)問題——可口可樂、執(zhí)行公司、消費(fèi)者、政府、工作人員等各方協(xié)調(diào)成立緊急協(xié)調(diào)中心，由可口可樂、執(zhí)行方聯(lián)合組成，設(shè)立專門電話號(hào)碼，每個(gè)活動(dòng)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)工作人員可通過此號(hào)碼解決緊急問題三、控制執(zhí)行——活動(dòng)緊急預(yù)案三、控制執(zhí)行——活動(dòng)緊急預(yù)案3、安全問題——現(xiàn)場(chǎng)人流過大的隱患？明星出席活動(dòng)的隱患？每個(gè)可樂體驗(yàn)中心常設(shè)2名保安，文化廣場(chǎng)常設(shè)一名保安有明星出席時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)保安增加至10名4、天氣問題

過于炎熱怎么辦？——現(xiàn)場(chǎng)積極參與活動(dòng)者免費(fèi)贈(zèng)飲，體驗(yàn)冰涼爽感下雨怎么辦？——準(zhǔn)備可口可樂奧運(yùn)雨傘三、控制執(zhí)行——活動(dòng)緊急預(yù)案

10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月細(xì)化執(zhí)行方案

活動(dòng)設(shè)計(jì)

場(chǎng)地勘查

第一批第二批

場(chǎng)地談判

場(chǎng)地簽約

活動(dòng)設(shè)置調(diào)整

明星邀請(qǐng)

網(wǎng)站開通

媒體宣傳

人員招募及培訓(xùn)物料制作

項(xiàng)目開展

三、控制執(zhí)行——時(shí)間進(jìn)程控制10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月細(xì)項(xiàng)目B：可口可樂火炬接力策略思考活動(dòng)方向控制執(zhí)行項(xiàng)目B：可口可樂火炬接力策略思考一、策略思考：活動(dòng)背景、目的活動(dòng)目的08年8月6-8日，奧運(yùn)圣火傳遍北京城可口可樂作為主贊助商，可以適當(dāng)在現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)禁止奧運(yùn)商業(yè)活動(dòng)的限制三星、聯(lián)想等搶占僅有的火炬?zhèn)鬟f資源活動(dòng)背景使可口可樂的品牌信息盡可能多的出現(xiàn)在火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)場(chǎng)，以此體現(xiàn)可口可樂的主贊助商身份和品牌內(nèi)涵，配合可樂奧運(yùn)激情體驗(yàn)中心的線下活動(dòng)活動(dòng)目的如何得到最大力度的支持？一、策略思考：活動(dòng)背景、目的活動(dòng)目的08年8月6-8日，奧火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)的特性官方性非商業(yè)性固定性（相關(guān)安排）可樂中國(guó)的相關(guān)活動(dòng)（官方性更強(qiáng)）可樂北京火炬?zhèn)鬟f性質(zhì)不是主導(dǎo)，是介入不是主體，是背景不是主辦，是參與一、策略思考：活動(dòng)性質(zhì)定位火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)的特性官方性可樂中國(guó)的相關(guān)活動(dòng)可樂北京火炬?zhèn)鬟f性1、結(jié)合可口可樂奧運(yùn)廣場(chǎng)項(xiàng)目將火炬?zhèn)鬟f路線作為奧運(yùn)廣場(chǎng)選址的主要依據(jù)之一靈活增加第三類廣場(chǎng)（售賣廳），以添加至火炬途經(jīng)區(qū)二、活動(dòng)方向建議1、結(jié)合可口可樂奧運(yùn)廣場(chǎng)項(xiàng)目將火炬?zhèn)鬟f路線作為奧運(yùn)廣場(chǎng)選址的2、“為激情加速”，設(shè)立可口可樂火炬加油站成為火炬?zhèn)鬟f的綜合服務(wù)區(qū)，每1000米設(shè)立一個(gè)。提供飲品等相關(guān)服務(wù)，每個(gè)加油站設(shè)立2-4名可口可樂奧運(yùn)志愿者提供可口可樂作為火炬手飲品，提供毛巾等跑步休息用品提供必要的醫(yī)療物品二、活動(dòng)方向建議2、“為激情加速”，設(shè)立可口可樂火炬加油站成為火炬?zhèn)鬟f的綜合可口可樂加油站概念圖可口可樂加油站概念圖3、成立可口可樂奧運(yùn)火炬志愿隊(duì)成立3只可口可樂奧運(yùn)火炬加油隊(duì)，以公益活動(dòng)為主要參與性質(zhì)，以10人為一隊(duì)，聚于可口可樂加油站周圍，提升可口可樂的品牌曝光率身著可口可樂奧運(yùn)裝備，為火炬隊(duì)伍加油助陣向火炬手及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)參與者發(fā)送贈(zèng)飲之奧運(yùn)版可口可樂協(xié)助維持現(xiàn)場(chǎng)秩序，保證火炬?zhèn)鬟f的正常進(jìn)行維持傳遞期間區(qū)域衛(wèi)生二、活動(dòng)方向建議3、成立可口可樂奧運(yùn)火炬志愿隊(duì)成立3只可口可樂奧運(yùn)火炬加油隊(duì)4、成立可口可樂奧運(yùn)宣傳車裝飾3輛可口可樂品牌宣傳車，停放于火炬接力的主要交通路口，或跟隨火炬隊(duì)伍行進(jìn)車身以可口可樂、奧運(yùn)為主要設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)紅色的中國(guó)奧運(yùn)激情隨車攜帶可口可樂奧運(yùn)及品牌相關(guān)資料（奧運(yùn)贊助歷史、可樂奧運(yùn)明星等），現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放吸取可樂文化廣場(chǎng)活動(dòng)的積極參與者成為車隊(duì)組成人員，使兩個(gè)活動(dòng)緊密結(jié)合二、活動(dòng)方向建議4、成立可口可樂奧運(yùn)宣傳車裝飾3輛可口可樂品牌宣傳車，停放于

