桂林旅游戰(zhàn)略

桂林旅游股份有限公司是于1998年4月29日經(jīng)廣西壯族自治區(qū)人民政府批準(zhǔn)由桂林旅游發(fā)展總公司聯(lián)合桂林五洲旅游股份有限公司、桂林三花股份有限公司、桂林中國(guó)國(guó)際旅行社、桂林集琦集團(tuán)有限公司五家發(fā)起人，以發(fā)起方式設(shè)立的股份有限公司，經(jīng)中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)批準(zhǔn)，公司于2000年4月向社會(huì)公眾股發(fā)行A股，并于5月18日掛牌上市交易，公司簡(jiǎn)稱(chēng)桂林旅游，股票代碼000978。主要大股東基本情況1）桂林旅游發(fā)展總公司,現(xiàn)持有本公司股份50,

951,793股,占本公司總股本的43.18％,該公司是經(jīng)桂林市人民政府批準(zhǔn)設(shè)立的市政府直屬?lài)?guó)有大型旅游企業(yè),

成立于1994年9月,注冊(cè)資本13,600萬(wàn)元。2）五洲旅游股份有限公司,現(xiàn)持有本公司股份24,144,960股,占本公司總股本的20.46％,

該公司是在原桂林市旅游車(chē)船總公司的基礎(chǔ)上,經(jīng)有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn),于

1993年改組設(shè)立的定向募集公司,現(xiàn)注冊(cè)資本為9,500萬(wàn)元,其中總公司占66％的股權(quán)。本公司全資附屬企業(yè)和參股企業(yè)桂林市出租汽車(chē)公司、山水國(guó)際旅行社、神州旅行社、交通旅行社、

嶺南旅行社,

股份公司還參股廣西集聯(lián)高速客運(yùn)有限責(zé)任公司30％的股權(quán)。不存在控制關(guān)系的主要關(guān)聯(lián)企業(yè)漓江飯店，榕湖飯店，桂林荔浦豐魚(yú)巖旅游有限責(zé)任公司。公司經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展,已發(fā)展成為一家

涵蓋

“

吃、住、行、游、購(gòu)、娛

”

旅游

六要素的大型區(qū)域旅游龍頭企業(yè)

,形成“

漓江游船客運(yùn)

、景區(qū)旅游

、公路旅游，客運(yùn)、出租車(chē)服務(wù)、高星級(jí)酒店

”等業(yè)的一體化的經(jīng)營(yíng)體系,

擁有完善的旅游產(chǎn)品鏈條

,

成為引領(lǐng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的龍頭。桂林旅游是廣西唯一的旅游類(lèi)上市公司，已經(jīng)成為廣西，乃至全中國(guó)最大的旅游企業(yè)。行業(yè)概況改革開(kāi)放后,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、快速發(fā)展,國(guó)內(nèi)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展,已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展速度最快的行業(yè)之一。為抵御金融危機(jī)的不利影響,

2008

年以來(lái)國(guó)家先后出臺(tái)一系列寬松的財(cái)政和貨幣政策來(lái)“

擴(kuò)內(nèi)需、促增長(zhǎng)

”,國(guó)際旅游文化歷史名城的桂林正以

此

契機(jī)大力投資基礎(chǔ)設(shè)施、完善旅游配套設(shè)施,實(shí)施旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí),重點(diǎn)推進(jìn)旅游業(yè)由觀光主導(dǎo)型向觀光、休閑度假、會(huì)展

商務(wù)復(fù)合型轉(zhuǎn)變。經(jīng)過(guò)多年的積累與發(fā)展,桂林已基本形成多功能、多層次、方位和高質(zhì)量的旅游服務(wù)體系。資源控制戰(zhàn)略思想，使公司資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步得以擴(kuò)充和強(qiáng)化。堅(jiān)持主頁(yè)戰(zhàn)略，在擴(kuò)張旅游業(yè)的同時(shí)，慎重發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)。平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略，即地方戰(zhàn)略平臺(tái)——區(qū)域化戰(zhàn)略平臺(tái)——國(guó)際化、品牌化戰(zhàn)略平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)化發(fā)展逐步從桂林走向廣西及周邊區(qū)域。在自然、人文、旅游服務(wù)三大景觀資源系列中,以山水景觀資源和人文景觀資源為主,名山、秀水、洞穴是桂林地文景觀旅游資源的主體,其中最精華為桂林至陽(yáng)朔

