視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)第10講-廣告設(shè)計(jì)課件

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)第10講-廣告設(shè)計(jì)課件本節(jié)課學(xué)習(xí)內(nèi)容一、三、二、DM廣告POP廣告海報(bào)廣告（招貼）教學(xué)重點(diǎn)：海報(bào)廣告教學(xué)難點(diǎn)：運(yùn)用特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)：了解各類廣告的類型，掌握不同廣告的特點(diǎn)本節(jié)課學(xué)習(xí)內(nèi)容一、三、二、DM廣告POP廣告海報(bào)廣告（招貼）你可曾留意過街頭的海報(bào)？一、海報(bào)招貼廣告你可曾留意過街頭的海報(bào)？一、海報(bào)招貼廣告什么樣的海報(bào)能給路人一個(gè)駐足的理由?一、海報(bào)招貼廣告你可曾為一個(gè)海報(bào)而駐足停留?什么樣的海報(bào)能給路人一個(gè)駐足的理由?一、海報(bào)招貼廣告你可曾為也許只是匆匆一瞥,海報(bào)的內(nèi)容已盡收眼底。一、海報(bào)招貼廣告也許只是匆匆一瞥,海報(bào)的內(nèi)容已盡收眼底。一、海報(bào)招貼廣告什么是海報(bào)？

海報(bào)(poster)又稱招貼,是一種在公共場(chǎng)所掛貼的速看廣告，是以圖形文字等設(shè)計(jì)手段來傳遞信息的視覺平面藝術(shù)。一、海報(bào)招貼廣告1、概述◆概念：什么是海報(bào)？海報(bào)(poster)又稱招貼,是你們知道海報(bào)名稱的由來嗎？

海報(bào)這一名稱，最早起源于上海。舊時(shí)，上海的人通常把職業(yè)性的戲劇演出稱為“海”，而把從事職業(yè)性戲劇的表演稱為“下?！薄Ｗ鳛閯∧垦莩鲂畔⒌木哂行麄餍缘恼袕祁櫩托缘膹堎N物，也許是因?yàn)檫@個(gè)關(guān)系的緣故，人們便把它叫做“海報(bào)”。海報(bào)又稱招貼畫或宣傳畫，是一種平面形式的宣傳廣告。一、海報(bào)招貼廣告1、概述◆概念：你們知道海報(bào)名稱的由來嗎？海報(bào)這一名稱，最早起你能說說海報(bào)的特點(diǎn)嗎?一、海報(bào)招貼廣告◆特點(diǎn)：1、概述去除黑眼圈的廣告你能說說海報(bào)的特點(diǎn)嗎?一、海報(bào)招貼廣告◆特點(diǎn)：1、概述去除黑一、海報(bào)招貼廣告◆特點(diǎn)：1、概述一、海報(bào)招貼廣告◆特點(diǎn)：1、概述一、海報(bào)招貼廣告◆特點(diǎn)：1、概述▼準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)理念▼無限的創(chuàng)意空間▼奇思妙想▼獨(dú)特的表現(xiàn)形式和視覺文化語(yǔ)言一、海報(bào)招貼廣告◆特點(diǎn)：1、概述▼準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)理念海報(bào)設(shè)計(jì)——?jiǎng)?chuàng)意的王國(guó)一、海報(bào)招貼廣告1、概述◆特點(diǎn)：海報(bào)和廣告的靈魂——?jiǎng)?chuàng)意

創(chuàng)意就是用創(chuàng)造性的思維去觀察和理解平凡的事物，使之變得不平凡。以發(fā)現(xiàn)的眼光來看待你身邊的事物，或者用發(fā)現(xiàn)的心去探索事物的本源?？傊疅o限的創(chuàng)意就蘊(yùn)含在生活之中，等待著你的發(fā)現(xiàn)。海報(bào)設(shè)計(jì)——?jiǎng)?chuàng)意的王國(guó)一、海報(bào)招貼廣告1、概述◆特點(diǎn)：海報(bào)和◆政治類◆文化類◆公益類◆商業(yè)類◆娛樂類2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆政治類2、分類一、海報(bào)招貼廣告?zhèn)鞑フ嗡枷?，提高人們的思想覺悟的海報(bào)2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆政治類傳播政治思想，提高人們的思想覺悟的海報(bào)2、分類一、海報(bào)招貼廣文化性活動(dòng)的總是通過各種媒體來進(jìn)行信息傳播的，招貼是其主要媒介之一，主要應(yīng)用于各種展覽會(huì)、音樂會(huì)、戲劇電影、學(xué)術(shù)講座、體育競(jìng)賽、節(jié)日慶典等。2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆文化類:文化性活動(dòng)的總是通過各種媒體來進(jìn)行信息傳播的，招貼是其主要媒2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆文化類:2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆文化類:2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆文化類:2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆文化類:2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆公益類是通過表現(xiàn)的主題來碰撞人們的生活和精神領(lǐng)域的海報(bào)。2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆公益類是通過表現(xiàn)的主題來碰撞人們的以宣傳商品獲取經(jīng)濟(jì)利益為目的而制作的海報(bào)2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆商業(yè)類以宣傳商品獲取經(jīng)濟(jì)利益為目的而制作的海報(bào)2、分類一、海報(bào)招貼2、分類一、海報(bào)招貼廣告雖然你們長(zhǎng)得很像，但沒必要吃的一樣?！羯虡I(yè)類西莎（CESAR）2、分類一、海報(bào)招貼廣告雖然你們長(zhǎng)得很像，但沒必要吃的一樣。2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆商業(yè)類2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆商業(yè)類傳遞娛樂信息的海報(bào)。2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆娛樂類傳遞娛樂信息的海報(bào)。2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆娛樂類3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告一.圖形:海報(bào)是視覺藝術(shù)，可以通過圖形產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果。標(biāo)志/插圖二.文字:具有說明作用。如果海報(bào)設(shè)計(jì)中沒有文字，將無法說明準(zhǔn)確的傳遞信息。文案設(shè)計(jì)/字體設(shè)計(jì)三.色彩:具有象征性四.版式：構(gòu)圖3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告一.圖形:海報(bào)是視覺藝3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆圖形是任何一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)中最基本的造型藝術(shù)語(yǔ)言。

