第七章會(huì)展場(chǎng)館設(shè)計(jì)與管理2-課件

第七章會(huì)展場(chǎng)館設(shè)計(jì)與管理第七章會(huì)展場(chǎng)館設(shè)計(jì)與管理1展覽客體場(chǎng)館主題創(chuàng)意與布展會(huì)展創(chuàng)意會(huì)展禮儀企劃展臺(tái)搭建展位設(shè)計(jì)與裝潢展覽主體參展商觀眾參展管理實(shí)施宣傳參展目標(biāo)參展人員展前客戶溝通參展控制管理參展選擇參展企劃展臺(tái)設(shè)計(jì)展品運(yùn)輸現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施展后跟蹤、評(píng)估與總結(jié)展覽媒介－會(huì)展公司etc.展覽客體場(chǎng)館會(huì)展創(chuàng)意展覽主體參展商參展管理實(shí)施宣傳參展選擇展2一、國(guó)內(nèi)外場(chǎng)館概述（一）國(guó)外場(chǎng)館概述

1、總體上重點(diǎn)集中，合理分散2、單個(gè)場(chǎng)館規(guī)模優(yōu)先，以人為本3、場(chǎng)館建設(shè)持續(xù)優(yōu)化，不斷擴(kuò)張

一、國(guó)內(nèi)外場(chǎng)館概述（一）國(guó)外場(chǎng)館概述3（二）我國(guó)場(chǎng)館概述

1、場(chǎng)館規(guī)模偏小，市場(chǎng)容量有限高交會(huì)：一號(hào)館：主辦單位、軍民兩用技術(shù)、重型工業(yè)裝備、海外政府展團(tuán)、信息通信展區(qū)二號(hào)館：省市政府組團(tuán)、全球采購(gòu)會(huì)、汽車(chē)科技展、工業(yè)裝備、環(huán)保能源、電力設(shè)備展區(qū)三號(hào)館：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、交通物流、科技教育、媒體科技、金融科技、住宅科技、大眾生活科技展區(qū)一、國(guó)內(nèi)外場(chǎng)館概述（二）我國(guó)場(chǎng)館概述1、場(chǎng)館規(guī)模偏小，市場(chǎng)容量有限4（二）我國(guó)場(chǎng)館概述

2、配套設(shè)施不足，服務(wù)功能單一停車(chē)場(chǎng)貨物裝卸設(shè)計(jì)快餐中心和休閑場(chǎng)所設(shè)計(jì)

一、國(guó)內(nèi)外場(chǎng)館概述（二）我國(guó)場(chǎng)館概述2、配套設(shè)施不足，服務(wù)功能單一5（二）我國(guó)場(chǎng)館概述

3、科技含量少，智能化水平低

一、國(guó)內(nèi)外場(chǎng)館概述（二）我國(guó)場(chǎng)館概述一、國(guó)內(nèi)外場(chǎng)館概述6（一）現(xiàn)代場(chǎng)館特征

1、規(guī)模宏大2、服務(wù)設(shè)施齊全3、智能化水平高4、設(shè)計(jì)以人為本:場(chǎng)址、內(nèi)部布局、展館設(shè)計(jì)5、布局經(jīng)濟(jì)實(shí)用

二、會(huì)展場(chǎng)館的基本要求（一）現(xiàn)代場(chǎng)館特征1、規(guī)模宏大二、7二、會(huì)展場(chǎng)館的基本要求（二）、會(huì)展場(chǎng)館設(shè)計(jì)原則1、遵循合理化原則，做好布局規(guī)劃2、遵循專(zhuān)業(yè)化原則，與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌3、遵循文化性原則，體現(xiàn)場(chǎng)館設(shè)計(jì)特色化4、遵循科技化原則，設(shè)計(jì)中融合高新技術(shù)5、遵循生態(tài)化原則，設(shè)計(jì)與環(huán)保節(jié)能結(jié)合

