綜藝脫口秀節(jié)目-你看起來很好吃欄目公關(guān)傳播方案

國內(nèi)首檔窺私明星美食綜藝脫口秀節(jié)目你看起來很好吃節(jié)目

公關(guān)傳播北京頂智傳揚公關(guān)顧問有限公司實用文檔國內(nèi)首檔窺私明星美食綜藝脫口秀節(jié)目你看起來很好吃節(jié)目公關(guān)傳1目錄1、節(jié)目理解2、推廣策略9、效果預(yù)估3、話題規(guī)劃4、平臺搭建5、線上互動6、圈子運營7、事件炒作8、跨界合作實用文檔目錄1、節(jié)目理解2、推廣策略9、效果預(yù)估3、話題規(guī)劃4、平2節(jié)目理解1實用文檔節(jié)目理解1實用文檔3節(jié)目理解推廣目標：①提升口碑，達成收視率；②狙擊競手，打造現(xiàn)象級節(jié)目；③提升商業(yè)價值；節(jié)目槽點：1個核心：娛樂生活方式2大陣營：中韓聯(lián)手3類人物：名嘴大咖、男神帥廚

當紅明星4大看點：明星隱私、全球料理、男神主廚、脫口秀實用文檔節(jié)目理解推廣目標：①提升口碑，達成收視率；②狙擊競手，打造現(xiàn)4十二道鋒味關(guān)鍵詞：美食、綜藝、真人秀、精致唯美畫面定位：一檔老少咸宜的家庭式綜藝特點：“鋒味家族”擬態(tài)人際關(guān)系與80、90后觀眾常見的集體旅游、野炊的生活形態(tài)更為貼近，觀照了他們的這一層生活體驗。節(jié)目理解拜托了冰箱關(guān)鍵詞：漫畫家、可愛型、悶騷型、美食專欄家權(quán)志龍等明星粉絲定位：料理類脫口秀綜藝特點：暖男、廚師PK、明星隱私、大咖調(diào)侃，一改往日韓國電視臺大男子主義的風(fēng)格，充滿暖意。總結(jié)：如何從一檔簡單的明星美食節(jié)目，成為引領(lǐng)一時文化的欄目，離不開對粉絲、吃貨心理的把握和情緒的調(diào)動，所以娛樂與品質(zhì)兼顧是重要的保障。熱播節(jié)目分析：實用文檔節(jié)目理解拜托了冰箱總結(jié)：如何從一檔簡單的明星美食節(jié)目，成為引5推廣策略2實用文檔推廣策略2實用文檔6推廣策略一①做足話題文章，要激發(fā)粉絲參與興趣②賦予粉絲權(quán)利，讓粉絲進入推廣鏈條③利益驅(qū)使，給予獎勵粉絲策略：充分的粉絲溝通分享實用文檔推廣策略一①做足話題文章，要激發(fā)粉絲參與興趣粉絲策略：充分的7推廣策略二①建立minsite、社交媒體官方渠道②與意見領(lǐng)袖聯(lián)合發(fā)起③跟有影響力媒體聯(lián)合平臺策略：自建平臺+其他形式=充分曝光實用文檔推廣策略二①建立minsite、社交媒體官方渠道平臺策略：自8推廣策略三選擇微博、微信、豆瓣、視頻網(wǎng)站進行與目標人群進行充分溝通，達成話題二次擴散或多次擴散目的；勾搭意見領(lǐng)袖形成自傳播互動策略：把握核心媒體和重要傳播節(jié)點實用文檔推廣策略三選擇微博、微信、豆瓣、視頻網(wǎng)站進行與目標人群進行充9推廣策略四粉絲團、廚房、美食、電器、漫畫家、媒體圈子、樂視矩陣共同發(fā)聲，彼此互動圈子策略：聚合圈子資源，擴大影響力實用文檔推廣策略四粉絲團、廚房、美食、電器、漫畫家、媒體圈子、樂視矩10推廣策略五以新穎刺激的故事調(diào)動網(wǎng)友情緒，引起對節(jié)目的關(guān)注和討論病毒事件：充分調(diào)動網(wǎng)民的娛樂八卦心實用文檔推廣策略五以新穎刺激的故事調(diào)動網(wǎng)友情緒，引起對節(jié)目的關(guān)注和討11推廣策略六構(gòu)建電商、媒體、企業(yè)聯(lián)合推廣機制，合作品牌官方渠道、“明星”形象、節(jié)目現(xiàn)場物料廣泛運用跨界合作：發(fā)動合作商形成廣泛推廣陣地實用文檔推廣策略六構(gòu)建電商、媒體、企業(yè)聯(lián)合推廣機制，合作品牌官方渠道12粉絲話題3實用文檔粉絲話題3實用文檔13預(yù)熱海報創(chuàng)意思考：提前透露節(jié)目相關(guān)信息，將重要的節(jié)目參與人物做帶有懸疑色彩的預(yù)熱，是激發(fā)網(wǎng)友關(guān)注節(jié)目的途徑之一。創(chuàng)意展現(xiàn)：以這些人物的背影為主視覺，從發(fā)型、穿著、以及海報文案中人物的語氣便能夠大致鎖定一個小的范圍，讓粉絲有熱議的理由。媒體執(zhí)行：通過官方發(fā)布，外圍助推的形式，在微博、微信、及相關(guān)八卦娛樂等論壇上進行投放。與此同時，配合新聞媒體的預(yù)熱稿件進行熱炒。稿件示例：《內(nèi)地娛樂綜藝圈擔(dān)當樂視‘你看起來很好吃’即將開播》她，18歲那年就一舉摘下金像獎最佳新人，23歲加冕金馬影后，26歲甜蜜成婚，育有一男兩女，……她是誰？她要來了！