圖形包括：具象圖形和抽象圖形3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆圖形是任何一種視覺傳3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆圖形☆是畫面視覺主體，通過個(gè)性的圖形圖像直接傳達(dá)信息、觀念。3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆圖形☆是畫面視覺主體3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆圖形☆引導(dǎo)視線到文字，與人們溝通產(chǎn)生共鳴。3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆圖形☆引導(dǎo)視線到文字3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆圖形第一屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽金獎(jiǎng)作品第四屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽銀獎(jiǎng)作品3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆圖形第一屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆文字文案設(shè)計(jì)(1)標(biāo)題(2)正文(3)廣告語(yǔ)(4)隨文文字是表達(dá)廣告主題、抒發(fā)情感的直接信息符號(hào)，是信息傳達(dá)的直接載體，具有舉足輕重的作用。

分類為：文案設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆文字文案設(shè)計(jì)(1)標(biāo)3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆文字字體設(shè)計(jì)(1)形式與內(nèi)容統(tǒng)一(2)美觀和諧風(fēng)格統(tǒng)一(3)簡(jiǎn)潔、醒目、易讀、易識(shí)3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆文字字體設(shè)計(jì)(1)形3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆文字3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆文字3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆色彩色彩語(yǔ)言復(fù)雜而又簡(jiǎn)單，比其他任何形象都能更直接與人們交流，是對(duì)海報(bào)最直接最具影響力的因素。3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆色彩色彩語(yǔ)言復(fù)雜而又4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式一、海報(bào)招貼廣告標(biāo)準(zhǔn)型(常見)◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式一、海報(bào)招貼廣告標(biāo)準(zhǔn)型(常見)◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式一、海報(bào)招貼廣告標(biāo)題型(中庸)◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式一、海報(bào)招貼廣告標(biāo)題型(中庸)◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式中軸型(傳統(tǒng))一、海報(bào)招貼廣告◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式中軸型(傳統(tǒng))一、海報(bào)招貼廣告◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式斜置型(活躍)一、海報(bào)招貼廣告◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式斜置型(活躍)一、海報(bào)招貼廣告◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式斜置型(活躍)一、海報(bào)招貼廣告◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式斜置型(活躍)一、海報(bào)招貼廣告◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式全圖型(飽滿大方)一、海報(bào)招貼廣告◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式全圖型(飽滿大方)一、海報(bào)招貼廣告◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式重復(fù)型(加深印象)一、海報(bào)招貼廣告◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式重復(fù)型(加深印象)一、海報(bào)招貼廣告◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式文字型(直接簡(jiǎn)明扼要)一、海報(bào)招貼廣告◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式文字型(直接簡(jiǎn)明扼要)一、海報(bào)招貼廣告◆版確定主題展開聯(lián)想鎖定范圍確定構(gòu)思5、海報(bào)設(shè)計(jì)構(gòu)思過程一、海報(bào)招貼廣告確定主題5、海報(bào)設(shè)計(jì)構(gòu)思過程一、海報(bào)招貼廣告二、DM廣告1、概述◆概念DM是英文directmailadvertising的省略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過郵寄、贈(zèng)送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地。亦有將其表述為directmagazineadvertising(直投雜志廣告)。兩者沒有本質(zhì)上的區(qū)別，都強(qiáng)調(diào)直接投遞（郵寄）。

因此，DM是區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告刊載媒體：報(bào)紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等的新型廣告發(fā)布載體。傳統(tǒng)廣告刊載媒體販賣的是內(nèi)容，然后再把發(fā)行量二次販賣給廣告主，而DM則是販賣直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者廣告通道。二、DM廣告1、概述◆概念DM是英文directmail二、DM廣告1、概述◆歷史DM起源于幾千年以前的古埃及。到了16世紀(jì)末，由于電視、電臺(tái)、報(bào)紙等媒體還處于萌芽階段，追溯DM的起源文化中國(guó)DM媒體業(yè)創(chuàng)始人朱邦業(yè)先生，準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)媒體脈搏，有效地利用DM這一市場(chǎng)潛力極大的新興媒體與市場(chǎng)、媒體業(yè)緊密結(jié)合在一起，專業(yè)信息直郵廣告媒體于1997年獲國(guó)家專利（專利號(hào)：97202062.4），該業(yè)態(tài)占據(jù)了廣告市場(chǎng)的大半江山。通過直接投遞或郵寄的廣告形式出現(xiàn)，并成為發(fā)布DM的主要渠道，一批專業(yè)DM廣告公司也隨之產(chǎn)生。二、DM廣告1、概述◆歷史DM起源于幾千年以前的古埃及。到二、DM廣告2、目的DM就是要最大限度的促進(jìn)銷售、提高業(yè)績(jī)，其目的大致可歸納為以下幾點(diǎn)：1、在一定期間內(nèi)，擴(kuò)大營(yíng)業(yè)額，并提高毛利率。2、穩(wěn)定已有的顧客群并吸引增加新顧客，以提高客流量。3、介紹新產(chǎn)品、時(shí)令商品或公司重點(diǎn)推廣的商品，以穩(wěn)定消費(fèi)群。4、增加特定商品（新產(chǎn)品、季節(jié)性商品、自有商品等）的銷售，以提高人均消費(fèi)額。5、增強(qiáng)企業(yè)形象，提高公司知名度。6、與同行業(yè)舉辦的促銷活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)。7、刺激消費(fèi)者的計(jì)劃性購(gòu)買和沖動(dòng)性購(gòu)買，提高商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額。