二、會(huì)展場(chǎng)館的基本要求（二）、會(huì)展場(chǎng)館設(shè)計(jì)原則8合理化原則做好布局規(guī)劃場(chǎng)館規(guī)模合理化交通便捷和人文環(huán)境優(yōu)化會(huì)展場(chǎng)地可持續(xù)發(fā)展合理化原則做好布局規(guī)劃場(chǎng)館規(guī)模合理化9上海世博會(huì)場(chǎng)館后續(xù)利用一、環(huán)境后續(xù)利用世博會(huì)后，上海將呈現(xiàn)新的城市面貌－水綠交融，將給廣大市民創(chuàng)造永久的休閑場(chǎng)所，幾十公頃的大綠地為城市環(huán)境做最大的貢獻(xiàn)二、基礎(chǔ)設(shè)施后續(xù)利用－地鐵和地面交通，遠(yuǎn)程交通的改造，做到世博會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施零廢棄。三、土地后續(xù)利用－5.28平方公里的土地，將在城市總體發(fā)展中進(jìn)一步利用上海世博會(huì)場(chǎng)館后續(xù)利用一、環(huán)境后續(xù)利用10專(zhuān)業(yè)化原則接軌國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)化原則接軌國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)11文化性原則場(chǎng)館設(shè)計(jì)特色化文化性原則場(chǎng)館設(shè)計(jì)特色化12科技化原則融合高科技中央空調(diào)、自動(dòng)消防控制、保安監(jiān)控功能、廣播音響、地面綜合布線、電腦寬帶、樓宇自動(dòng)化管理、新型材料、VOD國(guó)際會(huì)議、無(wú)限上網(wǎng)、數(shù)字會(huì)議網(wǎng)絡(luò)、紅外語(yǔ)言分配會(huì)議同聲傳譯、組合式大屏幕投影電視墻etc.科技化原則中央空調(diào)、自動(dòng)消防控制、保安監(jiān)控功能、廣播音響、地13生態(tài)化原則設(shè)計(jì)與節(jié)能環(huán)保結(jié)合生態(tài)化原則設(shè)計(jì)與節(jié)能環(huán)保結(jié)合14重慶大劇院劇院規(guī)模：總建筑面積103307.10平方米，建設(shè)總投資約16億。建筑形態(tài)為地上7層，地下兩層，外立面和屋面為玻璃墻，建筑呈不規(guī)則形態(tài)，觀眾廳是傳統(tǒng)的馬蹄形，正廳和兩層樓座的觀眾都能看得到極優(yōu)的舞臺(tái)視線。屋面最高約64.06米。東西長(zhǎng)約220米，南北寬約110米，內(nèi)設(shè)大劇場(chǎng)約1850座，其中劇場(chǎng)內(nèi)設(shè)置約930座、排練廳約300座。劇院特色重慶大劇院劇院規(guī)模：總建筑面積103307.10平方米，建15劇院特色“玻璃房子”晶瑩剔透

可同時(shí)容納3000多人

舞臺(tái)可旋轉(zhuǎn)演唱不用麥

將成全世界最大“水空調(diào)”使用建筑

劇院特色“玻璃房子”晶瑩剔透16三、場(chǎng)館設(shè)計(jì)要求（一）外部設(shè)計(jì)－區(qū)位選址和外部連通性（場(chǎng)館選址、交通組織、貨物運(yùn)輸etc.）

1、區(qū)位選址城市中心城市近郊城市遠(yuǎn)郊相對(duì)獨(dú)立的會(huì)展城市

2、外部交通組織公路交通條件軌道及城市交通與航空港的聯(lián)系與航運(yùn)碼頭的聯(lián)系三、場(chǎng)館設(shè)計(jì)要求（一）外部設(shè)計(jì)－區(qū)位選址和外部連通性（場(chǎng)館選17世博園區(qū)規(guī)劃平面圖世博園區(qū)規(guī)劃平面圖18第七章會(huì)展場(chǎng)館設(shè)計(jì)與管理2-課件19上海世博會(huì)交通規(guī)劃一、入口外移很多地方在離世博會(huì)現(xiàn)在路口幾公里處，小車(chē)、私車(chē)就停下來(lái)，在中環(huán)、外環(huán)附近留有停車(chē)場(chǎng)，在檢票后有專(zhuān)用巴士進(jìn)入園區(qū)，把很多交通問(wèn)題解決在外圍。二、大量使用地鐵盡量使用，大運(yùn)量的交通方式，大量擴(kuò)、改、建地鐵運(yùn)輸系統(tǒng)，7000萬(wàn)人中50%都通過(guò)地鐵運(yùn)進(jìn)去，剩下30%由公共交通解決，不主張私人方式。上海世博會(huì)交通規(guī)劃一、入口外移20上海世博會(huì)交通規(guī)劃三、強(qiáng)調(diào)“把水打開(kāi)來(lái)”通過(guò)水上巴士進(jìn)入園區(qū)。今后黃浦江上游、中游、下游都可以買(mǎi)門(mén)票，直接上船進(jìn)入園區(qū)四、磁懸浮列車(chē)開(kāi)通從機(jī)場(chǎng)－世博會(huì)園區(qū)的磁懸浮列車(chē)，用最快捷的方式運(yùn)送客流。上海世博會(huì)交通規(guī)劃三、強(qiáng)調(diào)“把水打開(kāi)來(lái)”21（二）內(nèi)部功能設(shè)計(jì)－內(nèi)部空間結(jié)構(gòu)和功能分區(qū)

1、完善的功能：會(huì)展服務(wù)型設(shè)施、其他功能空間－一館多用2、優(yōu)越的環(huán)境服務(wù)－特色化、人性化etc.3、一流的場(chǎng)館建設(shè)－空間設(shè)計(jì)etc.