明星，大咖主題實用文檔預(yù)熱海報創(chuàng)意思考：創(chuàng)意展現(xiàn)：媒體執(zhí)行：稿件示例：她，明星，實14預(yù)熱海報創(chuàng)意思考：在節(jié)目中冰箱將作為重要的窺私明星生活的工具，我們需要讓觀眾也重新“重視”起家里的冰箱，方可與節(jié)目產(chǎn)生同步參與感。而冰箱恰可以作為生活狀態(tài)的一個小縮影進行中展現(xiàn)，因此我們可以將冰箱進行另一個高逼格比喻——博物館。創(chuàng)意展現(xiàn)：擺拍精美冰箱內(nèi)部陳列，放入不同的物品，通過陳列物排布、顏色、物品等的不同來暗喻不同的人群特征。吃貨一族、宅男宅女、等都可以通過一臺冰箱中的物品與布局看出端倪來。通過一組精美海報，傳達出飲食男女，時間百態(tài)的感覺。媒體執(zhí)行：通過微信微博@博物雜志進行主發(fā)重點擴散，其他美食類、生活類、段子手們進行轉(zhuǎn)發(fā)擴散。微信上相同領(lǐng)域的大號一同擴散。冰箱主題實用文檔預(yù)熱海報創(chuàng)意思考：創(chuàng)意展現(xiàn)：媒體執(zhí)行：冰箱主題實用文檔15明星相關(guān)#火星人愛吃地球餐#第一期的明星嘉賓華晨宇在90后中具有相當?shù)娜藲?，而作為自稱火星人的90后們，他們也是要吃地球餐的，以此話題作為花花粉絲的應(yīng)援場所為華晨宇加油。#你看起來很好吃#與節(jié)目名稱相同，以此為陣地長期維護話題，與節(jié)目相關(guān)信息均可使用此話題發(fā)布，易于網(wǎng)友搜尋#明星菜單#12期節(jié)目，期期都會出現(xiàn)幾款明星愛吃的菜，集結(jié)成菜譜，每期節(jié)目結(jié)束后以此話題發(fā)出。#100種明星吃法#菜品看起來很好吃，但明星廚師們看起來也秀色可餐喲，網(wǎng)友們可以腦洞大開參與使用傳統(tǒng)做菜手法，訴說自己的明星吃法！#秀色可餐，我來舔屏#除了美食可以流口水，明星級男神廚師的顏值一樣可以用來舔屏！以此話題作為網(wǎng)友們探討顏值的真諦。話題預(yù)熱實用文檔明星相關(guān)#火星人愛吃地球餐#第一期的明星嘉賓華晨宇在90后中16作為報復(fù)社會拉仇恨的最好辦法，莫過于深夜發(fā)美食照片刺激好友了，作為一個互動話題，我們可以每日在晚間同網(wǎng)友進行互動，發(fā)出美食照片@身邊的好友，好好拉仇恨吧吃貨根據(jù)地，以此話題來對吃貨們進行開脫標榜，吃不飽一切都是然并卵女性怎樣嫁才算最幸福？隨著’你看起來很好吃‘節(jié)目的播出’終結(jié)答案出現(xiàn)了：嫁廚師。以此話題為陣地播報相關(guān)男神廚師的信息與觀眾進行溝通#夜深人靜好放毒##吃貨才是第一生產(chǎn)力##要嫁就嫁廚師#話題預(yù)熱美食相關(guān)廚師相關(guān)實用文檔作為報復(fù)社會拉仇恨的最好辦法，莫過于深夜發(fā)美食照片刺激好友了17網(wǎng)媒稿件網(wǎng)媒預(yù)熱稿件標題1標題2

TO明星標題3標題1標題2

TO美食標題3《華晨宇忙健身，籌備上某美食節(jié)目》《‘異類’華晨宇加盟‘你看起來很好吃’》《池昌旭預(yù)打開中國市場，已簽約‘你看起來很好吃’》《中韓美食標準PK，中華料理成最愛》《吃貨警報：深夜放毒節(jié)目即將開播》《藍翔廚師自薦美食節(jié)目主廚，揚言顏值高味道才好》實用文檔網(wǎng)媒稿件網(wǎng)媒預(yù)熱稿件標題1標題2TO明星標題3標題18平臺搭建4實用文檔平臺搭建4實用文檔19為欄目粉絲搭建互動平臺，構(gòu)建官方矩陣平臺，鼓勵粉絲分享觀看心得，在平臺上形成巨大UGC微博平臺建立你看起來很好吃官方微博，作為明星、粉絲、吃貨及各路KOL互動平臺，實時更新每周食譜，吸引網(wǎng)友進行評論、專訪微信平臺官方最近劇透信息、最新欄目動向，參會H5互動，報名參與線下拍攝鼓勵用戶通過Minisite參與話題互動，上傳自己的美食觀點、吃貨心得、手藝作品，和參與為最帥廚師投票，可以獲得相應(yīng)獎勵搭建Minisite自建渠道實用文檔為欄目粉絲搭建互動平臺，構(gòu)建官方矩陣平臺，鼓勵粉絲分享觀看心20線上互動5實用文檔線上互動5實用文檔21互動1：最“新鮮”的二維碼創(chuàng)意思考：一檔明星+美食節(jié)目除了能夠讓粉絲和吃貨帶來感官上的享受外，在現(xiàn)實生湖中如果確能感受到節(jié)目給自己帶來的最直觀的改變，想必會節(jié)目產(chǎn)生更大的依賴和期待。隨著移動端人們獲取信息渠道的變更，我們認為統(tǒng)一采用二維碼作為展示入口，加以懸念，可達到吸引注意力并達成強參與的目標。實用文檔互動1：最“新鮮”的二維碼創(chuàng)意思考：實用文檔22互動1：最“新鮮”的二維碼創(chuàng)意展現(xiàn)：在人流量密集等處，以新鮮食材為素材組合而成拼組成一個大大的二維碼，一旦有人掃取驗證碼，便能夠在得到《你看起來很好吃》的節(jié)目信息同時，真真正正實實在在隨機獲取一定的新鮮食材（可與生鮮電商Co-branding）！