10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月確定介入方式

細(xì)化執(zhí)行方案

物料設(shè)計(jì)

活動(dòng)調(diào)整

官方協(xié)調(diào)公關(guān)媒體宣傳

人員招募及培訓(xùn)物料制作

物料運(yùn)輸項(xiàng)目開展

三、控制執(zhí)行——時(shí)間進(jìn)程控制10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月確定介附：可口可樂北京奧運(yùn)項(xiàng)目組人員架構(gòu)項(xiàng)目總監(jiān)×1項(xiàng)目經(jīng)理×1項(xiàng)目經(jīng)理×2項(xiàng)目經(jīng)理×1項(xiàng)目經(jīng)理×1場(chǎng)地組執(zhí)行組協(xié)調(diào)組物料組項(xiàng)目執(zhí)行×2項(xiàng)目執(zhí)行×1項(xiàng)目執(zhí)行×2策略總監(jiān)×1策劃經(jīng)理×1創(chuàng)意總監(jiān)×1美術(shù)指導(dǎo)×13D設(shè)計(jì)×12D設(shè)計(jì)×1設(shè)計(jì)完稿×1項(xiàng)目執(zhí)行團(tuán)隊(duì)共計(jì)人員13人，不包括公司領(lǐng)導(dǎo)及創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)公司領(lǐng)導(dǎo)附：可口可樂北京奧運(yùn)項(xiàng)目組人員架構(gòu)項(xiàng)目總監(jiān)×1項(xiàng)目經(jīng)理×1項(xiàng)THANKYOU！THANKYOU！附件：美施體育簡(jiǎn)介附件：美施體育簡(jiǎn)介可口可樂北京奧運(yùn)路演活動(dòng)策劃案“奧運(yùn)激情，每時(shí)每地”可口可樂北京奧運(yùn)路演活動(dòng)策劃案“奧運(yùn)激情，每時(shí)每地”項(xiàng)目A：可口可樂奧運(yùn)廣場(chǎng)策略思考整體規(guī)劃控制執(zhí)行項(xiàng)目A：可口可樂奧運(yùn)廣場(chǎng)策略思考一、策略思考——活動(dòng)目的1、創(chuàng)造獨(dú)特的可口可樂奧運(yùn)體驗(yàn)