“

百里漓江畫(huà)廊

”

,為國(guó)家級(jí)

5A

景區(qū)。全年可通航旅游客船,年接待游客

3

00

萬(wàn)人次左右。公司作為漓江游船規(guī)模最大、數(shù)量最多的企業(yè),依托唯一

性的桂林旅游資源形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以景區(qū)為中中心的擴(kuò)張張戰(zhàn)略。桂桂林旅游積積極向上游游景區(qū)資源源擴(kuò)張，表表現(xiàn)出與傳傳統(tǒng)景區(qū)公公司截然不不同的發(fā)展展戰(zhàn)略，逐逐漸形成了了可復(fù)制的的景區(qū)發(fā)展展模式，成成長(zhǎng)空間超超過(guò)圍繞單單一景區(qū)經(jīng)經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)統(tǒng)公司。未未來(lái)公司的的擴(kuò)張將更更多的借助助資本市場(chǎng)場(chǎng)的力量進(jìn)進(jìn)行，擴(kuò)張張速度將大大大加快。。把握行業(yè)趨趨勢(shì)不斷創(chuàng)創(chuàng)新。創(chuàng)新新是旅游企企業(yè)最核心心的素質(zhì)之之一。與其其他景區(qū)公公司相比，，桂林旅游游表現(xiàn)出了了更強(qiáng)的創(chuàng)創(chuàng)新能力。。公司的創(chuàng)創(chuàng)新具有兩兩個(gè)突出特特點(diǎn)：1、、把握高端端市場(chǎng)和新新興市場(chǎng)需需求，通過(guò)過(guò)深度開(kāi)發(fā)發(fā)提升傳統(tǒng)統(tǒng)業(yè)務(wù)（漓漓江游船、、銀子巖））；2、充充分整合資資源，多項(xiàng)項(xiàng)業(yè)務(wù)協(xié)同同發(fā)展（琴琴潭車(chē)站、、賀州溫泉泉、新奧燃燃?xì)猓?；整合旅游資資源，打造造旅游航母母。公司正正在醞釀下下一輪的戰(zhàn)戰(zhàn)略擴(kuò)張，，近期的核核心是整合合漓江游覽覽資源、中中期則是圍圍繞桂林市市的環(huán)城水水系和市內(nèi)內(nèi)主要景區(qū)區(qū)打造環(huán)城城水上旅游游產(chǎn)品———水上桂林林。未來(lái)兩兩期規(guī)劃完完成后，公公司將控制制桂林市和和大桂林旅旅游圈中絕絕大部分的的精華景區(qū)區(qū)，桂林市市的高端旅旅游產(chǎn)品將將大大豐富富，公司游游船、景區(qū)區(qū)業(yè)務(wù)的發(fā)發(fā)展預(yù)期也也將大幅提提升。公司從2006年至至2010年9月底底的“十一一五”期間間，總股本本從17700萬(wàn)股股擴(kuò)增到36010萬(wàn)股，增增長(zhǎng)103.4%；；總資產(chǎn)從從81826萬(wàn)元增增長(zhǎng)到219073萬(wàn)元，增增長(zhǎng)167.7%；；凈資產(chǎn)從從41710萬(wàn)元增增長(zhǎng)到139046萬(wàn)元，增增長(zhǎng)161.5%；；累計(jì)完成成總收入13億多元元，累計(jì)實(shí)實(shí)現(xiàn)稅利3.5億元元。2011年半年度報(bào)報(bào)告期內(nèi)內(nèi)公司營(yíng)業(yè)業(yè)收入及營(yíng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的的構(gòu)成情況況單位：人民民幣萬(wàn)元報(bào)告期內(nèi)公公司景區(qū)收收入為公司司全資子公公司桂林兩兩江四湖旅旅游有限責(zé)責(zé)任公司、、賀州溫泉泉旅游有限限責(zé)任公司司、桂林資資江丹霞旅旅游有限責(zé)責(zé)任公司，，以及公司司控股96.87%的桂林荔荔浦銀子巖巖旅游有限限責(zé)任公司司、控股71.54%的桂林林龍勝溫泉泉旅游有限限責(zé)任公司司、控股51%的桂桂林荔浦豐豐魚(yú)巖旅游游有限責(zé)任任公司的收收入。