三、場(chǎng)館設(shè)計(jì)要求（二）內(nèi)部功能設(shè)計(jì)－內(nèi)部空間結(jié)構(gòu)和功能分區(qū)1、完22四、會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理

（一）會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)的管理模式

1、企業(yè)自主管理2、政府管理3、行業(yè)協(xié)會(huì)管理

四、會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理

（一）會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)的管理模式23四、會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理（二）會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整

1、布局調(diào)整2、規(guī)模結(jié)構(gòu)調(diào)整3、資本結(jié)構(gòu)調(diào)整

四、會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理（二）會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整24四、會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理（三）會(huì)展場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)定位

1、按規(guī)模進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分2、按行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)3、辦展形式

四、會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理（三）會(huì)展場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)定位25中國(guó)國(guó)際會(huì)展中心憑借其開(kāi)發(fā)商北辰集團(tuán)的科技背景，實(shí)現(xiàn)光纖到桌面，提供千兆級(jí)國(guó)際、國(guó)內(nèi)鏈接，徹底解決上網(wǎng)寬帶瓶頸問(wèn)題，提供高質(zhì)量IP電話、可視電話、視頻點(diǎn)播等服務(wù)；依托吉通通信在國(guó)科的數(shù)據(jù)中心，為客房提供主機(jī)托管、虛擬主機(jī)、虛擬專(zhuān)網(wǎng)等服務(wù)；電話局在樓內(nèi)建設(shè)的4000門(mén)模塊局，除提供充足電話線路外，還可直接提供EI數(shù)字電路等。國(guó)科南靠北三環(huán)、北鄰北四環(huán)、西接京昌高速路，位處中關(guān)村科技園區(qū)之輻射區(qū)，是距中關(guān)村最近的大型展覽中心中國(guó)國(guó)際會(huì)展中心憑借其開(kāi)發(fā)商北辰集團(tuán)的科技26會(huì)展客體－主題創(chuàng)意與布展一、主題創(chuàng)意（一）選定題材

1、確定行業(yè)1)市場(chǎng)定位細(xì)分市場(chǎng)評(píng)估及定位行業(yè)：準(zhǔn)備進(jìn)入行業(yè)發(fā)展前景規(guī)模大小企業(yè)數(shù)量產(chǎn)品用途、范圍地理：該行業(yè)地理分布狀況細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?xì)分市場(chǎng)的盈利能力細(xì)分市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)吸引力辦展企業(yè)自身辦展目標(biāo)和資源會(huì)展客體－主題創(chuàng)意與布展一、主題創(chuàng)意1、確定行業(yè)行業(yè)：準(zhǔn)備進(jìn)27客體－主題創(chuàng)意與布展一、主題創(chuàng)意（一）選定題材

1、確定行業(yè)2)根據(jù)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地理、交通設(shè)施等綜合考慮本區(qū)優(yōu)勢(shì)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)國(guó)家和本地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)政府扶持產(chǎn)業(yè)客體－主題創(chuàng)意與布展一、主題創(chuàng)意1、確定行業(yè)28客體－主題創(chuàng)意與布展一、主題創(chuàng)意（一）選定題材

1、確定行業(yè)2、選擇展覽題材新立題材分列題材拓展題材合并題材

客體－主題創(chuàng)意與布展一、主題創(chuàng)意1、確定行業(yè)29新立題材通過(guò)收集到的各種信息進(jìn)行整合分析，選定一個(gè)還未涉及的產(chǎn)業(yè)作為展覽題材。

優(yōu)勢(shì)：可發(fā)展新市場(chǎng)避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)搶占先機(jī)

劣勢(shì)：風(fēng)險(xiǎn)大、情況難把握缺乏了解相關(guān)行業(yè)的人才難抓住熱、重點(diǎn)，號(hào)召力不強(qiáng)新立題材通過(guò)收集到的各種信息進(jìn)行整合分析，30分列題材將已有的展覽題材進(jìn)一步細(xì)分，從大題材中列出更小的題材。

需要滿足下列條件才可分裂原有展覽發(fā)展到一定規(guī)模，細(xì)分題材已占一定展覽面積由于場(chǎng)地限制等原因，細(xì)分題材在原展會(huì)中面積難再擴(kuò)大，如將其獨(dú)立，其發(fā)展空間更大將細(xì)分題材獨(dú)立，不會(huì)影響原展某一細(xì)分題材與其它題材間有相對(duì)獨(dú)立性收集到的各種信息表明，細(xì)分題材適合獨(dú)立辦展

分列題材將已有的展覽題材進(jìn)一步細(xì)分，從31分列題材優(yōu)勢(shì)：對(duì)該題材有一定了解有一定客戶基礎(chǔ)為原展會(huì)讓出更大空間，細(xì)分題材也能更好發(fā)展原展和分列展會(huì)更加專(zhuān)業(yè)劣勢(shì)：分列時(shí)機(jī)難把握給原展的沖擊難把握辦展機(jī)構(gòu)是否具備分列能力分列題材優(yōu)勢(shì)：劣勢(shì)：32拓展題材將現(xiàn)有展會(huì)沒(méi)有包含的，但有密切聯(lián)系的題材；將現(xiàn)有大題材中暫時(shí)還未包含的某細(xì)分題材列入原展。

滿足下列條件才可拓展題材：關(guān)聯(lián)性計(jì)劃拓展的題材加入不會(huì)造成任何不便現(xiàn)有展的專(zhuān)業(yè)性不受影響