在節(jié)目倡導(dǎo)高品質(zhì)生活的同時，希望一頓新鮮美味的美食，從此刻開始。媒體執(zhí)行：紙媒網(wǎng)媒以社會事件進行報導(dǎo)，其他微博、微信等紅人大號以跟進創(chuàng)意贊賞角度進行傳播擴散。實用文檔互動1：最“新鮮”的二維碼創(chuàng)意展現(xiàn)：實用文檔23互動2：Nice“你看起來很好吃”明星約飯活動創(chuàng)意思考：拍美食幾乎已經(jīng)成為大家的餐前儀式，而如果能和明星一起共進一餐并且還能拍照上傳便是粉絲們最大的犒賞。實用文檔互動2：Nice“你看起來很好吃”明星約飯活動創(chuàng)意思考：實24互動2：Nice“你看起來很好吃”明星約飯活動創(chuàng)意展現(xiàn)：作為可以打標簽的圖片社交工具Nice，以明星約飯為由，發(fā)起標簽活動，參與者僅需拍攝身邊的美食并打上#你看起來很好吃#的標簽即可參與此活動，官方為抽出幸運者進行《你看起來很好吃》的節(jié)目探班，與明星共進一餐。媒體執(zhí)行：在Nice平臺上進行熱門活動推介。并在微博、微信上開通參與渠道。實用文檔互動2：Nice“你看起來很好吃”明星約飯活動創(chuàng)意展現(xiàn)：實25互動3：眾籌粉絲年夜飯（春節(jié)）創(chuàng)意思考：考慮到節(jié)目將橫跨一個春節(jié)，而漂泊在外的部分年輕人卻時常回不來家過春節(jié)，作為一檔美食節(jié)目，可以發(fā)起年夜飯眾籌提供一個大家一起過年的機會。實用文檔互動3：眾籌粉絲年夜飯（春節(jié)）創(chuàng)意思考：實用文檔26互動3：眾籌粉絲年夜飯（春節(jié)）創(chuàng)意展現(xiàn)：臨近春節(jié)時，在京東、淘寶等大型眾籌平臺上，以《你看起來很好吃》欄目組的名義發(fā)起年夜飯眾籌項目。媒體執(zhí)行：微博、微信平臺引流報名，網(wǎng)媒跟進出稿。實用文檔互動3：眾籌粉絲年夜飯（春節(jié)）創(chuàng)意展現(xiàn)：實用文檔27互動4：測測你的伙食標準（朋友圈）創(chuàng)意思考：每個人都要果腹以生存，但到底你的伙食標準是怎樣的？從哪里提高？在日益關(guān)注健康飲食的今天，相信這是每個人都關(guān)注的問題。實用文檔互動4：測測你的伙食標準（朋友圈）創(chuàng)意思考：實用文檔28互動4：測測你的伙食標準（朋友圈）創(chuàng)意展現(xiàn)：以H5的形式將測試展現(xiàn)。媒體執(zhí)行：微信美食類、生活類、娛樂類等大號以及KOL朋友圈進行推廣。你的伙食標準實用文檔互動4：測測你的伙食標準（朋友圈）創(chuàng)意展現(xiàn)：你的伙食標準實用29互動5：手繪美食，明星約你創(chuàng)意思考：精英人群都是感官上更易接受美好事物的人，美食除了可以作為拍攝的素材，還可以成為畫畫的素材，通過藝術(shù)的形式將自己喜歡的美食進行再創(chuàng)作，將會引發(fā)大量傳播。實用文檔互動5：手繪美食，明星約你創(chuàng)意思考：實用文檔30互動5：手繪美食，明星約你創(chuàng)意展現(xiàn)：通過手繪的形式，將美食進行藝術(shù)再創(chuàng)作，油畫、素描、水墨等盡顯藝術(shù)氣息。媒體執(zhí)行：將征集信息發(fā)布在站酷、花瓣等設(shè)計師常出沒的網(wǎng)站上，最后將作品在微博、微信、論壇等地進行二次傳播。實用文檔互動5：手繪美食，明星約你創(chuàng)意展現(xiàn)：實用文檔31互動6：上傳照片，廚師駕到創(chuàng)意思考：在節(jié)目播出的同時如何更好的和觀眾進行互動？除了發(fā)彈幕之外，我們還可以玩點新的，讓節(jié)目中出現(xiàn)的人在節(jié)目一結(jié)束就來到你家是不是更驚喜更夢幻？實用文檔互動6：上傳照片，廚師駕到創(chuàng)意思考：實用文檔32互動6：上傳照片，廚師駕到創(chuàng)意展現(xiàn)：節(jié)目開始時，網(wǎng)友便可以動手和廚師同步進行美食制作，在完成美食后，拍照上傳并@節(jié)目官方，則官方會在專業(yè)評審的評判下選出做的最好的網(wǎng)友，獎勵男神廚師親自前往觀眾家進行示范。媒體執(zhí)行：通過官方微信、微博開展活動。實用文檔互動6：上傳照片，廚師駕到創(chuàng)意展現(xiàn)：實用文檔33互動7：“你看起來很好吃”粉絲試吃專場創(chuàng)意思考：眼見為饞，吃到為爽！讓那些節(jié)目中出現(xiàn)的讓人垂涎三尺的美食，真正送到觀眾嘴里才能創(chuàng)造大驚喜，而也會引發(fā)觀眾的二次傳播。