奧鵬2020年6月福師《市場營銷學》在線作業(yè)二-5

【參考答案】 【參考答案】 :DA.A.名義尺度 B.間距尺度 C.比例尺度 D.順序尺度關系市場營銷能為企業(yè)帶來一種獨特的資產(chǎn)，即（）A.超額利潤 B.設備和技術 C.企業(yè)規(guī)模 D.營銷網(wǎng)絡TOC\o"1-5"\h\z【參考答案】 :D產(chǎn)品改良、 市場改良和營銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的 （）A.介紹期 B.成長期 C.成熟期D.衰退期【參考答案】 :C由黑白電視機發(fā)展為彩色電視機屬于 （）。A.改進產(chǎn)品 B.全新產(chǎn)品 C.換代產(chǎn)品 D.更新產(chǎn)品【參考答案】 :C購買者對其購買活動的滿意感（S）是其產(chǎn)品期望（E）和該產(chǎn)品可能覺察性能（P）的函數(shù)，即S=f（E,P）。若E〉P,則（）A.消費者會滿意 B.消費者不滿意 C.消費者會非常滿意 D.消費者無所謂TOC\o"1-5"\h\z【參考答案】 :B中間商在微觀環(huán)境中屬于 （）。A.市場營銷渠道成員企業(yè)的一個 B.競爭者中的一個C.顧客中的一個D.公眾【參考答案】 :A市場營銷研究中， 將某一群體中男性編號為 “1”，女性編號為 “0”，這屬于()當市場領導遭到對手降價或促銷攻勢，或改進產(chǎn)品、市場滲透等進攻時，不能只是被動應戰(zhàn)，應主動反攻。A.陣地防御 B.側翼防御 C.反攻防御 D.收縮防御【參考答案】 :C當富士公司在美國向柯達公司發(fā)動攻勢時， 柯達公司報復的手段是以牙還牙，攻入日本市場?？逻_公司的這種做法屬于()A.陣地防御B.以攻為守 C.反擊防御 D.運動防御【參考答案】 :C按行業(yè)規(guī)則行動， 按合理的成本定價， 有利于行業(yè)的穩(wěn)定和健康發(fā)展的競爭者屬于A.有道德的競爭者 B.領先的競爭者 C.良好的競爭者D.理性的競爭者TOC\o"1-5"\h\z【參考答案】 :C制造商在某一地區(qū)僅選擇一家中間商推銷產(chǎn)品的分銷策略是 ()。A.密集分銷 B.選擇分銷 C.獨家分銷 D.重點分銷【參考答案】 :C有些公司讓消費者通過視頻信息系統(tǒng)操作一個小型終端，用對講式閉路電視訂購屏幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于()A.直接銷售 B.購貨服務 C.自動售貨 D.直復營銷A.繼續(xù)策略 A.繼續(xù)策略 B.集中策略 C.收縮策略 D.放棄策略:B【參考答案】 【參考答案】 :B所謂（）定價，就是企業(yè)把全國（或某些地區(qū)）分為若干價格去，對于賣給不同價格去顧客的某種產(chǎn)品，分別制定不同的地區(qū)價格。A.基點B.郵資 C.統(tǒng)一交貨 D.分區(qū)TOC\o"1-5"\h\z【參考答案】 :D同行業(yè)中如果有幾家企業(yè)都實行無差異市場營銷，較大子市場的競爭會日益激烈， 而較小子市場的需求將得到滿足。 這種追求最大子市場的傾向叫（ ）A.市場營銷近視B.超細分戰(zhàn)略 C.反細分戰(zhàn)略 D.多數(shù)謬誤【參考答案】 :D市場滲透戰(zhàn)略適用的情況是（）A.現(xiàn)有市場-新產(chǎn)品 B.新市場--現(xiàn)有產(chǎn)品 C.現(xiàn)有市場-現(xiàn)有產(chǎn)品 D.新市場--新產(chǎn)品【參考答案】 :C（）是指企業(yè)通過設置顧客抱怨和建議系統(tǒng)、建立固定的顧客樣本或者通過顧客調查等方式，了解顧客對本企業(yè)及其產(chǎn)品的態(tài)度變化情況。A.市場份額分析 B.營銷費用/銷售額分析 C.顧客滿意度追蹤 D.財務分析【參考答案】 :C制造商在某一地區(qū)僅僅通過少數(shù)幾個精心挑選的、最合適的中間商推銷其產(chǎn)品的分銷策略是 （）。A.密集分銷 B.選擇分銷 C.獨家分銷 D.重點分銷產(chǎn)業(yè)購買者往往這樣選擇供應商： 你買我的產(chǎn)品， 我也買你的產(chǎn)品，TOC\o"1-5"\h\z這種習慣做法稱為 ()A.直接購買 B.沖動購買 C.往返購買 D.互惠購買【參考答案】 :D傳統(tǒng)的市場營銷概念認為，市場營銷活動的范圍限定在 ()。A.產(chǎn)前活動 B.生產(chǎn)活動 C.銷售活動 D.售后活動【參考答案】 :C產(chǎn)業(yè)用品市場營銷主要的促銷工具是 ()。A.廣告 B.銷售促進 C.人員推銷 D.公共關系宣傳【參考答案】 :C不同廣告媒體所需成醒有差別的，其中最昂貴的是 ()A.報紙B.電視C.廣播D.雜志【參考答案】 :B王剛正在購買一套兩室兩廳的單元房， 其購買行為應該屬于 ( )A.習慣性購買行為 B.尋求多樣化購買行為 C.化解不協(xié)調購買行為 D.