美汁源果粒橙上市見面會課件

美汁源果粒橙新品上市

寧波新聞發(fā)布會March25,2004美汁源果粒橙新品上市

寧波新聞發(fā)布會March25,201活動背景美汁源果粒橙是即將在4月初推出的新產(chǎn)品為配合新產(chǎn)品的上市，將在寧波舉辦上市新聞發(fā)布會，屆時代言人劉青云將出席與消費(fèi)者見面產(chǎn)品特點(diǎn)：具有10%果汁+5%果肉+纖維+維生素C的成分，因此具有獨(dú)特的口感和豐富的營養(yǎng)產(chǎn)品目標(biāo)人群：25~35歲年輕的成年消費(fèi)者活動背景美汁源果粒橙是即將在4月初推出的新產(chǎn)品2活動目的通過新品上市發(fā)布會來吸引媒體的操作，以增加消費(fèi)者對該新產(chǎn)品的關(guān)注讓消費(fèi)者充分認(rèn)識到美汁源果粒橙的獨(dú)特口感和豐富營養(yǎng)整體發(fā)布會要求具有：創(chuàng)新的活動主題和方式較高的互動性和參與率具新聞報道點(diǎn)活動目的通過新品上市發(fā)布會來吸引媒體的操作，以增加消費(fèi)者對該3活動策略通過現(xiàn)場視覺沖擊來吸引消費(fèi)者的興趣鼓勵消費(fèi)者通過購買產(chǎn)品和上網(wǎng)競賽來贏取和劉青云面對面互動游戲的機(jī)會將美汁源果粒橙的“橙”味及富含果粒所體現(xiàn)出來的實(shí)在品質(zhì)和劉青云實(shí)實(shí)在在的成熟氣質(zhì)進(jìn)行結(jié)合經(jīng)由視覺、味覺和感覺來傳遞本次活動的主題活動策略通過現(xiàn)場視覺沖擊來吸引消費(fèi)者的興趣4活動主題（一）嘴巴喜歡，身體喜歡思考點(diǎn)：與TVC的口號相一致活動主題（一）嘴巴喜歡，身體喜歡5活動主題（二）“橙”熟魅力，美味之旅思考點(diǎn)：將產(chǎn)品和代言人進(jìn)行完美結(jié)合活動主題（二）“橙”熟魅力，美味之旅6主題切入點(diǎn)現(xiàn)場橙味十足的視覺氛圍獨(dú)特的上市儀式圍繞”橙”熟展開的互動游戲主題切入點(diǎn)現(xiàn)場橙味十足的視覺氛圍7時間和地點(diǎn)時間:

5月中旬地點(diǎn)選擇條件：人流量場地大小周圍環(huán)境交通便捷時間和地點(diǎn)時間: 8地點(diǎn)建議重點(diǎn)推薦:天一廣場推薦理由：位于寧波市中心，是寧波最大的商業(yè)廣場，整個廣場由綠地、水街、露天舞臺和商鋪組成，是寧波市經(jīng)常舉辦商業(yè)活動的地點(diǎn)地點(diǎn)建議重點(diǎn)推薦:9活動組織管理前期籌建現(xiàn)場布置上市“開橙”儀式現(xiàn)場采訪互動游戲歌舞表演現(xiàn)場親售活動活動前的宣傳及告知:以寧波市區(qū)的辦公樓派樣為主以答對DM上的問題到現(xiàn)場即可有獎品贈送為由頭吸引目標(biāo)人群前往活動現(xiàn)場店內(nèi)POP的活動告知活動組織管理前期籌建活動前的宣傳及告知:10活動組織管理前期籌建現(xiàn)場布置上市“開橙”儀式現(xiàn)場采訪互動游戲歌舞表演現(xiàn)場親售活動以橙色為主色調(diào)，在整個活動區(qū)域周圍懸掛橙色裝飾品，營造鮮橙莊園的氛圍共2個活動區(qū)域開橙儀式區(qū)活動舞臺區(qū)活動組織管理前期籌建以橙色為主色調(diào)，在整個活動區(qū)域周圍懸掛橙11活動組織管理前期籌建現(xiàn)場布置上市“開橙”儀式現(xiàn)場采訪互動游戲歌舞表演現(xiàn)場親售活動流程如下：活動區(qū)域設(shè)在天一廣場的露天舞臺上，開橙儀式區(qū)和活動舞臺區(qū)相隔約50米左右。在開橙儀式區(qū)設(shè)置一個5層的階梯，階梯頂端上空漂浮一顆巨大的鮮橙形狀的輕氣球主持人宣布開橙儀式劉青云、相關(guān)高層和幸運(yùn)獲獎?wù)邚幕顒游枧_區(qū)走到開橙儀式區(qū)，相繼走上階梯拉下懸掛在輕氣球上的繩子，氣球呈七瓣裂開，同時橫幅拉下，宣布“美汁源果粒橙”正式上市可將階梯設(shè)定一定高度，以使整個儀式更具觀看性活動組織管理前期籌建流程如下：12活動組織管理前期籌建現(xiàn)場布置上市“開橙”儀式現(xiàn)場采訪互動游戲歌舞表演現(xiàn)場親售活動劉青云以代言人的身份接受主持人和媒體采訪談?wù)摦a(chǎn)品的獨(dú)特口感和豐富的營養(yǎng)成分TVC拍攝的趣事身為“橙”熟男人，應(yīng)該具備哪些要素接受媒體提問活動組織管理前期籌建劉青云以代言人的身份接受主持人和媒體采訪13活動組織管理前期籌建現(xiàn)場布置上市“開橙”儀式現(xiàn)場采訪互動游戲歌舞表演現(xiàn)場親售活動游戲方案一：“橙”熟吸引游戲方案二：“橙”熟表現(xiàn)游戲方案三：“橙”熟Show活動組織管理前期籌建游戲方案一：“橙”熟吸引14互動游戲游戲方案一：“橙”熟吸引形式在劉青云和幸運(yùn)消費(fèi)者手中各持有“橙”“熟”“吸”“引”四張卡片大家在同一時間內(nèi)取出其中的一張卡片，和劉青云取出的卡片相同的消費(fèi)者可跨前一步依此進(jìn)行，最后被吸引至劉青云面前的消費(fèi)者為勝出者，可獲得和劉青云合影簽名的機(jī)會互動游戲游戲方案一：“橙”熟吸引15互動游戲游戲方案一：“橙”熟吸引特點(diǎn)容易參與有表演性、可看性氣氛熱烈緊張，刺激互動游戲游戲方案一：“橙”熟吸引16互動游戲游戲方案二：“橙”熟表現(xiàn)形式事先準(zhǔn)備一段情景對白，并有背景音樂伴奏，由主持人和劉青云來試演該情景邀請抽獎勝出的幸運(yùn)消費(fèi)者以同樣的對白，不同的表演方式來演繹該情景互動游戲游戲方案二：“橙”熟表現(xiàn)17互動游戲游戲方案一：“橙”熟表現(xiàn)特點(diǎn)有聲有色現(xiàn)場感受劉青云的演技有表演性、可看性互動游戲游戲方案一：“橙”熟表現(xiàn)18互動游戲游戲方案二：“橙”熟Show形式邀請現(xiàn)場觀眾表演劉青云的成名作“新不了情”和“忘不了”中的片段由劉青云根據(jù)觀眾的表演進(jìn)行評選勝出者可獲得劉青云贈送的小禮品互動游戲游戲方案二：“橙”熟Show19互動游戲游戲方案一：“橙”熟Show特點(diǎn)互動性強(qiáng)形式有趣參與率高互動游戲游戲方案一：“橙”熟Show20活動組織管理前期籌建現(xiàn)場布置上市“開橙”儀式現(xiàn)場采訪互動游戲歌舞表演現(xiàn)場親售活動可供選擇項(xiàng)目：健康球健身操民族舞針對產(chǎn)品特別編排的現(xiàn)代舞活動組織管理前期籌建可供選擇項(xiàng)目：21活動組織管理前期籌建現(xiàn)場布置上市“開橙”儀式現(xiàn)場采訪互動游戲歌舞表演現(xiàn)場親售活動活動地點(diǎn)轉(zhuǎn)至樂購超市，由代言人現(xiàn)場簽名派發(fā)500瓶活動組織管理前期籌建活動地點(diǎn)轉(zhuǎn)至樂購超市，由代言人現(xiàn)場簽名派22活動流程(1)前期招待來賓簽到享用茶點(diǎn)開場介紹致歡迎詞介紹發(fā)布會內(nèi)容及流程產(chǎn)品試吃TVC播放14:00~14:15

14:15~14:25活動流程(1)前期招待14:00~14:1523活動流程(2)上市開橙儀式劉青云及相關(guān)高層至開橙儀式區(qū)拉下橫幅高層致辭，介紹產(chǎn)品的背景和特點(diǎn)劉青云談代言感受并接受現(xiàn)場采訪互動游戲時間歌舞表演現(xiàn)場親售活動 主持人宣布活動結(jié)束，嘉賓領(lǐng)取紀(jì)念品14:25~14:5014:50~15:2015:20~16:0516:05~16:1516:15~16:3516:35~17:00活動流程(2)上市開橙儀式14:25~14:5024公關(guān)安排新聞稿:媒體選擇:產(chǎn)品上市新聞稿產(chǎn)品照片日報&周報時尚&生活雜志電視臺／網(wǎng)絡(luò)公關(guān)安排新聞稿:產(chǎn)品上市新聞稿25準(zhǔn)備外發(fā)的工作媒體：包括前期的媒體炒作、活動當(dāng)天記者邀請、后期的媒體報道活動的執(zhí)行（除設(shè)計和制作部分）準(zhǔn)備外發(fā)的工作媒體：包括前期的媒體炒作、活動當(dāng)天記者邀請、后26美汁源果粒橙新品上市