實用文檔互動7：“你看起來很好吃”粉絲試吃專場創(chuàng)意思考：實用文檔34互動7：“你看起來很好吃”粉絲試吃專場創(chuàng)意展現(xiàn)：通過與線下商戶合作，每期節(jié)目后均提供試吃會，邀請部分活躍粉絲前往進行試吃，更有男神廚師現(xiàn)場親身示范，享受明星級別待遇。媒體執(zhí)行：通過網(wǎng)媒及微博、微信等進行跟進曝光。實用文檔互動7：“你看起來很好吃”粉絲試吃專場創(chuàng)意展現(xiàn)：實用文檔35圈子運營6實用文檔圈子運營6實用文檔36與行業(yè)意見領(lǐng)袖聯(lián)合：如美食作家@文怡、@漫畫家白松、@下廚房、@吃喝玩樂在北京豆瓣吃喝小組內(nèi)容DEMO#你看起來很好吃人氣大廚投票#我們今天聊的可能是史上最帥的廚師，確切的應(yīng)該是看起來很好吃欄目里最帥的，我們尊重每個主廚的手藝和性感，也更愛他們節(jié)目里的表現(xiàn)，現(xiàn)在馬上給你最新的Ta投上一票吧，如果你所選廚師成為本期最帥廚師的話，將有可能獲得由欄目中提供的美味獎品（獎品再議）最帥廚師評選實用文檔與行業(yè)意見領(lǐng)袖聯(lián)合：最帥廚師評選實用文檔37事件炒作7實用文檔事件炒作7實用文檔38行業(yè)：樂視進軍餐飲業(yè)創(chuàng)意思考：樂視LOGO+各種食材+廚師，聯(lián)想到近幾日樂視與阿斯頓馬丁合作入股易到用車的舉措，不免讓人浮想聯(lián)翩，由第三方爆料，稱樂視會進軍餐飲行業(yè)，或把生態(tài)進一步擴展，讓用戶可以在吃飯、玩手機的時候，可以享受到美味。渠道：微博曝光、網(wǎng)媒擴散、官方渠道澄清實用文檔行業(yè)：樂視進軍餐飲業(yè)實用文檔39明星：華晨宇與某女星一起做飯疑似戀情曝光創(chuàng)意思考：狗仔爆料，花花迎來人生的重要節(jié)點，與某女星過往甚密，甚至是一起做飯，有圖有真相，不過也有之情人士表示，這只不過是花花參加的美食綜藝秀欄目“你看起來很好吃”的節(jié)目錄制現(xiàn)場，是否在現(xiàn)場與嘉賓女星擦出火花還未可知。渠道：娛樂八卦雜志、娛樂網(wǎng)媒、娛樂類微博微信實用文檔明星：華晨宇與某女星一起做飯疑似戀情曝光創(chuàng)意思考：實用文檔40美食：最容易脫單的四類人會做菜成硬指標創(chuàng)意思考：2015年馬上就要過去了，還有一些漢子、女漢子們單著呢，究竟哪些職業(yè)、哪些技能能夠讓人快速脫單呢，經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，都市里的女性大多不會做飯，而男性同胞做飯的比例日益攀升，有數(shù)據(jù)顯示80%的男性是希望另一半會做飯的，節(jié)目（你看起來很好吃）里會做飯的男人是不是很帥，同樣會做法的女孩運氣不會太差。渠道：網(wǎng)媒實用文檔美食：最容易脫單的四類人會做菜成硬指標實用文檔41跨界合作8實用文檔跨界合作8實用文檔42當節(jié)目播放到廚師準備的食材的時候，二維碼連接到這個食材的網(wǎng)址，只要掃描屏幕上的二維碼即可享受優(yōu)惠價格，而且還有不定時的免費，所有食材均保證新鮮并且24小時內(nèi)到貨，外包裝印有欄目組字樣，食材套裝可以作欄目組推廣禮品贈送媒體圈、美食圈、營銷圈相關(guān)KOL。渠道：樂視官方渠道電商合作：8小時新鮮食材速遞（外包裝印欄目中字樣）實用文檔當節(jié)目播放到廚師準備的食材的時候，二維碼連接到這個食材的網(wǎng)址43冰箱合作：明星菜單+明星食材+冰箱在線上電商渠道、線下賣場，與家電企業(yè)舉行欄目冰箱專場活動，推明星專屬冰箱，邀請購買者來活動現(xiàn)場，參與節(jié)目錄制。渠道：合作企業(yè)的官方微博、微信等渠道實用文檔冰箱合作：明星菜單+明星食材+冰箱實用文檔44餐飲機構(gòu)合作：廚師互動+粉絲專屬菜與主廚所在酒店、餐飲機構(gòu)、第三方餐飲集團合作，定期舉行欄目組美食互動教學(xué)，并推出明星粉絲專屬菜，為粉絲團提供優(yōu)惠服務(wù)。渠道：線下第三方餐飲機構(gòu)、社會化媒體平臺實用文檔餐飲機構(gòu)合作：廚師互動+粉絲專屬菜與主廚所在酒店、餐飲機構(gòu)、45出版社：美食書籍把每周推出的菜單集結(jié)成冊，與出版社聯(lián)合發(fā)布欄目組美食書籍。實用文檔出版社：美食書籍把每周推出的菜單集結(jié)成冊，與出版社聯(lián)合發(fā)布欄46效果預(yù)估9實用文檔效果預(yù)估9實用文檔47微博話題量提及最低2000萬，參與話題討論人數(shù)500萬，轉(zhuǎn)評量超過150萬，征集活動微博熱門話題榜單，微博曝光量超過3億；豆瓣參與人數(shù)20000人以上，活動登陸豆瓣活動首頁；覆蓋主流門戶網(wǎng)站150家；50家論壇Nice作品征集3-10萬件；相關(guān)百度指數(shù)明顯提升；為官方微博帶來200,000粉絲，官方微信增粉不低于50,000實用文檔微博話題量提及最低2000萬，參與話題討論人數(shù)500萬，轉(zhuǎn)評48項目執(zhí)行總控趙福軍網(wǎng)絡(luò)營銷及新媒體總監(jiān)張磊