復雜購買行為【參考答案】 :D面對處于衰退期的產(chǎn)品，企業(yè)把資源集中在最有利的細分市場和銷售渠道上，從中獲取利潤，這種決策屬于()不同的促銷工具對購買者知曉、了解、信任和訂貨等不同購買準備階段的作用的是不同的，其中在信任階段，對者影響最大的是（）A.廣告 B.銷售促進 C.宣傳 D.人員推銷【參考答案】 :D在國際戰(zhàn)略聯(lián)盟形式中，按所處地域以及合作網(wǎng)絡的形式而區(qū)分的戰(zhàn)略聯(lián)盟是（）A.單邊與多邊聯(lián)盟 B.互補與接受型聯(lián)盟 C.技術開發(fā)聯(lián)盟 D.多層次合作聯(lián)盟TOC\o"1-5"\h\z【參考答案】 :A（）由一個產(chǎn)品經(jīng)理、一個助理產(chǎn)品經(jīng)理和一個產(chǎn)品助理組成A.垂直型產(chǎn)品小組 B.三角型產(chǎn)品小組 C.水平型產(chǎn)品小組 D.網(wǎng)絡型產(chǎn)品小組【參考答案】 :A在某一特定時期內，不同的人或家庭至少一次展露在媒體計劃下的數(shù)目稱為（）A.展露的頻率 B.展露的送達率 C.展露的影響 D.加權展露數(shù)【參考答案】 :B滿足同一需要的產(chǎn)品的各種形式間的競爭是 （）。A.愿望競爭者 B.一般競爭者 C.產(chǎn)品形式競爭者 D.品牌競爭者【參考答案】 :C市場底量與市場潛量之間的距離表示需求的營銷（）A.效率B.配置C.靈敏度D.影響力【參考答案】 :C市場營銷學作為一門獨立的經(jīng)濟學科，誕生于 20世紀初的()。A.歐洲B.日本C.美國D.中國【參考答案】 :C()一般由企業(yè)內部負責監(jiān)控營銷支出和活動的營銷主計人員負責，旨在測定企業(yè)不同產(chǎn)品、不同銷售地區(qū)、 不同顧客群、不同銷售渠道以及不同規(guī)模訂單的盈利情況的控制活動。A.年度計劃控制 B.盈利能力控制 C.戰(zhàn)略控制 D.效率控制TOC\o"1-5"\h\z【參考答案】 :B按調查人員與被調查者接觸方式的不同，可分為三種 ()。A.訪談法 B.專家咨詢法 C.郵寄調查法D.電話調查法【參考答案】 :ACD渠道的主要職能是 ()。A.市場研究B.融資C.交易接洽D.風險承擔E.談判【參考答案】 :ABCDE根據(jù)企業(yè)在目標市場中的競爭地位，可以將它們分為 ()。A.市場領導者 B.市場挑戰(zhàn)者 C.市場追隨者 D.市場補缺者 E.市場替代者【參考答案】 :ABCDA.A.首要包裝 B.次要包裝 C.直接包裝 D.裝運包裝E.外包裝企業(yè)制定定價策略時有必要將市場結構進行劃分，其劃分的依據(jù)主要有()A.產(chǎn)品是否同質 B.企業(yè)規(guī)模 C.市場是否同質 D.市場規(guī)模TOC\o"1-5"\h\z【參考答案】 :AC當公司在某地市場的銷售增長率為本 8%，而該市場的整體銷售增長率為 0%說明 ()。A.公司市場占有率上升 B.公司市場占有率下降 C.競爭者實力增強 D.競爭者實力下降 E.整體市場需求擴大【參考答案】 :BCE服務產(chǎn)品成本中的準變動成本主要包括()A.運輸費B.郵寄費 C.業(yè)余職員的工資 D.職員加班費E.服務地點的清潔費用TOC\o"1-5"\h\z【參考答案】 :DE在短期內，利潤一般取決于()A.價格B.平均成本C.銷售量D.總固定成本 E.邊際收益【參考答案】 :ABC二手資料的信息來源有 ()。A.內部來源 B.政府刊物 C.報刊書籍 D.商業(yè)資料E.原始資料【參考答案】 :ABCD啤酒瓶屬于 ()。:AC差別化市場定位戰(zhàn)略的方法包括 ()。A.產(chǎn)品差別化 B.服務差別化 C.人員差別化D.品牌差別化E.形象差別化【參考答案】 :ABCDE在國際市場營銷的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括()A.獨家代理 B.獨家經(jīng)營 C.獨家包銷 D.跨國經(jīng)營 E.戰(zhàn)略聯(lián)盟TOC\o"1-5"\h\z【參考答案】 :AC分銷渠道選擇原則包括 ()。A.經(jīng)濟性原則 B.目標差異原則 C.適應原則 D.聲譽原則 E.富有彈性，便于及時調整的原則【參考答案】 :ABE營銷控制的方法有 ()。A.年度計劃控制B.戰(zhàn)略控制 C.戰(zhàn)術控制 D.盈利能力控制E.效率控制【參考答案】 :ABDE競爭導向定價主要包括 ()。A.隨行就市定價法 B.產(chǎn)品差別定價法 C.密封投標定價法 D.目標收益定價法【參考答案】 :ABC介紹期具有這樣一些特點 ()A.銷售量大B.促銷預算大C.虧損大D.競爭對手強大E.銷售增長緩慢:BCE一般來說，一個理想的“利基(niche)”具有以下幾個特征()。A.有足夠的市場潛量和購買力 B.市場有發(fā)展?jié)摿?C.對主要競爭者不具有吸引力 D.企業(yè)具備有效的為這一市場服務所必需的資源和能力 E.企業(yè)已在顧客中建立起良好的信譽 ,足以對抗競爭者:ABCDE人員推銷決策的內容大體上可分為以下幾大類 ()A.戰(zhàn)略決策 B.組織決策 C.控制決策 D