報(bào)告期內(nèi)公公司其它收收入為桂林林旅游汽車(chē)車(chē)運(yùn)輸有限限責(zé)任公司司的全資子子公司桂林林旅游服務(wù)務(wù)接待中心心有限責(zé)任任公司的收收入占公司報(bào)告告期營(yíng)業(yè)收收入或營(yíng)業(yè)業(yè)利潤(rùn)10%以上的的產(chǎn)品或服服務(wù)單位：人民民幣萬(wàn)元報(bào)告期內(nèi)公公司利潤(rùn)構(gòu)構(gòu)成、主營(yíng)營(yíng)業(yè)務(wù)或其其結(jié)構(gòu)、主主營(yíng)業(yè)務(wù)盈盈利能力發(fā)發(fā)生重大變變化的情況況本期漓江大大瀑布飯店店毛利率同同比下降5.16個(gè)個(gè)百分點(diǎn)，，主要原因因?yàn)椋海?））桂桂林林五五星星級(jí)級(jí)酒酒店店增增加加，，市市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)加加大大，，游游客客接接待待量量同同比比下下降降約約13%；；（2））受受物物價(jià)價(jià)上上漲漲的的影影響響，，餐餐飲飲成成本本、、客客房房成成本本等等同同比比上上升升。。外部環(huán)環(huán)境2009年年12月月國(guó)務(wù)務(wù)院出出臺(tái)《《關(guān)于于加快快發(fā)展展旅游游業(yè)的的意見(jiàn)見(jiàn)》和和《國(guó)國(guó)務(wù)院院關(guān)于于進(jìn)一一步促促進(jìn)廣廣西經(jīng)經(jīng)濟(jì)社社會(huì)發(fā)發(fā)展的的若干干意見(jiàn)見(jiàn)》,其中中明確確要把把旅游游業(yè)培培育成成為國(guó)國(guó)民經(jīng)經(jīng)濟(jì)的的戰(zhàn)略略性支支柱產(chǎn)產(chǎn)業(yè)和和人民民群眾眾更加加滿(mǎn)意意的現(xiàn)現(xiàn)代服服務(wù)業(yè)業(yè)、明明確““建建設(shè)設(shè)桂林林國(guó)家家旅游游綜合合改革革試驗(yàn)驗(yàn)區(qū)””,為為桂林林旅游游業(yè)帶帶來(lái)前前所未未有的的發(fā)展展機(jī)遇遇,桂桂林憑憑借豐豐富的的旅游游資源源和獨(dú)獨(dú)特的的區(qū)位位優(yōu)勢(shì)勢(shì),其其旅游游業(yè)將將迎來(lái)來(lái)跨越越式發(fā)發(fā)展的的新時(shí)時(shí)代。。公司發(fā)發(fā)展前前景把上下下游關(guān)關(guān)聯(lián)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)組組合起起來(lái)，，利用用集團(tuán)團(tuán)的優(yōu)優(yōu)勢(shì)，，走‘‘品牌牌+資資本’’的道道路。。構(gòu)造造產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈，，形成成贏得得市場(chǎng)場(chǎng)的合合力。。大力打打造冠冠巖景景區(qū)，，以爭(zhēng)爭(zhēng)取使使其率率先成成為廣廣西未未來(lái)的的“高高端旅旅游示示范區(qū)區(qū)”、、“度度假休休閑先先導(dǎo)區(qū)區(qū)”及及“漓漓江