項目經(jīng)理田威王禪華孫朝玲錢程趙鳳項文英楊苗苗左龍趙妍趙逢源董麗軍文案新媒體媒介執(zhí)行創(chuàng)意設(shè)計項目經(jīng)理監(jiān)測團隊核心成員實用文檔項目執(zhí)行總控網(wǎng)絡(luò)營銷及新媒體總監(jiān)項目經(jīng)理王禪華錢程楊苗苗左49案例展示-完美世界影視等風(fēng)來實用文檔案例展示-完美世界影視等風(fēng)來實用文檔50案例展示-搜狐自制劇錢多多嫁人記實用文檔案例展示-搜狐自制劇錢多多嫁人記實用文檔51案例展示-新浪微博隨手拍活動實用文檔案例展示-新浪微博隨手拍活動實用文檔52案例展示-滴滴打車“粉愛行動”公益營銷粉愛行動專項傳播：線上線下全方位互動、引爆話題聲量滴滴打車推出關(guān)愛女性出行粉愛行動，在快閃行動預(yù)熱與發(fā)布會上，利用視頻網(wǎng)站、KOL朋友圈、網(wǎng)絡(luò)媒體三重渠道鋪開，邀請優(yōu)酷、土豆、樂視三家視頻網(wǎng)站對快閃行動進行視頻新聞播報，同時在KOL朋友圈圖文在線直播，全面引爆話題，后邀請二十家媒體參與發(fā)布會正式上線活動。優(yōu)酷、土豆、樂視，視頻新聞播報，點擊量均突破一萬次互聯(lián)網(wǎng)圈知名記者朋友圈圖文直播邀請記者到場，出稿率超90%案例展示-滴滴打車“粉愛行動”公益營銷粉愛行動專項傳播：線案例展示-滴滴專車：今天坐好一點IMC整合傳播案例展示-滴滴專車：今天坐好一點IMC整合傳播案例展示-滴滴專車：今天坐好一點IMC整合傳播案例展示-滴滴專車：今天坐好一點IMC整合傳播案例展示-滴滴專車：今天坐好一點IMC整合傳播案例展示-滴滴專車：今天坐好一點IMC整合傳播案例展示-滴滴專車：今天坐好一點IMC整合傳播案例展示-滴滴專車：今天坐好一點IMC整合傳播THANKS實用文檔THANKS實用文檔58國內(nèi)首檔窺私明星美食綜藝脫口秀節(jié)目你看起來很好吃節(jié)目

公關(guān)傳播北京頂智傳揚公關(guān)顧問有限公司實用文檔國內(nèi)首檔窺私明星美食綜藝脫口秀節(jié)目你看起來很好吃節(jié)目公關(guān)傳59目錄1、節(jié)目理解2、推廣策略9、效果預(yù)估3、話題規(guī)劃4、平臺搭建5、線上互動6、圈子運營7、事件炒作8、跨界合作實用文檔目錄1、節(jié)目理解2、推廣策略9、效果預(yù)估3、話題規(guī)劃4、平60節(jié)目理解1實用文檔節(jié)目理解1實用文檔61節(jié)目理解推廣目標：①提升口碑，達成收視率；②狙擊競手，打造現(xiàn)象級節(jié)目；③提升商業(yè)價值；節(jié)目槽點：1個核心：娛樂生活方式2大陣營：中韓聯(lián)手3類人物：名嘴大咖、男神帥廚

當紅明星4大看點：明星隱私、全球料理、男神主廚、脫口秀實用文檔節(jié)目理解推廣目標：①提升口碑，達成收視率；②狙擊競手，打造現(xiàn)62十二道鋒味關(guān)鍵詞：美食、綜藝、真人秀、精致唯美畫面定位：一檔老少咸宜的家庭式綜藝特點：“鋒味家族”擬態(tài)人際關(guān)系與80、90后觀眾常見的集體旅游、野炊的生活形態(tài)更為貼近，觀照了他們的這一層生活體驗。節(jié)目理解拜托了冰箱關(guān)鍵詞：漫畫家、可愛型、悶騷型、美食專欄家權(quán)志龍等明星粉絲定位：料理類脫口秀綜藝特點：暖男、廚師PK、明星隱私、大咖調(diào)侃，一改往日韓國電視臺大男子主義的風(fēng)格，充滿暖意?？偨Y(jié)：如何從一檔簡單的明星美食節(jié)目，成為引領(lǐng)一時文化的欄目，離不開對粉絲、吃貨心理的把握和情緒的調(diào)動，所以娛樂與品質(zhì)兼顧是重要的保障。熱播節(jié)目分析：實用文檔節(jié)目理解拜托了冰箱總結(jié)：如何從一檔簡單的明星美食節(jié)目，成為引63推廣策略2實用文檔推廣策略2實用文檔64推廣策略一①做足話題文章，要激發(fā)粉絲參與興趣②賦予粉絲權(quán)利，讓粉絲進入推廣鏈條③利益驅(qū)使，給予獎勵粉絲策略：充分的粉絲溝通分享實用文檔推廣策略一①做足話題文章，要激發(fā)粉絲參與興趣粉絲策略：充分的65推廣策略二①建立minsite、社交媒體官方渠道②與意見領(lǐng)袖聯(lián)合發(fā)起③跟有影響力媒體聯(lián)合平臺策略：自建平臺+其他形式=充分曝光實用文檔推廣策略二①建立minsite、社交媒體官方渠道平臺策略：自66推廣策略三選擇微博、微信、豆瓣、視頻網(wǎng)站進行與目標人群進行充分溝通，達成話題二次擴散或多次擴散目的；勾搭意見領(lǐng)袖形成自傳播互動策略：把握核心媒體和重要傳播節(jié)點實用文檔推廣策略三選擇微博、微信、豆瓣、視頻