寧波新聞發(fā)布會March25,2004美汁源果粒橙新品上市

寧波新聞發(fā)布會March25,2027活動背景美汁源果粒橙是即將在4月初推出的新產(chǎn)品為配合新產(chǎn)品的上市，將在寧波舉辦上市新聞發(fā)布會，屆時代言人劉青云將出席與消費(fèi)者見面產(chǎn)品特點(diǎn)：具有10%果汁+5%果肉+纖維+維生素C的成分，因此具有獨(dú)特的口感和豐富的營養(yǎng)產(chǎn)品目標(biāo)人群：25~35歲年輕的成年消費(fèi)者活動背景美汁源果粒橙是即將在4月初推出的新產(chǎn)品28活動目的通過新品上市發(fā)布會來吸引媒體的操作，以增加消費(fèi)者對該新產(chǎn)品的關(guān)注讓消費(fèi)者充分認(rèn)識到美汁源果粒橙的獨(dú)特口感和豐富營養(yǎng)整體發(fā)布會要求具有：創(chuàng)新的活動主題和方式較高的互動性和參與率具新聞報道點(diǎn)活動目的通過新品上市發(fā)布會來吸引媒體的操作，以增加消費(fèi)者對該29活動策略通過現(xiàn)場視覺沖擊來吸引消費(fèi)者的興趣鼓勵消費(fèi)者通過購買產(chǎn)品和上網(wǎng)競賽來贏取和劉青云面對面互動游戲的機(jī)會將美汁源果粒橙的“橙”味及富含果粒所體現(xiàn)出來的實(shí)在品質(zhì)和劉青云實(shí)實(shí)在在的成熟氣質(zhì)進(jìn)行結(jié)合經(jīng)由視覺、味覺和感覺來傳遞本次活動的主題活動策略通過現(xiàn)場視覺沖擊來吸引消費(fèi)者的興趣30活動主題（一）嘴巴喜歡，身體喜歡思考點(diǎn)：與TVC的口號相一致活動主題（一）嘴巴喜歡，身體喜歡31活動主題（二）“橙”熟魅力，美味之旅思考點(diǎn)：將產(chǎn)品和代言人進(jìn)行完美結(jié)合活動主題（二）“橙”熟魅力，美味之旅32主題切入點(diǎn)現(xiàn)場橙味十足的視覺氛圍獨(dú)特的上市儀式圍繞”橙”熟展開的互動游戲主題切入點(diǎn)現(xiàn)場橙味十足的視覺氛圍33時間和地點(diǎn)時間:

5月中旬地點(diǎn)選擇條件：人流量場地大小周圍環(huán)境交通便捷時間和地點(diǎn)時間: 34地點(diǎn)建議重點(diǎn)推薦:天一廣場推薦理由：位于寧波市中心，是寧波最大的商業(yè)廣場，整個廣場由綠地、水街、露天舞臺和商鋪組成，是寧波市經(jīng)常舉辦商業(yè)活動的地點(diǎn)地點(diǎn)建議重點(diǎn)推薦:35活動組織管理前期籌建現(xiàn)場布置上市“開橙”儀式現(xiàn)場采訪互動游戲歌舞表演現(xiàn)場親售活動活動前的宣傳及告知:以寧波市區(qū)的辦公樓派樣為主以答對DM上的問題到現(xiàn)場即可有獎品贈送為由頭吸引目標(biāo)人群前往活動現(xiàn)場店內(nèi)POP的活動告知活動組織管理前期籌建活動前的宣傳及告知:36活動組織管理前期籌建現(xiàn)場布置上市“開橙”儀式現(xiàn)場采訪互動游戲歌舞表演現(xiàn)場親售活動以橙色為主色調(diào)，在整個活動區(qū)域周圍懸掛橙色裝飾品，營造鮮橙莊園的氛圍共2個活動區(qū)域開橙儀式區(qū)活動舞臺區(qū)活動組織管理前期籌建以橙色為主色調(diào)，在整個活動區(qū)域周圍懸掛橙37活動組織管理前期籌建現(xiàn)場布置上市“開橙”儀式現(xiàn)場采訪互動游戲歌舞表演現(xiàn)場親售活動流程如下：活動區(qū)域設(shè)在天一廣場的露天舞臺上，開橙儀式區(qū)和活動舞臺區(qū)相隔約50米左右。在開橙儀式區(qū)設(shè)置一個5層的階梯，階梯頂端上空漂浮一顆巨大的鮮橙形狀的輕氣球主持人宣布開橙儀式劉青云、相關(guān)高層和幸運(yùn)獲獎?wù)邚幕顒游枧_區(qū)走到開橙儀式區(qū)，相繼走上階梯拉下懸掛在輕氣球上的繩子，氣球呈七瓣裂開，同時橫幅拉下，宣布“美汁源果粒橙”正式上市可將階梯設(shè)定一定高度，以使整個儀式更具觀看性活動組織管理前期籌建流程如下：38活動組織管理前期籌建現(xiàn)場布置上市“開橙”儀式現(xiàn)場采訪互動游戲歌舞表演現(xiàn)場親售活動劉青云以代言人的身份接受主持人和媒體采訪談?wù)摦a(chǎn)品的獨(dú)特口感和豐富的營養(yǎng)成分TVC拍攝的趣事身為“橙”熟男人，應(yīng)該具備哪些要素接受媒體提問活動組織管理前期籌建劉青云以代言人的身份接受主持人和媒體采訪39活動組織管理前期籌建現(xiàn)場布置上市“開橙”儀式現(xiàn)場采訪互動游戲歌舞表演現(xiàn)場親售活動游戲方案一：“橙”熟吸引游戲方案二：“橙”熟表現(xiàn)游戲方案三：“橙”熟Show活動組織管理前期籌建游戲方案一：“橙”熟吸引40互動游戲游戲方案一：“橙”熟吸引形式在劉青云和幸運(yùn)消費(fèi)者手中各持有“橙”“熟”“吸”“引”四張卡片大家在同一時間內(nèi)取出其中的一張卡片，和劉青云取出的卡片相同的消費(fèi)者可跨前一步依此進(jìn)行，最后被吸引至劉青云面前的消費(fèi)者為勝出者，可獲得和劉青云合影簽名的機(jī)會互動游戲游戲方案一：“橙”熟吸引41互動游戲游戲方案一：“橙”熟吸引特點(diǎn)容易參與有表演性、可看性氣氛熱烈緊張，刺激互動游戲游戲方案一：“橙”熟吸引42互動游戲游戲方案二：“橙”熟表現(xiàn)形式事先準(zhǔn)備一段情景對白，并有背景音樂伴奏，由主持人和劉青云來試演該情景邀請抽獎勝出的幸運(yùn)消費(fèi)者以同樣的對白，不同的表演方式來演繹該情景互動游戲游戲方案二：“橙”熟表現(xiàn)43互動游戲游戲方案一：“橙”熟表現(xiàn)特點(diǎn)有聲有色現(xiàn)場感受劉青云的演技有表演性、可看性互動游戲游戲方案一：“橙”熟表現(xiàn)44互動游戲游戲方案二：“橙”熟Show形式邀請現(xiàn)場觀眾表演劉青云的成名作“新不了情”和“忘不了”中的片段由劉青云根據(jù)觀眾的表演進(jìn)行評選勝出者可獲得劉青云贈送的小禮品互動游戲游戲方案二：“橙”熟Show45互動游戲游戲方案一：“橙”熟Show特點(diǎn)互動性強(qiáng)形式有趣參與率高互動游戲游戲方案一：“橙”熟Show46活動組織管理前期籌建現(xiàn)場布置上市“開橙”儀式現(xiàn)場采訪互動游戲歌舞表演現(xiàn)場親售活動可供選擇項(xiàng)目：健康球健身操民族舞針對產(chǎn)品特別編排的現(xiàn)代舞活動組織管理前期籌建可供選擇項(xiàng)目：47活動組織管理前期籌建現(xiàn)場布置上市“開橙”儀式現(xiàn)場采訪互動游戲歌舞表演現(xiàn)場親售活動活動地點(diǎn)轉(zhuǎn)至樂購超市，由代言人現(xiàn)場簽名派發(fā)500瓶活動組織管理前期籌建活動地點(diǎn)轉(zhuǎn)至樂購超市，由代言人現(xiàn)場簽名派48活動流程(1)前期招待來賓簽到享用茶點(diǎn)開場介紹致歡迎詞介紹發(fā)布會內(nèi)容及流程產(chǎn)品試吃TVC播放14:00~14:15

14:15~14:25活動流程(1)前期招待14:00~14:1549活動流程(2)上市開橙儀式劉青云及相關(guān)高層至開橙儀式區(qū)拉下橫幅高層致辭，介紹產(chǎn)品的背景和特點(diǎn)劉青云談代言感受并接受現(xiàn)場采訪互動游戲時間歌舞表演現(xiàn)場親售活動