拓展題材將現(xiàn)有展會(huì)沒(méi)有包含的，但有密切聯(lián)系的33拓展題材優(yōu)勢(shì)：擴(kuò)大規(guī)模和影響劣勢(shì)：如果關(guān)聯(lián)性不大，則會(huì)出現(xiàn)“大雜燴”，失去展會(huì)專(zhuān)業(yè)性新加入的題材可能會(huì)影響現(xiàn)有展區(qū)劃分拓展題材優(yōu)勢(shì)：34合并題材將2個(gè)或以上有一定關(guān)聯(lián)的展題并為一個(gè)展會(huì)；將幾個(gè)展會(huì)中彼此相同或相關(guān)的展題剔除放在另一個(gè)展會(huì)中。優(yōu)勢(shì)：將彼此相同、相關(guān)題材集中，便于做大做強(qiáng)如果合并題材在兩個(gè)不同辦展機(jī)構(gòu)間進(jìn)行可消除競(jìng)爭(zhēng)，獨(dú)占該展覽市場(chǎng)更具代表性，利于提高展會(huì)檔次

合并題材將2個(gè)或以上有一定關(guān)聯(lián)的展題并為一個(gè)35合并題材

劣勢(shì)：涉及多個(gè)展會(huì)，可能帶來(lái)不利影響涉及多個(gè)辦展機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)合作和利益分配合并題材的選作不當(dāng)易造成大雜燴

合并題材36客體－主題創(chuàng)意與布展一、主題創(chuàng)意（二）創(chuàng)意主題

1、展會(huì)名稱(chēng)

基本部分：展會(huì)性質(zhì)＋特征限定部分：辦展的時(shí)間、地點(diǎn)和展會(huì)性質(zhì)行業(yè)標(biāo)識(shí)：展覽題材和展品范圍

2、創(chuàng)意主題口號(hào)客體－主題創(chuàng)意與布展一、主題創(chuàng)意1、展會(huì)名稱(chēng)37世博會(huì)主題－口號(hào)一覽表年份國(guó)家舉辦地主題美國(guó)芝加哥一個(gè)世紀(jì)的進(jìn)步

比利時(shí)布魯塞爾通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)獲取和平法國(guó)巴黎現(xiàn)代世界的藝術(shù)和技術(shù)比利時(shí)布魯塞爾科學(xué)、文明和人性美國(guó)西雅圖太空時(shí)代的人類(lèi)美國(guó)紐約通過(guò)理解走向和平加拿大蒙特利爾人類(lèi)與世界美國(guó)圣安東尼奧美洲大陸的文化交流日本大阪人類(lèi)的進(jìn)步與和諧美國(guó)波斯坎無(wú)污染的進(jìn)步日本沖繩海洋－充滿希望的未來(lái)世博會(huì)主題－口號(hào)一覽表年份國(guó)家38世博會(huì)主題－口號(hào)一覽表年份國(guó)家舉辦地主題

美國(guó)諾克斯維爾能源－世界的源動(dòng)力美國(guó)新奧爾良河流的世界－水乃生命之源日本筑波居住與環(huán)境－人類(lèi)家居科技加拿大溫哥華交流與運(yùn)輸澳大利亞布里斯班科技時(shí)代的休閑生活日本大阪人類(lèi)與自然西班牙塞維利亞發(fā)現(xiàn)的時(shí)代意大利熱那亞哥倫布－船與海韓國(guó)大田新的起飛之路葡萄牙里斯本海洋－未來(lái)的財(cái)富中國(guó)云南人與自然－邁向21世紀(jì)德國(guó)漢諾威人類(lèi)－自然－科技－發(fā)展日本愛(ài)知縣超越發(fā)展：大自然智慧的再發(fā)現(xiàn)中國(guó)上海城市，讓生活更美好世博會(huì)主題－口號(hào)一覽表年份國(guó)家舉辦39城市未來(lái)館解讀展館位置：主題館浦西部分、原南市發(fā)電廠舊址展館面積：1.3萬(wàn)平方米核心思想：夢(mèng)想引領(lǐng)人類(lèi)城市的未來(lái)展館主角：未來(lái)的北京、神戶、弗賴(lài)堡、堪培拉、圣地亞哥等城市未來(lái)館解讀展館位置：主題館浦西部分、原南市發(fā)電廠舊址40“近年來(lái),越來(lái)越多的展館設(shè)計(jì)者開(kāi)始認(rèn)真考慮觀眾的心理需求和空間感受,考慮展館造型、路線、色彩、燈光乃至音響的整體效果,把展館看作一個(gè)完整的藝術(shù)作品來(lái)對(duì)待。毫無(wú)疑問(wèn),這是一個(gè)巨大的進(jìn)步?！鄙虾２┪镳^副館長(zhǎng)李仲謀說(shuō)。