觀奧運(yùn)：現(xiàn)場(chǎng)觀看奧運(yùn)賽事慶奧運(yùn)：慶祝運(yùn)動(dòng)健兒輝煌勝利享奧運(yùn)：參與奧運(yùn)互動(dòng)活動(dòng)2、演繹可口可樂紅色激情可口可樂成為消費(fèi)者奧運(yùn)體驗(yàn)的創(chuàng)造者、伴隨者借勢(shì)奧運(yùn)，展示可口可樂激情、動(dòng)感的品牌內(nèi)核，從而鞏固可口可樂的品牌領(lǐng)導(dǎo)地位一、策略思考——活動(dòng)目的1、創(chuàng)造獨(dú)特的可口可樂奧運(yùn)體驗(yàn)觀奧關(guān)鍵點(diǎn)之一——場(chǎng)地背景現(xiàn)狀結(jié)論2008，中國(guó)年北京，最佳營(yíng)銷舞臺(tái)寸土寸金禁止商業(yè)化政府對(duì)場(chǎng)地的控制各品牌不惜代價(jià)搶占北京場(chǎng)地資源例：nike簽約東單體育場(chǎng)成為其奧運(yùn)新聞中心（抵押金——500萬(wàn)）對(duì)于可口可樂奧運(yùn)廣場(chǎng)項(xiàng)目，場(chǎng)地是最關(guān)鍵的基本元素必須盡早通過相關(guān)渠道取得運(yùn)作權(quán)利一、策略思考——活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)關(guān)鍵點(diǎn)之一——場(chǎng)地背景現(xiàn)狀結(jié)論2008，中國(guó)年各品牌Pepsi改變明星路線，改變傳統(tǒng)藍(lán)色包裝。對(duì)可口可樂是挑戰(zhàn)，也是機(jī)會(huì)如何演繹出可口可樂自身獨(dú)特的紅色激情，利用明星提升品牌曝光率，是打擊pepsi奧運(yùn)營(yíng)銷的另一關(guān)鍵關(guān)鍵點(diǎn)之二——避免隱性營(yíng)銷干擾Pepsi的奧運(yùn)動(dòng)作1、走平民路線2、包裝變臉：敢為中國(guó)紅可口可樂的應(yīng)對(duì)思考針對(duì)可口可樂的火炬手選拔紅藍(lán)大戰(zhàn)變?yōu)榧t紅大戰(zhàn)？一、策略思考——活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)關(guān)鍵點(diǎn)之二——避免隱性營(yíng)銷干擾Pepsi的奧運(yùn)動(dòng)作1、走平民關(guān)鍵點(diǎn)之三——獨(dú)特的項(xiàng)目吸引力奧運(yùn)期間類似活動(dòng)充斥奧運(yùn)贊助商活動(dòng)非奧贊助商活動(dòng)奧組委官方活動(dòng)政府性官方活動(dòng)民間公益性活動(dòng)可口可樂的奧運(yùn)廣場(chǎng)項(xiàng)目必須擁有獨(dú)特的吸引力，以吸引媒體關(guān)注、社會(huì)參與一、策略思考——活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)關(guān)鍵點(diǎn)之三——獨(dú)特的項(xiàng)目吸引力奧運(yùn)期間類似活動(dòng)充斥奧運(yùn)贊助商一、場(chǎng)所選擇分類3個(gè)層次，增加品牌展示機(jī)會(huì)第一類：可口可樂激情體驗(yàn)中心第二類：可口可樂文化休閑廣場(chǎng)第三類：可口可樂奧運(yùn)售賣廳重點(diǎn)區(qū)域，7個(gè)，看奧運(yùn)、慶奧運(yùn)、享奧運(yùn)等綜合功能中心非重點(diǎn)區(qū)域，27個(gè)，具備品牌展示、產(chǎn)品售賣等基本功能，可與其他品牌合作進(jìn)行景點(diǎn)區(qū)、人流集中區(qū)，數(shù)量不計(jì)，特設(shè)的可口可樂奧運(yùn)售賣廳一、策略思考——具體活動(dòng)策略一、場(chǎng)所選擇分類第一類：可口可樂激情體驗(yàn)中心第二類：可口可樂二、品牌特性——紅色激情獨(dú)特的奧運(yùn)印記演繹展示紅色代表什么？紅色——中國(guó)的顏色紅色——?jiǎng)倮念伾t色——激情的顏色紅色可口可樂可口可樂的紅，奧運(yùn)的紅，北京的紅三者合一的完美體驗(yàn)平臺(tái)一、策略思考——具體活動(dòng)策略二、品牌特性——紅色激情紅色代表什么？可口可樂的紅，奧運(yùn)的紅三、活動(dòng)環(huán)節(jié)部分與眾不同，完美協(xié)作內(nèi)容設(shè)置上活動(dòng)配合上明星介入吸引關(guān)注互動(dòng)活動(dòng)吸引參與激情內(nèi)涵創(chuàng)造靈魂充分利用線上傳播力量，支持奧運(yùn)廣場(chǎng)活動(dòng)形成網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)一、策略思考——具體活動(dòng)策略三、活動(dòng)環(huán)節(jié)部分內(nèi)容設(shè)置上活動(dòng)配合上明星介入吸引關(guān)注充分利用活動(dòng)時(shí)間：