網(wǎng)站進行與目標人群進行充67推廣策略四粉絲團、廚房、美食、電器、漫畫家、媒體圈子、樂視矩陣共同發(fā)聲，彼此互動圈子策略：聚合圈子資源，擴大影響力實用文檔推廣策略四粉絲團、廚房、美食、電器、漫畫家、媒體圈子、樂視矩68推廣策略五以新穎刺激的故事調(diào)動網(wǎng)友情緒，引起對節(jié)目的關(guān)注和討論病毒事件：充分調(diào)動網(wǎng)民的娛樂八卦心實用文檔推廣策略五以新穎刺激的故事調(diào)動網(wǎng)友情緒，引起對節(jié)目的關(guān)注和討69推廣策略六構(gòu)建電商、媒體、企業(yè)聯(lián)合推廣機制，合作品牌官方渠道、“明星”形象、節(jié)目現(xiàn)場物料廣泛運用跨界合作：發(fā)動合作商形成廣泛推廣陣地實用文檔推廣策略六構(gòu)建電商、媒體、企業(yè)聯(lián)合推廣機制，合作品牌官方渠道70粉絲話題3實用文檔粉絲話題3實用文檔71預(yù)熱海報創(chuàng)意思考：提前透露節(jié)目相關(guān)信息，將重要的節(jié)目參與人物做帶有懸疑色彩的預(yù)熱，是激發(fā)網(wǎng)友關(guān)注節(jié)目的途徑之一。創(chuàng)意展現(xiàn)：以這些人物的背影為主視覺，從發(fā)型、穿著、以及海報文案中人物的語氣便能夠大致鎖定一個小的范圍，讓粉絲有熱議的理由。媒體執(zhí)行：通過官方發(fā)布，外圍助推的形式，在微博、微信、及相關(guān)八卦娛樂等論壇上進行投放。與此同時，配合新聞媒體的預(yù)熱稿件進行熱炒。稿件示例：《內(nèi)地娛樂綜藝圈擔(dān)當樂視‘你看起來很好吃’即將開播》她，18歲那年就一舉摘下金像獎最佳新人，23歲加冕金馬影后，26歲甜蜜成婚，育有一男兩女，……她是誰？她要來了！明星，大咖主題實用文檔預(yù)熱海報創(chuàng)意思考：創(chuàng)意展現(xiàn)：媒體執(zhí)行：稿件示例：她，明星，實72預(yù)熱海報創(chuàng)意思考：在節(jié)目中冰箱將作為重要的窺私明星生活的工具，我們需要讓觀眾也重新“重視”起家里的冰箱，方可與節(jié)目產(chǎn)生同步參與感。而冰箱恰可以作為生活狀態(tài)的一個小縮影進行中展現(xiàn)，因此我們可以將冰箱進行另一個高逼格比喻——博物館。創(chuàng)意展現(xiàn)：擺拍精美冰箱內(nèi)部陳列，放入不同的物品，通過陳列物排布、顏色、物品等的不同來暗喻不同的人群特征。吃貨一族、宅男宅女、等都可以通過一臺冰箱中的物品與布局看出端倪來。通過一組精美海報，傳達出飲食男女，時間百態(tài)的感覺。媒體執(zhí)行：通過微信微博@博物雜志進行主發(fā)重點擴散，其他美食類、生活類、段子手們進行轉(zhuǎn)發(fā)擴散。微信上相同領(lǐng)域的大號一同擴散。冰箱主題實用文檔預(yù)熱海報創(chuàng)意思考：創(chuàng)意展現(xiàn)：媒體執(zhí)行：冰箱主題實用文檔73明星相關(guān)#火星人愛吃地球餐#第一期的明星嘉賓華晨宇在90后中具有相當?shù)娜藲?，而作為自稱火星人的90后們，他們也是要吃地球餐的，以此話題作為花花粉絲的應(yīng)援場所為華晨宇加油。#你看起來很好吃#與節(jié)目名稱相同，以此為陣地長期維護話題，與節(jié)目相關(guān)信息均可使用此話題發(fā)布，易于網(wǎng)友搜尋#明星菜單#12期節(jié)目，期期都會出現(xiàn)幾款明星愛吃的菜，集結(jié)成菜譜，每期節(jié)目結(jié)束后以此話題發(fā)出。#100種明星吃法#菜品看起來很好吃，但明星廚師們看起來也秀色可餐喲，網(wǎng)友們可以腦洞大開參與使用傳統(tǒng)做菜手法，訴說自己的明星吃法！#秀色可餐，我來舔屏#除了美食可以流口水，明星級男神廚師的顏值一樣可以用來舔屏！以此話題作為網(wǎng)友們探討顏值的真諦。話題預(yù)熱實用文檔明星相關(guān)#火星人愛吃地球餐#第一期的明星嘉賓華晨宇在90后中74作為報復(fù)社會拉仇恨的最好辦法，莫過于深夜發(fā)美食照片刺激好友了，作為一個互動話題，我們可以每日在晚間同網(wǎng)友進行互動，發(fā)出美食照片@身邊的好友，好好拉仇恨吧吃貨根據(jù)地，以此話題來對吃貨們進行開脫標榜，吃不飽一切都是然并卵女性怎樣嫁才算最幸福？隨著’你看起來很好吃‘節(jié)目的播出’終結(jié)答案出現(xiàn)了：嫁廚師。以此話題為陣地播報相關(guān)男神廚師的信息與觀眾進行溝通#夜深人靜好放毒##吃貨才是第一生產(chǎn)力##要嫁就嫁廚師#話題預(yù)熱美食相關(guān)廚師相關(guān)實用文檔作為報復(fù)社會拉仇恨的最好辦法，莫過于深夜發(fā)美食照片刺激好友了75網(wǎng)媒稿件網(wǎng)媒預(yù)熱稿件標題1標題2