2019年上海世博會(huì)尼日利亞、厄瓜多爾等國(guó)家館的總創(chuàng)意、總策劃鄭憲告訴記者,無(wú)論展館用何種手段吸引觀眾,它的核心功能不會(huì)變——那就是一種精神上的體驗(yàn),因此,無(wú)論做國(guó)家館或是地方場(chǎng)館,把握文化本質(zhì),突出文化地方特色最重要?！敖陙?lái),越來(lái)越多的展館設(shè)計(jì)者開(kāi)始認(rèn)真考慮觀眾的心理需求和空41客體－主題創(chuàng)意與布展二、展覽禮儀策劃1、何謂展覽禮儀策劃通過(guò)專(zhuān)業(yè)策劃公司的精心策劃，為參加展覽的公司提供最完美的參展活動(dòng)設(shè)計(jì)方案。包括硬件的展位、展臺(tái)布置，與之配合的各種聲、光、電效果；軟件的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)、展覽禮儀模特的培訓(xùn)及包裝等。客體－主題創(chuàng)意與布展二、展覽禮儀策劃1、何謂展覽42客體－主題創(chuàng)意與布展二、展覽禮儀策劃2、如何做好展覽禮儀策劃

了解展會(huì)類(lèi)型、企業(yè)品牌、產(chǎn)品特點(diǎn)、展臺(tái)風(fēng)格、展位周邊環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況禮儀活動(dòng)創(chuàng)意策劃根據(jù)創(chuàng)意選擇模特并進(jìn)行分工。如解說(shuō)員，演員、展示員、接待員等，并進(jìn)行培訓(xùn)展臺(tái)、展位創(chuàng)意客體－主題創(chuàng)意與布展二、展覽禮儀策劃2、如何做好展覽禮儀策劃43第七章會(huì)展場(chǎng)館設(shè)計(jì)與管理2-課件44展覽客體－主題創(chuàng)意與布展二、展覽禮儀策劃3、遵循國(guó)際商務(wù)禮儀

了解和尊重各國(guó)特殊習(xí)俗見(jiàn)面有禮有節(jié)守時(shí)選擇適當(dāng)稱(chēng)呼方式適當(dāng)禮物得體服飾恰當(dāng)交流方式etc.展覽客體－主題創(chuàng)意與布展二、展覽禮儀策劃3、遵循國(guó)際商務(wù)禮儀45第七章會(huì)展場(chǎng)館設(shè)計(jì)與管理第七章會(huì)展場(chǎng)館設(shè)計(jì)與管理46展覽客體場(chǎng)館主題創(chuàng)意與布展會(huì)展創(chuàng)意會(huì)展禮儀企劃展臺(tái)搭建展位設(shè)計(jì)與裝潢展覽主體參展商觀眾參展管理實(shí)施宣傳參展目標(biāo)參展人員展前客戶溝通參展控制管理參展選擇參展企劃展臺(tái)設(shè)計(jì)展品運(yùn)輸現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施展后跟蹤、評(píng)估與總結(jié)展覽媒介－會(huì)展公司etc.展覽客體場(chǎng)館會(huì)展創(chuàng)意展覽主體參展商參展管理實(shí)施宣傳參展選擇展47一、國(guó)內(nèi)外場(chǎng)館概述（一）國(guó)外場(chǎng)館概述

1、總體上重點(diǎn)集中，合理分散2、單個(gè)場(chǎng)館規(guī)模優(yōu)先，以人為本3、場(chǎng)館建設(shè)持續(xù)優(yōu)化，不斷擴(kuò)張

一、國(guó)內(nèi)外場(chǎng)館概述（一）國(guó)外場(chǎng)館概述48（二）我國(guó)場(chǎng)館概述

1、場(chǎng)館規(guī)模偏小，市場(chǎng)容量有限高交會(huì)：一號(hào)館：主辦單位、軍民兩用技術(shù)、重型工業(yè)裝備、海外政府展團(tuán)、信息通信展區(qū)二號(hào)館：省市政府組團(tuán)、全球采購(gòu)會(huì)、汽車(chē)科技展、工業(yè)裝備、環(huán)保能源、電力設(shè)備展區(qū)三號(hào)館：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、交通物流、科技教育、媒體科技、金融科技、住宅科技、大眾生活科技展區(qū)一、國(guó)內(nèi)外場(chǎng)館概述（二）我國(guó)場(chǎng)館概述1、場(chǎng)館規(guī)模偏小，市場(chǎng)容量有限49（二）我國(guó)場(chǎng)館概述

2、配套設(shè)施不足，服務(wù)功能單一停車(chē)場(chǎng)貨物裝卸設(shè)計(jì)快餐中心和休閑場(chǎng)所設(shè)計(jì)

一、國(guó)內(nèi)外場(chǎng)館概述（二）我國(guó)場(chǎng)館概述2、配套設(shè)施不足，服務(wù)功能單一50（二）我國(guó)場(chǎng)館概述

3、科技含量少，智能化水平低

一、國(guó)內(nèi)外場(chǎng)館概述（二）我國(guó)場(chǎng)館概述一、國(guó)內(nèi)外場(chǎng)館概述51（一）現(xiàn)代場(chǎng)館特征