2008年6月23日—9月30日(總計(jì)100天）活動(dòng)主題：“奧運(yùn)激情，每時(shí)每地”活動(dòng)地點(diǎn)：北京市內(nèi)及郊縣34個(gè)廣場(chǎng)及其他人流聚居地二、整體規(guī)劃——活動(dòng)綜述活動(dòng)時(shí)間：二、整體規(guī)劃——活動(dòng)綜述奧運(yùn)激情二、整體規(guī)劃——現(xiàn)場(chǎng)調(diào)性夏日冰爽+激情是整體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的核心元素，使得消費(fèi)者具有參與的動(dòng)力奧運(yùn)是整體活動(dòng)的大背景，支持著整體活動(dòng)的設(shè)置、激情的出發(fā)點(diǎn)等將冰爽與可口可樂結(jié)合，使消費(fèi)者產(chǎn)生痛飲的沖動(dòng)可口可樂是激情奧運(yùn)的最佳陪伴者奧運(yùn)激情二、整體規(guī)劃——現(xiàn)場(chǎng)調(diào)性夏日冰爽+激情是整體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)第一類：可口可樂激情體驗(yàn)中心可樂品牌形象的最佳展示地選址：紫竹院車南里文化廣場(chǎng)金魚池文化廣場(chǎng)金融街中心廣場(chǎng)鐘鼓樓文化廣場(chǎng)東四街心花園文化廣場(chǎng)小關(guān)地區(qū)文化廣場(chǎng)安貞街道安貞西里社區(qū)公園文化廣場(chǎng)1236754二、整體規(guī)劃——廣場(chǎng)分類第一類：可口可樂激情體驗(yàn)中心選址：紫竹院車南里文化廣場(chǎng)金魚第二類：可口可樂文化休閑廣場(chǎng)——

擴(kuò)大覆蓋區(qū)域，建立線下傳播的廣度選址：注：黃顏色標(biāo)注場(chǎng)所為第一類激情體驗(yàn)中心二、整體規(guī)劃——廣場(chǎng)分類第二類：可口可樂文化休閑廣場(chǎng)——擴(kuò)大覆蓋區(qū)域，建立線下傳第三類：可口可樂奧運(yùn)售賣廳——