TO明星標題3標題1標題2

TO美食標題3《華晨宇忙健身，籌備上某美食節(jié)目》《‘異類’華晨宇加盟‘你看起來很好吃’》《池昌旭預(yù)打開中國市場，已簽約‘你看起來很好吃’》《中韓美食標準PK，中華料理成最愛》《吃貨警報：深夜放毒節(jié)目即將開播》《藍翔廚師自薦美食節(jié)目主廚，揚言顏值高味道才好》實用文檔網(wǎng)媒稿件網(wǎng)媒預(yù)熱稿件標題1標題2TO明星標題3標題76平臺搭建4實用文檔平臺搭建4實用文檔77為欄目粉絲搭建互動平臺，構(gòu)建官方矩陣平臺，鼓勵粉絲分享觀看心得，在平臺上形成巨大UGC微博平臺建立你看起來很好吃官方微博，作為明星、粉絲、吃貨及各路KOL互動平臺，實時更新每周食譜，吸引網(wǎng)友進行評論、專訪微信平臺官方最近劇透信息、最新欄目動向，參會H5互動，報名參與線下拍攝鼓勵用戶通過Minisite參與話題互動，上傳自己的美食觀點、吃貨心得、手藝作品，和參與為最帥廚師投票，可以獲得相應(yīng)獎勵搭建Minisite自建渠道實用文檔為欄目粉絲搭建互動平臺，構(gòu)建官方矩陣平臺，鼓勵粉絲分享觀看心78線上互動5實用文檔線上互動5實用文檔79互動1：最“新鮮”的二維碼創(chuàng)意思考：一檔明星+美食節(jié)目除了能夠讓粉絲和吃貨帶來感官上的享受外，在現(xiàn)實生湖中如果確能感受到節(jié)目給自己帶來的最直觀的改變，想必會節(jié)目產(chǎn)生更大的依賴和期待。隨著移動端人們獲取信息渠道的變更，我們認為統(tǒng)一采用二維碼作為展示入口，加以懸念，可達到吸引注意力并達成強參與的目標。實用文檔互動1：最“新鮮”的二維碼創(chuàng)意思考：實用文檔80互動1：最“新鮮”的二維碼創(chuàng)意展現(xiàn)：在人流量密集等處，以新鮮食材為素材組合而成拼組成一個大大的二維碼，一旦有人掃取驗證碼，便能夠在得到《你看起來很好吃》的節(jié)目信息同時，真真正正實實在在隨機獲取一定的新鮮食材（可與生鮮電商Co-branding）！在節(jié)目倡導(dǎo)高品質(zhì)生活的同時，希望一頓新鮮美味的美食，從此刻開始。媒體執(zhí)行：紙媒網(wǎng)媒以社會事件進行報導(dǎo)，其他微博、微信等紅人大號以跟進創(chuàng)意贊賞角度進行傳播擴散。實用文檔互動1：最“新鮮”的二維碼創(chuàng)意展現(xiàn)：實用文檔81互動2：Nice“你看起來很好吃”明星約飯活動創(chuàng)意思考：拍美食幾乎已經(jīng)成為大家的餐前儀式，而如果能和明星一起共進一餐并且還能拍照上傳便是粉絲們最大的犒賞。實用文檔互動2：Nice“你看起來很好吃”明星約飯活動創(chuàng)意思考：實82互動2：Nice“你看起來很好吃”明星約飯活動創(chuàng)意展現(xiàn)：作為可以打標簽的圖片社交工具Nice，以明星約飯為由，發(fā)起標簽活動，參與者僅需拍攝身邊的美食并打上#你看起來很好吃#的標簽即可參與此活動，官方為抽出幸運者進行《你看起來很好吃》的節(jié)目探班，與明星共進一餐。媒體執(zhí)行：在Nice平臺上進行熱門活動推介。并在微博、微信上開通參與渠道。實用文檔互動2：Nice“你看起來很好吃”明星約飯活動創(chuàng)意展現(xiàn)：實83互動3：眾籌粉絲年夜飯（春節(jié)）創(chuàng)意思考：考慮到節(jié)目將橫跨一個春節(jié)，而漂泊在外的部分年輕人卻時?；夭粊砑疫^春節(jié)，作為一檔美食節(jié)目，可以發(fā)起年夜飯眾籌提供一個大家一起過年的機會。實用文檔互動3：眾籌粉絲年夜飯（春節(jié)）創(chuàng)意思考：實用文檔84互動3：眾籌粉絲年夜飯（春節(jié)）創(chuàng)意展現(xiàn)：臨近春節(jié)時，在京東、淘寶等大型眾籌平臺上，以《你看起來很好吃》欄目組的名義發(fā)起年夜飯眾籌項目。媒體執(zhí)行：微博、微信平臺引流報名，網(wǎng)媒跟進出稿。實用文檔互動3：眾籌粉絲年夜飯（春節(jié)）創(chuàng)意展現(xiàn)：實用文檔85互動4：測測你的伙食標準（朋友圈）創(chuàng)意思考：每個人都要果腹以生存，但到底你的伙食標準是怎樣的？從哪里提高？在日益關(guān)注健康飲食的今天，相信這是每個人都關(guān)注的問題。實用文檔互動4：測測你的伙食標準（朋友圈）創(chuàng)意思考：實用文檔86互動4：測測你的伙食標準（朋友圈）創(chuàng)意展現(xiàn)：以H5的形式將測試展現(xiàn)。媒體執(zhí)行：微信美食類、生活類、娛樂類等大號以及KOL朋友圈進行推廣。你的伙食標準實用文檔互動4：測測你的伙食標準（朋友圈）創(chuàng)意展現(xiàn)：你的伙食標準實用87互動5：手繪美食，明星約你創(chuàng)意思考：精英人群都是感官上更易接受美好事物的人，美食除了可以作為拍攝的素材，還可以成為畫畫的素材，通過藝術(shù)的形式將自己喜歡的美食進行再創(chuàng)作，將會引發(fā)大量傳播。