二、DM廣告2、目的DM就是要最大限度的促進(jìn)銷售、提高業(yè)績(jī)，二、DM廣告3、形式種類DM形式有廣義和狹義之分，廣義上包括廣告單頁(yè)，如大家熟悉的街頭巷尾、商場(chǎng)超市散布的傳單，肯德基、麥當(dāng)勞的優(yōu)惠卷亦能包括其中；狹義的僅指裝定成冊(cè)的集納型廣告宣傳畫冊(cè)，頁(yè)數(shù)在20多頁(yè)至200多頁(yè)不等.即傳單、冊(cè)子、卡片二、DM廣告3、形式種類DM形式有廣義和狹義之分，廣義上包括二、DM廣告3、形式種類廣告單頁(yè)、明信片、折頁(yè)、小冊(cè)子、產(chǎn)品目錄、企業(yè)介紹、贈(zèng)品等。二、DM廣告3、形式種類廣告單頁(yè)、二、DM廣告3、形式種類◆廣告單頁(yè)指企業(yè)精心設(shè)計(jì)和印刷的傳單、折頁(yè)等，主要介紹企業(yè)的產(chǎn)品或其所提供的服務(wù)的相關(guān)資訊。二、DM廣告3、形式種類◆廣告單頁(yè)指企業(yè)精心設(shè)計(jì)和印刷的傳二、DM廣告3、形式種類◆明信片明信片通過郵局送達(dá)受眾，這類廣告通常較小。二、DM廣告3、形式種類◆明信片明信片通過郵局送達(dá)受眾，這類二、DM廣告3、形式種類◆折頁(yè)主要是指彩色印刷的單張彩頁(yè),一般是擴(kuò)大影響力而做的一種紙面宣傳材料。不方便裝訂時(shí)可以做成折頁(yè)，有一折、二折、三折、四折、五折、六折等，總頁(yè)數(shù)不多，為提高設(shè)計(jì)美化效果，或便于內(nèi)容分類，也可以做小折頁(yè)。二、DM廣告3、形式種類◆折頁(yè)主要是指彩色印刷的單張彩頁(yè),一二、DM廣告3、形式種類◆小冊(cè)子對(duì)比一般的書籍來說，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)不但包括封面封底的設(shè)計(jì)，還包括環(huán)襯、扉頁(yè)、內(nèi)文版式等等。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)講求一種整體感，對(duì)設(shè)計(jì)者而言，尤其需要具備一種把握力。二、DM廣告3、形式種類◆小冊(cè)子對(duì)比一般的書籍來說，宣傳冊(cè)設(shè)二、DM廣告3、形式種類◆小冊(cè)子二、DM廣告3、形式種類◆小冊(cè)子二、DM廣告3、形式種類◆產(chǎn)品目錄多用于超市或大型賣場(chǎng)，零售商定期或不定期將經(jīng)營(yíng)的各類商品的樣品、照片、促銷信息編輯成冊(cè)，由專人派送或采用郵寄的方式將廣告送達(dá)受眾。這類廣告作品要求圖文清晰、信息準(zhǔn)確無誤。二、DM廣告3、形式種類◆產(chǎn)品目錄多用于超市或大型賣場(chǎng)，零售二、DM廣告3、形式種類◆企業(yè)宣傳冊(cè)根據(jù)廣告用紙的大小，經(jīng)過設(shè)計(jì)，找出各種有趣味的折疊方式，把廣告內(nèi)容根據(jù)紙的形狀設(shè)計(jì)成變化多樣的圖文，將印刷商品的圖目制作成折頁(yè)或小冊(cè)子以向大眾介紹商品，這種形式被稱為“紙的推銷員”。二、DM廣告3、形式種類◆企業(yè)宣傳冊(cè)根據(jù)廣告用紙的大小，經(jīng)過二、DM廣告3、形式種類◆商業(yè)信函這是較為常見的一種直郵廣告形式，通常是根據(jù)顧客名錄隨信寄送，多適用于大宗商品的買賣，如從廠家到零售商，或從批發(fā)商到零售商。二、DM廣告3、形式種類◆商業(yè)信函這是較為常見的一種直郵廣告二、DM廣告3、形式種類◆DM雜志這是近年來發(fā)展最快的直郵廣告形式，一般由廣告經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)辦、編輯和發(fā)行。這種雜志，通常在高級(jí)賓館、飯店或飛機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所，供讀者免費(fèi)索取。二、DM廣告3、形式種類◆DM雜志這是近年來發(fā)展最快的直郵廣二、DM廣告6、DM廣告設(shè)計(jì)4、好的DM莫忘縱深拓展，形成系列，以積累廣告資源。在普通消費(fèi)者眼里，DM與街頭散發(fā)的小報(bào)沒多大區(qū)別，印刷粗糙，內(nèi)容低劣，是一種避之不及的廣告垃圾。1、DM廣告雜志標(biāo)價(jià)不能出售，不能收取訂戶發(fā)行費(fèi)，只能免費(fèi)贈(zèng)送；2、DM廣告需有工商局批準(zhǔn)的廣告刊號(hào)才能刊登廣告；3、目前可以和郵電局的DM專送合作。注：二、DM廣告6、DM廣告設(shè)計(jì)4、好的DM莫忘縱深拓展，形成系三、POP廣告1、POP廣告的內(nèi)涵