奧運(yùn)激情，每時(shí)每地?cái)?shù)量：

50個(gè)地點(diǎn)：

1、北京市著名景點(diǎn)（長(zhǎng)城、天壇等）

2、人流集中地（王府井、中關(guān)村等）二、整體規(guī)劃——廣場(chǎng)分類第三類：可口可樂奧運(yùn)售賣廳——奧運(yùn)激情，每時(shí)每地?cái)?shù)量：二二、整體規(guī)劃——現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域構(gòu)成第一類：可口可樂激情體驗(yàn)中心——包含全部6個(gè)部分第二類：可口可樂文化休閑廣場(chǎng)——不含LED及舞臺(tái)表演區(qū)第三類：可口可樂奧運(yùn)售賣亭——只有可樂售賣區(qū)區(qū)域構(gòu)成LED舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)可樂售賣區(qū)二、整體規(guī)劃——現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域構(gòu)成第一類：可口可樂激情體驗(yàn)中心——區(qū)域構(gòu)成LED舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)可樂售賣區(qū)LED現(xiàn)場(chǎng)播放奧運(yùn)賽事，吸引消費(fèi)者在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀奧運(yùn)比賽間歇期，播放如下內(nèi)容：可口可樂廣告片、可口可樂奧運(yùn)集錦、可樂火炬手視頻、可樂奧運(yùn)明星訪談等現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者可通過發(fā)送手機(jī)短信與LED互動(dòng)。從而贏取獎(jiǎng)品二、整體規(guī)劃——區(qū)域安排及活動(dòng)區(qū)域構(gòu)成LED舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)可樂售區(qū)域構(gòu)成LED舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)可樂售賣區(qū)邀請(qǐng)奧運(yùn)明星助威團(tuán)或其他有吸引力之明星/公眾人物現(xiàn)場(chǎng)演出，提升關(guān)注度，每?jī)芍芤淮?，每?-4個(gè)場(chǎng)地，每地2-3個(gè)明星。活動(dòng)類型：明星見面會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)表演助威奧運(yùn)、簽名禮品售賣等舉辦可口可樂自身品牌活動(dòng)——慶奧運(yùn)，每天特定時(shí)段音樂及其他表演二、整體規(guī)劃——區(qū)域安排及活動(dòng)區(qū)域構(gòu)成LED舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)可樂售區(qū)域構(gòu)成LED舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)可樂售賣區(qū)設(shè)立奧運(yùn)留言墻，所有人均可留下對(duì)奧運(yùn)、對(duì)中國(guó)選手的祝愿，每個(gè)月抽取10名幸運(yùn)者獲得可口可樂奧運(yùn)幸運(yùn)禮包設(shè)立合影留念，參與者可以手持祥云火炬合影留念或者在明星立體像旁合影留念二、整體規(guī)劃——區(qū)域安排及活動(dòng)區(qū)域構(gòu)成LED舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)可樂售區(qū)域構(gòu)成LED舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)可樂售賣區(qū)二、整體規(guī)劃——區(qū)域安排及活動(dòng)可樂罐搭乘的五環(huán)logo結(jié)合門頭安排售賣區(qū)，兩側(cè)各一個(gè)巨型可樂罐，門頭設(shè)計(jì)體現(xiàn)冰爽的感覺，使人產(chǎn)生飲用沖動(dòng)區(qū)域構(gòu)成LED舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)可樂售區(qū)域構(gòu)成LED舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)可樂售賣區(qū)互動(dòng)區(qū)讓消費(fèi)者自身參與奧運(yùn)項(xiàng)目，享奧運(yùn)體現(xiàn)“奧運(yùn)激情，每時(shí)每地”的真正含義設(shè)立項(xiàng)目：投籃（姚明）、跨欄（劉翔）、乒乓球（王勵(lì)勤）每個(gè)項(xiàng)目設(shè)立一定的晉級(jí)、獲獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)，最終決出各單項(xiàng)前3名，獲得與相應(yīng)明星面對(duì)面的機(jī)會(huì)及其他獎(jiǎng)品，活動(dòng)積極參與者獲得可口可樂贈(zèng)飲一罐二、整體規(guī)劃——區(qū)域安排及活動(dòng)區(qū)域構(gòu)成LED舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)可樂售區(qū)域構(