1、規(guī)模宏大2、服務(wù)設(shè)施齊全3、智能化水平高4、設(shè)計(jì)以人為本:場(chǎng)址、內(nèi)部布局、展館設(shè)計(jì)5、布局經(jīng)濟(jì)實(shí)用

二、會(huì)展場(chǎng)館的基本要求（一）現(xiàn)代場(chǎng)館特征1、規(guī)模宏大二、52二、會(huì)展場(chǎng)館的基本要求（二）、會(huì)展場(chǎng)館設(shè)計(jì)原則1、遵循合理化原則，做好布局規(guī)劃2、遵循專(zhuān)業(yè)化原則，與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌3、遵循文化性原則，體現(xiàn)場(chǎng)館設(shè)計(jì)特色化4、遵循科技化原則，設(shè)計(jì)中融合高新技術(shù)5、遵循生態(tài)化原則，設(shè)計(jì)與環(huán)保節(jié)能結(jié)合

二、會(huì)展場(chǎng)館的基本要求（二）、會(huì)展場(chǎng)館設(shè)計(jì)原則53合理化原則做好布局規(guī)劃場(chǎng)館規(guī)模合理化交通便捷和人文環(huán)境優(yōu)化會(huì)展場(chǎng)地可持續(xù)發(fā)展合理化原則做好布局規(guī)劃場(chǎng)館規(guī)模合理化54上海世博會(huì)場(chǎng)館后續(xù)利用一、環(huán)境后續(xù)利用世博會(huì)后，上海將呈現(xiàn)新的城市面貌－水綠交融，將給廣大市民創(chuàng)造永久的休閑場(chǎng)所，幾十公頃的大綠地為城市環(huán)境做最大的貢獻(xiàn)二、基礎(chǔ)設(shè)施后續(xù)利用－地鐵和地面交通，遠(yuǎn)程交通的改造，做到世博會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施零廢棄。三、土地后續(xù)利用－5.28平方公里的土地，將在城市總體發(fā)展中進(jìn)一步利用上海世博會(huì)場(chǎng)館后續(xù)利用一、環(huán)境后續(xù)利用55專(zhuān)業(yè)化原則接軌國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)化原則接軌國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)56文化性原則場(chǎng)館設(shè)計(jì)特色化文化性原則場(chǎng)館設(shè)計(jì)特色化57科技化原則融合高科技中央空調(diào)、自動(dòng)消防控制、保安監(jiān)控功能、廣播音響、地面綜合布線、電腦寬帶、樓宇自動(dòng)化管理、新型材料、VOD國(guó)際會(huì)議、無(wú)限上網(wǎng)、數(shù)字會(huì)議網(wǎng)絡(luò)、紅外語(yǔ)言分配會(huì)議同聲傳譯、組合式大屏幕投影電視墻etc.科技化原則中央空調(diào)、自動(dòng)消防控制、保安監(jiān)控功能、廣播音響、地58生態(tài)化原則設(shè)計(jì)與節(jié)能環(huán)保結(jié)合生態(tài)化原則設(shè)計(jì)與節(jié)能環(huán)保結(jié)合59重慶大劇院劇院規(guī)模：總建筑面積103307.10平方米，建設(shè)總投資約16億。建筑形態(tài)為地上7層，地下兩層，外立面和屋面為玻璃墻，建筑呈不規(guī)則形態(tài)，觀眾廳是傳統(tǒng)的馬蹄形，正廳和兩層樓座的觀眾都能看得到極優(yōu)的舞臺(tái)視線。屋面最高約64.06米。東西長(zhǎng)約220米，南北寬約110米，內(nèi)設(shè)大劇場(chǎng)約1850座，其中劇場(chǎng)內(nèi)設(shè)置約930座、排練廳約300座。劇院特色重慶大劇院劇院規(guī)模：總建筑面積103307.10平方米，建60劇院特色“玻璃房子”晶瑩剔透

可同時(shí)容納3000多人

舞臺(tái)可旋轉(zhuǎn)演唱不用麥

將成全世界最大“水空調(diào)”使用建筑

劇院特色“玻璃房子”晶瑩剔透61三、場(chǎng)館設(shè)計(jì)要求（一）外部設(shè)計(jì)－區(qū)位選址和外部連通性（場(chǎng)館選址、交通組織、貨物運(yùn)輸etc.）