實用文檔互動5：手繪美食，明星約你創(chuàng)意思考：實用文檔88互動5：手繪美食，明星約你創(chuàng)意展現(xiàn)：通過手繪的形式，將美食進行藝術(shù)再創(chuàng)作，油畫、素描、水墨等盡顯藝術(shù)氣息。媒體執(zhí)行：將征集信息發(fā)布在站酷、花瓣等設(shè)計師常出沒的網(wǎng)站上，最后將作品在微博、微信、論壇等地進行二次傳播。實用文檔互動5：手繪美食，明星約你創(chuàng)意展現(xiàn)：實用文檔89互動6：上傳照片，廚師駕到創(chuàng)意思考：在節(jié)目播出的同時如何更好的和觀眾進行互動？除了發(fā)彈幕之外，我們還可以玩點新的，讓節(jié)目中出現(xiàn)的人在節(jié)目一結(jié)束就來到你家是不是更驚喜更夢幻？實用文檔互動6：上傳照片，廚師駕到創(chuàng)意思考：實用文檔90互動6：上傳照片，廚師駕到創(chuàng)意展現(xiàn)：節(jié)目開始時，網(wǎng)友便可以動手和廚師同步進行美食制作，在完成美食后，拍照上傳并@節(jié)目官方，則官方會在專業(yè)評審的評判下選出做的最好的網(wǎng)友，獎勵男神廚師親自前往觀眾家進行示范。媒體執(zhí)行：通過官方微信、微博開展活動。實用文檔互動6：上傳照片，廚師駕到創(chuàng)意展現(xiàn)：實用文檔91互動7：“你看起來很好吃”粉絲試吃專場創(chuàng)意思考：眼見為饞，吃到為爽！讓那些節(jié)目中出現(xiàn)的讓人垂涎三尺的美食，真正送到觀眾嘴里才能創(chuàng)造大驚喜，而也會引發(fā)觀眾的二次傳播。實用文檔互動7：“你看起來很好吃”粉絲試吃專場創(chuàng)意思考：實用文檔92互動7：“你看起來很好吃”粉絲試吃專場創(chuàng)意展現(xiàn)：通過與線下商戶合作，每期節(jié)目后均提供試吃會，邀請部分活躍粉絲前往進行試吃，更有男神廚師現(xiàn)場親身示范，享受明星級別待遇。媒體執(zhí)行：通過網(wǎng)媒及微博、微信等進行跟進曝光。實用文檔互動7：“你看起來很好吃”粉絲試吃專場創(chuàng)意展現(xiàn)：實用文檔93圈子運營6實用文檔圈子運營6實用文檔94與行業(yè)意見領(lǐng)袖聯(lián)合：如美食作家@文怡、@漫畫家白松、@下廚房、@吃喝玩樂在北京豆瓣吃喝小組內(nèi)容DEMO#你看起來很好吃人氣大廚投票#我們今天聊的可能是史上最帥的廚師，確切的應(yīng)該是看起來很好吃欄目里最帥的，我們尊重每個主廚的手藝和性感，也更愛他們節(jié)目里的表現(xiàn)，現(xiàn)在馬上給你最新的Ta投上一票吧，如果你所選廚師成為本期最帥廚師的話，將有可能獲得由欄目中提供的美味獎品（獎品再議）最帥廚師評選實用文檔與行業(yè)意見領(lǐng)袖聯(lián)合：最帥廚師評選實用文檔95事件炒作7實用文檔事件炒作7實用文檔96行業(yè)：樂視進軍餐飲業(yè)創(chuàng)意思考：樂視LOGO+各種食材+廚師，聯(lián)想到近幾日樂視與阿斯頓馬丁合作入股易到用車的舉措，不免讓人浮想聯(lián)翩，由第三方爆料，稱樂視會進軍餐飲行業(yè)，或把生態(tài)進一步擴展，讓用戶可以在吃飯、玩手機的時候，可以享受到美味。渠道：微博曝光、網(wǎng)媒擴散、官方渠道澄清實用文檔行業(yè)：樂視進軍餐飲業(yè)實用文檔97明星：華晨宇與某女星一起做飯疑似戀情曝光創(chuàng)意思考：狗仔爆料，花花迎來人生的重要節(jié)點，與某女星過往甚密，甚至是一起做飯，有圖有真相，不過也有之情人士表示，這只不過是花花參加的美食綜藝秀欄目“你看起來很好吃”的節(jié)目錄制現(xiàn)場，是否在現(xiàn)場與嘉賓女星擦出火花還未可知。渠道：娛樂八卦雜志、娛樂網(wǎng)媒、娛樂類微博微信實用文檔明星：華晨宇與某女星一起做飯疑似戀情曝光創(chuàng)意思考：實用文檔98美食：最容易脫單的四類人會做菜成硬指標創(chuàng)意思考：2015年馬上就要過去了，還有一些漢子、女漢子們單著呢，究竟哪些職業(yè)、哪些技能能夠讓人快速脫單呢，經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，都市里的女性大多不會做飯，而男性同胞做飯的比例日益攀升，有數(shù)據(jù)顯示80%的男性是希望另一半會做飯的，節(jié)目（你看起來很好吃）里會做飯的男人是不是很帥，同樣會做法的女孩運氣不會太差。渠道：網(wǎng)媒實用文檔美食：最容易脫單的四類人會做菜成硬指標實用文檔99跨界合作8實用文檔跨界合作8實用文檔100當節(jié)目播放到廚師準備的食材的時候，二維碼連接到這個食材的網(wǎng)址，只要掃描屏幕