gòu)成LED舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)可樂售賣區(qū)可口可樂歷屆奧運(yùn)珍品展示北京奧運(yùn)會(huì)可口可樂紀(jì)念品展示售賣可口可樂其他品牌展示（結(jié)合簽約明星等）二、整體規(guī)劃——區(qū)域安排及活動(dòng)區(qū)域構(gòu)成LED舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)可樂售二、整體規(guī)劃——整體區(qū)域概念圖（激情體驗(yàn)中心）門頭/售賣區(qū)LED舞臺(tái)區(qū)品牌展示區(qū)奧運(yùn)互動(dòng)區(qū)留言留念區(qū)二、整體規(guī)劃——整體區(qū)域概念圖（激情體驗(yàn)中心）門頭/售賣區(qū)L二、整體規(guī)劃——整體區(qū)域概念圖（激情體驗(yàn)中心）舞臺(tái)區(qū)域概念圖二、整體規(guī)劃——整體區(qū)域概念圖（激情體驗(yàn)中心）舞臺(tái)區(qū)域概念圖二、整體規(guī)劃——整體區(qū)域概念圖（激情體驗(yàn)中心）門頭/售賣區(qū)域概念圖二、整體規(guī)劃——整體區(qū)域概念圖（激情體驗(yàn)中心）門頭/售賣區(qū)域二、整體規(guī)劃——整體區(qū)域概念圖（售賣廳）以便捷為主要目的，放置于各景點(diǎn)及交通要道二、整體規(guī)劃——整體區(qū)域概念圖（售賣廳）以便捷為主要目的，放線上部分通過現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)制造傳播熱點(diǎn)，同時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)傳播炒作，提升活動(dòng)熱度現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)獨(dú)特的可口可樂奧運(yùn)激情體驗(yàn)PR介入借助媒體傳播，利用現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行品牌PR，推動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)二、整體規(guī)劃——活動(dòng)傳播配合線上部分現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)PR介入二、整體規(guī)劃——活動(dòng)傳播配合1、互動(dòng)基礎(chǔ)——設(shè)置活動(dòng)獨(dú)立網(wǎng)站獨(dú)立網(wǎng)站可樂播客可樂博客游戲積分短信互動(dòng)在線投票有獎(jiǎng)競(jìng)猜二、整體規(guī)劃——活動(dòng)傳播配合之網(wǎng)絡(luò)1、互動(dòng)基礎(chǔ)——設(shè)置活動(dòng)獨(dú)立網(wǎng)站獨(dú)立網(wǎng)站可樂播客可樂博客游戲A-可樂播客B-可樂博客C-與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)播放可樂簽約體育明星TVC廣告、個(gè)人視頻、比賽片段視頻、奧運(yùn)精彩瞬間視頻參加者可上傳自己拍攝作的以“奧運(yùn)激情，每時(shí)每地”為主題的視頻，網(wǎng)友可在線評(píng)出優(yōu)秀作品，有奧運(yùn)門票、紀(jì)念品等相關(guān)禮物回饋可樂簽約體育明星博客、相冊(cè)在明星博客上鏈接并介紹可口可樂奧運(yùn)廣場(chǎng)的活動(dòng)客戶也可登陸網(wǎng)站開啟自己的可樂奧運(yùn)專屬博客，點(diǎn)擊量排名前十位的博客用戶，有奧運(yùn)門票、紀(jì)念品等相關(guān)禮物回饋現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)信息、明星演出信息、各類獲獎(jiǎng)、評(píng)比信息置于網(wǎng)站，使網(wǎng)友登錄網(wǎng)站，通過發(fā)送手機(jī)短信、網(wǎng)上投票、網(wǎng)上游戲等方式參與進(jìn)活動(dòng)，并吸引其及周邊人群到現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)二、整體規(guī)劃——活動(dòng)傳播配合之網(wǎng)絡(luò)A-可樂播客B-可樂博客C-與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)播放可樂簽約體育明星T2、網(wǎng)站及活動(dòng)的網(wǎng)上傳播A、常規(guī)網(wǎng)絡(luò)傳播門戶網(wǎng)站：3月份起初期宣傳，5-6月集中宣傳地區(qū)網(wǎng)站：結(jié)合263等北京地區(qū)性綜合網(wǎng)站，保證登錄者的現(xiàn)場(chǎng)參與性?shī)蕵肪W(wǎng)站：與音樂、時(shí)尚等網(wǎng)站的結(jié)合，切中目標(biāo)人群B、特色傳播抓住青少年這一可口可樂的主要群體，介入他們的網(wǎng)絡(luò)生活渠道與qq、msn結(jié)合，做特色的活動(dòng)及網(wǎng)站傳播二、整體規(guī)劃——活動(dòng)傳播配合之網(wǎng)絡(luò)2、網(wǎng)站及活動(dòng)的網(wǎng)上傳播A、常規(guī)網(wǎng)絡(luò)傳播二、整體規(guī)劃——活動(dòng)A、可口可樂體育明星粉絲團(tuán)活動(dòng)