廣義：廣義的pop廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購(gòu)買場(chǎng)所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于pop廣告。如：商店的牌匾、店面的裝修和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等?！舳x

POP廣告的POP三個(gè)字母，是英文POINTOFPURCHASE的縮寫形式。POINT是“點(diǎn)”的意思。PURCHASE是“購(gòu)買”的意思，POINTOFPURCHASE即“購(gòu)買點(diǎn)”。狹義：狹義的pop廣告概念，僅指在購(gòu)買場(chǎng)所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。三、POP廣告1、POP廣告的內(nèi)涵廣義：廣義的pop廣告的三、POP廣告1、POP廣告的內(nèi)涵◆特點(diǎn)▼是最終的廣告

▼自營(yíng)綜合性廣告

▼形式靈活多樣▼以促成現(xiàn)場(chǎng)交易為目的三、POP廣告1、POP廣告的內(nèi)涵◆特點(diǎn)▼是最終的廣告三、POP廣告2、POP廣告的發(fā)展◆緣起酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗、飯店外面掛的幌子、藥店外面掛的藥葫蘆、膏藥或者仁丹等等。以及逢年過節(jié)和遇到喜慶之事的張燈結(jié)彩等。三、POP廣告2、POP廣告的發(fā)展◆緣起酒店外面掛的酒葫蘆、三、POP廣告2、POP廣告的發(fā)展◆手繪POP時(shí)代以紙張繪圖的形式

20世紀(jì)60年代以來，日本引進(jìn)三、POP廣告2、POP廣告的發(fā)展◆手繪POP時(shí)代以紙張繪圖三、POP廣告2、POP廣告的發(fā)展◆手繪POP時(shí)代手繪POP廣告的特點(diǎn)

1）有及強(qiáng)的針對(duì)性

2）制作靈活、快捷

3）費(fèi)用及低

4）促銷效果顯著

5）具有親切感三、POP廣告2、POP廣告的發(fā)展◆手繪POP時(shí)代手繪POP三、POP廣告2、POP廣告的發(fā)展◆電腦POP時(shí)代三、POP廣告2、POP廣告的發(fā)展◆電腦POP時(shí)代三、POP廣告3、POP廣告的功能新產(chǎn)品告知吸引顧客進(jìn)店引顧客駐足促使最終購(gòu)買取代售貨員營(yíng)造銷售氣氛提升企業(yè)形象假日促銷三、POP廣告3、POP廣告的功能新產(chǎn)品告知三、POP廣告4、POP廣告的分類1.長(zhǎng)期POP廣告：使用周期為一個(gè)季度以上◆按照使用周期分類三、POP廣告4、POP廣告的分類1.長(zhǎng)期POP廣告：使用周三、POP廣告4、POP廣告的分類◆按照使用周期分類2.中期POP廣告：使用周期在一個(gè)季度左右三、POP廣告4、POP廣告的分類◆按照使用周期分類2.中期三、POP廣告4、POP廣告的分類◆按照使用周期分類3.短期POP廣告：使用周期在一個(gè)季度以內(nèi)三、POP廣告4、POP廣告的分類◆按照使用周期分類3.短期三、POP廣告5、POP廣告的形式1）店面POP廣告2）櫥窗POP廣告◆外置POP廣告商店的牌匾、店面的裝修和櫥窗三、POP廣告5、POP廣告的形式1）店面POP廣告◆外置P三、POP廣告2）吊掛POP廣告3）地面POP廣告1）壁面POP廣告5、POP廣告的形式◆店內(nèi)POP廣告三、POP廣告2）吊掛POP廣告1）壁面POP廣告5、POP三、POP廣告1）柜臺(tái)陳列POP廣告：展示卡、展示架