1、區(qū)位選址城市中心城市近郊城市遠(yuǎn)郊相對(duì)獨(dú)立的會(huì)展城市

2、外部交通組織公路交通條件軌道及城市交通與航空港的聯(lián)系與航運(yùn)碼頭的聯(lián)系三、場(chǎng)館設(shè)計(jì)要求（一）外部設(shè)計(jì)－區(qū)位選址和外部連通性（場(chǎng)館選62世博園區(qū)規(guī)劃平面圖世博園區(qū)規(guī)劃平面圖63第七章會(huì)展場(chǎng)館設(shè)計(jì)與管理2-課件64上海世博會(huì)交通規(guī)劃一、入口外移很多地方在離世博會(huì)現(xiàn)在路口幾公里處，小車(chē)、私車(chē)就停下來(lái)，在中環(huán)、外環(huán)附近留有停車(chē)場(chǎng)，在檢票后有專(zhuān)用巴士進(jìn)入園區(qū)，把很多交通問(wèn)題解決在外圍。二、大量使用地鐵盡量使用，大運(yùn)量的交通方式，大量擴(kuò)、改、建地鐵運(yùn)輸系統(tǒng)，7000萬(wàn)人中50%都通過(guò)地鐵運(yùn)進(jìn)去，剩下30%由公共交通解決，不主張私人方式。上海世博會(huì)交通規(guī)劃一、入口外移65上海世博會(huì)交通規(guī)劃三、強(qiáng)調(diào)“把水打開(kāi)來(lái)”通過(guò)水上巴士進(jìn)入園區(qū)。今后黃浦江上游、中游、下游都可以買(mǎi)門(mén)票，直接上船進(jìn)入園區(qū)四、磁懸浮列車(chē)開(kāi)通從機(jī)場(chǎng)－世博會(huì)園區(qū)的磁懸浮列車(chē)，用最快捷的方式運(yùn)送客流。上海世博會(huì)交通規(guī)劃三、強(qiáng)調(diào)“把水打開(kāi)來(lái)”66（二）內(nèi)部功能設(shè)計(jì)－內(nèi)部空間結(jié)構(gòu)和功能分區(qū)

1、完善的功能：會(huì)展服務(wù)型設(shè)施、其他功能空間－一館多用2、優(yōu)越的環(huán)境服務(wù)－特色化、人性化etc.3、一流的場(chǎng)館建設(shè)－空間設(shè)計(jì)etc.

三、場(chǎng)館設(shè)計(jì)要求（二）內(nèi)部功能設(shè)計(jì)－內(nèi)部空間結(jié)構(gòu)和功能分區(qū)1、完67四、會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理

（一）會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)的管理模式

1、企業(yè)自主管理2、政府管理3、行業(yè)協(xié)會(huì)管理

四、會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理

（一）會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)的管理模式68四、會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理（二）會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整

1、布局調(diào)整2、規(guī)模結(jié)構(gòu)調(diào)整3、資本結(jié)構(gòu)調(diào)整

四、會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理（二）會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整69四、會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理（三）會(huì)展場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)定位

1、按規(guī)模進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分2、按行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)3、辦展形式

四、會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理（三）會(huì)展場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)定位70中國(guó)國(guó)際會(huì)展中心憑借其開(kāi)發(fā)商北辰集團(tuán)的科技背景，實(shí)現(xiàn)光纖到桌面，提供千兆級(jí)國(guó)際、國(guó)內(nèi)鏈接，徹底解決上網(wǎng)寬帶瓶頸問(wèn)題，提供高質(zhì)量IP電話、可視電話、視頻點(diǎn)播等服務(wù)；依托吉通通信在國(guó)科的數(shù)據(jù)中心，為客房提供主機(jī)托管、虛擬主機(jī)、虛擬專(zhuān)網(wǎng)等服務(wù)；電話局在樓內(nèi)建設(shè)的4000門(mén)模塊局，除提供充足電話線路外，還可直接提供EI數(shù)字電路等。國(guó)科南靠北三環(huán)、北鄰北四環(huán)、西接京昌高速路，位處中關(guān)村科技園區(qū)之輻射區(qū)，是距中關(guān)村最近的大型展覽中心中國(guó)國(guó)際會(huì)展中心憑借其開(kāi)發(fā)商北辰集團(tuán)的科技71會(huì)展客體－主題創(chuàng)意與布展一、主題創(chuàng)意（一）選定題材

1、確定行業(yè)1)市場(chǎng)定位細(xì)分市場(chǎng)評(píng)估及定位行業(yè)：準(zhǔn)備進(jìn)入行業(yè)發(fā)展前景規(guī)模大小企業(yè)數(shù)量產(chǎn)品用途、范圍地理：該行業(yè)地理分布狀況細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?xì)分市場(chǎng)的盈利能力細(xì)分市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)吸引力辦展企業(yè)自身辦展目標(biāo)和資源會(huì)展客體－主題創(chuàng)意與布展一、主題創(chuàng)意1、確定行業(yè)行業(yè)：準(zhǔn)備進(jìn)72客體－主題創(chuàng)意與布展一、主題創(chuàng)意（一）選定題材

1、確定行業(yè)2)根據(jù)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地理、交通設(shè)施等綜合考慮本區(qū)優(yōu)勢(shì)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)國(guó)家和本地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)政府扶持產(chǎn)業(yè)客體－主題創(chuàng)意與布展一、主題創(chuàng)意1、確定行業(yè)73客體－主題創(chuàng)意與布展一、主題創(chuàng)意（一）選定題材

1、確定行業(yè)2、選擇展覽題材新立題材分列題材拓展題材合并題材

客體－主題創(chuàng)意與布展一、主題創(chuàng)意1、確定行業(yè)74新立題材通過(guò)收集到的各種信息進(jìn)行整合分析，選定一個(gè)還未涉及的產(chǎn)業(yè)作為展覽題材。