結(jié)合5個(gè)可樂的簽約明星，在現(xiàn)場(chǎng)和網(wǎng)上同時(shí)成立明星粉絲團(tuán)，提高消費(fèi)者參與度，并促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)和傳播互動(dòng)組織粉絲團(tuán)助威活動(dòng)，優(yōu)勝者可獲得偶像簽名禮物、現(xiàn)場(chǎng)觀看偶像比賽，奧運(yùn)后與偶像面對(duì)面等B、可口可樂迎奧運(yùn)愛心拍賣會(huì)

在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中安排迎奧運(yùn)愛心拍賣會(huì)，拍品為奧運(yùn)珍藏版可樂，拍賣所得捐獻(xiàn)給貧困地區(qū)的少年兒童，使他們能在當(dāng)?shù)乜吹綂W運(yùn)直播，以此增強(qiáng)品牌文化深度及媒體曝光度二、整體規(guī)劃——活動(dòng)傳播配合之PRA、可口可樂體育明星粉絲團(tuán)活動(dòng)B、可口可樂迎奧運(yùn)愛心拍賣會(huì)二三、控制執(zhí)行——現(xiàn)場(chǎng)人員管理售賣區(qū)互動(dòng)區(qū)品牌區(qū)舞臺(tái)區(qū)（協(xié)調(diào)）共計(jì)/地場(chǎng)地?cái)?shù)合計(jì)激情中心23117749文化廣場(chǎng)221527135售賣廳2250100項(xiàng)目所需現(xiàn)場(chǎng)工作人員總計(jì)：284人人員招募途徑：在校大學(xué)生或其他兼職男女青年招募時(shí)間：2008年3—5月人員培訓(xùn)：2008年5月中下旬人員管理：活動(dòng)期間，項(xiàng)目管理組對(duì)現(xiàn)場(chǎng)工作人員每日跟蹤管理，控制現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、物料及禮品。每一個(gè)活動(dòng)點(diǎn)設(shè)立一名負(fù)責(zé)人（工作人員中），與項(xiàng)目組溝通匯報(bào)三、控制執(zhí)行——現(xiàn)場(chǎng)人員管理售賣區(qū)互動(dòng)區(qū)品牌區(qū)舞臺(tái)區(qū)（協(xié)調(diào)）三、控制執(zhí)行——活動(dòng)緊急預(yù)案1、場(chǎng)地問題能否拿到所需的場(chǎng)地？——推薦第二批備用場(chǎng)地場(chǎng)地大小形狀不一——模塊式搭建，便于靈活的空間組合激情體驗(yàn)中心LED有無(wú)——搭建、租賃等各種自行解決方案2、協(xié)調(diào)問題——可口可樂、執(zhí)行公司、消費(fèi)者、政府、工作人員等各方協(xié)調(diào)成立緊急協(xié)調(diào)中心，由可口可樂、執(zhí)行方聯(lián)合組成，設(shè)立專門電話號(hào)碼，每個(gè)活動(dòng)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)工作人員可通過此號(hào)碼解決緊急問題三、控制執(zhí)行——活動(dòng)緊急預(yù)案三、控制執(zhí)行——活動(dòng)緊急預(yù)案3、安全問題——現(xiàn)場(chǎng)人流過大的隱患？明星出席活動(dòng)的隱患？每個(gè)可樂體驗(yàn)中心常設(shè)2名保安，文化廣場(chǎng)常設(shè)一名保安有明星出席時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)保安增加至10名4、天氣問題

過于炎熱怎么辦？——現(xiàn)場(chǎng)積極參與活動(dòng)者免費(fèi)贈(zèng)飲，體驗(yàn)冰涼爽感下雨怎么辦？——準(zhǔn)備可口可樂奧運(yùn)雨傘三、控制執(zhí)行——活動(dòng)緊急預(yù)案

10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月細(xì)化執(zhí)行方案

活動(dòng)設(shè)計(jì)

場(chǎng)地勘查

第一批第二批

場(chǎng)地談判

場(chǎng)地簽約

活動(dòng)設(shè)置調(diào)整

明星邀請(qǐng)

網(wǎng)站開通

媒體宣傳

人員招募及培訓(xùn)物料制作

項(xiàng)目開展

三、控制執(zhí)行——時(shí)間進(jìn)程控制10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月細(xì)項(xiàng)目B：可口可樂火炬接力策略思考活動(dòng)方向控制執(zhí)行項(xiàng)目B：可口可樂火炬接力策略思考一、策略思考：活動(dòng)背景、目的活動(dòng)目的08年8月6-8日，奧運(yùn)圣火傳遍北京城可口可樂作為主贊助商，可以適當(dāng)在現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)禁止奧運(yùn)商業(yè)活動(dòng)的限制三星、聯(lián)想等搶占僅有的火炬?zhèn)鬟f資源活動(dòng)背景使可