2）地面陳列POP廣告5、POP廣告的形式◆陳列現(xiàn)場(chǎng)POP三、POP廣告1）柜臺(tái)陳列POP廣告：5、POP廣告的形式◆三、POP廣告6、POP廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)在商業(yè)活動(dòng)中，POP廣告是一種極為活躍的促銷形式，它以多種手段將各種大眾信息傳播媒體的集成效果濃縮在銷售場(chǎng)所中，它能夠把商品的優(yōu)點(diǎn)、內(nèi)容、質(zhì)量和使用方法清晰明確地再傳達(dá)給消費(fèi)者，提高商品的注目率，使消費(fèi)者對(duì)各種廣告媒介所作的宣傳產(chǎn)生一種聯(lián)想，或通過有針對(duì)性的、簡(jiǎn)明扼要的說明，使消費(fèi)者對(duì)不熟悉的商品產(chǎn)生好感，從而促進(jìn)銷售。這也正是POP廣告的魅力所在。三、POP廣告6、POP廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)在商業(yè)活動(dòng)中，POP廣三、POP廣告6、POP廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)POP廣告是直接溝通顧客和商品的小型廣告，在設(shè)計(jì)技巧上與其他廣告有些不同之處：（1）必須特別注重現(xiàn)場(chǎng)廣告的心理攻勢(shì)；（2）造型簡(jiǎn)練，設(shè)計(jì)醒目；（3）注重陳列設(shè)計(jì)；（4）POP廣告設(shè)計(jì)鮮明的個(gè)性；（5）POP廣告應(yīng)針對(duì)顧客的關(guān)心點(diǎn)進(jìn)行訴求和解答；（6）POP廣告的設(shè)計(jì)總體要求就是獨(dú)特；（7）強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)廣告效果。三、POP廣告6、POP廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)POP廣告是直接溝通顧◆設(shè)計(jì)內(nèi)容：確定主題，完成海報(bào)設(shè)計(jì)可選主題：某種思想理念（如堅(jiān)韌、頑強(qiáng)、拼搏等）倡導(dǎo)健康生活方式弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)美德（禮義仁智信）諷刺揭露各種不良現(xiàn)象及作風(fēng)宣傳正氣及正能量反腐某產(chǎn)品或某品牌或某企業(yè)宣傳◆設(shè)計(jì)要求：主題鮮明；

圖形具有創(chuàng)意；色彩協(xié)調(diào)，視覺沖擊力強(qiáng)；文字字體及大小等編排設(shè)計(jì)得當(dāng)；版面編排主題突出，有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力。作業(yè)◆設(shè)計(jì)內(nèi)容：確定主題，完成海報(bào)設(shè)計(jì)作業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)第10講-廣告設(shè)計(jì)課件本節(jié)課學(xué)習(xí)內(nèi)容一、三、二、DM廣告POP廣告海報(bào)廣告（招貼）教學(xué)重點(diǎn)：海報(bào)廣告教學(xué)難點(diǎn)：運(yùn)用特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)：了解各類廣告的類型，掌握不同廣告的特點(diǎn)本節(jié)課學(xué)習(xí)內(nèi)容一、三、二、DM廣告POP廣告海報(bào)廣告（招貼）你可曾留意過街頭的海報(bào)？一、海報(bào)招貼廣告你可曾留意過街頭的海報(bào)？一、海報(bào)招貼廣告什么樣的海報(bào)能給路人一個(gè)駐足的理由?一、海報(bào)招貼廣告你可曾為一個(gè)海報(bào)而駐足停留?什么樣的海報(bào)能給路人一個(gè)駐足的理由?一、海報(bào)招貼廣告你可曾為也許只是匆匆一瞥,海報(bào)的內(nèi)容已盡收眼底。一、海報(bào)招貼廣告也許只是匆匆一瞥,海報(bào)的內(nèi)容已盡收眼底。一、海報(bào)招貼廣告什么是海報(bào)？

海報(bào)(poster)又稱招貼,是一種在公共場(chǎng)所掛貼的速看廣告，是以圖形文字等設(shè)計(jì)手段來傳遞信息的視覺平面藝術(shù)。一、海報(bào)招貼廣告1、概述◆概念：什么是海報(bào)？海報(bào)(poster)又稱招貼,是你們知道海報(bào)名稱的由來嗎？

海報(bào)這一名稱，最早起源于上海。舊時(shí)，上海的人通常把職業(yè)性的戲劇演出稱為“海”，而把從事職業(yè)性戲劇的表演稱為“下?！?。作為劇目演出信息的具有宣傳性的招徠顧客性的張貼物，也許是因?yàn)檫@個(gè)關(guān)系的緣故，人們便把它叫做“海報(bào)”。海報(bào)又稱招貼畫或宣傳畫，是一種平面形式的宣傳廣告。一、海報(bào)招貼廣告1、概述◆概念：你們知道海報(bào)名稱的由來嗎？海報(bào)這一名稱，最早起你能說說海報(bào)的特點(diǎn)嗎?一、海報(bào)招貼廣告◆特點(diǎn)：1、概述去除黑眼圈的廣告你能說說海報(bào)的特點(diǎn)嗎?一、海報(bào)招貼廣告◆特點(diǎn)：1、概述去除黑一、海報(bào)招貼廣告◆特點(diǎn)：1、概述一、海報(bào)招貼廣告◆特點(diǎn)：1、概述一、海報(bào)招貼廣告◆特點(diǎn)：1、概述▼準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)理念▼無限的創(chuàng)意空間▼奇思妙想▼獨(dú)特的表現(xiàn)形式和視覺文化語(yǔ)言一、海報(bào)招貼廣告◆特點(diǎn)：1、概述▼準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)理念海報(bào)設(shè)計(jì)——?jiǎng)?chuàng)意的王國(guó)一、海報(bào)招貼廣告1、概述◆特點(diǎn)：海報(bào)和廣告的靈魂——?jiǎng)?chuàng)意