優(yōu)勢(shì)：可發(fā)展新市場(chǎng)避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)搶占先機(jī)

劣勢(shì)：風(fēng)險(xiǎn)大、情況難把握缺乏了解相關(guān)行業(yè)的人才難抓住熱、重點(diǎn)，號(hào)召力不強(qiáng)新立題材通過(guò)收集到的各種信息進(jìn)行整合分析，75分列題材將已有的展覽題材進(jìn)一步細(xì)分，從大題材中列出更小的題材。

需要滿足下列條件才可分裂原有展覽發(fā)展到一定規(guī)模，細(xì)分題材已占一定展覽面積由于場(chǎng)地限制等原因，細(xì)分題材在原展會(huì)中面積難再擴(kuò)大，如將其獨(dú)立，其發(fā)展空間更大將細(xì)分題材獨(dú)立，不會(huì)影響原展某一細(xì)分題材與其它題材間有相對(duì)獨(dú)立性收集到的各種信息表明，細(xì)分題材適合獨(dú)立辦展

分列題材將已有的展覽題材進(jìn)一步細(xì)分，從76分列題材優(yōu)勢(shì)：對(duì)該題材有一定了解有一定客戶基礎(chǔ)為原展會(huì)讓出更大空間，細(xì)分題材也能更好發(fā)展原展和分列展會(huì)更加專(zhuān)業(yè)劣勢(shì)：分列時(shí)機(jī)難把握給原展的沖擊難把握辦展機(jī)構(gòu)是否具備分列能力分列題材優(yōu)勢(shì)：劣勢(shì)：77拓展題材將現(xiàn)有展會(huì)沒(méi)有包含的，但有密切聯(lián)系的題材；將現(xiàn)有大題材中暫時(shí)還未包含的某細(xì)分題材列入原展。

滿足下列條件才可拓展題材：關(guān)聯(lián)性計(jì)劃拓展的題材加入不會(huì)造成任何不便現(xiàn)有展的專(zhuān)業(yè)性不受影響

拓展題材將現(xiàn)有展會(huì)沒(méi)有包含的，但有密切聯(lián)系的78拓展題材優(yōu)勢(shì)：擴(kuò)大規(guī)模和影響劣勢(shì)：如果關(guān)聯(lián)性不大，則會(huì)出現(xiàn)“大雜燴”，失去展會(huì)專(zhuān)業(yè)性新加入的題材可能會(huì)影響現(xiàn)有展區(qū)劃分拓展題材優(yōu)勢(shì)：79合并題材將2個(gè)或以上有一定關(guān)聯(lián)的展題并為一個(gè)展會(huì)；將幾個(gè)展會(huì)中彼此相同或相關(guān)的展題剔除放在另一個(gè)展會(huì)中。優(yōu)勢(shì)：將彼此相同、相關(guān)題材集中，便于做大做強(qiáng)如果合并題材在兩個(gè)不同辦展機(jī)構(gòu)間進(jìn)行可消除競(jìng)爭(zhēng)，獨(dú)占該展覽市場(chǎng)更具代表性，利于提高展會(huì)檔次

合并題材將2個(gè)或以上有一定關(guān)聯(lián)的展題并為一個(gè)80合并題材

劣勢(shì)：涉及多個(gè)展會(huì)，可能帶來(lái)不利影響涉及多個(gè)辦展機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)合作和利益分配合并題材的選作不當(dāng)易造成大雜燴

合并題材81客體－主題創(chuàng)意與布展一、主題創(chuàng)意（二）創(chuàng)意主題

1、展會(huì)名稱(chēng)

基本部分：展會(huì)性質(zhì)＋特征限定部分：辦展的時(shí)間、地點(diǎn)和展會(huì)性質(zhì)行業(yè)標(biāo)識(shí)：展覽題材和展品范圍

2、創(chuàng)意主題口號(hào)客體－主題創(chuàng)意與布展一、主題創(chuàng)意1、展會(huì)名稱(chēng)82世博會(huì)主題－口號(hào)一覽表年份國(guó)家舉辦地主題美國(guó)芝加哥一個(gè)世紀(jì)的進(jìn)步

比利時(shí)布魯塞爾通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)獲取和平法國(guó)巴黎現(xiàn)代世界的藝術(shù)和技術(shù)比利時(shí)布魯塞爾科學(xué)、文明和人性美國(guó)西雅圖太空時(shí)代的人類(lèi)美國(guó)紐約通過(guò)理解走向和平加拿大蒙特利爾人類(lèi)與世界美國(guó)圣安東尼奧美洲大陸的文化交流日本大阪人類(lèi)的進(jìn)步與和諧美國(guó)波斯坎無(wú)污染的進(jìn)步日本沖繩海洋－充滿希望的未來(lái)世博會(huì)主題－口號(hào)一覽表年份國(guó)家83世博會(huì)主題－口號(hào)一覽表年份國(guó)家舉辦地主題