創(chuàng)意就是用創(chuàng)造性的思維去觀察和理解平凡的事物，使之變得不平凡。以發(fā)現(xiàn)的眼光來看待你身邊的事物，或者用發(fā)現(xiàn)的心去探索事物的本源?？傊疅o限的創(chuàng)意就蘊(yùn)含在生活之中，等待著你的發(fā)現(xiàn)。海報(bào)設(shè)計(jì)——?jiǎng)?chuàng)意的王國(guó)一、海報(bào)招貼廣告1、概述◆特點(diǎn)：海報(bào)和◆政治類◆文化類◆公益類◆商業(yè)類◆娛樂類2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆政治類2、分類一、海報(bào)招貼廣告?zhèn)鞑フ嗡枷?，提高人們的思想覺悟的海報(bào)2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆政治類傳播政治思想，提高人們的思想覺悟的海報(bào)2、分類一、海報(bào)招貼廣文化性活動(dòng)的總是通過各種媒體來進(jìn)行信息傳播的，招貼是其主要媒介之一，主要應(yīng)用于各種展覽會(huì)、音樂會(huì)、戲劇電影、學(xué)術(shù)講座、體育競(jìng)賽、節(jié)日慶典等。2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆文化類:文化性活動(dòng)的總是通過各種媒體來進(jìn)行信息傳播的，招貼是其主要媒2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆文化類:2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆文化類:2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆文化類:2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆文化類:2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆公益類是通過表現(xiàn)的主題來碰撞人們的生活和精神領(lǐng)域的海報(bào)。2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆公益類是通過表現(xiàn)的主題來碰撞人們的以宣傳商品獲取經(jīng)濟(jì)利益為目的而制作的海報(bào)2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆商業(yè)類以宣傳商品獲取經(jīng)濟(jì)利益為目的而制作的海報(bào)2、分類一、海報(bào)招貼2、分類一、海報(bào)招貼廣告雖然你們長(zhǎng)得很像，但沒必要吃的一樣?！羯虡I(yè)類西莎（CESAR）2、分類一、海報(bào)招貼廣告雖然你們長(zhǎng)得很像，但沒必要吃的一樣。2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆商業(yè)類2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆商業(yè)類傳遞娛樂信息的海報(bào)。2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆娛樂類傳遞娛樂信息的海報(bào)。2、分類一、海報(bào)招貼廣告◆娛樂類3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告一.圖形:海報(bào)是視覺藝術(shù)，可以通過圖形產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果。標(biāo)志/插圖二.文字:具有說明作用。如果海報(bào)設(shè)計(jì)中沒有文字，將無法說明準(zhǔn)確的傳遞信息。文案設(shè)計(jì)/字體設(shè)計(jì)三.色彩:具有象征性四.版式：構(gòu)圖3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告一.圖形:海報(bào)是視覺藝3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆圖形是任何一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)中最基本的造型藝術(shù)語(yǔ)言。

圖形包括：具象圖形和抽象圖形3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆圖形是任何一種視覺傳3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆圖形☆是畫面視覺主體，通過個(gè)性的圖形圖像直接傳達(dá)信息、觀念。3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆圖形☆是畫面視覺主體3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆圖形☆引導(dǎo)視線到文字，與人們溝通產(chǎn)生共鳴。3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆圖形☆引導(dǎo)視線到文字3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆圖形第一屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽金獎(jiǎng)作品第四屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽銀獎(jiǎng)作品3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆圖形第一屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆文字文案設(shè)計(jì)(1)標(biāo)題(2)正文(3)廣告語(yǔ)(4)隨文文字是表達(dá)廣告主題、抒發(fā)情感的直接信息符號(hào)，是信息傳達(dá)的直接載體，具有舉足輕重的作用。

分類為：文案設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆文字文案設(shè)計(jì)(1)標(biāo)3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆文字字體設(shè)計(jì)(1)形式與內(nèi)容統(tǒng)一(2)美觀和諧風(fēng)格統(tǒng)一(3)簡(jiǎn)潔、醒目、易讀、易識(shí)3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆文字字體設(shè)計(jì)(1)形3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆文字3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆文字3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆色彩色彩語(yǔ)言復(fù)雜而又簡(jiǎn)單，比其他任何形象都能更直接與人們交流，是對(duì)海報(bào)最直接最具影響力的因素。3、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、海報(bào)招貼廣告◆色彩色彩語(yǔ)言復(fù)雜而又4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式一、海報(bào)招貼廣告標(biāo)準(zhǔn)型(常見)◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式一、海報(bào)招貼廣告標(biāo)準(zhǔn)型(常見)◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式一、海報(bào)招貼廣告標(biāo)題型(中庸)◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式一、海報(bào)招貼廣告標(biāo)題型(中庸)◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式中軸型(傳統(tǒng))一、海報(bào)招貼廣告◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式中軸型(傳統(tǒng))一、海報(bào)招貼廣告◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式斜置型(活躍)一、海報(bào)招貼廣告◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式斜置型(活躍)一、海報(bào)招貼廣告◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式斜置型(活躍)一、海報(bào)招貼廣告◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式斜置型(活躍)一、海報(bào)招貼廣告◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式全圖型(飽滿大方)一、海報(bào)招貼廣告◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式全圖型(飽滿大方)一、海報(bào)招貼廣告◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式重復(fù)型(加深印象)一、海報(bào)招貼廣告◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式重復(fù)型(加深印象)一、海報(bào)招貼廣告◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式文字型(直接簡(jiǎn)明扼要)一、海報(bào)招貼廣告◆版式4、海報(bào)設(shè)計(jì)的版式文字型(直接簡(jiǎn)明扼要)一、海報(bào)招貼廣告◆版確定主題展開聯(lián)想鎖定范圍確定構(gòu)思5、海報(bào)設(shè)計(jì)構(gòu)思過程一、海報(bào)招貼廣告確定主題5、海報(bào)設(shè)計(jì)構(gòu)思過程一、海報(bào)招貼廣告二、DM廣告1、概述◆概念DM是英文directmailadvertising的省略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過郵寄、贈(zèng)送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地。亦有將其表述為directmagazineadvertising(直投雜志廣告)。兩者沒有本質(zhì)上的區(qū)別，都強(qiáng)調(diào)直接投遞（郵寄）。

因此，DM是區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告刊載媒體：報(bào)紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等的新型廣告發(fā)布載體。傳統(tǒng)廣告刊載媒體販賣的是內(nèi)容，然后再把發(fā)行量二次販賣給廣告主，而DM則是販賣直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者廣告通道。二、DM廣告1、概述◆概念DM是英文directmail二、DM廣告1、概述◆歷史DM起源于幾千年以前的古埃及。到了16世紀(jì)末，由于電視、電臺(tái)、報(bào)紙等媒體還處于萌芽階段，追溯DM的起源文化中國(guó)DM媒體業(yè)創(chuàng)始人朱邦業(yè)先生，準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)媒體脈搏，有效地利用DM這一市場(chǎng)潛力極大的新興媒體與市場(chǎng)、媒體業(yè)緊密結(jié)合在一起，專業(yè)信息直郵廣告媒體于1997年獲國(guó)家專利（專利號(hào)：97202062.4），該業(yè)態(tài)占據(jù)了廣告市場(chǎng)的大半江山。通過直接投遞或郵寄的廣告形式出現(xiàn)，并成為發(fā)布DM的主要渠道，一批專業(yè)DM廣告公司也隨之產(chǎn)生。二、DM廣告1、概述◆歷史DM起源于幾千年以前的古埃及。到二、DM廣告2、目的DM就是要最大限度的促進(jìn)銷售、提高業(yè)績(jī)，其目的大致可歸納為以下幾點(diǎn)：1、在一定期間內(nèi)，擴(kuò)大營(yíng)業(yè)額，并提高毛利率。2、穩(wěn)定已有的顧客群并吸引增加新顧客，以提高客流量。3、介紹新產(chǎn)品、時(shí)令商品或公司重點(diǎn)推廣的商品，以穩(wěn)定消費(fèi)群。4、增加特定商品（新產(chǎn)品、季節(jié)性商品、自有商品等）的銷售，以提高人均消費(fèi)額。5、增強(qiáng)企業(yè)形象，提高公司知名度。6、與同行業(yè)舉辦的促銷活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)。7、刺激消費(fèi)者的計(jì)劃性購(gòu)買和沖動(dòng)性購(gòu)買，提高商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額。

二、DM廣告2、目的DM就是要最大限度的促進(jìn)銷售、提高業(yè)績(jī)，二、DM廣告3、形式種類DM形式有廣義和狹義之分，廣義上包括廣告單頁(yè)，如大家熟悉的街頭巷尾、商場(chǎng)超市散布的傳單，肯德基、麥當(dāng)勞的優(yōu)惠卷亦能包括其中；狹義的僅指裝定成冊(cè)的集納型廣告宣傳畫冊(cè)，頁(yè)數(shù)在20多頁(yè)至200多頁(yè)不等.即傳單、冊(cè)子、卡片二、DM廣告3、形式種類DM形式有廣義和狹義之分，廣義上包括二、DM廣告3、形式種類廣告單頁(yè)、明信片、折頁(yè)、小冊(cè)子、產(chǎn)品目錄、企業(yè)介紹、贈(zèng)品等。二、DM廣告3、形式種類廣告單頁(yè)、二、DM廣告3、形式種類◆廣告單頁(yè)指企業(yè)精心設(shè)計(jì)和印刷的傳單、折頁(yè)等，主要介紹企業(yè)的產(chǎn)品或其所提供的服務(wù)的相關(guān)資訊。二、DM廣告3、形式種類◆廣告單頁(yè)指企業(yè)精心設(shè)計(jì)和印刷的傳二、DM廣告3、形式種類◆明信片明信片通過郵局送達(dá)受眾，這類廣告通常較小。二、DM廣告3、形式種類◆明信片明信片通過郵局送達(dá)受眾，這類二、DM廣告3、形式種類◆折頁(yè)主要是指彩色印刷的單張彩頁(yè),一般是擴(kuò)大影響力而做的一種紙面宣傳材料。不方便裝訂時(shí)可以做成折頁(yè)，有一折、二折、三折、四折、五折、六折等，總頁(yè)數(shù)不多，為提高設(shè)計(jì)美化效果，或便于內(nèi)容分類，也可以做小折頁(yè)。二、DM廣告3、形式種類◆折頁(yè)主要是指彩色印刷的單張彩頁(yè),一二、DM廣告3、形式種類◆小冊(cè)子對(duì)比一般的書籍來說，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)不但包括封面封底的設(shè)計(jì)，還包括環(huán)襯、扉頁(yè)、內(nèi)文版式等等。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)講求一種整體感，對(duì)設(shè)計(jì)者而言，尤其需要具備一種把握力。二、DM廣告3、形式種類◆小冊(cè)子對(duì)比一般的書籍來說，宣傳冊(cè)設(shè)二、DM廣告3、形式種類◆小冊(cè)子二、DM廣告3、形式種類◆小冊(cè)子二、DM廣告3、形式種類◆產(chǎn)品目錄多用于超市或大型賣場(chǎng)，零售商定期或不定期將經(jīng)營(yíng)的各類商品的樣品、照片、促銷信息編輯成冊(cè)，由專人派送或采用郵寄的方式將廣告送達(dá)受眾。這類廣告作品要求圖文清晰、信息準(zhǔn)確無誤。二、DM廣告3、形式種類◆產(chǎn)品目錄多用于超市或大型賣場(chǎng)，零售二、DM廣告3、形式種類◆企業(yè)宣傳冊(cè)根據(jù)廣告用紙的大小，經(jīng)過設(shè)計(jì)，找出各種有趣味的折疊方式，把廣告內(nèi)容根據(jù)紙的形狀設(shè)計(jì)成變化多樣的圖文，將印刷商品的圖目制作成折頁(yè)或小冊(cè)子以向大眾介紹商品，這種形式被稱為“紙的推銷員”。二、DM廣告3、形式種類◆企業(yè)宣傳冊(cè)根據(jù)廣告用紙的大小，經(jīng)過二、DM廣告3、形式種類◆商業(yè)信函這是較為常見的一種直郵廣告形式，通常是根據(jù)顧客名錄隨信寄送，多適用于大宗商品的買賣，如從廠家到零售商，或從批發(fā)商到零售商。二、DM廣告3、形式種類◆商業(yè)信函這是較為常見的一種直郵廣告二、DM廣告3、形式種類◆DM雜志這是近年來發(fā)展最快的直郵廣告形式，一般由廣告經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)辦、編輯和發(fā)行。這種雜志，通常在高級(jí)賓館、飯店或飛機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所，供讀者免費(fèi)索取。二、DM廣告3、形式種類◆DM雜志這是近年來發(fā)展最快的直郵廣二、DM廣告6、DM廣告設(shè)計(jì)4、好的DM莫忘縱深拓展，形成系列，以積累廣告資源。在普通消費(fèi)者眼里，DM與街頭散發(fā)的小報(bào)沒多大區(qū)別，印刷粗糙，內(nèi)容低劣，是一種避之不及的廣告垃圾。1、DM廣告雜志標(biāo)價(jià)不能出售，不能收取訂戶發(fā)行費(fèi)，只能免費(fèi)贈(zèng)送；2、DM廣告需有工商局批準(zhǔn)的廣告刊號(hào)才能刊登廣告；3、目前可以和郵電局的DM專送合作。注：二、DM廣告6、DM廣告設(shè)計(jì)4、好的DM莫忘縱深拓展，形成系三、POP廣告1、POP廣告的內(nèi)涵

廣義：廣義的pop廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購(gòu)買場(chǎng)所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于pop廣告。如：商店的牌匾、店面的裝修和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等?！舳x

POP廣告的POP三個(gè)字母，是英文POINTOFPURCHASE的縮寫形式。POINT是“點(diǎn)”的意思。PURCHASE是“購(gòu)買”的意思，POINTOFPURCHASE即“購(gòu)買點(diǎn)”。狹義：狹義的pop廣告概念，僅指在購(gòu)買場(chǎng)所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。三、POP廣告1、POP廣告的內(nèi)涵廣義：廣義的pop廣告的三、POP廣告1、POP廣告的內(nèi)涵◆特點(diǎn)▼是最終的廣告

▼自營(yíng)綜合性廣告

▼形式靈活多樣▼以促成現(xiàn)場(chǎng)交易為目的三、POP廣告1、POP廣告的內(nèi)涵◆特點(diǎn)▼是最終的廣告三、POP廣告2、POP廣告的發(fā)展◆緣起酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗、飯店外面掛的幌子、藥店外面掛的藥葫蘆、膏藥或者仁丹等等。以及逢年過節(jié)和遇到喜慶之事的張燈結(jié)彩等。三、POP廣告2、POP廣告的發(fā)展◆緣起酒店外面掛的酒葫蘆、三、POP廣告2、POP廣告的發(fā)展◆手繪POP時(shí)代以紙張繪圖的形式

20世紀(jì)60年代以來，日本引進(jìn)三、POP廣告2、POP廣告的發(fā)展◆手繪POP時(shí)代以紙張繪圖三、POP廣告2、POP廣告的發(fā)展◆手繪POP時(shí)代手繪POP廣告的特點(diǎn)

1）有及強(qiáng)的針對(duì)性

2）制作靈活、快捷

3）費(fèi)用及低

4）促銷效果顯著

5）具有親切感三、POP廣告2、POP廣告的發(fā)展◆手繪POP時(shí)代手繪POP三、POP廣告2、POP廣告的發(fā)展◆電腦POP時(shí)代三、POP廣告2、POP廣告的發(fā)展◆電腦POP時(shí)代三、POP廣